縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)與創(chuàng)新路徑

劉電波

【摘要】伴隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)建設(shè)的不斷發(fā)展，政府部門對(duì)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作也慢慢重視起來，很多地區(qū)在國(guó)家相關(guān)政策的領(lǐng)導(dǎo)下紛紛開展這項(xiàng)工作并取得良好的工作成果。文章主要介紹了縣級(jí)融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀以及一些地區(qū)開展縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作后的成功經(jīng)驗(yàn)，并根據(jù)這些經(jīng)驗(yàn)總結(jié)出了中心建設(shè)過程當(dāng)中的創(chuàng)新路徑。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)融媒體中心;成功經(jīng)驗(yàn);創(chuàng)新路徑

近幾年來國(guó)家出臺(tái)了有助于建設(shè)縣級(jí)融媒體的政策，并且國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人直接指出要想更好地引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾就要扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，在建設(shè)縣級(jí)融媒體工作的過程當(dāng)中逐漸穩(wěn)扎穩(wěn)打、慢慢發(fā)展開來?？h級(jí)融媒體中心建設(shè)工作的開展不只關(guān)乎著大型的傳媒集團(tuán)，還關(guān)乎著縣級(jí)、地方級(jí)別的中小傳媒集團(tuán)，成功建設(shè)縣級(jí)融媒體中心工作不僅能夠提高其服務(wù)群眾的質(zhì)量，而且能夠促進(jìn)縣級(jí)媒體的發(fā)展進(jìn)步。

一、縣級(jí)融媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)階段我國(guó)縣級(jí)融媒體的發(fā)展速度之快已經(jīng)超過了預(yù)期的目標(biāo)，根據(jù)目前的統(tǒng)計(jì)縣級(jí)融媒體建設(shè)已經(jīng)完全覆蓋在全國(guó)范圍之內(nèi)，數(shù)據(jù)顯示已經(jīng)有一千七百多個(gè)縣擁有一個(gè)或者一個(gè)以上的新媒體平臺(tái)來開展融媒體中心建設(shè)工作，但是由于我國(guó)各地的縣級(jí)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、民生情況有很大的差異性，導(dǎo)致縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的建設(shè)水平存在一定的差異。

（一）平臺(tái)類型多元化，中心建設(shè)內(nèi)容不足

根據(jù)對(duì)全國(guó)范圍內(nèi)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)能夠看出，不少地區(qū)已經(jīng)擁有三種或者三種以上的新媒體平臺(tái)類型，并且將近一半的地區(qū)還在各大型平臺(tái)已經(jīng)有自己的賬號(hào)信息，例如今日頭條、網(wǎng)易新聞等平臺(tái)。在中心建設(shè)內(nèi)容上，很多縣級(jí)媒體平臺(tái)的功能和平臺(tái)內(nèi)容處于相對(duì)豐富、相對(duì)完善的狀態(tài)，并且在一些縣級(jí)媒體平臺(tái)中還融入了符合該縣級(jí)地區(qū)的特色內(nèi)容，為媒體平臺(tái)增添了不少色彩，然而在少數(shù)的縣級(jí)媒體平臺(tái)中的中心建設(shè)內(nèi)容更新的不是很理想，存在平臺(tái)中的欄目?jī)?nèi)容較單一或者自身維護(hù)不理想的情況。由此可見，現(xiàn)階段的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作中，媒體平臺(tái)的類型已經(jīng)趨向于多元化，在全國(guó)范圍內(nèi)已經(jīng)開始初步的形成向外輻射開來的完整的傳播結(jié)構(gòu)，但是一些地區(qū)的建設(shè)工作中還存在著內(nèi)容不足的現(xiàn)象，使得縣級(jí)融媒體與群眾之間的互動(dòng)性不能有效發(fā)展。

（二）資金來源單一，經(jīng)營(yíng)方式自主

一般的縣級(jí)融媒體中心建設(shè)所需的經(jīng)費(fèi)是經(jīng)過政府相關(guān)的扶持政策進(jìn)行撥款或者直接由單位進(jìn)行撥款來維持，從而使得這些縣級(jí)融媒體自身對(duì)媒體平臺(tái)的投入相對(duì)于政府單位而言就會(huì)變得減少，這樣一來就會(huì)體現(xiàn)出縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的資金來源單一的特點(diǎn)，根據(jù)相關(guān)的調(diào)查結(jié)果能夠看出在現(xiàn)階段我國(guó)的縣級(jí)融媒體針對(duì)中心建設(shè)的投入數(shù)據(jù)中，東部地區(qū)對(duì)這項(xiàng)建設(shè)的投入是相對(duì)比較高的，體現(xiàn)出其對(duì)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作的重視程度之高。在各縣對(duì)融媒體的經(jīng)營(yíng)管理模式上，大部分的縣級(jí)融媒體的經(jīng)營(yíng)部門主要是圍繞縣政府機(jī)關(guān)單位或者相關(guān)的黨政機(jī)關(guān)單位為中心，通過這些政府機(jī)關(guān)單位提供相關(guān)的費(fèi)用支持來維持日常運(yùn)營(yíng)，在這樣的經(jīng)營(yíng)模式下縣級(jí)融媒體中心建設(shè)逐漸形成相對(duì)比較完善的內(nèi)容管理方式和相應(yīng)的工作規(guī)范，然而這樣的經(jīng)營(yíng)方式體現(xiàn)出了縣級(jí)單位對(duì)融媒體建設(shè)的財(cái)政投入明顯偏低的特點(diǎn)。在國(guó)家的大力扶持下，各地區(qū)的縣級(jí)單位已經(jīng)逐漸對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作越來越重視，在融媒體中心建設(shè)的財(cái)政投入上也呈現(xiàn)出明顯提升的趨勢(shì)，并且在一些地區(qū)的經(jīng)營(yíng)管理中也開始逐漸探索符合自身發(fā)展的經(jīng)營(yíng)方式。

（三）架構(gòu)集約整合，參與人員分散

根據(jù)目前對(duì)各地區(qū)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作的統(tǒng)計(jì)，在媒體組織架構(gòu)上縣級(jí)融媒體大多數(shù)是在縣委政府機(jī)關(guān)的組織宣傳領(lǐng)導(dǎo)下開展工作的，在開展工作的過程當(dāng)中縣委組織部門會(huì)不斷進(jìn)行媒體機(jī)構(gòu)的自我整合，并且還設(shè)置有統(tǒng)一性的媒體平臺(tái)管理機(jī)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)對(duì)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的集約性的管理。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后、資金水平比較落后的縣級(jí)地區(qū)則采取了“共同辦理”或者是“托管”的方式來促進(jìn)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作的開展，一些地區(qū)通過與該縣相對(duì)距離較近的縣級(jí)進(jìn)行信息、技術(shù)共享的方式來不斷探索符合自身類型的媒體平臺(tái)中心建設(shè)，并進(jìn)一步研究出融合該縣級(jí)地區(qū)特色的媒體平臺(tái);還有一些地區(qū)由于地區(qū)內(nèi)的人力物力資源匱乏或者相對(duì)比較偏遠(yuǎn)的緣故，就會(huì)采取“托管”的方式，將自身媒體平臺(tái)的日常運(yùn)營(yíng)等工作移交給第三方管理平臺(tái)，而該地區(qū)的平臺(tái)管理人員則只需要對(duì)平臺(tái)內(nèi)容負(fù)責(zé)即可。這些架構(gòu)與方式上的集約整合實(shí)現(xiàn)了各地區(qū)的融媒體平臺(tái)的基礎(chǔ)建設(shè)。

二、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)

自2014年相關(guān)中央領(lǐng)導(dǎo)小組提出媒體融合相關(guān)指導(dǎo)意見之后，媒體融合已經(jīng)正式成為國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略，之后國(guó)家一次又一次針對(duì)媒體融合做出重要講話并出臺(tái)相關(guān)政策進(jìn)行大力的扶持，直到“扎實(shí)抓好縣級(jí)融媒體中心建設(shè)”重要講話才開始進(jìn)行縣級(jí)融媒體工作的開展并一步一步取得階段性的成果。

（一）北京市各區(qū)融媒體中心建設(shè)

在中央多次提出并開始部署融媒體中心建設(shè)工作的形勢(shì)下，北京市委就多次提出了融媒體中心建設(shè)工作的開展并要發(fā)展媒體融合，并且要將縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作作為增強(qiáng)全市思想文化工作的切入點(diǎn)。北京市相關(guān)工作人員對(duì)延慶、石景山相繼進(jìn)行調(diào)研，并依次提出了針對(duì)加強(qiáng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的“六個(gè)一”要求以及從理念、機(jī)制、方法、手段、平臺(tái)、技術(shù)上實(shí)現(xiàn)超越、走在前列，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體從相“加”到相“融”的理念，在北京市相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)部門的大力督促下，各區(qū)相關(guān)政府管理者開始對(duì)媒體融合的宣傳工作，并將媒體融合工作列為發(fā)展中的重點(diǎn)環(huán)節(jié)。在北京市的重點(diǎn)關(guān)注和宣傳下，直到2018年7月份海淀區(qū)融媒體中心的掛牌成立，意味著北京市各區(qū)的融媒體中心建設(shè)已經(jīng)達(dá)到全面建設(shè)的水平。

（二）邳州廣電“銀杏傳媒”

作為江蘇省徐州市管轄之下的縣級(jí)市，邳州成為國(guó)家開展媒體融合中心建設(shè)工作的深度試點(diǎn)單位，邳州廣電在原有的傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)新聞宣傳特色之上，將該地區(qū)特色融入到了媒體融合建設(shè)工作當(dāng)中。

邳州市全國(guó)有名的銀杏之鄉(xiāng)，邳州市相關(guān)政府工作者就借國(guó)家大力發(fā)展縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作的機(jī)會(huì)將地區(qū)特色融入到其中，打造出以銀杏這一地區(qū)特色為主題的“銀杏傳媒”，并結(jié)合廣播電臺(tái)、報(bào)紙期刊、微信、微博等渠道形成了一個(gè)輻射性良好的結(jié)構(gòu)，不僅實(shí)現(xiàn)了媒體平臺(tái)多元化的目標(biāo)，還為展示邳州人民生活和邳州特色提供了一個(gè)穩(wěn)定扎實(shí)的平臺(tái)。

（三）浙江長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)

2011年浙江長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)正式成立，這個(gè)由廣播電視臺(tái)、宣傳信息中心、縣委報(bào)道組、政府新聞板塊組建而成的傳媒集團(tuán)是當(dāng)時(shí)全國(guó)第一家縣級(jí)傳媒集團(tuán)。在時(shí)代不斷進(jìn)步下，長(zhǎng)新傳媒集團(tuán)經(jīng)過不斷的探索進(jìn)步，媒體融合的目標(biāo)不斷與集團(tuán)相融合，逐步實(shí)現(xiàn)了廣電與報(bào)社的資源融合，并在國(guó)家大力發(fā)展縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作的背景下，長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)開始向全面深化媒體融合的方向發(fā)展，并成立了長(zhǎng)興傳媒集團(tuán)融媒體中心，為進(jìn)一步向媒體平臺(tái)內(nèi)容的生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)融合的方向發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)。

（四）河南省安陽(yáng)縣縣級(jí)融媒體中心

在2019年大河網(wǎng)發(fā)布的有關(guān)縣級(jí)融媒體中心改革的報(bào)告中提到，當(dāng)前縣級(jí)媒體進(jìn)行改革的主要方向就是融媒體中心建設(shè)工作，并在進(jìn)行縣級(jí)融媒體中心建設(shè)時(shí)重點(diǎn)關(guān)注了與安陽(yáng)縣聯(lián)合建設(shè)縣級(jí)融媒體中心的實(shí)例。根據(jù)大河網(wǎng)相關(guān)信息，2018年大河網(wǎng)就與安陽(yáng)縣委宣傳部達(dá)成共識(shí)并簽署了相關(guān)建設(shè)縣級(jí)融媒體中心的協(xié)議，截至到目前，這是河南省首家由省級(jí)相關(guān)新聞網(wǎng)站直接并且全程參與建設(shè)的融媒體中心，為安陽(yáng)縣融媒體中心建設(shè)與發(fā)展提供了大量的服務(wù)。

三、縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的創(chuàng)新路徑

（一）優(yōu)先運(yùn)用移動(dòng)傳播，引導(dǎo)群眾走進(jìn)社會(huì)動(dòng)態(tài)現(xiàn)場(chǎng)

傳統(tǒng)意義上的信息產(chǎn)生和傳播形式基本上是遵循著“黃金24h”的規(guī)則，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代當(dāng)中這種效率低下的方式是不能夠滿足人們對(duì)社會(huì)信息實(shí)時(shí)獲取的需求的，因此在縣級(jí)融媒體中心建設(shè)過程中要圍繞著以人民群眾獲取信息的速度為中心，運(yùn)用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的先進(jìn)發(fā)達(dá)性對(duì)社會(huì)信息進(jìn)行實(shí)時(shí)傳播，引導(dǎo)人們?nèi)罕娮哌M(jìn)相關(guān)的社會(huì)信息動(dòng)態(tài)的現(xiàn)場(chǎng)，這樣也能有效的避免在信息產(chǎn)生和傳播的過程當(dāng)中謠言等不良信息的產(chǎn)生，而且現(xiàn)代技術(shù)中的微信、微博等軟件的開發(fā)和廣泛應(yīng)用使得移動(dòng)傳播信息擁有了堅(jiān)實(shí)的技術(shù)支撐。

（二）以服務(wù)用戶為主要宗旨

媒體融合的理論是以群眾接收社會(huì)信息為前提的，失去了群眾對(duì)社會(huì)信息的需求，媒體融合也就沒有了服務(wù)對(duì)象，就會(huì)單純的變成一項(xiàng)用于信息傳播的技術(shù)，毫無用武之地。很多專家學(xué)者在各種對(duì)媒體傳播的研究之后表明用戶才是媒體融合的中堅(jiān)力量，因此縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作要以服務(wù)用戶為主要宗旨，針對(duì)社會(huì)中的動(dòng)態(tài)信息以宗旨為主要核心向用戶傳播，在滿足這樣的條件下為群眾提供從生活到成長(zhǎng)的一站式服務(wù)。

四、結(jié)束語

縣級(jí)融媒體中心建設(shè)工作的開展能夠加快人們對(duì)社會(huì)動(dòng)態(tài)信息的獲取速度，對(duì)人們對(duì)于社會(huì)動(dòng)態(tài)的了解起到了有效的促進(jìn)效果，為國(guó)家不斷進(jìn)步發(fā)展起到持續(xù)穩(wěn)定的促進(jìn)作用。

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