分眾化時代從網(wǎng)絡劇看電視劇的發(fā)展趨勢

吳紫巍

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展賦予了受眾更多選擇的權利，無論是在信息的獲取方式上還是在對娛樂內容的選擇上都更為多樣，內容的極大豐富也意味著分眾化時代的到來，精準定位、垂直領域的深耕更符合當下的市場運行規(guī)律。同樣的，由互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展帶來的影響不可避免地延伸到了電視行業(yè)，多屏互動逐漸占據(jù)了屏幕端的主體地位，網(wǎng)絡劇的興起和發(fā)展與多屏互動發(fā)生的化學反應對我國電視劇的發(fā)展產生了極大的影響，本文將在分眾化的時代背景下，從網(wǎng)絡劇的特點出發(fā)，對我國電視劇的發(fā)展趨勢做一定探討。

關鍵詞：分眾化; 網(wǎng)絡劇; 電視劇

中圖分類號：J99文獻標識碼：A文章編號：1672-8122（2020）04-0108-03

分眾化的時代下，受眾群體并不是單一的同質受眾，而是由不同的社會背景、興趣愛好、選擇偏向等個人屬性濃厚的特色組成的個體，再經由某些共同的特點聯(lián)結起來的群體組織，因此，分眾里的個人既有個人色彩，同樣也具有群體屬性。分眾并非是大眾的對立面，只是對同質的大眾進行了更為細致地劃分，但是當各分眾群體的愛好或者特征統(tǒng)一的時候，分眾化的群體也可聯(lián)結為“大眾”，這也是精準定位的小眾作品能夠“出圈”成為大眾爆款的前提。

網(wǎng)絡劇是指專為電腦網(wǎng)絡制作的，通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類網(wǎng)絡連續(xù)劇。電視劇指的是一種專門在電視上播放的演劇形式，兼容電影、戲劇、文學、音樂、繪畫、舞蹈、造型等現(xiàn)代藝術等元素，是一種適應廣播、電視特點、融合舞臺和電影藝術的表現(xiàn)方法而形成的現(xiàn)代藝術樣式。生活中，電視劇的定義已經狹義化，僅指電視劇集系列，而非其他形式。

一、 網(wǎng)絡劇和電視劇的特點

網(wǎng)絡劇和電視劇均可區(qū)分為單元劇和連續(xù)劇，兩者最明顯的不同在于傳播介質的區(qū)別，網(wǎng)絡劇依托于互聯(lián)網(wǎng)播放，而電視劇依托于電視放映，因此網(wǎng)絡劇和電視劇在本質上的區(qū)別來源于互聯(lián)網(wǎng)和電視的屬性差異。

互聯(lián)網(wǎng)能夠不受時空的限制進行信息交換，其使用者眾多，在信息的交換上具有時域性和互動性，在信息交換時使用成本低并且更加趨向于個性化，交換的信息還能以多種形式存在，如視頻、圖片、文字等。依托于互聯(lián)網(wǎng)播放的網(wǎng)絡劇同樣具有互聯(lián)網(wǎng)的相應特征，并且演變?yōu)閷儆诰W(wǎng)絡劇的獨家優(yōu)勢，如互動性。首先，主創(chuàng)人員不僅可以在互聯(lián)網(wǎng)上通過微博、博客等社交媒體和受眾進行互動交流，受眾在觀看網(wǎng)絡劇時也可以通過彈幕的形式與其他受眾進行實時交流，增加受眾的觀看體驗;其次，信息交換的個性化趨向更加符合當下分眾化時代的交流特征，不同聲音的表達可以形成不同文化的圈層受眾，起底于網(wǎng)絡劇內容的網(wǎng)絡社交可以反哺于網(wǎng)絡劇本身，形成良性互動;再次，互聯(lián)網(wǎng)可以不受時空約束的特性讓受眾在可選擇的時間段進行網(wǎng)絡劇的觀看，也更符合當下快節(jié)奏生活中受眾的閱讀和觀看習慣;最后，互聯(lián)網(wǎng)交換信息形式的多樣性為網(wǎng)絡劇的營銷方式帶來了更多的可能性，例如，對劇情內容的二次創(chuàng)作、表情包、剪輯視頻等。

由互聯(lián)網(wǎng)帶來的網(wǎng)絡劇的特性是傳統(tǒng)的電視劇在播放時并不具備的，傳統(tǒng)的電視劇播放時，受眾只能在特定的時間守在電視機前進行觀看，如若錯過只能等重播時觀看，時間同樣不可控。電視劇內容在觀看時的互動也僅限于人際傳播，互動范圍、互動形式均有限。雖然三網(wǎng)融合后，互聯(lián)網(wǎng)也同樣為電視劇帶來了更多的互動渠道，隨后延伸出的臺網(wǎng)聯(lián)播模式也為電視劇的發(fā)展提供了更多的可能，使網(wǎng)絡劇和電視劇的差異進一步縮小。但兩者都具有各自的不可替代性，作為時代產物的網(wǎng)絡劇，其對電視劇的發(fā)展具有一定的參考價值。

二、 網(wǎng)絡劇和電視劇各自的優(yōu)勢

（一）網(wǎng)絡劇的優(yōu)勢

1.題材豐富多樣

網(wǎng)絡劇在所依托的媒介以及政策和審核流程上有著較為寬松的大環(huán)境，因此在題材的選擇以及內容主旨的選取上有著更加自由的空間。劇情類、青春校園類、懸疑類等題材的作品在市場上更受歡迎，甚至像耽美題材的網(wǎng)劇依托于亞文化的發(fā)展也有了相應的受眾圈層，如當時大熱的《白夜追兇》《靈魂擺渡》《最好的我們》《上癮》等?？傮w來說，網(wǎng)絡劇的制作在最初劇本題材的選擇上以市場為導向的比重更高一些，相對于電視劇來講題材的選擇性也更高一點。

2.互動性強

網(wǎng)絡劇因主要以市場的反響為導向，因此在制作、選角等各方面的把關上更為寬松，互動環(huán)節(jié)不僅可以存在于主創(chuàng)人員線上和網(wǎng)友的互動，甚至從選角開始就可以依據(jù)受眾的反饋做相應的選擇。網(wǎng)絡劇大部分在質量上低于電視劇，制作周期更短，制作要求也更低，不僅可以讓網(wǎng)友以投票的形式對角色的選取發(fā)表意見，更可以邊拍邊播，通過受眾的反饋來調整后續(xù)的劇情走向，使得最終的成品更加貼合受眾的口味。線上線下的聯(lián)動效應不僅在受眾群體的定位上基于大數(shù)據(jù)分析能夠有更加精準的結果，由此做出的調整也更加符合受眾個性化的期待以及現(xiàn)在分眾化的時代特征。在互動的過程中，調動受眾的積極性，對受眾進行“品牌養(yǎng)成”，大大增加受眾的參與感，這是電視劇從創(chuàng)作到播出階段所不具備的一大特質。

3.粉絲經濟的加持

互聯(lián)網(wǎng)平臺相對寬松的政策使得網(wǎng)絡劇在制作過程中有足夠的空間去迎合受眾的口味，從而將受眾轉化為粉絲。此類粉絲不僅包括針對于演員自身的粉絲，還同樣包括網(wǎng)絡劇在內容、劇中角色、IP等環(huán)節(jié)中吸引的粉絲。在形成粉絲團體后，粉絲之間的互動，基于情感宣泄的二次創(chuàng)作等都會為網(wǎng)絡劇本身的傳播帶來極大的加成。例如，網(wǎng)絡劇《鎮(zhèn)魂》播放期間二次創(chuàng)作產生的表情包，便依托于網(wǎng)絡劇本身的內容創(chuàng)作，但是卻脫離網(wǎng)絡劇內容原本的含義，在二次創(chuàng)作后產生了新的語義空間，讓未曾看過這部劇的“路人”也能參與傳播環(huán)節(jié)的互動。此過程中是否看過這部劇本身并不會影響在表情包的傳播過程中為《鎮(zhèn)魂》本身帶來的熱度。

（二）電視劇的不可替代性

電視消亡論雖然在一段時間甚囂塵上，但是電視的產生與發(fā)展除了有技術層面的原因以外，還包括政治、社會、文化等因素。

電視在起到娛樂作用的同時還要兼顧宣傳性，因此在電視上播放的內容選擇要更為嚴格，電視劇的播出也是一樣，娛樂性要兼顧，主流價值的傳遞也不可缺。大型節(jié)日期間如國慶，正劇的身影都不可或缺，這是必不可少的內容。因此，電視能播的劇網(wǎng)絡一定能播，但是網(wǎng)絡能播的劇電視不一定能播，電視劇無論在藝術性、主體性上都要強于網(wǎng)絡劇。這種權威性是網(wǎng)絡劇不可替代的。