網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代下的“網(wǎng)劇熱”現(xiàn)象分析

蔣雨桐

摘要：近年來，各種題材網(wǎng)絡(luò)劇的熱播成為人們茶余飯后討論的熱門話題，網(wǎng)劇《最好的我們》在播出時(shí)段內(nèi)獲得了較好的口碑和較高的點(diǎn)擊量。該劇以耿耿和余淮的懵懂愛情為中心，講述了一群高中生真實(shí)，純粹的校園故事。本文從網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代的視角出發(fā)，對網(wǎng)絡(luò)劇《最好的我們》熱播現(xiàn)象進(jìn)行分析，探討網(wǎng)絡(luò)劇的興起及其發(fā)展中存在的相關(guān)問題。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)?。幻襟w；盈利；校園青春

一、網(wǎng)絡(luò)劇的興起

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展帶動(dòng)了一種新興產(chǎn)業(yè)的發(fā)展——網(wǎng)劇的發(fā)展。網(wǎng)劇在短短幾年中發(fā)展的規(guī)模就已經(jīng)超越了傳統(tǒng)電視劇，這與它自身獨(dú)特的優(yōu)勢緊密相關(guān)。

（一）網(wǎng)絡(luò)劇的由來

網(wǎng)絡(luò)劇屬于新興的藝術(shù)品種，是專門為電腦網(wǎng)絡(luò)制作的并且通過互聯(lián)網(wǎng)播放的一類連續(xù)劇。與電視劇不同的是，它可以讓用戶隨意點(diǎn)播，隨地觀看，具有方便快捷的優(yōu)勢，深受年輕網(wǎng)民的喜愛和青睞。

（二）網(wǎng)絡(luò)劇的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)劇與傳統(tǒng)電視劇最大的區(qū)別主要是播放媒介不同，傳統(tǒng)電視劇的播放媒介主要為電視，而網(wǎng)絡(luò)劇的播放媒介可以是手機(jī)、電腦、平板電腦等設(shè)備。因此，網(wǎng)絡(luò)劇具有以下特點(diǎn)：

1.觀看方式靈活

傳統(tǒng)電視劇需要觀眾每天定時(shí)守在電視機(jī)前觀看，時(shí)間要求嚴(yán)格，而網(wǎng)絡(luò)劇可以不限時(shí)間觀看。用戶只需在自己方便的時(shí)間登錄客戶端，便可以隨時(shí)播放自己想看的節(jié)目。除此之外，客戶端會(huì)記錄用戶觀看的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，以便下次繼續(xù)觀看。

網(wǎng)絡(luò)劇的觀看地點(diǎn)也是十分靈活的，用戶可以使用手機(jī)、平板電腦等便攜式網(wǎng)絡(luò)設(shè)備隨時(shí)隨地進(jìn)行觀看。網(wǎng)絡(luò)觀看的方式給我們帶來了前所未有的方便和快捷，讓宿舍、地鐵、戶外都可以成為觀看節(jié)目的最佳場所。

網(wǎng)絡(luò)劇不但可以讓用戶選擇自己所喜愛的節(jié)目，而且還可以自己掌控視頻播放的進(jìn)度。用戶可以直接跳過自己不喜歡的片段，也可以重復(fù)播放想重新觀看的畫面。這樣靈活方便的特點(diǎn)，大大增加了網(wǎng)絡(luò)劇的受眾群體。

2.彈幕式互動(dòng)

各大播放平臺(tái)通過在視頻中讓觀眾進(jìn)行點(diǎn)評(píng)的方式，增加與觀眾的互動(dòng)以及觀眾之間的互動(dòng)。觀眾在觀看視頻的過程中只要符合法律規(guī)范就可以隨意吐槽和點(diǎn)評(píng)，不但為觀看視頻增加了樂趣，還可以讓制片方及時(shí)收到觀眾的反饋。如果用戶認(rèn)為彈幕評(píng)論影響自己對節(jié)目的觀看，可以手動(dòng)選擇關(guān)閉彈幕。

3.觀眾參與度高

有些網(wǎng)絡(luò)劇采取邊拍邊播的方式，制作成周播劇或季播劇，就是希望通過觀眾的反饋來決定劇情的走向。制作方根據(jù)彈幕或網(wǎng)友評(píng)論，采取投票的方式，讓觀眾決定劇情的發(fā)展和故事的結(jié)局。這樣的方式極大提高了公眾的參與感。

4.信息化時(shí)代的精準(zhǔn)營銷

信息化時(shí)代下，愛奇藝、搜狐、優(yōu)酷等一線視頻網(wǎng)站，會(huì)對用戶的數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。根據(jù)用戶經(jīng)常搜索及觀看的內(nèi)容，及時(shí)準(zhǔn)確的對用戶進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的推送。網(wǎng)絡(luò)劇的受眾從大范圍上來看，更偏向于年輕化，個(gè)性化。網(wǎng)劇制作方也會(huì)根據(jù)市場和觀眾的需求，制作出符合各類受眾群體的影片。

（三）網(wǎng)絡(luò)劇的盈利

網(wǎng)絡(luò)劇的制作周期短，相比電視劇、電影的制作規(guī)模小很多，所以制作成本也較低，但其主要盈利方式還是會(huì)員收入和廣告收入。

1.會(huì)員收入

對于目前的熱播劇，各大視頻播放平臺(tái)基本都采取了開通會(huì)員或是付費(fèi)才能觀看全劇的方式，否則只能免費(fèi)試看一小部分。開通會(huì)員后用戶不但可以享受免費(fèi)觀看平臺(tái)內(nèi)的所有付費(fèi)劇，還可以享有關(guān)閉廣告的權(quán)利。會(huì)員一般不會(huì)收費(fèi)很高，大多用戶都可以承受。除此之外，有些播放平臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)自制劇享有獨(dú)家播放版權(quán)，如搜狐視頻的《匆匆那年》，愛奇藝的《泡沫之夏》等，都為各大平臺(tái)贏得了更多的用戶。

2.廣告收入

廣告植入的方式對我們來說已經(jīng)習(xí)以為常，劇中可以看到許多帶有廣告的劇情，簽收唯品會(huì)、京東的快遞，外出旅行用攜程、去哪兒網(wǎng)定酒店，感冒時(shí)喝999感冒靈等。雖然觀眾們總在吐槽這種明目張膽的廣告植入，但我們不得不承認(rèn)這種植入方式確實(shí)給我們留下了深刻的印象。網(wǎng)絡(luò)播放平臺(tái)也會(huì)在劇前或劇中賣出廣告位，網(wǎng)絡(luò)劇與電視劇不同，它不受時(shí)間的限制，可以根據(jù)劇長來調(diào)整各個(gè)廣告的播出順序和時(shí)長。如果是付費(fèi)會(huì)員，則可以選擇跳過廣告。

二、網(wǎng)劇《最好的我們》成功要素分析

《最好的我們》是北京愛奇藝科技有限公司出品、小糖人文化傳媒有限公司承制的校園青春網(wǎng)絡(luò)劇，于2016年4月8日在愛奇藝視頻播出。該劇自播放以來，口碑不斷飆升，斬獲近20億的播放量，豆瓣評(píng)分高達(dá)8.6，收視率居高不下。這部劇的成功，來自于多方面的因素。

（一）題材方面

近年來，各種青春題材電影、電視劇層出不窮?！扒啻骸笔悄軌蛞鸫蠖鄶?shù)人共鳴的一個(gè)話題，仿佛只要與“青春”有關(guān)，就會(huì)引來無數(shù)網(wǎng)友的熱議。以往的青春片可能較多的著眼于男女主人公的愛情，或是青春期的叛逆和反抗精神。而《最好的我們》則以男女主人公耿耿，余淮為中心，講述了一群平凡學(xué)生的高中生活，還原了校園中最單純美好的同學(xué)情，師生情，以及懵懂的愛情。

（二）由小說改編

《最好的我們》由八月長安同名小說改編，作為八月長安“振華三部曲”其中的一部，本身就具有較高的知名度和關(guān)注度。小說的原著迷忠誠度極高，不但使這部劇已經(jīng)擁有了一批固定的粉絲，還可以大大降低宣傳成本和精力。

（三）演員陣容

該劇的演員陣容非常符合原著，男女主演分別是微博粉絲過千萬的當(dāng)紅90后小鮮肉劉昊然和譚松韻。尤其95后的男主角劉昊然本身就是高中生的年紀(jì)和長相，導(dǎo)演在接受記者采訪時(shí)就曾說過：“八月長安好像是先認(rèn)識(shí)了劉昊然再寫的這部小說一樣，劉昊然的神態(tài)和他那顆標(biāo)志性的小虎牙簡直和小說里寫的一模一樣。女主角譚松韻也是非常符合原著的描述，雖然在實(shí)際年齡上譚松韻比劉昊然大了一些，但她娃娃臉的長相會(huì)讓大家認(rèn)為她就是一個(gè)高中生，毫無違和感?！?/p>

（四）與其他校園青春劇的不同

關(guān)于高中校園的青春片有很多，比如《匆匆那年》、《我的少女時(shí)代》、《小時(shí)代》、《青春期》等等，這些劇的主人公不是家世背景顯赫，就是花花公子或是校園中的焦點(diǎn)人物。劇中的橋段也大多是那些灰姑娘和富二代的虐戀，第三者的出現(xiàn)，分手等等。《最好的我們》則還原了現(xiàn)實(shí)，講述了女主人公耿耿，一個(gè)有點(diǎn)小幸運(yùn)的“學(xué)渣”意外的考進(jìn)了重點(diǎn)學(xué)?！袢A中學(xué)后，與她的學(xué)霸同桌余淮，隔壁班的“問題少年”路星河以及好朋友蔣年年、簡單、韓敘等人的高中校園生活。沒有強(qiáng)烈的戲劇沖突，沒有你死我活的虐戀，《最好的我們》用最真實(shí)的故事和最清新的畫風(fēng)，讓我們每個(gè)人都能夠從中找到青春的影子。

《最好的我們》拍攝場景主要集中于學(xué)校和家庭?；@球場、教室、校服、鬧鐘、臥室等場景和素材，會(huì)讓觀眾有一種親切感?？荚?、家長會(huì)、合唱比賽、情書、文理分科等情節(jié)都是對高中生活的真實(shí)再現(xiàn)。

《最好的我們》中沒有男女主人公的虐戀，更多表現(xiàn)的是青春期純粹和懵懂的感情。耿耿和余淮雖然互相愛慕，但兩人從未主動(dòng)說出過。余淮喜歡給耿耿輔導(dǎo)作業(yè)，耿耿也喜歡無所不知的余淮，把他當(dāng)成自己最崇拜的人。而隔壁班的“問題少年”路星河也是從未放棄過對耿耿的追求，為耿耿做過許多無厘頭的傻事。該劇對三個(gè)人的感情最后只用了兩集來講述他們長大以后的故事，路星河依然沒有放棄對耿耿的追求，此時(shí)的耿耿已經(jīng)成為一名優(yōu)秀的攝影師，但她從未忘記對余淮的喜歡，而此時(shí)的余淮因?yàn)榉N種變故卻沒有曾經(jīng)那么優(yōu)秀，正如該劇片頭說的那樣：“當(dāng)時(shí)的他是最好的他，很久以后的我才是最好的我，最好的他和最好的我之間隔了一整個(gè)青春?！?/p>

《最好的我們》雖然以耿耿余淮的朦朧愛情為主線，卻不忘講述學(xué)生與家長、老師以及同學(xué)之間的故事。余淮雖然是學(xué)霸，卻不是聰穎過人的天才。年級(jí)第一的物理成績，除了他對物理的喜歡，更多的是他為此付出的努力。余淮出生在普通家庭，父親在非洲打工，母親在家全職照顧他，但他與母親的關(guān)系并不融洽。母子二人不知如何互相溝通，余淮的媽媽總是給余淮很多壓力，甚至不允許他和女生同桌。而耿耿的父母已經(jīng)離異，耿耿一直跟著爸爸以及對她很好的繼母生活。這些家庭問題都是我們常見的，再真實(shí)不過。

以往的青春片或多或少都展現(xiàn)了一些悲劇的情節(jié)或令人唏噓的故事結(jié)尾。而《最好的我們》似乎一直在向我們展示青春的美好，較少的讓我們面對殘酷的現(xiàn)實(shí)。耿耿雖然和爸爸同繼母生活在一起，但繼母對耿耿甚至比自己的兒子更好，為她做飯，開家長會(huì)，買生日禮物，讓耿耿依然能幸福的生活。余淮和路星河雖然是勢不兩立的情敵關(guān)系，但劇中卻絲毫沒有展現(xiàn)兩人打架斗毆的狗血?jiǎng)∏椋炊嗟氖且环N互相理解。雖然劇情的深度和高度有所欠缺，但也正是因?yàn)樗暮唵?、真?shí)，才讓我們這些經(jīng)歷了復(fù)雜社會(huì)、甚至對生活失望的成年人能夠在其中找回最初的美好和純粹。

三、網(wǎng)絡(luò)劇目前存在的問題

網(wǎng)絡(luò)劇以其獨(dú)特的優(yōu)勢給我們提供了一種更加自由靈活的消遣方式，其未來發(fā)展也是不可估量的。但網(wǎng)絡(luò)劇依然存在一些問題，我們必須正視這些問題，才能使網(wǎng)絡(luò)劇更好的帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)、文化的發(fā)展。

（一）內(nèi)容

近年來，各類網(wǎng)絡(luò)劇的熱播使網(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)量呈現(xiàn)大幅度增長，加上審核制度的不完善，一些粗制濫造的劣質(zhì)劇就會(huì)趁虛而入。導(dǎo)致某些網(wǎng)絡(luò)劇出現(xiàn)低俗、黃色、暴力的內(nèi)容，給青少年帶來不良的影響。不像普通電視劇或電影，未成年人在觀看時(shí)能更多的受到監(jiān)護(hù)人的監(jiān)督。網(wǎng)絡(luò)劇由于可以不限時(shí)間地點(diǎn)的觀看，如果內(nèi)容制作不精良，極可能導(dǎo)致未成年人誤入歧途。雖然管理平臺(tái)也會(huì)對網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行審核，但一些沒有通過正規(guī)途徑審核的網(wǎng)絡(luò)劇依然不計(jì)其數(shù)，所以應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)劇進(jìn)行源頭上的嚴(yán)格管理和控制。

（二）版權(quán)

網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展除了內(nèi)容上的諸多問題，其版權(quán)問題也是值得我們關(guān)注的。隨著一些網(wǎng)絡(luò)劇的走紅，大量抄襲、山寨的作品也隨之而來。對于這些問題的出現(xiàn)，我們不僅要質(zhì)疑制作方，也要問問我們自己為何已經(jīng)辨別出來的抄襲劇還能獲得如此高的播放量。除此之外，網(wǎng)絡(luò)劇的盜版問題也非常嚴(yán)重，樂視的《太子妃升職記》、搜狐的《老友記》等，除了在需要付費(fèi)的平臺(tái)能觀看這些劇外，也可以通過其他平臺(tái)搜索到這些并未授權(quán)的劇。有些甚至還可以在私人手中傳播販賣，這種情況會(huì)導(dǎo)致正規(guī)平臺(tái)、制片方等受到嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。

四、結(jié)語

網(wǎng)絡(luò)劇《最好的我們》的成功及其自身方便快捷、互動(dòng)性強(qiáng)等獨(dú)特優(yōu)勢，讓許多業(yè)內(nèi)人士看到它未來的發(fā)展是不可估量的，但網(wǎng)絡(luò)劇依然有許多問題急需解決。我們應(yīng)該直面網(wǎng)絡(luò)劇的問題和不足，加強(qiáng)管理，提高網(wǎng)絡(luò)劇的制作水平，制作出內(nèi)容精良，思想健康的網(wǎng)絡(luò)劇，使其向更好的方向發(fā)展。

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