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      試論德化陶瓷的文化營(yíng)銷(xiāo)及品牌塑造

      2017-04-17 00:58:36張明貴
      博覽群書(shū)·教育 2016年11期
      關(guān)鍵詞:文化營(yíng)銷(xiāo)

      摘 要:德化陶瓷作為一件藝術(shù)工藝品,如何在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下,提升其品牌知名度,發(fā)揮德化陶瓷的內(nèi)在文化價(jià)值,導(dǎo)入文化營(yíng)銷(xiāo)必不可少。因此,本文通過(guò)運(yùn)用文化營(yíng)銷(xiāo)手段,就如何推廣的德化陶瓷的文化藝術(shù),塑造其品牌價(jià)值內(nèi)涵進(jìn)行了研究探討,并在論述中文章有針對(duì)性的提出了相關(guān)建議和舉措,為提升德化陶瓷的藝術(shù)文化品牌形象提供了一些參考。

      關(guān)鍵詞:文化營(yíng)銷(xiāo);藝術(shù)品牌;德化陶瓷

      陶瓷是中國(guó)的一大特色,也代表著中華博大精深的文化內(nèi)涵。陶瓷文化不但涉及文化領(lǐng)域,對(duì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域也有著重要影響。德化陶瓷歷史悠久,早在古代,德化陶瓷就已經(jīng)聞名世界。精湛的工藝造就的精美瓷器,不但得到國(guó)內(nèi)大眾的喜愛(ài),也受到國(guó)際人士的歡迎。一直以來(lái),陶瓷制品都是我國(guó)重要的商品,在與國(guó)外貿(mào)易往來(lái)中,發(fā)揮著重要作用。陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,產(chǎn)生了陶瓷文化,而陶瓷文化的發(fā)展,也促進(jìn)了陶瓷產(chǎn)業(yè)的推廣。在陶瓷產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上,大力推廣陶瓷文化,創(chuàng)建陶瓷文化品牌,發(fā)展陶瓷文化產(chǎn)業(yè),對(duì)河北的經(jīng)濟(jì)和文化發(fā)展意義重大。

      一、文化營(yíng)銷(xiāo)與德化陶瓷

      文化營(yíng)銷(xiāo)是借助商品營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行的,是商品營(yíng)銷(xiāo)的文化層面。在商品營(yíng)銷(xiāo)過(guò)程中,消費(fèi)者通過(guò)認(rèn)知商品的設(shè)計(jì)、造型、包裝等文化元素,接受文化營(yíng)銷(xiāo),而審美和價(jià)值的評(píng)判,也屬于文化營(yíng)銷(xiāo)的一部分。

      文化營(yíng)銷(xiāo)發(fā)生在特定的文化環(huán)境中,并且,所營(yíng)銷(xiāo)的產(chǎn)品,必須包含多種文化因素,而這些文化因素又會(huì)使得營(yíng)銷(xiāo)組合表現(xiàn)出獨(dú)有的文化特色,這就是文化營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)容。通過(guò)文化營(yíng)銷(xiāo),客戶會(huì)更加依賴這種產(chǎn)品,并產(chǎn)生強(qiáng)烈的認(rèn)同感,這就是文化營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值。

      陶瓷工藝作為文化藝術(shù)產(chǎn)品,其文化價(jià)值往往要大于其本身的陶瓷價(jià)值。所以,對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō),關(guān)注的不僅僅是陶瓷產(chǎn)品的外觀和質(zhì)量,更多的注重產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。而面對(duì)更高質(zhì)量的需求,陶瓷制品的成本也在不斷的增長(zhǎng)。要在不斷縮水的利潤(rùn)中尋求長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展,進(jìn)行文化營(yíng)銷(xiāo)成為了陶瓷產(chǎn)業(yè)的新方向。只有不斷的加強(qiáng)陶瓷文化宣傳,促進(jìn)陶瓷文化品牌建設(shè),增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)陶瓷文化的認(rèn)同感,才能夠?yàn)樘沾僧a(chǎn)業(yè)創(chuàng)造可持續(xù)發(fā)展的未來(lái)。

      二、做好德化陶瓷文化營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)建議

      1.明確品牌定位,對(duì)德化陶瓷進(jìn)行文化定位

      陶瓷是中國(guó)的特色,也是中國(guó)傳統(tǒng)文化的象征,在陶瓷制品中,蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵,因此,陶瓷文化的發(fā)展,對(duì)陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著重要意義。發(fā)展陶瓷文化,就要依托當(dāng)?shù)匚幕瑢?dāng)?shù)匚幕c陶瓷文化相結(jié)合,挖掘陶瓷文化特色,對(duì)陶瓷文化進(jìn)行準(zhǔn)確定位。

      德化白瓷素有巧奪天工之稱(chēng),陶瓷產(chǎn)品的制作工藝精湛,選材精良,配料組成合理,燒制的溫度、通風(fēng)的設(shè)計(jì)都是非常的完善,所以,德化陶瓷制品才能夠在保持較高的透光性下,具備較強(qiáng)的硬度。德化陶瓷燒制的釉面雜質(zhì)含量極低,使得整個(gè)瓷胎既光滑又明亮,敲擊陶瓷能夠發(fā)出清脆的聲響。所以,在對(duì)德化陶瓷的文化營(yíng)銷(xiāo)中,應(yīng)該更加注重德化陶瓷的潔凈、素雅等文化因素,讓消費(fèi)者在看到德化陶瓷質(zhì)量的同時(shí),還能夠感受到其內(nèi)涵的文化意蘊(yùn)。

      2.重視技術(shù)創(chuàng)新,加強(qiáng)德化陶瓷產(chǎn)品的技術(shù)創(chuàng)新

      發(fā)展德化陶瓷產(chǎn)業(yè),就要豐富德化陶瓷產(chǎn)品的價(jià)值,一直以來(lái),德化陶瓷的價(jià)值都比較的單一,這就影響了德化陶瓷的營(yíng)銷(xiāo)。增加附加值,是改變目前德化陶瓷價(jià)值單一的重要方式。要增加德化陶瓷的附加值,就要加大技術(shù)創(chuàng)新,開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,發(fā)展產(chǎn)品新特色,并以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向,發(fā)展適合消費(fèi)者需求的特色產(chǎn)品,才能夠豐富產(chǎn)品的價(jià)值,為德化陶瓷的發(fā)展創(chuàng)造新的增長(zhǎng)點(diǎn),營(yíng)建更廣闊的陶瓷市場(chǎng)空間。

      3.發(fā)掘文化價(jià)值,加快塑造德化陶瓷品牌文化

      隨著陶瓷產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的增加,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)逐漸加劇,要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中,吸引消費(fèi)者,就要塑造獨(dú)特的品牌文化。德化陶瓷在營(yíng)銷(xiāo)陶瓷文化的同時(shí),融入了德化精神,豐富了德化陶瓷的文化內(nèi)涵。而在德化陶瓷制品中,佛教文化是其中的一個(gè)重要文化元素,蓮花、觀音、佛教文字等,都是德化陶瓷常用的圖案裝飾,這就說(shuō)明,德化陶瓷與佛教文化淵源流長(zhǎng)。因此,在對(duì)德化陶瓷文化的宣傳營(yíng)銷(xiāo)中,可以更多的借助佛教文化,提高德化陶瓷文化的層次,依托佛教文化,能夠成功營(yíng)造德化陶瓷品牌文化。而在國(guó)際貿(mào)易中,德化陶瓷也扮演著重要的角色,是世界文化交流的載體,所以,在進(jìn)行德化陶瓷文化品牌的塑造時(shí),可以更多的宣傳對(duì)世界文化的影響,以此增強(qiáng)對(duì)消費(fèi)者的吸引力。

      4.強(qiáng)化市場(chǎng)推廣,積極開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)

      隨著中國(guó)改革開(kāi)放,以及世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展,德化陶瓷面對(duì)的已經(jīng)不再是國(guó)內(nèi)市場(chǎng),而是更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。如何開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng),占據(jù)市場(chǎng)先機(jī),既是德化陶瓷面對(duì)的給予,也是以此重大的挑戰(zhàn)。德化陶瓷要在國(guó)際上積極宣傳,創(chuàng)造國(guó)際知名品牌,才能夠?yàn)榈禄沾稍趪?guó)際市場(chǎng)的發(fā)展開(kāi)創(chuàng)道路。目前德化陶瓷雖然也創(chuàng)造了一些知名度較高的品牌,但是在國(guó)際上的知名度依然較低,這影響了德化陶瓷進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)的速度。因此,德化陶瓷的首要任務(wù)就是,通過(guò)多種渠道大力宣傳,積極在國(guó)際市場(chǎng)上營(yíng)造符合德化陶瓷文化的特色品牌,為德化陶瓷在國(guó)際市場(chǎng)中的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)造前提條件。

      綜上,我們知道,陶瓷產(chǎn)品本身具有著較為豐富的文化內(nèi)涵以及審美價(jià)值,營(yíng)銷(xiāo)者通過(guò)陶瓷文化營(yíng)銷(xiāo),在提升德化陶瓷價(jià)值的同時(shí),也拓展了德化陶瓷的市場(chǎng)。在陶瓷產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)和文化營(yíng)銷(xiāo)齊頭并進(jìn)的發(fā)展中,德化陶瓷前景一片光明。

      參考文獻(xiàn):

      [1] 呂艷偉、鄭耀星.創(chuàng)意旅游視閾下德化陶瓷文化旅游發(fā)展研究[J].山西師范大學(xué)學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版),2012(02).

      [2] 張麗瓊.入世后德化陶瓷業(yè)的發(fā)展對(duì)策研究[J].市場(chǎng)論壇,2011(08) .

      [3] 林星民.德化縣陶瓷產(chǎn)業(yè)集群躍升的途徑[J].發(fā)展研究,2005(06) .

      [4] 姜寶強(qiáng).對(duì)企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)展的幾點(diǎn)思考[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)信息,2015(17) .

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      [6] 高小岳.淺談企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)[J].中國(guó)市場(chǎng),2014(21) .

      [7] 秦亞琳.淺議中小企業(yè)文化營(yíng)銷(xiāo)[J].老區(qū)建設(shè),2013(06) .

      作者簡(jiǎn)介:張明貴,男,大專(zhuān),高級(jí)工藝美術(shù)師,研究方向:陶瓷藝術(shù)設(shè)計(jì)與文化品牌。

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