縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的突圍途徑研究

尉曉華

【摘要】2018年8月21日至22日，中共中央總書記習(xí)近平在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出：“扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾?！蓖ㄟ^(guò)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，打通媒體融合“最后一公里”?！凹訌?qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)”被黨中央提出后，浙江省紹興市柯橋區(qū)融媒體中心于2019年4月15日在紹興市率先揭牌成立，完成了柯橋日?qǐng)?bào)社、柯橋區(qū)廣播電視總臺(tái)的有機(jī)整合。同時(shí)，把打造“全國(guó)一流的區(qū)域傳媒中心”作為首要目標(biāo)，加強(qiáng)和鞏固基層新聞?shì)浾撽嚨?，進(jìn)而提高基層媒體的影響力和傳播力。其中，先進(jìn)技術(shù)是支撐縣級(jí)融媒體建設(shè)的基本核心驅(qū)動(dòng)力，也是維持基層媒體業(yè)務(wù)的基本原動(dòng)力，對(duì)于基層媒體的建設(shè)具有著重要的意義。下面本文將對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的突圍途徑進(jìn)行詳細(xì)分析，以供參考。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體中心;建設(shè)技術(shù);突圍途徑;

中圖分類號(hào)：G22 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1673-0348（2020）010-145-03

[Abstract] On from August 21 to 22， 2018， Xi Jinping， general secretary of the CPC Central Committee， pointed out at the National Conference on propaganda and ideological work： "do a solid job in the construction of the county financial media center， and better guide the masses and serve the masses." Through the construction of county-level financial media center， the "last kilometer" of media integration will be opened. After "strengthening the construction of county-level financial media center" was proposed by the Party Central Committee， the financial media center of Keqiao District， Shaoxing City， Zhejiang Province was first opened and established in Shaoxing on April 15， 2019， completing the organic integration of Keqiao daily and Keqiao District Radio and television station. At the same time， the primary goal is to build a "national first-class regional media center"， strengthen and consolidate the position of grass-roots news and public opinion， and then improve the influence and communication power of grass-roots media. Among them， advanced technology is the basic core driving force to support the county-level financial media construction， and also the basic driving force to maintain the grass-roots media business， which is of great significance for the construction of grass-roots media. Next， this paper will make a detailed analysis of the ways to break through the construction of county-level financial media center for reference.

[Keywords] County level financial media center; Construction technology; Breakthrough approach;

目前隨著我國(guó)科技的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的受眾規(guī)模在不斷減小，其所占據(jù)的市場(chǎng)份額也在不斷下降，使其營(yíng)收造成大幅度的下滑?？聵騾^(qū)作為經(jīng)濟(jì)強(qiáng)區(qū)，對(duì)柯橋區(qū)融媒體中心的建設(shè)投入了不少的資金支持，但是，對(duì)于基層媒體而言也面臨著一些突出問(wèn)題，如編輯人員的“老齡化”、技術(shù)人員的技能落后等等。因此，需要將基層媒體環(huán)境進(jìn)行有效的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，才能保證其對(duì)于新聞宣傳的重要作用。在縣級(jí)融媒體的作用下，不斷融合先進(jìn)的創(chuàng)新理念和技術(shù)，將基層宣傳工作與實(shí)際系統(tǒng)的搭建相互結(jié)合，創(chuàng)建新型的媒體建設(shè)。

1. 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的相關(guān)內(nèi)容

目前縣級(jí)融媒體中心在方面主要結(jié)合其本地的特點(diǎn)與資源，一方面可以為用戶提供一些專業(yè)的傳播內(nèi)容，另外可以與一些省市級(jí)別的媒體形成有效的差別，并且縣級(jí)融媒體中心還需要將縣域的政務(wù)公共服務(wù)融入到融媒體產(chǎn)品中，例如公積金、婚姻登記預(yù)約、機(jī)動(dòng)車違章記錄、醫(yī)療掛號(hào)等方面的公共服務(wù)。

第一，職業(yè)劃分。從職業(yè)劃分方面來(lái)說(shuō)，公務(wù)員關(guān)注的資訊以政務(wù)類、經(jīng)濟(jì)類、文教類為主，經(jīng)商人員關(guān)注的資訊以經(jīng)濟(jì)類、服務(wù)類為主，普通居民關(guān)注的資訊以文教類、生活類、娛樂(lè)類、服務(wù)類為主。

第二，人口地域劃分。從人口地域方面來(lái)說(shuō)，本地用戶關(guān)注的資訊以文教類、生活類、娛樂(lè)類、服務(wù)類為主，外出人員關(guān)注的資訊以文教類、生活類、服務(wù)類為主，外來(lái)人員關(guān)注的資訊以經(jīng)濟(jì)類、文教類、娛樂(lè)類為主。

2. 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的重要意義分析

第一，是時(shí)代發(fā)展的必然要求。隨著社會(huì)網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展與建設(shè)，信息媒體的影響巨大，截止到2019年6月為止，我國(guó)的網(wǎng)民達(dá)到8.54億，互聯(lián)網(wǎng)的普及率達(dá)61.2%，手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.47億，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例達(dá)99.1%。而目前新聞客戶端與一些社交媒體方面已經(jīng)成為當(dāng)代年輕人的第一手信息源，信息傳播較為廣泛，這樣的背景下不僅使媒體的傳播格局已經(jīng)發(fā)生著巨大的變化，同時(shí)社會(huì)組織、動(dòng)員能力以及工作方式都發(fā)生了巨大的變化，在重要各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)人的敏銳洞悉下將互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)融入到媒體建設(shè)中，進(jìn)而為媒體建設(shè)創(chuàng)造了更大的價(jià)值和作用，堅(jiān)定不移的抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，為縣級(jí)融媒體建設(shè)的創(chuàng)新與發(fā)展奠定聯(lián)合好的基礎(chǔ)。另外在互聯(lián)網(wǎng)的融合幾只蝦，結(jié)合流程化的平臺(tái)互相整合與創(chuàng)新，可以實(shí)現(xiàn)融媒體資源的有效整合，最后實(shí)施了信息內(nèi)容、技術(shù)手段和終端平臺(tái)等和管理手段的融合機(jī)制，放大其具體的效能和作用，在未來(lái)我國(guó)必定會(huì)出現(xiàn)一批具有強(qiáng)大生命力的媒體主流形式。

第二，是新時(shí)代治國(guó)理政的重要舉措。習(xí)近平總書記指出：“在我們黨的組織結(jié)構(gòu)和國(guó)家政權(quán)結(jié)構(gòu)中，縣一級(jí)處在承上啟下的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，是發(fā)展經(jīng)濟(jì)、保障民生、維護(hù)穩(wěn)定的重要基礎(chǔ)?！痹诮⒖h級(jí)融媒體中心期間，需要建設(shè)以群眾思政政治為基礎(chǔ)的工作平臺(tái)，這樣有助于將所有百姓所需要的黨委組織與政府工作有效結(jié)合，將服務(wù)延伸到基層管理中。其實(shí)在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)期間，最終還是要將重點(diǎn)關(guān)注到基層建設(shè)中，這樣不僅可以提升新聞的整體輿論傳播能力與引導(dǎo)能力，同時(shí)有助于基層黨組織能夠有效的利用組織的力量提升治網(wǎng)水平，進(jìn)而不斷的提升總體人員的社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)，切實(shí)強(qiáng)化基層組織工作，以此來(lái)穩(wěn)定縣域社會(huì)、安定縣域民心，更有效更強(qiáng)力地夯實(shí)執(zhí)政基礎(chǔ)。

3. 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)問(wèn)題分析

3.1 脫離用戶需求

在縣級(jí)融媒體建立期間，一些縣域一般都是將其作為一種政治任務(wù)或者政績(jī)工程建設(shè)，并沒(méi)有在根本上考慮到其有關(guān)資源的協(xié)調(diào)和優(yōu)化配置，并且在內(nèi)容產(chǎn)生一些電視臺(tái)、報(bào)紙等媒體融合之后，又相關(guān)的開辟了一些抖音、快手等賬號(hào)的宣傳工作。但是在人們多元化的媒體信息要求下，很多縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的內(nèi)容作為傳統(tǒng)媒體的復(fù)制產(chǎn)品，缺少一定的新穎程度。

3.2 內(nèi)容缺少一定的吸引力

縣級(jí)融媒體目前只是采用一些當(dāng)?shù)氐膬?nèi)容作為新聞的素材與報(bào)道內(nèi)容，其具體的形式有著極大的單一性特點(diǎn)，另外這些主要的新聞報(bào)道主要是來(lái)自于一些縣域的政府會(huì)議或者一些民生新聞等內(nèi)容。其中會(huì)議主要是一些縣政府所召開的會(huì)議以及縣領(lǐng)導(dǎo)的講話內(nèi)容，社會(huì)民生方面主要是立足于縣域內(nèi)部的熟人網(wǎng)絡(luò)，事情不大且比較繁瑣，沒(méi)有任何的新聞價(jià)值。因此導(dǎo)致縣級(jí)融媒體建設(shè)中的新聞報(bào)道內(nèi)容模式化較為嚴(yán)重，導(dǎo)致其失去了原有的新聞價(jià)值，最后無(wú)法吸引到大量的群眾，進(jìn)而使節(jié)目缺少關(guān)注度與流量。

4. 縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的突圍路徑

4.1 移動(dòng)優(yōu)先，增強(qiáng)創(chuàng)新服務(wù)理念

2019年1月25日，習(xí)近平總書記在中共中央政治局第十二次集體學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)：“要堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先策略，讓主流媒體借助移動(dòng)傳播，牢牢占據(jù)輿論引導(dǎo)、思想引領(lǐng)、文化傳承、服務(wù)人民的傳播制高點(diǎn)。”柯橋區(qū)融媒體中心建設(shè)過(guò)程中，中心領(lǐng)導(dǎo)就要求把“移動(dòng)優(yōu)先”理念貫穿整個(gè)區(qū)融媒體中心的所有層面。

為了增加群眾基礎(chǔ)，縣級(jí)融媒體中心需要將內(nèi)容有效地服務(wù)于用戶，將用戶自身的具體需求深層次的挖掘出來(lái)，結(jié)合基層媒體的發(fā)展現(xiàn)狀，創(chuàng)新服務(wù)理念，為群眾提供高質(zhì)量的信息服務(wù)?！暗褤P(yáng)新聞”APP在開發(fā)之初，就根據(jù)不同用戶的不同需求，在提供相關(guān)的新聞信息服務(wù)時(shí)，還將內(nèi)容進(jìn)行豐富，并且加入政務(wù)，以及生活、文化服務(wù)的相關(guān)內(nèi)容。

4.2 媒體頂層建設(shè)的有效強(qiáng)化

對(duì)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)而言，其主要的重點(diǎn)就是內(nèi)容的頂層設(shè)計(jì)和建設(shè)路徑的相關(guān)規(guī)劃，在此過(guò)程中需要結(jié)合本地的優(yōu)勢(shì)資源來(lái)加強(qiáng)本地媒體的集約化發(fā)展，有效發(fā)揮融媒體的中心功能，豐富其內(nèi)在內(nèi)容。同時(shí)還需要對(duì)基層人員加強(qiáng)引導(dǎo)，將媒體更好的服務(wù)于群眾建設(shè)。

第一：重視頂層設(shè)計(jì)，通過(guò)相關(guān)國(guó)家政策的扶持來(lái)科學(xué)地建設(shè)縣級(jí)融媒體。同時(shí)需要明確基層政權(quán)建設(shè)的作用和基礎(chǔ)性價(jià)值，將基層人民的意愿整合在一起，并且要求相關(guān)的領(lǐng)導(dǎo)以及干部將縣級(jí)融媒體的中心建設(shè)與自身的的工作內(nèi)容融合在一起，重視相關(guān)的績(jī)效考核，完善工作各項(xiàng)指導(dǎo)方案。

第二：體制機(jī)制的有效完善。對(duì)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)而言需要將其重要的服務(wù)作用和群眾引導(dǎo)作用充分體現(xiàn)，在部門建設(shè)方面需要合理統(tǒng)籌、科學(xué)規(guī)劃，并結(jié)合未來(lái)的發(fā)展目標(biāo)將工作模式和機(jī)制進(jìn)行合理創(chuàng)新。另外還需要對(duì)傳統(tǒng)的媒體傳播形式進(jìn)行改良和創(chuàng)新，將媒體信息的傳輸通道擴(kuò)展，建立靈活的工作模式與信息共享平臺(tái)。

第三：根據(jù)實(shí)際基層融媒體的建設(shè)情況來(lái)將媒體中心的傳統(tǒng)功能進(jìn)行改良和完善，通過(guò)各種渠道擴(kuò)展來(lái)改善傳統(tǒng)信息單一性的傳播模式，另外需要根據(jù)當(dāng)?shù)氐陌l(fā)展背景和經(jīng)濟(jì)狀況，將主要工作內(nèi)容放置在對(duì)本地群眾的服務(wù)方面，這樣可以將融媒體的服務(wù)功能充分滿足基層人們的基本需求。

4.3 建立專業(yè)人才隊(duì)伍

在縣級(jí)融媒體的建設(shè)中，離不開人才的支持，人才建設(shè)是縣級(jí)融媒體中心建設(shè)根本，所以在縣級(jí)融媒體建設(shè)過(guò)程中需要將人才的重要性加以重視，并在工作中科學(xué)選擇專業(yè)人才，將一些鼓勵(lì)和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制融入到人才的建設(shè)中去，同時(shí)需拓寬人才引進(jìn)的渠道，通過(guò)政府和社會(huì)各個(gè)機(jī)構(gòu)的有機(jī)融合和各個(gè)部門的有效溝通，這樣才能將專業(yè)人才引進(jìn)的渠道變得多樣化，將其充分的融合在縣級(jí)融媒體的中心建設(shè)中。

另外需要建立人才培養(yǎng)機(jī)制，將人才的培養(yǎng)進(jìn)行統(tǒng)一化，并且需要將這些專業(yè)人才建立編制，保證該隊(duì)伍建設(shè)具有強(qiáng)力的專業(yè)性，為縣級(jí)融媒體中線建設(shè)提供專業(yè)的基礎(chǔ)，促進(jìn)基層媒體事業(yè)的發(fā)展。

4.4 管理模式的有效創(chuàng)新

在縣級(jí)融媒體建設(shè)過(guò)程中，需要結(jié)合實(shí)際情況來(lái)完善中心管理機(jī)制，不斷結(jié)合外部客觀因素和理念對(duì)現(xiàn)代經(jīng)營(yíng)模式進(jìn)行合理創(chuàng)新，并需要在綜合資金和專業(yè)人才的支持下完善媒體中心管理理念和管理模式，使專業(yè)人才資源和技術(shù)資源進(jìn)行有效融合，將基層媒體的中心建設(shè)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)共通，促進(jìn)媒體事業(yè)的發(fā)展。

縣級(jí)融媒體的建設(shè)不但能夠創(chuàng)新自身的服務(wù)能力，同時(shí)在媒體發(fā)展中也具有著重要的意義。并且以縣級(jí)媒體的基本情況作為參照，設(shè)計(jì)高效的業(yè)務(wù)流程結(jié)構(gòu)，將內(nèi)部的相關(guān)信息進(jìn)行快速的匯聚，提升內(nèi)部驅(qū)動(dòng)程序的工作效率，采取效率優(yōu)先的原則建設(shè)完善的技術(shù)架構(gòu)模式，進(jìn)而利用導(dǎo)控引擎來(lái)快速驅(qū)動(dòng)整個(gè)流程和模塊，為運(yùn)行效率的提升奠定良好基礎(chǔ)，同時(shí)能夠良好滿足基層縣級(jí)融媒體對(duì)于新聞業(yè)務(wù)模式的綜合需求。

5. 結(jié)語(yǔ)

總而言之，縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的有效加強(qiáng)主要思想就是加強(qiáng)技術(shù)應(yīng)用，因此只有將相關(guān)的先進(jìn)管理觀念與技術(shù)相互融合，結(jié)合現(xiàn)代基層媒體的發(fā)展情況，才能滿足群眾對(duì)于媒體的具體要求。

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