社交電子商務(wù)網(wǎng)站的廣告?zhèn)鞑ゲ呗蕴骄?/h1>
2019-05-27 10:36:42高慧
青年與社會(huì) 2019年14期
高慧
摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與發(fā)展，相應(yīng)的也出現(xiàn)了越來越多的社交電子商務(wù)網(wǎng)站。這些網(wǎng)站主要是給予用戶一個(gè)相互交流的平臺(tái)的同時(shí)，也能夠?yàn)榫W(wǎng)站本身塑造一定的內(nèi)容，宣傳自己本身的商務(wù)產(chǎn)品，以此來吸引更多的新用戶擴(kuò)大推廣，互利互惠。這樣的新型網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站將用戶們的社交功能與互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)完美的融合在一起，不僅提升了網(wǎng)站自身的品牌力量，同時(shí)也為廣大用戶們帶來了更便捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，可謂一舉多得。因此，在這種新型社交電子商務(wù)網(wǎng)站平臺(tái)上，要結(jié)合其所具有的特點(diǎn)，選擇合理的廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕旅孀鞒鼍唧w的分析探究。
關(guān)鍵詞：社交電子商務(wù)網(wǎng)站；廣告?zhèn)鞑?；策略探?/p>
一、社交電子商務(wù)網(wǎng)站廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)
目前，就大多社交電子商務(wù)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)看來，其用戶群大多以青年女性為主體。相對(duì)來說，青年女性一是有更多的精力花在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方面，同時(shí)也更傾向于符合現(xiàn)代潮流的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。
對(duì)于這些社交電子商務(wù)網(wǎng)站，其設(shè)置界面通?？梢詽M足使用者自由瀏覽，但若是想進(jìn)一步的參與其中交流，便要進(jìn)行相應(yīng)的注冊(cè)信息。但現(xiàn)如今，大多數(shù)的網(wǎng)站均可使用微博、QQ、短信驗(yàn)證等方式登錄，這也大大縮減了注冊(cè)時(shí)間，讓用戶感受到更加的便捷。
二、社交電子商務(wù)網(wǎng)站傳播內(nèi)容特點(diǎn)
（一）以分享商品為主體。社交電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容首先要以商家作為宣傳出發(fā)點(diǎn)，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下做好自身產(chǎn)品的宣傳工作，網(wǎng)站也配合好商家的宣傳工作。當(dāng)上述步驟完成后，用戶們便會(huì)根據(jù)自己對(duì)產(chǎn)品的感受分享到網(wǎng)站平臺(tái)上面，用戶之間也可以進(jìn)行互相交流。其他的用戶也便會(huì)根據(jù)用戶對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)進(jìn)行篩選。這一過程既能起到幫助商家宣傳各自產(chǎn)品的作用，同時(shí)也能夠讓用戶選擇更優(yōu)質(zhì)的商品，淘汰那些較差的商品。
（二）注重商品廣告的新穎性。在社交電子商務(wù)網(wǎng)站的廣告宣傳中，商家及網(wǎng)站要注重廣告樣式的新穎性。目前網(wǎng)站上的廣告樣式千變?nèi)f化，而有的一些廣告讓用戶不厭其煩，不但不能起到吸引用戶的作用，反而會(huì)使得用戶群體對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生厭煩情緒。對(duì)于商品廣告設(shè)計(jì)，最好以圖片為主文字說明為輔，信息簡(jiǎn)單明了，突出介紹產(chǎn)品的主要特點(diǎn)，讓用戶一眼明了，吸引用戶的眼球。
三、社交電子商務(wù)網(wǎng)站傳播方式特點(diǎn)
（一）網(wǎng)絡(luò)口碑傳播。通俗來講，口碑即為信譽(yù)度，是社交電子網(wǎng)站上用戶們對(duì)于商品及商家的好感度。網(wǎng)絡(luò)口碑傳播相比于傳統(tǒng)的店面商家實(shí)體宣傳，其用戶受眾更為廣泛，影響力更大。因此，商家要重視網(wǎng)絡(luò)口碑傳播，提高其自身產(chǎn)品質(zhì)量，及時(shí)的滿足用戶們的需求。
（二）專業(yè)人士的引導(dǎo)作用。在社交電子商務(wù)網(wǎng)站中，會(huì)有一些對(duì)某個(gè)領(lǐng)域或者某件商品特別了解關(guān)注的人，這類人也往往會(huì)對(duì)商品發(fā)表出建設(shè)性的意見。商家要關(guān)注這類用戶群體的引導(dǎo)作用，他們往往會(huì)對(duì)其他普通用戶的購(gòu)買意向造成一定的影響。商家一定要做好自身的產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)關(guān)，將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品呈現(xiàn)在用戶面前，這樣專業(yè)人士群體才會(huì)給予商家及其產(chǎn)品更高的評(píng)價(jià)。
四、社交電子商務(wù)網(wǎng)站廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>
（一）根據(jù)用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)推送廣告信息。每個(gè)用戶在網(wǎng)上購(gòu)買商品的主要方向都不盡相同，社交電子商務(wù)網(wǎng)站可根據(jù)用戶的之前購(gòu)買信息、用戶年齡群體、職業(yè)特征進(jìn)行大數(shù)據(jù)細(xì)致分類，向用戶推送符合各自需求的廣告信息，這樣才能真正實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康模瑵M足用戶的切實(shí)所需。同時(shí)，各個(gè)社交電子商務(wù)網(wǎng)站之間也可以進(jìn)行相互的合作，根據(jù)自家網(wǎng)站的用戶特點(diǎn)與其他網(wǎng)站的用戶特點(diǎn)相整合聯(lián)系，更好的完善用戶購(gòu)買信息數(shù)據(jù)，向用戶推送有價(jià)值的廣告。
（二）提高廣告的可觀性，豐富其形式內(nèi)容，激發(fā)用戶的興趣。目前，絕大多數(shù)的社交電子商務(wù)網(wǎng)站排版主要采用圖片為主文字為輔的形式來排版設(shè)計(jì)的，而一些廣告也是同樣的采用這種形式，這勢(shì)必會(huì)使得廣告特點(diǎn)過于單調(diào)化，不足以吸引用戶的眼球。因此，廣告的設(shè)計(jì)要盡量與網(wǎng)站形式相區(qū)分，加入一定的商品特色，適當(dāng)?shù)奶砑觿?dòng)畫、音樂等元素，以此突出與網(wǎng)站內(nèi)容的差異性，激發(fā)用戶的興趣。
（三）抓住網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣的特點(diǎn)，利用領(lǐng)軍人物的帶頭作用，提高品牌的知名度
現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)信息具有傳播速度快、范圍廣的特點(diǎn)，因此，在社交電子商務(wù)網(wǎng)站上，商家要充分利用這一特點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)其產(chǎn)品的宣傳。同時(shí)，一些網(wǎng)站上的領(lǐng)軍人物的作用也不可忽視，他們往往會(huì)對(duì)其他用戶的消費(fèi)意向造成一定的引領(lǐng)導(dǎo)向。所以，商家要在以提高自身產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，從產(chǎn)品本身來提高領(lǐng)軍人物對(duì)產(chǎn)品的看法，進(jìn)而提高品牌的知名度。同樣的，凡事都有雙面性。在利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳的同時(shí)，如果商家自身產(chǎn)品質(zhì)量欠缺，達(dá)不到用戶心中的期望，時(shí)間久了，社交電子商務(wù)平臺(tái)同樣也會(huì)加大對(duì)商家知名度的降低力度，用戶們也不會(huì)再為此買單，商家也不會(huì)再有好的口碑。
五、結(jié)語
綜上所述，社交電子商務(wù)網(wǎng)站的出現(xiàn)與發(fā)展是社會(huì)進(jìn)步的必然趨勢(shì)，這一方面為廣大用戶群體提供了便捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，另一方面商家們也可以改變以往的傳統(tǒng)銷售模式，在社交電子網(wǎng)站上宣傳各自的產(chǎn)品。商家在保證自身產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，通過合理有效的廣告?zhèn)鞑?，采取適當(dāng)?shù)男麄鞑呗?，不僅能夠提高商家的銷售利潤(rùn)，同時(shí)也可以加強(qiáng)自身品牌的知名度，使其產(chǎn)品獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
高慧
摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及與發(fā)展，相應(yīng)的也出現(xiàn)了越來越多的社交電子商務(wù)網(wǎng)站。這些網(wǎng)站主要是給予用戶一個(gè)相互交流的平臺(tái)的同時(shí)，也能夠?yàn)榫W(wǎng)站本身塑造一定的內(nèi)容，宣傳自己本身的商務(wù)產(chǎn)品，以此來吸引更多的新用戶擴(kuò)大推廣，互利互惠。這樣的新型網(wǎng)絡(luò)媒體網(wǎng)站將用戶們的社交功能與互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)完美的融合在一起，不僅提升了網(wǎng)站自身的品牌力量，同時(shí)也為廣大用戶們帶來了更便捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，可謂一舉多得。因此，在這種新型社交電子商務(wù)網(wǎng)站平臺(tái)上，要結(jié)合其所具有的特點(diǎn)，選擇合理的廣告?zhèn)鞑ゲ呗裕旅孀鞒鼍唧w的分析探究。
關(guān)鍵詞：社交電子商務(wù)網(wǎng)站；廣告?zhèn)鞑?；策略探?/p>
一、社交電子商務(wù)網(wǎng)站廣告?zhèn)鞑ヌ攸c(diǎn)
目前，就大多社交電子商務(wù)網(wǎng)站統(tǒng)計(jì)看來，其用戶群大多以青年女性為主體。相對(duì)來說，青年女性一是有更多的精力花在網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物方面，同時(shí)也更傾向于符合現(xiàn)代潮流的網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。
對(duì)于這些社交電子商務(wù)網(wǎng)站，其設(shè)置界面通?？梢詽M足使用者自由瀏覽，但若是想進(jìn)一步的參與其中交流，便要進(jìn)行相應(yīng)的注冊(cè)信息。但現(xiàn)如今，大多數(shù)的網(wǎng)站均可使用微博、QQ、短信驗(yàn)證等方式登錄，這也大大縮減了注冊(cè)時(shí)間，讓用戶感受到更加的便捷。
二、社交電子商務(wù)網(wǎng)站傳播內(nèi)容特點(diǎn)
（一）以分享商品為主體。社交電子商務(wù)網(wǎng)站的內(nèi)容首先要以商家作為宣傳出發(fā)點(diǎn)，在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下做好自身產(chǎn)品的宣傳工作，網(wǎng)站也配合好商家的宣傳工作。當(dāng)上述步驟完成后，用戶們便會(huì)根據(jù)自己對(duì)產(chǎn)品的感受分享到網(wǎng)站平臺(tái)上面，用戶之間也可以進(jìn)行互相交流。其他的用戶也便會(huì)根據(jù)用戶對(duì)產(chǎn)品的評(píng)價(jià)進(jìn)行篩選。這一過程既能起到幫助商家宣傳各自產(chǎn)品的作用，同時(shí)也能夠讓用戶選擇更優(yōu)質(zhì)的商品，淘汰那些較差的商品。
（二）注重商品廣告的新穎性。在社交電子商務(wù)網(wǎng)站的廣告宣傳中，商家及網(wǎng)站要注重廣告樣式的新穎性。目前網(wǎng)站上的廣告樣式千變?nèi)f化，而有的一些廣告讓用戶不厭其煩，不但不能起到吸引用戶的作用，反而會(huì)使得用戶群體對(duì)其產(chǎn)品產(chǎn)生厭煩情緒。對(duì)于商品廣告設(shè)計(jì)，最好以圖片為主文字說明為輔，信息簡(jiǎn)單明了，突出介紹產(chǎn)品的主要特點(diǎn)，讓用戶一眼明了，吸引用戶的眼球。
三、社交電子商務(wù)網(wǎng)站傳播方式特點(diǎn)
（一）網(wǎng)絡(luò)口碑傳播。通俗來講，口碑即為信譽(yù)度，是社交電子網(wǎng)站上用戶們對(duì)于商品及商家的好感度。網(wǎng)絡(luò)口碑傳播相比于傳統(tǒng)的店面商家實(shí)體宣傳，其用戶受眾更為廣泛，影響力更大。因此，商家要重視網(wǎng)絡(luò)口碑傳播，提高其自身產(chǎn)品質(zhì)量，及時(shí)的滿足用戶們的需求。
（二）專業(yè)人士的引導(dǎo)作用。在社交電子商務(wù)網(wǎng)站中，會(huì)有一些對(duì)某個(gè)領(lǐng)域或者某件商品特別了解關(guān)注的人，這類人也往往會(huì)對(duì)商品發(fā)表出建設(shè)性的意見。商家要關(guān)注這類用戶群體的引導(dǎo)作用，他們往往會(huì)對(duì)其他普通用戶的購(gòu)買意向造成一定的影響。商家一定要做好自身的產(chǎn)品質(zhì)量檢驗(yàn)關(guān)，將優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品呈現(xiàn)在用戶面前，這樣專業(yè)人士群體才會(huì)給予商家及其產(chǎn)品更高的評(píng)價(jià)。
四、社交電子商務(wù)網(wǎng)站廣告?zhèn)鞑ゲ呗?/p>
（一）根據(jù)用戶統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，精準(zhǔn)推送廣告信息。每個(gè)用戶在網(wǎng)上購(gòu)買商品的主要方向都不盡相同，社交電子商務(wù)網(wǎng)站可根據(jù)用戶的之前購(gòu)買信息、用戶年齡群體、職業(yè)特征進(jìn)行大數(shù)據(jù)細(xì)致分類，向用戶推送符合各自需求的廣告信息，這樣才能真正實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ哪康模瑵M足用戶的切實(shí)所需。同時(shí)，各個(gè)社交電子商務(wù)網(wǎng)站之間也可以進(jìn)行相互的合作，根據(jù)自家網(wǎng)站的用戶特點(diǎn)與其他網(wǎng)站的用戶特點(diǎn)相整合聯(lián)系，更好的完善用戶購(gòu)買信息數(shù)據(jù)，向用戶推送有價(jià)值的廣告。
（二）提高廣告的可觀性，豐富其形式內(nèi)容，激發(fā)用戶的興趣。目前，絕大多數(shù)的社交電子商務(wù)網(wǎng)站排版主要采用圖片為主文字為輔的形式來排版設(shè)計(jì)的，而一些廣告也是同樣的采用這種形式，這勢(shì)必會(huì)使得廣告特點(diǎn)過于單調(diào)化，不足以吸引用戶的眼球。因此，廣告的設(shè)計(jì)要盡量與網(wǎng)站形式相區(qū)分，加入一定的商品特色，適當(dāng)?shù)奶砑觿?dòng)畫、音樂等元素，以此突出與網(wǎng)站內(nèi)容的差異性，激發(fā)用戶的興趣。
（三）抓住網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、范圍廣的特點(diǎn)，利用領(lǐng)軍人物的帶頭作用，提高品牌的知名度
現(xiàn)如今，網(wǎng)絡(luò)信息具有傳播速度快、范圍廣的特點(diǎn)，因此，在社交電子商務(wù)網(wǎng)站上，商家要充分利用這一特點(diǎn)，加強(qiáng)對(duì)其產(chǎn)品的宣傳。同時(shí)，一些網(wǎng)站上的領(lǐng)軍人物的作用也不可忽視，他們往往會(huì)對(duì)其他用戶的消費(fèi)意向造成一定的引領(lǐng)導(dǎo)向。所以，商家要在以提高自身產(chǎn)品質(zhì)量的基礎(chǔ)上，從產(chǎn)品本身來提高領(lǐng)軍人物對(duì)產(chǎn)品的看法，進(jìn)而提高品牌的知名度。同樣的，凡事都有雙面性。在利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)宣傳的同時(shí)，如果商家自身產(chǎn)品質(zhì)量欠缺，達(dá)不到用戶心中的期望，時(shí)間久了，社交電子商務(wù)平臺(tái)同樣也會(huì)加大對(duì)商家知名度的降低力度，用戶們也不會(huì)再為此買單，商家也不會(huì)再有好的口碑。
五、結(jié)語
綜上所述，社交電子商務(wù)網(wǎng)站的出現(xiàn)與發(fā)展是社會(huì)進(jìn)步的必然趨勢(shì)，這一方面為廣大用戶群體提供了便捷的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)，另一方面商家們也可以改變以往的傳統(tǒng)銷售模式，在社交電子網(wǎng)站上宣傳各自的產(chǎn)品。商家在保證自身產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，通過合理有效的廣告?zhèn)鞑?，采取適當(dāng)?shù)男麄鞑呗?，不僅能夠提高商家的銷售利潤(rùn)，同時(shí)也可以加強(qiáng)自身品牌的知名度，使其產(chǎn)品獲得更長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。
