淺談網(wǎng)絡劇相對于電視劇的創(chuàng)新和發(fā)展

呂賾如

摘 要 隨著時代的高速發(fā)展，科技的不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深深融入到人們的生活中，成為不可分割的一部分。如今網(wǎng)絡劇已經(jīng)逐漸發(fā)展為網(wǎng)絡視聽的主流，并日趨與傳統(tǒng)電視劇并肩。在這樣的媒介融合的大背景下，網(wǎng)絡劇應運而生。在經(jīng)過了無數(shù)次的嘗試與創(chuàng)新，網(wǎng)絡劇邁向?qū)I(yè)化、成熟化、精品化，再到現(xiàn)階段的形成體系化，網(wǎng)絡劇伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷進步在高速發(fā)展，逐漸在網(wǎng)絡平臺占據(jù)不容忽視的地位。與傳統(tǒng)電視劇相比，網(wǎng)絡劇在受眾定位、敘事風格和題材選擇上都有所創(chuàng)新，強IP和明星陣容的深度融合，提升了網(wǎng)絡劇的進一步專業(yè)化。文章從多個角度談網(wǎng)絡劇相對于傳統(tǒng)電視劇的創(chuàng)新以及網(wǎng)絡劇發(fā)展的現(xiàn)狀、存在的問題和發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡劇；創(chuàng)新；發(fā)展

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）236-0105-03

2009年網(wǎng)絡劇初具雛形，2013年網(wǎng)絡劇逐漸興起，2014年網(wǎng)絡劇的自制元年，到2015年網(wǎng)絡劇爆發(fā)，2017年網(wǎng)絡劇邁向?qū)I(yè)化、成熟化、精品化，再到現(xiàn)階段的形成體系化，網(wǎng)絡劇伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷進步在高速發(fā)展，逐漸在網(wǎng)絡平臺占據(jù)不容忽視的地位。與傳統(tǒng)電視劇相比，網(wǎng)絡劇在受眾定位、敘事風格和題材選擇上都有所創(chuàng)新，強IP和明星陣容的深度融合，提升了網(wǎng)絡劇的進一步專業(yè)化。網(wǎng)絡劇不斷發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，不斷適應新時代的要求，使網(wǎng)絡劇在不斷發(fā)展中獲得巨大的影響力，受到廣泛觀眾的喜愛。

1 網(wǎng)絡劇的概念

網(wǎng)絡劇是專門為電腦網(wǎng)絡制作，通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡連續(xù)劇。一般認為網(wǎng)絡劇最先是由上海戲劇學院研究生錢鈺提出來的，他認為“網(wǎng)絡劇是通過互聯(lián)網(wǎng)傳達，由上網(wǎng)計算機接收，實時、互動的進行戲劇演出的新的戲劇形式?！笨傮w來說，網(wǎng)絡劇形式上短小精悍，內(nèi)容上標新立異，語言上大膽幽默，與此同時，緊貼當下熱點話題[1]。

2 網(wǎng)絡劇與電視劇的對比

2.1 傳播媒介

網(wǎng)絡劇與電視劇在播放媒介上有著本質(zhì)上的不同。傳統(tǒng)電視劇的播放媒介主要是電視，而網(wǎng)絡劇的主要播放媒介是電腦、手機、平板電腦等網(wǎng)絡設(shè)備。糊來王這一傳播媒介給網(wǎng)絡劇帶來了不一樣的傳播方式。與傳統(tǒng)電視劇借助電視為播放媒介，每天固定時間固定衛(wèi)視播出的形式相比，網(wǎng)絡劇的傳播形式更趨于隨機化?；ヂ?lián)網(wǎng)可以滿足觀眾在任意時間、任意地點在網(wǎng)絡劇更新的第一時間實時追劇，而并非像電視劇一般在更新劇集的第一時間只能守在電視機前實時觀看，錯過首播只能在第二天零點網(wǎng)絡平臺更新后再跟進，并且網(wǎng)絡劇可以滿足觀眾自主選擇劇集片段及進度，隨時隨地進行快進、回放、跳過等操作。當前許多網(wǎng)絡劇采取了和美劇、日劇一樣的周播模式， 每周在固定時間段更新。網(wǎng)絡劇借助網(wǎng)絡平臺還采取了普通觀眾觀看和會員付費預看的觀看方式，普通觀眾在劇集開放更新后可以觀看，而觀眾付費成為該視頻平臺的會員之后可以較普通觀眾提前收看多集甚至全集。網(wǎng)絡劇的播出和觀看模式，完全顛覆了傳統(tǒng)電視劇的播出和觀看模式，但在當下多元碎片化完全融入人們生活的時代，網(wǎng)絡劇獨特的播出和觀看模式，充分契合使用互聯(lián)網(wǎng)人群的生活模式。

2.2 受眾群體

網(wǎng)絡劇與傳統(tǒng)電視劇的另一不同之處在于受眾群體的不同?！?016網(wǎng)絡自制劇行業(yè)白皮書》顯示，“90后”是網(wǎng)絡劇最主要的觀眾， 在網(wǎng)絡劇的觀看群體之中，學生的比重超過50%， 并且其中主要是大學生和研究生群體， 而45歲以上的群體基本不看網(wǎng)絡劇。這些數(shù)據(jù)都表明， 網(wǎng)絡劇的主要觀看群體與傳統(tǒng)電視劇不同，網(wǎng)絡劇的主要觀看群體主要是年輕人， 而在電視機前觀看電視劇的受眾大多是中老年人[2]。

2.3 拍攝成本及周期

網(wǎng)絡劇從誕生之初便有著制作成本低、拍攝周期短的特點。

傳統(tǒng)電視劇的拍攝周期至少為半年，而網(wǎng)絡劇與之相比起來，拍攝和制作在時間上就更為靈活。2016年在愛奇藝網(wǎng)絡平臺上熱播的青春校園劇《最好的我們》于2015年9月開機，11月殺青，歷時短短3個月完成了24集、每集44分鐘的內(nèi)容拍攝，并在播出后獲得24億的播放量，可以說是一部速度與質(zhì)量兼?zhèn)涞钠焚|(zhì)網(wǎng)劇了。

與傳統(tǒng)電視劇相比，網(wǎng)絡劇在制作成本上要更少?！短渝氂洝饭?6集，拍攝周期為70天，制作過程中最大的服裝開支也僅花費了大概10萬元，與那些投資上億的傳統(tǒng)電視劇相比，確是小巫見大巫了。雖然是低成本、小制作，但《太子妃升職記》在播出之后也獲得了極高的反響。

3 網(wǎng)絡劇相對于電視劇的創(chuàng)新

3.1 精準把握受眾定位

網(wǎng)絡劇受眾以年輕群體為主，題材與類型傾向于滿足年輕人的觀看需求，關(guān)注他們的情感、成長等話題，與傳統(tǒng)的家庭倫理劇形成鮮明差異。網(wǎng)絡劇以互聯(lián)網(wǎng)用戶多為年輕人這一特點為基準，有針對性的抓牢年輕的受眾群體，精準把握當下網(wǎng)絡潮流，在內(nèi)容、制作等方面迎合年輕受眾的心理，在時長及故事設(shè)計上符合年輕受眾的生活模式，多維度的讓觀眾產(chǎn)生強烈的共鳴和同理心。

3.2 碎片化的敘事風格

網(wǎng)絡劇在繼承傳統(tǒng)電視劇的基本敘事元素的基礎(chǔ)上，開創(chuàng)了其自身獨特的碎片化敘事風格，在敘事節(jié)奏和敘事結(jié)構(gòu)上都與傳統(tǒng)電視劇有著很大的不同。

在這個高速發(fā)展、信息碎片化的時代，短時高效的獲取信息是人們的生活模式，這是一個“微”時代?；ヂ?lián)網(wǎng)的主要受眾群體為年輕人，但當下年輕人工作壓力大，休閑時間很少而且較為零碎。與傳統(tǒng)電視劇相比，網(wǎng)絡劇時長較短，敘事碎片化，情節(jié)推進快。觀眾可以隨時隨地利用碎片時間觀看網(wǎng)絡劇，在公交車、地鐵上、等餐間利用手機、平板電腦等設(shè)備觀看網(wǎng)絡劇。除此之外，碎片化的敘事結(jié)構(gòu)使網(wǎng)絡劇的碎片式各自具有獨立敘事功能和意義，能夠彌補觀眾碎片化時間導致的不連續(xù)性，不會造成劇情的串連不上。

網(wǎng)絡劇的敘事風格和結(jié)構(gòu)也會因題材而異。在校園青春劇中，敘事不考慮邏輯的深刻性，而是表達出校園生活的真實感，引領(lǐng)觀眾會議自己的青春歲月。如《最好的我們》《致我們單純的小美好》《人不彪悍枉少年》等青春校園劇中，精準把握劇集的敘事重點，對畢業(yè)后的故事輕描淡寫，根據(jù)劇情的必要發(fā)展而選擇性的添加，大量筆墨放在校園時光；懸疑題材的網(wǎng)絡劇則以快節(jié)奏的敘事風格，帶給觀眾緊張刺激的心理感受；古裝玄幻劇則不注重敘事的真實性，以一種游戲體驗感，讓觀眾有一種代入感。

3.3 題材多元化

由于傳統(tǒng)電視劇受到政策的限制，選題大多是家庭、愛情、都市等主流題材，而網(wǎng)絡劇不同于傳統(tǒng)電視劇，需要通過嚴格的審查才能在電視臺的平臺播放，從而被受眾接觸。網(wǎng)絡的開放性和低門檻以及相對寬松的審查，都為網(wǎng)絡劇題材的多元化提供了空間。網(wǎng)絡劇在題材的深入挖掘中摒棄了傳統(tǒng)電視劇的保守，更加具有開放性，在傳統(tǒng)電視劇不敢涉足的領(lǐng)域不斷嘗試。除了傳統(tǒng)電視劇選取的主流題材外，網(wǎng)絡劇還包含著大量的擦邊題材，如懸疑劇《白夜追兇》；盜墓劇《盜墓筆記》《老九門》；穿越劇《太子妃升職記》《雙世寵妃》等。這些傳統(tǒng)電視劇不曾涉獵的題材充分滿足了觀眾的獵奇心理，帶給觀眾極大的新鮮感。

4 網(wǎng)絡劇的發(fā)展

4.1 網(wǎng)絡劇的發(fā)展現(xiàn)狀

從2009年網(wǎng)絡劇初具雛形，2013年網(wǎng)絡劇逐漸興起，2014年網(wǎng)絡劇的自制元年，到2015年網(wǎng)絡劇爆發(fā)，2017年網(wǎng)絡劇邁向?qū)I(yè)化、成熟化、精品化，網(wǎng)絡劇在不斷發(fā)展進步，無論是從數(shù)量上還是質(zhì)量上，其提升速度都是令觀眾贊嘆不已的。目前，網(wǎng)絡劇在逐漸打破與電視劇的界限。網(wǎng)絡劇誕生之初，觀眾對網(wǎng)絡劇的觀念在于制作成本低、專業(yè)度不高、演員水平業(yè)余、內(nèi)容極為網(wǎng)絡化且時長較短。而現(xiàn)如今，網(wǎng)絡劇已經(jīng)呈現(xiàn)出一種多樣化的發(fā)展態(tài)勢，在網(wǎng)絡劇逐漸成為時代主流、進入人們視野中、在影視劇圈獲得不可忽視的地位的大背景下，許多網(wǎng)絡劇迎來高投資、大制作的盛況，甚至采用強IP與明星陣容相結(jié)合的方式將網(wǎng)絡劇的收視率提升到一個不容小覷的位置。

小說IP改編成網(wǎng)絡劇目前在網(wǎng)絡劇占比最大，小說、網(wǎng)絡小說對于當下的網(wǎng)絡劇來說有著絕對的優(yōu)勢，IP劇產(chǎn)生了驚人的引流效應。目前，諸多高投資大制作、高收視率的網(wǎng)絡劇均為強IP小說改編，如《盜墓筆記》《最好的我們》《烈火如歌》《如懿傳》等均為同名IP小說改編，自帶原著流量。2014年后，IP類型逐漸豐富，開始出現(xiàn)漫畫、游戲等多種來源?！懂嫿涣既恕犯鶕?jù)同名國產(chǎn)動畫改編；《單戀大作戰(zhàn)》《快把我哥帶走》《班長大人》等改變自同名漫畫；《古劍奇譚貳》改編自單機游戲“古劍奇譚二：永夜初晗凝碧天”，《逆襲之星途璀璨》改編自“我是YT”制作的娛樂圈戀愛文字游戲“逆襲之星途閃耀”；《重返20歲》根據(jù)同名喜劇電影改編。

自2015年起，網(wǎng)絡劇制作成本逐年提升，網(wǎng)絡劇誕生之初帶給人們的超低成本、全新面孔的印象幾乎已經(jīng)不復存在。樂視視頻出品的《拐個皇帝回現(xiàn)代》系列網(wǎng)絡劇，第一步投資僅為百萬級別，然而第二步投資已超過千萬。造成網(wǎng)絡劇成本飆升的一個重要原因就是明星陣容的采用。像《盜墓筆記》中由眾多明星參與出演的盛況更是在之前見所未見，在2015年李易峰、楊洋、唐嫣主演的《盜墓筆記》和2016年趙麗穎、陳偉霆、張藝興主演的《老九門》分別創(chuàng)下雙年度投資最高網(wǎng)絡劇后，明星陣容開始逐漸融入網(wǎng)絡劇中?！肚嘣浦尽贰洞猴L十里不如你》《如懿傳》等高點擊量的熱播網(wǎng)絡劇中都邀請到盛大的明星陣容。

以2018年熱播網(wǎng)絡劇《烈火如歌》為例，該劇改編自明曉溪的同名小說，在題材和內(nèi)容的選擇方面就自帶IP小說自身流量。該劇由周渝民、迪麗熱巴、張彬彬、劉芮麟等強明星陣容主演，在演員方面獲取強大的粉絲流量?！读一鹑绺琛吩谥谱魃弦不藰O大的心思：該劇的武俠動作不同于以往的武俠劇那樣根據(jù)門派來設(shè)計，而是結(jié)合人物間的情感關(guān)系，設(shè)計符合每個人性格和人物間關(guān)系的武打動作；在美術(shù)置景上花費半年時間做實景搭建，七個攝影棚的總置景面積超九萬平米。劇方還將四位主人公的性格總結(jié)成“應援色”，并把每一個主場景都做成符合人物的角色性格的顏色?！读一鹑绺琛窇{借強IP、明星陣容、高投資大制作的結(jié)合，收獲了極高的播放量，該劇于2018年3月1日在優(yōu)酷播出，上線18小時播放量破億，截至4月8日播放量超過60億。

4.2 網(wǎng)絡劇在發(fā)展中存在的問題

4.2.1 原創(chuàng)不足，同質(zhì)化嚴重

當前網(wǎng)絡劇在內(nèi)容方面表現(xiàn)出的最主要問題就是原創(chuàng)不足，同質(zhì)化嚴重，過分依賴IP。自2015年網(wǎng)絡劇爆發(fā)以來，網(wǎng)絡上熱播的、高收視率的網(wǎng)劇大多是改編自流行IP，原創(chuàng)網(wǎng)絡劇在網(wǎng)絡劇市場占比小，且沒有原創(chuàng)劇缺乏流量。除此之外，網(wǎng)絡劇的同質(zhì)化情況嚴重，同一題材下的網(wǎng)絡劇相似度極高。

4.2.2 內(nèi)容低俗化

網(wǎng)絡劇的流行得益于年輕受眾的追捧，而年輕的網(wǎng)絡受眾多追求快餐文化，制作方刻意迎合年輕受眾，拉低了網(wǎng)絡劇的思想底線[3]。許多網(wǎng)劇向低俗趣味的方向發(fā)展，劇中含有大量低俗惡搞，甚至是腐、暴力、血腥等現(xiàn)象，極大的影響著網(wǎng)絡劇的健康發(fā)展，對青少年成長產(chǎn)生不良影響。

4.2.3 受眾群體有限

網(wǎng)絡劇最主要的受眾群體就是使用互聯(lián)網(wǎng)的年輕人。從《2016網(wǎng)絡自制劇行業(yè)白皮書》的受眾屬性中可以看出，在男女比例上，網(wǎng)絡劇受眾以女性為主；在年齡上，以80、90后為網(wǎng)絡劇最主要的受眾。其中，學生占比超過50%，以大學生和研究生為主，初中、高中看網(wǎng)劇較少。當前的網(wǎng)絡劇的受眾只是一小部分，非常具有局限性，流失掉中老年之一部分受眾群體。

4.3 網(wǎng)絡劇的發(fā)展策略

4.3.1 打造品牌，增強原創(chuàng)

網(wǎng)絡劇的創(chuàng)新性發(fā)展離不開品牌的打造。需要廣納影視劇作的著名制作人，組建專業(yè)團隊，打造原創(chuàng)精品，建立品牌形象，不斷探索，形成自身特有的IP模式。

4.3.2 形成監(jiān)管體系

針對部分網(wǎng)絡劇目前的低俗暴力等現(xiàn)象，應形成完善的監(jiān)管系統(tǒng)，對網(wǎng)絡劇的制作與播出進行思想上的嚴格把控，確保向受眾輸出健康、積極、向上的精品內(nèi)容。

4.3.3 實現(xiàn)網(wǎng)臺聯(lián)動

目前，影視劇市場應盡可能實現(xiàn)網(wǎng)絡平臺與電視臺充分的聯(lián)動發(fā)展，不僅僅是傳統(tǒng)電視劇放到網(wǎng)絡平臺播出，更重要的是形成雙向傳輸線，電視臺也為品質(zhì)網(wǎng)劇提供播放平臺，一次彌補網(wǎng)絡劇僅為使用互聯(lián)網(wǎng)的年輕受眾接觸的問題。

5 結(jié)論

2009年網(wǎng)絡劇初具雛形，2013年網(wǎng)絡劇逐漸興起，2014年網(wǎng)絡劇的自制元年，到2015年網(wǎng)絡劇爆發(fā)，2017年網(wǎng)絡劇邁向?qū)I(yè)化、成熟化、精品化，再到現(xiàn)階段的形成體系化，網(wǎng)絡劇伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷進步在高速發(fā)展，逐漸在網(wǎng)絡平臺占據(jù)不容忽視的地位。

網(wǎng)絡劇是一種順應時代背景產(chǎn)生的新的文化樣式，與傳統(tǒng)電視劇相比有許多的創(chuàng)新點，具有鮮明的優(yōu)勢和極大的發(fā)展?jié)摿Α＞W(wǎng)絡劇在受眾定位、敘事風格和題材選擇上都有所創(chuàng)新，強IP和明星陣容的深度融合，提升了網(wǎng)絡劇的進一步專業(yè)化。網(wǎng)絡劇不斷發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，不斷適應新時代的要求，使網(wǎng)絡劇在不斷發(fā)展中獲得巨大的影響力，受到廣泛觀眾的喜愛。當下，網(wǎng)絡劇雖已發(fā)展為碎片化時代的主流之一，但還不夠完善，仍然存在著一定的問題。在網(wǎng)絡劇不斷向?qū)I(yè)化、精品化發(fā)展的道路上，需要積極解決發(fā)展歷程中存在的諸多問題，不斷完善、不斷創(chuàng)新，實時順應時代新要求，為觀眾創(chuàng)造更多品質(zhì)網(wǎng)劇。

參考文獻

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