網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)綜藝跨類型互動(dòng)融合的新范式

范小玲

摘要：近年來有關(guān)京劇的電視節(jié)目引發(fā)受眾追捧，并生發(fā)出相關(guān)網(wǎng)絡(luò)綜藝、網(wǎng)絡(luò)劇等新的表現(xiàn)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)綜藝《瑜你臺上見》以京劇脫口秀的形式與網(wǎng)絡(luò)劇《鬢邊不是海棠紅》彼此輝映，不同的節(jié)目形態(tài)與訴求相互交融，在提升網(wǎng)絡(luò)文化節(jié)目內(nèi)容競爭力的同時(shí)，實(shí)現(xiàn)了戲劇與影視的共贏，拓展戲曲傳播的新路徑，開辟了網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)綜藝跨類型互動(dòng)融合的新范式。這種相同題材下不同節(jié)目形態(tài)的相互交融是一種新現(xiàn)象，值得深入研究。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇 網(wǎng)絡(luò)綜藝 互動(dòng) 融合

由愛奇藝出品的網(wǎng)絡(luò)劇《鬢邊不是海棠紅》聚焦國粹京劇，以民國時(shí)期北平的梨園風(fēng)貌，精致細(xì)膩的場景設(shè)計(jì)、服化道，搭配網(wǎng)絡(luò)綜藝解讀，擷取藝術(shù)點(diǎn)滴，融合輕喜劇敘事元素，在劇作上深耕細(xì)作，人物多面豐富，臺詞精巧凝練、詼諧幽默，成為網(wǎng)絡(luò)小說主流化再造的成功典范，開啟了“網(wǎng)劇”的另一種打開方式。

隨著《鬢邊不是海棠紅》的熱播，愛奇藝推出該網(wǎng)絡(luò)劇的衍生綜藝節(jié)目——與之相匹配的首檔京劇脫口秀《瑜你臺上見》震撼登場。節(jié)目邀請梨園“小冬皇”王珮瑜為主講人，以劇情為切入點(diǎn)，把京劇的歷史、民國時(shí)期的梨園故事、京劇流派、京劇表演等門道娓娓道來。劇中人物關(guān)系、臺上臺下的人情冷暖、茶余飯后的梨園掌故以及京劇知識延展和輸出，在節(jié)目中盡情呈現(xiàn)。節(jié)目精準(zhǔn)定位喜愛京劇的受眾需求，民國時(shí)代風(fēng)情與當(dāng)代年輕人喜愛的“國風(fēng)”產(chǎn)生心靈共鳴，引發(fā)“國風(fēng)”之美的探索新熱潮，著實(shí)唱了“一出好戲”。一面是梨園翹楚，一邊是當(dāng)紅影星。各自情懷迥異的兩個(gè)制作團(tuán)隊(duì)，在網(wǎng)絡(luò)平臺中聚集交匯，交互式集結(jié)，相映成輝。

王珮瑜是名角兒，也是文化界名人，是新中國成立以后戲校培養(yǎng)的第一位京劇女老生，她兼具京劇界與影視界雙重身份。近年來推出“京劇，跟我學(xué)”和“明星公開課”等京劇普及課堂，為戲迷讀解京劇奧秘，線上圈粉無數(shù)?！惰つ闩_上見》欄目依托名角兒，依托主講人個(gè)人魅力及其輸出內(nèi)容的厚度，實(shí)現(xiàn)京劇與文化跨界傳播。“瑜你臺上見！”用這樣的開場白，王珮瑜在《瑜你臺上見》節(jié)目中精彩亮相?！芭_上見”是戲曲界一句業(yè)內(nèi)行話，暗喻“私下練，臺上見”，激勵(lì)演員苦練真功夫。與以往不同的是《瑜你臺上見》成為一檔單人脫口秀綜藝節(jié)目，跨界進(jìn)入傳播領(lǐng)域，語意便有了微妙的變化。雖然選擇了戲曲綜藝這種傳播方式，但畢竟京劇是一門表演藝術(shù)，無論節(jié)目性質(zhì)如何創(chuàng)新，都不能缺少戲劇舞臺上的表演。對《瑜你臺上見》這一檔綜藝節(jié)目來說，與誰相“見”，既是當(dāng)今網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下受眾傳播的定位，又是傳統(tǒng)文化與流行文化的“遇見”，因此，戲迷與粉絲都是其為了開辟新傳播手段過程中爭取的新受眾群體。主講人不僅承擔(dān)了欄目策劃的工作，還全程參與節(jié)目設(shè)計(jì)、統(tǒng)籌各個(gè)環(huán)節(jié)，表面上看是王珮瑜的個(gè)人秀，實(shí)則是京劇與綜藝的跨界。這是大數(shù)據(jù)時(shí)代下迅速更新的產(chǎn)物，這種多樣性選擇，不拘泥于傳統(tǒng)電視媒體的被動(dòng)選擇，使得節(jié)目形態(tài)、內(nèi)容與受眾定位更靈活、更廣泛。

網(wǎng)絡(luò)劇的主要受眾群體是年輕人，《鬢邊不是海棠紅》原是一本口碑不錯(cuò)、深受讀者歡迎的網(wǎng)絡(luò)小說。在改編過程中，網(wǎng)絡(luò)劇編劇尊重原著，在取舍之中，巧妙建置新的故事框架，增強(qiáng)敘事線索內(nèi)在張力，多維度彰顯人物魅力，從細(xì)微之處展現(xiàn)故事時(shí)代背景。用時(shí)代主流化視角重新構(gòu)建故事內(nèi)核和人物行為邏輯的合理性，完美輸出主流價(jià)值觀，凸顯文化內(nèi)涵。取景拍攝、服裝造型、道具設(shè)計(jì)、京劇舞臺空間特征都具有獨(dú)特的民國時(shí)期北平風(fēng)貌，讓觀眾對故事的情境感同身受。

主要人物性格的刻畫細(xì)致而極端化。動(dòng)蕩時(shí)代背景下的群像塑造，每個(gè)人獨(dú)特而鮮明：商細(xì)蕊為戲癡狂，直率坦蕩，更有幾分霸道總裁的色彩；程鳳臺富甲一方，但缺少商細(xì)蕊的敢作敢為，看似光鮮的生活，背后卻蘊(yùn)藏?zé)o奈。從杜七這個(gè)人物的塑造中，觀眾可以了解到京劇文化的發(fā)展，也映照出民國時(shí)期青年人思想的進(jìn)步性。商細(xì)蕊戲前吃的肘子，程鳳臺帶商細(xì)蕊去西餐廳用餐，立足細(xì)微，來滲透民國時(shí)期中西方文化的交融與影響，有封建的舊俗，也有西方的文化的融合。在劇作結(jié)構(gòu)與敘事方式中，對手戲部分，姜榮壽一次次設(shè)置障礙，程鳳臺一次次出手解圍，劇情跌宕起伏，呈現(xiàn)出了典型的網(wǎng)絡(luò)劇文學(xué)底色。雖然在結(jié)尾敘事中缺乏力量，在主題升華上稍欠火候。但網(wǎng)絡(luò)劇《鬢邊不是海棠紅》在故事情節(jié)、人物設(shè)計(jì)，故事情境中遵循的是網(wǎng)絡(luò)劇的語法，擊中的也是網(wǎng)絡(luò)新生代的欣賞口味。

中國藝術(shù)研究院學(xué)者王傲在《戲曲跨界傳播與網(wǎng)絡(luò)自制綜藝——以〈瑜你臺上見〉為例》一文中認(rèn)為，“名人效應(yīng)與名劇效應(yīng)的結(jié)合，使戲曲與影視實(shí)現(xiàn)共贏，京劇產(chǎn)業(yè)、影視產(chǎn)業(yè)、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，造就了‘京劇—綜藝—網(wǎng)劇—京劇’的良性循環(huán)?！边@個(gè)良性循環(huán)恰恰彌補(bǔ)了中國影視在題材和表達(dá)中缺少民族性、個(gè)性特征的短板。當(dāng)今影視劇注重類型創(chuàng)作，注重商業(yè)性創(chuàng)作本無可厚非，但是過度地去模仿其他國家影視劇的創(chuàng)作范式，直接拿來主義，就本末倒置了。中華民族五千年文化給予創(chuàng)作者滋養(yǎng)，以影視劇為載體構(gòu)建中國文化體系、傳達(dá)民族氣韻是當(dāng)今影視創(chuàng)作者的責(zé)任，也是中國影視劇走出國門、走向世界的最大優(yōu)勢。影視與戲曲雙贏，在節(jié)目生產(chǎn)內(nèi)容中拓展傳統(tǒng)藝術(shù)在年輕觀眾中的認(rèn)同度與普及度，也承擔(dān)起文化認(rèn)同與文化傳播的重任。

用豐富的形式傳播京劇，把傳統(tǒng)藝術(shù)變成時(shí)尚，來吸引青年觀眾的眼球，這需要實(shí)力，也需要勇氣。王珮瑜策劃的京劇脫口秀《瑜你臺上見》，為的是打破壁壘，傳播京劇傳統(tǒng)文化，宣傳京劇知識。在節(jié)目中她邊演邊講，為大家娓娓道來。脫口秀與表演相結(jié)合，不僅解讀了網(wǎng)絡(luò)自制劇的包裝，又從劇情中擷取京劇藝術(shù)點(diǎn)滴，講述京劇的歷史、京劇的表演、京劇的故事、京劇的流派，讓更多的人看懂劇情、了解京劇、了解京劇內(nèi)涵，進(jìn)而喜愛京劇?！惰つ闩_上見》實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)文化與互聯(lián)網(wǎng)流行文化的有機(jī)結(jié)合，探索出了一條戲曲推廣的綜藝路線，讓觀眾在新式綜藝節(jié)目模式中對京劇產(chǎn)生喜愛。只有對某一種文化不陌生，才會(huì)接近。這樣的推廣使得更多的人了解了中國傳統(tǒng)文化的魅力。

《瑜你臺上見》的演播現(xiàn)場兼具了戲臺的功能，與其他流行娛樂性綜藝節(jié)目的場景布置不同，其演播現(xiàn)場整體布置自然樸素，古色古香。傳統(tǒng)戲劇舞臺的“一桌一椅，一人一茶”韻味十足。王珮瑜演唱的《三家店》“將身兒”、《秦瓊賣馬》“站立店中用目灑”；《捉放曹》中“聽他言嚇得我心驚膽怕”、《文昭關(guān)》中“冤仇未報(bào)容顏?zhàn)儭薄ⅰ端压戮裙隆分小澳镒硬槐靥倚浴钡?，唱得古樸雋永，流暢悅耳，京劇的美好瞬間被放大。她在吐字、用氣、發(fā)音、行腔方面達(dá)到了“恬淡雍容，內(nèi)涵筋骨”的境界。用氣行腔規(guī)范有矩，高亢清亮，富有穿透力；吐字嚴(yán)謹(jǐn)工整，發(fā)音獨(dú)到心得，嗓音能高能寬，足顯余派風(fēng)范。

王珮瑜具有強(qiáng)大的個(gè)人魅力、高超的京劇專業(yè)素養(yǎng)、豐富的京劇知識儲備，常常推陳出新，別出心裁，讓觀眾甚是迷戀與佩服。她創(chuàng)辦了《瑜樂京劇課》、《京劇其實(shí)很好玩》等品牌傳播項(xiàng)目，多種形式的講演，引發(fā)眾多觀眾期待。興之所至，即興加入表演，一段清唱，一段扮上妝的彩唱，總能夠把握年輕人好奇點(diǎn)，讓年輕人很快感受到京劇的趣味，喜歡上京劇。除了分享京劇知識，其還講述京劇流派、梨園掌故、名伶趣聞、翹楚往事、規(guī)矩講究、人情冷暖。節(jié)目相對輕松活潑，字幕與聲音的設(shè)計(jì)幽默詼諧，卡通京劇人偶實(shí)現(xiàn)了與臺上臺下互動(dòng)，適應(yīng)更多觀眾的年齡層次。除此之外，王珮瑜講解京劇的方式運(yùn)用了多屏互動(dòng)、彈幕等互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大眾傳播的多種手段，踐行了傳統(tǒng)藝術(shù)的現(xiàn)代表達(dá)方式?！惰つ闩_上見》在網(wǎng)上播出以后，節(jié)目很快被圍觀簇?fù)怼椖簧蠞L滾而來的贊嘆與幽默的調(diào)皮語，層出不窮。很顯然互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的流行文化漸漸滲透在節(jié)目中，年輕人被吸引，并生發(fā)濃厚的興趣。

《瑜你臺上見》借助網(wǎng)絡(luò)劇《鬢邊不是海棠紅》的宣揚(yáng)傳統(tǒng)文化母題，結(jié)合脫口秀這種極簡的流行綜藝形式對接京劇，摸索出觀眾自身文化自覺與傳統(tǒng)文化之間的橋梁。王珮瑜抓住傳統(tǒng)文化這個(gè)重要元素，借助影視傳播的外殼，把京劇綜藝與互聯(lián)網(wǎng)融合起來，開辟戲曲傳播新模式，使戲曲在新媒體時(shí)代下實(shí)現(xiàn)振興。戲劇是否應(yīng)該借助這個(gè)外殼披甲上陣，王珮瑜說：“從京劇二百年的歷史來看，它本就是從大眾的生活中走來，人們愛看戲，愛的正是戲文、聲調(diào)、故事能夠娛人娛情?！彼运硎荆耙跃C藝的‘娛樂性’對接京劇，不是妥協(xié)，恰是回歸。”

不斷探索與革新符合主流文化的藝術(shù)形式，打造獨(dú)具個(gè)性傳播特點(diǎn)的綜藝節(jié)目，是國內(nèi)各大網(wǎng)絡(luò)平臺節(jié)目內(nèi)容競爭力的重要指標(biāo)。愛奇藝推出的《奇葩說》一度成為現(xiàn)象級網(wǎng)絡(luò)綜藝爆款，除了吸引觀眾眼球之外，其還促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)自制綜藝的發(fā)展。為了開辟新傳播類型，提升網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容的競爭力，影視制作者聚焦戲曲，整合戲曲網(wǎng)絡(luò)綜藝與自制網(wǎng)劇，利用戲曲傳承與業(yè)界帶頭人的行業(yè)優(yōu)勢，來闡述劇中情節(jié)，傳播戲曲常識，拓展京劇在年輕觀眾中的普及度。

王珮瑜在《瑜你臺上見》節(jié)目中結(jié)合熱播劇《鬢邊不是海棠紅》的內(nèi)容闡述著相關(guān)知識，強(qiáng)調(diào)劇中情節(jié)與京劇的關(guān)聯(lián)性。在第一期節(jié)目里，王珮瑜就以“一個(gè)名角兒的打怪升級之路”為題，引入網(wǎng)絡(luò)劇《鬢邊不是海棠紅》中商細(xì)蕊的案例，講述京劇名家的“老板夢”，同時(shí)介紹了京劇史上梅蘭芳、余叔巖、譚鑫培等京劇名角的掌故。特別介紹到，要成為名角，需要很長一段坎坷養(yǎng)成路，并直奔京劇文化觀念：“角兒，就是受人提攜，爾后成就他人，最后自立門戶?！鳖D時(shí)，彈幕閃現(xiàn)“今日金句……”的互動(dòng)。另外，其還從劇中的細(xì)節(jié)中采擷出梨園名伶秉承規(guī)矩實(shí)例，直切班社規(guī)矩的話題，詮釋演出時(shí)廣告牌上演員“躺、坐、站”寫法所對應(yīng)的原因。一個(gè)個(gè)小故事勾連起了京劇的歷史、流派和知識，深入淺出，趣味盎然。王珮瑜從容講述，為觀眾做必要的京劇知識補(bǔ)充。

京劇古典的敘述方式容易陷入呆板模式，《瑜你臺上見》的敘述棄用了慣常邏輯順序，在過渡轉(zhuǎn)換與內(nèi)容編排上嵌入調(diào)侃與玩笑，用輕松的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中的敘述方式，征服觀眾。主講人敘述故事的能力很強(qiáng)，在三言兩語之間，把《鬢邊不是海棠紅》中任意一個(gè)情節(jié)信手拈來，便概括出與談話內(nèi)容相符的戲劇情景和人物關(guān)系。隨機(jī)結(jié)合劇中人物行動(dòng)，自然帶出京劇名伶、梨園掌故和表演的妙處。通過對梨園文化的細(xì)致解讀，極大地釋放網(wǎng)劇作品的內(nèi)涵。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)綜藝在交互融合發(fā)展中不斷提升其內(nèi)容質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)了作品的主流價(jià)值觀傳播與藝術(shù)表達(dá)有機(jī)結(jié)合、觀眾審美訴求與時(shí)代發(fā)展有機(jī)結(jié)合。毋庸置疑，從網(wǎng)絡(luò)劇《鬢邊不是海棠紅》到網(wǎng)絡(luò)綜藝《瑜你臺上見》的問世，走出了節(jié)目互動(dòng)融合可貴的一步。這種新樣式，探索了網(wǎng)絡(luò)文藝的新樣態(tài)，彌合了跨界所帶來的天然溝壑，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代傳播手段，踐行傳統(tǒng)藝術(shù)的現(xiàn)代表達(dá)方式，傳播效果顯著。王珮瑜團(tuán)隊(duì)看準(zhǔn)網(wǎng)絡(luò)傳播方式，在網(wǎng)絡(luò)的世界中講好戲曲的故事，讓傳統(tǒng)文化藝術(shù)出走固有的傳播模式，在網(wǎng)絡(luò)的世界中擲地有聲地喊出“瑜你臺上見”，讓更多與戲曲漸行漸遠(yuǎn)的人認(rèn)識戲曲。網(wǎng)絡(luò)劇與網(wǎng)絡(luò)綜藝跨類型互動(dòng)融合，為節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)提供了一種新范式，為內(nèi)容傳播開創(chuàng)了一條新路徑。

作者系山西傳媒學(xué)院山西電影學(xué)院副教授

本文系中國廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)2019學(xué)術(shù)理論研究項(xiàng)目立項(xiàng)課題“移動(dòng)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀研究”（項(xiàng)目編號：2020ZGLH018）的階段性研究成果。

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【編輯：沈金萍】

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