融媒體時(shí)代新聞媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新與思考

黃思銘

摘要：在媒體融合的大背景下，傳統(tǒng)的內(nèi)容采集、生產(chǎn)、發(fā)行等環(huán)節(jié)的弊端越來越明顯，如何在新的媒介時(shí)代重新塑造其話語權(quán)、公信力和權(quán)威性，成為各大傳統(tǒng)媒體必須考慮的問題。隨著我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，媒介融合在政策、技術(shù)等方面的作用下，也在發(fā)生著變化與發(fā)展。本文從我國傳媒融合發(fā)展的現(xiàn)狀入手，分析了我國傳媒融合發(fā)展面臨的問題，提出了相應(yīng)的發(fā)展對(duì)策，并提出了媒體融合發(fā)展的思路。

關(guān)鍵詞：紙媒；融媒體；新聞采編；創(chuàng)新報(bào)道

在新媒體不斷發(fā)展的今天，伴隨著我國經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的不斷發(fā)展，我們已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)嶄新的融媒體時(shí)期。伴隨著媒體融合的深入，媒體傳播行業(yè)的發(fā)展既有新的機(jī)會(huì)，也有新的挑戰(zhàn)。當(dāng)前，全面、大規(guī)模、深層次的媒介整合是當(dāng)前新聞媒介生存和發(fā)展的必然要求。隨著我國經(jīng)濟(jì)和科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，媒介的整合成為了一個(gè)時(shí)代的必然。如何進(jìn)行媒介整合成為當(dāng)今主流媒體面臨的一個(gè)難題?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展，讓我們?cè)谌魏螘r(shí)間、任何地點(diǎn)都能獲得信息，這不但豐富了我們的生活，也極大地推動(dòng)了我們的發(fā)展。媒體要想在互聯(lián)網(wǎng)上獲得發(fā)展，就必須重視新聞的內(nèi)容、擴(kuò)大媒體的傳播途徑、贏得更多的讀者群體。為了加強(qiáng)新媒介與傳統(tǒng)媒介的深度結(jié)合，提高傳媒的國際競爭能力，需要不斷地進(jìn)行改革。隨著國家經(jīng)濟(jì)體制的進(jìn)一步深化，傳媒行業(yè)在政策、技術(shù)等方面的影響下，正在經(jīng)歷著不斷的變革和發(fā)展，其發(fā)展路徑也需要進(jìn)一步地探索。

在新媒體發(fā)展的進(jìn)程中，輿論生態(tài)、媒體格局、傳播技術(shù)等都在經(jīng)歷著深刻的變化。由于傳統(tǒng)媒介的信息采集需要時(shí)效性、機(jī)動(dòng)性和互動(dòng)性，所以各地的傳統(tǒng)傳媒都在構(gòu)建融合平臺(tái)，以滿足時(shí)代發(fā)展的需要。在新媒體傳播平臺(tái)上，受眾群體不僅可以得到更多信息，而且可以進(jìn)行溝通和互動(dòng)。

缺乏對(duì)新聞?wù)鎸?shí)性的監(jiān)督與管理

在新媒體的發(fā)展過程中，媒介的整合發(fā)展為大眾傳播信息的渠道，使大眾能夠在沒有外出的情況下了解到外界的一切。但是，由于我國現(xiàn)行的信息公開法規(guī)和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)還不明確，民眾對(duì)其認(rèn)識(shí)水平還很不明確，導(dǎo)致部分新聞信息難辨真?zhèn)?，這在一定程度上影響了新聞業(yè)的發(fā)展。

缺乏對(duì)新聞事件的深入報(bào)道

當(dāng)前，為了吸引受眾的注意力，很多新興媒體都在追求高效、時(shí)效性強(qiáng)的新聞報(bào)道，有些媒體則過分關(guān)注時(shí)效性而忽視了深層次的發(fā)掘。

需要技術(shù)支撐

作為一種新興的信息傳播媒介，新媒介對(duì)大眾的新聞報(bào)道具有重要意義。在人力、物力和資金等方面，傳統(tǒng)媒介的發(fā)展受到嚴(yán)重限制。新媒體技術(shù)要滿足大眾的需要，就需要不斷拓展新媒介傳播途徑，并投入技術(shù)支持，為其發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

新聞媒介的影響有所減弱

在當(dāng)今社會(huì)，各種新媒體和傳統(tǒng)媒體憑借自身的優(yōu)勢(shì)，可以跨越時(shí)間和空間的限制，在任何時(shí)候都能進(jìn)行交互，網(wǎng)絡(luò)“別具一格”，那么隨著新媒介的傳播越來越受關(guān)注，傳統(tǒng)媒介所受到的重視與影響也越來越小。

電視報(bào)道的時(shí)間延遲問題

在信息融合的時(shí)代里，大量的信息都是經(jīng)由因特網(wǎng)來傳遞，因此，信息能夠快速傳遞到世界的各個(gè)角落，尤其是在突發(fā)事件中更是如此，新媒介的優(yōu)勢(shì)將變得更為明顯。為了使一條信息得以傳遞，傳統(tǒng)媒體需要經(jīng)過編輯、審核和確定，廣播、電視等各領(lǐng)域的傳播媒介，新聞報(bào)道的時(shí)效性差一些，等消息一出，就錯(cuò)過了最好的報(bào)道機(jī)會(huì)，因此，造成了新聞報(bào)道的時(shí)間延遲。

從目前的形勢(shì)看，基于互聯(lián)網(wǎng)的傳播特性，新媒介的發(fā)展更為活躍，而新媒介要想在媒介整合方面發(fā)揮更大的作用，就需要對(duì)其進(jìn)行傳承與發(fā)展。對(duì)于新媒體來說，其發(fā)展更加系統(tǒng)化，影響深遠(yuǎn)，這是當(dāng)前新媒介發(fā)展的需要。所以，在發(fā)展過程中，新媒介要嚴(yán)格審查信息，既要注重信息的及時(shí)性，同時(shí)也要注意報(bào)道的準(zhǔn)確性和真實(shí)性。

以受眾群體的閱讀習(xí)慣為切入點(diǎn)

在新媒體時(shí)代，隨著新聞數(shù)量的增多，受眾對(duì)新聞的關(guān)注度越來越低，人們的閱讀習(xí)慣是逐步形成的，這就使得觀眾能夠完全掌握新聞的內(nèi)容。所以，在新聞的內(nèi)容上應(yīng)盡量做到簡明扼要，以使受眾群體在最短的時(shí)間內(nèi)獲得所需的資訊，同時(shí)，為了便于受眾更好地了解有關(guān)的信息，還應(yīng)提供相關(guān)的新聞鏈接。

傳統(tǒng)媒介與新媒介的融合實(shí)現(xiàn)新聞傳播的創(chuàng)新性

互聯(lián)網(wǎng)是傳播媒介的重要組成部分。例如，《黔東南日?qǐng)?bào)》推出了“鄉(xiāng)村振興 青年先行”專題采訪系列報(bào)道。該報(bào)道經(jīng)過精心謀劃、高位推動(dòng)，成立由多部室骨干編輯、記者組建的采訪報(bào)道團(tuán)隊(duì)，深入挖掘鄉(xiāng)村振興一線中的青年奮斗故事，用筆和鏡頭聚焦他們，真實(shí)生動(dòng)記錄奮斗過程和心路歷程。該系列的新聞報(bào)道在州融媒體中心《黔東南日?qǐng)?bào)》刊發(fā)后，中心各新媒體平臺(tái)和各縣市新媒體紛紛轉(zhuǎn)載，實(shí)現(xiàn)了州內(nèi)全面覆蓋。新華社、人民網(wǎng)等多家中央權(quán)威媒體紛紛轉(zhuǎn)載，閱讀量達(dá)500萬；黨報(bào)頭條網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、搜狐、今日頭條、澎湃新聞等網(wǎng)站也在醒目頁面進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)；天眼新聞、多彩貴州網(wǎng)、眾望新聞等權(quán)威媒體也及時(shí)轉(zhuǎn)載刊發(fā)了該系列報(bào)道。

新聞的價(jià)值和內(nèi)涵的革新

信息傳遞的及時(shí)、準(zhǔn)確和深刻是信息傳遞的重要內(nèi)容。在新媒體環(huán)境下，新聞傳播要想持續(xù)健康地發(fā)展，就需要不斷提高自身的質(zhì)量，樹立自己的特色。

提高電視新聞的創(chuàng)造性思維

在當(dāng)今的傳媒發(fā)展過程中，傳媒利用其自身的優(yōu)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了與觀眾的良好溝通。為此，電視新聞編輯應(yīng)加強(qiáng)自身創(chuàng)新意識(shí)，以事實(shí)為依據(jù)，全方位進(jìn)行新聞宣傳。把握新聞內(nèi)容、傳播方式、報(bào)道形式等，發(fā)揮新聞媒介自身的作用，在新聞報(bào)道的各領(lǐng)域進(jìn)行創(chuàng)新，為新聞事業(yè)的發(fā)展注入持久的生機(jī)。與此同時(shí)，電視新聞應(yīng)根據(jù)受眾的喜好特點(diǎn)，進(jìn)行個(gè)性化的報(bào)道，并注意其內(nèi)容的多樣性，為更大范圍的讀者服務(wù)，與此同時(shí)，要注意及時(shí)報(bào)道，使大眾對(duì)其持續(xù)關(guān)注，使其具有較好的發(fā)展，充分利用其在新媒體時(shí)代的作用全面地進(jìn)行新聞報(bào)道，在新聞傳播中營造一種內(nèi)在的創(chuàng)造性氛圍，從而推動(dòng)新聞傳播的長期發(fā)展。例如，《黔東南日?qǐng)?bào)》針對(duì)報(bào)道選題，精心打磨，在報(bào)道中選取大學(xué)生村官、返鄉(xiāng)反哺鄉(xiāng)親的干部、種植養(yǎng)殖帶頭人、創(chuàng)辦企業(yè)負(fù)責(zé)人、非遺傳承人、直播帶貨達(dá)人等7個(gè)90后返鄉(xiāng)大學(xué)生在鄉(xiāng)村振興一線的奮斗故事進(jìn)行采訪報(bào)道。黔東南州融媒體中心以高度的政治敏感高位推動(dòng)，成立由多部室骨干編輯、記者組建的采訪報(bào)道團(tuán)隊(duì)，深入挖掘鄉(xiāng)村振興一線中的青年奮斗故事。

因此，必須加強(qiáng)對(duì)電視新聞?dòng)浾叩纳鐣?huì)責(zé)任感，以達(dá)到更好的宣傳作用。準(zhǔn)確地掌握媒體的社會(huì)定位，掌握媒體的發(fā)展動(dòng)向；堅(jiān)持新聞報(bào)道的延續(xù)性，擴(kuò)大新聞編輯的范圍。要不斷地增強(qiáng)電視新聞對(duì)新媒體技術(shù)的掌握，整合多種媒體的資訊，創(chuàng)新內(nèi)涵，強(qiáng)化融媒體的時(shí)代特色；提高傳媒的社會(huì)影響，促進(jìn)傳媒的發(fā)展。

充分利用新媒體技術(shù)手段

為充分利用網(wǎng)絡(luò)新媒體技術(shù)，使其在信息技術(shù)領(lǐng)域中的作用得以充分體現(xiàn)，電視新聞必須重視信息技術(shù)的應(yīng)用與融合。在此基礎(chǔ)上，對(duì)數(shù)字電視技術(shù)進(jìn)行深入的探討，可以提高電視的收視率，即對(duì)現(xiàn)代資訊科技的持續(xù)吸納與應(yīng)用。由此，將傳統(tǒng)的資訊傳播方式從單向雙向傳播，利用移動(dòng)媒體的優(yōu)點(diǎn)，把傳統(tǒng)媒體和移動(dòng)終端相結(jié)合，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)突破地理界限，使觀眾在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都能收到信息。

傳媒整合尚需深入發(fā)展

目前，在新媒介發(fā)展剛剛開始的時(shí)候，媒介的整合已經(jīng)取得了一定的成效，但其內(nèi)容的多樣性和傳播手段仍需要改進(jìn)。在新的商業(yè)模式下，如短視頻等新興產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，使得傳統(tǒng)媒體在短視頻等方面仍處在初級(jí)發(fā)展階段。比如，某報(bào)紙?jiān)谖⒉┥祥_通了官方微博，并推出了一些動(dòng)態(tài)的新聞、短視頻等。雖然其宣傳成效顯著，但還沒有成為可持續(xù)的生產(chǎn)，還沒有真正產(chǎn)生效應(yīng)。在目前盛行的AI直播云端等新媒介的推廣方式下，必須加強(qiáng)全媒體的專業(yè)技術(shù)人員的培養(yǎng)。目前，在新媒體素材的收集和整理上，仍面臨著專業(yè)化的問題。在信息傳播的今天，新聞編輯既要有堅(jiān)實(shí)的理論基礎(chǔ)，又要有豐富的專業(yè)技能，又要熟練運(yùn)用新的媒介技術(shù)，熟練掌握各種媒介技術(shù)，并強(qiáng)化對(duì)新媒介人才的培訓(xùn)。

關(guān)于推動(dòng)傳媒一體化發(fā)展的對(duì)策

隨著新媒體技術(shù)的不斷創(chuàng)新，新型的傳播平臺(tái)層出不窮，在用戶分流、平臺(tái)分眾性的今天，傳統(tǒng)的傳媒要做好充分的心理準(zhǔn)備和規(guī)劃，要針對(duì)不同的渠道特點(diǎn)和用戶需求，以更為形象的方式來傳遞信息，實(shí)現(xiàn)傳播價(jià)值、用戶價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的共贏。在新媒體時(shí)代，新聞傳媒需要學(xué)科交叉、知識(shí)融合、技能融合的多層面的高素質(zhì)人才，構(gòu)建科學(xué)、系統(tǒng)化的新型傳媒技能教育系統(tǒng)，通過邀請(qǐng)專業(yè)人士、定期開展專業(yè)技能研討等方式，推動(dòng)整個(gè)采編隊(duì)伍的技能轉(zhuǎn)型提升。新媒介的傳播方式在不斷的變化中，傳統(tǒng)的媒介要順應(yīng)時(shí)代潮流，建設(shè)高質(zhì)量、多元的新型媒介。豐富多樣的信息資源，激發(fā)了受眾的主動(dòng)性，增強(qiáng)了媒介的傳播能力，促進(jìn)了媒介的深度發(fā)展，從而實(shí)現(xiàn)媒體與生產(chǎn)要素的有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、終端平臺(tái)融合運(yùn)營和管理，實(shí)現(xiàn)信息融合、技術(shù)應(yīng)用融合、終端平臺(tái)和運(yùn)營手段融合，以轉(zhuǎn)型求效益、以生產(chǎn)求動(dòng)力，推動(dòng)一體化品質(zhì)轉(zhuǎn)變、提升綜合效益，要使新聞傳媒具有較強(qiáng)的影響力和競爭力。

經(jīng)營思想與新媒介融合

目前，盡管業(yè)內(nèi)已經(jīng)意識(shí)到了傳媒融合的重要性，但從目前的情況來看，傳媒融合的前景并不是很好。例如，雖然各家傳統(tǒng)媒體都設(shè)立了專門的網(wǎng)站，但也專門為手機(jī)用戶設(shè)計(jì)APP應(yīng)用程序，這在一定程度上擴(kuò)大了受眾范圍。然而，其并未完全改變其單一屬性。換句話說，無論是官方網(wǎng)站還是移動(dòng)終端，都無法獨(dú)立運(yùn)營、獨(dú)立發(fā)展，無法將資訊轉(zhuǎn)換為商業(yè)利益，更無法實(shí)現(xiàn)媒體和受眾的共贏。但是，最主要的原因在于傳統(tǒng)媒介的單一化。從整個(gè)市場環(huán)境來看，在新媒介發(fā)展的今天，傳統(tǒng)的傳媒市場營銷理念還不夠成熟。面對(duì)日益嚴(yán)峻的市場環(huán)境，傳統(tǒng)的新聞媒體仍然有“優(yōu)越感”，對(duì)新媒體運(yùn)營、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、新媒體產(chǎn)品等缺乏主動(dòng)了解。所以，要在新媒體時(shí)代取得新的發(fā)展，必須摒棄原有的觀念和思想，采取新的媒介運(yùn)營思路，特別是要強(qiáng)化“多能”“全能”媒體工作者素質(zhì)的培養(yǎng)，在新媒體時(shí)代，要樹立新思維，勇于向傳統(tǒng)發(fā)起挑戰(zhàn)，敢于向自己提出質(zhì)疑，并熟練地運(yùn)用各類技術(shù)。

唯有如此，新聞媒體方能在日益加劇的競爭中站穩(wěn)腳跟，在業(yè)界中獨(dú)樹一幟，成為眾多媒體爭相追趕的對(duì)象。在融媒體的時(shí)代，傳媒的整合發(fā)展，必須從經(jīng)營機(jī)制上進(jìn)行變革，從以贏利為導(dǎo)向的經(jīng)營模式向全方位、多角度、多平臺(tái)轉(zhuǎn)變。同時(shí)，要轉(zhuǎn)變新聞交流的互動(dòng)模式，如從單純的交際模式轉(zhuǎn)向互動(dòng)的交際模式，即從“一對(duì)多”“點(diǎn)對(duì)面”轉(zhuǎn)向“單一化”，使受眾的狀態(tài)、需求、信息傳達(dá)的效果更加清晰、立體化，同時(shí)提高新聞的針對(duì)性和實(shí)時(shí)性，實(shí)現(xiàn)信息價(jià)值的最大限度發(fā)揮。

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的基礎(chǔ)上，形成了一種全新的媒體。這就要求新聞媒體工作者不斷提升自身的職業(yè)素質(zhì)，持續(xù)改進(jìn)自身的專業(yè)素養(yǎng)。在新媒體時(shí)代，隨著傳媒發(fā)展的不斷增強(qiáng)，對(duì)傳統(tǒng)傳媒造成了巨大的影響。這要求傳統(tǒng)媒體準(zhǔn)確、完整地掌握自身的特性與優(yōu)點(diǎn)，積極地進(jìn)行變革，充分掌握當(dāng)前的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀。隨著新媒介的發(fā)展，它們能夠充分利用自己的長處。社交媒體、新媒體技術(shù)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在我國也有廣泛的運(yùn)用。通信技術(shù)、智能技術(shù)等，將各種新思想和新的策略結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)了“跨媒介”的新發(fā)展。在第一手資料中，電視新聞采寫人員應(yīng)學(xué)習(xí)掌握最新技術(shù)。因此，“媒體融合”必須遵循其發(fā)展的基本原則，在“以人為本”的前提下，在新媒體的傳播模式下進(jìn)行，逐步深化傳媒一體化的融合發(fā)展。

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