從方正金融廣告看中國文化環(huán)境下的廣告?zhèn)鞑?/h1>
2018-05-27 10:40:40崔紫荊
贏未來 2018年29期 關(guān)鍵詞：廣告?zhèn)鞑?/a>中國文化
崔紫荊
摘要：針對方正金融廣告的文化特點(diǎn)，對金融廣告的文化傳播價值進(jìn)行分析，總結(jié)中國文化環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ膬r值性，旨在通過廣告文化的分析以及廣告特點(diǎn)的研究，進(jìn)行廣告文化的創(chuàng)新，充分滿足的我國廣告行業(yè)的發(fā)展需求。
關(guān)鍵詞：方正金融廣告；中國文化；廣告?zhèn)鞑?/p>
廣告學(xué)作為一種綜合性的文化內(nèi)容，通過與傳播學(xué)的連接，可以實(shí)現(xiàn)綜合文化的傳承，展現(xiàn)中國文化環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ膬r值。因此，在當(dāng)前金融產(chǎn)業(yè)運(yùn)行及發(fā)展中，應(yīng)該針對方正金融廣告的特點(diǎn)，進(jìn)行廣告?zhèn)鞑バ问降膭?chuàng)新，為中國文化背景下廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新提供支持。
一、方正金融廣告
通過對方正金融廣告的分析可以發(fā)現(xiàn)，其廣告文化內(nèi)容與一般的金融廣告存在著差異性，對于一般的金融廣告而言，主要是以“某金融伴你一路成長”、“某金融助你成功”等作為核心，這類廣告宣傳價值通常只是停留在表面，而方正金融廣告中，改變了以往金融廣告的形象，通過主人公形象的展現(xiàn)，充分體現(xiàn)廣告主體的基本狀態(tài)，展現(xiàn)出幽默以及感染的廣告設(shè)計(jì)價值。因此通過對方正金融廣告的分析可以發(fā)現(xiàn)，其核心內(nèi)容是告訴人們勇于實(shí)現(xiàn)自己的夢想，而這一內(nèi)容也正是金融廣告的核心價值[1]。
二、方正金融廣告背景下中國文化的廣告?zhèn)鞑?/p>
（一）廣告?zhèn)鞑ブ械闹袊蟊娢幕?/p>
結(jié)合中國文化環(huán)境下的廣告特點(diǎn)，將大眾媒介與藝術(shù)以及政治等內(nèi)容融合，能夠充分展現(xiàn)文化傳播的藝術(shù)價值，使大眾在享受文化的同時對文化內(nèi)容有多方面的認(rèn)知。伴隨當(dāng)前中國文化的傳承及創(chuàng)新發(fā)展，大眾文化受到商品經(jīng)濟(jì)的影響，整個文化形式呈現(xiàn)出單向性的發(fā)展變化。首先，在思想文化領(lǐng)域中，通過多種文化的統(tǒng)一運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バ问降膭?chuàng)新，而且在主流意識形態(tài)以及主體地位的整合中，可以實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)中的思想文化創(chuàng)新，展現(xiàn)廣告文化傳承的價值。其次，伴隨中國傳統(tǒng)文化的傳承及發(fā)展，商業(yè)意識形態(tài)逐漸在大眾文化中形成，將這種資源運(yùn)用在主流意識形態(tài)中，可以滿足文化傳承的需求。而且在大眾主流文化分析中，人們通過多種關(guān)系的傳承，逐漸形成了平衡性的文化傳承價值，為中國文化背景下廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新提供支持。
（二）廣告?zhèn)鞑ブ械闹袊鴤鹘y(tǒng)文化
在方正金融廣告分析中，其作為生活片段式的廣告形式，可以在某種程度上說服觀眾，改變?nèi)藗兊南M(fèi)觀念，而且廣告中通過消費(fèi)者觀念的體驗(yàn)，直接展現(xiàn)出廣告產(chǎn)品的功能性、直接性，提高人們對廣告內(nèi)容的認(rèn)同度。通過與中國文化環(huán)境的融合，方正金融廣告都得到了人們的認(rèn)同，通過祖孫形象、夫妻形象、朋友形象以及伙伴形象的營造，提高方正金融的品牌形象，這種廣告?zhèn)鞑バ问脚c中國傳統(tǒng)文化存在緊密關(guān)聯(lián)。而且在廣告?zhèn)鞑ブ型ㄟ^多種文化的統(tǒng)一運(yùn)用，最主要的形式是儒家思想文化，將其運(yùn)用在廣告設(shè)計(jì)中，可以實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バ问降膭?chuàng)新，根據(jù)主流意識以及主體形態(tài)的特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)中的思想文化創(chuàng)新，展現(xiàn)廣告文化傳承的價值在我國傳統(tǒng)文化中。因此在企業(yè)廣告文化創(chuàng)新中，應(yīng)該認(rèn)識到廣告?zhèn)鞑バ问降膬r值，及時改變商業(yè)化的廣告?zhèn)鞑ツＪ剑⑼ㄟ^隱形傳播方法的構(gòu)建，體現(xiàn)廣告品牌的整體形象。例如，在方正金融廣告中，人們通過方正金融廣告內(nèi)容的分析，可以在抽象以及具象內(nèi)容分析中，感悟到方正金融廣告的文化價值，提高對文化傳播內(nèi)容的認(rèn)同。
（三）中國文化廣告?zhèn)鞑サ姆椒?/p>
通過對廣告?zhèn)鞑シ绞降姆治?，廣告?zhèn)鞑ゲ粌H是一種經(jīng)濟(jì)形勢，而且也是一種文化的展現(xiàn)。企業(yè)發(fā)展中，結(jié)合廣告?zhèn)鞑ツＪ剑梢约皶r尋求文化環(huán)境的創(chuàng)新形式，滿足廣告?zhèn)鞑サ幕拘枨蟆Ｍㄟ^對西方文化的分析，其中的主流意識形態(tài)主要是結(jié)合大眾文化，進(jìn)行物理化的邏輯控制，而且在中國文化中，結(jié)合主流文化的分析，主要講文化宣傳作為核心，使廣告立足于大眾文化這種，充分展現(xiàn)中國文化背景下廣告?zhèn)鞑サ膬r值。因此，在當(dāng)前廣告?zhèn)鞑ブ袘?yīng)該做到：第一，在廣告?zhèn)鞑ブ校荒軉我坏挠仙唐方?jīng)濟(jì)，而是應(yīng)該將文化價值、理性文化等作為重點(diǎn)，展現(xiàn)廣告文化的基本價值，提升廣告宣傳的最終目的。第二，在當(dāng)前中國傳統(tǒng)文化傳承以及創(chuàng)新發(fā)展中，在廣告文化創(chuàng)設(shè)中，應(yīng)該將文化的傳播以及創(chuàng)新體系的設(shè)計(jì)作為重點(diǎn)，使人們在不同的文化背景下，提高受眾群體的認(rèn)同感，以提升服務(wù)品牌的形象價值。第三，在廣告?zhèn)鞑ブ?，也?yīng)該結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，與廣告文化進(jìn)行融合。例如，在方正金融廣告中，通過傳統(tǒng)文化職工循序漸進(jìn)理念的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)品牌形象創(chuàng)設(shè)的人性化，大眾群體通過廣告的觀看，可以在隱形狀態(tài)下感悟得到廣告的傳播價值。因此，在當(dāng)前廣告?zhèn)鞑ブ?，?yīng)該將人性化、品牌化以及受眾化的廣告設(shè)計(jì)作為重點(diǎn)，通過與傳統(tǒng)文化進(jìn)行整合，為廣告?zhèn)鞑バ问降膭?chuàng)新提供參考。
三、結(jié)束語
在廣告?zhèn)鞑ブ?，通過中國傳統(tǒng)文化的融入，可以將文化內(nèi)容作為核心，結(jié)合廣告項(xiàng)目的基本特點(diǎn)，進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目的創(chuàng)新，充分滿足當(dāng)前企業(yè)的運(yùn)行及發(fā)展需求。金融企業(yè)發(fā)展中，應(yīng)該將廣告資源的傳播作為重點(diǎn)，通過大眾文化、傳統(tǒng)文化以及廣告?zhèn)鞑シ桨傅膭?chuàng)新等，進(jìn)行文化資源的整合，充分滿足的當(dāng)前廣告資源的傳播需求，為當(dāng)前廣告?zhèn)鞑シ桨傅膭?chuàng)新提供參考。
參考文獻(xiàn)：
[1] 吳來安. 融入“家”文化：央視公益廣告的文化傳播符號分析[J]. 新聞大學(xué)， 2018， No.148（2）：143-153+160.
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關(guān)鍵詞：方正金融廣告；中國文化；廣告?zhèn)鞑?/p>
廣告學(xué)作為一種綜合性的文化內(nèi)容，通過與傳播學(xué)的連接，可以實(shí)現(xiàn)綜合文化的傳承，展現(xiàn)中國文化環(huán)境下廣告?zhèn)鞑サ膬r值。因此，在當(dāng)前金融產(chǎn)業(yè)運(yùn)行及發(fā)展中，應(yīng)該針對方正金融廣告的特點(diǎn)，進(jìn)行廣告?zhèn)鞑バ问降膭?chuàng)新，為中國文化背景下廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新提供支持。
一、方正金融廣告
通過對方正金融廣告的分析可以發(fā)現(xiàn)，其廣告文化內(nèi)容與一般的金融廣告存在著差異性，對于一般的金融廣告而言，主要是以“某金融伴你一路成長”、“某金融助你成功”等作為核心，這類廣告宣傳價值通常只是停留在表面，而方正金融廣告中，改變了以往金融廣告的形象，通過主人公形象的展現(xiàn)，充分體現(xiàn)廣告主體的基本狀態(tài)，展現(xiàn)出幽默以及感染的廣告設(shè)計(jì)價值。因此通過對方正金融廣告的分析可以發(fā)現(xiàn)，其核心內(nèi)容是告訴人們勇于實(shí)現(xiàn)自己的夢想，而這一內(nèi)容也正是金融廣告的核心價值[1]。
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（一）廣告?zhèn)鞑ブ械闹袊蟊娢幕?/p>
結(jié)合中國文化環(huán)境下的廣告特點(diǎn)，將大眾媒介與藝術(shù)以及政治等內(nèi)容融合，能夠充分展現(xiàn)文化傳播的藝術(shù)價值，使大眾在享受文化的同時對文化內(nèi)容有多方面的認(rèn)知。伴隨當(dāng)前中國文化的傳承及創(chuàng)新發(fā)展，大眾文化受到商品經(jīng)濟(jì)的影響，整個文化形式呈現(xiàn)出單向性的發(fā)展變化。首先，在思想文化領(lǐng)域中，通過多種文化的統(tǒng)一運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑バ问降膭?chuàng)新，而且在主流意識形態(tài)以及主體地位的整合中，可以實(shí)現(xiàn)廣告設(shè)計(jì)中的思想文化創(chuàng)新，展現(xiàn)廣告文化傳承的價值。其次，伴隨中國傳統(tǒng)文化的傳承及發(fā)展，商業(yè)意識形態(tài)逐漸在大眾文化中形成，將這種資源運(yùn)用在主流意識形態(tài)中，可以滿足文化傳承的需求。而且在大眾主流文化分析中，人們通過多種關(guān)系的傳承，逐漸形成了平衡性的文化傳承價值，為中國文化背景下廣告?zhèn)鞑サ膭?chuàng)新提供支持。
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（三）中國文化廣告?zhèn)鞑サ姆椒?/p>
通過對廣告?zhèn)鞑シ绞降姆治?，廣告?zhèn)鞑ゲ粌H是一種經(jīng)濟(jì)形勢，而且也是一種文化的展現(xiàn)。企業(yè)發(fā)展中，結(jié)合廣告?zhèn)鞑ツＪ剑梢约皶r尋求文化環(huán)境的創(chuàng)新形式，滿足廣告?zhèn)鞑サ幕拘枨蟆Ｍㄟ^對西方文化的分析，其中的主流意識形態(tài)主要是結(jié)合大眾文化，進(jìn)行物理化的邏輯控制，而且在中國文化中，結(jié)合主流文化的分析，主要講文化宣傳作為核心，使廣告立足于大眾文化這種，充分展現(xiàn)中國文化背景下廣告?zhèn)鞑サ膬r值。因此，在當(dāng)前廣告?zhèn)鞑ブ袘?yīng)該做到：第一，在廣告?zhèn)鞑ブ校荒軉我坏挠仙唐方?jīng)濟(jì)，而是應(yīng)該將文化價值、理性文化等作為重點(diǎn)，展現(xiàn)廣告文化的基本價值，提升廣告宣傳的最終目的。第二，在當(dāng)前中國傳統(tǒng)文化傳承以及創(chuàng)新發(fā)展中，在廣告文化創(chuàng)設(shè)中，應(yīng)該將文化的傳播以及創(chuàng)新體系的設(shè)計(jì)作為重點(diǎn)，使人們在不同的文化背景下，提高受眾群體的認(rèn)同感，以提升服務(wù)品牌的形象價值。第三，在廣告?zhèn)鞑ブ?，也?yīng)該結(jié)合產(chǎn)品的特點(diǎn)，與廣告文化進(jìn)行融合。例如，在方正金融廣告中，通過傳統(tǒng)文化職工循序漸進(jìn)理念的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)品牌形象創(chuàng)設(shè)的人性化，大眾群體通過廣告的觀看，可以在隱形狀態(tài)下感悟得到廣告的傳播價值。因此，在當(dāng)前廣告?zhèn)鞑ブ?，?yīng)該將人性化、品牌化以及受眾化的廣告設(shè)計(jì)作為重點(diǎn)，通過與傳統(tǒng)文化進(jìn)行整合，為廣告?zhèn)鞑バ问降膭?chuàng)新提供參考。
三、結(jié)束語
在廣告?zhèn)鞑ブ?，通過中國傳統(tǒng)文化的融入，可以將文化內(nèi)容作為核心，結(jié)合廣告項(xiàng)目的基本特點(diǎn)，進(jìn)行廣告設(shè)計(jì)項(xiàng)目的創(chuàng)新，充分滿足當(dāng)前企業(yè)的運(yùn)行及發(fā)展需求。金融企業(yè)發(fā)展中，應(yīng)該將廣告資源的傳播作為重點(diǎn)，通過大眾文化、傳統(tǒng)文化以及廣告?zhèn)鞑シ桨傅膭?chuàng)新等，進(jìn)行文化資源的整合，充分滿足的當(dāng)前廣告資源的傳播需求，為當(dāng)前廣告?zhèn)鞑シ桨傅膭?chuàng)新提供參考。
參考文獻(xiàn)：
[1] 吳來安. 融入“家”文化：央視公益廣告的文化傳播符號分析[J]. 新聞大學(xué)， 2018， No.148（2）：143-153+160.
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