縣級(jí)電視臺(tái)融媒體平臺(tái)建設(shè)與創(chuàng)新應(yīng)用

陳鋒

【摘要】隨著新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體的發(fā)展給縣級(jí)廣播電視臺(tái)的生存帶來(lái)了極大的威脅。為了在這個(gè)時(shí)代站穩(wěn)腳跟，國(guó)內(nèi)電視臺(tái)都繼成立了融媒體中心并進(jìn)行融媒體業(yè)務(wù)。融媒體中心的建立是縣級(jí)電視臺(tái)轉(zhuǎn)型升級(jí)的必然趨勢(shì)，融媒體技術(shù)作為一項(xiàng)重要技術(shù)，已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，新模式的轉(zhuǎn)變也可以為縣級(jí)廣播電視的發(fā)展提供更大的空間。本文通過(guò)對(duì)縣級(jí)廣播電視發(fā)展情況的分析，深入探究縣級(jí)電視轉(zhuǎn)型升級(jí)和融媒體平臺(tái)建設(shè)，完成從傳統(tǒng)技術(shù)模式轉(zhuǎn)型到數(shù)字模式的升級(jí)，占好輿論宣傳的主陣地。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)廣播電視;融媒體平臺(tái);創(chuàng)新應(yīng)用

中圖分類號(hào)：G22 ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ? ? ? ? ? ? ? 文章編號(hào)：1673-0348（2020）010-142-03

[Abstract] With the continuous development of new media technology， the development of new media has brought a great threat to the survival of County-level Radio and television stations. In order to keep a firm foothold in this era， domestic TV stations have set up a financial media center and carry out financial media business. The establishment of the financial media center is the inevitable trend of the transformation and upgrading of county-level TV stations. As an important technology， the financial media technology has been widely used. The transformation of the new model can also provide greater space for the development of County-level Radio and television. Based on the analysis of the development of County-level Radio and television， this paper probes into the transformation and upgrading of County-level Television and the construction of media platform， completes the transformation from traditional technology mode to digital mode， and occupies the main position of public opinion.

[Key words] County level radio and television; Media platform; Innovative application

隨著社會(huì)的不斷前進(jìn)，全媒體時(shí)代已向我們走來(lái)，廣播電視等傳統(tǒng)媒體正在與新媒體努力融合中，融合已經(jīng)成為每個(gè)傳媒人都要面對(duì)的新常態(tài)，這是廣播電視工作者適應(yīng)全媒體融合發(fā)展的要求和挑戰(zhàn)。新媒體技術(shù)已經(jīng)成為各類媒體發(fā)展的強(qiáng)勁推動(dòng)力，廣播電視臺(tái)在采用融媒體技術(shù)后為傳統(tǒng)媒體服務(wù)于社會(huì)和經(jīng)濟(jì)提供了千載難逢的機(jī)遇。必須不斷對(duì)融媒體技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新應(yīng)用探索，才能更好促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，目前縣級(jí)電視臺(tái)在建設(shè)融媒體平臺(tái)過(guò)程中如何創(chuàng)新發(fā)展，結(jié)合各自電視臺(tái)的具體工作需求，讓融媒體平臺(tái)建成后功能更好的滿足工作需要律已經(jīng)成為各相關(guān)人員需要思考和解決的問(wèn)題。

1. 縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展現(xiàn)狀和融媒體平臺(tái)建設(shè)

縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目主要是具有本地特色的新聞，新聞也是以本縣的政府會(huì)議為主，內(nèi)容過(guò)去單一，缺乏吸引眼球的焦點(diǎn)，普通觀眾很難提起興趣。大多數(shù)縣級(jí)電視臺(tái)因各種條件的限制，僅開(kāi)播一個(gè)廣播頻道和兩個(gè)電視頻道，各頻道節(jié)目?jī)?nèi)容多是通過(guò)購(gòu)買為主，自辦的節(jié)目很少，高水平的節(jié)目就更少了，極大影響了縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展。很多縣級(jí)財(cái)政對(duì)廣播電視臺(tái)投入也很少，政府撥款金額不能名保證縣級(jí)電視臺(tái)的融合發(fā)展，廣告監(jiān) 管力度地增加，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激勵(lì)導(dǎo)致廣告收入下滑嚴(yán)重，縣級(jí)電視臺(tái)處于疲于奔命狀態(tài)沒(méi)有能力進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。導(dǎo)至縣級(jí)廣播電視媒體的發(fā)展面臨著前所未有的嚴(yán)峻形勢(shì)。

融媒體技術(shù)發(fā)展隨著時(shí)代的發(fā)展而不斷的進(jìn)化。人工智能、大數(shù)據(jù)、云技術(shù)等眾多新型媒體技術(shù)的發(fā)展，為廣播電視利用新媒體發(fā)展提供機(jī)遇、變革以及支持，使得融媒體技術(shù)在應(yīng)用過(guò)程中日趨完善，促進(jìn)廣播電視與融媒體技術(shù)完美的融合在一起。

1.1 縣級(jí)融媒體平臺(tái)搭建思路

在電視臺(tái)的新聞報(bào)道中，融媒體技術(shù)的應(yīng)用包括媒體匯聚和媒體發(fā)布兩個(gè)步驟。在媒體匯聚中，電視臺(tái)整合新聞報(bào)道的音視頻資料、圖片、文本等資料，完成新聞素材的共享，同時(shí)引入4G直播，增加了新聞實(shí)時(shí)報(bào)道。在5G應(yīng)用的不斷推進(jìn)下，我們電視臺(tái)將以4G直播為基礎(chǔ)，拓展融媒體技術(shù)應(yīng)用范疇，為廣大觀眾提供多視角、體驗(yàn)更好的新聞直播。

在融媒體分發(fā)中，開(kāi)通官方微博、微信、網(wǎng)站與手機(jī)APP、抖音帳號(hào)，利用融媒體技術(shù)開(kāi)設(shè)互動(dòng)演播室，在時(shí)行新聞報(bào)導(dǎo)過(guò)程中，結(jié)合融媒體匯聚功能，與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，創(chuàng)新新聞報(bào)道形式，提高新聞報(bào)道時(shí)效性。利用大數(shù)據(jù)分析未來(lái)融媒體發(fā)展的新模式，把現(xiàn)代已有的傳播理論與新模式重新組合起來(lái)，生成一個(gè)新的發(fā)展模式，融入媒體技術(shù)發(fā)展變化的趨勢(shì)中。新的融媒體技術(shù)理論的產(chǎn)生能夠加快催生出新的網(wǎng)絡(luò)傳播模式。通過(guò)新的理念把融媒體技術(shù)、數(shù)字媒體、信息技術(shù)相互結(jié)合相互機(jī)關(guān)聯(lián)起來(lái)。

1.2 縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)平臺(tái)的構(gòu)建

隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，各級(jí)廣播電視臺(tái)也在積極建設(shè)自己的融媒體技術(shù)平臺(tái)，積極促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展并吸收各種先進(jìn)的媒體技術(shù)來(lái)構(gòu)建平臺(tái)。平臺(tái)的建設(shè)主要依據(jù)總局的規(guī)劃與標(biāo)準(zhǔn)要求，充分利用融媒體技術(shù)的優(yōu)勢(shì)和內(nèi)容對(duì)各項(xiàng)業(yè)務(wù)進(jìn)行大膽嘗試，為搭建融媒體技術(shù)平臺(tái)提供了有力的支持。實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、全媒傳播” ，做好融媒體技術(shù)平臺(tái)“中央廚房”的搭建。融媒體技術(shù)平臺(tái)業(yè)務(wù)流程可概括為“一個(gè)體系、兩大中心”。一個(gè)體系 ：協(xié)同管理體系。包括信息整合、指揮策劃、分派任務(wù)、協(xié)同辦公。融媒體平臺(tái)具有信息匯聚功能，由融媒體平臺(tái)總指揮負(fù)責(zé)對(duì)匯聚的信息進(jìn)行溝通、策劃、任務(wù)下派，跨部門(mén)協(xié)同辦公，完成任務(wù)。兩大中心：一是融合生產(chǎn)中心，利用拍攝回來(lái)的各類信息進(jìn)行編輯、生產(chǎn)。二是融合發(fā)布中心，廣播、電視、網(wǎng)站、兩微一端、APP平臺(tái)、報(bào)紙等渠道發(fā)布。最后平臺(tái)還有一個(gè)審核、統(tǒng)計(jì)、反饋、監(jiān)督功能。對(duì)“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的電視臺(tái)發(fā)展模式進(jìn)行拓展，主要業(yè)務(wù)應(yīng)該包括廣播、電視、信息匯聚、內(nèi)容生產(chǎn)、內(nèi)容分發(fā)以及基礎(chǔ)服務(wù)等，按照各平臺(tái)工作需求對(duì)平臺(tái)功能進(jìn)行完善，促進(jìn)融媒體技術(shù)平臺(tái)作用得到充分發(fā)揮。對(duì)基礎(chǔ)服務(wù)平臺(tái)功能進(jìn)行建設(shè)，注意開(kāi)發(fā)全臺(tái)中心媒資、監(jiān)控平臺(tái)、用戶認(rèn)證、渲染服務(wù)、流程引擎等，確保將廣播電視臺(tái)綜合服務(wù)納入到服務(wù)體系中，能實(shí)現(xiàn)對(duì)平臺(tái)工作的動(dòng)態(tài)監(jiān)控，提升融媒體技術(shù)平臺(tái)的綜合效果。

1.3 加強(qiáng)融媒體人才的培育。

社會(huì)發(fā)展進(jìn)步離不開(kāi)人才，縣級(jí)廣播電視臺(tái)在轉(zhuǎn)型過(guò)程中，在融媒體環(huán)境下，更離不開(kāi)人才隊(duì)伍的培育。只有不斷對(duì)我們的新聞戰(zhàn)線輸送新鮮血液，加強(qiáng)對(duì)原有工作隊(duì)伍的培訓(xùn)，才能轉(zhuǎn)變思維、轉(zhuǎn)變工作思路。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，首先是人的融合。確保廣播電視臺(tái)的融合發(fā)展能夠不斷向前推進(jìn)，關(guān)鍵還是靠人才。需要我們制定科學(xué)合理的用人機(jī)制，加大培養(yǎng)引進(jìn)人才力度。

2. 融媒體技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用

創(chuàng)新應(yīng)用數(shù)字信息從而達(dá)到滿足需求，靈活地對(duì)媒體信息頁(yè)面進(jìn)行描述，同時(shí)這些技術(shù)能夠不斷優(yōu)化信息的便利度，使得應(yīng)用程度更加便捷化，通過(guò)技術(shù)的應(yīng)用能夠在計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)上快速處理文字和圖片之間的轉(zhuǎn)化，節(jié)省時(shí)間，突破成本的制約。

2.1 創(chuàng)新新聞生產(chǎn)理論，改進(jìn)新聞生產(chǎn)方式、方法。

將多媒體演播廳與可視化廣播電視戶外直播系統(tǒng)級(jí)聯(lián)，結(jié)合基于4G網(wǎng)絡(luò)流媒體推送技術(shù)，可實(shí)現(xiàn)多媒體演播廳形態(tài)多樣化。多媒體演播廳系統(tǒng)可心通過(guò)4G網(wǎng)絡(luò)將演播廳的PGM信號(hào)推送到各大主流視頻網(wǎng)站，供各客戶端用戶選擇收看。實(shí)現(xiàn)演播廳與外場(chǎng)活動(dòng)的聯(lián)動(dòng)直播，戶外直播系統(tǒng)收集無(wú)人機(jī)等多機(jī)位拍攝的音視頻信號(hào)，傳輸?shù)窖莶d進(jìn)行選擇切換，實(shí)現(xiàn)演播廳內(nèi)外的實(shí)時(shí)互動(dòng)和聯(lián)動(dòng)直播。

2.2 創(chuàng)新新聞報(bào)道方式和角度，充實(shí)新聞內(nèi)容的內(nèi)涵

縣級(jí)廣播電視臺(tái)融媒體技術(shù)方面的創(chuàng)新，主要就是圍繞客戶的業(yè)務(wù)需求進(jìn)行展開(kāi)，滿足客戶的需要就是縣級(jí)電視臺(tái)創(chuàng)新的根本標(biāo)準(zhǔn)，在新媒體時(shí)代，受眾可以通過(guò)各種渠道獲取新聞信息，只有高質(zhì)量的新聞內(nèi)容才能吸引觀眾觀看。所以在廣播電視臺(tái)的新聞報(bào)道要注重“內(nèi)容為王”，充分挖掘新聞事件背后的真相，提高新聞的時(shí)效性。對(duì)當(dāng)前時(shí)期重要新聞的報(bào)道，廣播電視臺(tái)充分利用直播功能，并在稍后的新聞節(jié)目中進(jìn)行匯總，如在今年爆發(fā)新冠腦炎防控的報(bào)道等。

加大民生新聞的報(bào)道力度，我們的受眾群體均為普通老百姓，以老百姓關(guān)注、感興趣的方式制作新聞，做好新聞報(bào)道的選題與內(nèi)容表現(xiàn)，吸引更多關(guān)注。在融媒體技術(shù)平臺(tái)硬件基礎(chǔ)上，強(qiáng)化對(duì)軟件的建設(shè)，建立素材資源數(shù)據(jù)化儲(chǔ)備庫(kù)，充分滿足客戶多樣化的需求，讓客戶得到更多的滿足感，改善客戶體驗(yàn)效果，崔生客戶新的應(yīng)用需求，提高客戶忠誠(chéng)度，使電視臺(tái)占據(jù)融合發(fā)展過(guò)程中的有利地位。

2.3 創(chuàng)新新聞生產(chǎn)手段，完善新聞發(fā)布效果

云計(jì)算在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)中占據(jù)越來(lái)越重要的地位，云計(jì)算是以大數(shù)據(jù)信息的遍及性以及互聯(lián)網(wǎng)的互通性為基礎(chǔ)，將應(yīng)用部署到云端后，可以不必再關(guān)注那些令人頭疼的硬件和軟件問(wèn)題，它們會(huì)由云服務(wù)提供商的專業(yè)團(tuán)隊(duì)去解決。使用的是共享的硬件，這意味著像使用一個(gè)工具一樣去利用云服務(wù)（就像插上插座，你就能使用電一樣簡(jiǎn)單）。只需要按照你的需要來(lái)支付相應(yīng)的費(fèi)用，而關(guān)于軟件的更新，資源的按需擴(kuò)展都能自動(dòng)完成，達(dá)到完善融媒體技術(shù)的目的。縣級(jí)廣播電視臺(tái)的電臺(tái)利用“混合云+微服務(wù)”的架構(gòu)更快、更高地推進(jìn)融合媒體建設(shè)工作。開(kāi)放地使用云服務(wù)是“云計(jì)算”的核心理念和優(yōu)勢(shì)。能夠讓電臺(tái)生產(chǎn)的節(jié)目?jī)?nèi)容快速地通過(guò)云平臺(tái)生產(chǎn)，對(duì)過(guò)不同的發(fā)布平臺(tái)提供的云API實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的快速推送和發(fā)布。同時(shí)，廣泛地應(yīng)用各種虛擬技術(shù)等融媒體技術(shù)手段，建立一個(gè)電視臺(tái)媒體虛擬體系，重新規(guī)劃節(jié)目?jī)?nèi)，利用虛擬媒體打造一批新節(jié)目，推出全新的媒體體驗(yàn)方式和創(chuàng)造新節(jié)目播出效果。創(chuàng)新應(yīng)用各種手段方式，開(kāi)拓融媒體的創(chuàng)作應(yīng)用領(lǐng)域，使得其在新媒體獨(dú)樹(shù)一幟。

3. 強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)安全技術(shù)防范

互聯(lián)網(wǎng)的廣泛使用，為我們帶來(lái)了便利的同時(shí)也為我們的安全播出提出了更高的要求，在應(yīng)用融媒體技術(shù)時(shí)要客觀審視網(wǎng)絡(luò)安全的重要性，積極按照GM/T0054-2018信息系統(tǒng)密碼應(yīng)用基本要求縣級(jí)融媒體中心建設(shè)規(guī)范（廣電發(fā)12019]5號(hào)）、GD/J037-2011廣播電視相關(guān)信息系統(tǒng)安全等級(jí)保護(hù)定級(jí)指南等要求，對(duì)物理環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)等進(jìn)行管理，對(duì)安全接入、安全審計(jì)、入侵方案、惡意代碼防范等實(shí)施合理化的控制，突出安全技術(shù)規(guī)范的應(yīng)用效果，保障融媒體中心網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的應(yīng)用安全。

4. 結(jié)論

各種媒體傳播方式在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的快速發(fā)展下孕育而生，新媒體就是依靠網(wǎng)絡(luò)和信息技術(shù)的發(fā)展而產(chǎn)生的，廣播電視等傳統(tǒng)媒體受到了新媒體發(fā)展的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。新媒體技術(shù)為宣傳行業(yè)拓展了更大的產(chǎn)業(yè)空間。同時(shí)，廣播電視是一個(gè)重裝備重技術(shù)的行業(yè)，只有不斷的進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，建立良性的人才培養(yǎng)儲(chǔ)備機(jī)制，大膽的時(shí)行自我革新，才能緊跟時(shí)代媒體宣傳的步伐，在技術(shù)創(chuàng)新的同時(shí)加強(qiáng)宣傳理論的提升，才能推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在各項(xiàng)業(yè)務(wù)上的深度融合，這就是電視臺(tái)融媒體發(fā)展與創(chuàng)新應(yīng)用的重點(diǎn)。

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