網(wǎng)絡(luò)劇
- 網(wǎng)絡(luò)劇中植入式廣告的傳播效果研究
域都不難見到。網(wǎng)絡(luò)劇作為一種近年長盛不衰的劇種，因其快速、便捷等優(yōu)勢深受觀眾的喜愛。近年大熱的一些網(wǎng)劇，也使得廣告主看到了網(wǎng)絡(luò)劇這一宣傳渠道的潛力：網(wǎng)絡(luò)劇植入廣告成本低、收益高。本文選取網(wǎng)絡(luò)劇中的植入式廣告作為研究對(duì)象，從觀眾的認(rèn)知、心理和行為三方面入手，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇中植入式廣告的傳播效果進(jìn)行問卷調(diào)查與分析研究，并根據(jù)調(diào)查結(jié)果對(duì)植入式廣告的改進(jìn)提出建議。關(guān)鍵詞：植入式廣告 傳播效果 網(wǎng)絡(luò)劇一、數(shù)據(jù)調(diào)查（一）問卷設(shè)計(jì)與發(fā)放在設(shè)計(jì)問卷時(shí)，我們根據(jù)選題設(shè)立了三個(gè)二級(jí)
媒體融合新觀察 2022年5期2022-11-23
- 系列敘述理論視域下網(wǎng)絡(luò)劇播出模式研究
要】當(dāng)下，中國網(wǎng)絡(luò)劇的播出模式呈多元化發(fā)展態(tài)勢，且在可預(yù)見的未來，視頻網(wǎng)站仍將不斷升級(jí)服務(wù)，讓其變得更加復(fù)雜。從系列敘述理論觀察，播出模式本是為提升傳播效果而設(shè)定的一種敘事策略，強(qiáng)調(diào)的是從內(nèi)容端向受眾端的滲透。中國網(wǎng)絡(luò)劇從電視劇播出模式中獲取靈感，卻打破常規(guī)，在一部作品的播出過程中根據(jù)用戶的權(quán)限采用不同的模式。這是傳播者利用受眾的時(shí)間焦慮感刻意控制的結(jié)果，與系列敘述理論的內(nèi)在本質(zhì)背道而馳，實(shí)則是“內(nèi)卷化”的一種體現(xiàn)。因此，這所謂的創(chuàng)新之舉，遮蔽了問題的復(fù)雜
編輯之友 2022年6期2022-06-22
- 游戲化思維與影視敘事類型創(chuàng)新研究
借用游戲設(shè)定的網(wǎng)絡(luò)劇的上線，暗示了游戲與影視兩種藝術(shù)之間的界限漸趨模糊，二者在相互影響和借鑒的過程中不斷創(chuàng)新各自的敘事方式和影像表達(dá)。文章基于游戲設(shè)計(jì)的基本思維，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)劇《開端》獨(dú)特的環(huán)狀敘事結(jié)構(gòu)，分析游戲化思維如何介入并幫助影視作品進(jìn)行敘事類型創(chuàng)新。關(guān)鍵詞：游戲化;非線性敘事;類型創(chuàng)新;網(wǎng)絡(luò)劇;互動(dòng)劇中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2022）04-000-040 引言2022年1月，正午陽光出品的15集小成本懸疑劇《
藝術(shù)科技 2022年4期2022-06-15
- 從愛奇藝迷霧劇場的價(jià)值定位看當(dāng)前中國網(wǎng)絡(luò)劇的藝術(shù)追求
李倩倩關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇 迷霧劇場 價(jià)值定位在長劇集常態(tài)化時(shí)，愛奇藝就已經(jīng)前瞻性地預(yù)測到了短劇集的廣闊前景。于是在最初階段推出了“愛青春”和“奇懸疑”兩個(gè)短劇集劇場，內(nèi)容主要針對(duì)線上的年輕用戶。經(jīng)過兩年時(shí)間的運(yùn)營，這兩個(gè)劇場積累了大量的粉絲群體，其巨大的收視率和消費(fèi)潛力使愛奇藝看到了廣闊的市場。自此，《十日游戲》的播出便成為愛奇藝研發(fā)類型化短劇集的大膽嘗試。此番嘗試獲得了不少好評(píng)，迷霧劇場就此誕生。愛奇藝迷霧劇以“撥開迷霧，點(diǎn)亮光明”的藝術(shù)追求，強(qiáng)化觀眾的審美
名作欣賞·學(xué)術(shù)版 2022年9期2022-05-30
- 網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)綜藝跨類型互動(dòng)融合的新范式
相關(guān)網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇等新的表現(xiàn)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)綜藝《瑜你臺(tái)上見》以京劇脫口秀的形式與網(wǎng)絡(luò)劇《鬢邊不是海棠紅》彼此輝映，不同的節(jié)目形態(tài)與訴求相互交融，在提升網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)目內(nèi)容競爭力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了戲劇與影視的共贏，拓展戲曲傳播的新路徑，開辟了網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)綜藝跨類型互動(dòng)融合的新范式。這種相同題材下不同節(jié)目形態(tài)的相互交融是一種新現(xiàn)象，值得深入研究。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇 網(wǎng)絡(luò)綜藝 互動(dòng) 融合由愛奇藝出品的網(wǎng)絡(luò)劇《鬢邊不是海棠紅》聚焦國粹京劇，以民國時(shí)期北平的梨園風(fēng)貌，精致細(xì)膩的場
傳媒 2022年3期2022-03-11
- 網(wǎng)絡(luò)劇自制“原創(chuàng)貼”廣告的傳播效果研究
一?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)劇;“原創(chuàng)帖”廣告;傳播效果中圖分類號(hào)：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.18.077近年來網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)形成了付費(fèi)模式，付費(fèi)成為會(huì)員的用戶可以對(duì)廣告進(jìn)行跳過的選項(xiàng)，這樣限制了傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)廣告在會(huì)員模式下的傳播效果和曝光頻次，再這樣的大環(huán)境下，“原創(chuàng)貼”廣告便應(yīng)運(yùn)而生，相信喜愛網(wǎng)劇的觀眾都很熟悉原創(chuàng)貼廣
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2021年18期2021-12-19
- 網(wǎng)絡(luò)懸疑劇的創(chuàng)新與突破探析
鍵詞：懸疑??；網(wǎng)絡(luò)劇；《沉默的真相》中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2021）17-0212-03本文主要從“網(wǎng)絡(luò)劇”和“懸疑劇”這兩個(gè)關(guān)鍵詞入手界定網(wǎng)絡(luò)懸疑劇。網(wǎng)絡(luò)劇是由網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)專門制作的更適合在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上播出的劇集。懸疑劇作為電視劇類型中的一個(gè)細(xì)分類型，有著顯著的特征，其主要通過設(shè)置懸念的敘事手段抓住受眾的好奇心，大結(jié)局充分體現(xiàn)懸疑劇的創(chuàng)作特點(diǎn)，既出乎受眾意料又在情理之中，從而釋放受眾的緊張情緒。懸疑劇最重要的特點(diǎn)是
新聞研究導(dǎo)刊 2021年17期2021-11-02
- 新媒體語境下網(wǎng)絡(luò)懸疑短劇中的新變化
詞 懸疑短劇，網(wǎng)絡(luò)劇，《隱秘的角落》中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2021）13-0098-03近年來，網(wǎng)絡(luò)劇市場規(guī)模迅速增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，“2019年，愛奇藝獨(dú)播上線網(wǎng)絡(luò)劇112部，占40.7%，2020年上半年上線的356部網(wǎng)絡(luò)劇中，愛奇藝獨(dú)播上線54部，占比為15.2%”[ 1 ]。在題材方面，玄幻劇、愛情劇和懸疑劇占據(jù)了大半江山。其中就包括愛奇藝播出的網(wǎng)絡(luò)懸疑短劇，“所謂短劇，并不是說每集長度有限，而是指一部劇集的規(guī)定
新媒體研究 2021年13期2021-09-18
- 優(yōu)秀傳統(tǒng)文化賦能網(wǎng)絡(luò)劇精品化創(chuàng)作的路徑探析
介生態(tài)的嬗變，網(wǎng)絡(luò)劇作為新興的文藝形態(tài)，在日益壯大的同時(shí)擔(dān)負(fù)著文化傳播的重要使命。優(yōu)秀傳統(tǒng)文化融入網(wǎng)絡(luò)劇，應(yīng)著力于引領(lǐng)類型創(chuàng)作、匯入故事形態(tài)與熔鑄美學(xué)品格等路徑。這也是網(wǎng)絡(luò)劇實(shí)現(xiàn)精品化發(fā)展的有益探索。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇 優(yōu)秀傳統(tǒng)文化 精品化 路徑近年來，隨著管理政策的有效調(diào)控與行業(yè)產(chǎn)業(yè)的日趨成熟，我國網(wǎng)絡(luò)劇[1] 開始逐漸褪去早年的粗制濫造之弊，整體創(chuàng)作走向逾顯高質(zhì)化、多元化和特色化?！扒竽局L者，必固其根本;欲流之遠(yuǎn)者，必浚其泉源。”作為我國文藝創(chuàng)作精神統(tǒng)攝
粵海風(fēng) 2021年1期2021-06-01
- 從《隱秘的角落》看融媒體背景下現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇的創(chuàng)新
之上，現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇也逐步發(fā)展起來，如2020年暑期熱播的愛奇藝自制網(wǎng)劇《隱秘的角落》豆瓣評(píng)分高達(dá)8.9分，標(biāo)志著現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇的真正突破。文章從融媒體背景下對(duì)現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展歷程及現(xiàn)狀，現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇《隱秘的角落》的運(yùn)營模式、敘事形式以及現(xiàn)實(shí)題材網(wǎng)絡(luò)劇存在問題及對(duì)策三個(gè)方面進(jìn)行分析。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇 現(xiàn)實(shí)題材 融媒體視域 《隱秘的角落》在融媒體環(huán)境下，影視劇的傳播渠道，營銷手段，互動(dòng)方式以及盈利途徑逐漸向多元化發(fā)展，這在有著鮮明互聯(lián)網(wǎng)特質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)劇上尤為突
聲屏世界 2020年16期2020-12-23
- 和諧健康的網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈建設(shè)方法探討
志軒摘要：根據(jù)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的產(chǎn)業(yè)特性，文章結(jié)合媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)等相關(guān)理論，從政府與媒介的良性互動(dòng)、媒介與受眾和諧進(jìn)化、媒介與媒介共存共進(jìn)三個(gè)方面入手，為推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，構(gòu)建健康和諧的網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈提出了完善網(wǎng)絡(luò)劇監(jiān)管體制，發(fā)展原創(chuàng)IP，促進(jìn)專業(yè)化網(wǎng)絡(luò)劇生產(chǎn)，打造理性的網(wǎng)絡(luò)劇市場，避免盲目競爭，推進(jìn)臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)媒介融合，充分發(fā)揮協(xié)同效應(yīng)等具體的發(fā)展建議和建設(shè)方略。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇 產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈 建設(shè)方略政府與媒介良性互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展過程中
聲屏世界 2020年12期2020-12-23
- 愛奇藝“迷霧劇場”的制播形式和營銷策略研究
摘要：隨著網(wǎng)絡(luò)劇的社會(huì)影響力與日俱增，開始逐漸擺脫衛(wèi)視劇附屬角色的身份，擁有自己獨(dú)特的視覺風(fēng)格和文化特色，市場回報(bào)率呈現(xiàn)低開高走的態(tài)勢，觀眾的需求也隨之增多，創(chuàng)新成為了網(wǎng)絡(luò)劇需要持續(xù)探索的命題。愛奇藝“迷霧劇場”利用平臺(tái)優(yōu)勢，深耕網(wǎng)絡(luò)劇劇場化模式，推出類型選材，形成獨(dú)具一格的劇集廠牌。本文從對(duì)愛奇藝“迷霧劇場”的劇場模式探索、內(nèi)容創(chuàng)作、IP打造和營銷策略等角度出發(fā)，探究國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展新思路和新路徑。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇;愛奇藝;迷霧劇場;劇場化;聯(lián)動(dòng)營銷從
神州·中旬刊 2020年11期2020-12-15
- 順時(shí)代新潮，做只在風(fēng)口飛翔的“小豬”
面解讀都市題材網(wǎng)絡(luò)劇《我是余歡水》，揭示其受觀眾喜愛背后的創(chuàng)作秘籍。【關(guān)鍵詞】都市題材;網(wǎng)絡(luò)劇;我是余歡水中圖分類號(hào)：J905 ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）27-0160-02都市題材網(wǎng)絡(luò)劇《我是余歡水》改編自余耕的小說《如果沒有明天》，于2020年在愛奇藝、騰訊視頻兩大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出，它以底層小人物的悲歡為主線，對(duì)現(xiàn)實(shí)進(jìn)行了喜劇性的諷刺，使觀眾產(chǎn)生共鳴，進(jìn)行深刻反思。一、劇情篇該劇通過前半部分設(shè)置謎
戲劇之家 2020年27期2020-10-26
- 《我是余歡水》：網(wǎng)絡(luò)劇的舊情與新意
主演的都市題材網(wǎng)絡(luò)劇《我是余歡水》開播不久，便被豆瓣網(wǎng)友評(píng)分8.5（后因臺(tái)詞問題涉及女權(quán)主義有所下降），開創(chuàng)了國產(chǎn)精品網(wǎng)絡(luò)劇先河。該劇改編自余耕小說《如果沒有明天》，導(dǎo)演以詼諧荒誕的方式描寫了社會(huì)底層小人物余歡水在面對(duì)家庭、事業(yè)的艱難境遇與心路歷程。不同于以往網(wǎng)絡(luò)劇動(dòng)輒四、五十集的浩大劇集數(shù)，《我是余歡水》以12集短小精練的劇集數(shù)完整地闡述了小人物在經(jīng)歷陰差陽錯(cuò)的命運(yùn)后，努力找尋真正的尊嚴(yán)與幸福的故事。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇;網(wǎng)絡(luò)新媒體;現(xiàn)實(shí)主義網(wǎng)絡(luò)劇向來以即時(shí)性
看世界·學(xué)術(shù)下半月 2020年2期2020-09-10
- 論《長安十二時(shí)辰》對(duì)唐長安城市文化的影視呈現(xiàn)
辰》改編的同名網(wǎng)絡(luò)劇深受觀眾的喜愛，導(dǎo)演和編劇將一個(gè)現(xiàn)代版的反恐故事挪移到了古代的盛都長安，而且在城市的布局、人物的造型以及語言服飾等方面盡量還原歷史，使觀眾在欣賞劇情的同時(shí)，也隨著劇作領(lǐng)略了古都長安的盛景，感受盛世長安的建筑文化、飲食文化、服飾文化等。關(guān)鍵詞：《長安十二時(shí)辰》；網(wǎng)絡(luò)劇；城市文化中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2020）06-0114-02基金項(xiàng)目：本論文為陜西省社科界2019年度重大理論與現(xiàn)實(shí)問題研究項(xiàng)
新聞研究導(dǎo)刊 2020年6期2020-09-10
- 國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)懸疑劇現(xiàn)狀分析
國產(chǎn)懸疑劇;網(wǎng)絡(luò)劇;系列劇;女性主義;影視評(píng)論【中圖分類號(hào)】J905? ? ? ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A? ? ? ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2020）41-0057-06懸疑劇作為類型劇的一種，大多根據(jù)懸疑小說改編而來。相較于歐美和日本，國產(chǎn)懸疑小說和懸疑劇起步較晚，特別是網(wǎng)絡(luò)懸疑劇，但在短短四五年內(nèi)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，出現(xiàn)了《白夜追兇》《隱秘的角落》等多部優(yōu)秀作品。當(dāng)然，作為一種高速發(fā)展的類型劇，懸疑劇也避免不了質(zhì)量良莠不齊，內(nèi)容程式
今古文創(chuàng) 2020年41期2020-09-10
- 網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈特性和構(gòu)成要素分析
的進(jìn)一步普及，網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)在我國正在蓬勃發(fā)展。截至 2018 年底，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá) 6.12 億，占網(wǎng)民總體的73.9%。我國網(wǎng)絡(luò)劇市場已經(jīng)進(jìn)入了成熟發(fā)展的階段。本文綜合運(yùn)用了產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈理論對(duì)我國的網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。借助產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈理論的框架對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)的市場主體進(jìn)行了歸納，分析各產(chǎn)業(yè)要素之間的關(guān)系，總結(jié)出了網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的特征與性質(zhì)，表現(xiàn)為共生性、進(jìn)化性和溢出效應(yīng)?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)劇;產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈;構(gòu)成要素【作者簡介】王志軒，碩士研究生，研究方向
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2020年10期2020-08-04
- 《陳情令》整合營銷的傳播分析
的繁榮。近年來網(wǎng)絡(luò)劇從數(shù)量到質(zhì)量都呈現(xiàn)井噴之勢，表現(xiàn)搶眼。2019年播出的《陳情令》在激烈的市場競爭中脫穎而出，一方面得益于成熟的視聽網(wǎng)絡(luò)市場環(huán)境，另一方面得益于營銷模式的創(chuàng)新。本文在深入研究整合營銷傳播理論的基礎(chǔ)上，對(duì)《陳情令》營銷傳播現(xiàn)狀和整合營銷傳播方式策略進(jìn)行分析，發(fā)現(xiàn)了其在營銷過程中存在的問題，并提出相應(yīng)對(duì)策。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇;陳情令;整合營銷傳播隨著互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，在線視頻用戶規(guī)模的增加，以及正版電影和電視作品的版權(quán)費(fèi)用的上升，這些變化的因素催
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2020年5期2020-07-17
- 淺談中國網(wǎng)絡(luò)懸疑推理劇的創(chuàng)新發(fā)展
鈴佳【摘 要】網(wǎng)絡(luò)劇作為一種新的視聽內(nèi)容形態(tài)，以人物設(shè)置的多元性、敘事方式的靈活性、創(chuàng)作理念的獨(dú)特性等特征跳出了傳統(tǒng)電視劇的框架。懸疑推理類網(wǎng)絡(luò)劇在近幾年更是迎來了井噴式增長，2017年的一部《無證之罪》更是兼具話題性和點(diǎn)擊率，成為一部現(xiàn)象級(jí)作品。該劇在人物塑造、敘事手法、懸念設(shè)置等方面都繼承了電視劇的創(chuàng)作理念和敘述手段，并有了新的發(fā)展與突破?！娟P(guān)鍵詞】懸疑劇;網(wǎng)絡(luò)劇;創(chuàng)新;《無證之罪》中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編
戲劇之家 2020年11期2020-05-09
- 國產(chǎn)網(wǎng)劇現(xiàn)狀透視
+”的熱潮下，網(wǎng)絡(luò)劇作為“互聯(lián)網(wǎng)+文藝”的突出代表，近年來發(fā)展迅速，有獨(dú)特的研究價(jià)值。本文將對(duì)國產(chǎn)網(wǎng)劇的發(fā)展階段、突出特點(diǎn)、盛行現(xiàn)狀以及面臨困境加以分析，以期能提出可供未來網(wǎng)劇發(fā)展的建議?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)劇;現(xiàn)狀;困境;應(yīng)對(duì)措施近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的日益發(fā)展，國產(chǎn)網(wǎng)劇抓住機(jī)遇，發(fā)展迅速，呈現(xiàn)黑馬之姿。網(wǎng)絡(luò)劇，是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺(tái)，以視頻網(wǎng)站為制作主體，并通過視頻點(diǎn)播技術(shù)進(jìn)行播放的網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。國產(chǎn)網(wǎng)劇蓬勃發(fā)展，已涌現(xiàn)出不少高人氣網(wǎng)劇，如《延禧攻略》《陳情令》《慶余年
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2020年4期2020-05-06
- 分眾化時(shí)代從網(wǎng)絡(luò)劇看電視劇的發(fā)展趨勢
端的主體地位，網(wǎng)絡(luò)劇的興起和發(fā)展與多屏互動(dòng)發(fā)生的化學(xué)反應(yīng)對(duì)我國電視劇的發(fā)展產(chǎn)生了極大的影響，本文將在分眾化的時(shí)代背景下，從網(wǎng)絡(luò)劇的特點(diǎn)出發(fā)，對(duì)我國電視劇的發(fā)展趨勢做一定探討。關(guān)鍵詞：分眾化; 網(wǎng)絡(luò)劇; 電視劇中圖分類號(hào)：J99文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2020）04-0108-03分眾化的時(shí)代下，受眾群體并不是單一的同質(zhì)受眾，而是由不同的社會(huì)背景、興趣愛好、選擇偏向等個(gè)人屬性濃厚的特色組成的個(gè)體，再經(jīng)由某些共同的特點(diǎn)聯(lián)結(jié)起來的群體組織，因
今傳媒 2020年4期2020-05-03
- 數(shù)字媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)劇中的應(yīng)用與發(fā)展
的潛力。這幾年網(wǎng)絡(luò)劇制作的熱門現(xiàn)狀也離不開對(duì)該技術(shù)的運(yùn)用。在本文當(dāng)中，我們主要將網(wǎng)絡(luò)劇《無心法師》作為研究對(duì)象，從而來探究這項(xiàng)技術(shù)的具體運(yùn)用方向和發(fā)展前景?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)劇;數(shù)字媒體技術(shù);發(fā)展中圖分類號(hào)：J9文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1007-0125（2020）06-0076-01在經(jīng)濟(jì)和科技的發(fā)展當(dāng)中，催生了數(shù)字媒體技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)劇的誕生。而網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展，離不開對(duì)這項(xiàng)技術(shù)的運(yùn)用，并且網(wǎng)絡(luò)劇市場的拓寬也為這項(xiàng)技術(shù)提供了更加廣闊的發(fā)展
戲劇之家 2020年6期2020-03-23
- “粉絲經(jīng)濟(jì)”背景下網(wǎng)絡(luò)劇盈利模式探討
“粉絲經(jīng)濟(jì)”對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的影響，進(jìn)而以《陳情令》這部網(wǎng)絡(luò)劇為例，分析了其成功的原因及其具備的借鑒價(jià)值。關(guān)鍵詞：粉絲經(jīng)濟(jì)? 網(wǎng)絡(luò)劇? 陳情令今年夏天，人氣耽美小說《魔道祖師》改編的網(wǎng)劇《陳情令》無疑是暑期檔最火爆的電視劇之一，不管從話題度還是口碑再到后期收益劇方都是大獲全勝，收獲了大量人氣，豆瓣評(píng)分從4.8一路飆升至8.1，也具備很強(qiáng)的粉絲消費(fèi)能力。這部網(wǎng)絡(luò)劇在“粉絲經(jīng)濟(jì)”運(yùn)作模式下的成功無疑已樹立了一個(gè)典型，對(duì)后來的IP小說改編劇有一定的借鑒作用。鑒于此，本文
時(shí)代金融 2020年2期2020-02-20
- 媒介融合語境下網(wǎng)絡(luò)劇的敘事空間探析
新的空間形式對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇敘事內(nèi)容產(chǎn)生的影響。關(guān)鍵詞 媒介融合；網(wǎng)絡(luò)劇；傳播；敘事空間中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2020）19-0017-03媒介融合理論指以互聯(lián)網(wǎng)為代表的第三維度數(shù)字媒介銜接起了第二維度的大眾傳媒以及以人類為載體的第一維度媒介，并通過重新塑造各個(gè)媒介在新興網(wǎng)絡(luò)語境下的可能性而再度媒介化這些媒介。隨著國家政策對(duì)電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇的趨同化管理，網(wǎng)絡(luò)劇題材寬泛、語言自由、娛樂性強(qiáng)等既有的創(chuàng)作優(yōu)勢受到限制。藝術(shù)植根于社
新媒體研究 2020年19期2020-02-04
- 淺析大眾文化視域下網(wǎng)絡(luò)劇《我是余歡水》的成功
我是余歡水》;網(wǎng)絡(luò)劇中圖分類號(hào)：G2文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-3866（2020）16-0045-02大眾文化是一直存在的，隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，其內(nèi)涵也在不停地發(fā)生著變化。大眾文化簡單來說是指在社會(huì)權(quán)利的分配中處于從屬地位的人創(chuàng)造的、認(rèn)可的文化，而今天所說的大眾文化是一個(gè)特定范疇，主要是指起源于都市的，與大工業(yè)相關(guān)的，大批量生產(chǎn)消費(fèi)的文化形態(tài)。在影視領(lǐng)域，從宏觀角度可以將其理解為：被很多人所喜愛的、非精英的、來源于人民群眾生活的且作為商業(yè)大批量生
傳播力研究 2020年16期2020-01-14
- 簡單與顛覆：中國網(wǎng)絡(luò)劇的整合營銷傳播實(shí)踐
好和審美偏好的網(wǎng)絡(luò)劇逐漸成為傳統(tǒng)電視劇的有力競爭對(duì)手。網(wǎng)絡(luò)劇從制作到播放，整合營銷傳播都發(fā)揮了不可忽略的重要作用。以受眾為中心，聆聽受眾需求是第一步;制造話題，持續(xù)溝通是第二步;延伸產(chǎn)品線，創(chuàng)造品牌力量則是第三步。隨著市場變化和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，整合營銷傳播必然給中國網(wǎng)絡(luò)劇帶來更加豐碩的成果?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)劇;整合營銷傳播;受眾;溝通整合營銷傳播（IMC）作為一種可供操作的營銷傳播手段，已滲透到各行各業(yè)。凸顯網(wǎng)絡(luò)媒體與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容雙重優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)劇，不僅需要傳統(tǒng)的電視劇
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2019年10期2019-10-21
- “原創(chuàng)貼”廣告在網(wǎng)劇中的傳播及其發(fā)展趨勢
要：隨著近幾年網(wǎng)絡(luò)劇的盛行和其不斷擴(kuò)大的影響力，里面出現(xiàn)的原創(chuàng)貼廣告也開始跟著火起來。原創(chuàng)貼廣告是緊扣人物、場景、劇情拍攝的小劇場，并與視頻內(nèi)容強(qiáng)關(guān)聯(lián)，因此受到很多關(guān)注。將創(chuàng)意中插廣告升級(jí)為現(xiàn)在的原創(chuàng)貼，這是廣告市場中質(zhì)的飛躍，將創(chuàng)意中插廣告帶上了一個(gè)新的高度。關(guān)鍵詞：原創(chuàng)貼;網(wǎng)絡(luò)劇;創(chuàng)新一、網(wǎng)絡(luò)劇盛行下原創(chuàng)貼廣告的興起原創(chuàng)貼廣告是新媒體興起的產(chǎn)物，主要通過各大網(wǎng)絡(luò)視頻APP進(jìn)行傳播，以網(wǎng)劇為植入對(duì)象的小劇場廣告形式。廣告內(nèi)容本身與劇情相互貼合，有極強(qiáng)的關(guān)
黃河之聲 2019年11期2019-10-21
- 網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容與創(chuàng)意營銷
張芳【摘要】網(wǎng)絡(luò)劇從誕生初期的冷門到至今的大熱，究其原因，除了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代到來帶動(dòng)網(wǎng)民數(shù)量劇增以外，更多的是網(wǎng)絡(luò)劇不同于傳統(tǒng)電視劇所獨(dú)有的優(yōu)勢。《白夜追兇》以其緊湊的的劇情、精良的制作在眾多網(wǎng)絡(luò)劇中脫穎而出，在過硬的質(zhì)量作為底氣的基礎(chǔ)上，內(nèi)容、話題、創(chuàng)意齊頭并進(jìn)，取得了良好的傳播效果，值得各個(gè)平臺(tái)借鑒?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)劇;內(nèi)容;營銷;效果一、網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展隨著網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的迅速發(fā)展，影視劇在生產(chǎn)制作、傳播收看上都發(fā)生了明顯的變化，越來越多的受眾的收視習(xí)慣正在發(fā)
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2019年9期2019-10-08
- 媒介融合視角下網(wǎng)絡(luò)劇如何發(fā)展
的趨勢。本文以網(wǎng)絡(luò)劇為研究視角，重點(diǎn)探究在媒介融合背景下如何促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)劇更好的發(fā)展，以期為類似研究提供一定的參考?！娟P(guān)鍵詞】媒介融合;網(wǎng)絡(luò)劇;發(fā)展中圖分類號(hào)：J902 ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號(hào)：1007-0125（2019）22-0118-01通過分析、觀察我國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展?fàn)顩r發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)劇均是各視頻網(wǎng)站自制或者由某個(gè)視頻網(wǎng)站購買版權(quán)，由其對(duì)所購買的網(wǎng)絡(luò)劇實(shí)施宣傳，其宣傳力度明顯不足。與傳統(tǒng)影視劇相比較，網(wǎng)絡(luò)劇雖具有特殊的傳播優(yōu)
戲劇之家 2019年22期2019-09-17
- 涵化理論視角下我國懸疑推理類網(wǎng)絡(luò)劇的政策引導(dǎo)和價(jià)值引導(dǎo)
要】懸疑推理類網(wǎng)絡(luò)劇是近年來的熱播劇集。受眾作為網(wǎng)絡(luò)劇的最終消費(fèi)者，倒逼網(wǎng)絡(luò)劇制作方提升內(nèi)容品質(zhì)。制作方應(yīng)該遵循政策引導(dǎo)的原則，在一定尺度范圍內(nèi)創(chuàng)作。同時(shí)，應(yīng)承擔(dān)起社會(huì)責(zé)任，注重價(jià)值引導(dǎo)，這樣才能確保懸疑推理類網(wǎng)絡(luò)劇的可持續(xù)發(fā)展。【關(guān)鍵詞】懸疑;推理;網(wǎng)絡(luò)劇;內(nèi)容品質(zhì);政策引導(dǎo);價(jià)值引導(dǎo)近年來，我國網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，且精品化、類型化趨勢明顯。自2014年《暗黑者》首次走入大眾視野，懸疑推理類網(wǎng)絡(luò)劇開始成長為網(wǎng)絡(luò)劇類型化發(fā)展的優(yōu)勢題材。2017年《白夜追兇
教育傳媒研究 2019年6期2019-09-10
- 校園類網(wǎng)劇建構(gòu)“直男”形象的營銷與傳播策略
浩宇摘要：當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)劇大熱，不僅體現(xiàn)在全民自制劇當(dāng)中，同時(shí)也體現(xiàn)在各大視頻的播放平臺(tái)自制劇之中，校園類網(wǎng)劇在近些年來發(fā)展的勢頭迅猛，對(duì)于近幾年的網(wǎng)絡(luò)劇的營銷與傳播進(jìn)行研究對(duì)當(dāng)下新媒體環(huán)境下的各個(gè)平臺(tái)的視頻產(chǎn)品傳播策略研究具有一定的意義。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇? 直男? 營銷與傳播一、定義國內(nèi)"網(wǎng)絡(luò)劇"的概念最早可追尋到1999年的文章《“網(wǎng)劇”——網(wǎng)絡(luò)與戲劇的聯(lián)合》，上海戲劇學(xué)院青年教師錢玨他在文章中提出了"網(wǎng)劇"的叫法，認(rèn)為"網(wǎng)劇是通過互聯(lián)網(wǎng)傳送，由上網(wǎng)計(jì)算機(jī)接收
青年生活 2019年26期2019-09-10
- 網(wǎng)絡(luò)劇的跨媒介敘事實(shí)踐：從碎片拼貼到構(gòu)筑世界
輕故事藝術(shù)，自網(wǎng)絡(luò)劇誕生之日起，學(xué)界對(duì)其的討論便緊緊圍繞媒介特性與藝術(shù)形式之間的關(guān)聯(lián)而展開。本文以跨媒介敘事為切入口，回溯了十年來國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的歷程，通過對(duì)碎片化拼貼敘事、IP改編“大躍進(jìn)”等創(chuàng)作現(xiàn)象以及數(shù)字語境下受眾接受習(xí)慣演進(jìn)的深入分析，提出了這一觀點(diǎn)：跨媒介敘事的關(guān)鍵在于構(gòu)筑故事世界，故事世界與文本間性和受眾的融合思維相關(guān)，并無固定的表現(xiàn)形式。無論是碎片化表達(dá)還是宏大敘事，只要能打破橫向線性敘事的傳統(tǒng)結(jié)構(gòu)，以開放的時(shí)空設(shè)定、旁支與主線并進(jìn)的敘
文藝論壇 2019年1期2019-09-10
- 數(shù)字媒體技術(shù)在網(wǎng)絡(luò)劇中的應(yīng)用與發(fā)展
用。本文主要以網(wǎng)絡(luò)劇《無心法師》為研究對(duì)象，探討該技術(shù)的具體應(yīng)用方向和發(fā)展前景。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇;數(shù)字媒體技術(shù);發(fā)展在經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展中，數(shù)字媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)戲劇的誕生已經(jīng)誕生。在線戲劇的發(fā)展離不開這項(xiàng)技術(shù)的應(yīng)用，在線戲劇市場的擴(kuò)展為該技術(shù)的發(fā)展提供了更廣闊的空間。因此，應(yīng)用程序和開發(fā)之間存在相互促進(jìn)和聯(lián)系的關(guān)系。我們將集中研究網(wǎng)絡(luò)戲劇的具體應(yīng)用方向，這將有助于促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)戲劇的發(fā)展和技術(shù)的進(jìn)步。一、數(shù)字媒體技術(shù)概述從微觀角度定義數(shù)字媒體時(shí)，它可以等同于感覺
廣告大觀 2019年8期2019-09-10
- 網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)意中插廣告存在的問題及改進(jìn)策略
廣告作為近幾年網(wǎng)絡(luò)劇中興起的廣告形式吸引了大量關(guān)注，但隨著創(chuàng)意中插廣告的進(jìn)一步發(fā)展，暴露了傳播受限、缺少監(jiān)管、缺乏創(chuàng)意、侵犯會(huì)員權(quán)益等諸多問題。網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)意中插廣告應(yīng)注重從提升創(chuàng)意水平、建立行業(yè)規(guī)范、保障會(huì)員權(quán)益等方面進(jìn)行改進(jìn)，方能取得進(jìn)一步發(fā)展。關(guān)鍵詞 ?網(wǎng)絡(luò)劇;創(chuàng)意中插廣告;問題;改進(jìn)策略中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）10-0069-04根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)查數(shù)據(jù)，近幾年來，中國在線視頻行
新媒體研究 2019年10期2019-07-23
- 網(wǎng)絡(luò)劇失范現(xiàn)象帶來的倫理問題思考
：近年來，自制網(wǎng)絡(luò)劇大量涌現(xiàn)。在其快速發(fā)展的同時(shí)，也出現(xiàn)了很多低俗化、大尺度暴力鏡頭、以同性題材為噱頭等失范現(xiàn)象，本文主要通過分析熱門網(wǎng)劇《太子妃升職記》，以此來淺析網(wǎng)絡(luò)劇失范現(xiàn)象帶來的倫理問題及其思考。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇;失范現(xiàn)象;倫理問題中圖分類號(hào)：J992.0文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1672-8122（2019）06-0064-02截止2018年6月底，中國網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá)6.12億，網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶使用率達(dá)到76%[1]。在這樣的背景下，網(wǎng)絡(luò)劇呈井噴式
今傳媒 2019年6期2019-07-10
- 淺談網(wǎng)絡(luò)劇相對(duì)于電視劇的創(chuàng)新和發(fā)展
的一部分。如今網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)逐漸發(fā)展為網(wǎng)絡(luò)視聽的主流，并日趨與傳統(tǒng)電視劇并肩。在這樣的媒介融合的大背景下，網(wǎng)絡(luò)劇應(yīng)運(yùn)而生。在經(jīng)過了無數(shù)次的嘗試與創(chuàng)新，網(wǎng)絡(luò)劇邁向?qū)I(yè)化、成熟化、精品化，再到現(xiàn)階段的形成體系化，網(wǎng)絡(luò)劇伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷進(jìn)步在高速發(fā)展，逐漸在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)占據(jù)不容忽視的地位。與傳統(tǒng)電視劇相比，網(wǎng)絡(luò)劇在受眾定位、敘事風(fēng)格和題材選擇上都有所創(chuàng)新，強(qiáng)IP和明星陣容的深度融合，提升了網(wǎng)絡(luò)劇的進(jìn)一步專業(yè)化。文章從多個(gè)角度談網(wǎng)絡(luò)劇相對(duì)于傳統(tǒng)電視劇的創(chuàng)新以及網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展
科技傳播 2019年11期2019-06-27
- 網(wǎng)絡(luò)劇與媒介依賴研究
[摘要]本文從網(wǎng)絡(luò)劇的傳播優(yōu)勢、媒介依賴的表現(xiàn)特征、媒介依賴的產(chǎn)生機(jī)制分析網(wǎng)絡(luò)劇背后的網(wǎng)民對(duì)于媒介依賴問題，與電視時(shí)代“容器人”說法的擔(dān)憂有一定共性。因此，引導(dǎo)受眾健康、合理面對(duì)和應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)媒介，提升媒介素養(yǎng)，構(gòu)建理性的傳播生態(tài)成為關(guān)注的焦點(diǎn)和議題。[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)劇;媒介;依賴研究網(wǎng)絡(luò)劇的產(chǎn)生和發(fā)展都離不開互聯(lián)網(wǎng)這片沃土，網(wǎng)絡(luò)劇也日益成為網(wǎng)民對(duì)傳統(tǒng)電視劇審美趣味和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生轉(zhuǎn)變的出口。地鐵上、火車上，甚至在家里，網(wǎng)絡(luò)煲劇現(xiàn)象都再常見不過，然而一派繁榮的背后
新聞傳播 2019年24期2019-06-21
- “原創(chuàng)貼”廣告的發(fā)展及其趨勢探析
”廣告;植入;網(wǎng)絡(luò)劇;創(chuàng)新;傳播策略一、背景網(wǎng)絡(luò)劇作為一種依靠新媒體平臺(tái)而誕生的新興事物，促進(jìn)了“原創(chuàng)貼”廣告的發(fā)展，這不僅對(duì)傳統(tǒng)影視劇有著巨大的沖擊，對(duì)于傳統(tǒng)的硬性植入廣告也有著較大的突破，它不僅打破了受眾關(guān)注度下降等問題，還提高了廣告產(chǎn)品的曝光率。二、“原創(chuàng)貼”廣告的定義“原創(chuàng)貼”廣告又被稱為創(chuàng)意中插廣告，它主要是通過在正劇中插入有獨(dú)立創(chuàng)作的小劇場，再結(jié)合劇中的場景、人物等元素更貼切的將品牌信息通過幽默有趣的形式展現(xiàn)在受眾面前，從而起到宣傳品牌和產(chǎn)品的
現(xiàn)代營銷·經(jīng)營版 2019年4期2019-04-15
- 淺析網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的原因及存在的問題
術(shù)的不斷提高，網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展勢頭著實(shí)迅猛?？梢哉f它的發(fā)展是快速的，是順應(yīng)時(shí)代的，是必然的。從近年大火的各類型網(wǎng)劇來看，它們的高點(diǎn)擊率、高播放量、高關(guān)注度，都令人驚嘆。這不得不引發(fā)我們對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇快速發(fā)展的深入思考，本文主要探討網(wǎng)絡(luò)劇快速發(fā)展的原因以及發(fā)展中存在的問題。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇;發(fā)展原因;存在問題中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1005-5312（2019）27-0127-01顧名思義，網(wǎng)絡(luò)劇是通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類連續(xù)劇。它與傳統(tǒng)電視劇區(qū)別主
文藝生活·下旬刊 2019年9期2019-01-09
- 融媒體背景下宮斗劇之變
徐宇強(qiáng)摘 要 網(wǎng)絡(luò)劇在近些年不斷引起國內(nèi)觀眾的注意，其符合現(xiàn)代人生活方式、審美特點(diǎn)的優(yōu)勢成為大眾生活?yuàn)蕵贩绞降倪x擇之一。前些年受到觀眾青睞而又遭受限制的宮斗劇也將播放陣地轉(zhuǎn)移至網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)?；頌?span id="j5i0abt0b" class="hl">網(wǎng)絡(luò)劇的宮斗劇相較于之前傳統(tǒng)電視播放除卻改變了播放平臺(tái)，還更為適應(yīng)融媒體網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的劇集發(fā)展，也在自身的宮斗類型上做出了稍許改變與調(diào)整。文章以2018年暑期大火的網(wǎng)絡(luò)劇《延禧攻略》為例，探討在融媒體背景下宮斗劇的網(wǎng)絡(luò)化之變。關(guān)鍵詞 延禧攻略；網(wǎng)絡(luò)劇；網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)；類型變化；
新媒體研究 2018年18期2018-12-29
- 網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的“網(wǎng)劇熱”現(xiàn)象分析
年來，各種題材網(wǎng)絡(luò)劇的熱播成為人們茶余飯后討論的熱門話題，網(wǎng)劇《最好的我們》在播出時(shí)段內(nèi)獲得了較好的口碑和較高的點(diǎn)擊量。該劇以耿耿和余淮的懵懂愛情為中心，講述了一群高中生真實(shí)，純粹的校園故事。本文從網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的視角出發(fā)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇《最好的我們》熱播現(xiàn)象進(jìn)行分析，探討網(wǎng)絡(luò)劇的興起及其發(fā)展中存在的相關(guān)問題。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇；媒體；盈利；校園青春一、網(wǎng)絡(luò)劇的興起網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶動(dòng)了一種新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展——網(wǎng)劇的發(fā)展。網(wǎng)劇在短短幾年中發(fā)展的規(guī)模就已經(jīng)超越了傳統(tǒng)電視劇，這與
北方文學(xué) 2018年29期2018-12-18
- 網(wǎng)絡(luò)劇的品牌建構(gòu)
017年是中國網(wǎng)絡(luò)劇的爆款元年。豆瓣9.0高分的網(wǎng)絡(luò)劇《白夜追兇》成為第一部出口海外的網(wǎng)絡(luò)劇。文章首先介紹了在互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，網(wǎng)絡(luò)從邊緣躋身主流劇并通過各種社交媒體進(jìn)行社會(huì)化營銷和品牌的建構(gòu)。然后作者結(jié)合十九大報(bào)告提出的堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛，提出了我國網(wǎng)絡(luò)劇的品牌建構(gòu)的方向。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇；國家政策；品牌建構(gòu)一、網(wǎng)劇的社會(huì)化營銷由于互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，人們的觀劇習(xí)慣發(fā)生了極大的變化。人們坐在電視機(jī)前等待電視劇的播出的習(xí)慣改變了。人們不再局
現(xiàn)代營銷·學(xué)苑版 2018年7期2018-11-12
- 視頻平臺(tái)自制劇的發(fā)展現(xiàn)狀及反思
詞：視頻網(wǎng)站；網(wǎng)絡(luò)劇；制播營銷；發(fā)展反思據(jù)國家廣電智庫統(tǒng)計(jì)：2017年網(wǎng)絡(luò)劇上線數(shù)量較2016年同比增長46%，聚集數(shù)量較2016年同比增長33%，網(wǎng)絡(luò)劇總時(shí)長較2016年同期增長65%。網(wǎng)絡(luò)劇的迅猛發(fā)展的同時(shí)，也加劇了國內(nèi)視頻平臺(tái)的競爭。今年251部網(wǎng)絡(luò)劇中，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷的獨(dú)播網(wǎng)絡(luò)劇數(shù)量占比高達(dá)82.1%。網(wǎng)絡(luò)劇已進(jìn)入寡頭壟斷競爭階段。在此背景下，三大視頻網(wǎng)站在內(nèi)容形式、制作投入和經(jīng)營模式上開始聚焦自身的優(yōu)勢，走向差異性競爭發(fā)展的道路。1 內(nèi)容
卷宗 2018年25期2018-11-07
- 網(wǎng)絡(luò)劇《無證之罪》與《白夜追兇》懸念設(shè)置及效果的對(duì)比研究
白夜追兇》兩部網(wǎng)絡(luò)劇的開播，掀起了網(wǎng)絡(luò)上的一股觀影熱潮。這兩部網(wǎng)絡(luò)劇都以專業(yè)的制作團(tuán)隊(duì)、優(yōu)秀的原創(chuàng)故事、精良的制作水準(zhǔn)，收獲了網(wǎng)民們的大量好評(píng)，也引發(fā)了網(wǎng)民們對(duì)兩部網(wǎng)劇哪個(gè)更勝一籌的熱議。本文針對(duì)此議題，以這兩部網(wǎng)絡(luò)劇的懸念設(shè)置方式入手，試對(duì)比兩者的技術(shù)手段與達(dá)成效果的異同，從中找出兩者的高低之處?！娟P(guān)鍵詞】無證之罪；白夜追兇；網(wǎng)絡(luò)劇；懸念中圖分類號(hào)：J905 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）21-0101-01進(jìn)化論者和本能論者
戲劇之家 2018年21期2018-10-19
- IP網(wǎng)絡(luò)劇成功的原因
印璽摘要 IP網(wǎng)絡(luò)劇正呈井噴式發(fā)展，發(fā)展前景一片光明。自2016年《余罪》上線以來播放量累計(jì)超過40億，可以稱作是一部成功的IP網(wǎng)絡(luò)劇。文章以IP網(wǎng)絡(luò)劇《余罪》為例，分析其成功的原因，并對(duì)今后IP網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展提出建議。關(guān)鍵詞 IP；《余罪》；網(wǎng)絡(luò)劇；成功原因中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào)2096-0360（2018）01-0062-02IP為英文Intel lectual Property的縮寫，其中文意思也就是“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”，或“智力成果權(quán)”。
新媒體研究 2018年1期2018-08-13
- 淺談國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展歷程
論，摘取其中的網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展議題進(jìn)行簡要說明?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)劇 制片人論壇 自制劇 獨(dú)播劇 自制劇元年一、概述所謂網(wǎng)絡(luò)劇，簡單說就是在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的各類劇集，它的出現(xiàn)是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的必然結(jié)果，也是信息技術(shù)飛躍和大眾對(duì)文化娛樂產(chǎn)品強(qiáng)烈需求的時(shí)代結(jié)合點(diǎn)。本世紀(jì)初隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普及，大眾對(duì)文化產(chǎn)品的類目需求和獲得形式上發(fā)生了翻天覆地的變。起先是音頻類產(chǎn)品的點(diǎn)播下載，逐步因?yàn)閹挷粩嘣黾右约半娔X、手機(jī)等移動(dòng)終端的飛速更新，所以可以播放的視頻數(shù)據(jù)體量也越來越大，隨之200
中國校外教育(下旬) 2018年3期2018-05-23
- 網(wǎng)絡(luò)劇未來兩年發(fā)展初探
政策的保護(hù)下，網(wǎng)絡(luò)劇市場的資金涌入越來越多，為市場提供了源源不斷的活力和希望。同時(shí)，也讓網(wǎng)絡(luò)劇在傳統(tǒng)視聽市場的基礎(chǔ)上，開始走向精品化和產(chǎn)業(yè)化?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)劇 精品化 產(chǎn)業(yè)化網(wǎng)絡(luò)劇依靠于龐大的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者和原有傳統(tǒng)影視作品消費(fèi)者的基礎(chǔ)，開拓出了一片新的天地。從“6分鐘”劇，到如今的75集大劇，從幾萬的投資規(guī)模到如今上千萬的投資規(guī)模，網(wǎng)絡(luò)劇可謂是一路劈荊斬將，成為了影視圈的另一大市場。并且，這種態(tài)勢還會(huì)向著更大更好的規(guī)模繼續(xù)發(fā)展。一、網(wǎng)絡(luò)劇市場現(xiàn)狀從2017年
中國校外教育(下旬) 2018年3期2018-05-23
- 中國網(wǎng)絡(luò)劇未來兩年發(fā)展前景預(yù)判
要】以現(xiàn)在中國網(wǎng)絡(luò)劇市場狀況作為研究背景，對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展進(jìn)行分析，通過在中央戲劇學(xué)院影視制片專業(yè)第一屆青年制片人論壇上討論總結(jié)，做出以下中國網(wǎng)絡(luò)劇現(xiàn)狀分析及對(duì)中國網(wǎng)絡(luò)劇未來兩年發(fā)展前景進(jìn)行預(yù)判。【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)劇 前景 預(yù)判伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，以計(jì)算機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)作為媒介的劇種——網(wǎng)絡(luò)劇逐漸興起，網(wǎng)絡(luò)劇，是依托互聯(lián)網(wǎng)作為載體進(jìn)行傳播的一類連續(xù)劇。自2006年首部網(wǎng)絡(luò)劇《瘋狂的校園》發(fā)布后，網(wǎng)絡(luò)劇逐漸走入千家萬戶。一、絡(luò)劇制作從“小團(tuán)體”到“大平臺(tái)”網(wǎng)絡(luò)劇作為
中國校外教育(下旬) 2018年3期2018-05-23
- 網(wǎng)劇中創(chuàng)意中插廣告的探析
建議。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇 植入式廣告 創(chuàng)意中插一、網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念及特點(diǎn)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代引發(fā)了傳播的巨變，除了人們交流以及傳播媒介的變遷，在影視劇方面，在傳統(tǒng)電視劇的基礎(chǔ)上進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)方式的重塑——網(wǎng)絡(luò)自制劇就出現(xiàn)了。網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念最早是由上海戲劇學(xué)院的錢鈺提出的，她給出的定義是“通過互聯(lián)網(wǎng)傳送，由聯(lián)網(wǎng)計(jì)算機(jī)接收、實(shí)時(shí)、互動(dòng)地進(jìn)行戲劇演出的新的戲劇形式?！盵1]當(dāng)然，隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制劇的認(rèn)知也在逐步地改變，目前還沒有統(tǒng)一的定義。一般說來，網(wǎng)絡(luò)自制劇一般有以下
參花（下） 2018年4期2018-05-14
- 淺析網(wǎng)絡(luò)劇為何這么火
：從2013年網(wǎng)絡(luò)劇的興起，2014年網(wǎng)絡(luò)劇的自制元年，到2016年網(wǎng)絡(luò)劇的爆發(fā)，再到現(xiàn)階段的日趨成熟。從這一變化中，我們可以深深地感受到網(wǎng)絡(luò)劇在當(dāng)下的火熱度。每年都會(huì)出品的幾部高口碑、高評(píng)分的網(wǎng)劇，憑借著其新穎的題材、精致的畫面、動(dòng)感的節(jié)奏，直指人心，被觀眾稱為上等佳作。那么，為何當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)劇這么火呢？我們從四個(gè)方面來感受網(wǎng)絡(luò)劇的變化。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇 高口碑 火熱度一、題材的新穎縱觀電視劇題材，雖然五花八門，各種類型都有所涉及，但是相對(duì)于網(wǎng)劇來說，還是尺
參花（下） 2018年1期2018-05-14
- 網(wǎng)絡(luò)劇的整合營銷傳播策略與優(yōu)化措施
在新媒體時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)劇因其觀看方便、時(shí)長短等優(yōu)勢而大受歡迎，各種題材的網(wǎng)絡(luò)劇在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)賺足了關(guān)注。文章從內(nèi)容營銷、心理營銷、捆綁營銷等方面分析網(wǎng)絡(luò)劇的整合營銷策略，以期對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的營銷產(chǎn)生借鑒意義。關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)劇；整合營銷；傳播策略中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）03-0040-02整合營銷傳播理論（Integrated marketing communications，IMC）最早出現(xiàn)于20世紀(jì)80年代末，由美國營銷
新媒體研究 2018年3期2018-03-29
- 懸疑網(wǎng)絡(luò)自制劇大火背后受眾的心理機(jī)制分析
視資源不斷投入網(wǎng)絡(luò)劇市場，網(wǎng)絡(luò)自制劇從追求數(shù)量的粗放型發(fā)展轉(zhuǎn)向追求質(zhì)量的精品化發(fā)展，涌現(xiàn)了很多口碑、流量俱佳的精品劇。從受眾心理入手，運(yùn)用問卷調(diào)查法和內(nèi)容分析法，以2017年大火懸疑類網(wǎng)絡(luò)自制劇《白夜追兇》為研究對(duì)象，通過探究其吸引受眾的原因，總結(jié)出對(duì)各類網(wǎng)絡(luò)自制劇有參考意義的質(zhì)量提升策略。關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)劇;懸疑;《白夜追兇》;受眾心理中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）24-0021-03近年來，國內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)自制劇呈現(xiàn)蓬
新媒體研究 2018年24期2018-03-12
- 網(wǎng)絡(luò)劇、微電影行業(yè)現(xiàn)存問題探析
史文璇摘要：網(wǎng)絡(luò)劇、微電影的發(fā)展速度異常迅猛，每天都有大量劇集和影片更新、上線，賺取了持續(xù)不斷的關(guān)注度和市場效益。但是內(nèi)容、制作、盈利模式、行業(yè)管理等方面暴露出的不同程度的問題成為制約網(wǎng)絡(luò)劇、微電影行業(yè)發(fā)展的瓶頸。只有跳出“雷劇”的窠臼，摒棄同質(zhì)化、低俗化的既定模式，謀求作品在思想性、藝術(shù)性、觀賞性上的高度統(tǒng)一，借鑒國內(nèi)外行業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行營銷模式的升級(jí)，才是網(wǎng)絡(luò)劇、微電影行業(yè)的發(fā)展之道。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇 微電影 問題分析當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)劇、微電影的發(fā)展速度
聲屏世界 2017年12期2018-03-07
- 社群效應(yīng)對(duì)影視經(jīng)濟(jì)和文化的影響分析
電視機(jī)來觀看，網(wǎng)絡(luò)劇的流量遠(yuǎn)超傳統(tǒng)電視劇，優(yōu)酷熱播的網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》更是打造出“鎮(zhèn)魂女孩”的粉絲社群，并以此獲益。文章旨在從粉絲文化入手，以《鎮(zhèn)魂》為案例，探討當(dāng)粉絲進(jìn)階為社群時(shí)對(duì)影視產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)和文化效應(yīng)，看這種集體式、組織式的消費(fèi)模式如何反轉(zhuǎn)了影視劇的傳統(tǒng)消費(fèi)觀，帶來一群新型觀眾。關(guān)鍵詞 《鎮(zhèn)魂》;社群經(jīng)濟(jì);網(wǎng)絡(luò)劇;粉絲文化中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）23-0100-031 互聯(lián)網(wǎng)與社群經(jīng)濟(jì)21世紀(jì)全面互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代
新媒體研究 2018年23期2018-03-04
- 中國網(wǎng)絡(luò)劇營銷研究
石倩【摘 要】網(wǎng)絡(luò)劇，即具有相關(guān)資質(zhì)的制作主體（即具有相關(guān)資質(zhì)的公司或機(jī)構(gòu)，包含在線視頻媒體、專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)劇/傳統(tǒng)電視劇制作公司與機(jī)構(gòu)制作的，以互聯(lián)網(wǎng)為唯一或核心播出平臺(tái)的連續(xù)劇。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代市場的發(fā)展，《萬萬沒想到》、《暗黑者》等幾部由視頻網(wǎng)站投資并參與制作的網(wǎng)絡(luò)劇令觀眾耳目一新，它們跳出了傳統(tǒng)電視劇的框框，充滿了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代才有的自由探索精神，原生于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)所帶來的那種天然接地氣、親和力，與觀眾互動(dòng)來進(jìn)行內(nèi)容二次生產(chǎn)創(chuàng)作的模式，既破舊立新，也更加符合互聯(lián)
智富時(shí)代 2018年10期2018-01-30
- 論白蛇傳傳說在網(wǎng)絡(luò)劇中的重構(gòu)
代的到來，其以網(wǎng)絡(luò)劇形式出現(xiàn)，突破了時(shí)空限制，為群眾帶來了全新的體驗(yàn)。文章對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇與白蛇傳傳說的演變分析，并研究白蛇傳傳說在網(wǎng)絡(luò)劇中的重構(gòu)，采用影視形式詮釋白蛇傳的文化內(nèi)涵。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇；白蛇傳；傳說“民間傳說是圍繞客觀實(shí)在物，運(yùn)用文學(xué)表現(xiàn)手法和歷史表達(dá)方式構(gòu)建出來的，具有審美意味的散文體口頭敘事文學(xué)?！卑咨邆髯鳛槲覈拇髠髡f之一，在民眾情感的支撐下不斷演變發(fā)展，由簡短粗陳梗概的敘述到逐步豐富完善、日趨人性化、世俗化的民間文學(xué)經(jīng)典。它在經(jīng)歷口頭、文字、印
考試周刊 2017年54期2018-01-29
- 論網(wǎng)絡(luò)劇的敘事空間研究前提
里建立起來的。網(wǎng)絡(luò)劇的敘事空間也類似，常常是相遇又跨越界限的僭越分隔?？臻g轉(zhuǎn)向是網(wǎng)絡(luò)劇的敘事空間研究興起的前提。空間理論研究雖發(fā)達(dá)，但適用于網(wǎng)絡(luò)劇的敘事空間理論卻相對(duì)欠缺。如何將空間性思考引入網(wǎng)絡(luò)劇研究視域，建構(gòu)起一種關(guān)于網(wǎng)絡(luò)劇藝術(shù)的空間理論或“空間批評(píng)”，成為當(dāng)代影視理論轉(zhuǎn)型創(chuàng)新的生長點(diǎn)。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇；敘事空間；前提賽爾托認(rèn)為，敘事建立了邊界，這個(gè)邊界標(biāo)志出了差別，又建立起了雙邊間的關(guān)系。敘事是從空間相互作用的矛盾狀態(tài)里建立起來的。網(wǎng)絡(luò)劇的敘事空間也類
北方文學(xué) 2018年2期2018-01-27
- 網(wǎng)絡(luò)劇原生廣告?zhèn)鞑バЧ挠绊懸蛩販\析
托新媒介轉(zhuǎn)型。網(wǎng)絡(luò)劇原生廣告模糊了劇情與廣告的界限，弱化了觀眾的現(xiàn)實(shí)差距辨識(shí)，對(duì)廣告?zhèn)鞑バЧa(chǎn)生了促進(jìn)作用。IP原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)劇《老九門》中的小劇場廣告很好地詮釋了這一現(xiàn)象。關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)劇；小劇場廣告；傳播效果中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）203-0130-022016年7月開始熱播的網(wǎng)絡(luò)劇《老九門》，不僅劇榮登2016中國泛娛樂指數(shù)盛典“中國網(wǎng)生內(nèi)容榜-網(wǎng)絡(luò)劇榜top10”，而且讓網(wǎng)絡(luò)劇中的小劇場廣告刷新了劇播過程中
科技傳播 2018年2期2018-01-23
- 國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇的傳播機(jī)制分析
要]近年來國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇獲得蓬勃發(fā)展，逐漸占據(jù)較大的受眾市場，并引起學(xué)術(shù)界和傳統(tǒng)影視行業(yè)的關(guān)注。本文將從傳播學(xué)視角探究國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇的傳播機(jī)制，對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的傳播與發(fā)展提供相應(yīng)的借鑒與思考。[關(guān)鍵詞]網(wǎng)絡(luò)劇；傳播內(nèi)容；傳播特征；傳播受眾；跨媒介傳播一、網(wǎng)劇的傳播現(xiàn)象分析（一）中國網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展現(xiàn)象概述。網(wǎng)絡(luò)劇伴隨互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展而誕生，在內(nèi)容獲取、影音娛樂等方面突破了傳統(tǒng)媒體的框架體系，受到社會(huì)各界的廣泛關(guān)注。中國網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展大致分為三個(gè)階段，即萌芽階段、發(fā)展階段和成熟
戲劇之家 2017年16期2018-01-17
- 國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇的價(jià)值導(dǎo)向規(guī)范研究
要：近年來，網(wǎng)絡(luò)劇看似“井噴”的繁榮盛況之下掩蓋了其存在的諸多問題，這些問題不僅背離了傳播倫理和社會(huì)的價(jià)值導(dǎo)向，甚至觸犯了國家法律法規(guī)，具體表現(xiàn)為藝術(shù)創(chuàng)新意識(shí)匱乏，商業(yè)上植入廣告泛濫以及網(wǎng)絡(luò)劇為了吸引受眾關(guān)注，不惜觸及道德底線，泛娛樂化傾向嚴(yán)重等問題。本文在對(duì)其問題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，著重對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇的價(jià)值導(dǎo)向及規(guī)范提出了一些針對(duì)性的看法和解決措施。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇；價(jià)值；監(jiān)管；創(chuàng)新中圖分類號(hào)：G22 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）11
今傳媒 2017年11期2017-12-12