網(wǎng)絡綜藝節(jié)目對明星形象的塑造作用探究

劉通

【摘要】隨著新媒體時代的到來，網(wǎng)絡視頻興起，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目層出不窮，掀起了收視點擊的高峰，也成為明星提升個人形象的重要手段。本文以《拜托了冰箱》為例，從網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的特征、明星形象類型、節(jié)目流程以及節(jié)目優(yōu)勢等方面分析網(wǎng)絡綜藝節(jié)目對明星形象的塑造作用。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡綜藝 明星形象 互聯(lián)網(wǎng)

【中圖分類號】TP393.4 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2017）07-0008-02

一、網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的興起

隨著數(shù)字信息技術(shù)的進步和互聯(lián)網(wǎng)的普及，新媒體興起并蓬勃發(fā)展，涌現(xiàn)出了許多新媒體平臺，影響著人們的收視習慣和整個行業(yè)的經(jīng)營模式。這些網(wǎng)站萌芽之初，以分享用戶自制視頻為主。然而，用戶自制視頻在質(zhì)量上良莠不齊，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容相對稀少，無法保持持續(xù)的吸引力。與此同時，傳統(tǒng)媒體受到新媒體的沖擊，也需要借助網(wǎng)絡視頻網(wǎng)站的傳播力度來提高節(jié)目的知名度，擴大自身的影響力。因此，各網(wǎng)絡視頻平臺開始與傳統(tǒng)電視媒體進行合作，通過購買國內(nèi)外電視節(jié)目的版權(quán)來豐富自身業(yè)務內(nèi)容，以滿足用于日益增長的多樣化需求，并逐漸形成了臺網(wǎng)聯(lián)動的經(jīng)營模式，由此也引發(fā)了各大視頻網(wǎng)站爭相購買電視節(jié)目版權(quán)的混戰(zhàn)。購買電視節(jié)目版權(quán)雖然給視頻網(wǎng)站帶來了新的機遇，但盲目購買版權(quán)或購買同質(zhì)化電視節(jié)目等弊端也給視頻網(wǎng)站帶來了不小的打擊。所以，各大視頻網(wǎng)站開始反思這種運營模式的缺陷，試圖擺脫電視節(jié)目的限制，開始利用自身資源，自主開發(fā)視頻產(chǎn)品，其中最受關(guān)注的是就是網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目。

中國綜藝節(jié)目的發(fā)展可以追溯到改革開放時期，2013年對于中國綜藝來講是極大發(fā)展的一年，綜藝節(jié)目開始走向繁榮時期。多個電視臺從國外引進或自主創(chuàng)新，各大綜藝節(jié)目爭相發(fā)展，參加節(jié)目的明星也因此人氣暴增，各大衛(wèi)視開始與視頻網(wǎng)站合作，將網(wǎng)絡播放權(quán)出售給一個或多個視頻網(wǎng)站進行播放。在這種綜藝節(jié)目的浪潮下，廣電總局出臺了限娛令，各大衛(wèi)視綜藝節(jié)目發(fā)展受到一定限制，給了網(wǎng)絡平臺一個契機，環(huán)境更加寬松、自由的網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目興起。

二、新媒體時代的明星形象

傳統(tǒng)媒體時代，明星形象的塑造主要依靠廣播、電視、雜志等缺乏互動性、信息制造者和接收者之間很難產(chǎn)生交流的方式。而隨著新媒體時代到來，每個人都可以通過社交平臺稱為信息的制造者，明星的私生活得到越來越多的曝光，人們的“窺私欲”越來越旺盛，急欲撕開明星的包裝，探究他們的真實面目。為了順應大眾的需求，明星們開始通過微博等社交媒體適當?shù)叵裼^眾展現(xiàn)自己的生活，以拉近和觀眾的距離，提升自己的受歡迎程度。與此同時，弱化明星身份的綜藝節(jié)目也成為明星們展現(xiàn)自我個性的重要渠道。

與傳統(tǒng)綜藝節(jié)目相比，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目具有很多獨特的優(yōu)勢。第一，從國家政策上來看，廣電總局出臺了一系列政策，從節(jié)目版權(quán)、播出時長和播出頻次等方面限制各大衛(wèi)視娛樂節(jié)目的發(fā)展，而當前網(wǎng)絡環(huán)境對綜藝節(jié)目的管理相對輕松，為網(wǎng)絡綜藝的發(fā)展提供了空間；第二，對于年輕的受眾群體，使用網(wǎng)絡進行娛樂已經(jīng)成為最方便快捷的方式，觀看網(wǎng)絡綜藝節(jié)目不受時間和地點的限制；第三，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目的互動性更強，觀眾可以通過彈幕等方式進行及時的交流，對節(jié)目內(nèi)容進行評價；第四，與電視綜藝節(jié)目相比，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目風格更加大眾化、平民化，主持風格更加活潑，主持人和嘉賓可發(fā)揮的空間更大，既滿足了觀眾對于明星生活的窺探欲，又為明星提供了更好地展示自身形象，提升受歡迎程度的平臺。

三、《拜托了冰箱》案例研究

在網(wǎng)絡自制綜藝節(jié)目的發(fā)展下，觀眾們不再滿足于觀看明星們在鏡頭前的表演和完成任務等環(huán)節(jié)，以展示明星私生活為主要內(nèi)容的綜藝節(jié)目開始涌現(xiàn)，騰訊視頻制作的《拜托了冰箱》就是其中的典型代表之一。

1.《 拜托了冰箱》的節(jié)目形式

《拜托了冰箱》是騰訊視頻引進韓國JTBC電視臺同名節(jié)目推出的大型明星美食類脫口秀節(jié)目。節(jié)目流程主要包括四個主要環(huán)節(jié)：一是對明星的近期生活和工作狀況進行訪談， 脫口秀綜藝節(jié)目需要足夠的話題，一方面挖掘明星私生活提高收視率，另一方面明星可以對自己的作品進行宣傳，如歌手可以在節(jié)目上演唱自己的歌曲，演員可以在節(jié)目中向觀眾介紹自己的影視作品；第二個環(huán)節(jié)由節(jié)目現(xiàn)場其他人根據(jù)嘉賓個人情況、家庭狀況、婚配情況等方面猜測該嘉賓冰箱內(nèi)容，這一模塊主要反映出嘉賓在公眾面前塑造的一貫形象，與接下來的環(huán)節(jié)進行對比或自洽；第三個環(huán)節(jié)是探索明星冰箱，展示冰箱中的物品，不僅展示出明星的飲食喜好，更是展示出了明星的生活習慣；第四個環(huán)節(jié)是由六位廚師根據(jù)明星冰箱里的食材以及明星個人形象為嘉賓制作一道特別的菜品，最后明星品嘗料理評出獲勝者。

《拜托了冰箱》首期播放量就達2500萬，成為新一代受大眾喜愛的網(wǎng)絡綜藝，為什么這檔網(wǎng)絡綜藝能夠突出重圍受人青睞呢？首先，節(jié)目由何炅、王嘉爾組成固定主持并與其他6名廚師共同組成“冰箱家族”。兩位主持人性格迥異，年齡差距大，組成組合，十分吸引觀眾。精于不同菜系，性格也各具特色的6名廚師聚集在一起，展現(xiàn)出烹飪的魅力。其次，打開明星的冰箱，了解明星的生活，節(jié)目百分之百還原藝人家中的冰箱，并通過介紹冰箱里的物品衍生出許多觀眾平時無法了解的關(guān)于明星生活的“私密”故事。另外，將美食節(jié)目與訪談結(jié)合是節(jié)目的重要特色，廚師從明星的冰箱中選擇食材進行烹飪，雖然烹飪的目的并不是教會觀眾制作這道菜，但廚師別具一格的創(chuàng)意也讓觀眾感到新奇。最后是后期制作精良，為了迎合15～24歲的年輕觀眾群體，《拜托了冰箱》的字幕和特效幽默活潑，不時穿插表情包和影視劇畫面，十分符合年輕人對綜藝節(jié)目的需求。

2.《拜托了冰箱》塑造明星形象

明星形象大概分為三個時期，初始期、成型期和定型期。在藝人的星途上，關(guān)鍵歷史節(jié)點都是某部特定作品出現(xiàn)的時刻，同時在每個作品階段中付諸于相應的私生活曝光?！栋萃辛吮洹饭?jié)目組邀請的嘉賓多為成型期的演員或歌手，年齡在二十至四十歲之間。已經(jīng)有了比較知名的作品，在觀眾中具有一定影響力和號召力，觀眾對其私生活有一定了解，符合年輕觀眾們的審美需求。明星參加《拜托了冰箱》主要有三個原因：首先是在近期具有相當高的話題性，受歡迎程度高，邀請這樣的明星參加節(jié)目，既保證收視基礎(chǔ)并借此明星話題增加節(jié)目收視，又能為該明星開拓新的觀眾群體，進一步提高自己的知名度和影響力。其次，一些明星負面消息較多，一定程度上損害了自己在觀眾心中的形象，希望借助綜藝節(jié)目來展示自己優(yōu)秀的一面，從而改變觀眾對其的看法，獲得大眾的認可。而更普遍的情況是已經(jīng)有了代表作受到人們關(guān)注的明星近期有作品需要宣傳，借住這種具有訪談性質(zhì)的綜藝節(jié)目來推廣作品，提升知名度，既先入為主地讓觀眾認識角色形象，同時也提升自己的公眾形象。

與其他綜藝節(jié)目相比，《拜托了冰箱》在塑造明星個人形象時有著獨特的優(yōu)勢?！栋萃辛吮洹芬越^對貼近生活的視角，通過明星的冰箱這種私人程度極高的渠道來為觀眾挖掘明星私生活的狀態(tài)，來展現(xiàn)真實的明星形象。同時，《拜托了冰箱》作為一個室內(nèi)節(jié)目，空間相對封閉，明星參與者們身處其中能避免受到外界環(huán)境的干擾和影響，真實地呈現(xiàn)自我，廚房作為每個普通人家必不可少的空間，讓明星們可按日常的行為習慣和思維邏輯來進行活動，容易在觀眾面前流露出最樸實的形象[1]。冰箱在觀眾的日常生活中普遍被應用，通過冰箱來展示生活，為明星增添了很多“煙火氣”，很大程度上拉近了明星與觀眾的距離，使很多觀眾心中似乎遙不可及的明星“走下神壇”，成為一個跟所有觀眾一樣在日常生活中有柴米油鹽的普通人，增加自身親和力。

四、結(jié)語

當前，網(wǎng)絡綜藝節(jié)目對明星形象塑造已產(chǎn)生一定成效。雖然目前的網(wǎng)絡綜藝仍有一些弊端與缺點，如尺度過大，過于惡搞，節(jié)目缺乏深度等，其受眾群體年齡較小，易對青少年產(chǎn)生影響等。就《拜托了冰箱》而言，有些廚師不夠?qū)I(yè)，做出的美食不夠有吸引力。但不可否認的是，網(wǎng)絡綜藝的興起確實為明星形象塑造提供新的方法?？梢灶A測，網(wǎng)絡綜藝將會成為明星提高知名度與影響力，塑造自身形象的重要渠道。相信在未來會有更多有創(chuàng)意的優(yōu)秀網(wǎng)絡綜藝出現(xiàn)，既獲得經(jīng)濟效益，也滿足觀眾的精神需求，繼續(xù)為明星形象塑造發(fā)揮作用，實現(xiàn)雙贏。

參考文獻：

[1]徐海龍. 明星形象的價值再探討與進化階段劃分[J]. 現(xiàn)代傳播（中國傳媒大學學報），2014，（2）.