傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目編排與發(fā)展出路

方靖

摘要：傳統(tǒng)的電視媒體曾在受眾的心里占有舉足輕重的地位，各種各樣的電視節(jié)目的播出，也為人們帶來(lái)豐富的視聽感受。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視媒體該如何應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊？電視欄目又該如何在眾多的節(jié)目中“脫穎而出”？本文通過(guò)分析新媒體與傳統(tǒng)電視媒體的的特點(diǎn)以及綜合節(jié)目編排制作，來(lái)加以分析和闡釋。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視媒體 節(jié)目編排 新媒體 電視劇 發(fā)展與出路

作為傳統(tǒng)媒體的電視，面對(duì)方興未艾的新媒體發(fā)展，與其一味躲避或是倉(cāng)促抵抗，不如主動(dòng)出擊，全面借助新媒體手段，謀求自身的生存和發(fā)展。

相對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)電視媒體擁有自己的優(yōu)勢(shì)和特長(zhǎng)，包括權(quán)威性、公信力、專業(yè)性、影響力等，這是新媒體所不能比擬的。但電視媒體自身在傳播上存在的缺陷，也使得發(fā)展之路充滿挑戰(zhàn)。與互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性、參與性相比，電視媒體傳播的單向性使得受眾對(duì)媒體信息的反饋大部分是事后的、延時(shí)的，缺乏即時(shí)性和直接性，而缺乏與受眾的同期互動(dòng)，極大地影響了電視媒體的傳播效果。此外，新媒體的出現(xiàn)使得觀眾不再按照節(jié)目播出時(shí)間安排來(lái)被動(dòng)刻板的收看節(jié)目，更不必受到廣告的打擾。那么，傳統(tǒng)媒體該如何進(jìn)行改革，以適應(yīng)時(shí)代的潮流和受眾的需求？

一、首先要提高電視媒體的核心競(jìng)爭(zhēng)力。電視媒體的權(quán)威性和社會(huì)公信力，是在電視百年發(fā)展歷程中逐漸積累起來(lái)的優(yōu)勢(shì)。作為文化的載體，電視容易給人以真實(shí)可信的感覺(jué)，尤其是在發(fā)布一些重大新聞方面，大多數(shù)人還是更傾向于電視媒體的報(bào)道，從電視媒體中尋求真實(shí)。這是電視人需要認(rèn)真對(duì)待和思索的，即使不如新媒體快速，但真實(shí)是新聞的生命，通過(guò)權(quán)威媒體發(fā)布的真實(shí)可靠的新聞事實(shí)，可以滿足人們對(duì)真相的訴求，取得“小道消息”不能達(dá)到的傳播效果。

“一刻不停，直奔新聞現(xiàn)場(chǎng)”“近些，再近些”是電視人孜孜不倦的追求，直播是信息傳播中的最高樣式和境界，也是電視媒體體現(xiàn)時(shí)效的最佳手段。直播集報(bào)道、知識(shí)、評(píng)析于一身，可以突破時(shí)空限制，把新聞的時(shí)效性發(fā)揮到極致。特別是在報(bào)道戰(zhàn)爭(zhēng)、災(zāi)難等重特大突發(fā)性事件中，誰(shuí)能在第一時(shí)間提供最快的信息，展現(xiàn)真實(shí)場(chǎng)景，報(bào)道最新動(dòng)態(tài)，誰(shuí)就能爭(zhēng)奪到“眼球”，爭(zhēng)取到受眾。在受眾對(duì)信息和新聞審美立體化、多元化、苛刻化的今天，電視媒體成了當(dāng)仁不讓的主流傳播者。而直播新聞，就成為報(bào)道重特大突發(fā)事件最受追捧、效果最好、影響最廣泛的傳播方式。

二、在傳播方式上進(jìn)行發(fā)展和完善。這場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊根源是來(lái)自技術(shù)的變革，那么傳統(tǒng)媒體也可以通過(guò)技術(shù)來(lái)改變傳統(tǒng)的傳播方式。在現(xiàn)代化科技手段不斷更新和發(fā)展中，傳統(tǒng)電視媒體可以利用現(xiàn)代技術(shù)，把現(xiàn)有的機(jī)頂盒變成一個(gè)可以隨便點(diǎn)播的平臺(tái)。把現(xiàn)有的有線收視用戶看成一張大網(wǎng)絡(luò)面對(duì)的用戶，利用有線網(wǎng)絡(luò)針對(duì)這些用戶做好服務(wù)?；?jiǎn)單的電視節(jié)目輸送為多功能型服務(wù)甚至是可以互動(dòng)的新型網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，以一場(chǎng)新的技術(shù)變革來(lái)彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體傳播方式上的弱點(diǎn)。

三、在節(jié)目編排制作上要貼近人們生活。地方電視媒體要想保證媒體宣傳效果，首先要獲取一定的電視觀眾，不切實(shí)際的內(nèi)容很難讓老百姓關(guān)注，尤其是在新媒體發(fā)展階段，電視觀眾的數(shù)量不斷減少，要想在地方主流電視媒體中發(fā)揮傳播與宣傳的作用，就必須更加注重貼近觀眾的心。引導(dǎo)觀眾更多地關(guān)注時(shí)事政治和民生問(wèn)題，因?yàn)橹髁髅襟w發(fā)布的都是比較權(quán)威的信息，真實(shí)可信度高，觀眾認(rèn)可度也較高，相應(yīng)媒體的吸引力就大。同時(shí)還應(yīng)選擇鮮活的節(jié)目?jī)?nèi)容，圍繞主旋律和正能量展開更加有效的宣傳工作。

另外，也可以增添一些與觀眾互動(dòng)的節(jié)目?jī)?nèi)容，比如隨機(jī)的街頭采訪。再或者是在一些新媒體平臺(tái)上與觀眾進(jìn)行即時(shí)的交流互動(dòng)。了解到本地人們想要知道的訊息，在節(jié)目的編排制作中要注意從地方特色角度出發(fā)，培養(yǎng)良好的社會(huì)風(fēng)氣和城市文明氛圍，以正面的、積極向上的內(nèi)容來(lái)提高地方思想道德建設(shè)，通過(guò)新聞或生活節(jié)目來(lái)宣揚(yáng)身邊的大事、小事、好事。利用欄目特點(diǎn)，積極鼓勵(lì)當(dāng)?shù)厝罕妶?bào)料、投稿，以積極向上，發(fā)揚(yáng)互助、誠(chéng)信、敬老等社會(huì)主流精神為主要內(nèi)容，讓觀眾在觀看電視節(jié)目時(shí)，能夠感受到來(lái)自身邊的正能量。

四、主動(dòng)與新媒體進(jìn)行融合。體育賽事的轉(zhuǎn)播在國(guó)內(nèi)是個(gè)比較特殊的領(lǐng)域，例如北京電視臺(tái)的體育賽事，只能在有限的范圍內(nèi)選擇，如今很多門戶網(wǎng)站開始涉獵體育賽事直播。由于技術(shù)上的原因，受眾對(duì)很多焦點(diǎn)賽事的自主性選擇度更大，同時(shí)開始的無(wú)數(shù)場(chǎng)比賽，電視臺(tái)只有一個(gè)頻道，只能有一個(gè)直播出口，而門戶網(wǎng)站可以開通無(wú)數(shù)直播通道，讓觀眾自主決定看哪場(chǎng)比賽。在這個(gè)意義上說(shuō)，電視臺(tái)完全可以加入新媒體的行列，在擁有了相關(guān)地區(qū)的報(bào)道權(quán)以后，主動(dòng)加入到新媒體的行列，利用自己的網(wǎng)絡(luò)電視和自己擁有的公共交通媒體、公共場(chǎng)所媒體等新的形式，提供更多更好的服務(wù)，為受眾提供更多的選擇。在滿足受眾日常需求的新聞、信息、娛樂(lè)等類型方面繼續(xù)深挖廣進(jìn)，引入新媒體方式為傳統(tǒng)媒體加分。

五、堅(jiān)持電視媒體的內(nèi)容不斷創(chuàng)新。無(wú)論在家庭、工作和其他場(chǎng)所，人們使用電視這個(gè)媒介的時(shí)間越來(lái)越短，關(guān)注單個(gè)節(jié)目的時(shí)間越來(lái)越短。因此，為了迎合人們休閑娛樂(lè)時(shí)間碎片化的需求，滿足隨時(shí)隨地互動(dòng)性表達(dá)、娛樂(lè)和信息需要，電視節(jié)目?jī)?nèi)容要向碎片化，短、小、精、罕的方向發(fā)展。

如今的新媒體發(fā)展方向，很大程度上有一種“自媒體”趨勢(shì)，每個(gè)人都是發(fā)布者和傳播者。但與此同時(shí)，權(quán)威性就會(huì)被最大限度地削弱，而且“自媒體”趨勢(shì)帶來(lái)的一個(gè)弊病是“制作或者發(fā)布”的“節(jié)目”質(zhì)量和品質(zhì)無(wú)法保證。因此，作為傳統(tǒng)媒體的電視業(yè)在與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)方面，一是要打造自己的新媒體占領(lǐng)陣地，而更重要的一點(diǎn)則是要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，用“權(quán)威”“品質(zhì)”和“質(zhì)量”占領(lǐng)市場(chǎng)，占領(lǐng)受眾的心理陣地。打造一些優(yōu)質(zhì)的節(jié)目，播出一些精良的影視劇，在細(xì)節(jié)的前提上保質(zhì)保量。（作者單位：長(zhǎng)沙電視臺(tái)）