國產(chǎn)網(wǎng)劇現(xiàn)狀透視

黃雅 王涵

【摘要】在“互聯(lián)網(wǎng)+”的熱潮下，網(wǎng)絡劇作為“互聯(lián)網(wǎng)+文藝”的突出代表，近年來發(fā)展迅速，有獨特的研究價值。本文將對國產(chǎn)網(wǎng)劇的發(fā)展階段、突出特點、盛行現(xiàn)狀以及面臨困境加以分析，以期能提出可供未來網(wǎng)劇發(fā)展的建議。

【關鍵詞】網(wǎng)絡劇;現(xiàn)狀;困境;應對措施

近年來，互聯(lián)網(wǎng)技術的日益發(fā)展，國產(chǎn)網(wǎng)劇抓住機遇，發(fā)展迅速，呈現(xiàn)黑馬之姿。網(wǎng)絡劇，是以互聯(lián)網(wǎng)為平臺，以視頻網(wǎng)站為制作主體，并通過視頻點播技術進行播放的網(wǎng)絡連續(xù)劇。國產(chǎn)網(wǎng)劇蓬勃發(fā)展，已涌現(xiàn)出不少高人氣網(wǎng)劇，如《延禧攻略》《陳情令》《慶余年》等。

1. 網(wǎng)劇的發(fā)展階段與突出特點

國產(chǎn)網(wǎng)劇的發(fā)展階段大致可分為：初創(chuàng)期、探索期、發(fā)展和成熟期。在不同時期，網(wǎng)劇呈現(xiàn)的特點各異。初創(chuàng)期的網(wǎng)劇小眾且邊緣化，多是惡搞之作。2005年胡戈的《一個饅頭引發(fā)的血案》被認為是國產(chǎn)網(wǎng)劇初創(chuàng)期的代表作品。它時長僅有20分鐘，通過剪輯《無極》、《中國法治報道》等片段來制作惡搞劇情，在80、90群體之間走紅。但是此時網(wǎng)劇的受眾數(shù)量遠遠無法與電視劇相比。在此之后，又出現(xiàn)了經(jīng)過專業(yè)制作的網(wǎng)劇，如《Mr.雷》、《毛騙》等。

到探索期，網(wǎng)劇的質(zhì)量有所提高，并依托于互聯(lián)網(wǎng)，發(fā)展迅猛。加之此時電視劇面臨版權(quán)費上漲等問題，因此視頻平臺選擇性價比更高的網(wǎng)劇進行播放，進一步推動了網(wǎng)劇的發(fā)展。如《屌絲男士》緊抓2012年網(wǎng)絡熱詞“屌絲”展開制作，依靠單一場景喜劇的模式吸引了無數(shù)眼球?！稙跬邪钷k公室》也是此時期的代表，以“首部網(wǎng)絡先鋒科幻劇”和較好的劇情得到了受眾認可。但此時期的網(wǎng)劇依舊未能擺脫制作粗糙、內(nèi)容粗俗等問題，大部分還是以“搞笑”喜劇來博得眼球。2012年的網(wǎng)絡劇整改使一批“問題”網(wǎng)劇下架，客觀上推動了網(wǎng)劇的成熟化。此時期網(wǎng)臺聯(lián)動的模式得到發(fā)展。網(wǎng)絡劇與電視劇的差異縮小。

2014年、2015年都堪稱網(wǎng)絡劇的“元年”，代表著網(wǎng)絡劇進入了發(fā)展成熟時期。出現(xiàn)了以電視劇拍攝標準為基礎的網(wǎng)劇《匆匆那年》，以及首部先網(wǎng)后臺模式播出的網(wǎng)絡劇《他來了，請閉眼》。網(wǎng)臺聯(lián)動模式進一步發(fā)展，網(wǎng)絡劇開始反哺電視劇。在此期間，網(wǎng)絡劇優(yōu)勢進一步提升，甚至在題材創(chuàng)新方面，網(wǎng)絡劇優(yōu)勢更大。

網(wǎng)劇開創(chuàng)了許多新題材。首先是盜墓題材，如《盜墓筆記》，不僅內(nèi)容新穎，而且劇情簡短緊湊，與一些冗長拖沓的電視劇相比，更具吸引力。其次是刑偵類，如《法醫(yī)秦明》，以法醫(yī)這一職業(yè)的獨特視角展開，憑借受眾的新鮮感以及原著的還原度吸引人們。值得一提的還有耽改劇，如《鎮(zhèn)魂》，不僅有懸疑驚悚的劇情，而且主角之間的情感也吸引了一大批忠實粉絲。在題材上，網(wǎng)絡劇集中在古裝、都市、懸疑、青春愛情、劇情等幾種類型上，并與付費模式聯(lián)系到一起，吸引受眾觀劇，逐步提高網(wǎng)劇的影響力。

以2018年問鼎網(wǎng)劇之王的《延禧攻略》為例?！堆屿ヂ浴吩诜b道具上，還原歷史，在某些細節(jié)上更是體現(xiàn)制作的用心。當然，電視劇《甄嬛傳》在服裝道具上的用心也與之不分上下。在清宮劇特有的紅墻黛瓦之下，《延禧攻略》搭配莫蘭迪色系，屏幕上呈現(xiàn)的色彩更使人心曠神怡。

除此之外，《延禧攻略》跳出傳統(tǒng)宮斗劇的藩籬，在一定程度上展現(xiàn)了女性的覺醒。在對富察皇后的形象塑造上，既體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)女性的溫婉大氣，又給予了她追尋自由的思想覺醒。而在女主魏瓔珞身上，則有著現(xiàn)代社會年輕人的影子。她雖初在底層，但最終實現(xiàn)了世俗意義上的成功。在一定程度上是當代年輕人追求的折射，這也是傳統(tǒng)清宮劇沒有體現(xiàn)的內(nèi)涵。

2. 網(wǎng)絡劇的盛行現(xiàn)狀

網(wǎng)劇數(shù)量近年呈現(xiàn)井噴式發(fā)展，從2016年到2018年，網(wǎng)絡劇在平臺播放數(shù)量上逐年遞增，而電視劇反之;2017至2019年期間，涌現(xiàn)出的《熱血長安》、《延禧攻略》、《陳情令》等皆為年度網(wǎng)絡劇累計播放量第一，其中《延禧攻略》累計播放量超過180億，2019年播出的網(wǎng)劇《陳情令》也位于年度劇集（包括同年網(wǎng)劇與電視?。┦找暵实牡谌?，收視率突破78億，且仍有增長空間。

除卻年度“霸榜”的爆款可印證網(wǎng)劇盛行趨勢以外，也可從其他優(yōu)秀網(wǎng)劇的熱度窺知一二。2018年由朱一龍、白宇主演的網(wǎng)劇《鎮(zhèn)魂》熱播，直接“打造”了一個活躍度超高的粉絲群體——鎮(zhèn)魂女孩，并且出演該劇的主演們迅速走紅。而同年段討論度最高的電視劇《香蜜沉沉燼如霜》，雖也有“香蜜女孩”的粉絲群體存在，但是無論是在話題度還是造星能力上，均略低于網(wǎng)絡劇《鎮(zhèn)魂》。

此外，從較能反應劇集質(zhì)量的豆瓣評分數(shù)上看，總體而言，網(wǎng)絡劇質(zhì)量仍然遜于電視劇，但是制作水準卻在不斷提升，有不少高分之作。如2019年網(wǎng)劇《我們與惡的距離》取得了豆瓣評分9.5分的高分。而目前為止，豆瓣評分中不低于9.5分的國產(chǎn)電視劇，也僅有寥寥幾部，其中上映時間最近的，還屬2006年的《武林外傳》，當前豆瓣評分9.5分。優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇中還有值得一提的，如《遇見王瀝川》、《你好，舊時光》等，在同類青春劇、言情劇中突出重圍，占得優(yōu)質(zhì)劇集的一席之地，均取得8.7分以上的成績，已然不俗。

綜上可知，國產(chǎn)網(wǎng)劇無論是在數(shù)量上還是質(zhì)量上，都呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，且隨著受眾關注度的提升，制作方的投資也日益增加，不少演技精湛的大明星和知名導演加入其中，進一步的推動了網(wǎng)劇的繁榮。

3. 網(wǎng)劇面臨的困境

國產(chǎn)網(wǎng)劇近年發(fā)展勢頭迅猛，但不容忽視的是，若需要取得進一步的發(fā)展，突破自身局限，則需要借鑒國內(nèi)外影視制作的成功經(jīng)驗，以期能取得更斐然的成績。以下將從國產(chǎn)網(wǎng)劇與韓劇的對比中，淺析國產(chǎn)網(wǎng)劇面臨之困境。

選擇韓劇作為對比對象，原因有二，一則韓國與中國同屬東亞文化圈，有著相近的審美觀念與價值追求;二則韓劇在中國影視劇市場的影響力不容忽視?；谏鲜鰞蓚€原因，以下將從五個方面進行對比，探討可供中國網(wǎng)劇借鑒之處。

其一，從制作團隊來看，韓劇制作最突出的特點是“編劇中心”制，即編劇在韓劇整個籌備和拍攝過程中都占據(jù)重要位置，他們可以選擇明星，甚至導演。這種制度是建立在大部分編劇都受過專業(yè)培訓的基礎上。韓劇成功與否，很大程度上受劇本的影響，一些熱播韓劇后面大都有名牌編劇親自操刀，如《太陽的后裔》《孤獨又燦爛的神—鬼怪》是由作品有“浪漫愛情劇的教科書”之稱的金恩淑主筆;豆瓣評分達9.2《signal》也是由知名編劇金恩熙編寫而成。

但與“編劇中心”制不同，當前中國影視制作是“明星中心”制。明星擁有著高人氣與高片酬，甚至可以影響劇本的改動，而編劇的工作則受到多方節(jié)制，自主性和作用并不突出。

其二，從拍攝與播出方式上來看，中國采用的方式是先拍后播，一部作品從籌備到播出要經(jīng)歷一個較長的周期。優(yōu)點在于節(jié)約成本，保持劇情的完整性等。但也存在弊端，一則，制作周期較長，由于審批和修改需要時間，播放時可能網(wǎng)劇已經(jīng)跟不上受眾審美的變化，取不到預期效果;二則，現(xiàn)階段網(wǎng)劇的籌拍前期需要大量資金投入，在較長的制作周期中，需要承受審批、明星行為以及未來播出后觀眾喜愛程度等多重考驗，有些劇拍好后，由于各種原因無法播出或者播出后效果不佳，會造成資源浪費。

韓劇則采用“制播合一”的方式，即劇本創(chuàng)作、拍攝和播出同時進行。一部韓劇是否能繼續(xù)往下拍攝，取決于受眾反饋，如果播出時，成效不明顯，這部劇可能直接“腰斬”;如果播出收效甚好，則可能延長預期拍攝時間，以期獲得更大成績。此種方式一方面可以及時把握市場動態(tài)，降低投資風險，另一方面，也使得劇本的創(chuàng)作更能貼合受眾的需要，同時能保持劇本的原創(chuàng)性。

其三，從資金與制作上來看，韓劇除卻上文已提及的兩個方面以外，還有兩個值得注意之處，一則，韓國電視臺與韓劇制作公司之間有定購關系（更多情況下制作公司直接隸屬于電視臺），制作方前期最主要的任務是提供優(yōu)質(zhì)劇本以供選擇，然后進行精心拍攝，以提高收視率;二則，倚仗韓劇在海外的已有聲譽以及受眾，籌拍時可進行海外融資，提前出售海外版權(quán)。此舉在解決海外播放平臺的同時，也拓寬了融資的渠道。

制作上，韓國近年所實行的“限薪令”收效較為明顯，明星片酬占比回落，使資金更多的運用在服裝、道具、特效、音樂等方面，精品化趨勢進一步加強。比如《太陽的后裔》、《來自星星的你》、《秘密花園》等韓劇中的音樂都頗受好評。其中《太陽的后裔》第三支OST《這愛》公開三日便在韓國八大音樂網(wǎng)站上全部排名第一。

中國網(wǎng)絡劇在資金和制作上最主要困境是“低投入”和“高片酬”的雙向擠壓，從而導致網(wǎng)劇數(shù)量雖多、質(zhì)量卻參差不齊。中國影視市場目前狀況，明星片酬達到總制作的50%，有些甚至達到了75%，以《如懿傳》為例，兩位主演片酬超過一億。剩下的資金再去解決道具、后期等諸多問題，由此觀之，“五毛錢特效”頻繁出現(xiàn)，不足為奇。但所幸這種狀況近期有了一定程度的改善，中國已經(jīng)出臺最新限薪令，對明星高片酬現(xiàn)象予以打擊。

其四，從內(nèi)容和價值觀上看，韓劇多表達的是對至善與美追求;引起觀眾的共鳴和喜愛。如早年紅極一時的韓劇《來自星星的你》，以新穎的題材，幽默的人物對話，和唯美的畫面感取得佳績;還有《太陽的后裔》，更是醫(yī)生和軍人的羅曼蒂克愛情史里，傳遞出博愛與責任的價值觀念，讓觀眾心動之余也增進了對世界的理解。

近些年來，中國的網(wǎng)劇題材有所拓寬，也有不少“爆款”，但從整體而言，網(wǎng)劇的同質(zhì)化現(xiàn)象仍然嚴重，近年熱播網(wǎng)劇題材大多為言情、后宮權(quán)謀、懸疑推理等，且以古裝劇居多，如2017—2019年網(wǎng)劇收視率第一分別為《熱血長安》（古代懸疑）、《延禧攻略》（后宮權(quán)謀）、《陳情令》（古裝仙俠）。這些網(wǎng)劇取得成績的同時，我們也應深思，如何才能擺脫網(wǎng)劇現(xiàn)有的“同質(zhì)化”，創(chuàng)造出更加新穎，內(nèi)涵豐富而非僅是娛樂的佳作。

其五，從產(chǎn)業(yè)鏈條來看，韓劇已經(jīng)有了較為成熟的產(chǎn)業(yè)體系。一部優(yōu)秀的作品，可以帶動相關的產(chǎn)業(yè)發(fā)展如《太陽的后裔》熱播期間，女主角的劇中同款產(chǎn)品受到熱捧，取景地點江原道太白市，也成為當時旅游打卡的熱點。中國網(wǎng)劇近些年也注重帶動相關產(chǎn)業(yè)，但是仍然未能形成較為完備的體系，還有待繼續(xù)開拓與探索。

4. 網(wǎng)劇未來發(fā)展之建議

通過上文的對比研究，網(wǎng)劇所面臨的困境已然明顯，以下將提出幾點有關網(wǎng)劇未來發(fā)展之建議。

其一，有關部門可進一步完善影視行業(yè)的法制建設，用法律手段規(guī)范行業(yè)秩序，為影視產(chǎn)業(yè)升級轉(zhuǎn)型掃除障礙。加快“互聯(lián)網(wǎng)+文藝”的發(fā)展進程。

其二，貫徹“限薪令”以改變行業(yè)“高片酬”現(xiàn)象的同時，也可以借鑒好萊塢演員片酬問題的處理方式——降低固定片酬，增加后期分紅等。如此，既解決制作前期經(jīng)費不足問題，又可以激勵演員，磨練演技，獲得更好的效果。

其三，重視編劇在網(wǎng)劇制作過程中的作用。優(yōu)質(zhì)的劇本，往往才能令受眾難以忘懷。同時，編劇也應該深入社會生活，尋找創(chuàng)新點，提供更多具有特色的原創(chuàng)作品。

其四，網(wǎng)劇的制作重點應該從“數(shù)”轉(zhuǎn)到“質(zhì)”上來，創(chuàng)造更多的精品。而精品網(wǎng)劇，除卻演員精湛的演技，導演匠心別具的拍攝以及后期精心的制作以外，更要注重網(wǎng)劇所傳達的價值理念，使受眾能在放松之余也能感受藝術的力量。

其五，網(wǎng)劇可以在拍攝和播出方式上加以創(chuàng)新。如現(xiàn)下流行的季播劇就不失為一種良方。一方面短劇集的網(wǎng)劇，前期投入較少，濃縮精華，在有限的時間內(nèi)給予觀眾最佳的觀看體驗，獲得口碑，能為繼續(xù)創(chuàng)作提供保證;另一方面，也能及時了解受眾的需求進行二度創(chuàng)作。

其六，重視打造產(chǎn)業(yè)鏈條，帶動相關經(jīng)濟發(fā)展。在完善網(wǎng)劇自身的同時，也可以進一步延展，拉動經(jīng)濟增長。如開發(fā)同款網(wǎng)絡游戲、進行偶像包裝、旅游開發(fā)等等。

5. 結(jié)語

國產(chǎn)網(wǎng)劇由早年的新鮮事物發(fā)展到如今的頗具規(guī)模，期間經(jīng)歷了無數(shù)從業(yè)者的探究與實踐，誠然，網(wǎng)劇市場的升級與轉(zhuǎn)型仍有困境，但這是發(fā)展過程的必然面臨的問題，唯有突破，方能取得更斐然的成績。國產(chǎn)網(wǎng)劇，未來可期。

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