淺析大眾文化視域下網(wǎng)絡(luò)劇《我是余歡水》的成功

王春茗 楊葆華

摘要：近年來(lái)，隨著大眾文化影視劇的發(fā)展，越來(lái)越多的影視作品與大眾文化相結(jié)合，大眾文化影視劇主要以滿足觀眾的大眾趣味為導(dǎo)向，為觀眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)。2020年初，網(wǎng)劇《我是余歡水》在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線，一經(jīng)上線，便引爆全網(wǎng)，僅僅從上線到2020年6月1日，騰訊視頻播放平臺(tái)的播放量達(dá)到5.1億，低成本、高質(zhì)量成為《我是余歡水》的標(biāo)簽。本文將在大眾文化的視域下，從演員選取、戲劇沖突、營(yíng)銷模式等多個(gè)方面來(lái)分析《我是余歡水》的成功原因，并分析其問(wèn)題和可改進(jìn)之處，提出合理化建議，從而促進(jìn)大眾文化影視劇能夠在今后獲得更好的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：大眾文化;《我是余歡水》;網(wǎng)絡(luò)劇

中圖分類號(hào)：G2

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

文章編號(hào)：2096-3866（2020）16-0045-02

大眾文化是一直存在的，隨著社會(huì)的進(jìn)步和發(fā)展，其內(nèi)涵也在不停地發(fā)生著變化。大眾文化簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)是指在社會(huì)權(quán)利的分配中處于從屬地位的人創(chuàng)造的、認(rèn)可的文化，而今天所說(shuō)的大眾文化是一個(gè)特定范疇，主要是指起源于都市的，與大工業(yè)相關(guān)的，大批量生產(chǎn)消費(fèi)的文化形態(tài)。在影視領(lǐng)域，從宏觀角度可以將其理解為：被很多人所喜愛(ài)的、非精英的、來(lái)源于人民群眾生活的且作為商業(yè)大批量生產(chǎn)的影視作品，可以被稱作大眾文化影視作品，而《我是余歡水》正是在影視行業(yè)批量生產(chǎn)中的較為優(yōu)秀的產(chǎn)物。

由孫墨龍執(zhí)導(dǎo)，郭京飛領(lǐng)銜主演的網(wǎng)劇《我是余歡水》于2020年4月6日在各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上線，隨后便引起了全網(wǎng)的熱議，截至2020年6月1日，不到兩個(gè)月的時(shí)間，《我是余歡水》的騰訊視頻平臺(tái)播放量已經(jīng)達(dá)到了5.1億，豆瓣評(píng)分7.4，取得了不俗的成績(jī)。從大眾文化的角度去梳理《我是余歡水》成功的緣由，從而為后來(lái)的影視劇提供前車之鑒，正是本文的目的所在。

一、護(hù)身符：實(shí)力派的演員陣容

演員的表演能夠點(diǎn)燃觀眾的觀看欲望，演員的表演在電影的觀賞過(guò)程中提供了根本的快感?！段沂怯鄽g水》與其他影視作品相比，幾乎沒(méi)有讓人眼花繚亂的大牌明星和小鮮肉偶像，從主角郭京飛，到配角高露、岳旸等，都是清一色的實(shí)力派演員，之所以選擇這樣的演員陣容，有一個(gè)很重要的原因在于：《我是余歡水》講述的就是“小人物”的市井故事，它所瞄準(zhǔn)的目標(biāo)受眾并非高端人士，而是普普通通的平民百姓，如果選取某個(gè)當(dāng)紅小鮮肉或大牌明星當(dāng)做主角，一方面，觀眾會(huì)在看到角色時(shí)，思路會(huì)跳到這些明星之前的經(jīng)典人設(shè)中，產(chǎn)生明顯的跳戲感;另一方面，這種面向大眾的都市生活劇，如果演員過(guò)于大牌，會(huì)讓觀眾產(chǎn)生明顯的距離感，不利于觀眾沉浸劇情。所以，《我是余歡水》的演員陣容選擇從實(shí)力派出發(fā)，既保證了演技，也清晰了本劇的定位，《我是余歡水》的演員陣容為本劇的成功提供了保障。

二、核心力量：緊張激烈而不失真的戲劇沖突

《我是余歡水》改編自余耕的小說(shuō)《如果沒(méi)有明天》，并在早些時(shí)候已經(jīng)被改編為話劇上映，上座率和評(píng)價(jià)都較為不錯(cuò)，所以從劇本來(lái)看，《我是余歡水》已經(jīng)有了較好的群眾基礎(chǔ)和一批固定粉絲。在擁有了好劇本的基礎(chǔ)之上，結(jié)合都市劇經(jīng)驗(yàn)豐富的《都挺好》核心制作團(tuán)隊(duì)來(lái)組織拍攝，所以最后呈現(xiàn)的效果也是不負(fù)眾望，緊張激烈但又充滿真實(shí)性的劇情充分滿足了觀眾的大眾審美需要。

首先，強(qiáng)烈的戲劇沖突博觀眾眼球，《我是余歡水》僅分為12集，總時(shí)長(zhǎng)較短，但《我是余歡水》的劇本容量并不小，也就是說(shuō)需要將大量的故事情節(jié)濃縮到這12集當(dāng)中，所以必然會(huì)使得劇情節(jié)奏較快。故事講述的是一位普通的北漂青年，人到中年，事業(yè)不順，愛(ài)情不順，但與此同時(shí)他又陰差陽(yáng)錯(cuò)卷進(jìn)了假電纜事件和見(jiàn)義勇為事件，使得他一次次憑借運(yùn)氣和才智實(shí)現(xiàn)了“屌絲逆襲”。如此曲折婉轉(zhuǎn)的劇情，再搭配上較快的節(jié)奏，使得觀眾在觀看連續(xù)劇時(shí)也能夠?qū)崿F(xiàn)“無(wú)尿點(diǎn)”，讓整部劇“短而精悍”。

其次，真實(shí)性加強(qiáng)觀眾的代入感，《我是余歡水》作為一部大眾文化影視作品，其真實(shí)性是拉近觀眾與其距離的關(guān)鍵因素，在《我是余歡水》中，其真實(shí)性主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

（一）故事背景的真實(shí)性

故事發(fā)生地點(diǎn)的選擇上，《我是余歡水》選擇在了北京，且大多場(chǎng)景的拍攝都是實(shí)景拍攝，取景地的選擇并沒(méi)有過(guò)于標(biāo)志性的建筑，像超市、公司、街道這些場(chǎng)景都較為模糊，與觀眾的生活環(huán)境非常接近，從而加強(qiáng)觀眾的代人感。在時(shí)間的選擇上，從演員衣著、日常用品、周邊環(huán)境等方面可以看出故事發(fā)生時(shí)間是在現(xiàn)代，且與當(dāng)下時(shí)間非常接近，從時(shí)間維度上也加強(qiáng)了觀眾的代入感。

（二）角色設(shè)置的真實(shí)性

《我是余歡水》的主人公是以草根形象展現(xiàn)在觀眾面前的，“小人物”的主角人設(shè)符合觀眾對(duì)大眾文化影視劇的審美需要，除此之外，在劇中，幾乎每個(gè)人都會(huì)有自身的閃光點(diǎn)和缺點(diǎn)，例如：余歡水雖被稱為“城市英雄”，但在金錢和道德面前，他也有過(guò)掙扎，他的內(nèi)心深處是善良的，但也是懦弱、市儈的。人設(shè)的真實(shí)性使得觀眾在觀看的同時(shí)，會(huì)將自己或身邊的人代入到劇中某個(gè)角色，在角色身上找到現(xiàn)實(shí)依托，從而增強(qiáng)觀眾的代入感，反之，如果劇中人設(shè)不夠真實(shí)，或距離觀眾太過(guò)遙遠(yuǎn)，觀眾很難將自己代入劇中角色，也就很難沉浸到劇情之中。

（三）情節(jié)設(shè)置的真實(shí)性

《我是余歡水》中的劇情波瀾曲折，但在情節(jié)的設(shè)置上卻沒(méi)有喪失其真實(shí)性，例如電視臺(tái)的副主任在得知余歡水是誤診時(shí)，第一反應(yīng)并不是為余歡水感到高興，而是擔(dān)心這條新聞沒(méi)有爆點(diǎn)，“城市英雄”的人設(shè)會(huì)大打折扣。對(duì)于副主任的心理活動(dòng)，并沒(méi)有一味地往高處吹捧，而是真實(shí)地表現(xiàn)出其自私與迫不得已的心理矛盾，讓觀眾在為副主任的行為感到憤怒的同時(shí)而又心生憐憫。情節(jié)設(shè)置的真實(shí)性不會(huì)讓觀眾感覺(jué)像有些影視作品一樣，只是將劇中人物人性中光輝的一面展現(xiàn)出來(lái)，與觀眾產(chǎn)生距離感，而是將人性自私、貪婪、市井的一面、社會(huì)中暗淡的一面展示出來(lái)，但在此基礎(chǔ)上，又會(huì)繼續(xù)深挖角色的內(nèi)心，深剖社會(huì)根源、使得觀眾理解這些行為和事件，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的代人感。

三、出色的營(yíng)銷“組合拳”

賴安認(rèn)為，文化商品的經(jīng)營(yíng)管理中，營(yíng)銷活動(dòng)的任務(wù)就是將觀眾對(duì)于藝術(shù)作品的接受程度的不確定性降到最低。首先，《我是余歡水》的制作團(tuán)隊(duì)是正午陽(yáng)光團(tuán)隊(duì)，這個(gè)團(tuán)隊(duì)本身就是自帶光環(huán)的，熱播劇《瑯琊榜》《歡樂(lè)頌》等皆出自其團(tuán)隊(duì)之手，所以當(dāng)《我是余歡水》上線后，憑借著品牌優(yōu)勢(shì)，本身就已經(jīng)吸引了一批固定的粉絲。其次，在各大視頻平臺(tái)，首頁(yè)進(jìn)行海報(bào)展示，并配以吸人眼球的文案營(yíng)銷。最后，自媒體宣傳作為很重要的一環(huán)，在《我是余歡水》上線后，劇中角色開始積極地在微博互動(dòng)，制造熱點(diǎn)，《我是余歡水》也是接二連三地登上微博熱搜榜。除了微博之外，在抖音、快手等短視頻平臺(tái)，劇中很多吸引人的情節(jié)也被自媒體搬了上來(lái)，起到了推波助瀾的作用。

四、存在的問(wèn)題

（一）劇情邏輯問(wèn)題突出

較短的時(shí)長(zhǎng)若要展現(xiàn)較大的劇本容量，需要?jiǎng)∏楣?jié)奏的加快，而較快的劇情節(jié)奏勢(shì)必會(huì)忽略細(xì)節(jié)的表達(dá)，稍有不慎就會(huì)造成邏輯的不通順。例如在《我是余歡水》中，余歡水在記者會(huì)中被質(zhì)疑是否誤診，面對(duì)記者的圍追堵截，余歡水暈倒之后并沒(méi)有再對(duì)這一事件追加劇情，不了了之;趙覺(jué)民在結(jié)尾說(shuō)出U盤是自己拿的，但他卻跟隨另外兩人來(lái)謀殺余歡水，難道他不知道造假和謀殺的罪行孰輕孰重嗎？類似的邏輯問(wèn)題還有很多，當(dāng)為了展現(xiàn)大量的劇情吸引觀眾時(shí)，忽略了起碼的邏輯問(wèn)題，反而會(huì)讓觀眾覺(jué)得荒誕，從而有損整部劇的真實(shí)性和整體質(zhì)量。

（二）廣告植入明顯

在面對(duì)廣告植入的商業(yè)化考慮時(shí)，每個(gè)影視劇公司都是矛盾的，一方面要考慮資金來(lái)源，另一方面又要考慮到劇情的完整性?！段沂怯鄽g水的》中的廣告植入不多，但足以影響觀眾觀看體驗(yàn)，例如在登山前的裝備采購(gòu)，整個(gè)一段將北面（The North Face）的LOGO多次展示，使得彈幕由劇情討論轉(zhuǎn)變?yōu)榱似放朴懻?，廣告植入的時(shí)間過(guò)于密集，且痕跡過(guò)于明顯、生硬，甚至影響了整體氛圍，作為一部關(guān)注度極高的網(wǎng)絡(luò)短劇，應(yīng)該考慮廣告的植入是否會(huì)影響呈現(xiàn)效果以及觀眾情緒。

五、合理化建議

（一）劇情邏輯要完整，切忌因小失大

作為網(wǎng)絡(luò)短劇，用小篇幅展示大內(nèi)容實(shí)屬不易，但也有切實(shí)可行的解決辦法：一方面，可以削減劇情，將已表現(xiàn)的劇情做詳細(xì)闡述;另一方面，在不更改劇本容量的前提下，將劇中無(wú)關(guān)緊要的情節(jié)替換為與故事線相關(guān)的情節(jié)，從而完整整個(gè)故事邏輯;最后，在拍攝和后期制作過(guò)程中，要有專人進(jìn)行審核，及時(shí)發(fā)現(xiàn)邏輯錯(cuò)誤，并想辦法彌補(bǔ)。

（二）廣告植入要?jiǎng)?chuàng)新，切忌過(guò)分植入

出于商業(yè)考慮，廣告植入似乎是影視劇的必修課，但如何在植入的同時(shí)又不易讓觀眾覺(jué)得突兀，值得深思。在此類影視劇中，廣告的植入如果想起到作用而又不留痕跡，最重要的一點(diǎn)就是將廣告的植入“生活化”，例如在《我是余歡水》中，北面的服裝完全可以從第一集就開始植入，讓角色進(jìn)行穿著，而不是在登山前某一集當(dāng)中集中展示;再比如一嗨租車的廣告部分，可以對(duì)大篇幅的租車介紹進(jìn)行省略，僅僅憑借故事的推進(jìn)，就足以展現(xiàn)其優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。

六、結(jié)語(yǔ)

《我是余歡水》的出現(xiàn)可謂是網(wǎng)絡(luò)短劇的新起點(diǎn)，其制作水準(zhǔn)，以及收看熱度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)了絕大多數(shù)的國(guó)產(chǎn)短劇。之所以有如此良好的反饋，很重要的原因之一就是它結(jié)合了當(dāng)下的生活元素，力保其真實(shí)性，成為觀眾所喜聞樂(lè)見(jiàn)的大眾文化影視作品，但威廉斯認(rèn)為“大眾”一詞除了具有“為很多人所喜愛(ài)”、“被特意用來(lái)贏取人們喜愛(ài)的作品、“人們?yōu)樽约褐谱鞯奈幕焙x之外，還包括“質(zhì)量低略的作品”，《我是余歡水》在贏得了熱度的同時(shí)，應(yīng)該進(jìn)一步反思其存在的“吐槽聲”，提高作品質(zhì)量，在“商業(yè)化”和“批量生產(chǎn)”的影視作品中找到屬于自己的發(fā)展道路和模式，將作品提高到新的高度，國(guó)產(chǎn)影視作品應(yīng)揚(yáng)長(zhǎng)避短，朝著更好的方向發(fā)展。