數(shù)字媒體藝術(shù)在廣告?zhèn)鞑ブ械膽?yīng)用

蘇玥 侯榮俊 賈英澤平 陳俊名

【摘要】數(shù)字媒體藝術(shù)融合了信息技術(shù)、藝術(shù)創(chuàng)作等學(xué)科的優(yōu)勢(shì)，利用傳播技術(shù)進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，成為未來廣告?zhèn)鞑サ闹匾d體和表現(xiàn)形式。廣告的目標(biāo)是傳播信息，而數(shù)字媒體藝術(shù)以其創(chuàng)意、動(dòng)態(tài)、互動(dòng)等特點(diǎn)，為觀眾帶來聽覺、視覺等感官的特殊體驗(yàn)，極具吸引力和影響力。

【關(guān)鍵詞】數(shù)字媒體藝術(shù);廣告?zhèn)鞑?應(yīng)用媒體

以新媒體、數(shù)字影像、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)為支撐的數(shù)字媒體平臺(tái)推動(dòng)了數(shù)字媒體藝術(shù)的快速發(fā)展。利用數(shù)字技術(shù)，融合現(xiàn)代審美觀念，創(chuàng)造具有藝術(shù)表現(xiàn)力的動(dòng)態(tài)媒體形式，讓觀眾獲得虛幻而真實(shí)的視聽體驗(yàn)?？梢哉f，數(shù)字媒體藝術(shù)作為未來媒體傳播的重要手段，融合了音頻、視頻、動(dòng)畫等多種媒體，利用數(shù)字傳播網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)信息傳播，為媒體注入生機(jī)和活力。廣告媒體領(lǐng)域。現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)，在引入數(shù)字媒體藝術(shù)的過程中，能更好地展現(xiàn)其動(dòng)態(tài)、互動(dòng)的視覺沖擊力，具有巨大的市場(chǎng)潛力。

一、數(shù)字媒體藝術(shù)的一般特征

從技術(shù)角度看，數(shù)字媒體藝術(shù)是現(xiàn)代數(shù)字技術(shù)的多學(xué)科融合，是一種依托現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行媒體傳播的新藝術(shù)形式。在內(nèi)容和形式上，數(shù)字媒體藝術(shù)將聲、光、色動(dòng)態(tài)融合，極具吸引力。數(shù)字媒體藝術(shù)利用數(shù)字化手段整合各種媒體藝術(shù)形式，可以是圖形、色彩、動(dòng)畫、音樂、視頻等多種表現(xiàn)形式。場(chǎng)景轉(zhuǎn)化為逼真、生動(dòng)、生動(dòng)、多樣的藝術(shù)場(chǎng)景，給觀眾帶來強(qiáng)烈的視覺沖擊感。同樣，數(shù)字媒體藝術(shù)的設(shè)計(jì)充分考慮了觀眾的情感需求，通過融入特殊的藝術(shù)效果，使數(shù)字媒體藝術(shù)形式能夠貼合觀眾的認(rèn)知和情感，獲得情感共鳴。從媒體傳播的研究來看，傳統(tǒng)的媒體藝術(shù)形式，如電視、海報(bào)等，受眾對(duì)廣告的接受和欣賞是被動(dòng)的，容易引發(fā)受眾的心理抗拒。數(shù)字媒體藝術(shù)，其媒體平臺(tái)基于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、APP等終端，受眾根據(jù)其對(duì)社交平臺(tái)的訪問權(quán)限進(jìn)行廣告分享和討論。數(shù)字媒體藝術(shù)可以實(shí)現(xiàn)廣告與受眾的雙向互動(dòng)。尤其是一些優(yōu)秀的公共作品不斷涌現(xiàn)，互動(dòng)性進(jìn)一步推動(dòng)了數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)新發(fā)展。數(shù)字媒體藝術(shù)的迅速崛起已成為現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的重要形式。設(shè)計(jì)師利用數(shù)字媒體技術(shù)對(duì)設(shè)計(jì)理念、建模語言、組織方式進(jìn)行綜合處理和渲染，使廣告設(shè)計(jì)更具創(chuàng)意和智能。需要強(qiáng)調(diào)的是，設(shè)計(jì)師在應(yīng)用數(shù)字媒體藝術(shù)時(shí)，要結(jié)合產(chǎn)品功能、特點(diǎn)和實(shí)際情況，合理融合視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的藝術(shù)形式，提升廣告?zhèn)鞑サ木C合效果。廣告設(shè)計(jì)離不開產(chǎn)品的實(shí)際功能和價(jià)值。真實(shí)性是廣告設(shè)計(jì)的基本前提。在融入數(shù)字媒體藝術(shù)的過程中，數(shù)字技術(shù)的多樣性和動(dòng)態(tài)性讓產(chǎn)品或服務(wù)更加直觀。設(shè)計(jì)師需要立足真實(shí)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行客觀的宣傳。他們不能隨意對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行虛假宣傳，偏離事實(shí)，反而造成誤導(dǎo)，影響產(chǎn)品的公信力。廣告設(shè)計(jì)，注重創(chuàng)意導(dǎo)向。優(yōu)秀的創(chuàng)意給產(chǎn)品的廣告營銷帶來巨大的影響力。在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中，數(shù)字媒體藝術(shù)的引入應(yīng)突出新穎的理念，特別是充分發(fā)揮數(shù)字媒體藝術(shù)的視覺和聽覺特性，增強(qiáng)廣告的吸引力和藝術(shù)魅力。

二、數(shù)字媒體藝術(shù)在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

數(shù)字媒體藝術(shù)的發(fā)展在廣告設(shè)計(jì)中展現(xiàn)出獨(dú)特的視覺沖擊力和傳播價(jià)值。結(jié)合不同類型的廣告，重點(diǎn)關(guān)注數(shù)字媒體藝術(shù)的應(yīng)用與實(shí)踐。影視廣告就是宣傳影視作品，宣揚(yáng)影視邪教對(duì)觀眾肯定。在影視廣告設(shè)計(jì)中，傳統(tǒng)的海報(bào)和電視廣告成本低、設(shè)計(jì)方法單一、傳播效果差。數(shù)字媒體藝術(shù)的融合，使影視廣告信息媒體更加生動(dòng)、生動(dòng)、多樣。設(shè)計(jì)師根據(jù)影視作品，運(yùn)用技術(shù)手段，打造出色彩對(duì)比豐富、表情豐富的虛擬現(xiàn)實(shí)影視介紹片，為觀眾呈現(xiàn)穿越時(shí)空的畫面藝術(shù)。在影視前貼片廣告中，從影視信息的提取、廣告創(chuàng)意的挖掘，以及圖像、文字、視頻、聲音等元素與數(shù)字媒體技術(shù)的融合，挖掘出影視作品的文化思想內(nèi)涵。整個(gè)影視作品完美展現(xiàn)。戶外廣告，其特點(diǎn)是在戶外?？紤]到戶外的特殊性，在廣告設(shè)計(jì)中，通過融合數(shù)字媒體藝術(shù)手法，實(shí)現(xiàn)戶外廣告的多元化、動(dòng)態(tài)、互動(dòng)設(shè)計(jì)。如電子交互觸摸屏、數(shù)字墻、數(shù)字櫥窗、數(shù)字媒體廣告展示等，這些戶外廣告形式可以滲透到社會(huì)生活的方方面面，為受眾提供便捷、直觀的廣告信息服務(wù)。例如，利用墻壁、角落等區(qū)域設(shè)置互動(dòng)戶外廣告，將數(shù)字媒體藝術(shù)信息融入廣告的特定語境氛圍中，實(shí)現(xiàn)受眾與戶外廣告的互動(dòng)?；?dòng)戶外廣告可以通過觸覺、視覺、聽覺等多種方式最大程度地滿足受眾的體驗(yàn)心理，利用數(shù)字媒體的特性與受眾進(jìn)行信息交流。

三、結(jié)論

數(shù)字媒體藝術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用為廣告行業(yè)帶來了創(chuàng)新。數(shù)字媒體藝術(shù)融合了計(jì)算機(jī)圖形學(xué)、藝術(shù)設(shè)計(jì)、傳播技術(shù)、交互技術(shù)等學(xué)科的知識(shí)，利用其虛擬性、整合性和動(dòng)態(tài)性的特點(diǎn)，豐富了廣告媒體的傳播方式。未來，數(shù)字媒體藝術(shù)所構(gòu)建的沉浸式體驗(yàn)情境將為觀眾提供更好的互動(dòng)體驗(yàn)。同樣，創(chuàng)作具有可逆性和可復(fù)制性的數(shù)字媒體藝術(shù)更注重廣告與觀眾的互動(dòng)，尤其是在網(wǎng)絡(luò)傳播平臺(tái)上，利用技術(shù)手段進(jìn)行精準(zhǔn)推送。數(shù)字媒體藝術(shù)，表現(xiàn)形式多樣、時(shí)效性更強(qiáng)、傳播速度更快，必將推動(dòng)廣告業(yè)走向廣闊天地。

參考文獻(xiàn)

[1]吳雪霏.數(shù)字媒體藝術(shù)在現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用探究[J].美術(shù)教育研究，2021（03）：96-97.

蘇玥 1999.12.29 女 遼寧省鐵嶺市 大連工業(yè)大學(xué)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)

侯榮俊 1997.04.25 男 遼寧省朝陽市 大連工業(yè)大學(xué)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)

賈英澤平 1999.08.18 男 遼寧省鞍山市 大連工業(yè)大學(xué)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)

陳俊名 1996.08.17 男 吉林省吉林市 大連工業(yè)大學(xué)數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)