縣級(jí)融媒體中心創(chuàng)新發(fā)展意義與路徑探究

楊爽

摘 ?要 ?在媒體融合發(fā)展的大背景下，積極探索縣級(jí)融媒體建設(shè)是加強(qiáng)縣級(jí)宣傳媒體建設(shè)的關(guān)鍵一步。河南首家縣級(jí)融媒體安陽縣融媒體中心，響應(yīng)習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的號(hào)召，積極推動(dòng)縣級(jí)融媒體深度發(fā)展。安陽縣融媒體中心的建設(shè)為廣播電視行業(yè)獲得發(fā)展新契機(jī);進(jìn)行組織結(jié)構(gòu)改革，提升輿論引導(dǎo)效果;滿足基層群眾服務(wù)，實(shí)現(xiàn)功能落地。從傳播資源、社會(huì)資源和人才隊(duì)伍幾方面著手，加強(qiáng)縣級(jí)融媒體建設(shè)，提升主流媒體影響力。

關(guān)鍵詞 ?縣級(jí)融媒體中心;融合;影響力

中圖分類號(hào) ?G2 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 ?A ? ? ?文章編號(hào) ?2096-0360（2019）04-0101-02

2018年4月13日，河南第一家縣級(jí)融媒體中心——安陽縣融媒體中心建成。安陽縣委宣傳部聯(lián)合河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的大河網(wǎng)簽署合作協(xié)議，為河南省縣級(jí)融媒體建設(shè)開拓新思路。在同年8月的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上，縣級(jí)融媒體概念首次在國(guó)家會(huì)議上被提及，顯示其在國(guó)家媒體發(fā)展中的重要地位。隨后，安陽縣融媒體中心作為河南省融媒體工作開展的中心之一在不斷探索中得到進(jìn)步與

發(fā)展。

1 ?縣級(jí)融媒體中心建設(shè)勢(shì)在必行

1.1 ?河南融媒體發(fā)展概況

推動(dòng)媒體融合發(fā)展是媒體轉(zhuǎn)型的必由之路，也是提升主流媒體影響力的需要。近些年來，河南媒體行業(yè)在產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展方面進(jìn)行著積極探索。河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)確定了“一體兩翼”發(fā)展思路，以傳統(tǒng)傳媒為核心主體，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)模式，充分發(fā)揮傳統(tǒng)報(bào)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)融合態(tài)勢(shì)深度發(fā)展。河南電視臺(tái)積極開拓新媒體形式，借助其平臺(tái)優(yōu)勢(shì)加強(qiáng)互動(dòng)性，增強(qiáng)受眾黏性;借助互聯(lián)網(wǎng)打造線上線下聯(lián)動(dòng)的優(yōu)質(zhì)網(wǎng)播節(jié)目。從媒體的運(yùn)營(yíng)、媒體的商業(yè)發(fā)展、媒體的制度等幾方面進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展，結(jié)合生存的真實(shí)情況，探索出具有本地特色的發(fā)展模式，實(shí)現(xiàn)新舊媒體的無縫對(duì)接。

河南省融媒體發(fā)展主要呈現(xiàn)出由點(diǎn)到面、由表及里，由局部發(fā)展至整體的漸進(jìn)過程。縣級(jí)融媒體的建設(shè)是融媒體進(jìn)程的第三階段，是構(gòu)建立體多樣融媒體體系的重要一環(huán)。推動(dòng)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)，將給媒體深度融合帶來更多的社會(huì)資源，增添強(qiáng)大動(dòng)力。

1.2 ?縣級(jí)媒體發(fā)展現(xiàn)狀

在1983年的第十一次全國(guó)廣播電視會(huì)議上就已經(jīng)提出了“四級(jí)辦電視”的概念，“四級(jí)辦電視”即中央、省、地、縣四級(jí)辦電視，中甚至部分經(jīng)濟(jì)條件較發(fā)達(dá)的城鎮(zhèn)辦起了五級(jí)辦電視。不僅是電視這種媒體形式，報(bào)紙、廣播等其他媒體形式也按照此種類型進(jìn)行劃分。縣級(jí)媒體是最基層、最貼近群眾的媒體單位?？h級(jí)媒體面對(duì)最廣大的人民群眾，掌握著輿論工作的基礎(chǔ)，起到了十分關(guān)鍵的作用。中國(guó)地域遼闊，縣級(jí)數(shù)量龐大，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展?fàn)顩r存在較大差異，導(dǎo)致縣級(jí)媒體發(fā)展不平衡。大多數(shù)縣級(jí)媒體發(fā)展?fàn)顩r堪憂，面臨著人力、資金以及技術(shù)等方面的欠缺。媒體發(fā)展的困境導(dǎo)致其社會(huì)職能無法充分的發(fā)揮，縣級(jí)媒體發(fā)展亟待改革。

許多電商平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)媒體看到了廣大縣級(jí)地區(qū)深遠(yuǎn)的發(fā)展前景，開始逐步將業(yè)務(wù)擴(kuò)展到縣級(jí)地區(qū)，并迅速占領(lǐng)價(jià)值洼地，贏得眾多基層用戶的支持?；ヂ?lián)網(wǎng)媒體的發(fā)展在一定程度上解決了傳統(tǒng)媒體觀眾留存的問題，實(shí)現(xiàn)了資源的有效利用和渠道的下沉，構(gòu)建起新型媒體平臺(tái)，形成現(xiàn)代化傳播體系，具有較強(qiáng)的可行性。

1.3 ?安陽縣級(jí)融媒體中心建設(shè)現(xiàn)狀

安陽縣級(jí)融媒體中心為推動(dòng)服務(wù)型政府建設(shè)，加快政府職能轉(zhuǎn)變步伐，重點(diǎn)打造“信息服務(wù)超市”。所謂“信息服務(wù)超市”就是把廣大群眾所需要的服務(wù)型信息分門別類的集中在一起，可以讓大家各取所需地“采購”對(duì)自己有價(jià)值的信息。該“超市”憑借著自身接地氣的優(yōu)勢(shì)，減少群眾與政府的傳播阻力，讓政府更好地服務(wù)人民。安陽縣政府充分利用大河網(wǎng)所提供信息研發(fā)技術(shù)、信息安全服務(wù)以及新媒體運(yùn)營(yíng)管理技術(shù)，借鑒已經(jīng)發(fā)展成熟的中央廚房建設(shè)經(jīng)驗(yàn)，從新聞生產(chǎn)策劃分發(fā)，后期熱點(diǎn)分析與輿情管理細(xì)節(jié)掌控安陽縣級(jí)融媒體中心項(xiàng)目建設(shè)。經(jīng)過一段時(shí)間的探索創(chuàng)新，安陽縣級(jí)融媒體中心結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，打造出一款具有當(dāng)?shù)靥厣闹醒霃N房信息處理系統(tǒng)——“安東云”，這是一款能夠?qū)π畔⑦M(jìn)行高效處理的融媒體中心大屏展示系統(tǒng)，操作簡(jiǎn)單運(yùn)算快捷，對(duì)河南省內(nèi)接下里各縣級(jí)單位融媒體中心的建設(shè)具有一定的借鑒意義。

2 ?縣級(jí)融媒體建設(shè)意義深遠(yuǎn)

安陽縣融媒體中心是安陽縣與大河網(wǎng)攜手共建融媒體中心項(xiàng)目，成為安陽縣新聞媒體工作發(fā)展歷程中的一個(gè)大事記，標(biāo)志著河南省在縣級(jí)融媒體建設(shè)道路上展開了新的征程，為更深層次的媒體融合工作奠定了基礎(chǔ)，也對(duì)信息運(yùn)行效率的提高、媒體核心競(jìng)爭(zhēng)力的提升具有十分重要的作用。安陽縣融媒體中心的建設(shè)是由河南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)牽頭開展的，對(duì)全省其他縣域開展融媒體工作具有引領(lǐng)示范作用。大河網(wǎng)予以其全面的技術(shù)支持，在安陽縣融媒體中心，建設(shè)了安東云“中央廚房，在這一系統(tǒng)中進(jìn)行信息審核報(bào)送、新聞采編把關(guān)、多元化媒體平臺(tái)發(fā)布。

2.1 ?廣播電視行業(yè)獲得發(fā)展新契機(jī)

在融媒體大趨勢(shì)下，紙質(zhì)媒體收到重創(chuàng)，縣級(jí)媒體作為其中最為脆弱的一部分，絕大多數(shù)縣級(jí)報(bào)紙已被關(guān)停?？h級(jí)廣播電視臺(tái)在融合過程中基本形態(tài)仍舊完整，并積累了深厚的資源基礎(chǔ)，一些較為發(fā)達(dá)的縣已在融合道路上取得一定的成效。廣播電視在表現(xiàn)形態(tài)上具有天然優(yōu)勢(shì)，面對(duì)臺(tái)網(wǎng)分離、新媒體搶占市場(chǎng)、傳播環(huán)境巨變的沖擊，廣播電視要抓住契機(jī)，立足自身優(yōu)勢(shì)，爭(zhēng)取政府資金支持，走出困境，提高“四力”，在縣級(jí)融媒體建設(shè)中取得長(zhǎng)遠(yuǎn)進(jìn)步。

2.2 ?改革組織結(jié)構(gòu)，提升輿論引導(dǎo)效果

縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)不是各種類型媒體形式的簡(jiǎn)單相加，而是從層次上進(jìn)行體制改革，傳播流程重塑、資源有效整合?；鶎有麄髟趥鞑バЧ洗嬖谝欢ɡщy，交通以及通訊技術(shù)設(shè)施的落后導(dǎo)致輿論引導(dǎo)效果甚微。縣級(jí)融媒體中心的構(gòu)建，使得廣播電視、兩微一端、新聞網(wǎng)站等終端結(jié)合，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，全面提升基層媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力。

2.3 ?滿足基層群眾服務(wù)，實(shí)現(xiàn)功能落地

縣級(jí)融媒體發(fā)展植根于基層群眾，關(guān)心人民群眾的生活點(diǎn)滴，完成新聞信息生產(chǎn)和分發(fā)工作的同時(shí)，還關(guān)注到區(qū)域內(nèi)民眾的公共服務(wù)問題，在社群服務(wù)中實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)收集，資源整合，用戶信息統(tǒng)計(jì)等工作。在不斷的探索中逐步實(shí)現(xiàn)“新聞+政務(wù)+服務(wù)”的功能服務(wù)。

3 ?縣級(jí)融媒體中心建設(shè)該如何落實(shí)

3.1 ?傳播資源有效整合

在我國(guó)大多數(shù)縣級(jí)區(qū)域內(nèi)，缺少較為發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)，所以縣級(jí)融媒體要注重傳播資源的整合。縣級(jí)政務(wù)機(jī)構(gòu)可以借助入駐“抖音”、開通微博官方賬號(hào)，創(chuàng)建微信自媒體公眾號(hào)等方式增強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)傳播活躍度;主流媒體要學(xué)會(huì)全面打通“播、視、報(bào)、網(wǎng)、端、微”等多方傳播資源。

3.2 ?提高社會(huì)資源利用率

縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)必須以用戶為中心，廣泛抓取各類本地社會(huì)資源，既要打通與全縣內(nèi)部各級(jí)政府部門組織的聯(lián)系，也要打通與本地不同類別企事業(yè)單位的聯(lián)系，提升為全縣所有人民群眾服務(wù)的綜合能力。借助各類垂直應(yīng)用的滲透和便民服務(wù)的整合，盤活區(qū)域內(nèi)有效社會(huì)資源，運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析的用戶數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)化的個(gè)性推薦，為全體群眾提供綜合服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)端口。

3.3 ?注重人才隊(duì)伍建設(shè)

媒體融合建設(shè)道路中最不可缺少的一部分就是人才隊(duì)伍的建設(shè)，注重培養(yǎng)專業(yè)技術(shù)過硬、掌握互聯(lián)網(wǎng)尖端技術(shù)以及商業(yè)運(yùn)營(yíng)知識(shí)的全能人才。在縣級(jí)融媒體中心工作開展過程中要進(jìn)行內(nèi)部體制機(jī)制改革，招錄新型融媒體人才，采用績(jī)效考核與薪酬激勵(lì)政策來激發(fā)員工活力，切實(shí)做到吸引人才、留住人才，為融媒體建設(shè)打下良好的基礎(chǔ)。

參考文獻(xiàn)

[1]劉蓓蓓.融媒體時(shí)代衛(wèi)視臺(tái)融合創(chuàng)新的發(fā)展策略——分析河南衛(wèi)視媒介融合背景下的發(fā)展策略[J].新聞傳播，2018（2）：76-77.

[2]王艷.全媒體協(xié)同生產(chǎn)的縣級(jí)融媒體平臺(tái)建設(shè)[J].廣播與電視技術(shù)，2018，45（11）：18-24.

[3]宋建武，喬羽.建設(shè)縣級(jí)融媒體中心 打造治國(guó)理政新平臺(tái)[J].新聞戰(zhàn)線，2018（23）：67-70.

[4]茅震宇.弄清內(nèi)因外因 理順內(nèi)外關(guān)系——關(guān)于縣級(jí)融媒體中心建設(shè)中幾個(gè)現(xiàn)實(shí)問題的思考[J].視聽界，2018（6）：85-88.

[5]沈陽，閆佳琦.縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的思考[J].中國(guó)出版，2018（22）：20-24.

[6]張偉.法國(guó)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與新趨向[J].中國(guó)記者，2017（4）：123-125.