品牌策略
- 信陽市中小型茶葉企業(yè)實施品牌營銷策略分析
：茶葉企業(yè)；品牌策略；信陽市一、緒論信陽地處南北交界，背靠大別山區(qū)，優(yōu)越的自然環(huán)境和氣候條件很適合茶葉的生長。一直以來，茶產(chǎn)業(yè)都是信陽市乃至整個豫南地區(qū)的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)。近年來，隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的逐步推進，信陽市非常重視茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，通過引進優(yōu)質(zhì)特色茶樹品種，建設(shè)示范性茶葉園區(qū)，推廣茶樹良種栽培技術(shù)，發(fā)展新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，發(fā)揮茶葉龍頭企業(yè)示范帶動能力。信陽茶產(chǎn)業(yè)得到了快速的發(fā)展，逐漸成為信陽鄉(xiāng)村振興的支柱性產(chǎn)業(yè)。截至2021年年底，信陽市茶園面積為216萬畝
商場現(xiàn)代化 2023年9期2023-07-25
- 縣級融媒體中心品牌塑造的價值及策略探究
；品牌價值；品牌策略中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）04-0247-03縣級融媒體中心是縣域主流新媒體類型，主要承擔在縣域內(nèi)進行信息溝通的功能[1]?？h級融媒體中心的發(fā)展關(guān)系著縣域內(nèi)新聞信息傳播的質(zhì)量，關(guān)系著縣域內(nèi)輿論環(huán)境的健康發(fā)展[2]。從縣級融媒體中心的長期發(fā)展及其承擔的重要功能來看，樹立縣級融媒體中心品牌，具有重要的現(xiàn)實意義。（一）資金限制融媒體建設(shè)既需要理念革新，又需要大量資金投入[3]。這些資金投入主
新聞研究導(dǎo)刊 2023年4期2023-05-03
- 外貿(mào)企業(yè)出口品牌策略研究
力，但是如果品牌策略做得好，將不會被模仿并且對企業(yè)來說具有非常大的價值，更有利于在世界經(jīng)濟的洪流中站穩(wěn)腳步。關(guān)鍵詞：品牌策略;華為公司;出口一、品牌策略的含義及理論基礎(chǔ)品牌策略是一系列能夠產(chǎn)生品牌積累的企業(yè)管理與市場營銷方法，包括4P與品牌識別在內(nèi)的所有要素。主要有：品牌化決策、品牌使用者決策、品牌名稱決策、品牌戰(zhàn)略決策、品牌再定位決策、品牌延伸策略、品牌更新。經(jīng)濟學(xué)家×To??|認為，企業(yè)的發(fā)展通常會分為三個階段，第一個階段產(chǎn)品經(jīng)營階段、第二個階段是品牌
科學(xué)與生活 2021年22期2021-12-27
- 企業(yè)的品牌策略研究
鍵詞：企業(yè);品牌策略;品牌培育隨著我國進出口貿(mào)易的長足發(fā)展，我國已成為了世界第一大進出口貿(mào)易國。但我國進出口貿(mào)易仍面臨著諸多條挑戰(zhàn)，其中缺乏自主品牌已經(jīng)成為制約我國對外貿(mào)易發(fā)展的主要因素，品牌的塑造不僅僅是其自身的發(fā)展需求，更是弘揚民族品牌的需求，為此，企業(yè)管理人員必須要認識到品牌塑造的重要意義。積極助力中國品牌“走出去”，在世界市場占有一席之地。一、品牌的定義品牌指一個產(chǎn)品或服務(wù)的生產(chǎn)者或供給者為了區(qū)別于其他同類產(chǎn)品生產(chǎn)者或供給者而為自身設(shè)定的一個象征、
商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2021年4期2021-09-10
- 鄉(xiāng)村“古村名品”手工藝品牌發(fā)展策略研究
;產(chǎn)業(yè)扶貧;品牌策略【中圖分類號】G122? ? ? ? ? 【文獻標識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2021）04-0041-02城鎮(zhèn)化建設(shè)雖消解了大部分手工技藝存在的生產(chǎn)環(huán)境，但市場需求卻隨著高技術(shù)、高情感的疊加追求而愈加明顯。曾經(jīng)是現(xiàn)在也是農(nóng)村自然經(jīng)濟輔助手段的手工業(yè)在傳統(tǒng)村落的發(fā)展中起到扶貧開發(fā)、文化復(fù)興的作用，并有效地激發(fā)創(chuàng)造活力、促進就業(yè)增收，構(gòu)建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承體系，振興傳統(tǒng)工藝。一、齊魯農(nóng)村傳統(tǒng)手工技藝及其制
今古文創(chuàng) 2021年4期2021-09-10
- 周大福上市以來的經(jīng)營發(fā)展模式研究
、市場布局、品牌策略、業(yè)務(wù)模式、電子商貿(mào)、資本運作、財務(wù)表現(xiàn)等方面對周大福經(jīng)營模式進行分析研究，總結(jié)周大福上市9年來在中國內(nèi)地發(fā)展成功的經(jīng)驗，期望為同行業(yè)企業(yè)提供一定借鑒。關(guān)鍵詞：公司戰(zhàn)略;經(jīng)營策略;市場布局;業(yè)務(wù)模式;品牌策略本文索引：李卓.[J].中國商論，2021（15）：-018.中圖分類號：F721.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）08（a）--07周大福珠寶集團有限公司 （以下簡稱“周大?！保┯?011年12月在香港
中國商論 2021年15期2021-08-23
- 淺論品牌策略與科技創(chuàng)新的協(xié)同發(fā)展
勇【摘 要】品牌策略與科技創(chuàng)新作為企業(yè)在多變和巨變的競爭環(huán)境中保持競爭優(yōu)勢的核心要素，兩者緊密關(guān)聯(lián)、缺一不可，企業(yè)要力爭實現(xiàn)兩者的協(xié)同發(fā)展。文章以景德鎮(zhèn)陶瓷產(chǎn)品為例，從景德鎮(zhèn)陶瓷科技創(chuàng)新和品牌策略的發(fā)展現(xiàn)狀和問題分析入手，提出“科技創(chuàng)新—陶瓷產(chǎn)品—品牌策略”的關(guān)系模型，進而從戰(zhàn)略層面和實施環(huán)節(jié)上對品牌策略和科技創(chuàng)新協(xié)調(diào)發(fā)展提出建議?！娟P(guān)鍵詞】景德鎮(zhèn)陶瓷;品牌策略;科技創(chuàng)新;協(xié)同發(fā)展【中圖分類號】F416.8 【文獻標識碼】A 【文章編號】1674-0688
企業(yè)科技與發(fā)展 2021年6期2021-07-28
- 新消費時代文創(chuàng)品牌IP化發(fā)展趨勢研究
;文創(chuàng)設(shè)計;品牌策略中圖分類號：TB472 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）07-0-02近幾年，文化藝術(shù)創(chuàng)意品牌、文化產(chǎn)品創(chuàng)意服務(wù)業(yè)逐漸成為影響國家經(jīng)濟社會發(fā)展、國家核心競爭力和軟實力的一個重要因素，得到了多個發(fā)達國家的廣泛認同和積極推動。品牌IP化是文創(chuàng)品牌進行文化塑造的重要方式，新技術(shù)的發(fā)展和數(shù)據(jù)融合促進了傳統(tǒng)零售模式的發(fā)展，創(chuàng)新了消費的模式。新消費時代，消費者對品牌、質(zhì)量的重視度不斷提升，內(nèi)容消費的目標性也顯著增強。在新消費
藝術(shù)科技 2021年7期2021-06-15
- 基于短視頻平臺的遼寧區(qū)域非遺品牌策略研究
遼寧區(qū)域非遺品牌策略，旨在探討短視頻平臺下構(gòu)建區(qū)域非遺品牌的目標，從強化各界建立遼寧區(qū)域非遺品牌意識、創(chuàng)設(shè)優(yōu)質(zhì)的遼寧區(qū)域非遺品牌話題、加大遼寧區(qū)域非遺品牌宣傳投放力度三個方面提出相應(yīng)策略，以為遼寧區(qū)域非遺品牌策略的實施與發(fā)展提供新思路。關(guān)鍵詞：短視頻平臺；區(qū)域非遺；品牌策略中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）24-0079-03課題項目：本論文為2021年度鞍山市哲學(xué)社會科學(xué)研究重點課題“基于新媒體平臺的鞍山城市文
新聞研究導(dǎo)刊 2021年24期2021-05-30
- 社交媒體時代的品牌傳播策略研究
;品牌傳播;品牌策略;用戶互動中圖分類號：G206.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2021）03-0132-03一、概念回顧（一）品牌傳播品牌傳播的概念發(fā)展得益于品牌意識的逐步覺醒，品牌的發(fā)展依靠消費者，而品牌傳播是溝通品牌商和消費者之間的橋梁，沒有了這座橋梁就無以維持品牌，因此品牌傳播顯得至關(guān)重要。余明陽和舒永平[1]教授提出，品牌傳播是種操作性的實務(wù)，通過人際交往、公共關(guān)系、新聞報道、廣告等傳播手段來提高品牌在受眾心目中的認知、美譽
今傳媒 2021年3期2021-04-06
- 品牌策略下的化妝品包裝設(shè)計研究
計理念，基于品牌策略進行包裝形象的外顯，將有效促進產(chǎn)品的銷售。關(guān)鍵詞：品牌策略；化妝品包裝設(shè)計；綠色環(huán)保；人性化中圖分類號：TB482 文獻標識碼：A 文章編號：1400 （2021） 01-0066-04Research on Cosmetic Packaging Design under Branding StrategyJIN Zhao-dan（Shanghai Tobacco Group Co.， Ltd， Shanghai 202012， Chi
綠色包裝 2021年1期2021-03-12
- 果然多奶茶品牌競爭策略研究
果然多現(xiàn)有的品牌策略，并且通過設(shè)計問卷，進行調(diào)查搜集數(shù)據(jù)找到果然多品牌競爭中存在的問題和原因，最后對其出現(xiàn)的問題提出相應(yīng)的對策?！続bstract】Based on the brand competition strategy of Guoranduo milk tea， this paper analyzes the existing brand strategies of Guoranduo milk tea， and finds out the pr
中小企業(yè)管理與科技·上旬刊 2021年2期2021-03-02
- 企業(yè)市場營銷品牌策略的創(chuàng)新探討
言，市場營銷品牌策略的合理性非常重要，需要根據(jù)自身的實際情況來創(chuàng)新市場營銷管理策略，從而對企業(yè)的發(fā)展做出重要的貢獻。關(guān)鍵詞：企業(yè)市場營銷;品牌策略;創(chuàng)新探討企業(yè)市場營銷品牌策略在企業(yè)發(fā)展過程中占據(jù)重要地位并且發(fā)揮著重要作用，市場營銷水平直接決定了企業(yè)的發(fā)展方向，所以，企業(yè)只有不斷創(chuàng)新市場營銷戰(zhàn)略，才能提升競爭力。本文主要論述了企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略的發(fā)展現(xiàn)狀及意義，并提出了企業(yè)創(chuàng)新市場營銷戰(zhàn)略中存在的問題及解決方法。一、企業(yè)市場營銷品牌簡述所謂企業(yè)市場營銷，即企
中國民商 2021年1期2021-02-09
- 后疫情時代上海鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級對策研究
;鄉(xiāng)村旅游;品牌策略;顧客滿意中圖分類號 F323文獻標識碼 A文章編號 1007-7731（2021）01-0141-03Study on the Strategies of Rural Tourism Upgrading in Shanghai in the Post-epidemic EraCHEN Xiaoli（Shanghai Vocational and Technical College of Agriculture and forestry
安徽農(nóng)學(xué)通報 2021年1期2021-02-07
- 基于文化傳播的布依族刺繡品牌設(shè)計策略研究
文化;設(shè)計;品牌策略彭林緒認為，中華民族的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是民族古老而神圣的生命印記和動態(tài)的文化活基因，代表著深厚的民族智慧和偉大的民族精神，隱藏著提升我國文化軟實力、綜合國力和國家競爭力的巨大潛能，是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的重要因素[1]。隨著民族自信的提升，人們對于本土文化的消費熱度也在逐年上漲。據(jù)國家旅游局資料表明，在逐步增長的旅游業(yè)收入中，民俗、民情、民族生態(tài)特色旅游創(chuàng)下的收入約占到了整個收入的一半比例，可見文化在經(jīng)濟發(fā)展中的巨大影響力。因此依托布依族
美與時代·上 2021年12期2021-01-13
- 服裝消費者購買行為因素與服裝品牌營銷策略分析
;影響因素;品牌策略[中圖分類號] F713[文獻標識碼] A[文章編號] 1009-6043（2020）09-0069-04一、不同服裝消費者的購買習(xí)慣隨著科學(xué)技術(shù)與市場的不斷成熟，顧客的消費需求不斷變化與發(fā)展，消費者購買行為也日趨多樣化、差異化與個性化。消費者的購買行為，就是指消費者的購買習(xí)慣。其包括消費者購買頻率的習(xí)慣、購買時間的習(xí)慣、購買地點的習(xí)慣。購買行為的類型有復(fù)雜型、和諧型、多變型和習(xí)慣型的購買行為。為了能夠更深入實際地了解不同服裝消費者的購
商業(yè)經(jīng)濟 2020年9期2020-12-14
- 企業(yè)市場營銷品牌策略的創(chuàng)新探討
是營銷部門，品牌策略在其中的地位占比不斷擴大，想要實現(xiàn)營銷策略的創(chuàng)新需要樹立一個有著廣泛群眾基礎(chǔ)的品牌，讓企業(yè)保有有利的競爭位置。市場營銷的過程中企業(yè)品牌在營銷中心的作用值得專業(yè)人員的重視，品牌對企業(yè)發(fā)展有著很大的影響和通，所以管理者要積極加強品牌推廣，并且適當擴大品牌創(chuàng)新力度，讓企業(yè)未來發(fā)展獲得關(guān)鍵性的成效。關(guān)鍵詞：企業(yè)發(fā)展;市場營銷;品牌策略;創(chuàng)新研討改革開放以來我國的經(jīng)濟發(fā)展出現(xiàn)了很大的變化，市場經(jīng)濟時代的到來讓企業(yè)發(fā)展速度不斷加快。經(jīng)營策略隨著企業(yè)
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2020年11期2020-11-28
- 陜西省食品企業(yè)綠色營銷策略分析
;綠色廣告;品牌策略Abstract：This paper analyzes the existing problems of food enterprises in Shaanxi Province， introduces the concept of green marketing， and then puts forward a series of specific strategies to adapt to the green marketing
現(xiàn)代食品·下 2020年9期2020-11-06
- 企業(yè)市場營銷中的品牌營銷策略分析
業(yè)市場營銷的品牌策略加以重視，并深入研究，能夠為其產(chǎn)品的進一步推廣與生產(chǎn)起到極大的助力作用，同時收獲了良好的市場效應(yīng)，提高了產(chǎn)品的市場認可度，有益于其產(chǎn)品發(fā)展，是使企業(yè)收獲較好經(jīng)濟效益的有力保障。關(guān)鍵詞：市場營銷;品牌策略;研究分析引言近年來，我國經(jīng)濟始終呈現(xiàn)出快速發(fā)展的趨勢，而市場經(jīng)濟也得到了進一步壯大，對于各個企業(yè)來說，需要在日益激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位，搶占更多的資源。企業(yè)要打造具有特色的品牌營銷策略，從而為自身營銷市場的進一步開拓和生產(chǎn)規(guī)模的擴
現(xiàn)代營銷·理論 2020年12期2020-11-06
- 咽喉用藥品牌的營銷創(chuàng)新
：咽喉用藥;品牌策略;市場細分;營銷創(chuàng)新一、引言縱觀藥品消費市場，常用藥銷量最多的前三位是胃藥、感冒藥和咽喉用藥。其中，咽喉用藥的市場容量在20億元人民幣左右，并且在持續(xù)增長。面對這樣一個巨大的市場，生產(chǎn)咽喉用藥的企業(yè)之間競爭非常激烈。如何塑造深入人心的品牌？如何采用多樣化的營銷方式？本文的主要研究目標是調(diào)查和分析主流的咽喉用藥品牌如何通過市場營銷活動的創(chuàng)新提高市場競爭力，占據(jù)更大的市場份額。二、市場狀況咽喉用藥可以分為兩大類：保健型咽喉用藥和治療型咽喉用
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2020年9期2020-11-02
- 《廣西故事》系列專題片的品牌策略研究
事;專題片;品牌策略2012年，“中國夢”概念首次提出，習(xí)近平總書記為其釋義為“國家夢”“民族夢”“人民的夢”。2019年廣西壯族自治區(qū)成立70周年之際，習(xí)近平總書記題詞：“建設(shè)壯美廣西，共圓復(fù)興夢想”，為新時代廣西發(fā)展指明方向。同年9月2日，廣西壯族自治區(qū)黨委書記、自治區(qū)人大常委會主任鹿心社在國新辦舉辦的發(fā)布會上表示，“開放發(fā)展步伐堅實……廣西在‘一帶一路和中國一東盟命運共同體建設(shè)中的戰(zhàn)略地位和獨特作用日益凸顯”。隨著東盟、“—帶一路”、北部灣經(jīng)濟開發(fā)區(qū)
記者觀察·下旬刊 2020年3期2020-10-21
- 瑞幸咖啡品牌營銷策略研究
啡市場現(xiàn)行的品牌策略并提出相對應(yīng)的優(yōu)化建議。關(guān)鍵詞：瑞幸咖啡;品牌策略;營銷;優(yōu)化0 引言隨著我國的咖啡市場不斷地擴大，中國咖啡的進口量在逐年遞增，咖啡的人均需求量也逐年增加。不僅一線、二線城市咖啡消費需求量穩(wěn)步上升，三線、四線甚至以下的城市咖啡需求量增速更快?？Х确N別愈發(fā)多樣化，現(xiàn)代消費者消費水平提高、科技飛速進步、支付方式愈加便捷，在一定程度上拉動了咖啡消費。由此可見中國咖啡市場前景異常開闊。瑞幸咖啡正是抓住了這一機遇，2017年10月，瑞幸咖啡創(chuàng)立，
科技經(jīng)濟市場 2020年8期2020-10-20
- 漫威品牌策略研究
。[關(guān)鍵詞]品牌策略;品牌傳播;電影產(chǎn)業(yè)[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2020.27.1271 引言漫威漫畫公司是成立于1939年的美國漫畫巨頭，其最初以創(chuàng)作關(guān)于超級英雄的漫畫并發(fā)行為主，后期逐漸將漫畫改編成電影。2008年拍攝了漫威第一部電影《鋼鐵俠1》，是漫威票房最高的電影之一。2009年，漫威公司以42.4美元被華特迪士尼公司收購，成為其子公司。2010年，Marvel正式宣布其中文名為“漫威”。在漫威公司的作品中，產(chǎn)品形象來自
中國市場 2020年27期2020-10-12
- 新媒體環(huán)境下品牌營銷策略的路徑分析
，品牌傳播，品牌策略一、不同媒體時代的品牌營銷環(huán)境分析品牌營銷策略的路徑選擇與媒體環(huán)境的發(fā)展密不可分。傳統(tǒng)媒體時代，品牌銷售渠道有限，導(dǎo)致市場相對固化，強勢品牌壟斷市場，腰部、尾部品牌局限于相對小的市場空間之中。而互聯(lián)網(wǎng)時代的品牌營銷在逐漸發(fā)生變化，有了更公平開放的市場環(huán)境，信息透明度提升大大減少了溝通環(huán)節(jié)。品牌主可利用更多元的渠道去捕獲客戶，利用革新的信息技術(shù)精細化運營去影響用戶心智，客戶也能通過更多的方式去獲取品牌主的信息，并獲得來自它提供的產(chǎn)品以及服
商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2020年11期2020-09-10
- 服務(wù)業(yè)企業(yè)川鍋一號品牌策略研究
;川鍋一號;品牌策略一、企業(yè)概況川鍋一號，徐州市川鍋一號餐飲管理有限公司，成立于2009年，川鍋一號火鍋是一家以經(jīng)營川味火鍋為主，融匯各地火鍋特與一體的中型跨省民營企業(yè)。是徐州本土企業(yè)，經(jīng)營火鍋餐飲，成立于2009年，在江蘇、安徽、江西、湖南、山東等地已擁有連鎖門店超過45家。徐州門店是8家，全國45家。產(chǎn)品以川味火鍋為主，融匯各地火鍋特色，致力于以獨特創(chuàng)新的方式帶領(lǐng)顧客更好地體驗火鍋文化，川鍋一號店設(shè)計歷經(jīng)3代更新，以大膽?yīng)毺氐膭?chuàng)新突破了傳統(tǒng)的設(shè)計風格，
新教育論壇 2020年5期2020-09-10
- 紅蜻蜓品牌策略探析
詞：紅蜻蜓;品牌策略;產(chǎn)品設(shè)計;品牌定位一、紅蜻蜓發(fā)展的品牌環(huán)境紅蜻蜓是溫州鞋業(yè)的知名品牌，在發(fā)展過程中經(jīng)歷了艱難探索。1987年，5000多雙溫州劣質(zhì)鞋在杭州武林廣場被當眾銷毀。這一信譽危機喚醒了溫州鞋業(yè)的質(zhì)量意識，也激發(fā)起紅蜻蜓掌門人錢金波打造溫州鞋品牌的決心，由此紅蜻蜓開始了創(chuàng)建品牌之路，并成為全國民營企業(yè)500強。紅蜻蜓的發(fā)展背景適逢全球鞋業(yè)從發(fā)達國家向發(fā)展中國轉(zhuǎn)移之機。制鞋業(yè)是典型的勞動密集型行業(yè)。歷史上，全球制鞋業(yè)重心先從歐洲的意大利、西班牙，
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2020年8期2020-09-03
- “極白”品牌策略探析
建“極白”的品牌策略。關(guān)鍵詞：“極白”;安吉白茶;品牌策略;品牌定位一、“極白”品牌創(chuàng)建的背景安吉白茶是我國國家地理標志產(chǎn)品，也是浙江省著名綠茶品種。在我國茶市場競爭越來越激烈的背景下，安吉白茶的發(fā)展遇到瓶頸，市場占有率有所下降。主要原因在于缺乏龍頭企業(yè)和品牌影響力。“2015年，由安吉縣政府牽頭，創(chuàng)建了“極白”品牌，試圖通過這一品牌來整合安吉白茶產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)業(yè)鏈，提高品牌附加值，帶動一、二、三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，形成規(guī)模效應(yīng)和品牌效應(yīng)?！皹O白”品牌創(chuàng)建首先提出了“
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2020年7期2020-08-13
- 電視欄目生命周期與品牌策略分析
【摘要】品牌策略是企業(yè)的重要發(fā)展戰(zhàn)略，對電視欄目而言也是如此。品牌策略在電視欄目的發(fā)展過程中，起著非常關(guān)鍵的作用。這種作用是其他策略難以取代的。我們只有根據(jù)市場變化不斷對品牌策略進行創(chuàng)新與探索，才能充分發(fā)揮品牌策略的作用?！娟P(guān)鍵詞】電視欄目;生命周期;品牌策略市場經(jīng)濟發(fā)展使得各個行業(yè)間的競爭不斷加劇，電視欄目也同樣如此。在激烈的競爭當中，品牌化成為各個電視臺之間的主要競爭手段，而個性化則成為各個電視臺的必備戰(zhàn)略。在現(xiàn)實生活當中，各個電視臺之間既有競爭，也有
新聞傳播 2020年3期2020-07-23
- 突發(fā)公共事件中企業(yè)品牌形象維護策略
：公共事件;品牌策略;“奔馳女車主哭訴維權(quán)事件”中圖分類號：G206.2???文獻標識碼：A??文章編號：1672-8122（2020）06-0051-02一、引?言2019年3月22日，西安女子王倩（化名）在西安利之星奔馳4S店購買一輛奔馳車。3月27日，王倩前往4S店提車，新車儀表盤顯示異常。次日下午，新車發(fā)動機漏油。王倩隨后與4S店交涉，要求退款或換車，卻遭到4S店銷售人員拒絕，交涉無果的王倩情急之下一邊哭一邊爬到一輛紅色奔馳車引擎蓋上控訴自己買車遭
今傳媒 2020年6期2020-07-04
- 電力營銷策略與降損節(jié)能技術(shù)措施
;降損節(jié)能;品牌策略1電力營銷的特點電力營銷就是電力企業(yè)根據(jù)市場的不斷發(fā)展，以滿足客戶需求為最終目的，通過采取一定的措施，在市場中經(jīng)營一系列的活動，提供滿足消費需要的營銷手段。在電力的營銷中，其營銷方式與一般的商品營銷有所不同，電力營銷所消費的產(chǎn)品是單一的電能，但由于電能的性質(zhì)會因為用戶需求不同而產(chǎn)生價格上的差異，從而在單一的電能商品中形成一種商品多種價格的情況發(fā)生。電能商品在銷售過程中無需考慮存貨量與進貨成本，但要受到電網(wǎng)覆蓋范圍的制約。在電網(wǎng)的建設(shè)過程
中國電氣工程學(xué)報 2020年1期2020-06-08
- 王老吉品牌營銷策略研究
策劃，本文從品牌策略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略等角度對王老吉進行分析，為相關(guān)企業(yè)的營銷提供經(jīng)驗和借鑒。關(guān)鍵詞：王老吉;品牌策略;營銷策略組合一、王老吉品牌策略成功的品牌都有一個特征，就是以一種始終如一的形式將品牌的功能與消費者的心理需要連接起來，通過這種方式將品牌定位信息準確傳達給消費者。市場實踐證明，任何一個品牌都不可能為全體顧客服務(wù)，細分市場并正確定位，是品牌贏得競爭的必然選擇。從王老吉品牌定位背景來看面臨三大問題，一是廣東、浙南消費者對
現(xiàn)代營銷·理論 2020年7期2020-05-20
- 從“中國制造”到“中國創(chuàng)造”
;中國精神;品牌策略中圖分類號：F123.9? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號： 1674-2346（2020）02-0068-041? ? 政府、行業(yè)及消費者對服裝業(yè)發(fā)展的支持改革開放以來，國內(nèi)政府一直大力支持紡織業(yè)和服裝業(yè)，使中國發(fā)展為全球服裝業(yè)的重要產(chǎn)地和出口國?！爸袊圃臁泵麚P全球。然而，單純依賴原材料加工和出口的中國服裝業(yè)在經(jīng)濟上的成功并沒有得到國際世界對中國服裝設(shè)計的認可。歐美時尚城市如巴黎、倫敦、米
- 戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀與提升策略
性新興產(chǎn)業(yè) 品牌策略2010年10月10日，黨中央、國務(wù)院頒布了國發(fā)2010（32）號《關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定》，果斷提出發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)，將節(jié)能環(huán)保產(chǎn)業(yè)、新一代信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)、生物產(chǎn)業(yè)、高端裝備制造業(yè)、新能源產(chǎn)業(yè)、新材料產(chǎn)業(yè)、新能源汽車等七大產(chǎn)業(yè)作為現(xiàn)階段重點培育和發(fā)展的七大細分行業(yè)。戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)是國家綜合國力提升的重要保證。自提出發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)以來，我國的經(jīng)濟取得了長足的發(fā)展。中國目前的經(jīng)濟總量已經(jīng)位于世界第二位。2019年，全年
公關(guān)世界 2020年2期2020-04-09
- 電視戲曲頻道的發(fā)展問題思考
電視戲曲欄目品牌策略的應(yīng)用實例給出了詳細的分析。關(guān)鍵詞：電視戲曲欄目 ?品牌策略 ?實例分析因為各項條件的提升，觀眾在電視當中觀看到的戲曲節(jié)目已經(jīng)非常豐富。因此，對于戲曲欄目的創(chuàng)建，需要兼具專業(yè)性和觀賞性，在對藝術(shù)進行充分尊重的基礎(chǔ)之上，通過優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容、精巧的內(nèi)容包裝等，制定電視戲曲欄目品牌策略。本文以中央電視臺戲曲頻道《CCTV空中劇院》《中國京劇音配像精粹》《中國京劇像音像集萃》為代表的一些品牌欄目的成功經(jīng)驗為例，探析當前電視戲曲欄目如何通過品牌化策略
聲屏世界 2020年2期2020-03-23
- 紹興安昌古鎮(zhèn)品牌策略研究
且提出相關(guān)的品牌策略。關(guān)鍵詞：安昌古鎮(zhèn);SWOT分析;品牌策略紹興安昌古鎮(zhèn)歷史上人文薈萃，被稱為師爺?shù)墓枢l(xiāng);古鎮(zhèn)建筑風格傳承了典型的江南水鄉(xiāng)特色，傳統(tǒng)特色的店鋪作坊，粉墻黛瓦的臺門民居，雖然經(jīng)歷了千年歲月，古鎮(zhèn)人家依舊保持著傳統(tǒng)的生活習(xí)俗。古鎮(zhèn)有許許多多的特別之處，其特產(chǎn)安昌臘腸、扯白糖遠近聞名，具有水鄉(xiāng)風情的水上婚禮也是別具特色，最有特色的是安昌的小橋，獨一無二的臘月風情節(jié)也頗為特別。一、安昌古鎮(zhèn)品牌SWOT分析（一）.品牌優(yōu)勢：第一，地理位置優(yōu)越，交通
人物畫報 2020年16期2020-03-09
- 紹興安昌古鎮(zhèn)品牌策略研究
且提出相關(guān)的品牌策略。關(guān)鍵詞：安昌古鎮(zhèn);SWOT分析;品牌策略紹興安昌古鎮(zhèn)歷史上人文薈萃，被稱為師爺?shù)墓枢l(xiāng);古鎮(zhèn)建筑風格傳承了典型的江南水鄉(xiāng)特色，傳統(tǒng)特色的店鋪作坊，粉墻黛瓦的臺門民居，雖然經(jīng)歷了千年歲月，古鎮(zhèn)人家依舊保持著傳統(tǒng)的生活習(xí)俗。古鎮(zhèn)有許許多多的特別之處，其特產(chǎn)安昌臘腸、扯白糖遠近聞名，具有水鄉(xiāng)風情的水上婚禮也是別具特色，最有特色的是安昌的小橋，獨一無二的臘月風情節(jié)也頗為特別。一、安昌古鎮(zhèn)品牌SWOT分析（一）.品牌優(yōu)勢：第一，地理位置優(yōu)越，交通
人物畫報 2020年6期2020-01-06
- 品牌延伸策略研究
品牌延伸 品牌策略一. 目的和意義如果樹立起一個良好的品牌形象，其會為企業(yè)創(chuàng)造出巨大的無形資產(chǎn)——品牌資產(chǎn)。品牌使企業(yè)的產(chǎn)品購買具有附加的價值，品牌是產(chǎn)品品質(zhì)的保證，可以減少消費者對評價產(chǎn)品時處理的信息量，故產(chǎn)品離不開品牌的支撐。通過對品牌延伸深入細致的研究，明白清楚品牌延伸的機理，企業(yè)才能自我了解延伸行為是否具有成功性，是否符合消費者需求和評判準則，從而充分利用原先的品牌所形成的基礎(chǔ)，這就是品牌的延伸研究的意義[1]。二. 品牌延伸理論1. 品牌延伸的
大經(jīng)貿(mào) 2019年10期2019-12-09
- 茅臺、五糧液企業(yè)競爭優(yōu)勢分析
于SWOT的品牌策略分析，從多維度維度對比兩者品牌策略得失，以解釋為何白酒行業(yè)的第一與第二間存在較大差距，為白酒企業(yè)管理者提供參考。關(guān)鍵詞：白酒行業(yè)；品牌策略；SWOT茅臺和五糧液是當前中國白酒市場最具有競爭力的兩家企業(yè)之一，在競爭過程中，兩家企業(yè)形成各自獨特的核心競爭力和優(yōu)勢，而品牌是競爭中重要因素之一。在制定企業(yè)品牌策略時，要兼顧目的性和綜合性：目的性是指品牌定位明確，能助力實現(xiàn)預(yù)定企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃；綜合性是指品牌策劃要考慮企業(yè)內(nèi)外環(huán)境，可能影響產(chǎn)品營銷的
科學(xué)與財富 2019年20期2019-10-21
- 城市馬拉松運營的品牌策略研究
拉松;運營;品牌策略一般來說，一場盛大的城市馬拉松比賽，總會與企業(yè)合作并做一些公益活動。這種體育比賽的資金來源于政府支持或者商業(yè)合作伙伴資助。有學(xué)者認為，城市馬拉松和其他的競賽馬拉松有所不同。城市馬拉松是以城市為主導(dǎo)，以彰顯城市特色，明確城市形象，推進城市發(fā)展為主要目的，同時還是提高全民健康意識，提供市民鍛煉機會的一項運動比賽。文章將對中國城市馬拉松的運營進行簡要闡述，希望能對城市的發(fā)展起到一定的指導(dǎo)作用。一、中國城市馬拉松發(fā)展背景北京馬拉松和廈門馬拉松能
科技風 2019年10期2019-10-21
- 白酒企業(yè)品牌策略差異化比較分析
距，本文試圖品牌策略分析，從品牌定位、品牌傳播和品牌延伸三大維度闡釋兩者品牌策略異同與得失，以解釋為何白酒行業(yè)的第一與第二間存在較大差距，為白酒企業(yè)管理者提供參考。關(guān)鍵詞：白酒行業(yè);品牌策略;SWOT品牌是現(xiàn)代企業(yè)構(gòu)建核心競爭力的關(guān)鍵所在，五糧液之所以在財務(wù)、聲譽等方面與茅臺之間還存在較大差距，品牌策略的異同與得失是必須考量的重要因素，考察茅臺與五糧液的品牌策略對兩家企業(yè)較大的客觀差距的影響，可以主要從從品牌定位、品牌營銷、品牌延伸三大維度出發(fā)。本文將在這
青年生活 2019年13期2019-10-21
- 羚銳制藥產(chǎn)品策略分析
度，實施統(tǒng)一品牌策略+個別品牌策略等建議的基礎(chǔ)上給同類型企業(yè)提供參考，使得企業(yè)能夠在激烈的市場競爭中獲得營銷優(yōu)勢?！娟P(guān)鍵詞】產(chǎn)品定位；產(chǎn)品組合策略；品牌策略1.羚銳制藥產(chǎn)品現(xiàn)狀河南羚銳制藥股份有限公司是一家以中成藥為主要產(chǎn)品的老牌制藥公司，其產(chǎn)品種類主要有貼膏劑，軟膏劑，口服藥上。羚銳制藥的產(chǎn)品種類分為貼膏劑，口服藥，大健康類，醫(yī)療器械類，芬太尼，生物藥類。其中貼膏劑產(chǎn)品是企業(yè)的核心產(chǎn)品?？诜庮惤?jīng)過多年的不斷發(fā)展，已成為企業(yè)利潤的第二增長點。芬太尼類是企
智富時代 2019年7期2019-08-16
- “貝殼找房”App情感營銷策略分析
;情感營銷;品牌策略中圖分類號 ?G2 ? ? ?文獻標識碼 ?A ? ? ?文章編號 ?2096-0360（2019）11-0060-02消費時代，伴隨經(jīng)濟社會的飛速發(fā)展，物質(zhì)種類極大豐富，產(chǎn)品的功能、質(zhì)量日益完善，差異性逐漸縮小，企業(yè)很難找到產(chǎn)品創(chuàng)新的突破口。與此同時，受眾將注意力更多地轉(zhuǎn)向精神消費、符號消費，同時更加注重自身的情感、價值表達。在這樣的背景下，越來越多的企業(yè)開始尋求其品牌背后的情感、價值意義。美國的巴里·費格教授最早將情感引入營銷理論中
新媒體研究 2019年11期2019-08-16
- 可持續(xù)發(fā)展視域下民辦高校品牌化運營策略研究
品牌化運營;品牌策略我國民辦教育興起于1978年，在“科教興國、西部大開發(fā)”戰(zhàn)略下，目前，民辦高校在整個高等教育事業(yè)中占據(jù)了舉足輕重的地位，已進入快速路階段。一部分民辦高校專注于職業(yè)教育，也有一部分民辦高校升級為應(yīng)用型本科。在新公布的“2018中國民辦大學(xué)排行榜”中，前十的高校排序變化明顯，足以說明：“民辦高校起步晚，缺乏辦學(xué)底蘊，要形成社會公認的特色尚待時日。這是多數(shù)民辦高校面臨的共同難題，也很難在短期內(nèi)滿足老百姓對優(yōu)質(zhì)高等教育資源的需求?！盵1]問題也
藝術(shù)科技 2019年5期2019-07-23
- 常寧市旅游品牌營銷的探析
：常寧市? 品牌策略? 品牌營銷? 策略中圖分類號：F592.7? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1672-3791（2019）02（c）-0250-021? 常寧市旅游品牌營銷的現(xiàn)狀常寧市對于旅游業(yè)的營銷與規(guī)模發(fā)展起始于1996年政府對于旅游產(chǎn)業(yè)的扶持，從這一年開始，常寧市旅游業(yè)的發(fā)展規(guī)模逐漸增大，發(fā)展速度愈發(fā)加快。第一，旅游品牌開始成型。常寧市推動“
科技資訊 2019年6期2019-06-17
- 關(guān)于體育營銷品牌策略的探討
：體育營銷；品牌策略；品牌定位全球化背景下，我國經(jīng)濟處于快速發(fā)展期，體育市場的競爭異常激烈，體育產(chǎn)業(yè)成為當前促進經(jīng)濟增長的關(guān)鍵性行業(yè)。我國人口數(shù)量眾多，體育用品使用量在世界占有較大比重，但我國只是體育用品生產(chǎn)大國而非體育品牌大國，在體育用品的市場競爭中處于劣勢地位，因此，在體育產(chǎn)業(yè)的市場營銷上要打品牌策略，加強和促進體育用品的品牌影響力。一、品牌策略的概述建立品牌，走向名牌的發(fā)展策略是品牌策略的路徑之一。只有將品牌不斷發(fā)展，提升市場競爭力，擴大市場影響力，
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2019年4期2019-05-22
- 淺析優(yōu)衣庫的品牌策略、現(xiàn)存問題及相應(yīng)發(fā)展對策
庫以其獨特的品牌策略在日本、中國乃至國際市場上都取得了成功。本文旨在對優(yōu)衣庫的品牌策略展開分析，并對其在產(chǎn)品、營銷、銷售三個層面上仍然面臨的問題提供一些參考性的發(fā)展對策，以期能夠?qū)χ袊b企業(yè)的發(fā)展提供一些借鑒。關(guān)鍵詞：優(yōu)衣庫；品牌策略；現(xiàn)存問題；發(fā)展對策1 引言隨著經(jīng)濟全球化發(fā)展的加快，企業(yè)之間的競爭日益激烈。人們生活質(zhì)量及消費能力的提高，讓國際知名奢侈品牌備受歡迎，同時也有不少“快時尚”服裝零售品牌因其低價高質(zhì)的優(yōu)勢，在激烈的競爭中脫穎而出，其中代表性
市場觀察 2019年2期2019-05-15
- 打造蘇州養(yǎng)老服務(wù)品牌的策略研究
;養(yǎng)老產(chǎn)業(yè);品牌策略中圖分類號： C913.6????????????? 文獻標識碼：A???????????? 文章編號：2095-7394（2019）05-0091-04截至2018年底，蘇州全市戶籍人口達到703.5萬人，其中60歲以上的老年人口183萬人，占戶籍總?cè)丝诘?6.02%。常熟市、太倉市、姑蘇區(qū)的老年人口比例超過30%，進入重度老齡化階段?？傮w而言，蘇州各區(qū)域板塊普遍呈現(xiàn)老年人口增幅加快、高齡老人增多、老齡化趨勢加重等特點。[1]獨生子女
江蘇理工學(xué)院學(xué)報 2019年5期2019-04-08
- 鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)策略研究
；品牌價值；品牌策略黨的十九大報告在“貫徹新發(fā)展理念，建設(shè)現(xiàn)代化經(jīng)濟體系”的論述中首次提出了“實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”的重要思想。2018年1月，《中共中央國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》提出：實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大做出的重大決策部署，是決勝全面建成小康社會、全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家的重大歷史任務(wù)，是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略也上升為國家戰(zhàn)略同時，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的目標任務(wù)得以明確，即通過實施質(zhì)量興農(nóng)戰(zhàn)略，深入推進農(nóng)業(yè)綠色化、優(yōu)質(zhì)化、特色
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2018年10期2018-12-24
- 移動互聯(lián)時代企業(yè)市場品牌營銷的創(chuàng)新路徑選擇
；市場營銷；品牌策略[DOI]1013939/jcnkizgsc201832133隨著國民經(jīng)濟和科技時代的進步，移動互聯(lián)網(wǎng)下的傳播工具發(fā)展得越來越快。大部分行業(yè)都在利用互聯(lián)網(wǎng)，移動互聯(lián)網(wǎng)傳播工具作為品牌營銷的傳播方式。對于企業(yè)而言，品牌是一種無形資產(chǎn)，它可以帶來溢價和增值作用。品牌中的載體承載著自身產(chǎn)品的名稱、術(shù)語、象征、記號或者設(shè)計，一旦其在消費者的心目中產(chǎn)生載體印象，就可為企業(yè)帶來增值作用。文章就移動互聯(lián)時代企業(yè)市場品牌營銷的創(chuàng)新路徑選擇進行分析，簡要
中國市場 2018年32期2018-12-18
- 以創(chuàng)新十型為工具的文具企業(yè)系統(tǒng)創(chuàng)新品牌策略分析
文具企業(yè) 品牌策略 創(chuàng)新十型中圖分類號：F272 文獻標識碼：A文章編號：1003-0069（2018）03-0078-03引言隨著當代經(jīng)濟的發(fā)展，我國文具制造企業(yè)也在由最初的代工模式向自主品牌模式轉(zhuǎn)換，系統(tǒng)創(chuàng)新在其中的重要性也日益明顯。傳統(tǒng)意義上的設(shè)計已經(jīng)難以滿足企業(yè)發(fā)展與品牌競爭的需求，企業(yè)急需探尋一條以系統(tǒng)創(chuàng)新為視角的全面企業(yè)創(chuàng)新道路。一、系統(tǒng)創(chuàng)新與創(chuàng)新十型工具概述（一）系統(tǒng)創(chuàng)新的概念系統(tǒng)是由若干要素以某種的結(jié)構(gòu)形式聯(lián)結(jié)構(gòu)成的有機整體，具有一定的功
設(shè)計 2018年5期2018-11-10
- 品牌與包裝策略
的組成部分。品牌策略和包裝策略也是營銷企業(yè)產(chǎn)品策略的重要內(nèi)容，對于生產(chǎn)經(jīng)營者和消費者都是不可缺少的。本篇文章將淺談產(chǎn)品的品牌策略和包裝策略，并以“王老吉”和“加多寶”的紅罐涼茶包裝為例，分析品牌與包裝的關(guān)系。【關(guān)鍵詞】 品牌策略、包裝策略、包裝設(shè)計一、品牌的含義及作用（一）品牌的含義品牌是用來識別某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并讓它與競爭對手的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來的商業(yè)名稱及其標志，這些要素通常由文字標記符號圖案和顏色等要素或組合而成。品牌是一個集合概
大經(jīng)貿(mào) 2018年8期2018-09-27
- 山西來福老陳醋品牌管理研究
來福老陳醋 品牌策略中圖分類號：F127 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2018）11（c）-153-021 品牌簡介山西來福老陳醋股份有限公司，位于有中國醋都之稱的清徐縣城，來福老陳醋系列秉承了山西老陳醋創(chuàng)始人王來福的傳統(tǒng)釀造工藝。1995年，來福老陳醋由國家級高級釀造專家榮學(xué)澤先生創(chuàng)立。來福老陳醋緊密結(jié)合現(xiàn)代科技及創(chuàng)新生產(chǎn)技術(shù)，開發(fā)了多系列產(chǎn)品，其品牌有“來?！薄耙媸住薄皹s發(fā)”“嘉泰樂”等，主要有老陳醋、保健醋、陳醋、餃子醋、益首醋、硒
中國商論 2018年33期2018-09-10
- 新產(chǎn)品在營銷中的心理策略
開發(fā)與設(shè)計、品牌策略、價格策略等心理技術(shù)開展營銷活動。關(guān)鍵詞：新產(chǎn)品包裝設(shè)計；品牌策略；價格策略；心理；品牌一、推出新產(chǎn)品的原因在日益發(fā)展，科技進步的現(xiàn)在，消費者的高要求，需求的多樣化與變化，以及各類產(chǎn)品競爭的升級， 一個新產(chǎn)品的出現(xiàn)必須是有足夠大的實力才可以的，對于新產(chǎn)品一定是與之前的產(chǎn)品有著明顯的不同，個性突出的產(chǎn)品。當一個企業(yè)抓住了消費者對新產(chǎn)品的心理需求和心理過程時，那么這個產(chǎn)品才能說是取得了初步的成功。二、問題現(xiàn)狀如今市場競爭升級，如果不能意識到
科學(xué)與財富 2018年24期2018-08-24
- 跨界營銷中的品牌策略
]跨界營銷；品牌策略；營銷模式[DOI]1013939/jcnkizgsc2018151411跨界營銷國內(nèi)外現(xiàn)狀分析國外對跨界營銷的研究可以追溯到1999年，美國的Puma與時裝設(shè)計師Jil Sander聯(lián)手合作推出了高端休閑鞋的時候，CEO Jochen Zeitz就提出了“跨界合作”的概念；優(yōu)衣庫成為第一家在星巴克店內(nèi)進行服裝零售的跨界銷售企業(yè)。隨后，其他企業(yè)也紛紛涌入跨界的浪潮。同時，國外跨界營銷也形成了一套成熟的理論體系，比如說在菲利普·科特勒在《
中國市場 2018年15期2018-06-14
- 上鐵地產(chǎn)品牌建設(shè)探討
;品牌建設(shè);品牌策略中圖分類號：F27 文獻標識碼：A收錄日期：2018年3月30日引言2017年9月5日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于開展質(zhì)量提升行動的指導(dǎo)意見》，《意見》明確指出，培育壯大民族企業(yè)和知名品牌，引導(dǎo)企業(yè)提升產(chǎn)品和服務(wù)附加值，形成自己獨有的比較優(yōu)勢。實施中國精品培育工程，建立和完善品牌建設(shè)、培育標準體系和評價體系，開展中國品牌價值評價活動，推動品牌評價國際標準化工作。開展“中國品牌日”活動，不斷凝聚社會共識、營造良好氛圍、搭建交流
合作經(jīng)濟與科技 2018年14期2018-06-08
- 周村燒餅品牌營銷策略研究
品牌營銷； 品牌策略[中圖分類號]F27 [文獻標識碼]A1 周村燒餅產(chǎn)品簡介周村燒餅是北方諸多餅類食品中的一種，因其悠久的歷史傳統(tǒng)和美味的口感深受人們喜愛。其弘揚傳統(tǒng)文化的“世紀傳承”的理念一直以來深受人們稱道，其傳承的不只是食品工藝，更是文化底蘊。山東省淄博市周村區(qū)在清光緒（1904）在位30年建立，是皇家畢商港，被稱為“旱碼頭”和“中國活著的千年古商城”，周村烤餅工藝被列入“國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄”，周村燒餅特點是：薄、香、酥、脆。酥：入口一嚼即碎
農(nóng)村經(jīng)濟與科技 2018年15期2018-05-14
- 淺析“互聯(lián)網(wǎng)+”對品牌數(shù)字化傳播策略的影響
；品牌傳播；品牌策略【中圖分類號】G122 【文獻標識碼】A“互聯(lián)網(wǎng)+”是互聯(lián)網(wǎng)思維進一步實踐的成果?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”理念，可以理解為“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，是利用互聯(lián)網(wǎng)平臺以及信息通信技術(shù)，使傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)深度融合，對生產(chǎn)要素進行優(yōu)化、對業(yè)務(wù)體系進行更新、重構(gòu)商業(yè)模式，通過這些途徑來完成經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型和升級，創(chuàng)造出新的發(fā)展生態(tài)。 “互聯(lián)網(wǎng)+”時代之下的品牌數(shù)字化傳播，是品牌通過數(shù)字化技術(shù)和數(shù)字化媒體，把推廣活動延伸至虛擬網(wǎng)絡(luò)空間，利用廣告、公關(guān)、銷售、人際等
中國民族博覽 2018年5期2018-05-14
- 淺析我國OTC藥品的營銷現(xiàn)狀
費行為分析；品牌策略；營銷重點一、OTC藥品的消費行為分析（一）追求方便、省時、省事消費者購買OTC藥品主要的原因是得了小病。而且自己基本能夠察覺或者判斷輕重、緩解的程度。另外還有的部分消費者（特別是中老年消費者）購買OTC藥品是為了購買治療慢性病的常用藥?，F(xiàn)在越來越多的連鎖藥店出現(xiàn)在居民區(qū)附近，“就近、方便”也是消費者選擇具體OTC零售藥店的最首選考慮因素。（二）看重品牌盡管OTC藥品比較安全。但它畢竟屬于藥品，密切關(guān)系著人們的健康與生命，而一般消費者又
絲路視野 2018年30期2018-05-14
- 博弈論視角下淘寶村中小網(wǎng)商品牌策略研究
，詳細了解其品牌策略的實施情況。再通過對其品牌策略的博弈論分析，提出淘寶村中小網(wǎng)商生存與發(fā)展策略的優(yōu)化方案?！娟P(guān)鍵詞】中小網(wǎng)商；淘寶村；博弈論；品牌策略一、浙江義烏青巖劉村中小網(wǎng)商的發(fā)展背景浙江省的淘寶村中，擁有店鋪數(shù)量最多的淘寶村為義烏市青巖劉村，無論從店鋪數(shù)量，還是從交易額看，青巖劉村都占據(jù)半壁江山，長期居于首位。青巖劉村位于浙江省金華市義烏市江東街道，全村有各類電商店鋪2800余家，從業(yè)人員1.5萬人，平均年齡25歲，從事網(wǎng)絡(luò)銷售及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的工作人員
絲路視野 2018年22期2018-05-14
- 基于體驗營銷的品牌策略優(yōu)化建議
合體驗營銷在品牌策略實施中的重要性，從品牌定位策略、品牌建設(shè)策略、品牌強化策略、品牌終端促銷策略四方面詳細分析了體驗式品牌的現(xiàn)狀及出現(xiàn)的問題，并究其原因結(jié)合現(xiàn)行體驗營銷發(fā)展的實際特點，提出解決問題的對策以完善品牌策略。[關(guān)鍵詞] 體驗營銷；品牌體驗；品牌策略[中圖分類號] F470 [文獻標識碼] A [文章編號] 1009-6043（2018）03-0086-04一、引言當今世界經(jīng)濟體系已經(jīng)逐步從農(nóng)業(yè)型經(jīng)濟、工業(yè)型經(jīng)濟、服務(wù)型經(jīng)濟進入到了體驗型經(jīng)濟。體驗
商業(yè)經(jīng)濟 2018年3期2018-03-31