廣告媒體
- 城市軌道交通廣告媒體的受眾效果實證研究
展，軌道交通廣告媒體投放的復雜程度也在不斷提高。面對越來越龐大的受眾人群，如何科學有效地利用軌道交通廣告市場，對于廣告媒體經濟的發(fā)展以及城市軌道交通廣告媒體結構的完善尤為重要。文章結合實地調查、問卷調查和SPSS分析法，通過實證研究探討城市軌道交通廣告媒體效果與其受眾特征的相關性，從多個維度探究影響廣告媒體效果的受眾因素。研究結果表明，軌道交通受眾整體受教育程度是較高的，大多受教育程度都在?？?、本科以上，且受眾群體主要是學生以及中青年工作人員。受眾的年齡、
新聞研究導刊 2024年1期2024-03-25
- 互聯(lián)網廣告媒體的經濟傳播價值分析
生活?；ヂ?lián)網廣告媒體作為一種新興的營銷手段，正日益引起人們的關注，從微博、門戶網站、電子郵件到 QQ等各個行業(yè)都有大量的應用。目前，新媒體平臺微信公眾號的運營無疑是在互聯(lián)網廣告媒體經濟中占有巨大的市場。文章從互聯(lián)網廣告媒介的經濟傳播價值出發(fā)，對互聯(lián)網廣告媒體的涵義進行了解釋，并通過對互聯(lián)網廣告媒體的經濟傳播效益優(yōu)勢的剖析，為互聯(lián)網廣告?zhèn)髅皆诮洕系膽锰峁﹨⒖?。關鍵詞：互聯(lián)網；廣告媒體；經濟傳播價值；研究互聯(lián)網廣告媒體是繼電子商務之后的另一個經營熱點，隨著
記者觀察·中旬刊 2023年2期2023-06-28
- 運用物聯(lián)網技術對配電箱進行能耗監(jiān)控及安全監(jiān)測
在高鐵車站中廣告媒體的配電箱數(shù)量眾多且分布的位置十分零散，如何實時監(jiān)測它們的運行數(shù)據(jù)和狀態(tài)具有一定的挑戰(zhàn)性。由于物聯(lián)網技術應用具有全面感知、可靠傳輸、智能處理的特點，因此利用物聯(lián)網技術能夠很好地解決這一難題[2]。本文將闡述如何運用物聯(lián)網技術，同時采用配電箱環(huán)境感知、電氣感知等物聯(lián)網傳感單元和配電箱智能化運行智慧裝置，開發(fā)出配電箱電力監(jiān)控系統(tǒng)，此系統(tǒng)具有數(shù)值異常、狀態(tài)異常報警功能。通過電力監(jiān)控系統(tǒng)能夠對配電柜的運行情況進行實時準確的展示，并且能夠根據(jù)配電箱
智能建筑電氣技術 2022年1期2022-04-22
- 新媒體時代下傳統(tǒng)廣告媒體藝術的變革與發(fā)展
勢。二、傳統(tǒng)廣告媒體（一）傳統(tǒng)廣告媒體的優(yōu)勢雖然新媒體是當今人們所喜愛的運用傳播方式，信息傳播的過程當中還具有穩(wěn)定的特點，傳統(tǒng)媒體在進行信息傳播的過程當中所推送的信息相交于新媒體來說準確程度非常高，并且還能夠讓人們產生深刻的印象。因此可以看出傳統(tǒng)廣告媒體的優(yōu)勢就在于傳播速度較快并且所傳播的信息準確程度較高，被人們廣泛地關注。（二）傳統(tǒng)廣告媒體的弊端傳統(tǒng)廣告媒體在發(fā)展的過程當中也存在著各種各樣的問題，在發(fā)展的過程當中，相關的工作人員一定要注意，在發(fā)展過程當中
藝術品鑒 2021年8期2021-12-01
- 國內電梯廣告媒體發(fā)展研究
□盛銘電梯廣告媒體的發(fā)展歷程人類歷史上第一部安全升降梯發(fā)明于1852年。1889年，美國奧的斯電梯公司制造出名副其實的電梯。隨著電梯的普及，電梯廣告媒體逐漸在世界范圍內發(fā)展興盛起來。以北京為例，電梯廣告在北京的初次亮相是1995年，以電梯轎廂招貼畫的形式出現(xiàn)。1998年，北京聰匯廣告公司正式入局，將傳播方式定型為PVC鑲嵌+公益廣告條文的發(fā)布形式，投放范圍擴大至300余個小區(qū)，直達50余萬戶、150余萬人。電梯廣告的商業(yè)效果獲得了廣告主的充分肯定，吸引了更
聲屏世界 2021年5期2021-11-12
- 公共媒體藝術“波浪”
D屏幕是一種廣告媒體，但具有公益性的特點。設計師希望通過公共媒體為厭倦了新冠肺炎的人們提供安慰。他們選擇了一個難以想象的海浪在市中心的場景，那是自然的另一端。為了更加生動地表達，LED廣告牌變成了玻璃水箱。變形幻覺技術用于創(chuàng)建逼真的場景，其中三維波浪不斷涌入。評語：巨大的波浪不斷地在市中心的玻璃立方體中涌動。實際上，它是一個彎曲的LED墻。數(shù)字波浪的比喻再好不過了。這種自然奇觀完美地彰顯了LED廣告空間的技術能力，并同時吸引了路人，使其難以忘懷，令人難以置
設計 2021年10期2021-06-15
- 互聯(lián)網時代廣播電視的廣告媒體策劃策略
，廣播電視的廣告媒體策劃工作有著更加多樣化的選擇，完全能夠突破傳統(tǒng)廣告媒體策劃中一些客觀條件產生的制約作用。因此，廣播電視的廣告媒體策劃，必須要充分吸收互聯(lián)網時代中的優(yōu)勢所在，從而更好的達到推廣的主要目的。一、互聯(lián)網時代廣播電視廣告媒體策劃的主要任務無論是企業(yè)還是個人，其所展開的各種活動，都需要確定好具體的目標，只有在目標確立后才能夠形成主要方向，這也是廣告媒體策劃工作的主要內容。而在互聯(lián)網時代下，就更應當確定好廣播電視媒體的主要策劃目標，并將這一目標作為
文化產業(yè) 2021年7期2021-03-08
- 智媒時代廣告媒體人才培養(yǎng)的創(chuàng)新路徑
對智媒時代的廣告媒體人才培養(yǎng)機制進行探索，以適應市場的變化和需求。但是由于智媒時代廣告媒體師資的欠缺以及相關的課程培養(yǎng)體系還不夠完善，所以目前來看智媒時代的人才培養(yǎng)還不是很理想。在智媒時代，廣告媒體人才培養(yǎng)的問題有哪些，國內外有哪些廣告媒體人才培養(yǎng)的創(chuàng)新路徑可以借鑒，成為當下學界和業(yè)界亟需解決的關鍵問題。一、需求之變：智媒時代對廣告媒體人才產生的新需求國家層面的訴求主要是通過政策導向來實現(xiàn)。近幾年國家通過一系列的政策來推動高等教育的改革，習近平總書記在20
魅力中國 2020年42期2020-12-07
- 新媒體時代背景下廣告媒體的選擇策略
，更多的新興廣告媒體不斷涌現(xiàn)，廣告市場日漸繁榮。傳統(tǒng)媒體漸漸遠離公眾視野，新媒體大范圍占據(jù)廣告市場。而面對如此紛亂復雜的廣告媒體市場，廣告主要想達到預期廣告目標，就必須在眾多廣告媒體中做出恰當選擇。因此，本文基于新媒體內涵出發(fā)，闡述在新媒體時代廣告媒體選擇目前存在的問題，最后通過對問題分析提出廣告媒體選擇的對策建議，希冀為相關企業(yè)提供借鑒。關鍵詞：新媒體時代;廣告媒體;選擇策略在商品競爭日益激烈的市場環(huán)境中，企業(yè)要想向消費者傳播全面的信息，就必須融入新媒體
廣告大觀 2020年3期2020-10-20
- 淺談產品特點與廣告媒體的關系
將需求調研和廣告媒體的選擇有機的結合起來，這樣才能充分借助廣告媒體起到良好的廣告宣傳以及推廣的目的，才能樹立自身的品牌，促進企業(yè)銷售利潤的提升。關鍵詞：產品特點;廣告媒體;選擇;廣告策略;競爭力1前言廣告?zhèn)鞑ナ峭ㄟ^產品的品牌讓廣大消費者識別，廣告活動的最終目的就是幫助產品企業(yè)打造自身的品牌，逐漸產生品牌效應，產品制造企業(yè)的利潤的直接來源就是產品的營銷，所以產品廣告必須圍繞產品來展開，這樣才符合產品企業(yè)的目的。在市場經濟大環(huán)境下，每一個產品生產企業(yè)都需要借助
大眾科學·下旬 2020年1期2020-10-14
- 山西省廣告媒體發(fā)展問題芻議
準因素，其中廣告媒體的種類與發(fā)展經營狀況更是考量一個地區(qū)廣告產業(yè)發(fā)展水平的重要參考指標之一。文章在綜合山西省廣告媒體經營的大數(shù)據(jù)分析后，發(fā)現(xiàn)媒體資源供給與媒體經營模式是制約廣告媒體發(fā)展的關鍵要素。關鍵詞? 廣告媒體;經營現(xiàn)狀;媒體資源供給;經營模式中圖分類號? G2? ? ? 文獻標識碼? A? ? ? 文章編號? 2096-0360（2020）13-0046-04作為經濟依附性產業(yè)，廣告產業(yè)的發(fā)展直接體現(xiàn)出一個地區(qū)（城市）宏觀經濟發(fā)展水平。山西省廣告業(yè)起
新媒體研究 2020年13期2020-09-06
- 關于廁所廣告?zhèn)髅椒绞降脑O計研究
所;廁紙盒;廣告媒體在人們生活中，對公共廁所的經歷會留下了深刻印象。廁所內部的廣告?zhèn)鞑?、展現(xiàn)方式多為紙質張貼，不僅影響廁所內部的整潔美觀，廣告的傳播效果也并不理想。公共廁所對于廁紙?zhí)峁┑乃揭矃⒉畈积R，往往會為如廁者造成極大的不便。免費廁紙浪費的現(xiàn)象也是層出不窮。由此可見，對廁所廣告?zhèn)髅椒绞降脑O計研究的社會市場空間是巨大的，社會市場效益是極高的，社會市場需求是恒久的?？梢詽M足人們日益增高的生活水平的需要，便利社會群眾，為商家提供一個新興的宣傳平臺，同時也間
記者觀察·中旬刊 2020年7期2020-08-11
- 翻轉課堂在廣告媒體研究課程教學中的應用分析
廣泛開展。從廣告媒體課程教學出發(fā)，分析翻轉課堂的基本內涵，指出翻轉課堂應用于廣告媒體研究是發(fā)展趨勢，并就如何實現(xiàn)廣告媒體教學的翻轉提出了基本策略。[關鍵詞] 翻轉課堂;廣告媒體;慕課;翻轉資源;翻轉方式隨著互聯(lián)網的普及和計算機技術在教育領域的廣泛應用，翻轉課堂教學模式變得更具有可行性。翻轉課堂教學源于美國科羅拉多州的一名化學老師在課堂中采用“翻轉課堂式”的教學模式，而后逐步在美國中小學教育中使用，并引起爭論。[1]這一模式通過互聯(lián)網使用優(yōu)質的教育資源，不再
教育教學論壇 2020年18期2020-05-11
- 鐵路廣告媒體的創(chuàng)新發(fā)展途徑
告主對于鐵路廣告媒體的認知度得以提升，并積極與鐵路媒體進行接觸，加大資本的注入。特別是高鐵的開通，廣告?zhèn)鞑ポd體進一步創(chuàng)新，這也使鐵路廣告的市場份額呈現(xiàn)出增長的態(tài)勢，這對于鐵路廣告業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。一、鐵路廣告媒體的優(yōu)勢分析近年我國高速鐵路取得了較快的發(fā)展，其良好的運營環(huán)境和舒適的乘坐體驗進一步拓展了消費者的出行范圍，這也為鐵路媒體的生存和發(fā)展注入了新的生機。這就要費用鐵路廣告業(yè)務需要積極順應國家社會經濟規(guī)劃和發(fā)展趨勢，使其能夠產生規(guī)模效應。對于
環(huán)球市場 2020年19期2020-01-19
- 商務英語視聽說教學設計
悉英語中關于廣告媒體的表達，為本次課授課內容在語言及情感方面奠定了基礎。同時學生大多對新事物有強烈的好奇感，善于利用信息化手段獲取知識，喜歡團隊合作。但也存在一定不足之處，如利用英語進行交流的機會少，口語表達能力較弱。2.教學內容及教學目標教學內容包括：進行廣告媒體詞匯的學習及拓展；通過聽力學習理解文中廣告策劃的主題及常見廣告媒體的特點；組織學生展開小組討論為雙十二促銷選擇合適的廣告媒體。知識目標：學習常見的廣告媒體及特點；能力目標：能夠用英語來談論廣告媒
文學教育 2019年32期2019-11-27
- 商務英語視聽說教學設計
內容摘要：以廣告媒體為主線，利用圖片，視頻等信息化手段，采用任務型教學法，小組討論法來展開教學活動。通過任務（為雙十二促銷選擇廣告媒體）導入廣告媒體，激發(fā)學生的興趣。隨后總結常見廣告媒體，穿插詞匯教學，為語音輸出做準備。小組討論環(huán)節(jié)與課前導入的話題相呼應，通過小組討論，引發(fā)學生自主思考，以學生討論結果為基礎，有針對性地展開后續(xù)教學活動。在聽力學習的過程中，要求學生理解材料中廣告策劃的主題以及三種廣告媒體的優(yōu)點缺點，了解廣告策劃的考慮因素。通過對比教學，讓學
文學教育·中旬版 2019年11期2019-11-26
- 新媒體與廣告對旅游的影響研究
持。關鍵詞：廣告媒體;旅游推廣;銷售1 緒論隨著經濟的發(fā)展和人民生活水平的日益提高，旅游活動逐漸成為人們生活中的一個重要內容.旅游產品的推廣，越來越多地借助于媒體廣告來擴大影響力，吸引中間商與游客.旅游產品通過廣告形式進行宣傳與推廣，成為旅游產業(yè)市場化的一個重要標志.旅游廣告在旅游產品的推廣和銷售中，扮演著越來越重要重要的角色，成為旅游產業(yè)市場化的標志之一.一、旅游的特點 旅游，是人們有游覽目的非定居性旅行和暫時停留中進行的物質和精神生活的總和.旅游本身具
錦繡·中旬刊 2019年6期2019-10-21
- 互聯(lián)網廣告媒體策略分析
本文就互聯(lián)網廣告媒體策略進行了研究分析。關鍵詞：互聯(lián)網;廣告媒體;策略分析0.引言隨著互聯(lián)網時代的到來，網絡廣告在當今社會越來越受歡迎。互聯(lián)網是開放的、共享的和虛擬的，它的傳播增加了網絡廣告之間的競爭。網絡廣告的受眾非常廣泛，傳播速度很快，為了通過網絡廣告取得良好的效果，需要一種有效的媒體策略。1.互聯(lián)網廣告的概述所謂的互聯(lián)網廣告就是各類網絡平臺上的廣告，是網絡時代發(fā)展的產物，在現(xiàn)代社會中起著重要的作用，與傳統(tǒng)媒體相比，網絡具有獨特的優(yōu)勢，互聯(lián)網廣告已成為
錦繡·中旬刊 2019年6期2019-10-21
- 從視覺藝術設計角度探析廣告媒體的新發(fā)展
變化，特別是廣告媒體行業(yè)的發(fā)展，其更是呈現(xiàn)出日新月異的變化。現(xiàn)階段的廣告媒體早已不在局限于傳統(tǒng)的發(fā)展方式，創(chuàng)新與變革已經成為了剛需。通過視覺藝術設計來進一步挖掘新的創(chuàng)意點，引領廣告媒體創(chuàng)造全新高峰?！娟P鍵詞】視覺藝術設計;廣告媒體;發(fā)展分析中圖分類號：G206.2 ? ?文獻標志碼：A? ? ? ? ? ? ? 文章編號：1007-0125（2019）20-0228-01眾所周知，伴隨著數(shù)字化的發(fā)展，我國傳統(tǒng)的傳媒行業(yè)已經發(fā)生了翻天覆地的變化。廣告媒體更是
戲劇之家 2019年20期2019-08-09
- 城市旅游形象廣告策略探討
案、科學組合廣告媒體等城市旅游形象廣告策略，為關注這一類話題的人們提供參考。關鍵詞：城市旅游形象;廣告目標;廣告文案;廣告媒體0 引言隨著時代的進步，社會經濟水平的提升，人們物質生活滿足的同時，對精神生活的追求也越來越強烈，給城市旅游發(fā)展提供了有利益條件。在城市旅游不斷發(fā)展的今天，人們對城市旅游形象廣告的關注度日益提高，是城市CIS中不可缺失的部分，能夠讓人們更好地了解城市，對城市旅游發(fā)展具有不可替代的作用。1 城市旅游形象廣告對城市旅游的作用城市旅游形象
藝術科技 2019年3期2019-07-23
- 產品特點與廣告媒體的選擇
衰退期。3 廣告媒體分析3.1 普通的廣告媒體普通的廣告媒體是人們比較熟悉的廣告媒體。包括電視，報紙，雜志，收音機等等。電視在人們生活中是最為常見的媒體之一，人們的生活離不開電視的陪伴，所以廣告業(yè)者非常明確電視的廣告效應，自然會好好利用電視媒體傳播廣告。很多產品企業(yè)也青睞于選擇電視媒體作為廣告?zhèn)鞑サ那溃瑤椭髽I(yè)樹立自身的品牌效應，制造產品的知名度。報紙、雜志也是普通的廣告媒體之一，報紙的受眾比較廣泛，信息量比較大，也方便保存和傳播，廣告的版面大小可以靈活
新商務周刊 2018年14期2018-12-07
- 淺談產品特點與廣告媒體的選擇
求重點。4 廣告媒體的選擇4.1 選擇廣告媒體需要考慮的因素廣告媒體亦可稱之為廣告媒介，就是指廣告主借以傳遞廣告信息的物質工具。傳統(tǒng)的四大媒體為：電視、廣播、報紙、雜志。除此之外仍然存在收音機、手機等各種形式。廣告策劃者在選擇廣告媒體時，除考慮廣告信息指標外，還應考慮不同媒體在廣告接觸頻率和效果等方面的差異。4.2 常見的廣告媒體4.2.1 電視電視是目前中國最主流的媒體。眾多企業(yè)選擇電視媒體進行廣泛性宣導。電視媒體效果的三個主要因素有關系廣告內容（形式）
新商務周刊 2018年21期2018-12-07
- 淺析廣告媒體的比較研究及媒體組合問題
本文主要針對廣告媒體對于房地產的作用及房地產廣告的媒體類型進行了分析，然后對房地產廣告媒介選擇及組合策略進行系統(tǒng)分析。最后，結合具體案例，針對該房產廣告媒體策略使用現(xiàn)狀及存在的問題，設計了促進該房產廣告媒體的選擇與整合運用策略。關鍵詞：房地產廣告；廣告媒體；媒體研究組合問題一、房地產廣告與房地產廣告媒體組合（一）廣告在房地產營銷中的作用房產廣告是房地產項目市場營銷的比較重要的手段，因為各個媒體的獨特之處與受眾點不一樣，房地產一般很少用單一的媒體去投放廣告，
東方教育 2018年10期2018-06-11
- 我國動畫廣告的設計問題探討
】動畫廣告；廣告媒體；藝術；設計在新媒體環(huán)境下，動畫藝術表現(xiàn)出高度的趣味性和藝術性，將動畫引入到藝術領域，為廣告注入了無限的活力。比起傳統(tǒng)廣告，動畫廣告有亦真亦幻的視覺效果、豐富靈活的鏡頭語言、廣闊無垠的視覺空間和別具一格的場景氛圍，這大大提升了廣告的傳播效應，未來交互式體驗將會是廣告?zhèn)鞑サ闹饕绞?，因此必須把握動畫廣告的發(fā)展趨勢，提升藝術性。一、動畫廣告的優(yōu)勢分析（一）傳統(tǒng)廣告的局限性在傳統(tǒng)廣告模式下，受眾只是被動接受信息，被迫選擇傳統(tǒng)媒體廣告。以電視廣
絲路視野 2018年16期2018-05-14
- 新媒體環(huán)境下企業(yè)廣告媒體組合策略探討
不斷的對企業(yè)廣告媒體進行組合，將企業(yè)廣告的投放模式轉變成為多個媒體組合的投放形式，給人們帶來視聽上的盛宴。一、企業(yè)廣告媒體組合的意義企業(yè)廣告媒體組合的主要意義就是指進行廣告?zhèn)鞑r候的多種技術手段，將現(xiàn)階段新興的技術融入到企業(yè)廣告投放中，使企業(yè)廣告的內容更加豐富具體，從而提高企業(yè)廣告的效果，擴大傳播面積。目前，隨著各種現(xiàn)代化技術的不斷興起，傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ゼ夹g已經不能滿足人們的需求，甚至面臨著淘汰的現(xiàn)狀，同時，新媒體的大量產生，也加大了新老廣告媒體之間的矛盾，
傳播力研究 2018年30期2018-03-29
- 互聯(lián)網廣告媒體的發(fā)展趨勢及局限性探究
一、互聯(lián)網廣告媒體的現(xiàn)狀21世紀以來，互聯(lián)網絡正以最快的速度向上飆升，被稱為繼報刊、廣播、電視等傳統(tǒng)大眾之后新興的第四媒體，被譽為21世紀最耀眼的傳播媒體。其以快速增長的方式侵占市場，不但集文字、聲、影像等多種形式于一體，還因其方便快捷的優(yōu)勢極大地豐富和發(fā)展了互聯(lián)網市場。[1]將網絡作為傳播介質，通過視覺表達的方式傳播的營銷型廣告稱為互聯(lián)網廣告，其起源于上世紀九十年代的美國?，F(xiàn)如今，互聯(lián)網廣告媒體日益顯現(xiàn)出巨大的經濟作用。大量資料顯示，國際互聯(lián)網是目前發(fā)展
傳播力研究 2018年8期2018-03-29
- 鐵路廣告媒體的發(fā)展趨勢與前景
如何提高鐵路廣告媒體的發(fā)展效率，如何提升鐵路傳媒的經濟效益，值得學者深入思考和探究。一、鐵路媒體的特征（一）受眾群體廣泛，具有強烈吸引力無論是列車運行中途，還是火車站等鐵路單位固定場所，客流量巨大，人員復雜，從而導致鐵路媒體受眾群體十分廣泛，且不受年齡、職業(yè)、興趣愛好等因素的限制。在列車間、火車站等待區(qū)域投放媒體廣告，極易吸引不同人群的目光，為乘客漫長的搭載與等候時間提供消解疲憊的途徑。各階段人群對媒體廣告的需求不同，受吸引方式不同，從而使得鐵路廣告媒體能
傳媒論壇 2018年9期2018-03-28
- 新媒體語境下大學生對商業(yè)廣告的媒體識讀表現(xiàn)
——基于在校大學生問卷調查的分析及教學建議
日常生活中對廣告媒體的識讀表現(xiàn)。研究發(fā)現(xiàn)，當代大學生的廣告媒體識讀能力整體較弱，缺乏是非批判能力。同時，他們的多模態(tài)識讀水平不能滿足社會需求，與廣告媒體的識讀能力之間不存在顯著關聯(lián)。對此，教師要培養(yǎng)學習者的媒體識讀意識，在相關教學中注重多元文化面向和批判性視角的傳授。新媒體語境；大學生；媒體識讀能力；商業(yè)廣告；教學建議隨著互聯(lián)網和新興數(shù)字技術的快速發(fā)展，傳統(tǒng)以語言為核心的單一識讀能力已不能滿足信息媒體語境下多模態(tài)化交流方式的要求。學習者接受知識的方式已從以
浙江樹人大學學報(人文社會科學版) 2017年4期2017-09-08
- 廣告媒體的比較研究及媒體組合問題
要：本文對廣告媒體對于房地產的作用及房地產廣告的媒體類型進行了分析。第三部分對房地產廣告媒介選擇及組合策略進行系統(tǒng)分析。最后，結合具體案例，針對該房產廣告媒體策略使用現(xiàn)狀及存在的問題，設計了促進該房產廣告媒體的選擇與整合運用策略。關鍵詞：房地產廣告 廣告媒體 媒體研究組合問題一、房地產廣告與房地產廣告媒體組合1.廣告在房地產營銷中的作用房產廣告是房地產項目市場營銷的比較重要的手段，因為各個媒體的獨特之處與受眾點不一樣。房地產的廣告除了能夠具備廣告的一般特
新教育時代·教師版 2017年32期2017-09-05
- 互聯(lián)網背景下的廣告設計教育的探索
計執(zhí)行與實現(xiàn)廣告媒體選擇兩個層面的理解?！娟P鍵詞】互聯(lián)網環(huán)境；廣告設計教育；廣告媒體一、引言伴隨著互聯(lián)網技術的日臻成熟與移動互聯(lián)網技術的迅猛發(fā)展，社會各行業(yè)都在借助互聯(lián)網的發(fā)展契機尋求自身發(fā)展之道。作為營銷領域的重要組成部分，廣告也不例外?；ヂ?lián)網正在改變廣告的傳播媒介，顛覆現(xiàn)有的傳播模式。互聯(lián)網影響廣告行業(yè)主要在以下方面：傳播媒介上，從傳統(tǒng)紙媒向多媒體轉變；從視覺互動到立體互動轉變；從單一專業(yè)向復合型轉變。廣告設計是廣告活動中心環(huán)節(jié)，廣告作品是廣告的運作的
魅力中國 2016年32期2017-05-04
- 整形美容行業(yè)廣告媒體運營的倫理學思考與探討
——基于陜西省某高校的調查問卷分析
整形美容行業(yè)廣告媒體運營的倫理學思考與探討 ——基于陜西省某高校的調查問卷分析白轉麗，溫繡藺*，李小妹，王 瑞，郭 媛，何佑成，韓 亮(西安交通大學第一附屬醫(yī)院整形外科，陜西 西安 710061，944216719@qq.com)目的通過了解在校大學生對廣告媒體美容宣傳的接受程度及對自身選擇美容方式的影響，探討符合大眾需求與倫理原則的媒體美容宣傳方式和傳播途徑。方法采用分層整群抽樣的方法，對陜西某高校210名在校大學生進行匿名式問卷調查。結果網絡成為在校大
中國醫(yī)學倫理學 2017年7期2017-01-20
- 廣告圖景中的愿景塑造與趨大眾化的價值認同
脹。關鍵詞：廣告媒體；價值認同；實例闡述一、符號是現(xiàn)代廣告的基本語言，也是現(xiàn)代廣告建構消費者心理認同的最有力的工具泛媒介時代信息傳達的意義高速擴張，媒體沖蝕在各個角落，人們通過大眾媒介所獲得的信息符號，通過標志性的典型形象轉譯，模塊化的構建著大眾意識形態(tài)，大眾傳媒圖像提示的“象征性現(xiàn)實”對人們認識和理解世界具有長期的潛移默化的培養(yǎng)過程。而在泛媒體提供的信息環(huán)境下成長的個體難免的會產生媒介化的自身的喜好，行為習慣和價值取向。并根據(jù)這些已接受的限定因素來選擇地
商 2016年31期2016-11-22
- 酒店廣告媒體投放策略研究
現(xiàn)酒店企業(yè)在廣告媒體投放方面主要存在著投放量不穩(wěn)定、對目標顧客缺乏研究、媒體投放不平衡，投放種類單一等幾點問題，并對此提出具體策略，強調通過對商務客人媒體接觸特點的把握，實現(xiàn)有針對性的各種媒體策略的組合應用。關鍵詞：酒店；商務型酒店；廣告媒體；投放策略隨著現(xiàn)代社會經濟的高速發(fā)展，市場競爭加劇，各大酒店的市場競爭也日趨白熱化，為了在漸趨白熱化的市場競爭中求得生存，占得一席之地，各酒店企業(yè)也在一定程度上打起了廣告戰(zhàn)。廣告媒體作為企業(yè)與消費者的溝通工具，是現(xiàn)代市
商場現(xiàn)代化 2016年15期2016-08-23
- 企業(yè)品牌影響力提升及其廣告媒體最優(yōu)策略選擇
通過實例，對廣告媒體策略問題建立最優(yōu)化模型，并利用WinQSB2.0軟件進行模擬仿真計算，以說明該模型的可靠性、科學性和實用性，本文的研究為企業(yè)品牌影響力的提升及其廣告媒體最優(yōu)策略問題的有效解決提供了一種新的科學計算方法，具有較高的理論與應用價值。 關鍵詞：廣告媒體;品牌影響力;整數(shù)規(guī)劃模型引言：品牌影響力問題已成為當今營銷界研究的熱點課題，競爭的加劇使得企業(yè)對營銷的需求空前旺盛，廣告作為營銷手段成為企業(yè)品牌影響力傳播的重要載體，成為企業(yè)展示自我實力及特
企業(yè)導報 2015年16期2015-12-14
- 試分析整合營銷中廣告媒體的選擇
銷過程中進行廣告媒體的選擇，就成為當前許多行業(yè)發(fā)展過程中格外關注的問題。因此本文就將針對整合營銷傳播戰(zhàn)略的思路進行分析，并且就其廣告媒體選擇的策略進行創(chuàng)新分析，以期為行業(yè)利用整合營銷手段宣傳自身戰(zhàn)略思想提供參考與幫助。[關鍵詞]整合營銷；廣告媒體；策略所謂整合營銷，實際上就是綜合協(xié)調地利用各種當前的媒體傳播形式，從而宣傳行業(yè)中的信息，進而達到宣傳、傳播與營銷的目的。一般而言，其可以綜合利用傳播形式，迅速將企業(yè)的品牌形象樹立在消費者心中，并且長期建立起品牌與
世紀之星·交流版 2015年7期2015-10-21
- 淺談縣級廣播媒體的輿論引導能力
鍵詞：縣級；廣告媒體；輿論引導在迅速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體功能呈現(xiàn)出多樣性和娛樂化的新特點，特別是廣播媒體部門，既具有喉舌功能，又具有產業(yè)特性。一方面，要努力做好黨和政府的喉舌，強化輿論引導；另一方面，廣播又要加強創(chuàng)收，自謀事業(yè)發(fā)展。在這樣的雙重功能的大背景下，廣播媒體“一手抓宣傳，一手抓市場”，這就需要正確認識媒體功能，保持足夠清醒的思想認識。因此，在新形勢下，提高廣播媒體的輿論引導能力，傳遞真實、客觀、正確的聲音，構建和諧、健康的輿論環(huán)境，這正是廣播媒體
中小企業(yè)管理與科技·中旬刊 2015年9期2015-10-17
- 關于互聯(lián)網廣告媒體的經濟傳播價值探究
。1 互聯(lián)網廣告媒體的內涵廣告作為連接商品與消費者的媒介，是將所銷售商品的信息進行傳播，而廣告媒體既是傳播商品信息的載體，也是傳播信息過程中所運用的物質與技術手段。商業(yè)互聯(lián)網是在互聯(lián)網技術的基礎上，融入了內容與受眾，從而成為互聯(lián)網廣告媒體?；ヂ?lián)網廣告媒體誕生于20世紀90年代的美國。當前，隨著信息技術的發(fā)展，互聯(lián)網的普及與應用使更多的受眾群體具備了使用互聯(lián)網的技術，參與到網絡使用受眾群體中的數(shù)量逐年攀升，這就為網絡媒體廣告的發(fā)展奠定了基礎?；ヂ?lián)網廣告媒體指
中國商論 2015年1期2015-08-15
- 淺析互聯(lián)網時代廣播電視的廣告媒體策劃策略選擇
：廣播電視 廣告媒體 策劃 策略中圖分類號：F713 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2015）06（a）-0000-001. 廣播電視媒體策劃的基本任務廣播電視媒體策劃要從既定廣告目標出發(fā)，在選擇目標受眾的基礎上具體擬定媒體目標和任務，即首先研究解決向誰廣告（廣告對象）、何時廣告（廣告時機和頻次）的問題。確定廣告對象，即解決“向誰廣告”的問題。廣告對象是指一些可做出購買決策的人。這些人可能是商品的直接使用者，也可能是非使用者但對購買決策有決
科技資訊 2015年16期2015-07-21
- 論創(chuàng)新媒體組合策略在品牌傳播中的作用
品牌傳播 ；廣告媒體；創(chuàng)新組合；目標受眾一、研究背景進入21世紀，數(shù)字化的新興媒體已經慢慢的滲透到我們的生活和工作當中，隨著網絡信息的飛速發(fā)展，在降低傳播費用，擴大傳播范圍，提高傳播效果等方面有了很大的進步。廣告主對這類新媒體的認同度也愈來愈高，隨之而來的就是多個媒體在品牌傳播的活動中出現(xiàn)共同整合的投放形式。而是逐漸演變成協(xié)調整合的多媒體平臺共同投放。二、廣告媒體組合策略對品牌傳播作用研究（一）廣告媒體選擇對企業(yè)品牌傳播的影響國內外在對媒體組合策略對品牌傳
大眾文藝 2015年17期2015-07-12
- 新媒體環(huán)境下廣告媒體研究課程教學改革探索
新媒體環(huán)境下廣告媒體研究課程教學改革探索李艷平 王姍周鼎日新月異的新媒體科技使傳統(tǒng)的廣告人才培養(yǎng)理念及模式面臨深刻的挑戰(zhàn)，為適應新媒體時代廣告業(yè)界對于廣告人才的新需求，必須改變現(xiàn)有廣告專業(yè)人才培養(yǎng)模式，調整廣告媒介課程結構，整合現(xiàn)有資源。本文以廣告媒體研究課程為例，探索新媒體環(huán)境下廣告媒體研究課程教學改革的路徑。新媒體；廣告媒介；課程體系；人才培養(yǎng)模式［作者］李艷平，防災科技學院副教授；王 姍，防災科技學院講師；周 鼎，防災科技學院助教。麥克盧漢曾經的預言
傳播與版權 2015年5期2015-03-18
- 產品特點與廣告媒體的選擇
馨產品特點與廣告媒體的選擇谷雨馨（洛陽師范學院商學院，河南洛陽471022）隨著我國經濟的快速發(fā)展，人們的生活質量逐漸提高，因此，對各種產品的需要也是越來越大。在需求加大的同時，消費者如今更加看重的是產品的質量，不再僅僅因為外部因素而忽略產品的質量。而產品制造商為了迎合大眾的需求，也在逐漸對自己生產的產品進行改進。要想大眾接受自己的產品，不光要從產品本身著手，也需要借助廣告媒體來讓大眾了解產品的特點，從而接受產品。產品特點；廣告媒體；選擇一、產品特點分析人
北方經貿 2015年10期2015-01-02
- 產品特點與廣告媒體的選擇
對產品特點與廣告媒體選擇的關系進行分析，為企業(yè)在廣告媒體的選擇過程中提供對策和建議，以此達到提高企業(yè)產品廣告宣傳的效果，增強企業(yè)產品的市場競爭力。關鍵詞：產品；廣告媒體；廣告策略一、產品特點分析所謂產品，就是指人們向市場提供的能滿足消費者或者用戶某種需求的任何有形物品和無形服務，包括實物、場所、組織、思想和主意等。我們通常所說的產品，就是指人類勞動生產的、能滿足人們某種需要的物品。在商品經濟的條件下，產品一般表現(xiàn)為商品，它是價值和使用價值的統(tǒng)一體。市場經濟
企業(yè)導報 2014年20期2014-12-08
- 農村“生活圈”廣告媒體分析
擴大，推進了廣告媒體的發(fā)展。尚待進一步開發(fā)的農村“生活圈”廣告媒體具有一定的發(fā)展?jié)摿?。本文對現(xiàn)存的“生活圈”廣告媒體進行分析，希望有助于推進農村廣告媒體的發(fā)展?！娟P鍵詞】生活圈 廣告媒體 農村當前中國經濟的發(fā)展狀況呈上升趨勢，但是農村還是落后于城市的發(fā)展。雖然農村的發(fā)展緩慢，但是它的發(fā)展?jié)摿κ菬o法忽視的，它的消費市場逐漸擴大，促進了農村廣告業(yè)的發(fā)展。中國農村的廣告媒體發(fā)展處于發(fā)育不完全狀態(tài)，它的廣告媒體形式有限。當今農村廣告?zhèn)鞑バ问酱蠖嗍菈w廣告、廣播、電
新聞世界 2014年1期2014-02-18
- 鐵路廣告業(yè)發(fā)展存在的問題及對策分析
車廣告等流動廣告媒體。部分民營鐵路廣告代理公司也逐步發(fā)展起來。3）整合階段（從2005年到2010年）。2005年，鐵路管理體制大幅度調整，撤銷了鐵路分局，合并了大量站段，并開始持續(xù)推進站段不辦多經[1]。鐵路局對原分局、站段建立的公司進行大范圍重組整合，廣告企業(yè)逐步減至2010年底的25家。資源、人員的整合使得鐵路廣告開始向規(guī)?；?、專業(yè)化方向發(fā)展，廣告經營效益得到極大提升，營業(yè)收入由2004年底的1.81億元增至2010年的5.38億元。4）統(tǒng)一經營階段
鐵道經濟研究 2014年3期2014-02-11
- 移動便攜終端將成為新媒體時代兵家必爭之地
內容的載體，廣告媒體在商業(yè)廣告的發(fā)展史上扮演著非比尋常的角色，廣告媒體不僅使商業(yè)媒體的傳播成為可能，同時廣告媒體的進化反過來影響著商業(yè)廣告內容和形式的變革。出現(xiàn)最早、統(tǒng)治時間最長的無疑是以報紙、雜志為典型代表的平面廣告媒體，上文中提到的“濟南劉家功夫針鋪”商業(yè)印刷廣告、乃至更早之前古代用以表示店鋪的名稱和記號的招牌，酒肆、客棧門前懸掛的酒旗、燈籠，就本質而言都可以算作最早期的平面廣告媒體。近代隨著廣播技術的出現(xiàn)，相對應出現(xiàn)了廣播廣告，但由于廣播這一媒體本身
中國公共安全 2013年19期2013-08-15
- 城市快速公交線網廣告媒體發(fā)展策略研究——以鄭州為例
快速公交線網廣告媒體發(fā)展策略研究 ——以鄭州為例文丨康初瑩圍繞城市快速公交線網，研究快速公交廣告媒體的現(xiàn)狀與特點，以鄭州為例闡述快速公交廣告媒體運營現(xiàn)狀以及所面臨的主要問題，從而探討城市快速公交線網廣告媒體的發(fā)展策略，為相關媒體運營者以及監(jiān)管者提供借鑒?？焖俟痪€網； 廣告媒體； 發(fā)展策略快速公交（Bus Rapid Transit，簡稱BRT）系統(tǒng)于30年前起源于巴西的庫里提巴市，我國已有北京、杭州、鄭州、大連等城市開通快速公交線路，另外武漢、長沙、深圳
中國傳媒科技 2012年14期2012-08-15
- 淺析博客廣告的長尾價值實現(xiàn)
；博客營銷；廣告媒體中圖分類號：F713 文獻標識碼：A 文章編號：1009-2374（2012）33-0156-03長尾理論由美國《連線》雜志主編Chris Anderson于2004年10月《長尾》一文中最早提出，用來描述諸如亞馬遜和谷歌之類網站的商業(yè)和經濟模式，只要存儲和流通的渠道足夠大，需求不旺或銷量不佳的產品共同占據(jù)的市場份額就可以和那些數(shù)量不多的熱賣品所占據(jù)的市場份額相匹敵甚至更大。長尾理論被認為是對傳統(tǒng)“二八”定律的顛覆。互聯(lián)網的出現(xiàn)使得99
中國高新技術企業(yè) 2012年24期2012-04-29
- LED：新媒體 新視界
LED屏作為廣告媒體已經有些年了，算不上新鮮事兒，但其作為新聞媒體，還剛剛開始。南方報業(yè)把LED聯(lián)播網作為集團全媒體戰(zhàn)略的重要組成部分，把LED屏這樣一個廣告媒體與傳統(tǒng)媒體有機集合起來，打造聯(lián)播網模式，擴大傳播力，取得了很大成果，經過一年多的實踐，向我們展示了LED屏作為新媒體的巨大價值，頗值得業(yè)界關注和研究。本期“特別策劃”，我們以LED的媒體化為主題，帶領大家走進這個新媒體給我們帶來的新視界。
傳媒 2012年7期2012-04-01
- 淺析廣告媒體的選擇
000）淺析廣告媒體的選擇朱 濤（泰州師范高等專科學校，江蘇 泰州 225000）廣告是企業(yè)進行宣傳的重要手段。在這個環(huán)節(jié)中，廣告媒體的選擇事關重大。如果選擇不當，不僅達不到預期的宣傳效果，還會浪費企業(yè)有限的資金。反過來，如果媒體的選擇是正確的，它也會給企業(yè)帶來巨大的產品銷量和豐厚的利潤。這就是廣告的魅力所在。本文分析了廣告媒體的類型，結合具體事例提出了廣告媒體在進行選擇時需要注意的一些方面，以求有效利用廣告媒體，達到良好的宣傳效果。廣告媒體；選擇；類型；
湖北開放大學學報 2010年10期2010-08-15
- 淺析廣告媒體的有效選擇
300)淺析廣告媒體的有效選擇何 斌(泰州師范高等?？茖W校, 江蘇泰州 225300)從媒體傳播的范圍、對象、傳播速度、被看或聽的時間、效果等方面分析了四大媒體的特點,指出影響企業(yè)廣告媒體選擇的五個因素:企業(yè)的營銷目標、廣告目標受眾、媒體自身的特性、廣告產品的特點以及競爭對手的廣告媒體選擇,最后從廣告投放、媒體定位、廣告預算三方面提出了廣告媒體有效選擇策略。廣告媒體; 有效選擇; 策略什么樣的廣告才是有效的,從廣告本質來看,它是一種投入與產出的過程,企業(yè)投
淮南職業(yè)技術學院學報 2010年4期2010-08-15
- 提升戶外新媒體效果策略分析
策。關鍵詞:廣告媒體;干擾性;戶外新媒體效果中圖分類號:F713文獻標識碼:A 文章編號:1674-1145(2009)18-0019-03現(xiàn)階段戶外廣告在廣告業(yè)總收入中所占的比重將近達到50%,與其他媒體廣告形式相比,戶外廣告的內容成本、監(jiān)管風險以及維持和運營成本均低于其他媒體廣告形式(中新社,2006)。戶外廣告媒體所具有的快速滲透特定消費群體,直接與消費者獲得互動的特性以及其擁有著經濟型的媒體成本,可以讓企業(yè)在營銷過程中做更彈性多元的運用,更可依據(jù)消
現(xiàn)代企業(yè)文化·理論版 2009年12期2009-08-20
- 電子雜志的廣告價值分析
為一種新型的廣告媒體。具有免費發(fā)行、高效收集讀者信息、更舒適的閱讀方式等特點。由于在電子雜志上投放廣告，有豐富的廣告形式可以選擇，品牌宣傳效應好，投放成本低，可以吸引新的讀者群，因此電子雜志吸引了眾多廣告主的關注。文章論述電子雜志的特點、廣告價值及廣告投放策略。[關鍵詞]電子雜志；廣告媒體；網絡廣告[作者簡介]韓耀峰，羅定職業(yè)技術學院助教，研究方向：網絡營銷，廣東羅定，527200[中圖分類號]G237.6[文獻標識碼]A[文章編號]1007-7723(2
沿海企業(yè)與科技 2009年1期2009-04-29
- 淺談西漢高速公路沿線廣告媒體的開發(fā)
高速公路沿線廣告媒體的發(fā)展現(xiàn)狀出發(fā)，結合西漢高速公路沿線實際情況，指出可以開發(fā)的廣告媒體及其特點，并對西漢高速公路沿線如何設置和管理廣告媒體，發(fā)布各類廣告信息進行了探討。關鍵詞：廣告媒體； 廣告牌； 高速公路當今社會，廣告在推銷產品、營造輿論、擴大知名度等方面發(fā)揮著重要的作用，而廣告效果的實現(xiàn)需要一定的媒體，近年來隨著國家全面加大對公路事業(yè)的扶持力度，全國各地高速公路的發(fā)展迅速，通過在高速公路沿線建立廣告牌等廣告媒體，發(fā)布商業(yè)廣告信息、公益廣告信息、地方形
科技經濟市場 2009年3期2009-04-28
- 善用廣告媒體 打造世界級品牌
上做了《善用廣告媒體打造世界級品牌》的主題演講。中國經濟景氣監(jiān)察中心主任張 仲梁博士及《成功營銷》雜志主編王編群亦應德高貝登之邀請擔任講者，探討如何塑造品牌形象，并以成功實 例分析。運用香港廣告媒體打造品牌提升產品在香港的銷量 根據(jù)浩騰媒體（OMD）在2004年4月一項關于中國企業(yè)在香港登廣告的訪問調查，在香港登廣告的中國企業(yè)中， 86%被訪者在中國和香港、臺灣地區(qū)設立了分銷網絡；55%則以香港為跳板進入了世界其他市場。鞏固中國品牌在國內的形象及地位 中國
成功營銷 2004年11期2004-11-23