企業(yè)品牌文化的培育路徑研究

金秋月

企業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展與自身品牌文化密切相關(guān)，通過(guò)品牌文化可以增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力與競(jìng)爭(zhēng)力、促進(jìn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)企業(yè)發(fā)展目標(biāo)。經(jīng)過(guò)調(diào)查與分析，攝影攝像器材企業(yè)樹(shù)立的品牌文化，存在著較多問(wèn)題，阻礙企業(yè)快速發(fā)展。因此，企業(yè)應(yīng)針對(duì)存在的問(wèn)題制定優(yōu)質(zhì)的品牌文化培育路徑，進(jìn)而在解決問(wèn)題的同時(shí)樹(shù)立良好的品牌文化，推動(dòng)企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

關(guān)鍵詞：企業(yè);品牌文化;培訓(xùn)路徑

攝影攝像器材企業(yè)為了實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展，積極創(chuàng)建企業(yè)品牌文化，期望通過(guò)優(yōu)質(zhì)的品牌文化拓展更大的市場(chǎng)，讓企業(yè)在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟并穩(wěn)定發(fā)展。企業(yè)在樹(shù)立品牌文化時(shí)還存在著較多的不足，導(dǎo)致品牌文化未充分體現(xiàn)出企業(yè)的發(fā)展理念，對(duì)企業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生一定的影響。因此，企業(yè)應(yīng)挖掘出品牌文化培育過(guò)程中存在的問(wèn)題，并站在發(fā)展的角度、市場(chǎng)的角度、消費(fèi)者的角度創(chuàng)建出有效的培育路徑，進(jìn)而樹(shù)立出優(yōu)秀的企業(yè)品牌文化。

樹(shù)立品牌文化對(duì)企業(yè)的作用

有效提升企業(yè)凝聚力

品牌包括兩個(gè)方面內(nèi)容：品牌的名稱、品牌的標(biāo)志，消費(fèi)者可以根據(jù)名稱與標(biāo)志了解攝影攝像器材的生產(chǎn)企業(yè)，如果企業(yè)具有較高的名譽(yù)度，會(huì)成為消費(fèi)者首選產(chǎn)品。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展下，同類產(chǎn)品的生產(chǎn)企業(yè)逐漸增多，生產(chǎn)出的產(chǎn)品也表現(xiàn)出同質(zhì)化的特點(diǎn)，唯一區(qū)別是產(chǎn)品品牌。因此，企業(yè)為了獲取更大的市場(chǎng)，加大了品牌建設(shè)力度，力求利用品牌效應(yīng)獲取更多的消費(fèi)者，進(jìn)而達(dá)到拓展市場(chǎng)的目標(biāo)。在企業(yè)品牌家喻戶曉后，作為生產(chǎn)攝影攝像器材的員工會(huì)因自身所在企業(yè)知名度、美譽(yù)度高而產(chǎn)生自豪感與認(rèn)同感，能夠?yàn)槠髽I(yè)發(fā)展提供自己的一份力量，提升了企業(yè)凝聚力。

顯著提升企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力

在攝影攝像器材市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)力呈現(xiàn)出日益提升的趨勢(shì)，并且每個(gè)企業(yè)生產(chǎn)出的產(chǎn)品質(zhì)量具有同質(zhì)化現(xiàn)象。因此，企業(yè)要想獲取市場(chǎng)份額、提升競(jìng)爭(zhēng)力，除了保證生產(chǎn)質(zhì)量外，還要從企業(yè)品牌文化、企業(yè)形象入手，讓消費(fèi)者了解企業(yè)品牌文化，對(duì)品牌文化產(chǎn)生認(rèn)同后，成為企業(yè)的忠實(shí)粉絲，在選購(gòu)攝影攝像器材時(shí)能夠選擇自家品牌。在創(chuàng)建品牌文化時(shí)，可采用延伸品牌、特許經(jīng)營(yíng)、租賃的措施，實(shí)現(xiàn)應(yīng)用較低營(yíng)銷成本達(dá)到拓展市場(chǎng)的目的。另外，企業(yè)在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中會(huì)存在較多的風(fēng)險(xiǎn)，需要采取有效的措施抵抗風(fēng)險(xiǎn)，而在抵抗風(fēng)險(xiǎn)要素中，品牌文化具有最大的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。而產(chǎn)品自身存在生命周期的限制，即使利用科學(xué)技術(shù)延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期，如果缺乏品牌效應(yīng)，即使產(chǎn)品質(zhì)量好、生命周期長(zhǎng)，也難以長(zhǎng)遠(yuǎn)地發(fā)展。因此，攝影攝像器材生產(chǎn)企業(yè)只有樹(shù)立良好的品牌文化，才能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地[1]。

實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展下，攝影攝像器材市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力度呈現(xiàn)出日益激烈的趨勢(shì)，而每個(gè)企業(yè)的生產(chǎn)質(zhì)量未存在較大差異化，需要企業(yè)深入研究市場(chǎng)、研究企業(yè)管理模式、打造市場(chǎng)的模式。目前，商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)向品牌競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展，各企業(yè)發(fā)展中已經(jīng)注重品牌的打造，并成為管理與發(fā)展中的重要內(nèi)容。通過(guò)分析國(guó)內(nèi)外知名企業(yè)的發(fā)展歷程發(fā)現(xiàn)，知名企業(yè)都注重了品牌打造，并且依靠品牌始終占據(jù)一定的市場(chǎng)份額，實(shí)現(xiàn)了長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)?？梢?jiàn)，通過(guò)品牌文化可以實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目的。

企業(yè)品牌文化培育中存在的問(wèn)題

品牌缺乏文化理念且過(guò)度依賴廣告推廣

在推廣品牌時(shí)，廣告是重要的措施之一，能夠讓消費(fèi)者了解攝影攝像器材市場(chǎng)中含有企業(yè)的品牌，雖然達(dá)到了一定的效果，卻具有短暫效益的現(xiàn)象，原因是企業(yè)過(guò)度依賴廣告推廣，而未對(duì)品牌塑造出良好的文化，消費(fèi)者只能產(chǎn)生了解市場(chǎng)中存在企業(yè)的品牌，而未對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生更多的情感意識(shí)，在購(gòu)買(mǎi)時(shí)具有隨意性，未充分發(fā)揮出品牌的作用。站在哲學(xué)角度分析品牌，品牌的含義是為產(chǎn)品塑造一種精神上的實(shí)體，包括文化的內(nèi)涵、元素、符號(hào);站在人類情感角度分析品牌，人類的情感主要來(lái)源于文化，如果要實(shí)現(xiàn)品牌與人類情感產(chǎn)生共鳴，需要在創(chuàng)建品牌時(shí)將人類的文化進(jìn)行融入，能夠讓品牌文化與人類的文化相一致，進(jìn)而讓消費(fèi)者與企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品產(chǎn)生情感共鳴。由于企業(yè)過(guò)度依賴廣告推廣品牌、未對(duì)品牌塑造文化，導(dǎo)致品牌效應(yīng)較差，不利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展[2]。

品牌人才較為匱乏

目前，攝影攝像器材生產(chǎn)企業(yè)擁有的品牌人才較為匱乏，不能針對(duì)企業(yè)品牌文化的培育制定出更優(yōu)質(zhì)的策略。經(jīng)過(guò)統(tǒng)計(jì)可知，大多數(shù)企業(yè)未設(shè)立專門(mén)的品牌經(jīng)理崗位。在人才缺乏的影響下，企業(yè)品牌戰(zhàn)略設(shè)計(jì)效果不佳，嚴(yán)重阻礙了企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。目前，企業(yè)已經(jīng)了解到品牌效應(yīng)對(duì)自身發(fā)展的作用，在發(fā)展理念中加大了品牌文化培育力度，但是因?yàn)槿狈ζ放迫瞬哦鵁o(wú)法滿足企業(yè)品牌文化培育目標(biāo)。因此，品牌人才匱乏是阻礙企業(yè)發(fā)展的重要元素。

企業(yè)品牌文化的培育路徑

采取品牌文化持久建設(shè)的經(jīng)營(yíng)理念

攝影攝像器材生產(chǎn)企業(yè)要達(dá)到長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，應(yīng)改變以往只注重經(jīng)濟(jì)收益的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，應(yīng)將品牌文化建設(shè)放置于經(jīng)濟(jì)收益同等地位，采取持續(xù)建設(shè)品牌文化的經(jīng)營(yíng)理念，通過(guò)良好的品牌效應(yīng)提升經(jīng)濟(jì)收益，既達(dá)到了品牌文化的良好培育，也滿足了提升經(jīng)濟(jì)收益的需求。在創(chuàng)建品牌文化時(shí)，企業(yè)應(yīng)先做好品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，戰(zhàn)略規(guī)劃屬于系統(tǒng)性的工程且以經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略為基礎(chǔ)內(nèi)容，利用科學(xué)的戰(zhàn)略管理過(guò)程，包括品牌調(diào)查、品牌分析、品牌規(guī)劃、品牌戰(zhàn)略實(shí)施、效果評(píng)估與控制等管理內(nèi)容，進(jìn)而創(chuàng)建出優(yōu)質(zhì)的品牌文化，成為企業(yè)拓展市場(chǎng)的重要元素。在建設(shè)與推廣品牌文化時(shí)，應(yīng)達(dá)到全方位與多角度建設(shè)的效果，能夠創(chuàng)建出企業(yè)獨(dú)特的品牌文化，應(yīng)用于市場(chǎng)中避免產(chǎn)生效仿的現(xiàn)象，實(shí)現(xiàn)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的目標(biāo)。

采取單品戰(zhàn)略策略

企業(yè)良好的發(fā)展過(guò)程，屬于循序漸進(jìn)的過(guò)程，表現(xiàn)在先專注單一產(chǎn)品的打造，在做大做強(qiáng)后再擴(kuò)展產(chǎn)品種類與類型，進(jìn)而達(dá)到逐漸擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模、拓展市場(chǎng)份額的發(fā)展目標(biāo)。因此，企業(yè)在創(chuàng)建及培育品牌文化時(shí)，應(yīng)采取單品戰(zhàn)略策略，專注于打造一種品牌，包括產(chǎn)品理念、產(chǎn)品文化、產(chǎn)品功能與性能等，并在利用廣告推廣時(shí)將品牌文化充分表現(xiàn)出來(lái)，讓消費(fèi)者在觀看廣告時(shí)能夠與廣告所表現(xiàn)出來(lái)的品牌文化產(chǎn)生情感共鳴，進(jìn)而達(dá)到品牌文化建設(shè)的目標(biāo)，充分發(fā)揮出品牌效應(yīng)。企業(yè)在采用單品戰(zhàn)略時(shí)應(yīng)注意的是：?jiǎn)纹窇?zhàn)略并不是只銷售一個(gè)產(chǎn)品，而是設(shè)立一個(gè)主導(dǎo)產(chǎn)品，讓消費(fèi)者熱衷主導(dǎo)產(chǎn)品，進(jìn)而帶動(dòng)其他產(chǎn)品在市場(chǎng)中占據(jù)一定的份額，促進(jìn)企業(yè)在市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟，并在品牌文化不斷影響消費(fèi)者的思想意識(shí)后，實(shí)現(xiàn)在市場(chǎng)中占據(jù)領(lǐng)先地位，滿足企業(yè)穩(wěn)定、可持續(xù)發(fā)展的目標(biāo)[3]。

積極創(chuàng)建品牌人才隊(duì)伍

企業(yè)要?jiǎng)?chuàng)建出優(yōu)質(zhì)的品牌戰(zhàn)略，需要?jiǎng)?chuàng)建出優(yōu)秀的品牌團(tuán)隊(duì)，包括領(lǐng)導(dǎo)者、規(guī)劃者、廣告策劃者、生產(chǎn)者、營(yíng)銷者等。品牌團(tuán)隊(duì)的專業(yè)能力決定著品牌戰(zhàn)略的優(yōu)劣，企業(yè)應(yīng)以“以人為本”的品牌建設(shè)理念進(jìn)行所需的品牌人才培養(yǎng)，創(chuàng)建出具有戰(zhàn)斗力、凝聚力的品牌建設(shè)團(tuán)隊(duì)。分析市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)可知是人才的競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)應(yīng)采取有效的措施穩(wěn)定現(xiàn)有人才，通過(guò)加強(qiáng)培訓(xùn)力度的措施提高人才的專業(yè)素質(zhì)。同時(shí)，還應(yīng)積極引入尖端人才，為企業(yè)發(fā)展儲(chǔ)備更多的專業(yè)化人才。企業(yè)可以借鑒各知名企業(yè)的人才引進(jìn)與培養(yǎng)方案，再根據(jù)自身的實(shí)際情況創(chuàng)建出合理化的人才建設(shè)方案。

創(chuàng)立品牌核心價(jià)值觀

品牌的高效傳播依靠的是核心價(jià)值觀，企業(yè)在傳授品牌文化時(shí)應(yīng)根據(jù)核心價(jià)值觀創(chuàng)建出傳播語(yǔ)，能夠讓消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)理由與欲望。企業(yè)在創(chuàng)建營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，應(yīng)圍繞核心價(jià)值觀進(jìn)行設(shè)計(jì)，能夠充分體現(xiàn)出品牌核心價(jià)值，突出產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者具有的價(jià)值。企業(yè)在建設(shè)品牌文化時(shí)，應(yīng)先進(jìn)行品牌定位，定位時(shí)要根據(jù)目標(biāo)人群進(jìn)行確定，包括消費(fèi)人群的年齡、性別、文化背景、收入情況與消費(fèi)能力、喜好等多方面內(nèi)容，通過(guò)綜合分析評(píng)價(jià)的過(guò)程做好品牌定位工作。

企業(yè)應(yīng)全面提升各項(xiàng)環(huán)節(jié)的質(zhì)量

企業(yè)能夠長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展與各環(huán)節(jié)的質(zhì)量密切相關(guān)，包括生產(chǎn)質(zhì)量、營(yíng)銷質(zhì)量、售后服務(wù)質(zhì)量等，每個(gè)環(huán)節(jié)的質(zhì)量對(duì)企業(yè)的發(fā)展都會(huì)產(chǎn)生較大影響。分析攝影攝像器材生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展過(guò)程，存在運(yùn)營(yíng)偏重的現(xiàn)象，比如在生產(chǎn)產(chǎn)品時(shí)忽略了生產(chǎn)質(zhì)量的提升;在營(yíng)銷時(shí)只注重銷售環(huán)節(jié)，而忽視了售后質(zhì)量等，這些不利因素都會(huì)對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生嚴(yán)重的影響。另外，還有部分企業(yè)在服務(wù)方面質(zhì)量較差，表現(xiàn)在未在各區(qū)域設(shè)立相應(yīng)的服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)，如果消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品存在問(wèn)題無(wú)法通過(guò)售后得到良好的服務(wù)，消費(fèi)者會(huì)對(duì)企業(yè)品牌產(chǎn)生不良情緒，進(jìn)一步影響了企業(yè)在市場(chǎng)中的品牌效應(yīng)，降低了市場(chǎng)份額，不利于企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。因此，企業(yè)應(yīng)全面提升各項(xiàng)環(huán)節(jié)的質(zhì)量，特別是生產(chǎn)質(zhì)量。然后，站在消費(fèi)者的心理角度制定出相應(yīng)的服務(wù)，進(jìn)而利用優(yōu)質(zhì)的服務(wù)過(guò)程提升消費(fèi)者的滿意度，成為企業(yè)品牌的忠實(shí)粉絲，充分發(fā)揮出品牌效應(yīng)，促進(jìn)企業(yè)可持續(xù)并穩(wěn)定地發(fā)展。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，企業(yè)品牌文化的培育效果決定著企業(yè)的發(fā)展程度，應(yīng)重視品牌文化建設(shè)并采取有效的措施提高培育效果，進(jìn)而充分發(fā)揮出品牌效應(yīng)，為企業(yè)拓展更大的市場(chǎng)份額，滿足企業(yè)穩(wěn)定、可持續(xù)的發(fā)展目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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