國產(chǎn)網(wǎng)絡劇的價值導向規(guī)范研究

李東冬+?

摘 要：近年來，網(wǎng)絡劇看似“井噴”的繁榮盛況之下掩蓋了其存在的諸多問題，這些問題不僅背離了傳播倫理和社會的價值導向，甚至觸犯了國家法律法規(guī)，具體表現(xiàn)為藝術創(chuàng)新意識匱乏，商業(yè)上植入廣告泛濫以及網(wǎng)絡劇為了吸引受眾關注，不惜觸及道德底線，泛娛樂化傾向嚴重等問題。本文在對其問題進行分析的基礎上，著重對網(wǎng)絡劇的價值導向及規(guī)范提出了一些針對性的看法和解決措施。

關鍵詞：網(wǎng)絡?。粌r值；監(jiān)管；創(chuàng)新

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）11-0039-02

一、引 言

近年來，隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶和移動端用戶數(shù)量的激增，眾多傳統(tǒng)影視制作公司和大量資本紛紛涌入網(wǎng)劇市場，各大視頻網(wǎng)站也進一步加大了網(wǎng)絡劇的投拍力度，使網(wǎng)絡劇一時間被推向了資本的風口浪尖。據(jù)《2016年中國網(wǎng)絡劇市場發(fā)展現(xiàn)狀及行業(yè)發(fā)展趨勢》顯示：“2015 年網(wǎng)絡劇全年播放量達274.5億，較2014年的123億增長了1.1倍，總部數(shù)達379 部，同比增加85%，總集數(shù)達5008 集，同比增加了72%。”[1]數(shù)量的快速發(fā)展在一定程度上帶動了網(wǎng)絡劇創(chuàng)作質(zhì)量的提升，使其逐漸進入到了一個專業(yè)化制作、平臺化發(fā)展的時期。與此同時，網(wǎng)絡自制劇作為一個新興事物，在其正面價值構建的過程中，仍存在大量的負面隱患。許多網(wǎng)劇品質(zhì)低下，制片方為了追求利益最大化，不惜憑借低俗、暴力、惡搞、色情等內(nèi)容博收視率。2012年，一部《東北往事之黑道風云20年》因為尺度過大而被禁播；2016年開年，又有《太子妃升職記》《心理罪》《無心法師》《盜墓筆記》《暗黑者》《探靈檔案》等6部網(wǎng)絡劇因涉及血腥暴力、色情粗俗、封建迷信等原因被舉報，隨后被廣電總局下令緊急停播，并做事后審查。

二、網(wǎng)絡劇發(fā)展過程中存在的問題

網(wǎng)絡劇看似“井噴”的繁榮盛況之下也掩蓋了其存在的諸多問題，這些問題不僅背離了傳播倫理和社會的價值導向，甚至觸犯了國家法律法規(guī)，具體表現(xiàn)為以下幾個方面。

（一）藝術創(chuàng)新意識匱乏，套用、改編及同質(zhì)化創(chuàng)作傾向嚴重

在中國當下的電視行業(yè)里，如《爸爸去哪兒》《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》等廣為人知的節(jié)目都是買的國外的版權，而這種“套用”和“改編”的思維也極大的影響了國內(nèi)的網(wǎng)絡劇創(chuàng)作。早期的網(wǎng)絡劇，多為網(wǎng)友或小型工作室制作，內(nèi)容上較為單一，制作水平上也參差不齊。如果說這一時期的作品沉迷于將經(jīng)典進行惡搞和“翻拍”還情有可原的話，那么近幾年各大視頻網(wǎng)站斥巨資打造的網(wǎng)劇卻仍未擺脫缺乏原創(chuàng)的問題。如搜狐自制熱播劇《屌絲男士》的借鑒原型是德國喜劇小品《屌絲女士》，樂視網(wǎng)出品的《開心麻花劇場》則是參照了美國情景喜劇《生活大爆炸》的制作方式，日劇《世界奇妙物語》則被愛奇藝翻拍成了《不可思議的夏天》。雖然借鑒其它成型的模式，可以收獲穩(wěn)定的受眾，降低投資風險，但也恰恰體現(xiàn)了國內(nèi)視頻網(wǎng)站在創(chuàng)新上的乏力。此外，當下網(wǎng)絡劇創(chuàng)作題材相對局限，許多內(nèi)容都著眼于現(xiàn)代都市背景下有關職場、愛情和友情的故事，或是集中在由網(wǎng)絡小說改編的盜墓、奇幻、穿越等題材上。從長遠上看，這種同質(zhì)化的創(chuàng)作傾向很難引起受眾的持續(xù)追捧，久而久之，容易給受眾帶來審美疲勞。

（二）商業(yè)上過分依賴廣告盈利收入，致使植入廣告泛濫

受觀眾收視及消費習慣的影響，目前國內(nèi)的視頻網(wǎng)站還未真正形成大規(guī)模的靠自制劇收費觀看來盈利的模式，因此廣告植入式營銷便被各大網(wǎng)站視為當下最可靠的盈利手段。這種方式本無可厚非，可一些網(wǎng)絡劇在追求利益的同時，極大地犧牲了作品的藝術質(zhì)量。許多網(wǎng)劇一味展示產(chǎn)品特寫并冷不丁的在主人公臺詞里加入直白的廣告語，致使觀眾瞬間出戲。這種強制性的植入手段雖然能夠引起觀眾對商品的注意，但也會讓觀眾從心里產(chǎn)生反感與抵觸心理，嚴重打破了作品藝術性和商業(yè)性的平衡。

（三）為了吸引受眾關注，不惜觸及道德底線

“網(wǎng)絡自制劇作為網(wǎng)絡媒介視頻信號最前沿的發(fā)展，它傳達了網(wǎng)絡文化精神，對文化生態(tài)的維護也是責無旁貸。網(wǎng)絡自制劇的創(chuàng)作不僅是藝術生產(chǎn)和商業(yè)運行的過程，也具有傳播文化的思想建設作用”[2]。近年來，為了在激烈的市場競爭中獲得最大利益，某些網(wǎng)絡劇開始有意打色情、暴力的擦邊球，從而迎合受眾的低級趣味，并不斷挑戰(zhàn)大眾的傳統(tǒng)價值觀。像網(wǎng)絡劇《黑道風云》中肝腸橫流的畫面隨處可見，充斥著暴力血腥；《太子妃升職記》則被認為是在以隱晦的方式講述同性之間的情感故事，并且全劇多處存在的大尺度的裸露鏡頭，被觀眾認為有傷風化。還有部分網(wǎng)站對刑偵、靈異、暴力等題材的把關力度明顯不足，很多內(nèi)容不僅缺乏文化內(nèi)涵及觀賞價值，甚至臟話連篇，觸及了倫理道德底線。

（四）網(wǎng)絡劇市場環(huán)境過分膨脹，泛娛樂化傾向嚴重

為了迎合“網(wǎng)絡亞文化”對青年一代的影響，網(wǎng)絡劇自出現(xiàn)以來，大都呈現(xiàn)出強烈的娛樂化傾向，表現(xiàn)在題材上尤為熱衷于惡搞和“翻拍”，甚至為了充分體現(xiàn)了創(chuàng)作者自我消費的娛樂精神，劇里的角色常常由網(wǎng)友自行扮演，并溶入現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)思維和對白的元素，對經(jīng)典進行消解，以期達到一切皆為搞笑的目的。就當下來看，傳統(tǒng)上嚴肅、有序、邏輯、理性的話語形式不斷被網(wǎng)絡劇所拋棄，取而代之的是戲仿、拼貼、無厘頭等年輕人所推崇的對抗經(jīng)典的表達方式。然而任何事物都應存有一定的“度”，當下一些網(wǎng)劇為了吸引受眾眼球，尋求利益空間的最大化，處處呈現(xiàn)戲耍、刺激、媚俗之態(tài)，在迎合商品化消費趣味特征的道路上越走越遠。這恰恰體現(xiàn)了當下社會欲望張揚與價值迷失的現(xiàn)狀，畢竟對娛樂環(huán)境的片面營造，會致使文化產(chǎn)品本身應具備的核心功能大大減弱。

三、網(wǎng)絡劇存在問題的價值導向規(guī)范

（一）提升創(chuàng)新能力，樹立精品意識

任何一種文化產(chǎn)品，其自身內(nèi)容的優(yōu)劣都會影響其長遠發(fā)展。網(wǎng)絡自制劇作為視頻網(wǎng)站競爭的核心產(chǎn)品，更應重視內(nèi)容的創(chuàng)新，樹立精品意識。當下網(wǎng)絡劇看似繁榮的市場背后是大部分作品由于內(nèi)容的粗糙而被觀眾摒棄，一些套用和改編成型案例的作品雖然暫時能讓人眼前一亮，獲得較高的點擊率，但從長遠上看，這種狀況如果不能得到根本的改善，將會極大的影響網(wǎng)絡劇自身的發(fā)展。況且到目前為止，絕大部分視頻網(wǎng)站還處于源源不斷的燒錢階段，何時盈利尚不可知。若要改變這一狀況，視頻網(wǎng)站在節(jié)目創(chuàng)作上必然要提升創(chuàng)新能力，不斷加強自身作品的藝術性和自律性。在內(nèi)容選擇上想辦法提升觀眾的參與性與互動性，廣泛征集題材和故事，走差異化道路，避免類型扎堆。此外，視頻網(wǎng)站在商業(yè)層面上應開創(chuàng)更多的盈利渠道，避免對植入廣告的過多依賴。具體措施上可以借鑒網(wǎng)絡小說及網(wǎng)絡游戲的成功經(jīng)驗，培養(yǎng)年輕一代付費觀看網(wǎng)絡劇的習慣，同時更利于打造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，形成良性循環(huán)。此外視頻網(wǎng)站還可以和傳統(tǒng)電視媒介聯(lián)合起來，將優(yōu)質(zhì)節(jié)目反向輸出給電視媒體，擴寬網(wǎng)絡劇的播出渠道，實現(xiàn)多平臺播放。endprint

（二）加強日常監(jiān)管與主動引導相結合的措施

國家廣電總局和國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦于2012年7月聯(lián)合下發(fā)《關于進一步加強網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理的通知》（廣發(fā)〔2012〕53號），“要求互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務單位，切實履行開辦主體職責，承擔大眾傳媒的社會責任，對播出的網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目負責”[3]。然而，在實際實施過程中，相當一部分內(nèi)容低俗、格調(diào)低下、渲染暴力色情的網(wǎng)絡劇卻依舊我行我素，引發(fā)了受眾的不滿。面對這樣的狀況，廣電總局在2014年1月又下發(fā)了《關于進一步完善網(wǎng)絡劇、微電影等網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理的補充通知》（新廣電發(fā)〔2014〕2號），將制作方和播出方的權力進一步壓縮，并實施“線上線下標準一致”的網(wǎng)絡劇審查措施。盡管如此，對于網(wǎng)絡自制劇這樣一種伴隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起來的新生事物，監(jiān)管部門仍應兼顧規(guī)范和引導相結合的治理原則，確保網(wǎng)絡劇相對自由的創(chuàng)作空間，同時發(fā)揮相關行業(yè)組織與扶持的職能，在打擊和處罰違規(guī)作品的同時，也應對創(chuàng)意獨特、播出效果良好的作品及出品方進行正面宣傳和獎勵，引導視頻網(wǎng)站健康有序的發(fā)展。

（三）引進專業(yè)人才，提高創(chuàng)作者的專業(yè)素養(yǎng)

在激烈的互聯(lián)網(wǎng)市場競爭中，視頻網(wǎng)站若想生存下來并取得長足的發(fā)展，自然離不開專業(yè)的制作團體，于是人才的培養(yǎng)、引進和儲備便顯得極為迫切。自2011年開始，優(yōu)酷、土豆和騰訊視頻等網(wǎng)站就已經(jīng)開始力推各自版本的“青年導演扶植計劃”，邀請了眾多知名影視劇導演為其進行全面的創(chuàng)作指導，并舉辦了一系列的短片大賽，其目的都在于發(fā)掘和培養(yǎng)新人。在專業(yè)人才的引進上，則應不局限于專業(yè)、行業(yè)、單位、學歷、年齡等，即便是一些營銷人才、推廣人才等都可以在視頻網(wǎng)站這個更靈活更自由的平臺展現(xiàn)自己的才華。與此同時，創(chuàng)作者自身也應不斷提升專業(yè)素養(yǎng)，強化職業(yè)道德意識，堅守人文藝術情懷，不能逐利忘義，將媒體的責任感和使命感拋于腦后，畢竟“觀眾是電視市場的主導者，但這并不意味著觀眾都有正確的價值取向和審美判斷力。引導或曰導向意識是媒體人始終要堅守的?！盵4]

（四）重視媒介素養(yǎng)教育，提高受眾的文化鑒賞能力

當下的網(wǎng)絡自制劇受眾多為年輕人，甚至不乏眾多的青少年，他們追逐流行而排斥經(jīng)典，具有較強的叛逆性。這種不成熟的心理特征會使他們很容易被一些低俗化的網(wǎng)絡視聽內(nèi)容所吸引，影響其正確價值觀的構建。就整個社會層面來看，當下大眾的影視欣賞層次仍處于較低水平，全民影視鑒賞與批判能力也相對低下，這也使得一些低俗化網(wǎng)劇存在著不小的生存空間，這個問題不是僅靠監(jiān)管部門的“堵”能解決的。因此，國家相關部門不妨可以結合時代特點，將影視媒介素養(yǎng)教育納入到全民教育體系中，使年輕一代提高欣賞層次，具備鑒別影片雅俗的能力，并自發(fā)抵制劣質(zhì)作品，這樣才可以變被動為主動，最終促使網(wǎng)絡劇長遠健康地發(fā)展。

參考文獻：

[1] 中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng).2016年中國電視劇行業(yè)市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢預測[EB/OL]. http：//www.chyxx.com/industry/

201605/418225.html.2016-5-20.

[2] 羅聰冉.中國網(wǎng)絡自制劇的價值研究[D].河北大學.2015（5）.

[3] 新浪網(wǎng).廣電總局：網(wǎng)站須對網(wǎng)絡劇微電影進行審核[EB/OL].http：//news.sina.com.cn/m/2012-07-09/173924741347.shtml.

[4] 俞虹.電視受眾社會階層研究[M].北京：北京師范大學出版社，2010.147.

[責任編輯：思涵]endprint