互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的經(jīng)濟傳播價值分析

李林樾

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)與傳播，深刻地改變了人們的生產(chǎn)與生活?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告媒體作為一種新興的營銷手段，正日益引起人們的關(guān)注，從微博、門戶網(wǎng)站、電子郵件到 QQ等各個行業(yè)都有大量的應(yīng)用。目前，新媒體平臺微信公眾號的運營無疑是在互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體經(jīng)濟中占有巨大的市場。文章從互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介的經(jīng)濟傳播價值出發(fā)，對互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的涵義進行了解釋，并通過對互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的經(jīng)濟傳播效益優(yōu)勢的剖析，為互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)髅皆诮?jīng)濟上的應(yīng)用提供參考。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；廣告媒體；經(jīng)濟傳播價值；研究

互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體是繼電子商務(wù)之后的另一個經(jīng)營熱點，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅速發(fā)展，其優(yōu)勢地位日益突出，同時也促進了互聯(lián)網(wǎng)廣告受眾的不斷擴大，從而使得網(wǎng)絡(luò)營銷打破了傳統(tǒng)的地域和時間限制，極大地減少了企業(yè)的廣告宣傳和推廣費用，并能有效地提升企業(yè)的經(jīng)濟效益。

互聯(lián)網(wǎng)廣告是把產(chǎn)品和顧客聯(lián)系起來的一種傳播媒介，它把被出售的產(chǎn)品的信息傳遞出去，同時它還是一種物質(zhì)和技術(shù)的工具。商業(yè)網(wǎng)絡(luò)是以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)，將廣告內(nèi)容和受眾融合在一起，形成互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告媒介是二十世紀(jì)九十年代在美國產(chǎn)生的。目前，隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，因特網(wǎng)的廣泛使用和推廣，越來越多的用戶掌握了互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，上網(wǎng)用戶的人數(shù)也在逐年增加，這為互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的發(fā)展打下了良好的基礎(chǔ)。

互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介是指基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為受眾提供有關(guān)經(jīng)濟信息的媒介載體，要達(dá)到廣告媒體傳播最好的效果，就必須找準(zhǔn)時機，把廣告投放到精準(zhǔn)的人群中以達(dá)到廣告的效果，而這一過程的核心就是通過互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介的傳遞而產(chǎn)生的交互作用，也就是與受眾之間的相互影響。在傳統(tǒng)的廣告營銷中，其實質(zhì)就是以受眾為中心的傳播目標(biāo)，這種傳統(tǒng)的廣告營銷方式已不能適應(yīng)目前的商業(yè)模式，而網(wǎng)絡(luò)廣告媒介的出現(xiàn)，使得廣告營銷擺脫了傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑ツＪ健?/p>

傳播范圍廣泛，方便受眾獲得信息

由于互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)是目前國內(nèi)使用較為普遍的一種信息推廣手段。而在社會主義市場經(jīng)濟中，互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介傳播的發(fā)展是一個不可避免的發(fā)展方向。互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體打破了傳統(tǒng)廣告在時間、地域上的局限性，給了它更大的發(fā)展空間。同時，互聯(lián)網(wǎng)廣告可以做到循環(huán)播放，互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介在任何時間、任何地點都可以接收到廣告，這是傳統(tǒng)的廣告媒介所不能比擬的。

互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介具有較強的互動性

傳統(tǒng)的廣告強調(diào)了廣告內(nèi)容的傳播距離，通過擴大傳播的范圍來提高其影響力，從而達(dá)到宣傳的效果，這種單一的傳播方法，僅僅是對受眾的一種商業(yè)營銷?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告媒介既能促進商家對受眾的宣傳，又能促進商家和受眾之間的相互影響。企業(yè)利用互聯(lián)網(wǎng)將商品廣告?zhèn)鞑ソo受眾群體，并能利用有效的途徑獲取有價值的資訊，以更好地滿足客戶的個性化需要，提高其經(jīng)濟效益和社會效益。

互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介具有較強的針對性

互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介相對于傳統(tǒng)的廣告媒介而言，更具有針對性。傳統(tǒng)的廣告在傳播時，僅僅依據(jù)產(chǎn)品的特性來進行宣傳，沒有特定的受眾對象；在時間、地點和受眾的選擇上，沒有清晰的區(qū)分，而是反復(fù)強調(diào)傳播的頻次，以達(dá)到它的傳播效果。而互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介就可以很好地避免這個問題。由于互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介主要面向18-40歲的人群，并按商品的不同特征進行細(xì)分，總體來說，這些受眾群體具有較高的文化素養(yǎng)，也具備很好的分析和理解能力；同時，這些受眾群體購買力也是最大的。所以，利用互聯(lián)網(wǎng)進行廣告營銷傳播，既可以有效地減少廣告成本，又可以達(dá)到較好的廣告效果，為企業(yè)拓展更大的市場。

互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介具備持久性與穩(wěn)定性的特點

互聯(lián)網(wǎng)廣告?zhèn)鞑ヌ匦詻Q定了網(wǎng)絡(luò)廣告媒介具有持久和穩(wěn)定的特性。企業(yè)可以利用互聯(lián)網(wǎng)，針對其產(chǎn)品的特性和需要，開發(fā)出相應(yīng)的廣告內(nèi)容，并在網(wǎng)絡(luò)上進行推廣營銷。而這些相關(guān)的資訊，則可以長期儲存，并會隨著產(chǎn)品的變化，不斷地進行創(chuàng)新，將這些資訊傳遞給消費者。傳統(tǒng)的廣告?zhèn)鞑シ绞绞芷涿浇閭鞑サ闹萍s，它的有效性和持久性取決于媒介所能覆蓋的受眾群體。因此，傳統(tǒng)的廣告媒介持續(xù)時間和成本都很高。就拿電視廣告來說，它是按照付費的方式來進行的，而且是有時間限制的。在互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介中，企業(yè)能夠24個小時為用戶傳資訊，不僅節(jié)約了成本，而且還能起到很好的推廣營銷作用，在一定程度上提高了公司的競爭能力和經(jīng)濟實力。

廣告的AIDMA定律表明，一則廣告要經(jīng)過五個階段：吸引注意力，引起興趣，激發(fā)欲望，激發(fā)記憶，引發(fā)行為。如果該條廣告沒有引起受眾群體的關(guān)注，那么，下面四個環(huán)節(jié)是沒有效果的。傳統(tǒng)媒體呈現(xiàn)出一種扁平的形態(tài)，而互聯(lián)網(wǎng)廣告則呈現(xiàn)出多種傳播形態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)廣告中，圖片、文字、聲音是傳統(tǒng)傳媒中最顯著的一種，而影像與其他象征手法的融合，在抓住受眾的眼球方面有著無可比擬的優(yōu)勢。互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介的主要媒介為多媒體和超文本形式，它的表現(xiàn)方式有動態(tài)圖像、文字、聲音、圖像、表格和動畫，其中三維、虛擬現(xiàn)實等多種形式的廣告，能使消費者產(chǎn)生一種身臨其境的感覺。另外，互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介傳播的最大優(yōu)點就是它的信息交互和循環(huán)傳遞，在循環(huán)的過程中，受眾群體和廣告商都是互通的，無論廣告商還是受眾群體，都能在這樣的環(huán)境下獲取所需的信息，這樣就可以減少盲目的信息傳遞所付出的代價。例如，傳統(tǒng)媒體如報紙，雜志，電視和廣播都沒有互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介這樣的傳播方式。

微博以及微信公眾平臺廣告媒介的經(jīng)濟價值

目前，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，微博用戶數(shù)量每年都在增長，這不僅體現(xiàn)了其巨大的商業(yè)價值，同時，也為其廣告媒體的傳播提供了依據(jù)。微信公眾平臺近年來迅速崛起，在商業(yè)廣告領(lǐng)域占有一席之地，并在迅速發(fā)展。微信和微博是目前最受關(guān)注的兩大新媒體平臺，微信、微博等媒體具有獨特的營銷方式，它為網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展提供了新的平臺和方式。微博和微信都是通過用戶討論的方式，通過交互來達(dá)到廣告和推廣的效果。另外，微博和微信平臺可以通過設(shè)置網(wǎng)頁廣告來進行產(chǎn)品的宣傳和營銷，這樣能樹立企業(yè)的形象和企業(yè)的品牌價值。微博與微信公眾平臺以其特定的、精準(zhǔn)的目標(biāo)人群為特征，加強了其平臺廣告的宣傳效力。同時，微博和微信也可以節(jié)省大量的資金，達(dá)到最大限度地提高企業(yè)的經(jīng)濟效益。然而，與傳統(tǒng)的廣告相比，微博、微信公眾平臺等還處在發(fā)展時期，其所包含的信息也比較單一，所以，微博和微信在傳播效果上具有不確定性，加大了公司的投資風(fēng)險，這是目前制約微博和微信公眾平臺傳播經(jīng)濟價值的一個重要原因。

互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介的經(jīng)濟價值

互聯(lián)網(wǎng)廣告已經(jīng)成為應(yīng)用最廣泛、最具影響力的媒體平臺。目前，互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介主要有平面廣告、視頻廣告等多種形式，其營銷手段豐富多彩，為產(chǎn)品的廣告推廣提供了更廣闊的空間，同時也保證了其投資運作的效益。在門戶網(wǎng)站和社交網(wǎng)站上，互聯(lián)網(wǎng)廣告有著非常明顯的優(yōu)勢。比如，許多網(wǎng)絡(luò)游戲都會選擇在網(wǎng)站上做廣告，一般都會把想要的內(nèi)容做成一個漂亮的屏幕，把它的顯著特征呈現(xiàn)給受眾人群，以達(dá)到吸引受眾的注意力，并取得與之相對應(yīng)的廣告?zhèn)鞑バЧ；ヂ?lián)網(wǎng)廣告相對于其他廣告媒體而言，具有最廣泛的受眾群體，所以它在產(chǎn)品上的宣傳和營銷效果是最好的，無論是什么類型的產(chǎn)品，通過互聯(lián)網(wǎng)媒體，都可以將其一一呈現(xiàn)給受眾，提高受眾群體的購買力。比如，淘寶網(wǎng)的商家，除了在自己的店里做產(chǎn)品的推廣之外，還可以利用淘寶的首頁來做廣告，同時，也可以利用網(wǎng)站上的鏈接來進行廣告宣傳?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告由于具有很高的商業(yè)價值，其已經(jīng)成為目前最受商家歡迎的媒體傳播方式之一。然而，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告中的一些問題也日益突出，特別是在經(jīng)營上，我國目前缺乏相應(yīng)的法律法規(guī)，致使大量的虛假信息充斥在網(wǎng)上，導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)廣告的公信力下降，在今后的一段時期里，這將會是一個很大的網(wǎng)絡(luò)安全隱患。

E-mail廣告媒介的經(jīng)濟價值

目前，電子郵件已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)交流的重要手段，它的廣泛使用，為企業(yè)的廣告宣傳和推廣打下了良好的基礎(chǔ)。電子郵件廣告分為兩大類：郵件廣告和網(wǎng)頁廣告，其中郵件廣告是通過郵件收發(fā)方式獲得用戶的郵箱地址，并以電子郵件形式進行問卷調(diào)查，從而達(dá)到與用戶長期的交流。網(wǎng)頁廣告是指通過電子郵件頁面為商家提供廣告位，以達(dá)到促銷的目的。電子郵件的營銷手段有兩種，一是文字，二是圖片，這兩者在一定傳播程度上缺乏說服力，無法達(dá)到預(yù)期的效果。電子郵件廣告主要是將廣告投放到用戶的信箱中，這種方法往往會讓受眾群體產(chǎn)生反感。因此，在電子郵件廣告媒介發(fā)展的同時，要充分吸取目前互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介的最新技術(shù)，并對其中的問題和缺陷加以完善和改進，從而提升互聯(lián)網(wǎng)E-mail廣告的經(jīng)濟效益。

富媒體廣告的經(jīng)濟傳播價值

所謂富媒體，實際上并不是一種真正的媒介，它是一種二維、三維的視頻、動畫；DHTML、JAVA等構(gòu)成效應(yīng)，是當(dāng)前廣泛使用的一種高頻寬數(shù)據(jù)技術(shù)，是互聯(lián)網(wǎng)的一種技術(shù)術(shù)語。本文將這一部分作為互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介傳播價值的一部分，是由于富媒體是最具有交互性的媒介，富媒體廣告與一般的網(wǎng)絡(luò)廣告相比，其最大的不同點就是其互動性。究竟什么是富媒體的互聯(lián)網(wǎng)廣告，對于很多廣告投資者和發(fā)行網(wǎng)站而言，很多廣告商家都把富媒體的媒介傳播價值歸因于他們對用戶的在線體驗、復(fù)雜的廣告實施和功能的影響上。富媒體廣告是基于豐富的媒介技術(shù)而產(chǎn)生的一種全新的網(wǎng)絡(luò)廣告。本文認(rèn)為，在國際上對富媒體的廣告定義是一種與傳統(tǒng)的數(shù)字廣告相區(qū)別的網(wǎng)絡(luò)化廣告形式。其信息豐富、引人入勝，同時也要符合中國工商總局頒布的互聯(lián)網(wǎng)廣告法規(guī)。然而，國內(nèi)學(xué)者認(rèn)為，富媒體廣告并不只是一種技術(shù)、一種形式、一種廣告媒介，它更多的是一種能夠?qū)崿F(xiàn)2D、3D、JAVA、 Video、Audio等多種視覺和互動效果的網(wǎng)站。在網(wǎng)絡(luò)早期，由于互聯(lián)網(wǎng)帶寬有限，網(wǎng)頁內(nèi)容主要是文字、GIF、 JPG等低像素的圖片。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，受眾的需求也在不斷地改變，使得網(wǎng)絡(luò)營銷人員面臨越來越多的問題，包括媒體的分化、廣告的過度宣傳、消費者對廣告的抵制等因素。

因此，根據(jù)受眾的閱讀習(xí)慣，富媒體廣告技術(shù)商家可以根據(jù)受眾群體的喜好，及時了解到受眾的需求，產(chǎn)生富媒體的廣告效能。廣告商家會立即將跟蹤資料傳送至廣告客戶，讓他們了解已播放的廣告中，哪一部分會引起受眾人群的廣泛注意，從而為市場及服務(wù)提供了精準(zhǔn)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

視頻APP廣告的經(jīng)濟價值

現(xiàn)在，視頻APP應(yīng)用已經(jīng)成為了一種很受歡迎的傳播方式，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音、快手這些的短視頻應(yīng)用程序，每天的活躍在線人數(shù)已經(jīng)突破了六億。它的普及為其廣告的推廣打下了堅實的基礎(chǔ)。視頻APP應(yīng)用程序的廣告可以分成兩大類，即預(yù)付費和插播付費。所謂的前置廣告，就是在視頻發(fā)布之前，會播放30～120秒左右的廣告，其整體效果和電視廣告一樣。這種廣告一般都是在愛奇藝、芒果 TV、騰訊等幾個大的視頻應(yīng)用程序中，而在觀看綜藝節(jié)目、電影、電視劇之前，都會有這樣的預(yù)告片。如果相關(guān)的廣告與用戶將要看到的節(jié)目有關(guān)，那么它就具有了某種吸引力。而插播廣告，一般都是在短視頻中，偶爾也會遇到。隨著視頻APP應(yīng)用的火熱，相關(guān)的廣告也隨之產(chǎn)生了巨大的增值效應(yīng)，成為了眾多商家的重點投資目標(biāo)。但是，由于廣告的播出頻率太高，很多觀眾對此產(chǎn)生了一些抵觸情緒。所以，互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體在發(fā)展的過程中，應(yīng)該充分利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，掌握用戶的真實需求，并對廣告的播出時間和播出內(nèi)容進行嚴(yán)格的限制，這樣才能達(dá)到更高的性價比，產(chǎn)生更多的經(jīng)濟收益。

總之，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介在網(wǎng)絡(luò)傳播中的應(yīng)用越來越廣泛，隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介的用戶規(guī)模不斷擴大，其商業(yè)經(jīng)濟價值也逐漸得到了廣泛的關(guān)注。為此，企業(yè)可以通過改變廣告?zhèn)鞑シ绞?，增加互?lián)網(wǎng)廣告在網(wǎng)絡(luò)上的投資比例，從而獲得更高的經(jīng)濟收益。而互聯(lián)網(wǎng)廣告相對于傳統(tǒng)的廣告媒體來說，具有其獨特的優(yōu)越性，可以有效地提升企業(yè)的經(jīng)濟效益。就目前互聯(lián)網(wǎng)廣告媒介的發(fā)展?fàn)顩r來看，盡管網(wǎng)絡(luò)廣告媒介已擺脫了傳統(tǒng)媒介的束縛，并為商家提供了更廣闊的市場空間，但是其面臨的問題卻是不容忽視的。文章結(jié)合當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體的發(fā)展，使之符合當(dāng)今社會和消費者的現(xiàn)實需要，必須對其進行逐一的改進和完善；同時，要對互聯(lián)網(wǎng)廣告媒體進行實時監(jiān)測與治理，使網(wǎng)絡(luò)環(huán)境得到徹底的凈化，為其發(fā)展提供有利的發(fā)展空間。

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