網(wǎng)絡(luò)劇、微電影行業(yè)現(xiàn)存問題探析

史文璇

摘要：網(wǎng)絡(luò)劇、微電影的發(fā)展速度異常迅猛，每天都有大量劇集和影片更新、上線，賺取了持續(xù)不斷的關(guān)注度和市場(chǎng)效益。但是內(nèi)容、制作、盈利模式、行業(yè)管理等方面暴露出的不同程度的問題成為制約網(wǎng)絡(luò)劇、微電影行業(yè)發(fā)展的瓶頸。只有跳出“雷劇”的窠臼，摒棄同質(zhì)化、低俗化的既定模式，謀求作品在思想性、藝術(shù)性、觀賞性上的高度統(tǒng)一，借鑒國內(nèi)外行業(yè)發(fā)展的優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，進(jìn)行營(yíng)銷模式的升級(jí)，才是網(wǎng)絡(luò)劇、微電影行業(yè)的發(fā)展之道。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)劇 微電影 問題分析

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)劇、微電影的發(fā)展速度異常迅猛，每天都有大量劇集和影片更新、上線，賺取了持續(xù)不斷的關(guān)注度和市場(chǎng)效益。不僅視頻網(wǎng)站看好網(wǎng)絡(luò)劇、微電影未來發(fā)展，砸重金拍攝、購買，傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)也紛紛涉足這一領(lǐng)域，追求新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)。雖然市場(chǎng)看似一片繁榮景象，但從行業(yè)發(fā)展的角度來看，整個(gè)行業(yè)仍然處于起步階段，受眾范圍也有限，發(fā)展中暴露出不少問題，網(wǎng)絡(luò)劇、微電影是前景無限還是曇花一現(xiàn)，目前還很難做出定論。認(rèn)清當(dāng)前發(fā)展中存在的問題，有助于網(wǎng)絡(luò)劇、微電影突破發(fā)展瓶頸，走得更加長(zhǎng)遠(yuǎn)。

從網(wǎng)絡(luò)劇、微電影的發(fā)展現(xiàn)狀來看，內(nèi)容、制作、盈利模式、行業(yè)管理等方面均暴露出不同程度的問題。這些問題無疑已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展不得不面對(duì)的問題，只有正視它們的存在，進(jìn)而分析其產(chǎn)生的深層原因，才能使全社會(huì)真正享受到行業(yè)發(fā)展帶來的紅利。

內(nèi)容格調(diào)弊端顯現(xiàn)

有了內(nèi)容就有了觀眾，有了觀眾就不怕沒有收益。網(wǎng)絡(luò)劇、微電影的制作團(tuán)隊(duì)絞盡腦汁拼內(nèi)容、搏創(chuàng)意，盡最大努力吸引觀眾的眼球。對(duì)新鮮、刺激內(nèi)容的過度追求，使一些低級(jí)趣味和打擦邊球題材得見天日，雷人劇、克隆劇等屢見不鮮，內(nèi)容格調(diào)方面的問題逐漸顯現(xiàn)。

一、雷劇泛濫?？v觀這些年網(wǎng)絡(luò)劇、微電影的發(fā)展歷程，貼近生活、選材出色的作品有之，卻未能給觀眾心中留下深刻印記。恰恰相反，“雷人劇”“雷人”情節(jié)卻足夠吸睛，成為人們茶余飯后街頭巷尾熱議的焦點(diǎn)話題。開放的互聯(lián)網(wǎng)原本是一個(gè)網(wǎng)民張揚(yáng)個(gè)性、釋放自我的平臺(tái)，因而相較于傳統(tǒng)電影、電視劇，帶有互聯(lián)網(wǎng)基因的網(wǎng)絡(luò)劇、微電影尺度之大自然不言而喻。為了賺取眼球、吸引點(diǎn)擊，一些帶有臟話、色情、暴力等元素的“雷劇”被搬上互聯(lián)網(wǎng)，不堪的畫面、粗俗的對(duì)白甚至一度讓網(wǎng)絡(luò)劇、微電影被冠以“雷人”的標(biāo)簽。這些作品一味迎合低級(jí)趣味，往往讓人哭笑不得，觀感極差，雖然屢遭非議但收視率依然居高不下。

單就點(diǎn)擊量來看，搜狐視頻出品的網(wǎng)絡(luò)劇《屌絲男士》無疑是近幾年最熱的網(wǎng)絡(luò)劇之一。超過16億次的播放量，是其他一線網(wǎng)絡(luò)劇的數(shù)倍乃至十幾倍，并且達(dá)到了只有少數(shù)幾個(gè)頂級(jí)衛(wèi)視大劇方可比肩的播放量和影響力。2015年7月，《屌絲男士》改編為大電影，更名《煎餅俠》登陸全國院線，票房屢屢刷新紀(jì)錄，票房、口碑、獎(jiǎng)項(xiàng)三贏，同時(shí)也使導(dǎo)演兼主演董成鵬成為中國最年輕的“十億導(dǎo)演”。即便是這樣一部叫好又叫座的網(wǎng)絡(luò)劇，內(nèi)容也不是無懈可擊，不免落入情色、低俗等俗套之中。例如，片中邀請(qǐng)到AV女星波多野結(jié)衣出演，與男主角大鵬相親時(shí)，大鵬沒有認(rèn)出波多小姐，而當(dāng)他把頭伸進(jìn)波多的衣服，隨即認(rèn)出了波多小姐。劇中含有性暗示的類似情節(jié)還有很多，對(duì)于成年人來說或許沒有問題。但網(wǎng)絡(luò)是開放的，網(wǎng)絡(luò)劇的收視人群極為廣泛，成年人可以觀看，未成年人也可以自由點(diǎn)擊觀看。據(jù)搜狐視頻指數(shù)中心《屌絲男士》受眾年齡的統(tǒng)計(jì)顯示，《屌絲男士》的受眾中有近10%是未成年人。雖然未成年人并不是受眾的主流，但他們的健康成長(zhǎng)卻是至關(guān)重要的，性暗示情節(jié)對(duì)這一人群心理的影響不可低估。另一抓人眼球的因素就是低俗，利用放屁、大便等惡心、夸張的情節(jié)營(yíng)造搞笑效果，引人發(fā)笑的同時(shí)也難免產(chǎn)生低俗之感，大大降低了劇集的整體品位。

二、“克隆”成風(fēng)。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)劇、微電影市場(chǎng)中，與“雷劇”齊名的當(dāng)屬“山寨劇”，克隆、復(fù)制成功作品的案例屢見不鮮，比如很多細(xì)心的網(wǎng)民發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)劇《窈窕淑女》與《杜拉拉升職記》類似，《非常愛情狂》與《愛情公寓》《嘻哈四重奏》情節(jié)雷同。

經(jīng)典熱播作品有大量的觀眾基礎(chǔ)，選擇經(jīng)典作品作為摹本有著先天的優(yōu)勢(shì)，但大量劇情的原版照搬，或者情節(jié)上增加了對(duì)原版不合時(shí)宜的演繹，不免令觀眾感到失望甚至厭惡。經(jīng)濟(jì)學(xué)中的“邊際效益遞減”詮釋的就是這樣一個(gè)規(guī)律，當(dāng)消費(fèi)者消費(fèi)某一物品的總數(shù)量越來越多時(shí)，其新增加的最后一單位物品所獲得的效益（即邊際效益）通常會(huì)呈現(xiàn)越來越少的現(xiàn)象。網(wǎng)絡(luò)劇、微電影行業(yè)亦是如此，類型化、同質(zhì)化的作品給人大同小異、千篇一律的感覺。拿情景喜劇來說，市場(chǎng)效益往往在第一部作品上獲得最大的成果，第二部類似作品會(huì)讓觀眾得到補(bǔ)償?shù)臐M足，但一部接一部，疲勞感油然而生。長(zhǎng)此以往，會(huì)讓觀眾逐漸放棄網(wǎng)絡(luò)劇、微電影這種影視形態(tài)，擁抱其他類型的影視作品。

三、突破傳統(tǒng)影視“禁區(qū)”。眾所周知，傳統(tǒng)電視劇、電影從選題、備案、審批、投入市場(chǎng)等均有著嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)和流程，有些題材尤其是不適合少年兒童欣賞的更是創(chuàng)作的“禁區(qū)”。由于網(wǎng)絡(luò)劇、微電影采取“自審自播”模式，傳統(tǒng)影視不敢觸碰的題材因而有機(jī)會(huì)走入公眾視野。比如靈異題材的《靈魂擺渡》《古鏡》《傲魂之活死人》《無心法師》等，電視屏幕上已經(jīng)絕跡的刑偵劇《余罪》《活著再見》等，還有偵探推理劇《暗黑者》《心理罪》等，以及近來興起的懸疑言情劇《他來了請(qǐng)閉眼》《示鈴錄》等，甚至還有同性戀題材的“同志”劇和耽美劇。

電視屏幕上沒機(jī)會(huì)看到的題材，網(wǎng)絡(luò)上播放自然引來大肆追捧，甚至造就了多部現(xiàn)象級(jí)劇目?！缎睦碜铩肪褪且徊勘还谝袁F(xiàn)象級(jí)巨制的典型案例?！缎睦碜铩犯鶕?jù)作家雷米所著的同名系列小說改編，主要講述了犯罪心理學(xué)天才方木，歷經(jīng)四起大型連環(huán)兇殺案件，探尋善惡真相后涅槃重生的故事，號(hào)稱國內(nèi)首部高能推理罪案劇。首播后曾掀起了一輪收視熱潮，不僅獲得了很多推理迷的熱捧，還獲得了包括姚晨、吳克群等知名藝人的力挺。然而，該劇卻觸碰到管理部門的底線，剛剛更新兩集后便被要求下線重剪。在美劇、韓劇大肆盛行的當(dāng)下，這部本土懸疑推理劇憑借倒敘結(jié)構(gòu)和緊張緊湊的劇情贏得了大量觀眾。但與此同時(shí)，細(xì)致展現(xiàn)兇手的作案過程、過度展示作案現(xiàn)場(chǎng)的血腥畫面、剝?nèi)似さ惹楣?jié)不斷挑戰(zhàn)著觀眾的感官。endprint

網(wǎng)絡(luò)劇、微電影對(duì)于傳統(tǒng)影視的突破和創(chuàng)新是值得鼓勵(lì)的，但是通過不斷謀求“重口味”和刺激感官來賺取收視率的行為，監(jiān)管層不會(huì)袖手旁觀，制作機(jī)構(gòu)花大價(jià)錢砸重金拍攝劇集很可能面臨與《心理罪》同樣的命運(yùn)。

制作水準(zhǔn)參差不齊

無論是審美還是審丑，搞笑抑或溫情，互聯(lián)網(wǎng)特性決定了網(wǎng)絡(luò)劇、微電影更多表現(xiàn)的是草根階層的喜怒哀樂。呈現(xiàn)在作品上，往往表現(xiàn)為小成本制作，有的甚至由全業(yè)余班底打造。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇、微電影而言，特別是業(yè)余班底打造的作品，在資金有限的前提下，需要盡可能縮短制作周期，快速生產(chǎn)推向市場(chǎng)，以獲得觀眾持續(xù)的關(guān)注，同時(shí)又要求制作的質(zhì)量、觀賞的藝術(shù)價(jià)值，完成起來確實(shí)困難重重。首先，技術(shù)設(shè)備不夠?qū)I(yè)。傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)有高清攝像機(jī)、搖臂、軌道等專業(yè)設(shè)備完成拍攝，而有些網(wǎng)絡(luò)劇、微電影的拍攝只能借助于家用DV甚至手機(jī)手持拍攝完成。其次，拍攝背景簡(jiǎn)陋。傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)會(huì)選擇在影視基地、影視城布景，而網(wǎng)絡(luò)劇、微電影往往只能就地取景、簡(jiǎn)單布景，呈現(xiàn)出的效果自然無法和傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)的作品比肩。再次，導(dǎo)演、編劇、演員等相關(guān)人員的專業(yè)化水平不能保證。傳統(tǒng)電影、電視劇從制作到拍攝全程都由科班出身、經(jīng)驗(yàn)豐富的專業(yè)人員操刀，而網(wǎng)絡(luò)劇、微電影限于小成本、小制作，很多環(huán)節(jié)都是由業(yè)余人員來完成。最后，后期制作較為簡(jiǎn)單。傳統(tǒng)影視制作機(jī)構(gòu)在后期的配音、剪輯上都比較細(xì)致，經(jīng)過精心包裝后推向市場(chǎng)，而網(wǎng)絡(luò)劇、微電影的后期制作往往草草了事，所以嘈雜的背景音、畫面灰暗、音畫不同步等情況時(shí)有發(fā)生。隨著多年的發(fā)展，傳統(tǒng)電視劇、電影市場(chǎng)盈利模式已經(jīng)成熟，競(jìng)爭(zhēng)壓力大，而且有備案、審查制度做保障，品質(zhì)相對(duì)有保證。而網(wǎng)絡(luò)劇、微電影的盈利模式尚不清晰，在道具、場(chǎng)景、演員和后期制作方面暫時(shí)“粗糙”在所難免。網(wǎng)絡(luò)劇《匆匆那年》口碑好過電影版，《靈魂擺渡》《暗黑者》等網(wǎng)絡(luò)劇低成本仍然備受好評(píng)。隨著越來越多的傳統(tǒng)影視公司涉足網(wǎng)絡(luò)劇行列，部分網(wǎng)絡(luò)劇的投入大幅增加，制作水準(zhǔn)也得到了提升，大批傳統(tǒng)影視人也正在嘗試網(wǎng)劇的轉(zhuǎn)型，這對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇行業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展軌道無疑具有重大意義。當(dāng)然，對(duì)于更多的網(wǎng)絡(luò)劇、微電影制作者來說，小成本可能是當(dāng)前面臨的最棘手問題。如何用小成本追求思想性、藝術(shù)性、觀賞性的統(tǒng)一，將是網(wǎng)絡(luò)劇、微電影行業(yè)近期發(fā)展中不可回避的話題。

廣告植入“簡(jiǎn)單粗暴”

網(wǎng)絡(luò)劇、微電影一經(jīng)產(chǎn)生，便與“贏利”“生錢”等字眼結(jié)下了不解之緣。美國首部網(wǎng)絡(luò)劇《地點(diǎn)》，是一家廣告公司的雇員為了推銷索尼和蘋果的電子產(chǎn)品而策劃的。深受國內(nèi)網(wǎng)民喜愛的網(wǎng)絡(luò)劇，諸如《嘻哈四重奏》《咖啡間瘋云》等，也都有品牌植入，甚至原本就是品牌定制劇。而微電影的先驅(qū)《老男孩》背后是雪佛蘭的冠名，著名導(dǎo)演姜文執(zhí)導(dǎo)的《看球記》是與佳能合作拍攝。由此可見，不管這些網(wǎng)絡(luò)劇、微電影情節(jié)設(shè)置得多么有趣、巧妙，終究還是會(huì)給網(wǎng)民一個(gè)非常直觀的感覺——該劇在刻意宣傳某個(gè)品牌。一切向“錢”看，忽視藝術(shù)品質(zhì)，成為網(wǎng)絡(luò)劇、微電影發(fā)展過程中一個(gè)不容忽視的問題。由于對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的最大化追求，制作公司在制作網(wǎng)絡(luò)劇、微電影的同時(shí)，也考慮到贊助商產(chǎn)品的植入，這樣就產(chǎn)生了許多與劇情相關(guān)的、不相關(guān)的鏡頭的出現(xiàn)。同時(shí)，贊助商在視頻網(wǎng)站中投放大量嵌入式廣告，有前置式、后置式及間隙型，還利用暫停時(shí)間播出圖文覆蓋型廣告，投入廣告形式多樣，讓觀眾看得眼花繚亂。

廣告的吸收及投入是視頻網(wǎng)站得以維持的血液，也是網(wǎng)絡(luò)劇、微電影資金的源泉。相較于傳統(tǒng)廣播電視對(duì)廣告的嚴(yán)格制度約束，投放在網(wǎng)絡(luò)上的廣告顯得較為混亂，管理仍為真空地帶。數(shù)量過多并且生硬的插播廣告使得觀眾生厭，繼而很可能演變成對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影和視頻網(wǎng)站的抵觸心理。網(wǎng)絡(luò)劇、微電影中突兀生硬的廣告無時(shí)無地、隨時(shí)隨機(jī)的插入方式使得觀眾在收視時(shí)心生反感，觀看體驗(yàn)大幅降低。因而，找到適合網(wǎng)絡(luò)劇、微電影的更好的盈利模式可能是當(dāng)下最為緊迫的課題。

行業(yè)管理相對(duì)滯后于發(fā)展

對(duì)于網(wǎng)絡(luò)劇、微電影而言，首先屬于網(wǎng)絡(luò)上傳播的視聽節(jié)目，需要符合國家新聞出版廣電總局頒布的《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》的基本要求。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影這些新興節(jié)目形態(tài)，國家新聞出版廣電總局又先后發(fā)出《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理的通知》及《補(bǔ)充通知》，明確了從事網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目播出、生產(chǎn)、制作需要具備的資質(zhì)，并對(duì)上線前由網(wǎng)站自行審核、節(jié)目信息備案等做出具體要求。

現(xiàn)行行業(yè)管理規(guī)章一定程度上規(guī)范了網(wǎng)絡(luò)劇、微電影行業(yè)的制作、播出行為，但不可否認(rèn)的是，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)劇、微電影的節(jié)目?jī)?nèi)容離網(wǎng)上網(wǎng)下同一標(biāo)準(zhǔn)還有很長(zhǎng)的路要走?！白詫徸圆ァ钡囊笙喈?dāng)于讓網(wǎng)站自己監(jiān)督自己，但在當(dāng)前激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)條件下，為了最大程度上追求利益、吸引眼球，網(wǎng)站在內(nèi)容審核標(biāo)準(zhǔn)的掌握上依然比較寬松，頻發(fā)“擦邊球”，只有被監(jiān)管部門發(fā)現(xiàn)或接到投訴后才會(huì)將相應(yīng)的節(jié)目下線，而此時(shí)不良的影響已經(jīng)造成，事后處理的效果大大降低。相較于網(wǎng)絡(luò)劇、微電影的飛速發(fā)展，行業(yè)管理仍需進(jìn)一步跟進(jìn)。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)劇、微電影的生存空間正在逐步擴(kuò)大，發(fā)展動(dòng)能不可估量。從發(fā)展環(huán)境上來看，互聯(lián)網(wǎng)熱度持續(xù)不減，甚至被納入到國家經(jīng)濟(jì)的頂層設(shè)計(jì)。與此同時(shí)，隨著人民生活水平的逐步提高，精神文化方面的需求也在不斷提升，而生活節(jié)奏的加快也使個(gè)人時(shí)間逐漸趨于碎片化，為網(wǎng)絡(luò)劇、微電影存續(xù)發(fā)展提供了有益土壤。新媒體的迅猛發(fā)展備受關(guān)注，越來越多的人才特別是傳統(tǒng)影視行業(yè)的人才紛紛投身到網(wǎng)絡(luò)劇、微電影的創(chuàng)作、制作中來，使網(wǎng)絡(luò)劇、微電影的品質(zhì)穩(wěn)步提升，越來越受到網(wǎng)民的認(rèn)可。

（作者單位：國家新聞出版廣電總局監(jiān)管中心）endprint