品牌文化
- 網(wǎng)紅品牌基業(yè)長(zhǎng)青策略
看，通過(guò)塑造品牌文化，提升品牌形象在粉絲群體中的認(rèn)可度，利用持續(xù)性創(chuàng)新，不斷提升粉絲的新鮮感和品牌的親和力，保持品牌活力和文化認(rèn)可度?；诖?，論文對(duì)網(wǎng)紅品牌的特征和生命周期進(jìn)行了簡(jiǎn)單介紹，從短期和長(zhǎng)期視角提出了網(wǎng)紅品牌基業(yè)長(zhǎng)青的策略?！娟P(guān)鍵詞】網(wǎng)紅品牌；策略；品牌文化【中圖分類(lèi)號(hào)】F274? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?
中小企業(yè)管理與科技·下旬刊 2023年9期2023-11-09
- 企業(yè)品牌文化的傳播影響力提升淺談
必須加強(qiáng)企業(yè)品牌文化建設(shè)，不斷提升企業(yè)品牌影響力，為企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。本文針對(duì)企業(yè)品牌文化建設(shè)現(xiàn)狀，深入分析品牌文化建設(shè)的現(xiàn)狀與特點(diǎn)，探討品牌文化傳播過(guò)程中存在的問(wèn)題與不足，并提出合理化的建議與措施以提升企業(yè)品牌文化影響力。關(guān)鍵詞：品牌文化；營(yíng)銷(xiāo)；傳播“文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族的靈魂。文化興國(guó)運(yùn)興，文化強(qiáng)民族強(qiáng)。” 在黨的二十大報(bào)告中，習(xí)近平總書(shū)記對(duì)文化自信自強(qiáng)提出了新要求、作出了新部署，也為企業(yè)尤其是國(guó)有企業(yè)的發(fā)展提出了根本遵循和行動(dòng)指南。優(yōu)秀
國(guó)際公關(guān) 2023年2期2023-05-30
- 數(shù)字化時(shí)尚策展在服裝品牌文化構(gòu)建及傳播中的探索
李欣華摘要：品牌文化的傳播手段與服裝藝術(shù)的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)多元化的發(fā)展態(tài)勢(shì)，就時(shí)尚策展而言，傳統(tǒng)的展陳模式對(duì)觀眾的吸引力已經(jīng)開(kāi)始衰減。與此同時(shí)，高速發(fā)展的信息技術(shù)，加速了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化變革進(jìn)程。虛擬展示等技術(shù)介入到品牌時(shí)尚策展之中，并開(kāi)始重新定義品牌、服裝與消費(fèi)者之間的互動(dòng)形式。本文以此為切入點(diǎn)，通過(guò)剖析時(shí)尚策展與品牌文化構(gòu)建及傳播之間的關(guān)聯(lián)，討論服裝品牌借助數(shù)字化虛擬時(shí)尚策展進(jìn)行品牌文化建設(shè)的策略，并通過(guò)構(gòu)建虛擬服裝品牌進(jìn)行相關(guān)的策展實(shí)踐探索，提升展覽敘事
絲綢 2022年6期2022-06-22
- 新國(guó)貨品牌文化內(nèi)涵提升路徑研究
要因素，國(guó)貨品牌文化的重要性也逐漸引起人們的重視，在國(guó)潮風(fēng)格泛濫、情懷貶值的時(shí)代，國(guó)貨品牌未來(lái)的發(fā)展道路也必須要有文化創(chuàng)新的支撐和品牌內(nèi)涵的融入。本文梳理了國(guó)貨品牌發(fā)展的脈絡(luò)，歸納出了提升新國(guó)貨品牌文化內(nèi)涵的重要意義，探究了國(guó)貨品牌文化內(nèi)涵構(gòu)建的提升路徑。 關(guān)鍵詞：國(guó)貨品牌;品牌文化;非遺;文化記憶;城市特色 中圖分類(lèi)號(hào)：F273.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1009 — 2234（2022）03 — 0128 — 03 第一次國(guó)貨品牌意
理論觀察 2022年3期2022-06-14
- 淺析高校校園品牌文化建設(shè)實(shí)踐
所，高校校園品牌文化在學(xué)生日常生活、日常學(xué)習(xí)及成長(zhǎng)中起著關(guān)鍵性的引導(dǎo)作用，從內(nèi)外與外在方面無(wú)形中影響著學(xué)生的全面發(fā)展。校園品牌文化建設(shè)可以讓高校教師與學(xué)生制定相同的目標(biāo)。本文主要研究了高校校園品牌文化建設(shè)實(shí)踐策略。在研究過(guò)程中基于分析高校校園品牌文化建設(shè)現(xiàn)狀的前提下，探討了高校校園品牌文化建設(shè)策略。關(guān)鍵詞：品牌文化;高校校園;建設(shè)校園文化活動(dòng)品牌作為高校校園文化體系中非常重要的構(gòu)成元素，呈現(xiàn)出覆蓋面積廣、參加范圍大、和大學(xué)生群體密切相關(guān)及活動(dòng)內(nèi)容健全等特征
中原商報(bào)·科教研究 2022年2期2022-06-09
- 文化育人背景下食品類(lèi)交互設(shè)計(jì)的創(chuàng)新研究
;食品交互;品牌文化;創(chuàng)新研究Innovative Research on Food Interaction Design in the Context of Culture and EducationZHENG Tong， FENG Xinshuo， YAN Yuhao， CHEN Han（Shenyang Institute of Chemical Technology， Shenyang 110004， China）Abstract： In toda
食品安全導(dǎo)刊·中旬刊 2022年9期2022-05-30
- 文化育人背景下食品類(lèi)交互設(shè)計(jì)的創(chuàng)新研究
;食品交互;品牌文化;創(chuàng)新研究Innovative Research on Food Interaction Design in the Context of Culture and EducationZHENG Tong， FENG Xinshuo， YAN Yuhao， CHEN Han（Shenyang Institute of Chemical Technology， Shenyang 110004， China）Abstract： In toda
食品安全導(dǎo)刊·中旬刊 2022年9期2022-05-30
- 基于文化記憶視角的萬(wàn)溪寶珠梨產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究
：文化記憶 品牌文化 萬(wàn)溪寶珠梨 文化元素 包裝設(shè)計(jì)中圖分類(lèi)號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-0069（2022）08-0028-04引言記憶對(duì)于人類(lèi)而言是在不同時(shí)空維度中發(fā)生的片斷或事件的重要組成部分，而文化記憶存儲(chǔ)于一定“記憶媒介”中，經(jīng)過(guò)一定量化轉(zhuǎn)化為文本和儀式，二者在互動(dòng)中共同塑造一個(gè)民族的整體意識(shí)和氣質(zhì)[1]。隨著我國(guó)進(jìn)入新時(shí)代發(fā)展時(shí)期，國(guó)家對(duì)于鄉(xiāng)村“一村一品”的建設(shè)提出更高的要求：堅(jiān)定優(yōu)質(zhì)綠色有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，構(gòu)建富有文化內(nèi)涵的農(nóng)
設(shè)計(jì) 2022年15期2022-05-30
- 兒童化妝品裝潢設(shè)計(jì)亮點(diǎn)剖析
;裝潢設(shè)計(jì);品牌文化、價(jià)值理念;設(shè)計(jì)趨勢(shì)01如何定義優(yōu)秀的兒童化妝品包裝設(shè)計(jì)1.1優(yōu)秀包裝設(shè)計(jì)應(yīng)具備的特質(zhì)非語(yǔ)言形式打破了傳統(tǒng)語(yǔ)言表達(dá)冗雜、煩瑣、不夠直觀等弊端，在當(dāng)今科技與互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈、快節(jié)奏生活成為主流的時(shí)代，逐漸展露其突出的優(yōu)勢(shì)。符號(hào)的建立對(duì)品牌個(gè)性的傳達(dá)起著舉足輕重的作用。優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)在最短時(shí)間內(nèi)通過(guò)極具識(shí)別性的標(biāo)識(shí)激發(fā)人的視覺(jué)注意力，在色彩搭配及元素整合上達(dá)到均衡、和諧的效果，并以新穎獨(dú)特的技巧展示企業(yè)文化理念，融入對(duì)自然
中國(guó)化妝品 2022年6期2022-05-30
- 短視頻時(shí)代：抖音文化傳播的審視
越來(lái)越多。其品牌文化的建設(shè)無(wú)疑是最為關(guān)鍵的一項(xiàng)任務(wù)。這款風(fēng)靡全國(guó)的APP，不可否認(rèn)存在優(yōu)點(diǎn)，但是缺點(diǎn)正在一點(diǎn)一點(diǎn)地蠶食其優(yōu)點(diǎn)，給社會(huì)帶來(lái)了不好的影響，例如“信息過(guò)于碎片化”、“模仿化過(guò)度”、“時(shí)間觀念被淡化”等等，都是十分嚴(yán)峻的問(wèn)題。因此也值得深思，對(duì)抖音文化的優(yōu)缺點(diǎn)進(jìn)行重新的審視。關(guān)鍵詞：短視頻，品牌文化，抖音，算法推薦，信息碎片化一、相關(guān)概念1.短視頻短視頻，即短片視頻，一般時(shí)長(zhǎng)為5分鐘以?xún)?nèi)的視頻稱(chēng)之為短視頻。但是隨著短視頻市場(chǎng)逐漸成熟，資本們開(kāi)始嘗試
公關(guān)世界 2022年7期2022-05-16
- 淺談M&M's巧克力的品牌文化塑造
其獨(dú)特鮮明的品牌文化內(nèi)涵，牢牢地占據(jù)著消費(fèi)者的心里。中國(guó)已成全球第二大巧克力市場(chǎng)，巧克力更是突破情人禮物、送禮的消費(fèi)情境，更加走向大眾化，市場(chǎng)發(fā)展空間巨大。本文就M&M's巧克力的品牌傳播進(jìn)行逐步的分析，并進(jìn)一步解讀M&M's巧克力品牌文化塑造。關(guān)鍵詞：M&M's巧克力;廣告語(yǔ);品牌文化一、產(chǎn)品的改進(jìn)推動(dòng)市場(chǎng)瑪氏食品創(chuàng)辦人之子老福雷斯特·瑪氏，于1930年代的西班牙內(nèi)戰(zhàn)看見(jiàn)士兵食用英國(guó)制的聰明豆得到靈感，用有顏色的外殼包裹著巧克力豆的方式發(fā)明了今天M&M'
科教創(chuàng)新與實(shí)踐 2022年6期2022-04-20
- 唐山皮影在文化品牌中的應(yīng)用設(shè)計(jì)研究
度對(duì)唐山皮影品牌文化進(jìn)行全面的分析與解構(gòu)。關(guān)鍵詞：唐山皮影;品牌文化;隱性教育唐山皮影是唐山市傳統(tǒng)戲劇形式，被譽(yù)為“電影之祖”，是“冀東三支花”之一，唐山市一張頗具文化價(jià)值和世界影響力的文化品牌。其發(fā)展歷史悠久，作為民間表演藝術(shù)形式，最早可追溯到金王朝時(shí)期，成熟于明代，發(fā)展興盛于清末民國(guó)初年。2006年，唐山皮影成為我國(guó)第一批國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。我國(guó)非常重視傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展，習(xí)近平總書(shū)記在紀(jì)念孔子誕辰2565周年國(guó)際學(xué)術(shù)研討會(huì)暨國(guó)際儒學(xué)聯(lián)合會(huì)第五屆會(huì)員
科技風(fēng) 2022年3期2022-01-25
- 做品牌校長(zhǎng)，高品質(zhì)打造“綠教育”品牌學(xué)校
詞】綠教育;品牌文化;品牌校長(zhǎng)陶行知先生說(shuō)：“要評(píng)價(jià)一所學(xué)校，先評(píng)價(jià)它的校長(zhǎng)?！睆哪撤N意義上說(shuō)：一個(gè)好校長(zhǎng)就是一所好學(xué)校。校長(zhǎng)作為學(xué)校品牌形象的代言人，其形象的好壞不僅屬于校長(zhǎng)自己，而且與學(xué)校有著密切的關(guān)系。因此，每一個(gè)校長(zhǎng)都要不斷學(xué)習(xí)，內(nèi)提素質(zhì)，外塑形象，讓自己成為德才兼?zhèn)淦放菩ｉL(zhǎng)。有了品牌校長(zhǎng)方可引領(lǐng)一所學(xué)校打造出自己的品牌。良好的學(xué)校品牌形象能為學(xué)校創(chuàng)造發(fā)展機(jī)遇。學(xué)校品牌形象好，容易獲得社會(huì)的支持、家長(zhǎng)的信任、師生的認(rèn)同，品牌是學(xué)校最寶貴的資產(chǎn)，是學(xué)
廣東教學(xué)報(bào)·教育綜合 2021年144期2021-12-28
- 高校圖書(shū)館閱讀推廣之探索與思考
;同伴教育;品牌文化;創(chuàng)新一、高校閱讀文化推廣的新背景和現(xiàn)狀閱讀文化離不開(kāi)信息文化，信息文化是扎根于傳統(tǒng)文化、在現(xiàn)代化進(jìn)程中孕育、在信息化進(jìn)程中成長(zhǎng)的新興文化。信息文化是信息資源深度解釋和融合組織形成的一種產(chǎn)品文化，在后信息文化來(lái)臨的時(shí)代，就要求圖書(shū)館突破傳統(tǒng)邊界，走向用戶導(dǎo)向，精準(zhǔn)采集、揭示、解釋、組織、利用、傳承人類(lèi)知識(shí)和世界文明。新時(shí)代高校圖書(shū)館的使命就是既要為學(xué)校發(fā)展服務(wù)，又能為文化繁榮服務(wù)，要求我們?cè)趯?shí)際工作中既要成為信息資源保障的行家里手，又要
蘭臺(tái)內(nèi)外 2021年29期2021-11-20
- 從“產(chǎn)品制造”到“文化創(chuàng)造”： 萬(wàn)事利絲綢品牌文化策略研究
針對(duì)該公司以品牌文化為基礎(chǔ)實(shí)施相關(guān)策略以實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級(jí)這一主題進(jìn)行案例分析。研究發(fā)現(xiàn)：萬(wàn)事利絲綢品牌文化的內(nèi)在邏輯可以凝練為“三圈”;運(yùn)營(yíng)特色可以歸納為“三化”;演進(jìn)路徑可以概括為“三段”。三高匹配、戰(zhàn)略前瞻以及科技交融則是總結(jié)得出的管理啟示。關(guān)鍵詞：品牌文化?萬(wàn)事利絲綢一、引言絲綢產(chǎn)業(yè)是我國(guó)傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，但自20世紀(jì)70年代開(kāi)始，國(guó)外絲綢企業(yè)以及絲綢品牌破土而出，我國(guó)絲綢品牌卻面臨知名度差以及附加值低的局面。從20世紀(jì)80年代中期開(kāi)始，國(guó)家開(kāi)始大力投入支持
中國(guó)經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊 2021年26期2021-11-08
- 品牌文化建設(shè)的功能與意義研究
時(shí)俱進(jìn)地塑造品牌文化和維持品牌的生命力。優(yōu)秀的品牌文化不僅能為品牌創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)財(cái)富，也能為消費(fèi)者帶來(lái)精神財(cái)富。當(dāng)今中國(guó)品牌在多種平臺(tái)渠道的推動(dòng)下發(fā)展壯大，但暫時(shí)性的新潮文化發(fā)展成持久性的文化需要中國(guó)文化的注入與積淀。我國(guó)品牌在借助中國(guó)文化的同時(shí)應(yīng)肩負(fù)重塑文化的使命，通過(guò)品牌傳播中國(guó)文化，敘說(shuō)中國(guó)故事。關(guān)鍵詞：品牌文化;文化功能;建設(shè)意義;中國(guó)文化中圖分類(lèi)號(hào)：F273.3 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）16-0-021 品牌文化的構(gòu)造認(rèn)
藝術(shù)科技 2021年16期2021-10-21
- 結(jié)合形象構(gòu)建理論淺析中國(guó)李寧品牌文化及其策略
象構(gòu)建理論對(duì)品牌文化策略具有指導(dǎo)意義，本文將依據(jù)形象構(gòu)建理論，分析中國(guó)李寧品牌文化策略，一是通過(guò)塑造人物形象扎實(shí)品牌文化策略的基礎(chǔ)，二是通過(guò)引進(jìn)“奧運(yùn)光環(huán)”故事對(duì)品牌策略進(jìn)一步升華;三是通過(guò)融合本土民族身份文化元素實(shí)現(xiàn)品牌策略的執(zhí)行?！娟P(guān)鍵詞】 品牌形象;中國(guó)李寧;品牌文化【中圖分類(lèi)號(hào)】G124 ? ? 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A ? ? 【文章編號(hào)】2096-8264（2021）35-0079-02隨著全球化的加速發(fā)展，以及媒介的周期性和迅速迭代更新的傳播性質(zhì)，不
今古文創(chuàng) 2021年35期2021-09-22
- 企業(yè)品牌文化的培育路徑研究
定發(fā)展與自身品牌文化密切相關(guān)，通過(guò)品牌文化可以增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力與競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。經(jīng)過(guò)調(diào)查與分析，攝影攝像器材企業(yè)樹(shù)立的品牌文化，存在著較多問(wèn)題，阻礙企業(yè)快速發(fā)展。因此，企業(yè)應(yīng)針對(duì)存在的問(wèn)題制定優(yōu)質(zhì)的品牌文化培育路徑，進(jìn)而在解決問(wèn)題的同時(shí)樹(shù)立良好的品牌文化，推動(dòng)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。關(guān)鍵詞：企業(yè);品牌文化;培訓(xùn)路徑攝影攝像器材企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，積極創(chuàng)建企業(yè)品牌文化，期望通過(guò)優(yōu)質(zhì)的品牌文化拓展更大的市場(chǎng)，讓企業(yè)在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟并穩(wěn)定
攝影與攝像 2021年6期2021-09-10
- 品牌文化視域下陶瓷行業(yè)藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)策略
DNA”作為品牌文化基因被注射入品牌血液中，并由此衍生裂變出高度統(tǒng)一又形態(tài)各異的品牌藝術(shù)基因，隨著企業(yè)藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)方式的豐富，充盈于品牌“全身”，從而塑造出品牌特有的藝術(shù)文化血統(tǒng)。陶瓷行業(yè)作為我國(guó)傳統(tǒng)工業(yè)，近年來(lái)，由于國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)格局的變化、環(huán)境污染問(wèn)題的加劇、國(guó)內(nèi)行業(yè)區(qū)域發(fā)展失衡的突顯等問(wèn)題的出現(xiàn)，國(guó)內(nèi)陶瓷行業(yè)呈現(xiàn)出“大行業(yè)，小公司”現(xiàn)象，知名企業(yè)難突破，小企業(yè)難生存，以至于行業(yè)發(fā)展舉步維艱。本文從品牌文化的視角出發(fā)，以廣東陶瓷品牌蒙娜麗莎陶瓷為主要研究對(duì)象，分
佛山陶瓷 2021年7期2021-08-23
- 營(yíng)造品牌文化 探索企業(yè)發(fā)展新動(dòng)力
王淼摘 要：品牌文化是一個(gè)企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素，指一個(gè)品牌的文化特質(zhì)和文化表現(xiàn)，且包括企業(yè)對(duì)利益、情感、形象等價(jià)值觀念。尤其對(duì)我們建筑行業(yè)而言，若期望在當(dāng)下市場(chǎng)里獲得長(zhǎng)足發(fā)展，就需要將品牌文化的塑造放在重要地位上。未來(lái)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力突出表現(xiàn)在企業(yè)文化上，我們建筑企業(yè)也需把握時(shí)代及市場(chǎng)發(fā)展的浪潮，致力于打造獨(dú)特的品牌文化。注重品牌文化建設(shè)不僅有利于我們建筑企業(yè)內(nèi)部管理的有效化，還有利于打造建筑品牌，在國(guó)內(nèi)外競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的建筑領(lǐng)域中占據(jù)市場(chǎng)份額，提高本企業(yè)軟實(shí)
科學(xué)與財(cái)富 2021年12期2021-07-02
- 國(guó)有企業(yè)思想政治工作在國(guó)有國(guó)有企業(yè)品牌文化建設(shè)中的作用研究
場(chǎng)潮流。建立品牌文化是國(guó)有企業(yè)打造品牌的重要任務(wù)。將思想政治工作融入品牌文化建設(shè)，可以促進(jìn)國(guó)有企業(yè)更好的發(fā)展。關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè)思想政治工作;國(guó)有企業(yè);品牌文化;作用引言：將思想政治工作融入品牌文化建設(shè)，需要確立國(guó)有企業(yè)目標(biāo)，形成良好的人際環(huán)境，塑造國(guó)有企業(yè)良好形象，用先進(jìn)文化引導(dǎo)國(guó)有企業(yè)。一、國(guó)有企業(yè)思想政治工作與國(guó)有企業(yè)文化建設(shè)之間的共同點(diǎn)1.有相同的工作目標(biāo)首先，國(guó)有企業(yè)開(kāi)展思想政治工作可以提高員工的主人翁意識(shí)，進(jìn)而從思想上給予員工動(dòng)力，員工將精神動(dòng)力
錦繡·下旬刊 2021年2期2021-06-11
- 按鈕式廣告“以小搏大”的研究方法
按鈕式廣告的品牌文化，刺激消費(fèi)者的點(diǎn)擊興趣。通過(guò)對(duì)于按鈕式廣告的現(xiàn)狀調(diào)查以及用戶問(wèn)卷調(diào)查，分析目前按鈕式廣告的現(xiàn)存問(wèn)題，以此提出按鈕式廣告“以小搏大”的設(shè)計(jì)方法，并通過(guò)設(shè)計(jì)實(shí)例來(lái)論證此方法的可行性。通過(guò)五個(gè)方面的設(shè)計(jì)方法來(lái)解決按鈕式廣告存在感低的缺點(diǎn)，在增強(qiáng)廣告存在感的同時(shí)深化消費(fèi)者對(duì)于品牌意識(shí)和認(rèn)同感，做到按鈕式廣告的“以小搏大”。通過(guò)按鈕式廣告進(jìn)行“以小搏大”的設(shè)計(jì)，做到按鈕式廣告“以小搏大”的廣告效果，從而增加廣告的點(diǎn)擊率，使按鈕式廣告優(yōu)勢(shì)最大化。關(guān)
設(shè)計(jì) 2021年9期2021-05-11
- 品牌文化三大戰(zhàn)略在產(chǎn)品品牌構(gòu)建中的體現(xiàn)
構(gòu)建。優(yōu)秀的品牌文化生生不息，經(jīng)久不衰，能引領(lǐng)時(shí)代的消費(fèi)潮流，與消費(fèi)者建立長(zhǎng)期的、穩(wěn)固的關(guān)系。本文從品牌文化定位戰(zhàn)略、品牌文化營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略以及品牌文化傳播戰(zhàn)略入手，談?wù)?span id="j5i0abt0b" class="hl">品牌文化三大戰(zhàn)略對(duì)產(chǎn)品的重要性。關(guān)鍵詞：品牌文化;品牌構(gòu)建;定位戰(zhàn)略;營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略;傳播戰(zhàn)略中圖分類(lèi)號(hào)：F273.2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）05-00-021 品牌文化概述1.1 品牌的含義品牌是產(chǎn)品的靈魂。品牌可以是一個(gè)詞、一個(gè)符號(hào)，其作用在于使消費(fèi)者對(duì)銷(xiāo)售的產(chǎn)品
藝術(shù)科技 2021年5期2021-05-04
- 基于品牌文化視角提升高校檔案服務(wù)質(zhì)量
施。關(guān)鍵詞：品牌文化 高校 檔案服務(wù) 質(zhì)量檔案對(duì)各領(lǐng)域來(lái)說(shuō)，都有著十分重要的作用，通過(guò)對(duì)檔案資料的管理和利用，能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)其價(jià)值的充分發(fā)揮。隨著社會(huì)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，高校檔案管理想要使自身的品牌文化得到加強(qiáng)，就需要對(duì)服務(wù)水平進(jìn)行提升。高校管理中的必要環(huán)節(jié)之一就是檔案管理，高校檔案管理人員必須要對(duì)自身的管理理念進(jìn)行轉(zhuǎn)變，對(duì)管理方式以及技術(shù)進(jìn)行創(chuàng)新，以此來(lái)使高校的品牌文化能夠得到提升。一、檔案品牌的定義品牌能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)客戶的引導(dǎo)，通過(guò)對(duì)品牌忠誠(chéng)度的建立，能夠從觀念上使
公關(guān)世界 2021年6期2021-05-04
- 淺析品牌文化下壓褶藝術(shù)在女裝中的應(yīng)用表現(xiàn)
徐蓉蓉摘要：品牌文化是服裝企業(yè)和品牌的靈魂，也是品牌的發(fā)展方向。褶皺作為隱性或顯性的品牌文化語(yǔ)言，反映著深厚豐碩的文化。本文以褶皺造型為基礎(chǔ)，分析海內(nèi)外不同女裝品牌案例，挖掘品牌文化與女裝褶皺形態(tài)的關(guān)聯(lián)，通過(guò)成功案例的式樣呈現(xiàn)形式和方法，優(yōu)化女裝品牌的皺褶形態(tài)手法。關(guān)鍵詞：品牌文化;壓褶藝術(shù);褶皺;女裝中圖分類(lèi)號(hào)：TS941.717 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1004-9436（2021）03-0-02當(dāng)今服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，不僅存在款式和面料的競(jìng)爭(zhēng)，而且存
藝術(shù)科技 2021年3期2021-04-18
- 新中式火鍋品牌文化的調(diào)查研究
也應(yīng)該樹(shù)立起品牌文化意識(shí)以此來(lái)吸引消費(fèi)者。因此，作為具有中國(guó)特色的飲食——火鍋，在傳承其悠久歷史保留中國(guó)傳統(tǒng)文化特性的同時(shí)，對(duì)于品牌火鍋在經(jīng)營(yíng)理念與宣傳渠道上應(yīng)順應(yīng)時(shí)代作出些改變，從而符合消費(fèi)者與市場(chǎng)的多元化需要。在當(dāng)今市場(chǎng)上各式各樣的火鍋品牌門(mén)店呈現(xiàn)出了多種多樣的火鍋品牌文化。本文主要對(duì)杭州的幾個(gè)知名較熱門(mén)的火鍋品牌進(jìn)行品牌文化形象的研究，來(lái)探索現(xiàn)如今新中式火鍋是如何構(gòu)建品牌文化的。關(guān)鍵詞：火鍋;VI;品牌文化;裝潢設(shè)計(jì)一、火鍋品牌文化分析火鍋以其獨(dú)特的
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)·理論 2021年4期2021-04-16
- 品牌價(jià)值文化視角下鄉(xiāng)村形象傳播困境及路徑探究
之一。本文以品牌文化價(jià)值視角切入，通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村形象傳播當(dāng)下面臨的現(xiàn)狀與困境進(jìn)行研究，試圖找尋鄉(xiāng)村形象傳播可行路徑，助力鄉(xiāng)村振興。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村形象;品牌文化;鄉(xiāng)村文化鄉(xiāng)村，就經(jīng)濟(jì)形態(tài)而言，被認(rèn)為是與城市相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，同樣也是政治學(xué)領(lǐng)域談及的鄉(xiāng)鎮(zhèn)權(quán)管理地區(qū)。而在基于關(guān)系產(chǎn)生并在關(guān)系中進(jìn)行的傳播過(guò)程中，鄉(xiāng)村傳播強(qiáng)調(diào)發(fā)正在該領(lǐng)域內(nèi)部與外部之間的傳播現(xiàn)象的指稱(chēng)，同時(shí)包括傳播關(guān)系的建構(gòu)和傳播過(guò)程的描述。各種符號(hào)構(gòu)成的鄉(xiāng)村傳播體系中，鄉(xiāng)村承載的文化與相關(guān)的文化活動(dòng)成為
科學(xué)與生活 2021年30期2021-02-18
- 國(guó)有企業(yè)思想政治工作在國(guó)有國(guó)有企業(yè)品牌文化建設(shè)中的作用研究
場(chǎng)潮流。建立品牌文化是國(guó)有企業(yè)打造品牌的重要任務(wù)。將思想政治工作融入品牌文化建設(shè)，可以促進(jìn)國(guó)有企業(yè)更好的發(fā)展。關(guān)鍵詞：國(guó)有企業(yè)思想政治工作;國(guó)有企業(yè);品牌文化;作用引言：將思想政治工作融入品牌文化建設(shè)，需要確立國(guó)有企業(yè)目標(biāo)，形成良好的人際環(huán)境，塑造國(guó)有企業(yè)良好形象，用先進(jìn)文化引導(dǎo)國(guó)有企業(yè)。一、國(guó)有企業(yè)思想政治工作與國(guó)有企業(yè)文化建設(shè)之間的共同點(diǎn)1.有相同的工作目標(biāo)首先，國(guó)有企業(yè)開(kāi)展思想政治工作可以提高員工的主人翁意識(shí)，進(jìn)而從思想上給予員工動(dòng)力，員工將精神動(dòng)力
錦繡·下旬刊 2021年6期2021-01-28
- 消費(fèi)心理視角下的品牌文化的形象的塑造
理清楚。對(duì)于品牌文化來(lái)說(shuō)，亦是如此，從其本身的特點(diǎn)來(lái)說(shuō)，品牌形象的建立是非常重要的。企業(yè)要想在激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于長(zhǎng)勝的位置，必須要打響自己的品牌，因此，本文圍繞消費(fèi)心理視角下的品牌文化的形象的塑造展開(kāi)了討論。【關(guān)鍵詞】消費(fèi)者心理;品牌文化;形象塑造引言：通過(guò)企業(yè)的品牌建設(shè)，可以反映出企業(yè)的核心價(jià)值體系，企業(yè)品牌是企業(yè)軟實(shí)力的體現(xiàn)。企業(yè)在發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)的過(guò)程中，企業(yè)品牌可以為其增加砝碼，發(fā)揮強(qiáng)大的推動(dòng)力，企業(yè)的發(fā)展與成長(zhǎng)與企業(yè)的品牌建設(shè)息息相關(guān)。一、品牌文化形
商情 2020年47期2020-12-15
- 建筑施工企業(yè)工地民工流動(dòng)黨員管理模式初探與實(shí)踐
;亮點(diǎn)項(xiàng)目;品牌文化據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至2017年底，全國(guó)流動(dòng)黨員201.1萬(wàn)名，占黨員總數(shù)的2.2%，而且伴隨國(guó)家經(jīng)濟(jì)穩(wěn)中向好、長(zhǎng)期向好的基本趨勢(shì)，流動(dòng)黨員人數(shù)將持續(xù)增長(zhǎng)，這勢(shì)必給基層黨組織黨員管理模式帶來(lái)沖擊和挑戰(zhàn)，需引起各界的重視和關(guān)注。一、建筑施工企業(yè)民工流動(dòng)黨員管理的難題建筑行業(yè)作為佛山市的經(jīng)濟(jì)支柱，建筑工人數(shù)量巨大，存在工地分散，工人流動(dòng)性大等特點(diǎn)，且個(gè)別流動(dòng)黨員黨性觀念薄弱，不愿亮身份，不及時(shí)交納黨費(fèi)，缺乏組織性和紀(jì)律性，使得建筑工地流動(dòng)黨員管理成為
錦繡·上旬刊 2020年9期2020-12-14
- 學(xué)校校園文化與品牌文化建設(shè)探究
：小學(xué)校園;品牌文化;探究學(xué)校的發(fā)展離不開(kāi)學(xué)校文化，學(xué)校文化是一所學(xué)校的歷史積淀，也是一所學(xué)校的外部宣傳的重要因素，而學(xué)校品牌是學(xué)校文化建設(shè)最具有代表性的象征之一，學(xué)校文化是學(xué)校品牌的最基本的保證，校園文化和學(xué)校品牌是相輔相成的，它們共同促進(jìn)了學(xué)校的發(fā)展，促進(jìn)了學(xué)生的發(fā)展，也促進(jìn)了教師的專(zhuān)業(yè)發(fā)展，但是，長(zhǎng)期以來(lái)，學(xué)校更多的是從學(xué)生的學(xué)業(yè)成績(jī)層面來(lái)考慮學(xué)校的發(fā)展，而忽視了校園文化與學(xué)校品牌對(duì)學(xué)校帶來(lái)的發(fā)展因素。一、要重視校園文化建設(shè)校園文化不是孤立的，不僅僅
新課程·上旬 2020年13期2020-11-09
- 侗族髹飾家具品牌文化及其設(shè)計(jì)表現(xiàn)探析
以髹飾家具的品牌文化及其設(shè)計(jì)表現(xiàn)為研究對(duì)象，借助湖南省通道侗族文化進(jìn)行其理論歸納及設(shè)計(jì)表現(xiàn)等描述，對(duì)髹飾家具品牌文化的定位、作用、戰(zhàn)略、設(shè)計(jì)元素提取及表現(xiàn)方法做逐個(gè)分析。在將湖南通道侗族特有文化與髹飾家具品牌文化相結(jié)合的同時(shí)，極大詮釋了侗族紋飾在髹飾家具上的品牌文化及其設(shè)計(jì)表現(xiàn)研究，總結(jié)髹飾家具品牌文化為其產(chǎn)品設(shè)計(jì)做相應(yīng)鋪墊。關(guān)鍵詞：通道侗族;品牌文化;髹飾家具一、髹飾家具市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)態(tài)現(xiàn)如今隨著我國(guó)國(guó)民收入的提升、生活居住條件的不斷改善，國(guó)內(nèi)家居消費(fèi)市場(chǎng)表
科學(xué)與財(cái)富 2020年24期2020-11-06
- 基于品牌策劃與營(yíng)銷(xiāo)課程在設(shè)計(jì)實(shí)踐中的運(yùn)用
當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)品牌文化的追求，從而做出相應(yīng)品牌的定位，為企業(yè)打造良好的企業(yè)文化，以適應(yīng)當(dāng)代消費(fèi)群體，并不斷與時(shí)俱進(jìn)，隨著時(shí)間流逝而留下永恒的品牌產(chǎn)物。本文從品牌的策劃和營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行闡述，分析品牌策劃和營(yíng)銷(xiāo)的傳播作用，從“星巴克”、“古茗”等知名品牌的策劃營(yíng)銷(xiāo)案例入手，重點(diǎn)研究這些品牌的成功關(guān)鍵因素。最后在對(duì)課程的理解后提出了對(duì)“古茗+”品牌的構(gòu)想，將把課程中學(xué)習(xí)到的知識(shí)運(yùn)用到了實(shí)踐中。關(guān)鍵詞：品牌策劃與營(yíng)銷(xiāo);品牌文化;傳播學(xué)前言：品牌由標(biāo)志和名稱(chēng)組成，品牌是
科學(xué)與財(cái)富 2020年10期2020-10-21
- 基于品牌文化視角下的奢侈品藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)策略
程度上取決于品牌文化的較量，那些有著強(qiáng)大文化底蘊(yùn)的企業(yè)，融合創(chuàng)新性的品牌策略，在市場(chǎng)上立于不敗之地。通過(guò)品牌文化效應(yīng)，一些企業(yè)擴(kuò)大產(chǎn)品知名度，除了過(guò)硬的質(zhì)量問(wèn)題和服務(wù)價(jià)值外，占據(jù)產(chǎn)品銷(xiāo)售核心力量的仍舊是文化內(nèi)涵。就像奢侈品自創(chuàng)立以來(lái)，總是與藝術(shù)文化等方面保持千絲萬(wàn)縷的關(guān)系，借助藝術(shù)的光環(huán)，具備了人類(lèi)文化和精神的表現(xiàn)形態(tài)，而這種適用于奢侈品營(yíng)銷(xiāo)的特殊方式，我們稱(chēng)之為藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)。本文正是立足品牌文化視角下的奢侈品藝術(shù)營(yíng)銷(xiāo)策略，以古馳Gucci時(shí)裝品牌發(fā)展實(shí)例，深
- 淺談極簡(jiǎn)主義在品牌設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)
;品牌設(shè)計(jì);品牌文化;視覺(jué)中圖分類(lèi)號(hào)：J524文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2020）21-00-02一、極簡(jiǎn)主義及其特點(diǎn)極簡(jiǎn)主義出現(xiàn)在第二次世界大戰(zhàn)中期60年代末，是從美國(guó)興起的西方現(xiàn)代藝術(shù)流派之一，也被稱(chēng)為“極簡(jiǎn)主義”和“ABC藝術(shù)”。著名設(shè)計(jì)大師密斯·凡德羅在當(dāng)時(shí)開(kāi)創(chuàng)性地提出了少即是多（Less is more）的設(shè)計(jì)思想，在當(dāng)時(shí)的建筑、設(shè)計(jì)、服裝、文學(xué)甚至音樂(lè)都產(chǎn)生了極大的影響。戰(zhàn)后蕭條的經(jīng)濟(jì)沖擊了當(dāng)時(shí)的設(shè)計(jì)發(fā)展，逐漸形成了這樣的藝術(shù)
藝術(shù)大觀 2020年21期2020-10-09
- 推進(jìn)國(guó)企黨建與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)相融合的工作思考
核心競(jìng)爭(zhēng)力;品牌文化習(xí)近平總書(shū)記指出：“堅(jiān)持黨的領(lǐng)導(dǎo)、加強(qiáng)黨的建設(shè)，是我國(guó)國(guó)有企業(yè)的光榮傳統(tǒng)，是國(guó)有企業(yè)的‘根和‘魂，是我國(guó)國(guó)有企業(yè)的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。”在今年的疫情防控中，寶鈦集團(tuán)在抓好疫情防控的同時(shí)，各單位開(kāi)足馬力生產(chǎn)，全力挽回疫情對(duì)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)造成的影響，在有限的時(shí)間里，達(dá)到了預(yù)期的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)效果，充分體現(xiàn)出高質(zhì)量黨建對(duì)企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的重要性。為落實(shí)總書(shū)記重要指示精神，關(guān)鍵是要推進(jìn)黨建工作與生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)深度融合，使黨建工作滲透、融入、拓展到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、改革創(chuàng)新的方方面
時(shí)代人物 2020年11期2020-09-26
- 基于SWOT分析的廣西大化七百弄雞營(yíng)銷(xiāo)推廣策略分析
強(qiáng)體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)、品牌文化深加工、建設(shè)新媒體信息推送及互動(dòng)專(zhuān)區(qū)等方面開(kāi)展七百弄雞營(yíng)銷(xiāo)推廣，以提升七百弄雞的魅力及知名度，推動(dòng)七百弄雞養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。關(guān)鍵詞：七百弄雞;品牌文化;營(yíng)銷(xiāo)推廣中圖分類(lèi)號(hào)：F723 ? ? ?文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A ? ? ?文章編號(hào)：1673-291X（2020）17-0072-03引言七百弄雞是廣西大化瑤族自治縣農(nóng)村群眾自然滋養(yǎng)而形成的一個(gè)地方品種，生態(tài)自然放養(yǎng)，體型嬌小，肉身結(jié)實(shí)，肉質(zhì)鮮嫩，口感極佳，皮下脂肪少，味美甘香，營(yíng)養(yǎng)豐富[1]。2
經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2020年17期2020-08-07
- 全面從嚴(yán)治黨常態(tài)下推進(jìn)廉政文化建設(shè)的思考
廉政文化 品牌文化全面從嚴(yán)治黨是黨的十八大以來(lái)黨中央作出的重大戰(zhàn)略部署，是“四個(gè)全面”戰(zhàn)略布局的重要組成部分，是全面建成小康社會(huì)、全面深化改革、全面依法治國(guó)順利推進(jìn)的根本保證。全面從嚴(yán)治黨永遠(yuǎn)在路上，治黨從嚴(yán)一刻不能松懈。如何有效推動(dòng)全面從嚴(yán)治黨，北京新航城控股有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“新航城”）紀(jì)委從深耕廉政文化建設(shè)方面不斷進(jìn)行探索。廉政文化，從根本上反映著一個(gè)階級(jí)、一個(gè)政黨的執(zhí)政理念、執(zhí)政目的和執(zhí)政方式，是廉潔從政行為在文化和觀念上的客觀反映。建設(shè)廉政文化
現(xiàn)代企業(yè)文化·理論版 2020年12期2020-08-04
- 面向品牌文化建設(shè)的期刊室服務(wù)創(chuàng)新研究——以重慶郵電大學(xué)移通學(xué)院圖書(shū)館“雙子湖文化”為例
?要：圖書(shū)館品牌文化的打造不僅有利于圖書(shū)館讀者群的維護(hù)，也有利于圖書(shū)館的轉(zhuǎn)型與發(fā)展。期刊閱覽室作為館內(nèi)一線開(kāi)放部門(mén)，必須結(jié)合實(shí)際情況，不斷滿足讀者的閱讀需求，積極開(kāi)展閱讀推薦活動(dòng)，為書(shū)找人，為人找書(shū)，服務(wù)于圖書(shū)館品牌文化建設(shè)，才能為“雙子湖文化”增光添彩，實(shí)現(xiàn)部門(mén)建設(shè)跨越式發(fā)展。關(guān)鍵詞：品牌文化;期刊室;服務(wù)創(chuàng)新;雙子湖文化“品牌文化（Brand Culture），是指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途
學(xué)習(xí)周報(bào)·教與學(xué) 2020年23期2020-06-29
- 大學(xué)校園品牌文化建設(shè)的策略
化創(chuàng)新是學(xué)校品牌文化的主要支撐?；诖?，以大學(xué)校園品牌文化為依據(jù)，闡述大學(xué)校園品牌文化建設(shè)的意義，并從志愿服務(wù)育人、網(wǎng)絡(luò)文化、文化藝術(shù)活動(dòng)、實(shí)踐育人等方面，對(duì)大學(xué)校園品牌文化建設(shè)的策略進(jìn)行簡(jiǎn)單剖析。關(guān)鍵詞：大學(xué)校園;品牌文化;建設(shè)在大學(xué)校園文化體系中，校園文化活動(dòng)品牌是至關(guān)重要的組成部分，具有參與范圍廣、覆蓋面積大、活動(dòng)內(nèi)容豐富、與大學(xué)校園群體緊密相關(guān)等特性。高校校園文化活動(dòng)的創(chuàng)新開(kāi)展，可以逐步形成具有深刻內(nèi)涵、較大影響力的大學(xué)校園文化活動(dòng)品牌，為新時(shí)期大
美與時(shí)代·下 2020年3期2020-06-23
- 高地·高山·高峰
高品質(zhì)的學(xué)校品牌文化生成學(xué)校文化高峰。本文旨在探索學(xué)校文化建設(shè)三個(gè)層面的目標(biāo)、內(nèi)涵、特質(zhì)和路徑。關(guān)鍵詞：學(xué)校文化;普適文化;特色文化;品牌文化中圖分類(lèi)號(hào)：G637?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A ????文章編號(hào)：1992-7711（2020）07-014-2國(guó)學(xué)大師錢(qián)穆先生：“一切問(wèn)題都從文化問(wèn)題產(chǎn)生，也都該從文化問(wèn)題來(lái)求解決?！盵1]學(xué)校要實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展必須以建設(shè)高品質(zhì)的學(xué)校文化為基礎(chǔ)，建設(shè)高品質(zhì)的學(xué)校文化必須從培育高品位的學(xué)校普適文化開(kāi)始，逐步孕育高品格的學(xué)校特色文
中學(xué)課程輔導(dǎo)·教師教育（上、下） 2020年7期2020-06-03
- 關(guān)于勝大品牌文化建設(shè)的幾點(diǎn)思考
尹帥摘要：品牌文化是指使產(chǎn)品或服務(wù)同競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)別開(kāi)來(lái)的名稱(chēng)、名詞、標(biāo)記、符號(hào)、設(shè)計(jì)和這些要素的組合，以及在這些要素組合中沉積的文化特質(zhì)。未來(lái)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，更是品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)。本文結(jié)合實(shí)際，介紹了勝大分公司品牌建設(shè)的主要做法，分析了存在的問(wèn)題，闡述了品牌文化建設(shè)對(duì)企業(yè)發(fā)展的重要意義。關(guān)鍵詞：品牌文化;實(shí)踐;思考勝大分公司公司是勝利石油管理局有限公司下屬的一家全民所有制單位，主要經(jīng)營(yíng)商業(yè)零售、餐飲服務(wù)、食品加工、石油工程技術(shù)服務(wù)、機(jī)電加工制造、農(nóng)業(yè)種植
現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)·理論 2020年7期2020-05-20
- 基于品牌生態(tài)系統(tǒng)的品牌包裝設(shè)計(jì)與創(chuàng)新
探究有效傳達(dá)品牌文化的品牌包裝革新策略。以品牌生態(tài)系統(tǒng)為理論基礎(chǔ)，以利樂(lè)公司包裝項(xiàng)目為案例，通過(guò)對(duì)利樂(lè)包裝的材料、結(jié)構(gòu)、形式分析，總結(jié)了品牌包裝革新策略，從根本上革新品牌系統(tǒng)，豐富品牌內(nèi)涵。提出了品牌包裝的革新策略，即從“環(huán)保”、“體驗(yàn)感”、“敘事性”出發(fā)，創(chuàng)新品牌包裝的材料、結(jié)構(gòu)與形式。該品牌包裝革新策略可為中國(guó)本土包裝研發(fā)提供參考。關(guān)鍵詞：包裝設(shè)計(jì) 品牌生態(tài)系統(tǒng)理論 利樂(lè)包裝 品牌文化 本土包裝中圖分類(lèi)號(hào)：TB482文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-0
設(shè)計(jì) 2020年9期2020-05-19
- “國(guó)潮”品牌發(fā)展趨勢(shì)及設(shè)計(jì)特征研究
潮牌 國(guó)潮 品牌文化 產(chǎn)品設(shè)計(jì) 趨勢(shì)中圖分類(lèi)號(hào)：TB472文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-0069（2020）05-0071-03Abstract： The purpose of this paper ls to explore the reasons for the rioe of China'sfashion brando and to analyze the development otatus， positive influence and ex
設(shè)計(jì) 2020年9期2020-05-19
- 加強(qiáng)學(xué)校文化建設(shè)的實(shí)踐與思考
;精神文化;品牌文化;師生文化;特色文化;文化建設(shè)中圖分類(lèi)號(hào)：G637?文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1992-7711（2020）05-011-1學(xué)校文化是指一所學(xué)校經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期發(fā)展積淀而形成共識(shí)的一種價(jià)值體系，即價(jià)值觀念、辦學(xué)思想、群體意識(shí)、行為規(guī)范等，也是一所學(xué)校辦學(xué)精神與環(huán)境氛圍的集中體現(xiàn)。校園文化的建立是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期試驗(yàn)和摸索中得出的，是一個(gè)學(xué)校最寶貴的精神財(cái)富，中學(xué)校園文化的建立對(duì)于一個(gè)學(xué)校的發(fā)展有著極其重要的意義，它可以很好的推動(dòng)中學(xué)生的素質(zhì)發(fā)展，能更好
中學(xué)課程輔導(dǎo)·教師教育（上、下） 2020年5期2020-05-12
- 品牌文化對(duì)消費(fèi)行為的作用機(jī)理及內(nèi)涵定位研究
受到關(guān)注。當(dāng)品牌文化不能與消費(fèi)者預(yù)期相匹配，品牌價(jià)值將被持續(xù)損耗。如何定位和更新品牌文化內(nèi)涵關(guān)系到企業(yè)品牌的可持續(xù)發(fā)展。在品牌經(jīng)濟(jì)學(xué)框架下，研究通過(guò)品牌文化對(duì)消費(fèi)者選擇行為的影響分析指出，品牌文化所倡導(dǎo)的內(nèi)涵與消費(fèi)者情感利益的吻合度高低決定了選擇成本的高低，進(jìn)而決定了消費(fèi)者對(duì)品牌的選擇效率，并證明品牌文化對(duì)企業(yè)持續(xù)發(fā)展的影響作用。同時(shí)構(gòu)建品牌文化定位空間模型，定位空間由小到大以此為：圈子文化、地域文化、時(shí)代精神、人性特點(diǎn)和倫理道德，并對(duì)品牌文化內(nèi)涵的層次理
中國(guó)商論 2020年8期2020-05-09
- 打造品牌文化 推動(dòng)國(guó)有企業(yè)邁向世界一流
設(shè)不容忽視。品牌文化作為品牌的內(nèi)涵，為品牌塑造個(gè)性。是品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力。本文闡述品牌文化建設(shè)對(duì)做強(qiáng)品牌、做強(qiáng)企業(yè)的重要性，并針對(duì)國(guó)有企業(yè)品牌文化建設(shè)給出意見(jiàn)。【關(guān)鍵詞】品牌;品牌文化;企業(yè)文化1.什么是品牌文化品牌文化，是指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，最終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。它是基于某一品牌對(duì)社會(huì)成員的影響、聚合而產(chǎn)生的亞文化現(xiàn)象。品牌文化的核心
理論與創(chuàng)新 2020年2期2020-04-20
- 以品牌文化推動(dòng)企業(yè)發(fā)展的探索與實(shí)踐
程度上是企業(yè)品牌文化的較量。那些有著強(qiáng)大文化基礎(chǔ)支撐的企業(yè)之所以獲得更多的成功和機(jī)會(huì)，主要原因是品牌文化起到了推波助瀾的作用。關(guān)鍵詞：品牌文化;企業(yè)發(fā)展;探索與實(shí)踐第一部分 做中國(guó)最好ABS的實(shí)施背景中國(guó)石油吉林石化公司合成樹(shù)脂廠（下面簡(jiǎn)稱(chēng)工廠）是中國(guó)石油最大的ABS樹(shù)脂生產(chǎn)基地，也是吉林石化登天精神的發(fā)源地。2005年0215A牌號(hào)ABS產(chǎn)品被國(guó)家評(píng)為中國(guó)名牌，這是中國(guó)石油化工板塊首個(gè)名牌。作為吉林石化公司重要的骨干企業(yè)，工廠傳承過(guò)去50多年的企業(yè)文化積
神州·下旬刊 2020年3期2020-04-19
- 新時(shí)代新媒體對(duì)航空運(yùn)輸企業(yè)品牌文化的構(gòu)建研究
形成自身企業(yè)品牌文化，在功能開(kāi)發(fā)、信息整合、個(gè)性整合、文化宣傳、特情處理、協(xié)同聯(lián)動(dòng)六個(gè)方面下功夫，堅(jiān)持目標(biāo)導(dǎo)向和問(wèn)題導(dǎo)向相結(jié)合，堅(jiān)持改革創(chuàng)新和始終堅(jiān)持真情服務(wù)，增強(qiáng)行業(yè)發(fā)展動(dòng)力與著力增強(qiáng)民航旅客獲得感，大力弘揚(yáng)和踐行當(dāng)代民航精神，快速找到全新的符合時(shí)代發(fā)展要求的運(yùn)營(yíng)模式，為民航強(qiáng)國(guó)貢獻(xiàn)力量。關(guān)鍵詞：新時(shí)代;新媒體;當(dāng)代民航精神;品牌文化;真情服務(wù);軍人依法優(yōu)先一、緒論民航業(yè)是經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展重要的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)，中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)邁入新時(shí)代，民航的發(fā)展隨即進(jìn)入新時(shí)
科技風(fēng) 2020年10期2020-04-10
- 創(chuàng)新思想政治工作理念構(gòu)建現(xiàn)代醫(yī)院品牌文化淺析
與主體，建立品牌文化，帶動(dòng)醫(yī)院的經(jīng)濟(jì)良性發(fā)展。關(guān)鍵詞：思想政治工作;品牌文化;現(xiàn)代醫(yī)院現(xiàn)代化社會(huì)快速發(fā)展的過(guò)程中，人們更加重視健康，為我國(guó)現(xiàn)代醫(yī)院發(fā)展創(chuàng)造機(jī)會(huì)，同時(shí)醫(yī)院競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。醫(yī)院領(lǐng)導(dǎo)者和管理者為保證醫(yī)院穩(wěn)定發(fā)展，積極建立品牌文化，這樣才可以獲取患者和社會(huì)的高度認(rèn)可。相較其他行業(yè)，醫(yī)院品牌文化對(duì)醫(yī)院發(fā)展具有積極作用。根本原因?yàn)?span id="j5i0abt0b" class="hl">品牌文化可以體現(xiàn)出醫(yī)院發(fā)展歷史、醫(yī)院精神，讓患者了解醫(yī)院實(shí)力與傳承，從而對(duì)醫(yī)院產(chǎn)生高度的信賴(lài)。下面文章將首先淺析建立醫(yī)院文化，
神州·中旬刊 2020年3期2020-04-07
- 茶產(chǎn)業(yè)區(qū)域品牌文化內(nèi)涵塑造與傳播策略研究
] 茶產(chǎn)業(yè);品牌文化;傳播策略doi ： 10 . 3969 / j . issn . 1673 - 0194 . 2020. 05. 066[中圖分類(lèi)號(hào)] F276? ? [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼]? A? ? ? [文章編號(hào)]? 1673 - 0194（2020）05- 0150- 020? ? ? 引? ? 言茶，源于中國(guó)，源遠(yuǎn)流長(zhǎng);茶文化，絢麗燦爛，博大精深，可以說(shuō)中國(guó)是茶及茶文化的故鄉(xiāng)。茶是一種具有一定文化特性的農(nóng)產(chǎn)品。通過(guò)上千年的歷史演變，深受儒、道、佛三
中國(guó)管理信息化 2020年5期2020-03-30
- 紹興老字號(hào)品牌文化發(fā)展研究
老字號(hào)品牌及品牌文化發(fā)展的認(rèn)知，從紹興老字號(hào)品牌文化發(fā)展的必要性和紹興老字號(hào)品牌價(jià)值挖掘的發(fā)展現(xiàn)狀兩個(gè)方面分析紹興老字號(hào)發(fā)展與其挖掘其品牌文化的必要性。研究得出消費(fèi)者對(duì)紹興老字號(hào)品牌文化的喜好程度與其對(duì)品牌的認(rèn)知度具有一致性;品牌的文化底蘊(yùn)成為消費(fèi)者偏好紹興老字號(hào)品牌的第一要素等結(jié)論，并提出保持現(xiàn)有品牌優(yōu)勢(shì)，跨產(chǎn)業(yè)合作，構(gòu)建大紹興品牌文化;挖掘、推廣紹興老字號(hào)品牌文化，講好故事，做好“無(wú)中生有”和“有中生新”等建議。關(guān)鍵詞：品牌文化;老字號(hào);傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)基金項(xiàng)
合作經(jīng)濟(jì)與科技 2020年3期2020-03-25
- 品牌文化校園吉祥物創(chuàng)意產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)
值，因此高校品牌文化校園的建設(shè)已經(jīng)成為了當(dāng)前時(shí)代中高校所關(guān)注的核心問(wèn)題。校園品牌文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，吉祥物的設(shè)計(jì)尤為重要，不僅可以彰顯校園的品牌文化，同時(shí)還能為學(xué)院的良好發(fā)展奠定基礎(chǔ)。高校品牌文化吉祥物創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)能夠有效提高宣傳力度，是當(dāng)前時(shí)代中高校宣傳的有效形式，可以更好的突出高校文化的宗旨與內(nèi)涵，有效提高高校在社會(huì)中的影響力，進(jìn)而為高校的可持續(xù)發(fā)展打下基礎(chǔ)。關(guān)鍵詞：高校;品牌文化;校園吉祥物;創(chuàng)意產(chǎn)品;開(kāi)發(fā)設(shè)計(jì)在我國(guó)當(dāng)前的發(fā)展階段中，我國(guó)的經(jīng)濟(jì)水
- 高校文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與研發(fā)一以河北經(jīng)貿(mào)大學(xué)為例
設(shè)計(jì)研發(fā) 品牌文化 創(chuàng)新中圖分類(lèi)號(hào)：J52文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：1003-0069 （2020）11-0047-03引言2011年村上隆在《藝術(shù)創(chuàng)業(yè)論》中首次提出高校文化產(chǎn)品的概念，高校文化創(chuàng)意產(chǎn)品是這一理念在高校品牌文化建設(shè)的實(shí)踐和運(yùn)用。文化創(chuàng)意產(chǎn)品（以下簡(jiǎn)稱(chēng)文創(chuàng)產(chǎn)品）是以文化為基礎(chǔ)，發(fā)揮創(chuàng)意思維并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)造與研發(fā)，它綜合了文化產(chǎn)品的“文化經(jīng)典”和創(chuàng)意產(chǎn)品的“創(chuàng)造創(chuàng)新”的雙重特征，以文化生產(chǎn)和服務(wù)為產(chǎn)品研發(fā)對(duì)象，涵蓋文化與創(chuàng)意項(xiàng)目策劃、產(chǎn)品與服務(wù)
設(shè)計(jì) 2020年21期2020-01-15
- 構(gòu)建學(xué)?？萍冀逃?span id="j5i0abt0b" class="hl">品牌文化的策略
構(gòu)建科技教育品牌文化的對(duì)策：堅(jiān)持“校內(nèi)與校外相結(jié)合”的理念，進(jìn)行校內(nèi)和校外科技教育物質(zhì)文化建設(shè)，為打造科技教育品牌奠定基礎(chǔ);樹(shù)立先進(jìn)的辦學(xué)理念，加強(qiáng)學(xué)風(fēng)建設(shè)，構(gòu)建具有底蘊(yùn)的科技教育精神文化?！娟P(guān)鍵詞】科技教育 品牌文化 物質(zhì)文化 精神文化【中圖分類(lèi)號(hào)】G 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【文章編號(hào)】0450-9889（2020）41-0076-02構(gòu)建科技教育品牌文化既是培養(yǎng)學(xué)生科技素養(yǎng)與科技創(chuàng)新精神的關(guān)鍵途徑，也是實(shí)現(xiàn)學(xué)校特色發(fā)展的重要保障。長(zhǎng)期以來(lái)，我校以科技教育為切
廣西教育·A版 2020年11期2020-01-07
- 以品牌文化引領(lǐng)成人高校內(nèi)涵建設(shè)的實(shí)踐與思考
須要高度重視品牌文化建設(shè)，走好成人高校內(nèi)涵發(fā)展之路。以北京市石景山區(qū)業(yè)余大學(xué)品牌文化建設(shè)實(shí)踐為例，闡述了以學(xué)校品牌文化引領(lǐng)內(nèi)涵建設(shè)的理論思考。關(guān)鍵詞：品牌文化;成人高校;內(nèi)涵建設(shè)2019年9月17日，北京市委、市政府發(fā)布的《首都教育現(xiàn)代化2035》，繪制了新時(shí)代首都教育現(xiàn)代化的新藍(lán)圖。文件部署了推進(jìn)首都教育現(xiàn)代化的十二項(xiàng)戰(zhàn)略任務(wù)，在第五項(xiàng)任務(wù)中提出“加強(qiáng)各級(jí)各類(lèi)學(xué)校文化建設(shè)，提煉學(xué)校精神，打造學(xué)校文化品牌活動(dòng)，把握學(xué)校文化發(fā)展方向”的要求。進(jìn)入新時(shí)代，成人
北京教育·高教版 2019年11期2019-12-09
- 新形勢(shì)下宣傳助推醫(yī)院文化品牌文化構(gòu)建分析
;醫(yī)院文化;品牌文化【中圖分類(lèi)號(hào)】R197.3【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A【文章編號(hào)】1005-0019（2019）22--02前言醫(yī)院文化建設(shè)主要是依靠宣傳工作，只有在建設(shè)好醫(yī)院文化以后，并且通過(guò)宣傳工作，促使醫(yī)院文化在醫(yī)院和社會(huì)上傳播，以此來(lái)獲得良好社會(huì)效果。同時(shí)為了能夠?qū)崿F(xiàn)文化效果持續(xù)影響力，宣傳醫(yī)院文化時(shí)需要向著文化品牌建設(shè)，只有文化品牌建設(shè)完成以后，才會(huì)對(duì)醫(yī)院形成持久的、良好的社會(huì)影響力。1 醫(yī)院需要重視文化建設(shè)在現(xiàn)如今社會(huì)是一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的社會(huì)，醫(yī)院在文化建設(shè)和
健康大視野 2019年22期2019-11-27
- 基于品牌文化的企業(yè)戰(zhàn)略分析
重要的是產(chǎn)品品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)。品牌文化在塑造獨(dú)特的企業(yè)形象的同時(shí)，可以加深用戶對(duì)產(chǎn)品的印象，增加產(chǎn)品的附加值，使產(chǎn)品更具競(jìng)爭(zhēng)力。本文基于品牌文化的戰(zhàn)略，結(jié)合百雀羚品牌實(shí)際案例，分析企業(yè)如何通過(guò)采用這些戰(zhàn)略來(lái)擴(kuò)大其產(chǎn)品市場(chǎng)，為企業(yè)的未來(lái)發(fā)展謀劃方向和出路。關(guān)鍵詞：品牌文化;戰(zhàn)略;企業(yè)0 緒論第一，品牌文化戰(zhàn)略的研究背景。品牌是一個(gè)企業(yè)的象征，是使企業(yè)具有辨識(shí)度的特點(diǎn)。企業(yè)的一個(gè)商標(biāo)、名稱(chēng)便可以稱(chēng)之為品牌，企業(yè)旗下的產(chǎn)品包裝風(fēng)格、造型以及推銷(xiāo)產(chǎn)品的廣告方式，甚至
藝術(shù)科技 2019年14期2019-11-23
- 采油九廠品牌文化的推廣和應(yīng)用效果探究
向，通過(guò)加強(qiáng)品牌文化建設(shè)，豐富安全、注水、質(zhì)量等文化，將品牌文化價(jià)值觀有效傳遞給干部員工，推動(dòng)干部員工增強(qiáng)主人翁意識(shí)和愛(ài)廠情懷，全面發(fā)揮品牌文化的思想引領(lǐng)、輿論推動(dòng)、精神激勵(lì)、文化支撐、鑄魂育人作用，解決發(fā)展面臨的困難和存在問(wèn)題，對(duì)于采油九廠高質(zhì)量發(fā)展、文化繁榮和軟實(shí)力提升具有重要而深遠(yuǎn)的意義。關(guān)鍵詞 品牌文化 推廣 應(yīng)用中圖分類(lèi)號(hào)：F426.22文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A1品牌文化的推廣和應(yīng)用的實(shí)施背景國(guó)家層面，習(xí)近平總書(shū)記提出“以品牌文化引領(lǐng)品牌建設(shè)，促進(jìn)國(guó)家品牌
科教導(dǎo)刊·電子版 2019年27期2019-11-16
- 品牌文化對(duì)服裝設(shè)計(jì)的影響
耀耀關(guān)鍵詞：品牌文化;服裝設(shè)計(jì);影響在品牌發(fā)展過(guò)程中許多的環(huán)節(jié)都起著至關(guān)重要的作用，如產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格、市場(chǎng)定位、商品價(jià)值、品牌文化等。服飾是人們生活中不可缺少的生活必需品。服裝行業(yè)是近幾年發(fā)展非常迅速的設(shè)計(jì)行業(yè)，在時(shí)尚行業(yè)中占有非常重要的地位，也是反映時(shí)尚行業(yè)潮流發(fā)展的重要指標(biāo)。服裝行業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化，各種風(fēng)格的服飾層出不窮，各種服裝品牌蓬勃發(fā)展，人們對(duì)服裝的要求越來(lái)越高，服裝市場(chǎng)的受眾群體龐大，故發(fā)展前景廣闊。品牌要想成功，具有標(biāo)志性，就必須對(duì)商品
工業(yè)設(shè)計(jì) 2019年9期2019-11-04