企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷品牌策略的創(chuàng)新探討

周靈慧

摘 要：市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中同類企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，主要的競(jìng)爭(zhēng)部門就是營(yíng)銷部門，品牌策略在其中的地位占比不斷擴(kuò)大，想要實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷策略的創(chuàng)新需要樹立一個(gè)有著廣泛群眾基礎(chǔ)的品牌，讓企業(yè)保有有利的競(jìng)爭(zhēng)位置。市場(chǎng)營(yíng)銷的過程中企業(yè)品牌在營(yíng)銷中心的作用值得專業(yè)人員的重視，品牌對(duì)企業(yè)發(fā)展有著很大的影響和通，所以管理者要積極加強(qiáng)品牌推廣，并且適當(dāng)擴(kuò)大品牌創(chuàng)新力度，讓企業(yè)未來發(fā)展獲得關(guān)鍵性的成效。

關(guān)鍵詞：企業(yè)發(fā)展;市場(chǎng)營(yíng)銷;品牌策略;創(chuàng)新研討

改革開放以來我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)了很大的變化，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的到來讓企業(yè)發(fā)展速度不斷加快。經(jīng)營(yíng)策略隨著企業(yè)發(fā)展目標(biāo)的變化也要逐漸改變，大部分企業(yè)在市場(chǎng)環(huán)境中應(yīng)運(yùn)而生，這也讓市場(chǎng)中的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)有了更大的突破，想要提升企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)要注重營(yíng)銷策略的轉(zhuǎn)變，還要積極從市場(chǎng)中樹立屬于自身的品牌形象。這樣才能讓企業(yè)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展逐步符合企業(yè)的規(guī)劃目標(biāo)，發(fā)展速度也得到進(jìn)一步提升。

一、品牌概念以及具體的作用分析

（一）品牌的概念和特征分析

品牌主要指的就是用來區(qū)分售出的產(chǎn)品或者勞務(wù)，讓其和同類型產(chǎn)品有一定的區(qū)別。這樣的專業(yè)名詞是企業(yè)在發(fā)展過程中需要有足夠重視的內(nèi)容，品牌為企業(yè)帶來的力量是無(wú)窮的，其中文字、符號(hào)以及圖案是品牌的主要構(gòu)成形式，名稱定義也是品牌的主要特征之一。品牌的特征和品牌的屬性、價(jià)值以及文化含義有關(guān)[1]。成功的品牌需要集質(zhì)量、性能以及服務(wù)為一體，成為可以代表企業(yè)的重要表現(xiàn)形式。其中的內(nèi)涵則主要和產(chǎn)品價(jià)值以及企業(yè)發(fā)展相關(guān)，管理人員在設(shè)計(jì)的過程中要將企業(yè)內(nèi)部的價(jià)值觀融合到品牌中，體現(xiàn)出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念以及價(jià)值觀念，讓消費(fèi)者可以通過品牌更好的理解企業(yè)的產(chǎn)品和文化背景。

（二）品牌形象對(duì)企業(yè)的作用

通常來看，品牌和企業(yè)之間的聯(lián)系比較密切，品牌可以體現(xiàn)出企業(yè)的基本素質(zhì)、銷售理念和市場(chǎng)營(yíng)銷特點(diǎn)，品牌形象和企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也有著很大的聯(lián)系，想要提升自身品牌形象，一定要通過品牌分析衡量出企業(yè)真正的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。企業(yè)在設(shè)立品牌的過程中要對(duì)自身的發(fā)展速度以及形象提升需求進(jìn)行分析，及時(shí)調(diào)整品牌形象才能大大提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，讓品牌成為提升企業(yè)發(fā)展速度的重要促進(jìn)力量，成為企業(yè)產(chǎn)業(yè)化的重要路徑[2]。

二、企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷品牌策略的具體現(xiàn)狀

（一）管理者對(duì)品牌作用理解不夠透徹

管理者在企業(yè)中融合市場(chǎng)營(yíng)銷理念的過程中，并沒有對(duì)相關(guān)理念進(jìn)行專業(yè)化、系統(tǒng)化的理解，在推進(jìn)品牌策略的過程中過于注重加強(qiáng)和名牌產(chǎn)商的合作，導(dǎo)致企業(yè)自身的品牌發(fā)展策略很難取得目標(biāo)內(nèi)的效果，在市場(chǎng)中也會(huì)被同類型的企業(yè)淘汰[3]。管理者對(duì)品牌作用缺乏足夠的重視很難讓企業(yè)自身得到快速發(fā)展，推廣品牌和市場(chǎng)營(yíng)銷理念的過程中出現(xiàn)錯(cuò)誤的管理措施會(huì)影響企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

（二）進(jìn)行品牌策略實(shí)施過程中管理者對(duì)推廣時(shí)效性不夠重視

品牌策略在實(shí)施過程中，管理者缺乏實(shí)施品牌市場(chǎng)營(yíng)銷的緊迫感會(huì)讓品牌策略發(fā)展過程中缺乏意識(shí)理念，導(dǎo)致品牌推廣進(jìn)度不斷落后，在市場(chǎng)中也難以占有競(jìng)爭(zhēng)地位，品牌形象遲遲不能樹立，企業(yè)產(chǎn)品也會(huì)有滯銷的危險(xiǎn)。品牌策略實(shí)施過程中管理者不夠重視推廣時(shí)效性，也很容易出現(xiàn)企業(yè)在市場(chǎng)營(yíng)銷策略推廣的過程中缺乏具體的參考標(biāo)準(zhǔn)，沒有品牌形象作為推廣參照，營(yíng)銷人員難以保證企業(yè)產(chǎn)品的銷售業(yè)績(jī)[4]。

（三）營(yíng)銷管理機(jī)制不利于品牌策略創(chuàng)新

營(yíng)銷管理機(jī)制對(duì)品牌策略創(chuàng)新有著很重要的作用，想要保證企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過程中掌握產(chǎn)品熱門地位，需要專業(yè)的營(yíng)銷管理機(jī)制對(duì)品牌創(chuàng)新策略進(jìn)行約束。但是當(dāng)前管理機(jī)制過于散漫，很多企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷人員不重視品牌推廣效應(yīng)，導(dǎo)致企業(yè)發(fā)展始終落后于時(shí)代，對(duì)企業(yè)今后的發(fā)展難以形成正面影響[5]。營(yíng)銷手段在市場(chǎng)中的豐富程度和約束機(jī)制有很大關(guān)系，企業(yè)如果一味注重營(yíng)銷不關(guān)注管理機(jī)制很容易讓企業(yè)的品牌營(yíng)銷策略觸犯相關(guān)條例，讓企業(yè)的品牌形象受損，喪失消費(fèi)者群體，難以提升品牌策略實(shí)施的效果。

三、創(chuàng)新策略的研究分析

（一）創(chuàng)新品牌策略管理理念

企業(yè)在激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中想要保證自身的突出地位，一定要根據(jù)企業(yè)的品牌策略理念進(jìn)行創(chuàng)新。品牌策略理念中包括全球性的品牌策略觀念、認(rèn)知品牌的策略觀念兩種，這對(duì)于企業(yè)發(fā)展來說有著重要的意義[6]。

從第一個(gè)觀念角度來看，我國(guó)加入世貿(mào)組織之后企業(yè)需要積極開拓國(guó)際市場(chǎng)，在開拓過程中要有一個(gè)標(biāo)志性的品牌作為企業(yè)形象，所以企業(yè)在具備國(guó)外市場(chǎng)業(yè)務(wù)的前提下要積極讓自身的品牌更具備國(guó)際化特點(diǎn)，根據(jù)市場(chǎng)需求開發(fā)出同時(shí)符合國(guó)內(nèi)外的產(chǎn)品，讓企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益不斷提升?，F(xiàn)階段企業(yè)的品牌策略管理理念比較落后，需要一個(gè)專業(yè)、具有前瞻性眼光的管理者來企業(yè)的品牌策略營(yíng)銷管理理念進(jìn)行更新。只有不斷更新才能保證企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)中的經(jīng)濟(jì)地位，以及品牌形象所帶來的一系列經(jīng)濟(jì)效用。

從第二個(gè)角度來看，認(rèn)知品牌的策略概念是企業(yè)產(chǎn)品傳播的主要信息交流工具，管理者要認(rèn)識(shí)到企業(yè)產(chǎn)品傳播的作用才能讓企業(yè)相互之間的信息交流更加符合市場(chǎng)環(huán)境要求，讓品牌策略營(yíng)銷管理理念更加深入人心，市場(chǎng)中的消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的印象也會(huì)更深刻，進(jìn)而對(duì)企業(yè)中的產(chǎn)品產(chǎn)生相應(yīng)的需求[7]。認(rèn)知品牌策略對(duì)于企業(yè)營(yíng)銷管理來說是一個(gè)深化融合的過程，管理者要根據(jù)企業(yè)的發(fā)展需求和市場(chǎng)環(huán)境的變化進(jìn)行品牌推廣。樹立一個(gè)符合自身形象的品牌產(chǎn)物才能讓企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷策略更勝一籌。最后就是企業(yè)要注重品牌的基本效應(yīng)，無(wú)論是國(guó)際市場(chǎng)還是國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)環(huán)境，品牌力量在消費(fèi)者中間都有著舉足輕重的地位，本身代表著企業(yè)自身的產(chǎn)品質(zhì)量和企業(yè)形象，管理者稍加研發(fā)管理就能達(dá)到更好的宣傳效果，讓企業(yè)之間的信息交流更順暢，企業(yè)和消費(fèi)者之間的距離也會(huì)不斷拉近[8]。

（二）加強(qiáng)品牌效應(yīng)推廣，在時(shí)效消失前完成推廣任務(wù)

品牌效應(yīng)的概念得到管理者的重視之后，企業(yè)還需要對(duì)品牌效應(yīng)進(jìn)行大力推廣，讓品牌形象完全發(fā)揮出實(shí)效性，避免推廣任務(wù)不能在有限的時(shí)間內(nèi)完成，影響企業(yè)的營(yíng)銷效果和品牌形象的確立。由于品牌自身的作用就是讓企業(yè)可以吸引更多消費(fèi)者群體的注意，進(jìn)而提升企業(yè)的信譽(yù)和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，但是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇的前提下，企業(yè)生存環(huán)境逐漸苛刻，為了避免企業(yè)被市場(chǎng)淘汰，企業(yè)的品牌效應(yīng)需要得到管理者的關(guān)注，不斷提升企業(yè)自身產(chǎn)品的質(zhì)量和服務(wù)水平才能鞏固品牌在消費(fèi)者群體心中的形象。有效樹立之后的品牌形象也能讓企業(yè)獲得更多產(chǎn)品資源和消費(fèi)群體的擁護(hù)，讓企業(yè)發(fā)展有更加充足的動(dòng)力。

當(dāng)今的大企業(yè)發(fā)展過程中都會(huì)注重品牌消費(fèi)意識(shí)，讓品牌推廣營(yíng)銷成為市場(chǎng)營(yíng)銷的主要手段，這樣可以在經(jīng)濟(jì)危機(jī)或者其他市場(chǎng)環(huán)境波動(dòng)出現(xiàn)的時(shí)候讓企業(yè)經(jīng)受住種種考驗(yàn)，穩(wěn)穩(wěn)地在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中保有有利地位。企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中要多多關(guān)注品牌效應(yīng)的時(shí)效性，一旦消費(fèi)群體對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平的評(píng)價(jià)出現(xiàn)了波動(dòng)，品牌形象需要及時(shí)進(jìn)行創(chuàng)新，配合市場(chǎng)營(yíng)銷策略推出全新的企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略和品牌形象。更新?lián)Q代之后的企業(yè)品牌形象會(huì)讓消費(fèi)者群體有耳目一新的感受，對(duì)企業(yè)發(fā)展來說就是增強(qiáng)核心動(dòng)力的主要保證。

（三）樹立正確的營(yíng)銷管理機(jī)制

營(yíng)銷管理機(jī)制對(duì)于企業(yè)來說是市場(chǎng)營(yíng)銷過程中重要約束力量，企業(yè)在復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境中推廣自身的品牌，需要遵照一定的機(jī)制規(guī)定。除了在市場(chǎng)環(huán)境中遵守企業(yè)發(fā)展基本規(guī)定和法律條例之外，企業(yè)在內(nèi)部管理過程中也要保證對(duì)品牌形象的樹立過程有一個(gè)重要的約束。首先，從企業(yè)關(guān)系營(yíng)銷角度來看，企業(yè)的關(guān)系是市場(chǎng)營(yíng)銷的基本指導(dǎo)思想，想要建立發(fā)展和企業(yè)產(chǎn)品有良好合作關(guān)系企業(yè)的核心導(dǎo)向，需要管理者對(duì)企業(yè)自身的產(chǎn)品特點(diǎn)、企業(yè)發(fā)展需要和對(duì)方企業(yè)的合作需求進(jìn)行分析，同時(shí)要對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷部門的工作人員進(jìn)行約束管理，避免出現(xiàn)有損品牌形象的營(yíng)銷手段出現(xiàn)，讓消費(fèi)群體大量散失。

消費(fèi)者是企業(yè)之間合作樹立品牌營(yíng)銷理念的重要目標(biāo)，所以消費(fèi)者和合作企業(yè)的表現(xiàn)和反饋是企業(yè)確立營(yíng)銷管理機(jī)制的重要標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)在提升自身品牌價(jià)值的過程中要積極對(duì)其進(jìn)行關(guān)注，確保創(chuàng)新過程中可以有一個(gè)和諧正確的營(yíng)銷品牌策略，為企業(yè)的穩(wěn)定、健康發(fā)展而服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代的到來讓網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌營(yíng)銷策略開始在市場(chǎng)中推廣，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)的過程中要充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，讓最顯著最重要的手段為市場(chǎng)品牌營(yíng)銷服務(wù)。全新的管理機(jī)制中還應(yīng)該包括對(duì)廣告的重視，廣告是塑造品牌理念的重要工具，企業(yè)想要樹立正面的營(yíng)銷形象一定要對(duì)廣告概念進(jìn)行梳理富有表現(xiàn)力和現(xiàn)代感的廣告可以讓企業(yè)的產(chǎn)品形象更符合營(yíng)銷戰(zhàn)略，受眾群體也能對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品有一個(gè)更全面的了解。具備表現(xiàn)力的廣告除了要彰顯企業(yè)形象，還要滿足受眾需求，這是企業(yè)營(yíng)銷管理機(jī)制中需要重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)的內(nèi)容。只有不斷創(chuàng)新廣告才能夠賦予產(chǎn)品生命力和活力，本身一個(gè)富有個(gè)性化和現(xiàn)代感的產(chǎn)品就非常受年輕人追捧，如此一來，更加能夠提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)代化年輕人比較喜歡充滿挑戰(zhàn)性的事物，而通過創(chuàng)新營(yíng)銷廣告，能夠全方位提升品牌的新鮮感，從而更好地突出品牌的理念，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)久可持續(xù)發(fā)展下去的目標(biāo)，以及使其獲得最大化經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

結(jié)束語(yǔ)：

經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的過程中我國(guó)企業(yè)想要提升企業(yè)在市場(chǎng)中的經(jīng)濟(jì)份額以及核心競(jìng)爭(zhēng)力，一定要對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷品牌策略給予一定的重視。持續(xù)性的創(chuàng)新研究可以保證企業(yè)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中獲得更加強(qiáng)有力的發(fā)展動(dòng)力。由于企業(yè)不斷發(fā)展也會(huì)促進(jìn)我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)定和騰飛，所以基本的現(xiàn)實(shí)意義也是企業(yè)發(fā)展過程中需要注重的關(guān)鍵點(diǎn)，品牌形象設(shè)立過程中一定要突出企業(yè)形象，讓營(yíng)銷策略和品牌形象相互配合才能從根本上提升企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

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