網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈特性和構(gòu)成要素分析

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)我國的進(jìn)一步普及，網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)在我國正在蓬勃發(fā)展。截至 2018 年底，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模達(dá) 6.12 億，占網(wǎng)民總體的73.9%。我國網(wǎng)絡(luò)劇市場已經(jīng)進(jìn)入了成熟發(fā)展的階段。本文綜合運(yùn)用了產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈理論對我國的網(wǎng)絡(luò)劇發(fā)展的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析。借助產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈理論的框架對網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)的市場主體進(jìn)行了歸納，分析各產(chǎn)業(yè)要素之間的關(guān)系，總結(jié)出了網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的特征與性質(zhì)，表現(xiàn)為共生性、進(jìn)化性和溢出效應(yīng)。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)劇;產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈;構(gòu)成要素

【作者簡介】王志軒，碩士研究生，研究方向：新聞傳播學(xué)。

中圖分類號：G21 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1673-0348（2020）010-124-03

[Abstract] With the further popularization of Internet in China， the network drama industry is booming in China. By the end of 2018， the number of online video users reached 612 million， accounting for 73.9% of the total Internet users. China's online drama market has entered a mature stage of development. This paper comprehensively uses the theory of industrial ecosystem to analyze the current situation of the development of network drama in China. With the help of the framework of industrial ecosystem theory， this paper sums up the market main body of network drama industry， analyzes the relationship between various industrial elements， summarizes the characteristics and nature of network drama industry ecosystem， which is manifested as symbiosis， evolution and spillover effect.

[Key words] Network drama; Industrial ecosystem; Constituent elements

1. 共生性

德國物理學(xué)家赫爾曼·哈肯提出了協(xié)同的概念，協(xié)同理論認(rèn)為“整個(gè)環(huán)境中的各個(gè)系統(tǒng)間存在著相互影響而又相互合作的關(guān)系”產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈中的每個(gè)要素都是整個(gè)生態(tài)圈運(yùn)行過程中必不可少的一部分，各維度及主體之間是層層遞進(jìn)、相互關(guān)聯(lián)的關(guān)系，從而形成了一個(gè)復(fù)雜的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。其中任何一部分受到損失，都會影響到整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的平衡和穩(wěn)定，并最終影響到系統(tǒng)中的其他參與者。

1.1 支撐要素

網(wǎng)絡(luò)劇生態(tài)圈的支撐要素指的是產(chǎn)業(yè)圈中各主體生存所必須的外部環(huán)境，這一要素是產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈得以存在的基礎(chǔ)，這其中主要包括經(jīng)濟(jì)環(huán)境、政治環(huán)境、社會文化環(huán)境等等。

從宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展上來看，我國經(jīng)濟(jì)一直保持著持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展水平，2018年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值900309億元，首破90萬億元。同比增長6.6%;人民的生活水平也不斷提高。近年來，我國一直致力于完善互聯(lián)網(wǎng)監(jiān)管體系，對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，文化產(chǎn)品市場的進(jìn)一步規(guī)范都對網(wǎng)絡(luò)劇市場的發(fā)展起到了積極的推動(dòng)作用。從2016年的“先審后播”，2017年的“線上線下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)審查”，再到后來的“全網(wǎng)強(qiáng)制下架”，網(wǎng)絡(luò)劇市場的監(jiān)管體系正在逐步走向成熟。

1.2 驅(qū)動(dòng)要素

網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的驅(qū)動(dòng)要素即資金、技術(shù)和信息，它們是網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈正常運(yùn)行所需要的基本要素，有了資金、、技術(shù)和信息的匯入，網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈才能圍繞網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)品形成一系列的生產(chǎn)和消費(fèi)活動(dòng)，其中資金是網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈運(yùn)行的根本源泉，而技術(shù)和信息流的暢通，則保證網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈的不斷升級和優(yōu)化。

2018年，中央網(wǎng)信辦和中國證監(jiān)會聯(lián)合發(fā)布了《關(guān)于推動(dòng)資本市場服務(wù)網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國建設(shè)的指導(dǎo)意見》，要求發(fā)揮資本市場在資源配置中的重要作用。大量資本涌入網(wǎng)絡(luò)劇市場，為網(wǎng)絡(luò)劇市場的發(fā)展提供了重要的發(fā)展動(dòng)力。2017年，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)劇中成本高于3億元的大制作就達(dá)60多部，正是資本力量的注入，使得網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)品的質(zhì)量大大提高，網(wǎng)絡(luò)劇市場最終走向成熟。

隨著人工智能技術(shù)與視頻特效技術(shù)的普及，一方面各大平臺已經(jīng)形成了針對用戶習(xí)慣的視頻分發(fā)與推送體系，交互技術(shù)在增強(qiáng)用戶參與感的同時(shí)，也使得受眾的需求可以得到及時(shí)的滿足;另一方面，動(dòng)畫CG、視頻微特效等技術(shù)的應(yīng)用也使得網(wǎng)絡(luò)劇制作質(zhì)量得到了很大的提高，涌現(xiàn)出了以《無心法師》為代表的一系列網(wǎng)絡(luò)劇作品。

隨著愛奇藝在美股成功上市，三大視頻平臺均納入上市企業(yè)體系，成為重要的流量入口。隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，以用戶需求為核心的整合營銷傳播體系正在網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)形成。從2017的《余罪》《老九門》，到2018年的《無證之罪》《河神》等，眾多高流量高口碑劇背后的流量預(yù)測、題材選擇等都有視頻平臺的數(shù)據(jù)分析作為支撐。

1.3 主體要素

政府是網(wǎng)絡(luò)劇市場中的監(jiān)管者，以行政命令和法規(guī)為依據(jù)對其它市場主體進(jìn)行監(jiān)管。政府的有效監(jiān)管是網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展到規(guī)范化、體系化、制度化階段的重要標(biāo)志，也是網(wǎng)劇生態(tài)圈良性發(fā)展的關(guān)鍵因素。近年來，“線上線下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)”、“先審后播”、“無證下架”等政策的出臺，充分體現(xiàn)了政府監(jiān)管者的角色。

以傳統(tǒng)影視公司和新興的互聯(lián)網(wǎng)影視公司為代表的制作方，提供互聯(lián)網(wǎng)影視節(jié)目，是網(wǎng)劇生態(tài)圈存在的基礎(chǔ)，對網(wǎng)劇生態(tài)圈的可持續(xù)發(fā)展起著決定性的作用。影視公司必須為制作的影視作品找到播出的渠道，使影視作品到達(dá)受眾，才有可能實(shí)現(xiàn)盈利。

網(wǎng)劇興起伊始，只在各大視頻網(wǎng)站播出，但隨著互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)勢地位的顯現(xiàn)，臺網(wǎng)聯(lián)播成為一種普遍的現(xiàn)象，更多的傳統(tǒng)電視臺加入了網(wǎng)劇播出方的行列，選擇與互聯(lián)網(wǎng)同步或滯后播出網(wǎng)劇。在2017年，湖南衛(wèi)視、上海衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等各大衛(wèi)視都參與了網(wǎng)絡(luò)劇的聯(lián)動(dòng)播出。從愛奇藝開始，各大視頻網(wǎng)站常常通過優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇吸引受眾，通過售賣會員和廣告實(shí)現(xiàn)生存和發(fā)展。

2. 進(jìn)化性

網(wǎng)劇生態(tài)圈作為一個(gè)有機(jī)體，它會隨著環(huán)境的變化不斷自我完善。這種完善的過程不是一蹴而就的，網(wǎng)劇生態(tài)圈中的各個(gè)個(gè)體不能在同一時(shí)間完成升級改善。根據(jù)生物學(xué)中的生態(tài)適應(yīng)性理論，生物會隨著環(huán)境生態(tài)因子變化而改變自身形態(tài)、結(jié)構(gòu)，以便于環(huán)境相適應(yīng)。所以當(dāng)網(wǎng)絡(luò)劇生態(tài)圈中的某個(gè)主體產(chǎn)生了某種變革或進(jìn)步后，其它主體也會隨之變化，并由此實(shí)現(xiàn)整個(gè)生態(tài)圈的進(jìn)化。

2.1 網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈形成初期

在網(wǎng)劇生態(tài)圈形成的初期，各大視頻網(wǎng)站仍以UGC（用戶生成）為主要的經(jīng)營模式，大量的互聯(lián)網(wǎng)視頻來源于用戶的上傳與分享。隨著互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站影響力的擴(kuò)大，廣告商對互聯(lián)網(wǎng)平臺的商業(yè)價(jià)值越來越重視，廣告商的投資催生了以《嘻哈四重奏》、《萬萬沒想到》為代表的第一批網(wǎng)劇，這些網(wǎng)劇制作時(shí)長短，制作成本低、主打喜劇風(fēng)格，獲得了大量年輕網(wǎng)民的歡迎，為網(wǎng)絡(luò)劇的發(fā)展打下了良好的受眾基礎(chǔ)。

2.2 網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈成熟期

在第一批網(wǎng)劇奠定的受眾基礎(chǔ)上，新媒體影視公司陸續(xù)涌現(xiàn)，更多的投資向網(wǎng)劇匯集，大投資、大制作的網(wǎng)劇開始出現(xiàn)。2015年6月，歡瑞世紀(jì)出品的網(wǎng)劇《盜墓筆記》在愛奇藝的上線真正標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)劇生態(tài)圈的成熟。

《盜墓筆記》不僅IP過硬、投資巨大、制作精良，而且請到了李易峰、楊洋、唐嫣等當(dāng)紅一線明星參演，因此在上線之前就吸引了大量粉絲受眾。在網(wǎng)劇播出方面，愛奇藝對非愛奇藝會員用戶每周更新一集《盜墓筆記》，而愛奇藝會員則可以一次性看完《盜墓筆記》全季。于是，自《盜墓筆記》開始，以優(yōu)質(zhì)網(wǎng)劇吸引受眾，并售賣會員，成為了視頻網(wǎng)站盈利的重要渠道。由于穩(wěn)定盈利渠道的開辟，視頻網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)了真正可持續(xù)的發(fā)展，并在與傳統(tǒng)電視臺的競爭中掌握了主動(dòng)權(quán)，視頻網(wǎng)站的崛起也使網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)進(jìn)化出了完整的生態(tài)閉環(huán)。

2.3 網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈規(guī)范期

隨著市場的發(fā)展成熟，政府的行政干預(yù)力量開始介入。政府逐漸成為了網(wǎng)絡(luò)劇生態(tài)圈中不可或缺的主體之一，并扮演著越發(fā)重要的角色：監(jiān)管者。

2016年2月，在全國電視工作年會上廣電總局明確表態(tài)：“對網(wǎng)絡(luò)劇實(shí)行線上線下一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的管理管理態(tài)度”。

2017年初，廣電總局又出臺新政：對網(wǎng)絡(luò)劇加強(qiáng)監(jiān)管，所有網(wǎng)絡(luò)劇必須進(jìn)行備案并先審后播。

2017年9月國家五部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》?！锻ㄖ分赋鲆⒑屯晟瓶茖W(xué)合理的電視劇投入和分配機(jī)制、完善電視劇播出結(jié)構(gòu)和統(tǒng)籌電視劇網(wǎng)絡(luò)劇管理。

2018年，網(wǎng)絡(luò)劇市場發(fā)展進(jìn)一步趨于成熟。2018年5月，優(yōu)酷公布了網(wǎng)劇分賬模式，標(biāo)志著分賬網(wǎng)劇正式進(jìn)入三足鼎立時(shí)期，視頻網(wǎng)站正在通過分賬模式建立新的商業(yè)模式：由用戶買單的付費(fèi)劇集市場。

政府的監(jiān)管在一定程度上避免了網(wǎng)絡(luò)劇原生市場的盲目性和自發(fā)性。在這一階段，網(wǎng)絡(luò)劇市場走上了規(guī)范化的發(fā)展道路，網(wǎng)絡(luò)劇生態(tài)圈進(jìn)化出了有效的凈化機(jī)制，這一機(jī)制為實(shí)現(xiàn)生態(tài)圈的健康可持續(xù)發(fā)展打下了良好基礎(chǔ)。

3. 溢出效應(yīng)

生態(tài)圈雖然是一個(gè)具有自洽性的系統(tǒng)，但它的效益和產(chǎn)出并不局限于生態(tài)圈內(nèi)部?！熬W(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈是一個(gè)相對開放的體系，在自然屬性上，它允許資金、信息和技術(shù)流的出入及其與周邊環(huán)境產(chǎn)生聯(lián)系。而經(jīng)濟(jì)屬性上，網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈不是一個(gè)封閉的體系，它為網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)的關(guān)聯(lián)企業(yè)的進(jìn)入和退出都留有空間。健康的網(wǎng)絡(luò)劇生態(tài)圈可以產(chǎn)生積極的外部性效果，帶動(dòng)周邊衍生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)不同文化之間的溝通和交流，對經(jīng)濟(jì)增長和社會進(jìn)步都有著積極的推動(dòng)作用?！?/p>

3.1 發(fā)展衍生產(chǎn)業(yè)

網(wǎng)絡(luò)劇受成本限制，往往敢于選用新人演員。網(wǎng)絡(luò)劇使得如《余罪》主演張一山、《白夜追兇》潘粵明等明星迅速大紅大紫，并由此帶動(dòng)了粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)生的版權(quán)交易更是成交價(jià)不菲，傳統(tǒng)的電視臺是放映權(quán)的主要買主;影視公司則更多地購買網(wǎng)絡(luò)劇的改編權(quán)，將已有的網(wǎng)絡(luò)劇改編成電影或新的網(wǎng)絡(luò)劇。網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)業(yè)以內(nèi)容IP為核心，對周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著強(qiáng)有力的帶動(dòng)作用。2015年《花千骨》開播后同名手機(jī)游戲僅一個(gè)月就達(dá)到了2億的充值流水，2016年《老九門》手游上線三天注冊用戶突破百萬、付費(fèi)率高達(dá)12%。

2018年暑期在愛奇藝獨(dú)家播出的《河神》成功進(jìn)行了文學(xué)、游戲、文創(chuàng)產(chǎn)品等領(lǐng)域的IP營銷聯(lián)動(dòng)。網(wǎng)絡(luò)劇《河神》超過18億次的播放量起到了巨大的帶動(dòng)作用和良好的外部性，引發(fā)了用戶對愛奇藝文學(xué)同步上線的原著小說的流量熱潮。同時(shí)，愛奇藝游戲也開發(fā)了同名的網(wǎng)絡(luò)游戲，甚至《河神》版的手機(jī)殼等衍生周邊文化創(chuàng)意產(chǎn)品也在愛奇藝商城同步上線。

3.2 促進(jìn)中外文化交流

近年來，不少網(wǎng)絡(luò)劇更是出口海外。網(wǎng)絡(luò)劇不僅僅能帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，更有著重要的社會價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)劇及其衍生產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇對于扭轉(zhuǎn)我國的“文化赤字”、增強(qiáng)我國的文化軟實(shí)力有重要的戰(zhàn)略價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)劇更多依靠好劇本、好創(chuàng)意的特點(diǎn)對于“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”的實(shí)現(xiàn)有著積極意義，同時(shí)有助于激發(fā)我國文化領(lǐng)域的生機(jī)與活力，增強(qiáng)民族文化的創(chuàng)造力和文化自信心。

在2017年舉行的第五屆網(wǎng)絡(luò)視聽大會上，網(wǎng)絡(luò)劇《白夜追兇》的海外發(fā)行權(quán)被Netflix買下，成為首個(gè)對外輸出的國產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇。2018年，被業(yè)內(nèi)稱為《白夜追兇》前傳的《反黑》正式登陸Netflix;與此同時(shí)，《河神》、《無證之罪》和自制網(wǎng)絡(luò)電影《殺無赦》也登陸Netflix，并取得了良好的收視效果。

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