媒介融合視角下網(wǎng)絡(luò)劇如何發(fā)展

朱愷勐

【摘 要】在媒介融合發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)作為新媒體中使用較廣泛的一種媒介，其用戶量日益增加，網(wǎng)絡(luò)視頻觀眾也呈現(xiàn)出逐年增長的趨勢。本文以網(wǎng)絡(luò)劇為研究視角，重點(diǎn)探究在媒介融合背景下如何促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)劇更好的發(fā)展，以期為類似研究提供一定的參考。

【關(guān)鍵詞】媒介融合;網(wǎng)絡(luò)劇;發(fā)展

中圖分類號：J902 ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ? ? ? ? ?文章編號：1007-0125（2019）22-0118-01

通過分析、觀察我國網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展?fàn)顩r發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)劇均是各視頻網(wǎng)站自制或者由某個視頻網(wǎng)站購買版權(quán)，由其對所購買的網(wǎng)絡(luò)劇實(shí)施宣傳，其宣傳力度明顯不足。與傳統(tǒng)影視劇相比較，網(wǎng)絡(luò)劇雖具有特殊的傳播優(yōu)勢，但作品質(zhì)量良莠不齊的情況依然存在。加之，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)劇情內(nèi)容主要以惡搞、逗趣為主，缺少實(shí)質(zhì)性內(nèi)容和正能量傳播，與我們倡導(dǎo)的宣傳正能量不符合。由于網(wǎng)絡(luò)劇多數(shù)以搞笑、惡搞形式為主，單一的題材促使其受眾范圍比較小，但多數(shù)觀眾屬于15-30歲年齡的人群。針對上述問題，如何在媒介融合視角下促使網(wǎng)絡(luò)劇更好地發(fā)展，是有待深入研究的問題。

一、重視對營銷渠道的拓展

網(wǎng)絡(luò)劇隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及其移動終端的發(fā)展而發(fā)展，人們對于互聯(lián)網(wǎng)思維接受也同步進(jìn)行，由初期的段子劇發(fā)展至超級網(wǎng)絡(luò)劇，每種形態(tài)均迎合廣大觀眾對于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)知需求。傳統(tǒng)電視劇采用的盈利模式比較單一，電視劇出品方主要收入就是版權(quán)費(fèi)、廣告植入費(fèi)用，只有少部分影視公司會主導(dǎo)衍生品開發(fā)。如今，我國網(wǎng)絡(luò)劇主要盈利方法源自廣告，包含網(wǎng)絡(luò)劇開始前、劇中植入的廣告。上述廣告均屬于傳統(tǒng)式的，網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容比較緊湊，可在視頻中添加幾秒無法跳過的靜態(tài)廣告，設(shè)定廣告的時間很短，不會引起受眾的反感，且能促使廣告達(dá)到深入人心的效果，獲得良好的營銷[1]。此外，多數(shù)高質(zhì)量電影，即使下線很久，若并非某個視頻網(wǎng)站的會員，依然不支持觀看或者緩存。網(wǎng)絡(luò)劇中也可借鑒這種方法，前幾集支持用戶免費(fèi)觀看，但想要觀看最新或者全部劇情，需要用戶開通會員。前幾集免費(fèi)播放，有利于吸引受眾興趣，有了追劇的興趣和決定后，觀眾會特別想要迅速了解后續(xù)劇情，開通會員也在情理之中。如：拿下近期網(wǎng)劇收視冠軍的《東宮》，只有開通會員才能觀看新的劇情，非會員用戶只能每日看一集，這是一個漫長的等待過程。網(wǎng)絡(luò)劇也可通過這種方法，促使盈利最大化。此外，網(wǎng)絡(luò)劇運(yùn)營模式顛覆傳統(tǒng)，形成一種涉及廣告、會員費(fèi)、衍生品開發(fā)等多環(huán)節(jié)的產(chǎn)業(yè)鏈模式。除要在音像方面拓寬產(chǎn)業(yè)鏈，也可利用手游APP等形式，已有多數(shù)游戲不只是單純的游戲，多數(shù)娛樂節(jié)目也已經(jīng)開發(fā)自己的手游。因此，網(wǎng)絡(luò)劇也可通過開發(fā)手游APP的方法，不僅可以獲取更多的經(jīng)濟(jì)效益，也能發(fā)揮良好的宣傳作用。

二、重視拓寬網(wǎng)劇的題材

眾所周知，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇題材比較單一，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)劇題材、風(fēng)格一致，猶如看一部劇一樣。對于這種問題，編劇人員需要在題材、劇情上下更多的工夫，促使國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇實(shí)現(xiàn)多樣化發(fā)展。近些年，在原來的情感、青春劇情基礎(chǔ)上，出現(xiàn)了懸疑劇、奇幻劇，但這些劇情也進(jìn)入了發(fā)展的怪圈內(nèi)，無法吸引多數(shù)網(wǎng)民，觀看這類題材的網(wǎng)民比較少。因此，我們再對網(wǎng)劇題材進(jìn)行拓寬時，也要注意設(shè)計(jì)的劇情符合大部分網(wǎng)民的口味。由于網(wǎng)絡(luò)劇大多數(shù)受眾是處于成長時期的青年，若在劇情、內(nèi)容方面出現(xiàn)偏差，會帶來嚴(yán)重的不良影響，這需要從根本上進(jìn)行杜絕[2]。如：《上癮》這部劇在開播不久，就遭到禁播。網(wǎng)劇發(fā)展難點(diǎn)在于如何在簡短的劇情內(nèi)展現(xiàn)出其獨(dú)特的價值和意義，因此可以向拍攝的微電影或廣告視頻學(xué)習(xí)，促使在短短的內(nèi)容中準(zhǔn)確表達(dá)思想、主題。

三、巧用已有資產(chǎn)提升競爭力

不論是傳統(tǒng)電視劇還是處于快速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)劇，無疑要求制作精良，內(nèi)容精致。網(wǎng)絡(luò)劇的出現(xiàn)及發(fā)展是一體的，又使其依托視頻網(wǎng)站收取費(fèi)用的網(wǎng)劇，若缺少精致、充實(shí)的內(nèi)容，很難吸引多數(shù)受眾支持。網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展核心在于制作精良的內(nèi)容，只要打造具有吸引力的內(nèi)容，才能提升網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)競爭力，促使其獲得更多受眾支持。但如何打造豐富的網(wǎng)絡(luò)劇內(nèi)容，是一個值得深入研究的問題。在有效的資產(chǎn)條件下，必須擁有好的導(dǎo)演、攝像、演員等，這些高要求看似難以全部做到，因此，低資產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇該如何取舍成為重要的難題。多數(shù)人認(rèn)為，只有選擇好演員，方可吸引大量的觀眾，但好演員的薪酬可能是一部網(wǎng)劇全部的預(yù)算。針對這種情況，網(wǎng)絡(luò)劇想要采用明星陣容取得勝利，顯然并不容易實(shí)現(xiàn)。因此，可以去挖掘那些具有發(fā)展?jié)摿Φ男卵輪T，將多數(shù)資金用于網(wǎng)絡(luò)劇制作方面。例如：《匆匆那年》就是一個典型的例子，這部網(wǎng)絡(luò)劇使用4K技術(shù)攝影。在制作中，大膽起用新人，并將多數(shù)資金用在作品的制作上，這種高標(biāo)準(zhǔn)制作，促使這部劇獲取多數(shù)觀眾的好評，也可以稱得上是網(wǎng)絡(luò)劇的高質(zhì)量作品之一。

四、結(jié)論

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展過程中有其獨(dú)特的優(yōu)勢，但依然存在一系列的問題。因此，網(wǎng)絡(luò)劇在日后發(fā)展中若能夠創(chuàng)作充實(shí)的內(nèi)容、制作精良，并獲得大量的資金支持，就能促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)劇的繁榮發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]王燕，楊磊，張文浩等.媒介融合背景下的網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展研究[J].采寫編，2016，（4）：122-124.

[2]鄒紫英.媒介融合背景下網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展研究[J].長江叢刊，2018，（25）：82.