文化營銷
- 文化營銷視域下海底撈跨界聯(lián)名的設(shè)計(jì)策略研究
放置于當(dāng)下的文化營銷視域中對(duì)當(dāng)前品牌營銷進(jìn)行考察，探究海底撈品牌如何對(duì)品牌進(jìn)行革新，并由此提出品牌在跨界聯(lián)名中的設(shè)計(jì)優(yōu)化策略，給予業(yè)界其他品牌在實(shí)行相關(guān)營銷的實(shí)際應(yīng)用中更多參考。【關(guān)鍵詞】文化營銷；跨界聯(lián)名；海底撈【中圖分類號(hào)】TS206.2 ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2097-2261（2024）13-0087-03【DOI】10.20133/j.cnki.CN42-1932/G1.2024.13.027【基金項(xiàng)目】消費(fèi)文化視域下品牌跨界聯(lián)
新楚文化 2024年13期2024-07-04
- 太谷餅營銷策略的研究與展望
詞：太谷餅；文化營銷；工藝；糕點(diǎn)一、引言太谷餅作為山西省太谷縣的傳統(tǒng)糕點(diǎn)，承載著豐富的歷史文化內(nèi)涵和地方特色。然而，由于現(xiàn)代化生活方式的影響和西方糕點(diǎn)的沖擊，太谷餅不再被主要消費(fèi)群體所熟知。這不僅導(dǎo)致了太谷餅無法走出山西，也使得太谷縣當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢。目前國內(nèi)對(duì)太谷餅的市場推廣和品牌建設(shè)研究相對(duì)較少，缺乏系統(tǒng)的分析和探討，太谷餅面臨著市場競爭力不足、品牌知名度不高等問題，需要進(jìn)一步研究和探索有效的解決方案。本文重點(diǎn)研究太谷餅的市場推廣和品牌建設(shè)問題。通過對(duì)
商場現(xiàn)代化 2024年4期2024-02-29
- 影視與旅游歷史文化營銷關(guān)系探尋
游業(yè)的發(fā)展。文化營銷作為一種打動(dòng)人類精神和激起共鳴的深層次的活動(dòng)，是影視的載體，也是旅游營銷的內(nèi)涵及成功所在。面對(duì)當(dāng)前形形色色的影視宣傳，其中蘊(yùn)含了更多的文化內(nèi)涵，影視所體現(xiàn)的地域背旅游者消費(fèi)者的文化脈搏。關(guān)鍵詞：影視 旅游 文化營銷2023年春節(jié)期間，太原古縣城隨著一部以南宋抗金歷史為背景的由導(dǎo)演張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電影《滿江紅》而走紅，電影帶火了電影取景地，這是任何一部優(yōu)秀的電影所具備的特質(zhì)。僅在元宵節(jié)前后，太原古縣城18天接待游客量達(dá)到了68萬人次。甚至有很
文學(xué)教育 2023年6期2023-06-22
- 互聯(lián)網(wǎng)新環(huán)境下雪茄文化品牌傳播探討
；內(nèi)容營銷；文化營銷；王冠品牌中圖分類號(hào)：F27?????文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.07.0240?前言時(shí)代在前行，技術(shù)在更新，觀念在升級(jí)。消費(fèi)者一代新人換舊人，但深植在一個(gè)群體內(nèi)部的文化基因和個(gè)體獲取信息的訴求以及與社會(huì)緊密互動(dòng)的渴望卻指數(shù)級(jí)迭代生長，如一根血脈，延展、潛生和攀植在技術(shù)表象之下，顯得更加生機(jī)勃勃。面對(duì)人類前所未有的互聯(lián)技術(shù)新時(shí)代，作為營銷者不可避免需要思考如何在摩肩接踵、
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2023年7期2023-04-27
- 芻議圖書發(fā)行的文化營銷策略
，借助一定的文化營銷手段可以實(shí)現(xiàn)圖書知名度的擴(kuò)大，同時(shí)促進(jìn)圖書發(fā)行量的增加。當(dāng)前，圖書市場競爭變得更為激烈，出版商受到了來自社會(huì)各個(gè)方面的壓力，圖書營銷管理也進(jìn)入了瓶頸期。面對(duì)多元化的市場需求，圖書發(fā)行企業(yè)需要在遵循文化發(fā)展策略的基礎(chǔ)上運(yùn)用多樣化的營銷策略，能夠?qū)⒆x者文化需求作為導(dǎo)向、將滿足大眾求知作為策略，構(gòu)建起具有自身特色的文化營銷模式，逐漸提高品牌效應(yīng)?；诖?，文章運(yùn)用文獻(xiàn)分析法、歸納總結(jié)法，對(duì)圖書發(fā)行的文化營銷策略進(jìn)行了分析與研究，希望能夠?yàn)閳D書營
中國市場 2021年31期2021-12-30
- 中醫(yī)藥企業(yè)開展文化營銷的思路與對(duì)策
塑造，加強(qiáng)對(duì)文化營銷渠道的重視，并通過科技創(chuàng)新、提升文化內(nèi)涵等方式促進(jìn)企業(yè)的長久發(fā)展。關(guān)鍵詞：中醫(yī)藥企業(yè) 文化營銷 策略引 言二十一世紀(jì)不僅是信息化時(shí)代、大數(shù)據(jù)時(shí)代也是文化經(jīng)濟(jì)時(shí)代，作為我國優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，中醫(yī)藥文化對(duì)于我國社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步具有舉足輕重的作用，其不僅承載著弘揚(yáng)中醫(yī)藥文化的使命，而且對(duì)于中藥企業(yè)的發(fā)展也具有一定的促進(jìn)作用。所以，在進(jìn)行中醫(yī)藥營銷過程中，相關(guān)企業(yè)必須要加強(qiáng)文化營銷的重視，依托于中醫(yī)藥文化，在提升企業(yè)品牌文化形象的同時(shí)，提升市場競
科學(xué)與生活 2021年17期2021-11-10
- 基于AISAS模型的文化營銷分析
研究，分析其文化營銷實(shí)踐，以期對(duì)文博產(chǎn)業(yè)的打造、營銷和持續(xù)發(fā)展提供借鑒與思考。[關(guān)鍵詞]AISAS模型;營銷策略;文化傳播;文化營銷一、AISAS模型內(nèi)涵1898年，美國廣告學(xué)家艾爾莫·李維斯初次提出了AIDA模式，美國營銷廣告專家山姆·羅蘭·霍爾于1920年將其完善為AIDMA模型。傳統(tǒng)AIDMA模式下的消費(fèi)者購買行動(dòng)步驟為注意、興趣、欲望、記憶以及行動(dòng)。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展、社交媒體誕生，日本電通公司對(duì)較為陳舊的AIDMA營銷法則進(jìn)行系統(tǒng)革新，提出了基于互聯(lián)
傳播與版權(quán) 2021年6期2021-09-27
- 鄉(xiāng)村振興中的青年參與和實(shí)踐
實(shí)踐為主體，文化營銷為主要切入點(diǎn)，借由電子商務(wù)等平臺(tái)，對(duì)寧波四明山鎮(zhèn)“蘆田年糕”進(jìn)行“農(nóng)產(chǎn)品+文創(chuàng)”思路式開發(fā)營銷，積極探索青年參與鄉(xiāng)村振興工作的雙端聯(lián)動(dòng)模式。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興;大學(xué)生;創(chuàng)新創(chuàng)業(yè);文化營銷農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、問題是影響國計(jì)民生的重大問題。2021年，中共中央、國務(wù)院發(fā)布《關(guān)于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的意見》，再度聚焦三農(nóng)問題?！爸醒胍惶?hào)文件”指出，民族要復(fù)興，鄉(xiāng)村必振興。要堅(jiān)持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作重中之重，把全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興作
商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2021年2期2021-09-10
- 東方氣韻：故宮文化與美妝產(chǎn)品的跨界融合
妝;新媒體;文化營銷中圖分類號(hào)：F426 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）05-00-022018年底，微信公眾號(hào)文章《故宮口紅，真的真的來了！》在朋友圈中引起了熱議，因“微信朋友圈兼具大眾傳播與人際傳播兩種屬性”[1]，文章在短時(shí)間內(nèi)獲得了10萬以上的閱讀量，并激發(fā)了無數(shù)女生的購買欲望。新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展帶來了信息傳播方式的巨大改變，故宮博物院通過微信這個(gè)社會(huì)化媒體平臺(tái)向大眾傳遞其文化內(nèi)涵和精神價(jià)值，并產(chǎn)生裂變式效應(yīng)。故宮IP文
藝術(shù)科技 2021年5期2021-05-04
- 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代市場營銷理念構(gòu)建研究
;綠色營銷;文化營銷;個(gè)性化營銷前言：良好的品牌營銷能夠促進(jìn)企業(yè)市場競爭力的提升，能夠推動(dòng)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的增長，而且，市場競爭越是激烈，品牌營銷的重要作用就越加明顯。如今，品牌營銷已經(jīng)成為企業(yè)提升市場營銷水平的重要手段。如今的社會(huì)在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的環(huán)境當(dāng)中迅速發(fā)展，一些發(fā)達(dá)國家的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代持續(xù)繁榮，也直接影響著企業(yè)對(duì)營銷觀念、策略的轉(zhuǎn)變，以便于更好地適應(yīng)多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。1市場營銷理念概述分析市場營銷是指，企業(yè)發(fā)現(xiàn)或挖掘準(zhǔn)消費(fèi)者和眾多商家需求，從整體的營造以及自身產(chǎn)品
科學(xué)與生活 2021年26期2021-01-10
- 區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商中的文化營銷研究
展過程中對(duì)于文化營銷重視程度不夠，影響其發(fā)展質(zhì)量。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商在發(fā)展過程中，需要重視文化營銷工作，重視當(dāng)?shù)鼐窠ㄔO(shè)、重視當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)、重視品牌的建立與推廣，提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的整體競爭力，使區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商能夠更好地發(fā)展。關(guān)鍵詞：區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品;電商;文化營銷一、引言我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)極不均衡狀態(tài)，農(nóng)村與城市之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在極大的差距，這種情況的出現(xiàn)不僅僅會(huì)對(duì)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成較大的影響，也會(huì)給我國發(fā)展的穩(wěn)定性造成極大的影響。在這種情況下，我國對(duì)于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的
商場現(xiàn)代化 2020年18期2020-11-23
- 基于文化營銷的傳播路徑探析
眾，多依賴于文化營銷手段，在市場流通的同時(shí)傳播文化，具有經(jīng)濟(jì)和文化兩種屬性。本文通過分析文化營銷的特點(diǎn)、原則以及工藝美術(shù)品的文化傳播功能、市場發(fā)展現(xiàn)狀，探尋如何利用新技術(shù)、新模式、新媒體為工藝美術(shù)品的市場營銷和文化傳播服務(wù)?！娟P(guān)鍵詞】文化營銷;文化傳播;工藝美術(shù);發(fā)展探析中圖分類號(hào)：J5? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2020）28-0174-02文化營銷指商品以文化價(jià)值為依托，通過市場行為將文化價(jià)值轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)濟(jì)價(jià)
戲劇之家 2020年28期2020-11-06
- 淺議企業(yè)文化營銷的實(shí)施策略
摘要】企業(yè)的文化營銷是一個(gè)有機(jī)整體，包括企業(yè)文化建設(shè)，企業(yè)分析和識(shí)別不同環(huán)境的文化特點(diǎn)，制定文化營銷組合策略三個(gè)方面。企業(yè)文化建設(shè)是企業(yè)文化營銷的前提和基礎(chǔ)，企業(yè)分析和識(shí)別不同環(huán)境的文化特點(diǎn)是文化營銷的中間環(huán)節(jié)和紐帶，只有將兩者有機(jī)結(jié)合，才能制定出科學(xué)合理的文化營銷策略。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)全球化形勢下，石油銷售面臨著日益激烈的市場競爭，必須具備文化營銷的能力，為企業(yè)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。【關(guān)鍵詞】文化營銷 實(shí)施策略 石油銷售一、企業(yè)文化營銷的必要性企業(yè)文化營銷就是企業(yè)利用
商情 2020年40期2020-10-20
- 基于文化營銷的圖書發(fā)行路徑探索
正華【摘要】文化營銷作為近些年出現(xiàn)的一種比較新的營銷方式，越來越受到業(yè)界人士的關(guān)注和認(rèn)可。在圖書發(fā)行方面，文化營銷的作用是不言而喻的。文章就主要圍繞文化營銷的內(nèi)涵、圖書發(fā)行中采用文化營銷的重要意義以及圖書發(fā)行中的文化營銷的策略進(jìn)行了分析，希望以此建立圖書發(fā)行機(jī)構(gòu)更好的圖書營銷方法，不斷增強(qiáng)發(fā)行單位的市場競爭力?！娟P(guān)鍵詞】文化營銷? 圖書? 文化前言：圖書行業(yè)的良好發(fā)展，會(huì)讓文化傳播得更為廣泛，讓更多的人通過圖書獲得各種知識(shí)、技能以及良好的品質(zhì)等，這就是圖書
商情 2020年34期2020-08-15
- 結(jié)合美學(xué)經(jīng)濟(jì)與文化營銷的價(jià)值探討
;美學(xué)經(jīng)濟(jì);文化營銷美學(xué)經(jīng)濟(jì)的優(yōu)勢是從學(xué)習(xí)美到審美經(jīng)驗(yàn)，再到審美通感的進(jìn)階過程。文化營銷是重視文化力，建立產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的文化個(gè)性匹配。一、美學(xué)經(jīng)濟(jì)的文化回路美學(xué)經(jīng)濟(jì)帶來價(jià)值的變遷，通過跨領(lǐng)域的整合，釋放對(duì)審美經(jīng)驗(yàn)的追求，成為目前新興經(jīng)濟(jì)的消費(fèi)取向。調(diào)動(dòng)人的通感，對(duì)事物產(chǎn)生審美想象，進(jìn)而產(chǎn)生審美體驗(yàn)，引發(fā)情感參與的聯(lián)結(jié)，從發(fā)現(xiàn)美的事物、美的喜好開始，直至到達(dá)美的需求，繼而循環(huán)。這正是作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)核心的“文化力”，結(jié)合“創(chuàng)意”、“產(chǎn)業(yè)”等相關(guān)元素，構(gòu)建
新紀(jì)實(shí) 2020年1期2020-07-09
- 國產(chǎn)動(dòng)漫的品牌塑造與營銷推廣分析
;知識(shí)產(chǎn)權(quán);文化營銷;植入式營銷1 國產(chǎn)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r動(dòng)漫是由漫畫、動(dòng)畫、電影、音樂作品、衍生產(chǎn)品等諸多元素構(gòu)成的一個(gè)綜合文化的新興產(chǎn)業(yè)。因其產(chǎn)業(yè)文化中誕生出各種豐富多樣的產(chǎn)品，使受眾范圍呈無限擴(kuò)大的趨勢，世界動(dòng)畫市場消費(fèi)群體龐大，中國也不例外，受眾群體范圍較為廣泛，但由于市場定位以及諸多問題導(dǎo)致這個(gè)大蛋糕變小，從而導(dǎo)致國產(chǎn)動(dòng)漫在市場上的發(fā)展緩慢。造成中國動(dòng)漫行業(yè)發(fā)展滯后的原因是多方面的，一方面是由于商業(yè)化的程度不夠，動(dòng)漫產(chǎn)品在宣傳、推廣方面還很不成熟;
中國市場 2020年17期2020-06-27
- 江小白的營銷文化探析
酒;江小白;文化營銷一、公司簡介“江小白”成立于2012年，酒業(yè)生產(chǎn)基地位于重慶市江津白沙鎮(zhèn)，它并不是傳統(tǒng)意義上的酒企，更像是一家文化創(chuàng)意公司。江小白針對(duì)的用戶群體是80后和90后，由江小白酒業(yè)推出的青春小酒“我是江小白”定位年輕群體，富含時(shí)代感和文藝氣息。二、文化營銷當(dāng)前，我國電子商務(wù)發(fā)展正在進(jìn)入密集創(chuàng)新和快速擴(kuò)張的新階段。江小白巧妙地借助電子商務(wù)這個(gè)平臺(tái)，入駐天貓、蘇寧易購和京東，利用文化營銷方式，在激烈的市場競爭中脫穎而出。。三、SWOT分析1.優(yōu)勢
現(xiàn)代營銷·理論 2020年6期2020-05-19
- 淺析互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代房地產(chǎn)營銷策略
互聯(lián)網(wǎng)技術(shù);文化營銷隨著2019年國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化以及政府對(duì)樓市的新一輪調(diào)控，樓市穩(wěn)中下降，季度上下波動(dòng)，空間再度分化，并且根據(jù)《中國住房發(fā)展總報(bào)告（2019-2020）》，三、四線城市市場庫存可能增加，存在一定的風(fēng)險(xiǎn)但總體可控。然而受2020年新冠疫情影響，多市限制房地產(chǎn)售樓處、中介正常營業(yè)，傳統(tǒng)的線下銷售渠道關(guān)閉，商品房竣工面積會(huì)短期下降，對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)銷售額、資金流產(chǎn)生了負(fù)面影響，庫存再度增加。[1]在房地產(chǎn)的傳統(tǒng)銷售方式受阻的情況下，線上銷售
中國房地產(chǎn)業(yè)·中旬 2020年11期2020-04-28
- 文化營銷，讓產(chǎn)品更有情懷
輕打開產(chǎn)品的文化營銷之門。[關(guān)鍵詞] 文化營銷；白酒；品牌“世界上最寬廣的是海，比海更高遠(yuǎn)的是天空，比天空更博大的是男人的情懷”。江蘇洋河酒廠打造“藍(lán)色文化”，使洋河從品牌上給藍(lán)色賦予了精英文化和無與倫比的高貴氣質(zhì)、充滿激情。人們很容易感受到洋河品牌表達(dá)的一種高遠(yuǎn)、博大的意境，一顆充滿激情和蓬勃向上的心?！俺灾疱伋?，喝著小白劃著拳，我是文藝小青年”。成立于2011年的江小白以青春的名義創(chuàng)新，以青春的名義顛覆，深刻洞察了中國酒業(yè)傳統(tǒng)保守的不足，本著好品
銷售與管理 2019年11期2019-12-17
- 圖書發(fā)行的文化營銷現(xiàn)狀及策略淺析
借助于一定的文化營銷手段，才能擴(kuò)大圖書知名度，增加圖書的發(fā)行量。然而，在現(xiàn)實(shí)中，存在不少營銷意識(shí)淺薄、營銷人才匱乏的情況。本文以此為出發(fā)點(diǎn)，對(duì)其進(jìn)行簡要分析，并結(jié)合現(xiàn)實(shí)情況，對(duì)圖書發(fā)行的文化營銷從豐富營銷模式和營銷要立足于文化背景兩個(gè)方面提出策略建議?！娟P(guān)鍵詞】圖書發(fā)行? 文化營銷? 營銷現(xiàn)狀? 策略建議一、圖書發(fā)行的文化營銷現(xiàn)狀（一）營銷意識(shí)淺薄如今，信息處于高速發(fā)展的時(shí)代，便捷接收、快速遺忘，而且在日常生活中，充斥著各種各樣的信息。但是，部分圖書發(fā)行企
商情 2019年44期2019-10-20
- “一帶一路”背景下傳統(tǒng)杭扇的文化營銷策略研究
題，進(jìn)而探討文化營銷策略對(duì)于消費(fèi)者需求偏好的影響，并提出相應(yīng)的營銷對(duì)策，達(dá)到為傳統(tǒng)手工業(yè)的發(fā)展提供思路與方法。關(guān)鍵詞：杭扇;傳統(tǒng)手工業(yè);一帶一路;文化營銷隨著文化強(qiáng)國政策的逐步深入，人們對(duì)于精神文明的需求越來越高，但對(duì)于傳統(tǒng)手工藝來說，除了需要收集傳承老的文化，還需要?jiǎng)?chuàng)新和發(fā)展新的文化，這二者并不矛盾，不能片面地強(qiáng)調(diào)封閉式的傳承保護(hù)。近年來，隨著傳統(tǒng)工藝保護(hù)相關(guān)政策的推行，大眾對(duì)于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的認(rèn)知度有所提高，但相關(guān)傳統(tǒng)手工藝企業(yè)發(fā)展仍然有所阻礙。本文將
商場現(xiàn)代化 2019年15期2019-10-16
- 千禧一代的茶文化營銷策略分析
求個(gè)性化。茶文化營銷是一種高端的營銷模式，具有導(dǎo)向性、創(chuàng)新性和特色性三個(gè)特點(diǎn)。面向千禧一代，茶文化營銷從茶葉的健康功能進(jìn)行營銷;利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)線上線下整合營銷;注重品牌營銷，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠度;準(zhǔn)確地抓住消費(fèi)群體的需求，進(jìn)行個(gè)性化營銷。關(guān)鍵詞：千禧一代;文化營銷;茶產(chǎn)品;茶企業(yè)一、千禧一代的消費(fèi)特點(diǎn)及原因分析千禧一代（1982-2000年出生），是指出生于20世紀(jì)末，在跨入21世紀(jì)（即2001年）成年的一代人。這一代人現(xiàn)在的年齡在19歲到37歲之間。他們中年
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2019年8期2019-10-07
- 房地產(chǎn)企業(yè)文化營銷存在的問題及對(duì)策研究
牌營銷、企業(yè)文化營銷發(fā)展到如今的文化營銷的軌道上來。文章對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)文化營銷的內(nèi)涵和形成背景進(jìn)行了詳細(xì)闡述，對(duì)房地產(chǎn)企業(yè)文化營銷和傳統(tǒng)營銷的區(qū)別進(jìn)行了分析，分析了目前房地產(chǎn)文化營銷存在的問題，最后針對(duì)性的提出相關(guān)建議。關(guān)鍵詞：房地產(chǎn)企業(yè);文化營銷;龍湖地產(chǎn)一、引言在房地產(chǎn)營銷市場里面，傳統(tǒng)的一些營銷模式早就泛濫成災(zāi)，比如價(jià)格營銷、地段營銷、企業(yè)文化的營銷。房地產(chǎn)企業(yè)彼此之間的營銷模式也是互相抄襲，客戶對(duì)于這些營銷模式早就失去了新鮮感。在傳統(tǒng)營銷模式已經(jīng)失去
中國集體經(jīng)濟(jì) 2019年23期2019-09-24
- 文化營銷背景下紅木家具企業(yè)發(fā)展問題研究及對(duì)策分析
涵是企業(yè)實(shí)現(xiàn)文化營銷成功的前提，而消費(fèi)者偏好、地域文化以及品牌信任則是纏繞文化營銷的難題。對(duì)從事紅木家具生產(chǎn)的企業(yè)來說，制定何種對(duì)策，有效應(yīng)對(duì)文化營銷過程中遇到的困難，是企業(yè)保持基業(yè)常青、實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展必須解決的問題。[關(guān)鍵詞]東陽木雕;紅木家具;文化營銷[中圖分類號(hào)]G249.21 引 言文化營銷是以企業(yè)的理念、宗旨、目標(biāo)、品牌個(gè)性等文化元素，通過提倡以人為本的理念來調(diào)動(dòng)人的積極性與創(chuàng)造性的營銷手段。一般表現(xiàn)為通過國家和民族文化賦予產(chǎn)品、企業(yè)以及品牌豐富
新財(cái)經(jīng) 2019年7期2019-06-27
- 特色餐飲業(yè)品牌國際化發(fā)展的對(duì)策分析
特色餐飲業(yè)；文化營銷經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來了機(jī)遇，為中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了更廣闊的舞臺(tái)，同時(shí)，全球經(jīng)濟(jì)一體化也是一個(gè)挑戰(zhàn)，在這場經(jīng)濟(jì)一體化的競爭中，經(jīng)濟(jì)一體化經(jīng)濟(jì)貿(mào)易集團(tuán)外的許多國家仍維持一定的貿(mào)易壁壘，其排他性的屬性，嚴(yán)重影響成員國與非成員國的貿(mào)易擴(kuò)大。對(duì)于特色餐飲企業(yè)，必須認(rèn)識(shí)到在全球化競爭時(shí)代的今天，企業(yè)在努力開拓全球市場的同時(shí)，其品牌效應(yīng)在國際市場競爭中發(fā)揮了不可替代的作用，國際競爭中的品牌戰(zhàn)已經(jīng)打響了。一、品牌國際化的概念品牌國際化戰(zhàn)略是指
財(cái)訊 2019年12期2019-06-11
- 新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的市場營銷戰(zhàn)略
；綠色營銷；文化營銷；個(gè)性化營銷[DOI]1013939/jcnkizgsc201918124如今的社會(huì)在新經(jīng)濟(jì)時(shí)代的環(huán)境當(dāng)中迅速發(fā)展，一些發(fā)達(dá)國家的新經(jīng)濟(jì)時(shí)代持續(xù)繁榮，也直接影響著企業(yè)對(duì)營銷觀念、策略的轉(zhuǎn)變，以便于更好地適應(yīng)多變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。在這個(gè)以科學(xué)技術(shù)為主的新經(jīng)濟(jì)發(fā)展的時(shí)代，對(duì)市場營銷的要求越來越高，競爭壓力非常之大。市場營銷直接關(guān)系到企業(yè)盈利，所以要想占領(lǐng)市場競爭地位，需要不斷運(yùn)用新穎有效的營銷方式，并且引入全新的營銷理念，不斷創(chuàng)新，構(gòu)建一個(gè)科學(xué)的
中國市場 2019年18期2019-05-31
- 蘋果手機(jī)營銷中的文化因素
;蘋果手機(jī);文化營銷;手機(jī)營銷策略一、中國手機(jī)市場行業(yè)環(huán)境分析（一）大陸市場智能手機(jī)出貨量增速放緩2018年Q1大陸市場智能手機(jī)出貨量僅8178萬部，同比下滑27%，環(huán)比下滑30%。數(shù)據(jù)顯示出一季度大陸市場需求呈現(xiàn)出疲軟狀態(tài)，蘋果新機(jī)不如預(yù)期，華為和OPPO、vivo處于去庫存階段。大陸需求走弱。（二）海外市場成為主要增長點(diǎn)大陸智能手機(jī)品牌廠商2017年出貨量6.76億部，增速已滑落至4%，但海外市場需求能見度仍然較高，2017年大陸廠商海外出貨量3.21
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2019年3期2019-04-15
- 文化營銷戰(zhàn)略與企業(yè)核心競爭力的關(guān)系研究
要：獨(dú)占性的文化營銷已經(jīng)替代依靠短期降價(jià)兜售以增加商品銷售量為主要目標(biāo)的經(jīng)營策略，立體化地將文化因素包裝植入商品的銷售模式已然成為提升企業(yè)核心競爭力不可或缺的因素，這種建立在文化營銷基礎(chǔ)上的企業(yè)核心競爭力會(huì)顯得更為長期有效。本文深入剖析文化營銷和增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力的互動(dòng)關(guān)系，尋求商品文化營銷打造企業(yè)核心競爭力的有效途徑。關(guān)鍵詞：文化營銷 企業(yè)核心競爭力 關(guān)系企業(yè)文化營銷與核心競爭力間存在很高的關(guān)聯(lián)度，要想真正拉開與行業(yè)競爭者的差距，需要在企業(yè)營銷上依靠差異
商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2018年22期2018-12-05
- 淺析當(dāng)今酒店業(yè)的營銷新模式
營銷模式 文化營銷隨著我國游客旅游的頻率、旅游花費(fèi)的增多，我國酒店業(yè)市場競爭也越來越激烈。為了搶奪客源，制定酒店新型營銷策略具有迫切性，也是幫助酒店在競爭中脫穎而出的關(guān)鍵。部分酒店的經(jīng)營模式靈活，很快地借助一些營銷手段改善經(jīng)營狀況，部分傳統(tǒng)酒店未能及時(shí)轉(zhuǎn)變競爭觀念，在信息化的浪潮中沒有把握機(jī)遇，提高自身的核心競爭力。一、當(dāng)前我國酒店業(yè)營銷存在的問題隨著連鎖酒店、主題酒店的興起，傳統(tǒng)酒店面臨著產(chǎn)品與服務(wù)同質(zhì)化的發(fā)展窘境，由于沒有特色的酒店產(chǎn)品以及會(huì)員增值服
商情 2018年44期2018-11-26
- 中藥企業(yè)國際市場文化營銷策略研究
企業(yè)國際市場文化營銷的策略，在吸取其經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)的基礎(chǔ)上，探討中藥企業(yè)在國際市場中要應(yīng)采用何種文化營銷策略，使我國中藥企業(yè)能夠在全球中藥市場占有一席之地。【關(guān)鍵詞】中藥企業(yè) 同仁堂 文化營銷1 引言中藥作為中國傳統(tǒng)文化的瑰寶，是傳播中華民族傳統(tǒng)文化的重要載體，因此受到國家的高度重視。然而，據(jù)相關(guān)產(chǎn)業(yè)資料顯示，在目前全球300億美元的中藥市場份額中，中國所占比例不到5%，顯然，這與我國對(duì)傳統(tǒng)醫(yī)藥的貢獻(xiàn)極不相符。隨著文化營銷時(shí)代的來臨，中醫(yī)藥企業(yè)充分利用國家大力扶
商情 2018年13期2018-06-04
- 文化營銷視角下的圖書館讀者活動(dòng)
方向發(fā)展。將文化營銷的理念與圖書館的讀者活動(dòng)相融合，能夠向社會(huì)大眾傳播文化理念與價(jià)值觀念，進(jìn)而通過讀者的心靈共鳴讓圖書館的讀者活動(dòng)形成口碑，擴(kuò)散影響力。關(guān)鍵詞：文化營銷 圖書館 讀者活動(dòng)中圖分類號(hào)：G252 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2018）02-00-01現(xiàn)如今，公共圖書館的服務(wù)形式愈發(fā)多樣，其中主要以“活動(dòng)化”形式為代表，各種讀者活動(dòng)的開展一定程度上也提升了圖書館的的社會(huì)影響力，已成為了推動(dòng)圖書館服務(wù)的新常態(tài)?；诖?，筆者將結(jié)合自
中文信息 2018年2期2018-05-30
- 試論茶產(chǎn)品文化營銷的意義及策略
社會(huì)中茶產(chǎn)品文化營銷的意義和重要性，其次提出了創(chuàng)新茶產(chǎn)品營銷的主要措施和手段，希望以此提高茶產(chǎn)品的銷量，增加企業(yè)營銷收益。關(guān)鍵詞：茶產(chǎn)品；文化營銷；策略一、當(dāng)前茶產(chǎn)品文化營銷的意義和重要性（一）滿足消費(fèi)者的多元化需求隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高和發(fā)展，人們的消費(fèi)需求已經(jīng)逐漸從物質(zhì)需求向精神需求開始過渡，物質(zhì)需求逐漸得到滿足，人們對(duì)服務(wù)和產(chǎn)品所帶來的精神上的滿足越來越重視，相應(yīng)的，對(duì)其的要求也越來越高。尤其是茶產(chǎn)品，傳統(tǒng)的茶品產(chǎn)只是為了滿足消費(fèi)者的口舌干渴，而
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2018年1期2018-02-03
- 企業(yè)文化，營銷戰(zhàn)略的立足之本
營銷的基石，文化營銷戰(zhàn)略無論在大型，還是中小型企業(yè)發(fā)展的歷程中都占據(jù)著十分重要的地位。如何理解企業(yè)文化營銷呢？實(shí)際上企業(yè)文化營銷就是指一個(gè)企業(yè)以自身獨(dú)特的文化力量充分運(yùn)用在實(shí)現(xiàn)其戰(zhàn)略目標(biāo)的市場營銷活動(dòng)中。企業(yè)的核心競爭能力源于其與競爭者存在的差異化，無論是傳統(tǒng)的還是現(xiàn)代的市場營銷理念，營銷實(shí)踐都強(qiáng)調(diào)企業(yè)營銷策略的差異性，但現(xiàn)實(shí)中企業(yè)往往不知道應(yīng)該怎樣長久保持這種優(yōu)勢差異性。如今人們?cè)絹碓揭庾R(shí)到文化營銷的建設(shè)與推廣對(duì)企業(yè)的可持續(xù)與長期性發(fā)展差異性優(yōu)勢起到舉足
市場周刊 2018年3期2018-01-20
- 淺析文化營銷與品牌建設(shè)
嫄【摘 要】文化營銷和品牌建設(shè)是當(dāng)今企業(yè)關(guān)注的話題，企業(yè)文化和品牌，都是塑造企業(yè)影響力、控制力、領(lǐng)導(dǎo)地位的有力武器。它們直接影響著企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展，甚至決定著企業(yè)的成敗與興衰。因此，企業(yè)文化建設(shè)與品牌建設(shè)，都是企業(yè)十分重要的課題。本文分析文化營銷對(duì)品牌建設(shè)的意義以及文化營銷的實(shí)施策略，提出了我國企業(yè)實(shí)施文化營銷推動(dòng)品牌建設(shè)的措施?！娟P(guān)鍵詞】企業(yè)管理；文化營銷；品牌建設(shè)任何一種文化均可看成是表層結(jié)構(gòu)、深層結(jié)構(gòu)和意義結(jié)構(gòu)的統(tǒng)一。在這里，表層結(jié)構(gòu)是指文化的可感知、
智富時(shí)代 2018年11期2018-01-15
- 基于文化營銷的企業(yè)市場營銷能力構(gòu)建途徑
?！娟P(guān)鍵詞】文化營銷；企業(yè)；作用；構(gòu)建途徑企業(yè)文化是企業(yè)的靈魂，同時(shí)也是包括企業(yè)所有員工在內(nèi)的價(jià)值觀的集中體現(xiàn)，企業(yè)文化是在長期工作時(shí)間中形成的，同時(shí)又會(huì)反作用于企業(yè)正在進(jìn)行或?qū)⒁_展的一切工作。將企業(yè)文化作為市場經(jīng)營管理的戰(zhàn)略基礎(chǔ)，以企業(yè)文化塑造市場營銷價(jià)值觀念，成為現(xiàn)代企業(yè)強(qiáng)化管理和提高工作效率的一種可行性方法。文章首先對(duì)文化營銷的基本特點(diǎn)和作用進(jìn)行了概述，隨后就如何依托文化營銷構(gòu)建市場營銷能力提出了幾點(diǎn)建議。一、文化營銷的基本特點(diǎn)（一）獨(dú)特性企業(yè)文化
時(shí)代經(jīng)貿(mào) 2017年33期2018-01-15
- “上下”品牌的文化營銷研究
“上下”品牌文化營銷過程中出現(xiàn)的問題進(jìn)行歸納分析，提出針對(duì)性解決辦法。關(guān)鍵詞：“上下”品牌；奢侈品；文化營銷0引言文化營銷是企業(yè)在消費(fèi)者的文化需求基礎(chǔ)上，利用產(chǎn)品附加價(jià)值使其區(qū)別于其他產(chǎn)品，把文化內(nèi)涵附著于產(chǎn)品之上的一種營銷方式，從而使企業(yè)競爭力得以提升，達(dá)到盈利的最終目的。奢侈品具有獨(dú)特的文化價(jià)值特性，在營銷中更需要凸顯產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，了解和滿足消費(fèi)者的文化需求。“上下”品牌由設(shè)計(jì)師蔣瓊耳于2008年創(chuàng)立，是一個(gè)基于中國傳統(tǒng)文化與手工技藝的本土奢侈品牌。
科技經(jīng)濟(jì)市場 2017年8期2017-11-28
- 創(chuàng)新推動(dòng)龍泉青瓷生產(chǎn)性保護(hù)策略研究
工業(yè)設(shè)計(jì) 文化營銷引言龍泉青瓷始于五代興于宋代，南宋時(shí)龍泉青瓷產(chǎn)品遠(yuǎn)銷亞洲、非洲等許多國家。明清時(shí)龍泉青瓷逐漸衰落，20世紀(jì)初幾近絕跡。新中國成立后國家對(duì)龍泉窯進(jìn)行恢復(fù)，經(jīng)過50多年的發(fā)展，龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)復(fù)興工作取得階段性成果。龍泉市政府建立了龍泉青瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)和龍泉青瓷博物館，龍泉青瓷已成為當(dāng)?shù)刂е彤a(chǎn)業(yè)。2009年9月龍泉青瓷傳統(tǒng)燒制技藝被聯(lián)合國教科文組織選入《人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表名錄》，成為中國第一個(gè)陶瓷類世界級(jí)人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。據(jù)龍泉市政府報(bào)告顯
設(shè)計(jì) 2017年4期2017-10-30
- 論企業(yè)開展文化營銷的必要性
勢日益明顯。文化營銷的開展是滿足消費(fèi)者文化需要的體現(xiàn)，是產(chǎn)品同質(zhì)化背景下企業(yè)塑造獨(dú)特文化形象的需要，是企業(yè)競爭升級(jí)的需要，是對(duì)經(jīng)典性條件反射理論的一種應(yīng)用，也是消費(fèi)者價(jià)值理論的一種應(yīng)用，也是貫徹現(xiàn)代新的營銷理念的體現(xiàn)，同時(shí)也是與當(dāng)前國內(nèi)外重視文化重要性的大環(huán)境相適應(yīng)的。關(guān)鍵詞：文化；文化營銷；必要性中圖分類號(hào)：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.25.027文化是民族的靈魂，是國家生存發(fā)展進(jìn)步的命脈。
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2017年25期2017-10-14
- 手機(jī)游戲中的文化營銷創(chuàng)新策略
的價(jià)值需要。文化營銷就是營銷者有意識(shí)地發(fā)現(xiàn)、甄別和培養(yǎng)消費(fèi)者的精神文化需求，在產(chǎn)品與服務(wù)中融入文化因素，通過物質(zhì)與文化的結(jié)合進(jìn)行營銷內(nèi)容的創(chuàng)新，以滿足營銷參與者高層次需求的一種差異化營銷方式。網(wǎng)易《陰陽師》這款游戲把營銷過程作為文化的載體，創(chuàng)新性地采取了文化定位、文化互動(dòng)與文化共鳴相結(jié)合的整合營銷策略，在滿足消費(fèi)者基本物質(zhì)需求的同時(shí)，還能給消費(fèi)者以文化上的享受，從而更加全面地實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的利益訴求。手機(jī)游戲企業(yè)應(yīng)實(shí)施準(zhǔn)確的文化定位，以消費(fèi)者的文化訴求創(chuàng)新產(chǎn)品
商業(yè)經(jīng)濟(jì) 2017年8期2017-09-06
- 中華老字號(hào)品牌的文化營銷：以全聚德為例
述了全聚德的文化營銷方式，以期對(duì)其他老字號(hào)品牌開展文化營銷提供借鑒。關(guān)鍵詞：全聚德 文化營銷 儀式消費(fèi) 公司外交品牌不僅意味著產(chǎn)品足以信賴的品質(zhì)，更多地體現(xiàn)為一種價(jià)值觀的文化認(rèn)同與體驗(yàn)。祝合良（2009）認(rèn)為，挖掘老字號(hào)品牌中的文化內(nèi)涵和獨(dú)特優(yōu)勢，提高老字號(hào)的文化力，是振興老字號(hào)的途徑。周露陽（2011）認(rèn)為，在老字號(hào)品牌進(jìn)行延伸的過程中，要培育并保護(hù)好已有文化特色，為了提升消費(fèi)者對(duì)老字號(hào)延伸的接受程度，在延伸產(chǎn)品與老字號(hào)之間構(gòu)建良好的文化契合是必要的。陳
商業(yè)經(jīng)濟(jì)研究 2017年16期2017-08-30
- 淺析文化性服裝品牌的營銷之道
性。關(guān)鍵詞：文化營銷 服裝品牌 江南文化一、文化的定義和概述文化是一個(gè)國家軟實(shí)力的代表，是綜合國力的重要組成部分。那么何為文化昵？盡管對(duì)文化的定義眾說紛紜，國際學(xué)術(shù)界仍公舉人類學(xué)之父泰勒（E.B.Tylor）在《原始文化》中對(duì)文化的定義為經(jīng)典。他在書中將文化歸納為包括知識(shí)、信仰、藝術(shù)、道德、法律、風(fēng)俗以及作為社會(huì)成員的人所獲得的任何其他才能、習(xí)慣的總和。這便是西方國家對(duì)文化的理解，或寓含著精神、道德層次的意義，或傾向于社會(huì)、政治方面的意思。若從詞源上來考究
消費(fèi)導(dǎo)刊 2016年7期2017-08-12
- 企業(yè)文化營銷管理的問題與對(duì)策
的指示。企業(yè)文化營銷成為了企業(yè)營銷當(dāng)中的重要分支之一，成為了當(dāng)代企業(yè)在市場營銷當(dāng)中，具有更高起點(diǎn)、更高要求的營銷手段。因此當(dāng)代企業(yè)不斷推廣、改進(jìn)文化營銷策略幾乎是所有企業(yè)的必經(jīng)之路。然而在當(dāng)前企業(yè)文化營銷的過程當(dāng)中，我們發(fā)現(xiàn)依然存在著諸多問題尚未解決，嚴(yán)重制約著我國企業(yè)的文化營銷發(fā)展。本文從文化營銷的意義入手，對(duì)當(dāng)前企業(yè)文化營銷當(dāng)中存在的問題進(jìn)行分析，提出相應(yīng)的解決對(duì)策?！娟P(guān)鍵詞】企業(yè)營銷 文化營銷 企業(yè)管理隨著我國消費(fèi)者的消費(fèi)能力的不斷提高，各大商品、服
商情 2017年26期2017-07-28
- 商品經(jīng)濟(jì)市場下的新營銷理念
】綠色營銷 文化營銷 全球營銷 創(chuàng)新變革營銷的產(chǎn)生和發(fā)展都是現(xiàn)實(shí)條件變化的產(chǎn)物。自從加入WTO后，我國市場營銷環(huán)境發(fā)生了變化，促使?fàn)I銷方式也產(chǎn)生變化。下面就幾種有代表性的新營銷方式：一、綠色營銷所謂綠色營銷是指企業(yè)在營銷過程中充分體現(xiàn)環(huán)保意識(shí)和社會(huì)意識(shí)，從產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制造、廢棄物的處理方式，直至產(chǎn)品消費(fèi)過程中制定的有利于環(huán)境保護(hù)的市場營銷組合策略。它是順應(yīng)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略而提出來的，作為實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的有效手段，綠色營銷無疑將成為現(xiàn)代企業(yè)市場營銷發(fā)展的
商情 2017年23期2017-07-27
- 汽車營銷模式中營銷新思維的應(yīng)用探究
營銷新思維 文化營銷 情感營銷一、研究背景（一）汽車業(yè)的發(fā)展在現(xiàn)代所有的交通工具當(dāng)中，汽車是最舒適和便捷的，隨著人們生活水平的逐漸提高，汽車行業(yè)得到了快速的發(fā)展。中國已經(jīng)逐漸的步入到了一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)時(shí)代，每年的汽車銷售量在持續(xù)增長，我國人均汽車擁有量人數(shù)在飛快增長。汽車工業(yè)協(xié)會(huì)近期公布了數(shù)據(jù)，汽車的總銷售量在每年持續(xù)增長，逐漸已經(jīng)取代了日本成為僅次于美國的第二大汽車市場。我國已經(jīng)發(fā)展成為了一個(gè)汽車大國，汽車行業(yè)橫跨許多資本范圍，汽車行業(yè)更是頻頻推出了許多新車
經(jīng)營者 2017年5期2017-06-26
- 文化營銷內(nèi)涵及營銷策略探討
在不斷變革。文化營銷的出現(xiàn)就是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。文化營銷就是把文化理念貫穿于營銷的所有環(huán)節(jié)，以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品的價(jià)值和滿足消費(fèi)者文化需求，從而促進(jìn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。關(guān)鍵詞：文化；文化營銷；營銷策略當(dāng)今，無論是經(jīng)濟(jì)的發(fā)展還是企業(yè)的發(fā)展都必須有文化作為強(qiáng)有力的支撐。文化營銷理念的出現(xiàn)，正是這種趨勢的必然表現(xiàn)。一、文化營銷的內(nèi)涵隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，市場競爭的日趨激化，營銷方式也在不斷變革。文化營銷的出現(xiàn)就是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的必然產(chǎn)物。近年來，國內(nèi)眾多學(xué)者根據(jù)自己了理解
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2017年5期2017-06-23
- 論文化營銷策略
摘要：文化營銷是不斷滿足消費(fèi)者文化需求的過程。廣東潮州黃河實(shí)業(yè)有限公司在營銷理念、目標(biāo)市場選擇和營銷策略的實(shí)施等方面都體現(xiàn)了對(duì)中國傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)，為開展文化營銷帶來一定的啟示。關(guān)鍵詞：文化；文化營銷；黃河實(shí)業(yè)中圖分類號(hào)：F27文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：Adoi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.11.0241文化營銷淺析文化是人類在社會(huì)發(fā)展過程中形成并發(fā)展的倫理道德、宗教信仰、價(jià)值觀念和風(fēng)俗習(xí)慣等精神創(chuàng)造。文化營銷，顧名思義，就是對(duì)某種文
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2017年11期2017-05-25
- 連云港716創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)文化營銷研究
對(duì)性得提出以文化營銷的角度建設(shè)716創(chuàng)意園區(qū)的思路。關(guān)鍵詞：工業(yè)遺產(chǎn)；創(chuàng)意園區(qū)；品牌；文化營銷1 716創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)現(xiàn)狀分析716創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)是一個(gè)建立在工業(yè)遺產(chǎn)上的新型產(chǎn)業(yè)園區(qū)。工業(yè)遺產(chǎn)型創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)簡單來說就是建立在工業(yè)遺產(chǎn)上的，集聚文化創(chuàng)意人群為受眾提供產(chǎn)品生產(chǎn)、消費(fèi)、服務(wù)、藝術(shù)交流、教育的場所。工業(yè)遺產(chǎn)創(chuàng)意園區(qū)集聚化建設(shè)和發(fā)展，從某些角度講是重新整合了官員、企業(yè)、附近居民、本地學(xué)者和文化產(chǎn)品提供者這幾方的關(guān)系。因此我們對(duì)這類產(chǎn)品的建設(shè)分析應(yīng)從這幾方
藝術(shù)科技 2016年12期2017-05-04
- 論新形勢下醫(yī)藥商業(yè)企業(yè)營銷提升策略
渠道和促銷等文化營銷策略的實(shí)施，實(shí)現(xiàn)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。通過進(jìn)入基層市場，從增加改進(jìn)品牌建設(shè)和營銷隊(duì)伍人員結(jié)構(gòu)等角度調(diào)整營銷理念，調(diào)整藥品的定價(jià)策略，制定企業(yè)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略。【關(guān)鍵詞】中醫(yī)藥企業(yè)，文化營銷，營銷策略。醫(yī)藥體制改革，制藥企業(yè)，藥品營銷策略一、充分利用政府政策導(dǎo)向1.從宏觀角度進(jìn)行調(diào)控2016年10月，隨著全國“五證合一”的全面實(shí)施，工商營業(yè)執(zhí)照、組織機(jī)構(gòu)代碼證、稅務(wù)登記證“三證合一”的基礎(chǔ)上，再整合社會(huì)保險(xiǎn)登記證和統(tǒng)計(jì)登記證?！耙徽找淮a”即
中國經(jīng)貿(mào) 2017年6期2017-04-24
- 試論德化陶瓷的文化營銷及品牌塑造
化價(jià)值，導(dǎo)入文化營銷必不可少。因此，本文通過運(yùn)用文化營銷手段，就如何推廣的德化陶瓷的文化藝術(shù)，塑造其品牌價(jià)值內(nèi)涵進(jìn)行了研究探討，并在論述中文章有針對(duì)性的提出了相關(guān)建議和舉措，為提升德化陶瓷的藝術(shù)文化品牌形象提供了一些參考。關(guān)鍵詞：文化營銷；藝術(shù)品牌；德化陶瓷陶瓷是中國的一大特色，也代表著中華博大精深的文化內(nèi)涵。陶瓷文化不但涉及文化領(lǐng)域，對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也有著重要影響。德化陶瓷歷史悠久，早在古代，德化陶瓷就已經(jīng)聞名世界。精湛的工藝造就的精美瓷器，不但得到國內(nèi)大眾的
博覽群書·教育 2016年11期2017-04-17
- 試論企業(yè)文化營銷
摘要：文化營銷開辟了企業(yè)營銷的新領(lǐng)域，目前越來越多的企業(yè)在文化營銷方面進(jìn)行著不斷的探索實(shí)踐。本文闡述了文化營銷的內(nèi)涵，分析了文化營銷對(duì)提升企業(yè)核心競爭力的促進(jìn)作用，提出了依托文化營銷提升企業(yè)核心競爭力的策略。關(guān)鍵詞：文化營銷；營銷方式；企業(yè)文化近年來，在競爭日益激烈的全球化市場，文化滲透愈演愈烈。隨著市場需求的快速轉(zhuǎn)變，具有差異化的文化營銷必然取代短期的以追求經(jīng)濟(jì)利益為目標(biāo)的經(jīng)營方式，融入了文化因素的文化營銷，已經(jīng)成為提升企業(yè)核心競爭力所必不可缺少的因素。
未來英才 2016年22期2016-12-28
- 大梁山啤酒文化營銷策略
的營銷也趨于文化營銷。通過向目標(biāo)市場消費(fèi)者傳遞相契合的文化，激發(fā)目標(biāo)市場消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的認(rèn)同，建立長期的消費(fèi)者忠誠。本文通過對(duì)大梁山啤酒企業(yè)的研究，從大梁山啤酒的產(chǎn)品文化、品牌文化、企業(yè)文化等方面，淺談它的文化營銷策略。關(guān)鍵詞：大梁山啤酒；文化；文化營銷；文化引導(dǎo)中圖分類號(hào)：F27 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A收錄日期：2016年11月2日一、文化營銷的內(nèi)涵文化營銷，即利用文化力進(jìn)行營銷，簡單地說，就是通過對(duì)某種商品或服務(wù)附加某種特定的文化內(nèi)涵，再通過宣傳與這種文化內(nèi)涵相
合作經(jīng)濟(jì)與科技 2016年24期2016-12-07
- 淮南豆腐文化特性與文化營銷研究
利用豆腐進(jìn)行文化營銷，是促進(jìn)淮南經(jīng)濟(jì)發(fā)展與豆腐文化繁榮的不二選擇。本文就淮南豆腐文化有何種特性與如何對(duì)其進(jìn)行文化營銷作出總結(jié)與研究。關(guān)鍵詞：淮南；豆腐文化；文化特性；文化營銷淮南地區(qū)是安徽省重要的文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心，談到此處具有特色的文化產(chǎn)品，非豆腐莫屬。安徽省的淮南豆腐節(jié)，將豆腐作為代表性文化品牌，吸引了不少中外游客的目光，推進(jìn)了地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年來淮南豆腐節(jié)熱度漸減，這使我們有必要重新審視淮南豆腐文化的特性與營銷策略，并做出相應(yīng)的、合理的調(diào)整，讓豆
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2016年4期2016-11-19
- 跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械?span id="j5i0abt0b" class="hl">文化營銷策略初探
間的交流，而文化營銷作為一種傳播文化的市場手段在當(dāng)代具有了新的內(nèi)涵與意義。文化傳播要想取得成功，關(guān)鍵是要采取適當(dāng)?shù)臓I銷策略。本文就跨文化廣告?zhèn)鞑ブ械?span id="j5i0abt0b" class="hl">文化營銷策略進(jìn)行探究與分析，并提出合理化建議促進(jìn)文化營銷的不斷發(fā)展。關(guān)鍵詞：跨文化 廣告?zhèn)鞑?文化營銷1.引言所謂文化是指一定的活動(dòng)范圍內(nèi)所包含的觀念、行為、價(jià)值觀、風(fēng)俗習(xí)慣等多種因素，而跨文化廣告?zhèn)鞑ナ欠癯晒t大部分取決于是否采取正確的文化營銷策略。從某種程度上說，廣告是對(duì)于特定文化的外在反應(yīng)，其本質(zhì)也是一種
新教育時(shí)代·教師版 2016年4期2016-11-19
- 企業(yè)文化營銷策略研究
進(jìn)鋒摘 要：文化營銷作為一種比較全面的營銷方式，可以為企業(yè)塑造一種獨(dú)特的企業(yè)價(jià)值，增強(qiáng)企業(yè)核心競爭力。文化營銷的實(shí)施需要制定具體有效地文化營銷組合策略，星巴克作為一家具有傳奇色彩的世界著名咖啡連鎖企業(yè)，通過對(duì)該企業(yè)文化營銷的分析提出文化營銷對(duì)策。關(guān)鍵詞：文化營銷 星巴克 營銷策略中圖分類號(hào)：F274 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2016）06（c）-0077-021 企業(yè)文化營銷概述1.1 文化營銷概念文化營銷通常是指，企業(yè)在經(jīng)營活動(dòng)中對(duì)
科技資訊 2016年18期2016-11-15
- 淺析贛南客家文化的開發(fā)策略
【關(guān)鍵詞】文化營銷；客家文化；贛南旅游市場中圖分類號(hào)：G127文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1007-0125（2016）06-0241-01一、贛南客家文化旅游資源概括贛南客家文化旅游資源大致包含五個(gè)方面的內(nèi)容：贛南客家圍屋、贛南客家飲食文化、贛南客家民俗文化、歷史文物遺跡、姓氏宗祠文化。贛南客家圍屋頗具特色，特別是以龍南為代表的贛南客家圍屋以及“上三下三”、“九井十八廳”等府第式民居。贛南客家飲食文化既有客家先民在中原生活的飲食文化印記，又受到了遷徙土著居
戲劇之家 2016年12期2016-06-30
- 中國傳統(tǒng)元素在石材工藝文化營銷中運(yùn)用情況的研究
需求的增加，文化營銷作為新興的營銷方式已逐漸成為各行各業(yè)的主要營銷方式。山城石雕工藝廠是廣東地區(qū)最大的專業(yè)石雕廠之一，其石材工藝品無論是設(shè)計(jì)還是銷量在業(yè)內(nèi)一直處于領(lǐng)先水平。案例介紹了山城現(xiàn)行針對(duì)中國傳統(tǒng)元素的文化營銷模式，從產(chǎn)品、品牌、定價(jià)、傳播四個(gè)方面總結(jié)了其中的問題，并提出了相應(yīng)的建議，為同類企業(yè)將中國傳統(tǒng)元素運(yùn)用于石材工藝的文化營銷提供了具體的參考。關(guān)鍵詞：中國傳統(tǒng)元素 石材工藝 云浮市 文化營銷一、引言云浮市是中國石材基地中心的重要組成部分，近年來
經(jīng)營管理者·中旬刊 2016年5期2016-06-11
- 文化營銷在"長江"鋼琴品牌發(fā)展中的作用
成長期，利用文化營銷的多種手段宣傳長江鋼琴品牌?！娟P(guān)鍵詞】：品牌;文化營銷;柏斯集團(tuán);長江鋼琴品牌在發(fā)展過程中，是有一定的生命周期的，文化營銷在品牌塑造中起到的作用主要是通過在品牌發(fā)展的幾個(gè)階段發(fā)揮的作用來體現(xiàn)。對(duì)于品牌生命周期的定義一般分成初創(chuàng)期、成長期和成熟期三個(gè)階段。以柏斯音樂集團(tuán)為例，長江品牌初創(chuàng)期建設(shè)的目標(biāo)是打造品牌的形象、擴(kuò)大消費(fèi)客戶規(guī)模，對(duì)市場規(guī)模的追求不大;而當(dāng)長江品牌進(jìn)入發(fā)展的成長期，柏斯音樂集團(tuán)對(duì)長江品牌發(fā)展的目標(biāo)已不局限于打造品牌的形
西江文藝 2016年19期2016-05-30
- 黑龍江省休閑漁業(yè)文化營銷策略研究
；休閑漁業(yè)；文化營銷doi：10.3969/j.issn.1673 - 0194.2016.04.106[中圖分類號(hào)]F592 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]A [文章編號(hào)]1673-0194（2016）04-0-021 休閑漁業(yè)的概念休閑漁業(yè)是指人們利用漁村里的設(shè)備、空間、場地及漁具等資源形成的一種自然環(huán)境和人文資源，然后再經(jīng)過科學(xué)的規(guī)劃與設(shè)計(jì)，從而更好地發(fā)揮漁業(yè)與漁村休閑旅游上的服務(wù)功能，讓人們更多地體驗(yàn)和了解漁村與漁業(yè)文化，提升人們旅游品質(zhì)的同時(shí)，也在一定程度上提高
中國管理信息化 2016年4期2016-05-14
- 文化營銷視角下企業(yè)核心競爭力的提升策略
動(dòng)消費(fèi)。這種文化營銷的模式，可以提高企業(yè)競爭力?！娟P(guān)鍵詞】文化營銷；企業(yè)文化；核心競爭力；文化需求選擇一個(gè)好的的營銷模式可以迅速提高企業(yè)的核心競爭力，在產(chǎn)品差異越來越小的今天，需要一個(gè)獨(dú)特的營銷模式來體現(xiàn)產(chǎn)品的差異性。不難發(fā)現(xiàn)，近年來人們?cè)絹碓街匾暰裥枨?，所以可以利用這一需求，在產(chǎn)品差異不大的情況下，用不同的文化對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行包裝，滿足人們對(duì)精神文化的需求。在進(jìn)行文化包裝的時(shí)候需要對(duì)消費(fèi)者的需求進(jìn)行調(diào)查。包裝出來的產(chǎn)品，需要符合消費(fèi)者的審美和品位，從而獲得消
智富時(shí)代 2016年6期2016-05-14
- 茶葉企業(yè)文化營銷策略應(yīng)用研究
）?茶葉企業(yè)文化營銷策略應(yīng)用研究王素玲 （山東英才學(xué)院，山東濟(jì)南250104）摘要：在現(xiàn)代市場經(jīng)濟(jì)下的商業(yè)競爭中，各種營銷方式層出不窮，其中文化營銷越來越受到市場的關(guān)注，成為現(xiàn)代企業(yè)打造差異化競爭優(yōu)勢、提高核心競爭力的有效手段。作為一種特殊的文化商品，茶葉本身具有的文化屬性使其在文化營銷中占據(jù)優(yōu)勢。然而，現(xiàn)階段茶葉企業(yè)并沒有實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)營銷與現(xiàn)代商業(yè)的完美結(jié)合，更無法論及文化營銷模式在企業(yè)中的運(yùn)用，制約了茶葉企業(yè)的發(fā)展。本文對(duì)此進(jìn)行了探討，以期有所借鑒價(jià)值。關(guān)
福建茶葉 2016年2期2016-03-30