芻議新媒體廣告?zhèn)鞑ブ械膯?wèn)題及對(duì)策

張小兵

摘要：信息技術(shù)的不斷發(fā)展，不僅對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了非常大的影響，直接改變傳統(tǒng)媒體的發(fā)展構(gòu)建，而且也影響著人們的正常生活，為人們提供了更多的信息。而廣告在這樣的情況下，就應(yīng)該作出相應(yīng)的改變，這樣才能夠推動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展，有利于廣告行業(yè)的進(jìn)步。本文主要先說(shuō)明新媒體廣告在傳播中的問(wèn)題，然后提出在新媒體下廣告?zhèn)鞑ブ袉?wèn)題的解決策略。

關(guān)鍵詞：新媒體;廣告?zhèn)鞑?問(wèn)題;對(duì)策

一、新媒體廣告?zhèn)鞑ブ械膯?wèn)題

（一）過(guò)于重視廣告形式

新媒體下的廣告呈現(xiàn)多樣化特點(diǎn)，使得廣告主在設(shè)計(jì)時(shí)只注重形式，沒(méi)有注重廣告內(nèi)容，導(dǎo)致雖然在新媒體上出現(xiàn)各種廣告，但是并不能很好地吸引人們的注意，無(wú)法讓人們有效記住廣告內(nèi)容。

（二）廣告公司缺少創(chuàng)意

新媒體環(huán)境下廣告不斷發(fā)展，使得傳統(tǒng)廣告公司其中所具有的一些業(yè)務(wù)受到影響，原有的廣告創(chuàng)意已經(jīng)不再滿足廣告主對(duì)于廣告的需求。而且，在這個(gè)過(guò)程中，廣告公司在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，還需要根據(jù)用戶來(lái)進(jìn)行定位，只有堅(jiān)持原創(chuàng)，才能夠有效地推動(dòng)公司的發(fā)展。

（三）部分新媒體自身影響較差

新媒體環(huán)境下，能夠?yàn)閺V告信息提供更好的傳播途徑，但是，有一些新媒體在發(fā)展過(guò)程中，過(guò)于重視廣告的娛樂(lè)性，導(dǎo)致廣告在行業(yè)內(nèi)的可信度不斷下降，不利于品牌廣告的有效傳播。這對(duì)于新媒體來(lái)說(shuō)是非常嚴(yán)重的打擊，新媒體本身需要借助品牌來(lái)提升自身的知名度，但是實(shí)際情況卻無(wú)法滿足新媒體的需求。

（四）新媒體廣告發(fā)展形勢(shì)不理想

當(dāng)前的新媒體開(kāi)始向碎片化方向發(fā)展，這種方式在一定程度上也是社會(huì)多元化的一種表現(xiàn)形式。所以，在新媒體下的廣告?zhèn)鞑?，必須要考慮到對(duì)社會(huì)的實(shí)際影響，如果沒(méi)有照顧到社會(huì)信息的傳播，就會(huì)導(dǎo)致沒(méi)有迎合人們的想法來(lái)進(jìn)行思考，進(jìn)而無(wú)法得到相應(yīng)的傳播目標(biāo)，也就不能對(duì)用戶產(chǎn)生更加深刻的影響。

二、新媒體下廣告?zhèn)鹘y(tǒng)中問(wèn)題的解決策略

（一）注重廣告形式的多媒體融合

廣告在新媒體環(huán)境下的傳播，不能過(guò)于強(qiáng)調(diào)新媒體廣告形式，而是要以正確的方法，來(lái)對(duì)用戶進(jìn)行定位，進(jìn)而明確用戶的媒介接觸程度，來(lái)更好地制定相應(yīng)的計(jì)劃。在這過(guò)程中，必須考慮到新媒體自身的影響，要對(duì)媒體和相關(guān)消費(fèi)者給予更加穩(wěn)定的分析。在考慮到媒體的定位后，對(duì)其作出相應(yīng)的選擇，只有保證新媒體和舊媒體的共同融合，才能夠發(fā)揮其價(jià)值，更好地推動(dòng)廣告行業(yè)的發(fā)展。

（二）積累新媒體廣告創(chuàng)意制作經(jīng)驗(yàn)

廣告工作在新媒體形式下，要不斷地積累相應(yīng)的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，以此來(lái)展示出新媒體的巨大影響力。在這個(gè)過(guò)程中，還需要尊重廣告所要表達(dá)內(nèi)容的原創(chuàng)性，以此來(lái)更好地進(jìn)行傳播。根據(jù)不同情況制定相應(yīng)的廣告，要充分考慮到在真正播放過(guò)程中，可能會(huì)出現(xiàn)哪些問(wèn)題，對(duì)其進(jìn)行解決，只有這樣，廣告公司才能夠更好地利用新媒體來(lái)進(jìn)行有效傳播。更加豐富的廣告信息和媒體形式，能夠?yàn)閺V告?zhèn)鞑ヌ峁└颖憬莸钠脚_(tái)，從多個(gè)角度來(lái)實(shí)現(xiàn)廣告?zhèn)鞑サ亩嘣l(fā)展。

（三）運(yùn)用新媒體平臺(tái)提升品牌價(jià)值

相比于傳統(tǒng)的廣告模式，新媒體的作用就在于能夠讓廣告更好地呈現(xiàn)在人們的面前，人們可以使用手機(jī)實(shí)時(shí)觀看，不會(huì)受到時(shí)間、地點(diǎn)的限制，具有非常高的靈活性。新媒體的廣告自身具有傳播范圍廣、興趣強(qiáng)等優(yōu)點(diǎn)，用戶只要擁有一種新媒體工具，就能夠及時(shí)接收到廣告，在這個(gè)過(guò)程中，企業(yè)也能夠根據(jù)新媒體廣告的反饋，來(lái)及時(shí)地鎖定目標(biāo)，進(jìn)而提升品牌自身的知名度，建立更好的品牌形象。

（四）新媒體廣告受眾的聚合

雖然新媒體環(huán)境下的廣告受到分散式和碎片化的影響，但是因?yàn)楦鞣N自媒體應(yīng)用的不斷出現(xiàn)，為用戶提供了更加便捷的條件。廣告受眾能夠很好地通過(guò)新媒體所在平臺(tái)建立信息共享，還能夠及時(shí)利用相關(guān)的技術(shù)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)用戶的數(shù)據(jù)挖掘，進(jìn)而和用戶進(jìn)行進(jìn)一步的溝通。比如，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)所具有的各類引擎，能夠在搜索相關(guān)物品后，及時(shí)為用戶提供相應(yīng)的相似物品。還有就是，比如原來(lái)的品牌只能夠出現(xiàn)在電視上，而現(xiàn)在就能夠利用手機(jī)來(lái)從多個(gè)方面進(jìn)行宣傳。出現(xiàn)這種情況的主要原因就在于，在新媒體環(huán)境下進(jìn)行廣告?zhèn)鞑?，需要廣告主和用戶相互聯(lián)系，保證用戶能夠接受。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在新媒體下的廣告?zhèn)鞑?，必須要?jiǎng)?chuàng)新傳播方法，更好地考慮到受眾群體的特點(diǎn)，并且以新媒體的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)廣告的多種植入，更好地發(fā)揮廣告的價(jià)值。

（作者單位：江蘇經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院）