廣告?zhèn)鞑?/h1>
- 新媒體時代廣播電視廣告?zhèn)鞑?/span>現(xiàn)狀及策略研究
給廣播電視的廣告?zhèn)鞑?/span>帶來很大沖擊。本文主要分析新媒體時代廣播電視廣告?zhèn)鞑?/span>現(xiàn)狀及存在的問題，探討新媒體時代廣播電視廣告?zhèn)鞑?/span>優(yōu)化策略，希望對相關人員有一定的借鑒意義。關鍵詞：新媒體；廣播電視；廣告?zhèn)鞑?/span>；現(xiàn)狀及策略廣播電視這些傳統(tǒng)媒體要想在新媒體時代獲得可持續(xù)發(fā)展就需要有充足的經(jīng)濟收益，其中廣告收益是重要的組成部分，但是各種新興媒體的出現(xiàn)給廣播電視廣告?zhèn)鞑?/span>帶來了一些挑戰(zhàn)。同時我們也應該看到，新媒體時代給廣播電視廣告?zhèn)鞑?/span>帶來了發(fā)展機遇。這就要求相關人員深入分析新媒
中國民商 2023年10期2023-12-14
- 元宇宙與廣告?zhèn)鞑?/span>的重新場景化
宇宙背景下，廣告?zhèn)鞑?/span>即將進入一個重新場景化的時代。所謂重新場景化，即在新的場景技術可供下，廣告?zhèn)鞑?/span>虛實場景的高度融合與交相強化，虛實場景與感官感受的高度融合與交相強化，以及在此基礎上感官感受功能的完整復制與提升，從而使得廣告?zhèn)鞑?/span>永恒追求卻一直未能達成的真正體驗式與完全沉浸式傳播的實現(xiàn)成為可能?！娟P鍵詞】元宇宙；廣告?zhèn)鞑?/span>；重新場景化；感官感受；沉浸式傳播數(shù)字與網(wǎng)絡技術是新媒體時代廣告生存與發(fā)展的重要語境。可以說，技術一直在推動廣告產(chǎn)業(yè)的深刻變革。然而，盡管廣
新聞愛好者 2023年8期2023-09-12
- 新媒體環(huán)境下微電影廣告?zhèn)鞑?/span>的應用
體；微電影；廣告?zhèn)鞑?/span>新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡視頻成為人們獲取信息的重要途徑之一，其中，微電影是一種重要的網(wǎng)絡視頻形式。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，人們接觸互聯(lián)網(wǎng)的方式發(fā)生了變化。微電影廣告的出現(xiàn)，改變了傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑?/span>的方式和理念，在一定程度上改變了傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑?/span>模式。本文通過對新媒體環(huán)境下微電影廣告的特點、優(yōu)勢、傳播方式進行分析，探討其存在的問題并提出相應建議。一、微電影廣告的特點微電影廣告是一種新型的廣告形式，以短片為主，時間一般在5—30分鐘，有明確的主題和故事情
大觀 2023年4期2023-06-16
- 新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑?/span>策略的變化在高職教學中的體現(xiàn)
著一定差別。廣告?zhèn)鞑?/span>的策略也發(fā)生了很大的改變，如廣告的基本特征、受眾關系和傳播手段的改變等。本文針對新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑?/span>策略發(fā)生的變化和獨特的特點進行分析，總結其發(fā)展的機遇，對新媒體背景下未來廣告的發(fā)展具有一定價值。關鍵詞：新媒體? 廣告?zhèn)鞑?/span>? 策略一、新媒體環(huán)境下的廣告新特點（一）碎片化新媒體廣告具有的一個很大的特點就是碎片化，突出表現(xiàn)在渠道得碎片化和注意力的碎片化。由于新媒體在人們的生活中無所不在，這就給廣告創(chuàng)造了一個很好的推廣機會。不管是移動設備例如
民族文匯 2022年49期2022-07-19
- 5G時代服裝品牌廣告?zhèn)鞑?/span>方式研究
時代如何進行廣告?zhèn)鞑?/span>進行了分析。關鍵詞：服裝品牌;廣告?zhèn)鞑?/span>;小紅書App作為社交軟件的“領頭羊”，小紅書App的用戶群體以青年和中產(chǎn)消費人群為主。小紅書App作為一款分享式社交的軟件平臺，分別由小紅書社區(qū)和小紅書商城組成。區(qū)別于其他電商平臺，小紅書成立之初是以分享型社交平臺為基礎，吸引了大量的用戶，因此服裝品牌廣告的傳播方式也與其他平臺不盡相同。在小紅書社區(qū)，用戶通過多種多樣的方式分享自己的日常，對現(xiàn)代年輕人的生活進行了記錄，在積累了大量的用戶群體后，服裝
商場現(xiàn)代化 2022年2期2022-03-10
- 談新媒體廣告?zhèn)鞑?/span>方式與營銷策略
時代，新媒體廣告?zhèn)鞑?/span>方式更加多樣，也能夠滿足更多用戶的需求。借助新媒體，廣告?zhèn)鞑?/span>渠道更加多樣，營銷效果也得到提升。本文介紹了新媒體時代廣告?zhèn)鞑?/span>的優(yōu)勢，對新媒體時代的廣播傳播策略進行分析，為廣告行業(yè)的發(fā)展提供幫助。關鍵詞：新媒體時代;廣告?zhèn)鞑?/span>;策略新媒體時代的到來對各行業(yè)發(fā)展起到較大影響，傳統(tǒng)廣告行業(yè)的發(fā)展也面臨巨大的挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)廣告電視的傳播弊端逐漸浮現(xiàn)，面對危機，傳統(tǒng)媒體也通過新媒體進行改革，對原有營銷策略進行創(chuàng)新，提高廣告?zhèn)鞑?/span>效果，推動行業(yè)穩(wěn)定發(fā)展。一、
科學與生活 2021年8期2021-12-22
- 新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑?/span>的發(fā)展變化與未來趨勢
和格局，也給廣告?zhèn)鞑?/span>注入了新的生機與活力，借助新媒體進行廣告?zhèn)鞑?/span>，是這一時期的行業(yè)新特點，本文將集中探討在新媒體環(huán)境下廣告?zhèn)鞑?/span>的新形態(tài)和新趨勢。關鍵詞：新媒體;廣告?zhèn)鞑?/span>;趨勢技術學派的代表學者麥克盧漢有一句經(jīng)典的論斷：媒介即訊息。他認為，人類只有在擁有了某種媒介之后才有可能從事與之相適應的傳播和其他社會活動。廣告?zhèn)鞑?/span>作為人類社會的一項信息傳播活動，其形式也隨著媒介工具的發(fā)展而不斷豐富，在印刷時代，文字是廣告?zhèn)鞑?/span>的主要載體，到了電子時代，廣播、電視等媒介的出
科學與生活 2021年24期2021-12-06
- 智能廣告?zhèn)鞑?/span>特征及其潛在風險研究
;廣告產(chǎn)業(yè);廣告?zhèn)鞑?/span>中圖分類號：F713.8?? 文獻標識碼：A???? ???文章編號：1672-8122（2021）08-0023-03隨著人工智能技術的不斷成熟，大數(shù)據(jù)分析處理與機器學習等技術的不斷發(fā)展完善，一個與以往截然不同的智能媒體時代正在來臨，而廣告行業(yè)自然也面臨著變革。一方面，媒體行業(yè)積極尋求智能化的步伐，催生了智能廣告這一具有廣闊前景與極大潛能的產(chǎn)業(yè);而另一方面，“隨著人工智能、移動互聯(lián)網(wǎng)等技術的進一步成熟，媒體的智能化道路獲得了源源不斷的
今傳媒 2021年8期2021-08-30
- 新媒體發(fā)展下微博傳播機制路徑優(yōu)化思考
詞：新媒體;廣告?zhèn)鞑?/span>;路徑優(yōu)化中圖分類號：G206.2 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2021）13-00-021 微博媒介特性1.1 內(nèi)容生產(chǎn)便捷、精簡與時效是微博內(nèi)容生產(chǎn)的典型特點。新媒體的興起為傳播節(jié)點角色的轉換提供了助力，在微博平臺上傳者與受者雙方保持著位置轉換的動態(tài)平衡。微博平臺對用戶注冊與用戶信息發(fā)布的規(guī)定門檻普遍低于傳統(tǒng)媒介，這種特性直接激發(fā)了平臺用戶生產(chǎn)內(nèi)容的熱情。與此同時，在自主選擇的基礎上，用戶可以在平臺上發(fā)布信息，及時
藝術科技 2021年13期2021-08-27
- 新時代新媒體廣告?zhèn)鞑?/span>中的視覺呈現(xiàn)方式研究
揮視覺呈現(xiàn)在廣告?zhèn)鞑?/span>中的積極作用，提升新媒體廣告?zhèn)鞑?/span>效果的同時為受眾帶來更好的視覺體驗。本文以新媒體廣告中的新技術和社會文化為切入點，具體分析我國新媒體廣告視覺呈現(xiàn)設計發(fā)展的變化環(huán)境，探究新時代新媒體廣告?zhèn)鞑?/span>的視覺呈現(xiàn)設計方向與新時代要求，為新時代新媒體廣告的視覺內(nèi)容呈現(xiàn)方式提供參考。關鍵詞：新時代;新媒體廣告;廣告?zhèn)鞑?/span>;視覺呈現(xiàn)中圖分類號：F713.8?? 文獻標識碼：A???????? 文章編號：1672-8122（2021）07-0027-03新媒體
今傳媒 2021年7期2021-08-03
- 媒體融合背景下廣告?zhèn)鞑?/span>渠道拓展與創(chuàng)新
環(huán)境中，傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑?/span>主動突破發(fā)展瓶頸，在發(fā)揮自身優(yōu)勢的同時借助新媒體豐富自己，基于此，本文探究媒體融合背景下廣告?zhèn)鞑?/span>渠道的拓展與創(chuàng)新。首先，對媒體融合背景下廣告?zhèn)鞑?/span>渠道的現(xiàn)狀進行分析，深入探究當前廣告?zhèn)鞑?/span>渠道存在的問題；其次，基于媒體融合的發(fā)展優(yōu)勢，拓展與創(chuàng)新廣告?zhèn)鞑?/span>的渠道。關鍵詞：媒體融合；廣告?zhèn)鞑?/span>；渠道拓展中圖分類號：F713.8 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）07-0211-02一、引言隨著現(xiàn)代信息技術的不斷發(fā)展，媒體融合的
新聞研究導刊 2021年7期2021-07-26
- 數(shù)字媒體藝術在廣告?zhèn)鞑?/span>中的應用
作，成為未來廣告?zhèn)鞑?/span>的重要載體和表現(xiàn)形式。廣告的目標是傳播信息，而數(shù)字媒體藝術以其創(chuàng)意、動態(tài)、互動等特點，為觀眾帶來聽覺、視覺等感官的特殊體驗，極具吸引力和影響力?！娟P鍵詞】數(shù)字媒體藝術;廣告?zhèn)鞑?/span>;應用媒體以新媒體、數(shù)字影像、互聯(lián)網(wǎng)等技術為支撐的數(shù)字媒體平臺推動了數(shù)字媒體藝術的快速發(fā)展。利用數(shù)字技術，融合現(xiàn)代審美觀念，創(chuàng)造具有藝術表現(xiàn)力的動態(tài)媒體形式，讓觀眾獲得虛幻而真實的視聽體驗。可以說，數(shù)字媒體藝術作為未來媒體傳播的重要手段，融合了音頻、視頻、動畫等多
家庭教育報·教師論壇 2021年46期2021-03-24
- 融媒體時代短視頻廣告的變革與創(chuàng)新
和開放性，在廣告?zhèn)鞑?/span>、新聞傳播等方面釋放了巨大效能。分析華為最新的廣告宣傳短片《悟空》，本文發(fā)現(xiàn)融媒體時代短視頻廣告?zhèn)鞑?/span>應當精準了解用戶心理、創(chuàng)新拍攝方式、巧妙把握推送時間、強化受眾價值認同。關鍵詞：融媒體 短視頻 廣告?zhèn)鞑?/span> 華為 《悟空》融媒體時代的到來對傳統(tǒng)以“流量”為主的廣告模式帶來挑戰(zhàn)，因而亟須創(chuàng)新廣告宣傳模式，提升廣告?zhèn)鞑?/span>效果。2019年5月23日，華為終端官方微博發(fā)布了由青年導演蔡成杰執(zhí)導的宣傳短片《悟空》，該短片由華為P30 pro手機拍攝，
傳媒 2020年5期2020-11-30
- 優(yōu)勢、效果和問題：虛擬現(xiàn)實（VR）技術與廣告?zhèn)鞑?/span>研究
王福摘要：廣告?zhèn)鞑?/span>中有了虛擬現(xiàn)實技術（VR）的應用，產(chǎn)生了一種全新的廣告體驗互動方式。作為一項前所未有的人機交互技術，虛擬現(xiàn)實廣告具有沉浸性、互動性等特征。本文主要圍繞虛擬現(xiàn)實技術在廣告?zhèn)鞑?/span>中的優(yōu)勢、效果和現(xiàn)在所面臨的困難等三方面進行研究與探討，以期促進虛擬現(xiàn)實技術在廣告?zhèn)鞑?/span>領域的快速發(fā)展。關鍵詞：虛擬現(xiàn)實廣告：廣告?zhèn)鞑?/span>：互動性中圖分類號：F830.91 文獻標識碼：A??? 文章編號：1005-5312（2020）23-0282-02? DOI：10.
文藝生活·中旬刊 2020年8期2020-11-23
- 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)文化植入廣告的新路徑
?要：本文將廣告?zhèn)鞑?/span>與傳統(tǒng)文化間的融合作為研究出發(fā)點，探討廣告?zhèn)鞑?/span>與傳統(tǒng)文化的關系。通過對現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑?/span>中傳統(tǒng)文化的植入現(xiàn)狀與問題進行分析，從傳統(tǒng)文化中具有代表性的方面提煉出能夠與新時代廣告所結合的元素，找到傳統(tǒng)文化在融入現(xiàn)代廣告時遇到的問題并提出相對應的解決方式，以探索出廣告?zhèn)鞑?/span>中傳統(tǒng)文化植入的新路徑。關鍵詞：傳統(tǒng)文化;廣告?zhèn)鞑?/span>;廣告植入;新媒體廣告中圖分類號：G206.2;F713.8?文獻標識碼：A?文章編號：1672-8122（2020）10-009
今傳媒 2020年10期2020-11-23
- 虛擬現(xiàn)實技術在廣告?zhèn)鞑?/span>中的運用探討
同需求，其在廣告?zhèn)鞑?/span>領域中的運用，改變著廣告?zhèn)鞑?/span>形式，使得廣告行業(yè)整體發(fā)展前景良好。本文結合廣告?zhèn)鞑?/span>中虛擬現(xiàn)實技術的運用價值，以及當前廣告行業(yè)對該技術的應用現(xiàn)狀，對如何利用虛擬現(xiàn)實技術，提高廣告?zhèn)鞑?/span>的有效性展開討論。借此優(yōu)化廣告?zhèn)鞑?/span>流程，為廣告行業(yè)可持續(xù)發(fā)展奠定基礎。關鍵詞：廣告?zhèn)鞑?/span>;虛擬現(xiàn)實;技術運用中圖分類號：TP391.9? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A虛擬現(xiàn)實技術源于20世紀80年代，其在科技發(fā)展中已經(jīng)趨于成熟，且被應用于各行業(yè)中
中阿科技論壇（中英阿文） 2020年8期2020-11-10
- 論廣告?zhèn)鞑?/span>中的價值觀和生活觀
。[關鍵詞]廣告?zhèn)鞑?/span>;女性形象;價值觀;生活觀一、廣告?zhèn)鞑?/span>的特點（一）多互動，定位精準新媒體的出現(xiàn)使發(fā)布者與受眾形成了良好的雙向傳播模式，消費者可以與廣告發(fā)布者更好地溝通，也可以利用新媒體的特點進行一些個性化、互動性的定制服務，將受眾的需求與產(chǎn)品更好地相結合，根據(jù)不同受眾的生活習慣和特征，讓廣告更加精準地投放到目標受眾，大大降低了投放的成本，也使得受眾能夠和廣告的發(fā)布者之間產(chǎn)生良性互動，讓目標客戶和受眾更具有參與感，從而使得客戶的信任度和接受度有了更高的提
新聞傳播 2020年17期2020-11-06
- 淺析社交媒體廣告的傳播策略
要：社交媒體廣告?zhèn)鞑?/span>在傳播內(nèi)容、傳播對象、傳播媒介等方面有其自身的規(guī)律，講究策略方法，才能使社交媒體廣告?zhèn)鞑?/span>取得理想的效果。為此，要創(chuàng)建有傳播價值的內(nèi)容，通過內(nèi)容構建關系，集聚人群；鎖定意見領袖，找到并吸引最有可能傳播它們的人；通過整合傳播鞏固關系、提升效果。關鍵詞：社交媒體；廣告?zhèn)鞑?/span>；策略中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）16-0208-02一、引言廣告與媒體總是如影隨形，相伴而來，當社交媒體成為時代寵兒之后，
新聞研究導刊 2020年16期2020-09-10
- 探究新媒體視域下微電影的傳播
廣告逐漸成為廣告?zhèn)鞑?/span>的主要方式。本文對微電影廣告的應用效果進行分析，闡述微電影廣告鮮明的傳播優(yōu)勢及價值，其為進一步傳播微電影廣告提供了有力保障。相關單位要從傳播內(nèi)容、形式和目標群體等多方面思考如何更好地應用微電影進行廣告營銷。關鍵詞：新媒體環(huán)境；微電影；廣告?zhèn)鞑?/span>中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）15-0116-02近年來隨著技術的進步，傳統(tǒng)媒體時代轉型進入新媒體時代。在微電影出現(xiàn)的背景下，傳統(tǒng)影視廣告也出現(xiàn)向微電
新聞研究導刊 2020年15期2020-09-10
- 淺談廣告?zhèn)鞑?/span>中的口碑營銷
的優(yōu)勢，擴大廣告?zhèn)鞑?/span>的范圍，從而提升各領域在市場競爭中的知名度。在廣告?zhèn)鞑?/span>過程中，口碑營銷方式成為各領域關注的重點，口碑營銷不僅為企業(yè)的發(fā)展帶來機遇，同時為消費者的選擇提供有利的依據(jù)。關鍵詞：廣告?zhèn)鞑?/span>;口碑營銷;影響因素;策略受全球一體化的影響我國經(jīng)濟和科學技術得到進一步的發(fā)展，人們的生活水平不斷提高，越來越多的電子產(chǎn)品出現(xiàn)在人們的生活中。越來越多的人們開始在虛擬的網(wǎng)絡環(huán)境中進行購物，在完成購物后，人們經(jīng)常會根據(jù)自己的真實情況，對購買的產(chǎn)品進行評價，從而讓
商業(yè)2.0-市場與監(jiān)管 2020年8期2020-09-10
- “宅經(jīng)濟”新環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑?/span>新策略
的新環(huán)境下，廣告?zhèn)鞑?/span>也迎來了新的機遇，本文從“宅經(jīng)濟”的新環(huán)境入手，分析新環(huán)境下廣告?zhèn)鞑?/span>存在的問題，為“宅經(jīng)濟”新環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑?/span>提出新策略。關鍵詞：宅經(jīng)濟;新環(huán)境;廣告?zhèn)鞑?/span>;新策略中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 10-000-02一、引言2003年，“非典”疫情催熟了電子商務，馬云順勢推出淘寶，成為了電子商務的王者。2020年的今天，“新冠肺炎”疫情興起了新零售，盒馬鮮生、永輝超市等線上線下融合服務形式，
傳媒論壇 2020年10期2020-09-06
- 探析大數(shù)據(jù)下的廣告?zhèn)鞑?/span>
戶數(shù)據(jù)采集為廣告?zhèn)鞑?/span>創(chuàng)造了巨大的革新機會。文章簡述了該背景下廣告?zhèn)鞑?/span>的機遇與挑戰(zhàn)，通過比較和分析介紹了常見的廣告類型，旨在利用大數(shù)據(jù)為廣告?zhèn)鞑?/span>帶來更開闊的前景。關鍵詞：大數(shù)據(jù);互聯(lián)網(wǎng);廣告?zhèn)鞑?/span>;移動廣告中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079 （2020） 14-00-02大數(shù)據(jù)時代下，企業(yè)在進行廣告?zhèn)鞑?/span>時，需要處理新的挑戰(zhàn)與機遇。這些信息時代的產(chǎn)物，有機會使企業(yè)進一步提高廣告?zhèn)鞑?/span>效率，也可能帶來新的隱患。如何利用大數(shù)據(jù)施行適合有
傳媒論壇 2020年14期2020-09-02
- 手機新聞客戶端廣告?zhèn)鞑?/span>策略研究
題入手，探究廣告?zhèn)鞑?/span>的優(yōu)化策略。關鍵詞：手機新聞客戶端;廣告?zhèn)鞑?/span>;策略隨著社會和移動互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，手機新聞客戶端已經(jīng)與紙媒、電視傳播媒體等處于并列地位，并且由于手機新聞客戶端的便捷等特點，深受廣大用戶的喜愛。正是由于手機新聞客戶端的使用量越來越大，引入了許多以盈利為目的的廣告?zhèn)鞑?/span>，那么在廣告?zhèn)鞑?/span>的過程中就出現(xiàn)了一些問題亟待解決。一、手機新聞客戶端概述近年來，移動互聯(lián)網(wǎng)得到了高速發(fā)展，同時帶動各種不同型號的智能手機不斷發(fā)展，在信息發(fā)展如此決的今天，4G飛
視界觀·下半月 2020年8期2020-08-24
- 關于中國石油銷售業(yè)務整合營銷傳播策略的探索與實踐
：營銷宣傳;廣告?zhèn)鞑?/span>;整合營銷傳播;油卡非潤一體化;消費者洞察現(xiàn)在的市場更加理性化，游戲規(guī)則更加科學合理，我們的消費者更加理智，我們需要豐富我們的產(chǎn)品和服務，把最好的產(chǎn)品呈現(xiàn)給我們的消費者。整合營銷傳播（IMC）是一個擴展、現(xiàn)代的營銷概念，以統(tǒng)一優(yōu)化的信息向消費者和大眾傳遞企業(yè)的品牌理念。通過清楚明確的渠道分工和合作而產(chǎn)生的協(xié)同合作效應，可以使品牌的營銷策略達到1+1>2的效果。同時，整合營銷傳播以消費者的視角作為出發(fā)點，改變傳統(tǒng)的市場營銷中從公司自身角度
石油研究 2020年5期2020-07-23
- 沉浸技術下廣告?zhèn)鞑?/span>模式的變革與發(fā)展
技術的發(fā)展為廣告?zhèn)鞑?/span>模式注入了新的元素，廣告訊息的生產(chǎn)和接收環(huán)節(jié)借助沉浸技術共同融入身體。身體溶解了媒介或者是替代了媒介，通過體驗虛擬現(xiàn)實環(huán)境下的商品對廣告活動產(chǎn)生認知從而加深廣告效果，最終完成購買。AR、VR廣告營銷開始出現(xiàn)，未來的廣告形態(tài)和傳播模式會隨著沉浸技術的發(fā)展與完善呈現(xiàn)新的樣式。關鍵詞：廣告?zhèn)鞑?/span>;沉浸技術;廣告訊息;受眾認知依托于互聯(lián)網(wǎng)信息傳播環(huán)境變革，媒介打破時空限制，多屏時代引發(fā)媒介間相互融合。而作為消費者的受眾朝著分眾化、主動化、雙向化前
視界觀·上半月 2020年1期2020-07-09
- 微電影廣告?zhèn)鞑?/span>與營銷探討
時代下微電影廣告?zhèn)鞑?/span>與營銷策略進行分析，希望能給相關從業(yè)者提供參考。關鍵詞? 新媒體;微電影;廣告?zhèn)鞑?/span>;廣告營銷1? 微電影廣告的內(nèi)涵與概念目前業(yè)界對微電影廣告概念尚無統(tǒng)一的定義，普遍認為微電影是一種主要在新媒體平臺播放、有一定故事情節(jié)、適合短時間觀看并了解內(nèi)容的微型視頻短片。和正常電影類似的是，微電影擁有不同體裁、風格和內(nèi)容，同時微電影得益于新媒體平臺環(huán)境和相關信息技術，也延伸出一些獨具特色的拍攝方式。而微電影廣告則是以微電影的形式來對一個品牌、產(chǎn)品進行
新媒體研究 2020年3期2020-05-15
- 淺談新媒體廣告的發(fā)展
媒體;廣告;廣告?zhèn)鞑?/span>一、緒論（一）研究背景隨著新媒體技術不斷發(fā)展，廣告業(yè)進入了新媒體時代，而新媒體迅速崛起的同時，對電視、報紙、雜志等以平面為主的傳統(tǒng)媒體廣告帶來了沖擊，科技的不斷進步使新媒體廣告形式不斷創(chuàng)新，數(shù)字技術和網(wǎng)絡技術的不斷成熟，媒介方式也在發(fā)生著變化，媒介融合不僅打破了中國廣告業(yè)的生態(tài)，也面臨著廣告業(yè)的變革，帶動了廣告的特色創(chuàng)新，新媒體的誕生影響了廣告業(yè)的發(fā)展，由此廣告行業(yè)也進入了新媒體時代。（二）研究意義新媒體時代的到來，我們的學習、工作和日
青年時代 2020年5期2020-05-11
- 未來旅游廣告策劃管理分析
：旅游發(fā)展;廣告?zhèn)鞑?/span>;廣告策劃;旅游市場文章編號：1004-7026（2020）07-0142-02? ? ? ? ?中國圖書分類號：F592;F320 ? ? ? ? 文獻標志碼：A隨著我國人民生活水平逐漸提高和可支配的剩余收入大幅增長，人們工作學習之余的放松方式和途徑也有所拓展。更多家庭選擇各類旅游消費，使旅游業(yè)的發(fā)展空前迅速。在此機遇下，旅游業(yè)與廣告業(yè)強強聯(lián)手，為了更迅速的擴大市場、提升利益而開辟出一項新的產(chǎn)品，即旅游廣告。1? 旅游廣告概述囿于傳統(tǒng)
山西農(nóng)經(jīng) 2020年7期2020-04-28
- 新媒體廣告?zhèn)鞑?/span>策略實現(xiàn)途徑應用研究
》;新媒體;廣告?zhèn)鞑?/span>《上新了·故宮》是由北京衛(wèi)視和故宮博物院聯(lián)合出品的一檔文化綜藝節(jié)目，作為節(jié)目核心要素的“文創(chuàng)”在社交媒體平臺高頻出現(xiàn)，不僅成為《上新了·故宮》鏈接圈層的鎖鏈，也成為了節(jié)目的“模式眼”。節(jié)目成功借助新媒體廣告?zhèn)鞑?/span>營銷，實現(xiàn)了節(jié)目效果和廣告效果的雙贏。每期節(jié)目中，節(jié)目嘉賓、專家及文創(chuàng)新品設計人員游覽故宮，匯集傳統(tǒng)文化元素，邀請專業(yè)的設計師共同打造具有濃重文化特色的文創(chuàng)新品，借助于新媒體廣告?zhèn)鞑?/span>策略，擴大品牌影響力并推動相關文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣和宣
記者觀察·下旬刊 2019年8期2019-10-21
- 芻議新媒體廣告?zhèn)鞑?/span>中的問題及對策
出在新媒體下廣告?zhèn)鞑?/span>中問題的解決策略。關鍵詞：新媒體;廣告?zhèn)鞑?/span>;問題;對策一、新媒體廣告?zhèn)鞑?/span>中的問題（一）過于重視廣告形式新媒體下的廣告呈現(xiàn)多樣化特點，使得廣告主在設計時只注重形式，沒有注重廣告內(nèi)容，導致雖然在新媒體上出現(xiàn)各種廣告，但是并不能很好地吸引人們的注意，無法讓人們有效記住廣告內(nèi)容。（二）廣告公司缺少創(chuàng)意新媒體環(huán)境下廣告不斷發(fā)展，使得傳統(tǒng)廣告公司其中所具有的一些業(yè)務受到影響，原有的廣告創(chuàng)意已經(jīng)不再滿足廣告主對于廣告的需求。而且，在這個過程中，廣告公
記者觀察·下旬刊 2019年8期2019-10-21
- 新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑?/span>與社會流行
，符號構建是廣告?zhèn)鞑?/span>中能夠制造社會流行的主要手段，這會使得商家的銷量不斷地增長，從而實現(xiàn)規(guī)模化的銷售，在新媒體環(huán)境的浪潮中，廣告?zhèn)鞑?/span>行業(yè)也出現(xiàn)了一些新的特點，這樣一來，符號構建的模式與方法也會同樣跟著轉變。通過認真透徹地分析廣告?zhèn)鞑?/span>與社會流行的關系，有助于我們更加科學、理性地觀察廣告?zhèn)鞑?/span>，同時也提醒我們在追求廣告?zhèn)鞑?/span>效果的同時，不能忘了履行相應的社會責任。關鍵詞：新媒體;廣告?zhèn)鞑?/span>;社會流行1.廣告?zhèn)鞑?/span>的特點在上個世紀70年代，法國哲學家、社會學家鮑德里亞提
錦繡·上旬刊 2019年6期2019-09-10
- 新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)電視廣告對品牌塑造的影響
：電視廣告;廣告?zhèn)鞑?/span>;品牌塑造一、案例簡析（一）知名度放在首位，利用受眾對電視廣告媒介偏好以及電視的廣泛覆蓋增強品牌知名度戴森在上海電視媒介投放廣告時首先選擇衛(wèi)星頻道投放。衛(wèi)星頻道可以覆蓋本地區(qū)以外的全國各地，同時該頻道由于覆蓋地域面廣，因此，觀眾對于媒介的平臺知名度和忠誠度都更具全國影響力。其次，戴森在上海的另一個主要投放電視平臺為“新聞綜合”頻道。該平臺節(jié)目以時事政治、法治欄目、新聞提要等涉及政治、法律法規(guī)等客觀內(nèi)容為主要呈現(xiàn)內(nèi)容，借助新聞本身的強大公
記者觀察·下旬刊 2019年7期2019-09-10
- 微時代背景下商業(yè)廣告?zhèn)鞑?/span>與視覺設計研究
;商業(yè)廣告;廣告?zhèn)鞑?/span>;視覺設計中圖分類號：J05;G206 ? ? 文獻標識碼：A 文章編號：2096-4706（2019）17-0184-03Abstract：Under the background of micro-era，the design language of advertisement is integrated into product propaganda and content design by means of WeChat co
現(xiàn)代信息科技 2019年17期2019-09-10
- 基于Web前端開發(fā)的廣告?zhèn)鞑?/span>平臺設計
端技術設計的廣告?zhèn)鞑?/span>平臺的具體開發(fā)過程.關鍵詞：新媒體;廣告?zhèn)鞑?/span>;Web前端技術新媒體借助互聯(lián)網(wǎng)在電腦和手機終端上可以輕松傳遞，Web網(wǎng)站形式的廣告?zhèn)鞑?/span>方式可以實時動態(tài)傳遞信息，借助互聯(lián)網(wǎng)這一媒介可以進行實時的修改，用戶也可以實時分享[1]。本文介紹如何自我實現(xiàn)快速搭建一個簡單的Web前端平臺。一、平臺搭建的技術Web前端開發(fā)離不開代碼編輯軟件，簡單羅列幾種編輯軟件DreamWeaver、MicrosoftVisualStudio、Visual Studi
新教育論壇 2019年8期2019-09-10
- 農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷廣告?zhèn)鞑?/span>分析
目前茶葉營銷廣告?zhèn)鞑?/span>的現(xiàn)狀及受到限制的原因，通過典型案例分析的方式，為茶葉的品牌營銷傳播提供思路，最終制定有針對性的措施。關鍵詞：茶葉;廣告?zhèn)鞑?/span>;品牌營銷;電子商務伴隨著經(jīng)濟發(fā)展速度的日益加快，農(nóng)業(yè)的發(fā)展也步入了新的階段，面臨著更加嚴峻的挑戰(zhàn)。此時，我國農(nóng)產(chǎn)品的數(shù)量也由原本的不足轉變成區(qū)域性過剩，農(nóng)產(chǎn)品質量差、廣告營銷不強、品牌競爭力不足等問題嚴重制約著農(nóng)業(yè)效益的進一步提升。營銷品牌建設作為企業(yè)發(fā)展最高級的形式，承載著企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的重要任務，必須引起足夠
商場現(xiàn)代化 2019年12期2019-09-05
- 淺析智媒時代的廣告?zhèn)鞑?/span>模式轉變
變化，其中，廣告?zhèn)鞑?/span>受到很大影響，導致整個廣告?zhèn)鞑?/span>模式發(fā)生了重大轉變。受眾選擇、廣告發(fā)放、廣告?zhèn)鞑?/span>目標及廣告?zhèn)鞑?/span>的時空界線是衡量這一重大轉變的幾個關鍵維度。關鍵詞：智能媒體;新媒體技術;廣告?zhèn)鞑?/span>;廣告業(yè)發(fā)展中圖分類號：F713.80 ?文獻標識碼：A ????文章編號：1672-8122（2019）07-0024-02在互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展下，智能化已經(jīng)被認為是未來新媒體技術的發(fā)展趨勢。喻國明等人認為：“可以預見，未來互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和競爭的高地就是對于廣域網(wǎng)絡空間
今傳媒 2019年7期2019-08-06
- “共享經(jīng)濟”背景下廣告?zhèn)鞑?/span>的創(chuàng)新與思考
，創(chuàng)新與發(fā)展廣告?zhèn)鞑?/span>的具體執(zhí)行計劃也該應時而變，不斷創(chuàng)新，尋求新需求下的新發(fā)展。關鍵詞 “共享經(jīng)濟”；廣告?zhèn)鞑?/span>；創(chuàng)新；思考中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）236-0049-02“共享經(jīng)濟”正在為廣告?zhèn)鞑?/span>的未來發(fā)展與創(chuàng)新創(chuàng)造新的航向標，引領廣告?zhèn)鞑?/span>的發(fā)展。本文將針對“共享經(jīng)濟”下的廣告?zhèn)鞑?/span>的創(chuàng)新發(fā)展進行思考。1 “共享經(jīng)濟”的含義美利堅合眾國的德克薩斯大學的一位著名社會學教授MarcusFelson和伊利諾大學的一位
科技傳播 2019年12期2019-08-04
- 淺析新媒體時代廣告?zhèn)鞑?/span>策略
分利用新媒體廣告?zhèn)鞑?/span>的優(yōu)勢，創(chuàng)新廣告?zhèn)鞑?/span>的策略，才能推動廣告業(yè)的繁榮發(fā)展?！娟P鍵詞】新媒體時代? 廣告?zhèn)鞑?/span>? 策略【中圖分類號】F713.8 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2019）19-0005-02一、新媒體時代廣告?zhèn)鞑?/span>的優(yōu)勢新媒體是相對于傳統(tǒng)媒體而言的，新媒體因其互動性與參與性較強，因此備受大眾的信任和青睞。新媒體廣告就是依托新媒體即互聯(lián)網(wǎng)的不同廣告形式的集合，如，微博廣告、微信廣告、網(wǎng)絡廣告等。借助新媒體的廣告?zhèn)鞑?/span>，已經(jīng)成為當下
課程教育研究 2019年19期2019-07-02
- 廣西居民媒體接觸習慣及廣告效果評估方案
廣西福利彩票廣告?zhèn)鞑?/span>及新媒體營銷提出價值解決方案。對新媒體環(huán)境下企業(yè)傳播策略和營銷策略的選擇具有借鑒價值。[關鍵詞]新媒體 廣西福利彩票 廣告?zhèn)鞑?/span>一、引言廣告作為現(xiàn)在流行的宣傳方式，面對現(xiàn)階段復雜多樣的廣告媒介，如何選擇廣告媒介來達到宣傳信息傳播最大化是現(xiàn)如今許多公司企業(yè)面臨的問題，本次調(diào)研分析了廣西南寧居民的媒介接觸習慣，并對影響消費的因素進行了總結分析，以廣西南寧居民的媒介接觸習慣現(xiàn)狀出發(fā)，對未來福利彩票廣告的宣傳方向進行思考，提出合理解決策略，促進品
商情 2019年27期2019-06-25
- SNS中韓移動媒體廣告未來投放分析調(diào)查
說明，SNS廣告?zhèn)鞑?/span>中產(chǎn)生的效果關鍵點進行了預測，對SNS新媒體下的移動媒體廣告現(xiàn)階段情況進行了總結說明。并希望根據(jù)此論文，對我國SNS廣告產(chǎn)業(yè)的未來發(fā)展有所助益。關鍵詞 SNS移動媒體；廣告?zhèn)鞑?/span>；廣告發(fā)展趨勢；廣告效果中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2019）234-0076-02隨著媒體技術的變化與發(fā)展，大眾媒體進入人們的視野，影響著人們方方面面的生活方式，通過互聯(lián)網(wǎng)連接人們關系的社交網(wǎng)絡服務SNS（Social Net
科技傳播 2019年9期2019-05-30
- 社交電子商務網(wǎng)站的廣告?zhèn)鞑?/span>策略探究
，選擇合理的廣告?zhèn)鞑?/span>策略，下面作出具體的分析探究。關鍵詞：社交電子商務網(wǎng)站；廣告?zhèn)鞑?/span>；策略探究一、社交電子商務網(wǎng)站廣告?zhèn)鞑?/span>特點目前，就大多社交電子商務網(wǎng)站統(tǒng)計看來，其用戶群大多以青年女性為主體。相對來說，青年女性一是有更多的精力花在網(wǎng)絡購物方面，同時也更傾向于符合現(xiàn)代潮流的網(wǎng)絡購物。對于這些社交電子商務網(wǎng)站，其設置界面通?？梢詽M足使用者自由瀏覽，但若是想進一步的參與其中交流，便要進行相應的注冊信息。但現(xiàn)如今，大多數(shù)的網(wǎng)站均可使用微博、QQ、短信驗證等方式登
青年與社會 2019年14期2019-05-27
- 廣告?zhèn)鞑?/span>與生活方式的變遷分析
。本文立足于廣告?zhèn)鞑?/span>的角度，分析廣告?zhèn)鞑?/span>對生活的影響。關鍵詞：廣告?zhèn)鞑?/span>;生活方式變遷;影響中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）03-0096-02在信息時代人們無時無刻不在受到廣告轟炸，這種信息沖擊為人們的生活增添了樂趣，尤其是一些創(chuàng)意廣告更是能夠吸引人們的目光，廣告的傳播方式與發(fā)展渠道在現(xiàn)在也發(fā)生了極大的變化。在傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑?/span>當中人們的生活方式與現(xiàn)在有了很大的不同，甚至生活環(huán)境也同樣受到了廣告?zhèn)鞑?/span>的影響，廣告帶
文藝生活·下旬刊 2019年1期2019-05-08
- 泰國廣告走紅世界的原因
】泰國文化;廣告?zhèn)鞑?/span>;泰國廣告中圖分類號：G11? ? 文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）06-0221-02近年來，泰國廣告呈現(xiàn)出一種在全世界走紅的態(tài)勢，世界五大廣告獎里泰國廣告抱走不少獎項，就連在朋友圈里，我們也會時常見到有人把泰國廣告轉發(fā)起來。泰國廣告仿佛無處不在。要想了解泰國廣告走紅的原因就得從泰國本土情況以及泰國廣告的發(fā)展、廣告的內(nèi)容、制作等方面來入手。從泰國的地理位置來看，泰國坐落在中南半島中部，其西
戲劇之家 2019年6期2019-03-28
- 基于弱連接的微信“索贊”行為探究
;圈層社會;廣告?zhèn)鞑?/span>;“索贊”行為中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2019）24-0088-03微信作為當下最大的社交網(wǎng)絡平臺之一，其影響力毋庸置疑。據(jù)騰訊2019年Q3財報①顯示，截至2019年9月，微信及WeChat的合并月活躍賬戶數(shù)達11.51億，這龐大的數(shù)字意味著無數(shù)人的社會交往方式因為微信的迅速普及而被重新建構。微信中的“點贊”功能孕育出的“索贊”行為，投射出了當下依托移動客戶端的虛擬社交
新媒體研究 2019年24期2019-02-28
- 社會網(wǎng)絡理論視角下的自媒體廣告?zhèn)鞑?/span>研究
論分析自媒體廣告?zhèn)鞑?/span>：弱關系網(wǎng)絡助力自媒體廣告實現(xiàn)網(wǎng)狀圈層式傳播;強關系網(wǎng)絡助力自媒體廣告實現(xiàn)精準式傳播;結構洞結點助力自媒體廣告實現(xiàn)裂變式傳播。關鍵詞? 社會網(wǎng)絡;弱關系;強關系;結構洞;自媒體;廣告?zhèn)鞑?/span>中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360 （2019）22-0013-041? 自媒體及自媒體廣告自媒體，也叫個人媒體、自有媒體，是指個體傳播者借助互聯(lián)網(wǎng)及現(xiàn)代傳媒通訊手段，向特定或不特定的個體或群體傳遞信
新媒體研究 2019年22期2019-01-13
- 探析自媒體廣告?zhèn)鞑?/span>的現(xiàn)狀與對策
詞：自媒體;廣告?zhèn)鞑?/span>;現(xiàn)狀與對策中圖分類號：F713.8;G206 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）24-0125-01隨著我國社會信息化程度的不斷提高，媒介方式越來越多樣，每個人不僅是信息的接受者，而且還可以做信息的傳播者，所以說自媒體在近年來得到了極為快速的發(fā)展，其大眾化的特點使其產(chǎn)生了較大的影響力，并且由于門檻比較低，所以做自媒體的人也越來越多，并且出現(xiàn)了商業(yè)化的運營，但正是因為這個原因，自媒體行業(yè)的確存在著很多的亂象，越來越
文藝生活·下旬刊 2019年8期2019-01-07
- 手機新聞客戶端廣告?zhèn)鞑?/span>策略探析
新聞客戶端；廣告?zhèn)鞑?/span>；策略中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）224-0086-03如今，互聯(lián)網(wǎng)技術和手機智能終端均實現(xiàn)了巨大的發(fā)展與進步。手機、報紙、電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)并程為五大媒體，手機作為繼報紙、電視、廣播和互聯(lián)網(wǎng)的第五媒體，近幾年隨著受眾規(guī)模的不斷擴大，已經(jīng)以驚人的速度一躍成為第一媒體。十幾年來，移動新聞實現(xiàn)了從手機報—手機網(wǎng)頁—手機新聞客戶端的巨大轉變，有越來越多的網(wǎng)民積極參與到手機新聞客戶端中新聞事件的報道
科技傳播 2018年23期2018-12-19
- 微信朋友圈廣告?zhèn)鞑?/span>策略例析
微信朋友圈的廣告?zhèn)鞑?/span>有許多策略可供選擇。在目前的微信朋友圈的廣告?zhèn)鞑?/span>策略中，如下幾種策略可供大家選擇：集贊式的廣告?zhèn)鞑?/span>策略、知識介紹性的廣告?zhèn)鞑?/span>策略、效果持續(xù)反饋性的廣告?zhèn)鞑?/span>策略、融入新聞的廣告宣傳。不同的廣告?zhèn)鞑?/span>策略有不同的效果，因此，結合不同的廣告目的，廣告?zhèn)鞑?/span>者應該慎重選擇適合自己的廣告宣傳策略。關鍵詞：微信朋友圈；廣告?zhèn)鞑?/span>；個案例析隨著微商的出現(xiàn)，微信朋友圈就逐漸形成了一個推銷商品的新陣地。如何運用微信朋友圈進行廣告宣傳，不僅成了微商能夠取得良好業(yè)
北方文學 2018年27期2018-12-02
- 探究新媒體時代廣告?zhèn)鞑?/span>與消費文化之間的關系
體時代衍生的廣告?zhèn)鞑?/span>在一定程度上刺激了人們的消費，將廣告?zhèn)鞑?/span>與消費直接聯(lián)系在了一起，屬于消費文化傳播的一種媒體傳播方式。文章通過剖析廣告?zhèn)鞑?/span>與消費文化之間的關系，分析廣告對于消費文化的現(xiàn)實作用，讓社會大眾了解廣告?zhèn)鞑?/span>當中的真假虛實，從而避免因不真實的廣告?zhèn)鞑?/span>而造成的過度消費和資源浪費。關鍵詞 廣告?zhèn)鞑?/span>；消費文化；影響作用中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2018）221-0010-02廣告在當今社會屢見不鮮，商業(yè)廣告、公益廣告
科技傳播 2018年20期2018-11-09
- 新媒體廣告?zhèn)鞑?/span>與發(fā)展趨勢
；傳統(tǒng)媒體；廣告?zhèn)鞑?/span>中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：2096-5079（2018）08-00-02伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展和數(shù)字化技術的全面革新，現(xiàn)代媒介種類越來越多，新媒體與傳統(tǒng)媒體相互之間的區(qū)別越來越少，傳統(tǒng)媒體廣告則不斷地向信息化、高效化與數(shù)字化的方向發(fā)展，很大程度上改變了原有傳統(tǒng)媒體“一統(tǒng)天下”的局面。信息傳遞的方式早已打破原來的報紙、雜志等傳統(tǒng)媒介的局限。在這個異軍突起的時代，新媒體無疑成為廣告商的新寵。一、新媒體與新媒體廣告（一）
傳媒論壇 2018年8期2018-10-21
- 新媒體發(fā)展對線上廣告?zhèn)鞑?/span>的影響分析
發(fā)展，這對于廣告?zhèn)鞑?/span>行業(yè)產(chǎn)生了較大的沖擊力。新媒體和以往傳統(tǒng)媒體相比較來看，其具備的優(yōu)勢更高一些，其中主要體現(xiàn)在包容性強、信息豐富、傳播手段新穎以及傳播速度快等。因此，新媒體借助上述優(yōu)勢在媒體市場中得到了廣泛的重視，發(fā)揮出了良好的效果。在本文中，主要從多個方面入手，重點分析了有關新媒體中對線上廣告?zhèn)鞑?/span>受到的各種影響。關鍵詞：新媒體;廣告?zhèn)鞑?/span>;影響分析當前，新媒體主要是以網(wǎng)絡信息為主形成的一種全新技術，相對而言，自身就是一種創(chuàng)新技術的手段。所以新媒體的運行和
傳播力研究 2018年28期2018-10-21
- 試論新媒體對廣告業(yè)的影響
特征，試圖從廣告?zhèn)鞑?/span>媒介、廣告?zhèn)鞑?/span>創(chuàng)意兩方面闡述新媒體時代對廣告業(yè)的影響。關鍵詞：新媒體；廣告?zhèn)鞑?/span>；傳播媒介1 新媒體時代及主要特征概述1.1新媒體概念界定新媒體是一個被廣泛使用的概念，同時也是一個不斷更新發(fā)展的相對的概念。我們生活在一個多變的世界，科學技術不斷的在更新?lián)Q代，影響著我們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷??；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展從傳統(tǒng)的傳播方式到今天的新媒體傳播，人們接受的新事物已經(jīng)遠遠超過了我們先前所需要掌握的東西。就我們?nèi)粘Ｉ疃?，新媒體自發(fā)展以來，迅速占據(jù)了我
炎黃地理 2018年9期2018-10-20
- 赫哲族文化商品在新媒體環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑?/span>
密不可分的，廣告?zhèn)鞑?/span>本身就是社會經(jīng)濟發(fā)展的重要組成部分。廣告?zhèn)鞑?/span>是承載赫哲族文化傳播的重要手段和工具，而赫哲族文化商品廣告?zhèn)鞑?/span>是促進當?shù)亟?jīng)濟發(fā)展、民族文化更加發(fā)揚光大的重要途徑?！碴P鍵詞〕赫哲族文化；廣告?zhèn)鞑?/span>；情感訴求；體驗式營銷一、赫哲族文化商品簡介赫哲族是一個有著勤勞、勇敢、不屈精神的少數(shù)民族，也是在我國北方地區(qū)僅有的以捕魚為生的民族，據(jù)最新的人口統(tǒng)計數(shù)據(jù)，其人口只有0.5萬人左右，是我國人口最少的民族之一。赫哲族人民聚居生活在三江流域的高寒地帶，創(chuàng)造
藝海 2018年8期2018-09-25
- 鄭州地鐵廣告?zhèn)鞑?/span>優(yōu)化策略分析
對鄭州地鐵在廣告?zhèn)鞑?/span>中存在的問題進行分析，提出了鄭州地鐵廣告?zhèn)鞑?/span>的優(yōu)化策略。[關鍵詞]廣告?zhèn)鞑?/span>；優(yōu)勢；不足；優(yōu)化策略[DOI] 10.13939/j.cnki.zgsc.2018.26鄭州地鐵廣告媒介組合靈活，形式多樣，能夠給消費者全方位地視覺刺激。主要類型有：常規(guī)類媒體，如17 米超長燈箱、24 封燈箱、12 封燈箱等；列車媒體，如創(chuàng)意內(nèi)包車；非常規(guī)媒體，如墻貼、包柱、梯媒、屏蔽門貼、側墻梯牌。在鄭州有眾多企業(yè)采用地鐵廣告，如可口可樂、王屋山風景區(qū)、寶視
中國市場 2018年26期2018-09-21
- 外部激勵因素對直播競答平臺在線人數(shù)的影響研究
結果，對企業(yè)廣告?zhèn)鞑?/span>方式選擇提供相關建議。[關鍵詞]直播競答；外部激勵；廣告?zhèn)鞑?/span>[DOI]1013939/jcnkizgsc2018210061問題的提出隨著網(wǎng)絡時代的到來，廣告行業(yè)進入數(shù)字時代，技術變革使得傳統(tǒng)廣告平臺如電視、廣播、報刊等機構不斷被自媒體平臺所替代，廣告主可以通過多種渠道傳播產(chǎn)品信息，塑造產(chǎn)品形象，傳遞產(chǎn)品價值。消費者求新求異的需求特征驅使各類自媒體平臺應用廣泛。在這樣的背景下，直播競答獨辟蹊徑成為2018年年初最熱的產(chǎn)品。而推出該產(chǎn)品的
中國市場 2018年21期2018-09-06
- 新媒體背景下廣告?zhèn)鞑?/span>對消費文化的影響
景出發(fā)，探究廣告?zhèn)鞑?/span>對消費文化所產(chǎn)生的影響，從不同的層面探究這種影響的具體體現(xiàn)。關鍵詞 新媒體背景；廣告?zhèn)鞑?/span>；消費文化；廣告文化中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）08-0126-02隨著科學技術的發(fā)展，媒體的形式也由過去的單一形式轉變?yōu)槟壳岸喾N多樣的形式，新媒體時代誕生的多種多樣的媒體手段，對消費者的消費習慣帶來了很大的改變。1 新媒體背景下廣告?zhèn)鞑?/span>的現(xiàn)狀新媒體廣告這個概念首次被提及的會見是在1995年，是由美國的德
新媒體研究 2018年8期2018-08-28
- 短視頻傳播中的廣告植入研究
展的情況下，廣告?zhèn)鞑?/span>和新媒體的結合在不斷的加深。這主要表現(xiàn)在新媒體的發(fā)展使得廣告的形式、內(nèi)容以及傳播媒介等都發(fā)生了較大的變化。短視頻作為新媒體發(fā)展的一種產(chǎn)物，在廣告?zhèn)鞑?/span>中的運用越來越廣，受到了很多廣告主的青睞，而如何在短視頻傳播中進行廣告?zhèn)鞑?/span>以及如何將廣告植入到短視頻中去傳播，這些都是值得思考的。文章以短視頻傳播中的廣告植入為立足點，探求短視頻傳播中廣告植入的有效途徑，從而促進廣告植入在短視頻傳播中的良好運用。關鍵詞 短視頻；廣告植入；廣告?zhèn)鞑?/span>中圖分類號
新媒體研究 2018年1期2018-08-13
- 探究近代以來女性形象在廣告?zhèn)鞑?/span>中的變遷
：女性形象；廣告?zhèn)鞑?/span>；歷史變遷中圖分類號：D668 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2018）25-0055-02女性形象在藝術領域是一個永恒的主題，從文學作品中的文字描寫到美術作品中色彩與線條的描繪，藝術家們鐘情于女性形象的塑造，因為人類是視覺動物，難以抵抗美的吸引。廣告正是利用這一特征，通過美女本身具有美的屬性提高廣告?zhèn)鞑?/span>的到達率。當然，不同時代人們對美女的判斷標準存在差異，女性形象經(jīng)歷了一個復雜的變遷過程。一、女性形象的變遷1.民國時期
教育教學論壇 2018年25期2018-07-24
- 虛擬現(xiàn)實技術在廣告?zhèn)鞑?/span>中的運用探析
體技術手段在廣告?zhèn)鞑?/span>領域得到廣泛應用，并帶來了豐富的變化。因此，本文主要針對虛擬現(xiàn)實技術在廣告?zhèn)鞑?/span>中的實際應用進行分析，旨在揭示廣告?zhèn)鞑?/span>在未來的信息技術手段下的發(fā)展前景，為廣告行業(yè)的設計、傳播等產(chǎn)業(yè)流程提供參考和借鑒。關鍵詞：虛擬現(xiàn)實技術;廣告?zhèn)鞑?/span>;運用;前景虛擬現(xiàn)實技術英文名稱為“Virtual Reality”，縮寫為“VR”，該技術概念最早是在20世紀80年代由美國的拉尼爾提出的，在20世紀90時代，虛擬現(xiàn)實技術相關理論內(nèi)容得到了系統(tǒng)化發(fā)展，行業(yè)中提
藝術科技 2018年12期2018-07-23
- 從方正金融廣告看中國文化環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑?/span>
國文化環(huán)境下廣告?zhèn)鞑?/span>的價值性，旨在通過廣告文化的分析以及廣告特點的研究，進行廣告文化的創(chuàng)新，充分滿足的我國廣告行業(yè)的發(fā)展需求。關鍵詞：方正金融廣告；中國文化；廣告?zhèn)鞑?/span>廣告學作為一種綜合性的文化內(nèi)容，通過與傳播學的連接，可以實現(xiàn)綜合文化的傳承，展現(xiàn)中國文化環(huán)境下廣告?zhèn)鞑?/span>的價值。因此，在當前金融產(chǎn)業(yè)運行及發(fā)展中，應該針對方正金融廣告的特點，進行廣告?zhèn)鞑?/span>形式的創(chuàng)新，為中國文化背景下廣告?zhèn)鞑?/span>的創(chuàng)新提供支持。一、方正金融廣告通過對方正金融廣告的分析可以發(fā)現(xiàn)，其廣告文
贏未來 2018年29期2018-05-27