草根主義視域下網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)新模式分析

盧興++張希瑛

摘 要 隨著新媒體的發(fā)展，各種網(wǎng)絡(luò)劇也如雨后春筍般出現(xiàn)，作品的質(zhì)量卻良莠不齊。在這種互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，作為異軍突起的網(wǎng)絡(luò)劇《余罪》創(chuàng)造了中國(guó)新興網(wǎng)絡(luò)劇的神話，本研究力圖通過分析《余罪》的創(chuàng)作特點(diǎn)與傳播模式為我國(guó)網(wǎng)絡(luò)良性發(fā)展提供有力依據(jù)。

關(guān)鍵詞 網(wǎng)絡(luò)??；草根；創(chuàng)新；新媒體

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2016）21-0139-02

近期熱播的新弄潮兒《余罪》，是中國(guó)新興網(wǎng)絡(luò)劇的一支新軍，2016年5月23日《余罪》在愛奇藝網(wǎng)站首播，截至8月22日第一季點(diǎn)擊量高達(dá)20.69億，第二季點(diǎn)擊量為20.36億?！队嘧铩返谝患驹诙拱昃W(wǎng)的評(píng)分8.2分、第二季為7.0分。《余罪》熱播不到一個(gè)月后輕松收獲超過6億的點(diǎn)擊量，創(chuàng)造了中國(guó)新興網(wǎng)絡(luò)劇的神話。一路走高的點(diǎn)擊率引發(fā)了持續(xù)的轟動(dòng)效應(yīng)，這說明網(wǎng)絡(luò)劇《余罪》得到了廣大觀眾的認(rèn)可。本研究將重點(diǎn)分析網(wǎng)絡(luò)劇《余罪》中草根主義對(duì)影視傳播的影響。

1 網(wǎng)劇《余罪》的創(chuàng)新模式特點(diǎn)分析

以塑造屏幕草根人物為切入點(diǎn)。草根性貼近大眾生活實(shí)際，也更容易讓大眾產(chǎn)生共鳴和認(rèn)同感，草根性的主角設(shè)置又為該劇的敘事結(jié)構(gòu)帶來了張力。該劇以一名警校差生余罪的成長(zhǎng)經(jīng)歷為主線，從一場(chǎng)特殊的選拔開始，講述余罪成為一個(gè)臥底后經(jīng)歷的各種驚險(xiǎn)故事。主人公余罪是一個(gè)將傳奇性與草根性完美結(jié)合的草根英雄：他靈活的應(yīng)變能力與獨(dú)特的性情，給予了他成為“英雄”的能力，余罪又擁有現(xiàn)在社會(huì)中火熱的“小岳岳”的“賤但無害”的特點(diǎn)，這就讓他更貼近大眾，使他的形象更容易被大眾接受。富有英雄色彩的草根形象給大眾帶來了更強(qiáng)烈的共鳴和認(rèn)同感，從而成功設(shè)置了該角色。在情節(jié)上，為取悅觀眾，該劇特意添加許多草根特點(diǎn)的細(xì)節(jié)，如余罪在格斗中與“大胸姐”的對(duì)決、特殊選拔中用辣椒來做發(fā)汗良藥與“鼠標(biāo)”交換、調(diào)戲解冰女朋友后解冰找到表哥對(duì)余罪的報(bào)復(fù)、在洋城集訓(xùn)過程中余罪用投機(jī)取巧代辦檢車業(yè)務(wù)來完成洋城集訓(xùn)任務(wù)、在任務(wù)過程中為了逃脫省廳刑偵處的跟蹤而采取的種種行為，均體現(xiàn)了該劇的草根性。該劇的主人公余罪是“90后”的代表人物，他的所作所為淋漓盡致地展現(xiàn)了“90后”標(biāo)新立異、不愿墨守成規(guī)、敢于同傳統(tǒng)事物決裂、富有創(chuàng)新精神的特征。這樣的人物設(shè)置更貼近該劇的主要受眾群體，也迎合了觀眾口味，是《余罪》廣受歡迎的重要原因。

以作品貼合受眾觀影需求為目標(biāo)。了解大眾觀影傾向，才能拍出適應(yīng)大眾的優(yōu)秀網(wǎng)劇。在《余罪》的劇本情節(jié)及人物關(guān)系設(shè)置上，幕后團(tuán)隊(duì)也可謂深謀遠(yuǎn)慮。網(wǎng)劇《余罪》改編自常書欣的同名小說。該劇組在2014年拿到小說的影視改編版權(quán)，前期劇本改編花費(fèi)了半年時(shí)間。為達(dá)到劇中效果，編劇在劇本中刻意強(qiáng)調(diào)人物沖突，并對(duì)人物關(guān)系進(jìn)行改造，使劇情跌宕起伏、張弛有度，使劇中中心角色余罪的草根英雄形象貼合大眾觀影心理。為獲得觀眾的觀劇快感，幕后團(tuán)隊(duì)還強(qiáng)化主要人物之間的關(guān)系，弱化次要配角，極大優(yōu)化劇情設(shè)置，通過人物劇情轉(zhuǎn)合、事件沖突、矛盾激化來展現(xiàn)人物的情感歷程、性格特征，實(shí)現(xiàn)思想感悟、靈魂升華，最終確立草根英雄余罪的主體地位。由網(wǎng)絡(luò)劇《余罪》看出，任何優(yōu)秀的作品的產(chǎn)生，需要緊貼觀眾觀影的需求。觀影需求是一個(gè)硬性指標(biāo)，它代表著觀眾對(duì)大眾市場(chǎng)的需求程度?！队嘧铩愤@部新生題材的網(wǎng)劇在達(dá)到吸睛效果的同時(shí)，更是把觀眾的需求排到了首位，也讓觀眾的觀影思想得到了升華。

以精準(zhǔn)營(yíng)銷定位受眾需求為導(dǎo)向。網(wǎng)劇《余罪》的背后制作團(tuán)隊(duì)和播放公司均是業(yè)內(nèi)翹楚。傳媒公司新麗傳媒自成立以來，憑借劇中深度的劇情設(shè)置、清晰的故事脈絡(luò)、出色的銷售業(yè)績(jī)、發(fā)行了多部膾炙人口的優(yōu)秀的電視劇、電影、網(wǎng)絡(luò)劇，最具有代表性的有電視劇《懸崖》《北京愛情故事》《你是我兄弟》《辣媽正傳》《大丈夫》《虎媽貓爸》，電影《搜索》《失戀33天》《101次求婚》《道士下山》《煎餅俠》《夏洛特?zé)馈返?。公司面?duì)社會(huì)上最廣泛人群，以創(chuàng)新的追求、廣闊的視野和前瞻性的眼光，贏得了大眾最普遍的認(rèn)可，在制作業(yè)中也迅速成為傳播標(biāo)桿。其網(wǎng)絡(luò)播放載體公司愛奇藝更是網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的一線大咖，公司營(yíng)銷理念品質(zhì)、青春、時(shí)尚的品牌調(diào)性更是深入人心。在《余罪》的推廣上，愛奇藝的悅享營(yíng)銷模式也大放異彩，制作團(tuán)隊(duì)利用微博、微信、微信公眾平臺(tái)等社交媒體推廣這部網(wǎng)劇，并對(duì)受眾的觀影途徑進(jìn)行了“云計(jì)算”分析，采用受眾最廣泛的接受方法來獲得影片資訊。在影片制作成本的問題上，制片人雖然未透露總成本，但是給出了“單集過百萬”的大概數(shù)字。也就是說，目前拍好的兩季，總制作費(fèi)用超過2 000萬。相對(duì)于標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)劇的小投資、小成本，該劇的幕后團(tuán)隊(duì)可謂是痛下血本、耗資巨大，不惜用長(zhǎng)時(shí)間、高成本來鑄就一部好劇。以消費(fèi)者為核心的營(yíng)銷理念與營(yíng)銷手段也是這部劇備受喜愛的重要原因之一。

2 傳播效果深層探究

提升受眾對(duì)網(wǎng)劇品質(zhì)的認(rèn)知。眾所周知，大眾是通過各種傳播途徑接受社會(huì)的各種信息，也就是說周邊環(huán)境對(duì)我們大眾的認(rèn)知是起導(dǎo)向作用的。而網(wǎng)絡(luò)作為21世紀(jì)主要開放平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)劇作為第一梯隊(duì)更是受到公眾關(guān)注。網(wǎng)絡(luò)劇近些年如雨后春筍般發(fā)展，影片質(zhì)量卻參差不齊。大多數(shù)網(wǎng)劇充斥著各種粗俗、惡俗、低俗的橋段，帶給人快餐式消費(fèi)快感的同時(shí)，網(wǎng)劇的內(nèi)在品質(zhì)卻無人問津。一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)劇的結(jié)構(gòu)塑造不僅僅是給要觀眾一個(gè)視覺享受，更是要讓觀眾從影片中汲取到一種正能量，進(jìn)而提高觀眾的認(rèn)知水平，這樣才會(huì)促進(jìn)傳播行業(yè)良性持續(xù)協(xié)調(diào)可發(fā)展。例如網(wǎng)劇《余罪》在給大眾呈現(xiàn)緊湊、跌宕的劇情、傳遞催人奮進(jìn)的正能量同時(shí)，更注重提升自身品質(zhì)、內(nèi)在文化。帶給觀眾視覺、心靈雙重享受的同時(shí)，也提高了網(wǎng)劇的整體水平，這樣給網(wǎng)劇市場(chǎng)開辟新方向。受眾在優(yōu)秀作品的影響下，會(huì)逐漸形成一種網(wǎng)劇認(rèn)知觀，這樣一種認(rèn)知提升會(huì)給網(wǎng)劇行業(yè)的進(jìn)步指引方向。

引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)受眾的價(jià)值觀重塑。個(gè)體對(duì)世界的價(jià)值觀都是通過個(gè)體對(duì)這個(gè)世界的不斷認(rèn)識(shí)來改變的。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，公眾最迅速、最方便地接受新事物的方式就是通過網(wǎng)絡(luò)來獲取新聞，因此網(wǎng)劇能夠很快地進(jìn)入公眾視野，還能夠引發(fā)公眾熱議。而且這種新興的傳播方式深受年輕群體的喜愛。而《余罪》作為近階段熱播網(wǎng)劇，又是大眾談?wù)摰慕裹c(diǎn)，其草根的角色和吸引大眾的題材引發(fā)公眾熱議。在劇中余罪為朋友兩肋插刀、對(duì)喜歡的人呵護(hù)有加、對(duì)犯罪分子毫不手軟。這些性格特點(diǎn)得到了觀眾的認(rèn)同，也正是因?yàn)檫@些片段使余罪的靈魂得到了升華，相比一個(gè)空洞的救世主，大眾更愿意去接受這樣一個(gè)有血有肉的草根英雄，更愿意被這樣的后現(xiàn)代英雄所影響。主角余罪一副長(zhǎng)得“不像好人的好人”的英雄形象，正是這部劇的靈魂所在。余罪在吸引大眾時(shí)能發(fā)揮其草根特有的凝聚力，看似散漫無羈，卻又抓地成根。在神圣價(jià)值觀被戲謔的網(wǎng)絡(luò)世界中，這種具有草根性的英雄精神更容易讓受眾信服，與真正的精英相比，草根英雄更能起到價(jià)值觀引導(dǎo)作用。

帶動(dòng)網(wǎng)劇行業(yè)優(yōu)秀作品增長(zhǎng)。以一點(diǎn)帶動(dòng)全局發(fā)展，用一部?jī)?yōu)秀作品帶動(dòng)整體網(wǎng)絡(luò)劇的水平進(jìn)步。網(wǎng)劇《余罪》沒有那些讓人直噴狗血的爛橋段，取而代之的是一種更真實(shí)的角色設(shè)置，更緊湊的劇情。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)劇背后應(yīng)該有固定的價(jià)值觀，價(jià)值觀在整個(gè)傳播效果中起到了一個(gè)典范、核心作用，在一個(gè)良性的傳受系統(tǒng)中不斷提升，既提升了受眾的觀劇水準(zhǔn)，又對(duì)提高中國(guó)網(wǎng)劇整體水平起到了一個(gè)良性推動(dòng)作用。在優(yōu)秀作品的帶領(lǐng)下，我們的網(wǎng)絡(luò)劇水平有所提升，例如《老九門》《爆笑先森》《巧克力銀行》等網(wǎng)劇較之前的《太子妃升職記》已有質(zhì)的飛躍。在中國(guó)媒體傳播這一大平臺(tái)，優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)劇會(huì)成功的成為網(wǎng)劇行業(yè)里面的典范，這樣的典范也會(huì)給我們的傳播行業(yè)做出示范。

3 優(yōu)秀網(wǎng)劇映射網(wǎng)劇不足

粗劣因素導(dǎo)致受眾價(jià)值觀的迷失。在我國(guó)大部分網(wǎng)劇的劇情被低級(jí)、拜金、惡搞所充斥，制作團(tuán)隊(duì)在無限迎合觀眾的口味的同時(shí)，影片失去了應(yīng)有的自主活力。究其原因，因?yàn)榇蟊娤M(fèi)深入媒體市場(chǎng)，媒體對(duì)傳統(tǒng)傳受關(guān)系的顛覆，消費(fèi)主義使受眾的主體地位空前凸顯，價(jià)值取向偏離的網(wǎng)劇順理成章定走上大眾屏幕。也正是因?yàn)檫@些消費(fèi)主義造成了這樣一個(gè)畸形的反映傳遞，才造成這樣一個(gè)畸形的傳受關(guān)系。所以一個(gè)積極健康優(yōu)秀的網(wǎng)劇只有付出巨大的努力來塑造該劇的正確價(jià)值走向，才能使民眾更好的了解影片內(nèi)涵和影片觀影價(jià)值。在這一點(diǎn)上《余罪》給我國(guó)現(xiàn)有的網(wǎng)劇做出了一個(gè)很好的典范，使它們能夠?qū)Ρ瘸鲎约旱牟蛔氵M(jìn)而改正自己的問題。同時(shí)也說明我國(guó)網(wǎng)劇深塑可造的空間很大。

缺乏底線導(dǎo)致人文關(guān)懷的缺失。在當(dāng)今社會(huì)中，我們幾乎處處可以發(fā)現(xiàn)人性化字眼，但是在屏幕上卻鮮少發(fā)現(xiàn)。這樣的問題在這幾年逐漸被大家所發(fā)現(xiàn)?，F(xiàn)在很多網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇中，劇情和播出效果為了迎合觀眾口味，博得觀眾一笑，劇組和團(tuán)隊(duì)無所不用其極，采用多種手法推銷自己，甚至主持人對(duì)有些嘉賓先天生理上的一些問題進(jìn)行嘲笑為賣點(diǎn)。然而大多數(shù)觀眾一笑帶過，這樣一種現(xiàn)象究其根源是一種人文的缺失、更是一種屏幕道德的缺失。《余罪》中同情幫助他人的片段，像在集訓(xùn)中各個(gè)流浪同學(xué)被余罪一一找到，并團(tuán)結(jié)起來完成集訓(xùn)任務(wù)、在點(diǎn)點(diǎn)滴滴的暖心片段給這部劇帶上一個(gè)溫暖的光環(huán)。量變影響質(zhì)變，只有點(diǎn)點(diǎn)滴滴的細(xì)節(jié)積累才能使人文關(guān)懷引發(fā)成文化底蘊(yùn)的增加。

過度逐利導(dǎo)致受眾對(duì)影片的失望。劇組、制作團(tuán)隊(duì)、投資方為實(shí)現(xiàn)影片的利益最大化，在連續(xù)劇的播出過程中，利用各種傳播手法來廣告植入來吸金，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)影片利益最大化。像在演員的臺(tái)詞中加入某品牌汽車、某品牌飲料、某品牌化妝品的廣告；在場(chǎng)景設(shè)置上出現(xiàn)多次的某品牌食用油、某品牌堅(jiān)果、某品牌汽車的標(biāo)志；在角色設(shè)置上出現(xiàn)某裝修公司、某快遞公司的員工。過多過密的廣告勢(shì)必會(huì)傷害到劇情主線的進(jìn)展，影響觀眾的觀影試聽感受，最終導(dǎo)致影片播出的失敗。所以影視行業(yè)在追求利益的同時(shí)不要忘記我們拍這部影片的初衷，只有把影片利益與觀眾利益相結(jié)合，劇情、品質(zhì)相協(xié)調(diào)雙線發(fā)展才能使影片有活力，實(shí)現(xiàn)一個(gè)持續(xù)可發(fā)展的目標(biāo)。

4 結(jié)束語

在我國(guó)網(wǎng)絡(luò)傳播行業(yè)飛速發(fā)展的同時(shí)，各種網(wǎng)絡(luò)劇也如雨后春筍般出現(xiàn)，作品的質(zhì)量卻良莠不齊。在這種互聯(lián)網(wǎng)大環(huán)境下，由新麗傳媒、愛奇藝播放公司所制作網(wǎng)絡(luò)劇《余罪》的出現(xiàn)使我們眼前一亮，其新穎的題材、年輕的演員、曲折的劇情贏得了廣大網(wǎng)友和眾多觀影者的喜愛。其草根的特性作為該劇的一個(gè)創(chuàng)新特點(diǎn)，開創(chuàng)了我國(guó)現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)劇先河，雖然在余罪的播出過程中也曾遭遇過種種問題，但是最后的播放效果也取得讓人欣慰的結(jié)果。優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)劇映射產(chǎn)業(yè)不足，《余罪》的熱播也能夠說明網(wǎng)劇的不足，進(jìn)而帶動(dòng)網(wǎng)劇集體發(fā)展。

基金項(xiàng)目：遼寧省社會(huì)科學(xué)規(guī)劃基金項(xiàng)目青年項(xiàng)目“社會(huì)熱點(diǎn)事件新媒體傳播形成機(jī)制的實(shí)證研究”（L15CXW001）。

作者簡(jiǎn)介：盧 興，講師，研究方向?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)與新媒體專業(yè)。