廣告?zhèn)鞑ヅc生活方式的變遷分析

王子羚

摘要：廣告自出現(xiàn)以來就影響著人們的生活各個方面，或是在生活消費方面，或是在生活選擇方面，還有很多是在生活公益方面，可以說廣告發(fā)展到現(xiàn)在已經(jīng)成為人們生活當中不可缺少的一部分，滲透了人們的日常生活。而人們的生活方式在廣告的影響之下發(fā)生了巨大的變遷，變得更加豐富多彩且富有選擇性，但同時也有一些不利影響。本文立足于廣告?zhèn)鞑サ慕嵌龋治鰪V告?zhèn)鞑ι畹挠绊憽?/p>

關(guān)鍵詞：廣告?zhèn)鞑?生活方式變遷;影響

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2019）03-0096-02

在信息時代人們無時無刻不在受到廣告轟炸，這種信息沖擊為人們的生活增添了樂趣，尤其是一些創(chuàng)意廣告更是能夠吸引人們的目光，廣告的傳播方式與發(fā)展渠道在現(xiàn)在也發(fā)生了極大的變化。在傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ギ斨腥藗兊纳罘绞脚c現(xiàn)在有了很大的不同，甚至生活環(huán)境也同樣受到了廣告?zhèn)鞑サ挠绊?，廣告帶來的視覺和聽覺體驗是人們生活當中的一劑調(diào)味品，當然也就會出現(xiàn)刺激性的沖擊。文章主要圍繞著廣告?zhèn)鞑θ藗冊斐傻姆e極影響、消極影響以及廣告?zhèn)鞑グl(fā)展的新渠道三個方面進行分析。

一、廣告?zhèn)鞑θ藗兩畹姆e極影響

毫無疑問在人們生活方式變遷的道路上廣告?zhèn)鞑グ缪葸^正面的角色，對人們的生活做出了正面的作用，而主要就是表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）廣告?zhèn)鞑ナ谷藗兩罡颖憷?/p>

較之傳統(tǒng)的生活方式而言廣告?zhèn)鞑o疑為現(xiàn)代人們的生活帶來了極大的便利，在很多方面都有著具體的體現(xiàn)。首先就是獲取信息的方面，人們通過現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑タ梢约皶r的獲取產(chǎn)品信息，對產(chǎn)品進行全方位的了解，從而判斷某個產(chǎn)品是否滿足自身需求，進一步的做出選擇，像是某些手機的發(fā)布會和其它途徑的廣告?zhèn)鞑?，通過這些廣告可以全面的了解手機的參數(shù)性能等等，進而決定自已是否購買;其次是發(fā)布信息方面，現(xiàn)代人的生活中可以通過廣告的形式來更加方便的發(fā)布信息，例如招租廣告、二手出售廣告等等，傳統(tǒng)的生活當中沒有廣告?zhèn)鞑サ某霈F(xiàn)很難做到在這些方面的便捷和完善，通過廣告?zhèn)鞑サ男问侥軌蚴棺约旱纳罡雍唵巍?/p>

（二）廣告?zhèn)鞑ナ谷藗兊纳罡泳哂羞x擇性

選擇性也是廣告?zhèn)鞑ピ谌藗兩罘绞阶冞w當中的一大特點。在以往的生活當中，人們只是根據(jù)自己的需求去主動了解產(chǎn)品信息，而又因為廣告?zhèn)鞑チΧ容^小等原因在產(chǎn)品選擇方面較為困難。但是隨著廣告?zhèn)鞑シ绞降牟粩噙M步，人們在日常生活當中可以隨時隨地的接受各種廣告，這樣一來在進行產(chǎn)品購買的時候能夠根據(jù)自己的需要并且結(jié)合產(chǎn)品功能和優(yōu)劣進行進一步的選擇，如果說傳統(tǒng)的生活方式當中人們是被動接受產(chǎn)品，那么在廣告?zhèn)鞑サ挠绊懼氯藗兙湍軌蛑鲃拥倪x擇產(chǎn)品。仍舊以上文中的手機產(chǎn)品為例，消費者在有了手機產(chǎn)品的購買需求之后一定會通過了解廣告的方式去了解手機性能，在眾多的手機品牌當中消費者可以根據(jù)自身的需求以及廣告中手機的介紹而做出選擇，這也是當代手機廠商在廣告宣傳方面大下功夫的一個原因。

（三）廣告?zhèn)鞑槿藗兊纳顜砣の缎?/p>

現(xiàn)在的廣告?zhèn)鞑ピ絹碓较蛉の缎园l(fā)展。傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑バ问娇赡苤皇且粡埣堃粔K招牌，而在現(xiàn)在信息技術(shù)得到極大發(fā)展的情況之下廣告?zhèn)鞑ブ饾u有了更多的形式，也逐漸的更加能夠吸引消費者眼球。像是某些網(wǎng)紅的自我營銷廣告、某些手機公司的產(chǎn)品宣傳廣告甚至是一些公益廣告都開始向趣味性、故事性發(fā)展，他們從消費者需求的角度出發(fā)，將廣告所要傳播的產(chǎn)品與創(chuàng)意故事結(jié)合，從而激發(fā)消費群體的觀看欲望，不僅能夠使廣告?zhèn)鞑ジ佑行?，還能夠為消費者帶來較好的視聽體驗，這是傳統(tǒng)生活中一塊招牌一張告示所不能達到的。

二、廣告?zhèn)鞑θ藗兩畹南麡O影響

廣告?zhèn)鞑ピ谕苿尤藗兩罘绞阶冞w的同時也產(chǎn)生了一定的消極影響，其負面作用在人們的生活當中造成了一定的困擾，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。

（一）部分廣告?zhèn)鞑ι瞽h(huán)境造成污染

通過對一些廣告的了解可以發(fā)現(xiàn)，很多公司為了使廣告更加的引人注目而結(jié)合當?shù)氐木坝^特色進行宣傳，在收獲了滿意的廣告效果之后卻對當?shù)厣瞽h(huán)境造成污染。例如某公司開業(yè)通過燃放大量煙花爆竹的形式來營造一種盛大的氣氛，在彰顯了自身公司實力的同時又打響了公司名聲，算得上較為成功的廣告?zhèn)鞑バ袨?，但是卻對當?shù)氐目諝庠斐晌廴?還有某些影片宣傳采用人工降雨的形式，雖然雨水烘托了廣告氣氛，達到了制作人的目的，卻因為其有害成分而使當?shù)氐闹脖辉獾狡茐摹?/p>

（二）部分廣告?zhèn)鞑?nèi)容社會影響較差

在當代廣告?zhèn)鞑ギ斨胁环σ恍┕竞蛡€人為了引人注目而打擦邊球，甚至是用一些怪異的廣告形式來滿足人們的獵奇心理從而達到廣告?zhèn)鞑バЧ＠缒称髽I(yè)在進行廣告?zhèn)鞑サ臅r候打色情擦邊球，在廣告內(nèi)容方面出現(xiàn)一些性暗示的內(nèi)容，這種廣告?zhèn)鞑シ绞娇赡軙M足一些人陰暗的心理，更多的卻是造成了不好的社會影響;并且隨著各種短視頻平臺和直播平臺的出現(xiàn)，廣告?zhèn)鞑バ问骄透拥臎]有下限，現(xiàn)代自媒體使一些人在進行廣告宣傳的時候越來越變得肆無忌憚，很多三觀尚未成熟的人對其進行模仿，嚴重危害了青少年健康;甚至有一些錯誤政治傾向的廣告出現(xiàn)，這種廣告?zhèn)鞑サ木筒粌H僅是產(chǎn)品信息和個人營銷，而是一些別有用心的人想通過廣告的形式達到他們不可告人的目的，但是隨看網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管平臺越來越嚴格，審查力度越來越大，廣告的質(zhì)量得到了提升。

三、現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑グl(fā)展的完善措施

通過上文的了解可以發(fā)現(xiàn)，我國現(xiàn)代的廣告?zhèn)鞑ミ€存在著很多方面的問題，無論從哪個角度來說這些問題都必須得到盡快的解決才能使廣告?zhèn)鞑ピ谏罘绞阶冞w當中扮演一個積極的角色。

（一）加大對廣告?zhèn)鞑サ谋O(jiān)管力度，完善廣告發(fā)展機制

現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑シ绞诫m然有著極大的便利，但是也需要機制的建立去保證廣告?zhèn)鞑ゲ粫霈F(xiàn)方向性的問題。

首先就是制度的建立，現(xiàn)在的廣告法已經(jīng)較為完善，但是還需要制定一定的制度來保障其實際的實施，特別是對一些社會影響較差的廣告和造成環(huán)境污染的廣告進行肅清;其次是審核機制的建立，公司的廣告必須得到層層嚴格的審核，也只有這樣才能使廣告投入到社會生活當中之后對人們造成積極影響，并且對產(chǎn)品能夠做到很好的宣傳效果;最后就是監(jiān)督機制，監(jiān)督機制的建立需要政府的努力，政府需要對公司所投放的廣告進行監(jiān)督，對于一些居心不良的公司進行嚴厲的打擊。

（二）重視廣告社會作用，樹立積極正面形象

公司在進行廣告?zhèn)鞑サ臅r候不僅要重視其商業(yè)價值，對社會價值進行深入體現(xiàn)也是非常有必要的，重視社會價值能夠使公司通過廣告?zhèn)鞑淞⒘己玫男蜗蟆，F(xiàn)在的很多公司在對其產(chǎn)品廣而告之的同時還表達了一些人文關(guān)懷、社會思想和民生反映，這樣的思想大多體現(xiàn)在廠告的故事性當中，能夠使消費者感同身受從而對產(chǎn)品和公司多出好感。如某款手機的宣傳廣告，女兒給正在通話的消防員父親“洗臉，”既表達了手機的防水性能優(yōu)越，又同時展現(xiàn)了消防員工作的不易和濃濃親情，這樣的廣告?zhèn)鞑?nèi)容不僅僅局限于其所要表達的商業(yè)內(nèi)容，同時也是社會價值的體現(xiàn)。

四、結(jié)語

本文從廣告?zhèn)鞑ι钭冞w的積極影響、消極影響兩個角度進行分析，從而展現(xiàn)了廣告?zhèn)鞑ピ谌藗兩罘绞阶冞w當中的重要性以及存在的一些問題，提出想要使廣告?zhèn)鞑シ绞降玫酵晟凭捅仨毥⒑屯晟茝V告?zhèn)鞑グl(fā)展機制，加大廣告監(jiān)管力度，以及體現(xiàn)廣告的社會價值，樹立一個正面的企業(yè)形象。廣告已經(jīng)成為人們生活當中不可缺少的一部分，只有在時代的發(fā)展當中不斷的進行傳播方式的完善，才能在人們的生活變遷當中一直扮演正面的角色。

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