區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商中的文化營(yíng)銷研究

摘 要：區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商是我國(guó)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分。而從現(xiàn)階段區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展實(shí)際情況來(lái)看，其在發(fā)展過(guò)程中對(duì)于文化營(yíng)銷重視程度不夠，影響其發(fā)展質(zhì)量。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商在發(fā)展過(guò)程中，需要重視文化營(yíng)銷工作，重視當(dāng)?shù)鼐窠ㄔO(shè)、重視當(dāng)?shù)匚幕ㄔO(shè)、重視品牌的建立與推廣，提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的整體競(jìng)爭(zhēng)力，使區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商能夠更好地發(fā)展。

關(guān)鍵詞：區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品;電商;文化營(yíng)銷

一、引言

我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)極不均衡狀態(tài)，農(nóng)村與城市之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展存在極大的差距，這種情況的出現(xiàn)不僅僅會(huì)對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展造成較大的影響，也會(huì)給我國(guó)發(fā)展的穩(wěn)定性造成極大的影響。在這種情況下，我國(guó)對(duì)于農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重視程度越來(lái)越高。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商是現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的重要組成部分，而農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，相比于城鎮(zhèn)而言，發(fā)展時(shí)間較為短暫，發(fā)展質(zhì)量較低，其發(fā)展過(guò)程中對(duì)于區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的文化營(yíng)銷重視程度不高，造成其營(yíng)銷質(zhì)量較低，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品難以獲得更高的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。在這種情況下，要求我國(guó)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商在發(fā)展過(guò)程中需要重視文化營(yíng)銷工作，利用文化營(yíng)銷提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品整體發(fā)展質(zhì)量。

二、區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展背景

改革開(kāi)放后，我國(guó)經(jīng)濟(jì)處于飛速發(fā)展階段。我國(guó)對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重視程度也伴隨著時(shí)代的發(fā)展而增長(zhǎng)，現(xiàn)階段我國(guó)城鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展仍存在著較大的差距，為提升我國(guó)整體發(fā)展質(zhì)量，我國(guó)將拉動(dòng)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展作為現(xiàn)階段我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，在信息技術(shù)應(yīng)用背景下，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商成為現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)村地區(qū)發(fā)展的重要工作。

伴隨著時(shí)代的發(fā)展，信息化技術(shù)在我國(guó)應(yīng)用更加的廣泛，而電商也更加受到人們的廣泛關(guān)注。從2015年7月15號(hào)財(cái)政部、商務(wù)部所公布的消息來(lái)看，我國(guó)將對(duì)全國(guó)200個(gè)電商示范縣投入20億資金，用于農(nóng)村農(nóng)業(yè)、物流、金融電商人才等的發(fā)展，另外，我國(guó)其他企業(yè)也響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，重視農(nóng)村電商行業(yè)的發(fā)展，如，阿里、京東、蘇寧、中國(guó)郵政等企業(yè)也參與到農(nóng)業(yè)電商的發(fā)展中。

從農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的情況來(lái)看，截止到2020年5月，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)到2.5億人。而這個(gè)數(shù)值也伴隨著我國(guó)基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)建設(shè)的完善，不斷增高。從網(wǎng)購(gòu)規(guī)模來(lái)看，在2014年，網(wǎng)購(gòu)規(guī)模達(dá)到1800億元，而到達(dá)2019年其規(guī)模將增長(zhǎng)到1.7萬(wàn)億元，短短幾年時(shí)間，其規(guī)模擴(kuò)大8.4倍。證明現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)村電商有著巨大的發(fā)展空間。

從政策扶持角度來(lái)看，我國(guó)在發(fā)展過(guò)程中重視農(nóng)村地區(qū)電商的發(fā)展，中央對(duì)全國(guó)200個(gè)電商示范縣投入20億資金用于完善縣鄉(xiāng)村三級(jí)物流體系、扶持縣城電商服務(wù)中心以及村級(jí)計(jì)生服務(wù)中心的建設(shè)、進(jìn)行農(nóng)村地區(qū)電商培訓(xùn)工作。

從各個(gè)平臺(tái)的支持情況來(lái)看，順豐、阿里、京東等企業(yè)都積極地參與到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，以阿里公司為例，在2019年其與湖北鄉(xiāng)村地區(qū)合作以“構(gòu)建全新縣域電商生態(tài)，打造脫貧攻堅(jiān)數(shù)字引擎”為主題，由阿里巴巴李少華先生及有關(guān)專家作了鄉(xiāng)村振興數(shù)字引擎、農(nóng)村電商示范“升級(jí)版”政策、數(shù)字普惠金融、阿里云農(nóng)業(yè)大腦等多項(xiàng)業(yè)務(wù)宣講。提升農(nóng)村地區(qū)對(duì)于電商的認(rèn)識(shí)程度，刺激其購(gòu)買欲望以及進(jìn)軍電商行業(yè)的欲望，為農(nóng)村區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展做出貢獻(xiàn)。從我國(guó)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展情況來(lái)看，現(xiàn)階段其電子商務(wù)發(fā)展模式有三種。第一種，遂昌模式，走平臺(tái)化道路。第二種，成縣模式，走資源整合道路。第三種通榆模式，走品牌道路。

三、文化營(yíng)銷的概念與介紹

1.文化營(yíng)銷的概念

文化營(yíng)銷是一種組合概念，現(xiàn)在實(shí)際應(yīng)用的過(guò)程中，是建立在傳統(tǒng)營(yíng)銷模式之上利用文化力進(jìn)行營(yíng)銷的一種方式。其具體表現(xiàn)在企業(yè)的銷售人員以及相關(guān)人員在企業(yè)文化的影響下，形成相應(yīng)的銷售，塑造相應(yīng)的銷售形象，而在市場(chǎng)運(yùn)作過(guò)程中的一種銷售模式。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商在實(shí)施文化營(yíng)銷的過(guò)程中其主要分成三個(gè)層次。第一層次指的是產(chǎn)品的文化營(yíng)銷。從企業(yè)發(fā)展的角度來(lái)看，產(chǎn)品是其價(jià)值觀的實(shí)體化表現(xiàn)，產(chǎn)品文化營(yíng)銷則包含產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、使用等各個(gè)環(huán)節(jié)。第二層次指的是品牌文化營(yíng)銷。品牌在一定程度上展示了人們對(duì)于一樣產(chǎn)品的信賴程度，產(chǎn)品在發(fā)展過(guò)程中，廠家對(duì)于產(chǎn)品的不斷優(yōu)化，包含在產(chǎn)品質(zhì)量、價(jià)格、售后服務(wù)等各種要素上的突破都會(huì)增加其品牌的影響力以及內(nèi)涵，其產(chǎn)品營(yíng)銷也不僅僅是在產(chǎn)品上的營(yíng)銷，而是另一個(gè)層次的較量。第三層次是企業(yè)文化營(yíng)銷。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商文化營(yíng)銷的核心是在于以人為本，能夠在較大程度上提升人們對(duì)于其的接受程度以及對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)可程度。

2.文化營(yíng)銷的推廣方式

現(xiàn)階段我國(guó)處于經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展階段，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商之間的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，而價(jià)格已經(jīng)不是人們考慮唯一指標(biāo)，品牌隨之受到人們的廣泛關(guān)注，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也從傳統(tǒng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)換為現(xiàn)階段的文化營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)。從現(xiàn)階段各個(gè)企業(yè)發(fā)展實(shí)際情況來(lái)看，品牌已經(jīng)成為各個(gè)企業(yè)發(fā)展中的重點(diǎn)內(nèi)容，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也積極地使用新媒體等傳播平臺(tái)進(jìn)行產(chǎn)品文化的宣傳，提升品牌影響力，提升客戶對(duì)于品牌的信任度。而從現(xiàn)階段我國(guó)電商發(fā)展實(shí)際情況來(lái)看，我國(guó)電商在進(jìn)行文化營(yíng)銷的過(guò)程中需要重視以下幾個(gè)方面的內(nèi)容。

第一，保證文化營(yíng)銷富有人性化。即保證產(chǎn)品在營(yíng)銷過(guò)程中銷售、售后等各方面都滿足人們的精神需求以及生活需求。

第二，保證文化營(yíng)銷的個(gè)性化。從現(xiàn)階段市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，相似產(chǎn)品類型豐富，人們難以進(jìn)行分辨，而這就要求產(chǎn)品在發(fā)展的過(guò)程中需要有自身的個(gè)性，以保證自身能夠從相似產(chǎn)品中脫穎而出。

第三，保證文化營(yíng)銷的生動(dòng)性?，F(xiàn)階段企業(yè)所面臨的環(huán)境更加豐富多彩，信息技術(shù)以及多媒體等應(yīng)用更加廣泛，企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷的過(guò)程中營(yíng)銷所使用的手段更加地靈活豐富，企業(yè)需要按照自身的實(shí)際需求提升營(yíng)銷手段的靈活性、創(chuàng)新性、易傳播性。

第四，保證文化營(yíng)銷的公益性。其實(shí)在發(fā)展過(guò)程中，離不開(kāi)社會(huì)的支持，其營(yíng)銷需要符合公眾利益，才能夠保證其長(zhǎng)久發(fā)展。企業(yè)在進(jìn)行營(yíng)銷的過(guò)程中，需要了解社會(huì)實(shí)際需求，保證自身的文化營(yíng)銷能夠?qū)娪欣?/p>

四、區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商文化營(yíng)銷策略

任何產(chǎn)品在營(yíng)銷的過(guò)程中，不僅僅是進(jìn)行單一產(chǎn)品的營(yíng)銷，也需要產(chǎn)品以及產(chǎn)品的相關(guān)服務(wù)，能夠滿足消費(fèi)者對(duì)于物質(zhì)需求的同時(shí)滿足其精神需求，提升用戶對(duì)于產(chǎn)品的整體感觀，進(jìn)而保證產(chǎn)品能夠更好的宣傳與推廣。以其他企業(yè)文化營(yíng)銷的實(shí)際情況作為參考來(lái)看，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品文化營(yíng)銷在實(shí)際發(fā)展的過(guò)程中需要制定完善的營(yíng)銷策略，保證自身能夠更好地發(fā)展。

1.區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商文化營(yíng)銷原則

（1）提倡顧客至上理論

提升顧客至上理論，要求企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，以顧客的需求作為發(fā)展的核心，在滿足顧客需求的情況下進(jìn)行產(chǎn)品的營(yíng)銷。顧客至上，要求電商的發(fā)展過(guò)程中需要重視兩方面的發(fā)展。第一，重視產(chǎn)品的發(fā)展，要求區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的過(guò)程所售賣的產(chǎn)品是符合現(xiàn)階段多數(shù)人們的需求的，能夠更好地服務(wù)于人們的生活。第二，重視用戶的精神需求，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，現(xiàn)階段，客戶在購(gòu)買農(nóng)產(chǎn)品的過(guò)程中，其實(shí)購(gòu)買的不僅僅單單是產(chǎn)品，其購(gòu)買的也是“健康”，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商在進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷的過(guò)程中，也需要重視用戶對(duì)于健康的需求。

（2）構(gòu)建優(yōu)質(zhì)售前、售后服務(wù)體系

售前、售后是保證銷售質(zhì)量的重要因素，而從現(xiàn)階段發(fā)展情況來(lái)看，部分區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商對(duì)于售后服務(wù)的認(rèn)識(shí)程度不高，在進(jìn)行產(chǎn)品銷售的過(guò)程中其售后中存在一定的問(wèn)題，難以解決用戶的實(shí)際問(wèn)題，進(jìn)而對(duì)產(chǎn)品造成一定影響，不利于區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商在發(fā)展的過(guò)程中需要響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，積極進(jìn)行相關(guān)售后知識(shí)的學(xué)習(xí)，更好地為用戶提供售后服務(wù)，提升產(chǎn)品聲譽(yù)，進(jìn)而提升產(chǎn)品的發(fā)展質(zhì)量。

（3）提倡健康飲食

區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品與其他產(chǎn)品不同，其需要進(jìn)入人們的飲食中，與人們的生命安全有著極大的關(guān)聯(lián)，故而區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品在進(jìn)行營(yíng)銷的過(guò)程中需要明確健康飲食方面的營(yíng)銷。如產(chǎn)品在進(jìn)行營(yíng)銷的過(guò)程中可利用直播等方式，引導(dǎo)用戶直接進(jìn)入農(nóng)田種植等工作中，使用戶能夠更加清晰地看到農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)過(guò)程，保證農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)的健康性，提升產(chǎn)品聲譽(yù)。

（4）推進(jìn)營(yíng)銷手段的持續(xù)優(yōu)化與改進(jìn)

任何的營(yíng)銷手段在實(shí)際應(yīng)用的過(guò)程中都不是百分百準(zhǔn)確的，故而，區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品在進(jìn)行營(yíng)銷的過(guò)程中需要重視營(yíng)銷手段實(shí)施后的數(shù)據(jù)整理分析工作，利用數(shù)據(jù)的反饋，分析現(xiàn)階段農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中存在的不足，并進(jìn)行改進(jìn)與優(yōu)化，保證區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品文化營(yíng)銷手段更加符合人們的實(shí)際需求，進(jìn)而能夠更好地發(fā)展。

2.區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商文化營(yíng)銷建議

（1）建立區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品品牌

品牌是一個(gè)產(chǎn)品長(zhǎng)時(shí)間的口碑堆積，其在一定程度上決定人們對(duì)于產(chǎn)品的認(rèn)可程度以及接受程度。如在發(fā)展過(guò)程中的洛川蘋果、戶太八號(hào)等品牌。但從現(xiàn)階段我國(guó)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的實(shí)際情況來(lái)看，我國(guó)多數(shù)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品在發(fā)展過(guò)程中對(duì)于品牌的重視程度不高，沒(méi)有建立相應(yīng)的品牌，也沒(méi)有對(duì)自身的品牌進(jìn)行宣傳，造成產(chǎn)品無(wú)人知曉，影響其發(fā)展。面對(duì)這種情況，要求電商在發(fā)展的過(guò)程中重視以下兩個(gè)方面的工作。第一，重視品牌的建立，并制定一系列的手段以推進(jìn)品牌的不斷完善，使品牌更加地深入人心，進(jìn)而更好地發(fā)展。第二，重視品牌的推廣工作，從現(xiàn)階段我國(guó)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展實(shí)際情況來(lái)看，我國(guó)在發(fā)展過(guò)程中對(duì)于品牌宣傳的重視程度不高，部分區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品有著較為優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量卻難以為人所知。在這種情況下，要求區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品在發(fā)展的過(guò)程中需要與相關(guān)平臺(tái)或者是尋求政府等方面的幫助，促進(jìn)產(chǎn)品的推廣與宣傳力度，讓產(chǎn)品能夠更好地發(fā)展。

（2）明確區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的定位

區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品所面對(duì)的客戶群體是什么情況，就需要按照客戶群體的需求進(jìn)行產(chǎn)品的優(yōu)化以及區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品文化銷售的改動(dòng)，提升其宣傳的針對(duì)性。如，產(chǎn)品在宣傳的過(guò)程中主要面對(duì)的中老年群體時(shí)，其在進(jìn)行文化營(yíng)銷的過(guò)程中需要將重點(diǎn)放在健康、物美價(jià)廉等方面。而產(chǎn)品主要面對(duì)的對(duì)象群體為年輕工作者時(shí)，則需要制定半成品菜式等，在文化營(yíng)銷的過(guò)程中也需要重視節(jié)省時(shí)間、健康等，使其在年輕工作者群體中有更好的宣傳力。而若是面對(duì)群體為年輕媽媽，則需要將文化營(yíng)銷的重點(diǎn)放在成長(zhǎng)、健康、強(qiáng)健體魄等關(guān)鍵詞中，提升產(chǎn)品對(duì)于年輕媽媽這類人群的吸引力?？偠灾a(chǎn)品在進(jìn)行文化營(yíng)銷的過(guò)程中需要明確自身所面對(duì)的群體，并按照群體的實(shí)際需求進(jìn)行文化營(yíng)銷方案的制定，提升營(yíng)銷方案的吸引力，保證企業(yè)能夠更好地發(fā)展。

（3）推進(jìn)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品文化建設(shè)

從現(xiàn)階段我國(guó)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展實(shí)際情況來(lái)看，多數(shù)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商在發(fā)展過(guò)程中，將自身的關(guān)注點(diǎn)集中在產(chǎn)品的銷售上，而對(duì)于產(chǎn)品文化建設(shè)重視程度不高，造成產(chǎn)品整體發(fā)展質(zhì)量不高。面對(duì)這種情況，要求我國(guó)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商在發(fā)展過(guò)程中重視區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品文化建設(shè)，利用區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品文化建設(shè)提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品建設(shè)整體質(zhì)量。進(jìn)行區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品文化建設(shè)的過(guò)程中需要重視以下幾方面的內(nèi)容。第一，確定全體員工的價(jià)值觀。價(jià)值觀是區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的核心，決定其發(fā)展質(zhì)量。現(xiàn)階段各個(gè)企業(yè)在進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中其競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，也是人的競(jìng)爭(zhēng)、文化的競(jìng)爭(zhēng)。第二，確定企業(yè)精神。企業(yè)精神需要反映企業(yè)本質(zhì)特征，體現(xiàn)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念。第三，確定企業(yè)發(fā)展目標(biāo)以及根本追求。其決定區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商整體發(fā)展規(guī)劃，影響其發(fā)展的秩序性與規(guī)范性。

（4）重視區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商市場(chǎng)發(fā)展情況

伴隨著時(shí)代的發(fā)展，企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中所面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，這要求企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中，不僅僅需要重視自身的發(fā)展情況，也需要重視同類型電商。以同類型電商發(fā)展作為借鑒，了解其發(fā)展過(guò)程中存在的不足及優(yōu)勢(shì)，并利用所了解到的信息對(duì)自身進(jìn)行改進(jìn)優(yōu)化，提升自身市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，讓自身能夠更好地進(jìn)行發(fā)展與完善。

五、區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商營(yíng)銷未來(lái)發(fā)展建議

1.重視差異性營(yíng)銷

從區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商文化營(yíng)銷情況來(lái)看，其實(shí)在營(yíng)銷的過(guò)程中最為重要的是能夠在最大程度上服務(wù)用戶，以顧客為主。在這種文化營(yíng)銷要求下，我國(guó)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商在發(fā)展的過(guò)程中，需要了解各地發(fā)展的實(shí)際情況，并尊重各地發(fā)展的差異，按照各地發(fā)展的實(shí)際情況制定相應(yīng)的文化營(yíng)銷策略，在最大程度上保證其能夠滿足用戶的需求，進(jìn)而能夠更好地發(fā)展。如，面對(duì)運(yùn)送距離較遠(yuǎn)的用戶，可以在一定程度上進(jìn)行運(yùn)費(fèi)上的優(yōu)惠，降低用戶的成本。而在面對(duì)購(gòu)買量較大的用戶時(shí)，也可以采取買贈(zèng)活動(dòng)、減免活動(dòng)或者是優(yōu)惠策略等，提升用戶的購(gòu)買體驗(yàn)。

2.推進(jìn)產(chǎn)品口碑建設(shè)

區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品在發(fā)展的過(guò)程中，其產(chǎn)品的口碑是決定其長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展質(zhì)量的重要因素。我國(guó)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商在發(fā)展過(guò)程中，需要重視產(chǎn)品口碑的建設(shè)。第一，要求區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品在發(fā)展過(guò)程中，需要重視自身的質(zhì)量，保證自身質(zhì)量滿足用戶實(shí)際需求。第二，要求區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商在發(fā)展過(guò)程中重視自身服務(wù)質(zhì)量的提升，在為用戶提供更好的產(chǎn)品的同時(shí)，能夠?yàn)橛脩籼峁└觾?yōu)質(zhì)的服務(wù)，推進(jìn)產(chǎn)品口碑建設(shè)。第三，重視產(chǎn)品口碑宣傳工作，好的產(chǎn)品需要利用廣告等形式進(jìn)行宣傳，在最大程度上提升其知名度，進(jìn)而保證其能夠更好地發(fā)展與完善。

六、結(jié)束語(yǔ)

從現(xiàn)階段我國(guó)發(fā)展實(shí)際情況來(lái)看，我國(guó)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展是我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的重點(diǎn)要組成部分，農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠在一定程度上帶動(dòng)我國(guó)整體經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量，也能夠在較大程度上提升我國(guó)內(nèi)需，促進(jìn)我國(guó)更好的發(fā)展與完善。區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商是現(xiàn)階段我國(guó)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要組成部分，而從現(xiàn)階段其發(fā)展實(shí)際情況來(lái)看，在發(fā)展過(guò)程中，對(duì)于文化營(yíng)銷的重視程度較低，造成其營(yíng)銷難以獲得其預(yù)期目標(biāo)，影響其與農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展質(zhì)量。在這種情況下，要求我國(guó)區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電商在發(fā)展的過(guò)程中需要靈活地使用文化營(yíng)銷手段，提升區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品整體競(jìng)爭(zhēng)力，進(jìn)而能夠的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的市場(chǎng)中獲得一席之地。

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作者信息：樓小明（1973.06- ），男，漢族，浙江義烏人，本科，金華職業(yè)技術(shù)學(xué)院講師，研究方向：電子商務(wù)、商務(wù)數(shù)據(jù)分析