互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播電視的廣告媒體策劃策略

張燚 吉林省藝術(shù)學(xué)院 吉林 長(zhǎng)春 130000

引 言：

廣播電視媒體的策劃工作，其屬于整體廣告策劃之中的重要組成部分，其主要就是針對(duì)某一個(gè)具體的廣告目標(biāo)，并在相應(yīng)預(yù)算以及客觀條件的支持下，利用多種現(xiàn)代化媒體的組合以及發(fā)布，將廣告數(shù)據(jù)信息傳遞給觀眾的一種策劃安排。而在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中，廣播電視的廣告媒體策劃工作有著更加多樣化的選擇，完全能夠突破傳統(tǒng)廣告媒體策劃中一些客觀條件產(chǎn)生的制約作用。因此，廣播電視的廣告媒體策劃，必須要充分吸收互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中的優(yōu)勢(shì)所在，從而更好的達(dá)到推廣的主要目的。

一、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播電視廣告媒體策劃的主要任務(wù)

無(wú)論是企業(yè)還是個(gè)人，其所展開(kāi)的各種活動(dòng)，都需要確定好具體的目標(biāo)，只有在目標(biāo)確立后才能夠形成主要方向，這也是廣告媒體策劃工作的主要內(nèi)容。而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，就更應(yīng)當(dāng)確定好廣播電視媒體的主要策劃目標(biāo)，并將這一目標(biāo)作為基礎(chǔ)所在，詳細(xì)制定出后續(xù)從事活動(dòng)的主要方法以及策略，而想要更好的明確廣播電視廣告媒體策劃的主要目標(biāo)，就必須要在廣告對(duì)象、廣告時(shí)機(jī)以及廣告播放頻次這多個(gè)方面入手。其中的廣告對(duì)象，主要就是指廣播電視媒體策劃的具體受眾，也就是廣告產(chǎn)品的使用人員以及購(gòu)買(mǎi)人員，這些廣告對(duì)象，在很大程度上決定了廣播電視廣告媒體策劃的實(shí)效性；而廣告時(shí)機(jī)以及廣告播放頻次，則需要建立在廣告對(duì)象的基礎(chǔ)上，并充分考慮到不同廣告媒體以及廣告渠道的實(shí)際作用以及特點(diǎn)，進(jìn)行更加科學(xué)、合理的選擇，在優(yōu)化整體排列組合的同時(shí)，選擇出最好的時(shí)間來(lái)播放廣告，從而達(dá)到更加優(yōu)質(zhì)的經(jīng)濟(jì)利益以及社會(huì)效益[1]。

二、互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代廣播電視廣告媒體策劃的基本策略

(一)做好廣播電視廣告媒體策劃的市場(chǎng)調(diào)查工作

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，廣播電視所展開(kāi)的市場(chǎng)調(diào)查工作，是各類(lèi)廣告策劃以及廣告活動(dòng)展開(kāi)的基本前提，其主要目的就在于充分了解廣告營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品的具體市場(chǎng)行情以及市場(chǎng)情況，并在多種廣告施行方案與策劃方案中，找尋出最為合理的策劃方案，從而更好的促進(jìn)廣告產(chǎn)品的銷(xiāo)售。通常情況下，廣播電視進(jìn)行的市場(chǎng)調(diào)查主要有以下幾個(gè)方面，首先就是要確定好具體的調(diào)查目標(biāo)，制定出更加詳細(xì)、全面的調(diào)查計(jì)劃；其次，應(yīng)當(dāng)設(shè)計(jì)好市場(chǎng)調(diào)查表，并以此為基礎(chǔ)展開(kāi)實(shí)地調(diào)查工作；最后，要對(duì)調(diào)查得出的資料以及數(shù)據(jù)信息進(jìn)行更好的統(tǒng)計(jì)分析，并完善后續(xù)的調(diào)查報(bào)告[2]。

廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的調(diào)查。廣播電視的廣告市場(chǎng)調(diào)查工作，必須要重視對(duì)于廣告企業(yè)實(shí)際經(jīng)營(yíng)狀況的重視程度，從而為廣告目標(biāo)的策劃工作以及設(shè)計(jì)工作提供堅(jiān)實(shí)的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，保證廣告能夠更好的帶到既定的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。同時(shí)，對(duì)于廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況的調(diào)查主要就是明確企業(yè)自身的發(fā)展現(xiàn)狀、發(fā)展歷史、主要設(shè)備以及技術(shù)水平，并且還要對(duì)企業(yè)內(nèi)部工作人員的綜合素質(zhì)以及經(jīng)濟(jì)狀況等方面進(jìn)行深入研究。

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性的調(diào)查。為了能夠?qū)V告所得到的經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行最大化，就必須要進(jìn)行相應(yīng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查工作。只有充分明確廣告市場(chǎng)之中的競(jìng)爭(zhēng)性，才能夠進(jìn)一步找尋出廣告企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中所處的地位以及優(yōu)勢(shì)所在，從而全方位分析廣告設(shè)計(jì)策略，群定出最優(yōu)質(zhì)、高效的廣告策略。這種市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性的調(diào)查工作，主要就是對(duì)廣告市場(chǎng)的潛力以及具體容量、廣告商品的占有率、廣告商品營(yíng)銷(xiāo)手段、廣告商品銷(xiāo)售手段進(jìn)行調(diào)查，以求能夠讓廣播電視的廣告媒體策劃能夠符合群眾的基本需求以及審美觀念。

市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的調(diào)查。在廣播電視廣告市場(chǎng)調(diào)查之中，最為主要的就是對(duì)于整體營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的調(diào)查工作，而為了保證調(diào)查的有效性以及全面性，就要明確最為主要的調(diào)查區(qū)域，并進(jìn)一步收集其中政治、文化、人口以及經(jīng)濟(jì)等方面的實(shí)際情況，這種調(diào)查工作不僅能夠確定好廣播電視廣告的主要播出形式以及播放日程，還可以確定好廣告主要的需求人群，從而為后續(xù)廣播電視廣告的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略提供更好的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)。

人口環(huán)境的調(diào)查。人口環(huán)境調(diào)查工作在整體廣播電視廣告市場(chǎng)調(diào)查中，同樣也是至關(guān)重要的一點(diǎn)，其主要就是對(duì)周邊環(huán)境中的群眾年齡、群眾性別、民族構(gòu)成、宗教信仰、收支情況、教育程度、婚姻情況以及群眾數(shù)量等方面展開(kāi)深入調(diào)查，并將調(diào)查得出的數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)整體，使得最后得出的數(shù)據(jù)信息能夠?yàn)閺V告策劃的施行提供依據(jù)。

風(fēng)土人情與社會(huì)文化的調(diào)查。在區(qū)域消費(fèi)水平中，其內(nèi)部的風(fēng)土人情以及社會(huì)文化是最為關(guān)鍵的影響因素，其重點(diǎn)囊括了這一地區(qū)中群眾的信仰、文化特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式以及民間節(jié)日等。因此，在制作廣播電視廣告的過(guò)程中，必須要充分明確當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情，深入找尋出當(dāng)?shù)厝罕妼?duì)于廣告商品的主要訴求以及禁忌所在，使得廣告得到的經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益能夠得到全方面的提升[3]。

(二)選擇正確的廣告媒體發(fā)布策略

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，廣播電視中所謂的廣告媒體發(fā)布策略，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是對(duì)廣告的具體發(fā)布頻次以及發(fā)布時(shí)間進(jìn)行科學(xué)、合理的安排。而其中的廣告發(fā)布頻次，是在一定時(shí)間之中廣告的播放次數(shù)；而廣告發(fā)布時(shí)間就是廣告的播放時(shí)機(jī)。通常情況下，兩者之間都需要進(jìn)行更好的配合使用，從而才能夠達(dá)到強(qiáng)化廣告播放效果的主要目的。例如，在一些廣告旺季期間，就應(yīng)當(dāng)適當(dāng)提升廣播電視廣告的播放頻次，而在淡季，僅僅只需要達(dá)率完成播放即可，必須要以相對(duì)較低的頻率進(jìn)行播放。而綜合來(lái)看，在廣告媒體的發(fā)布策略中，最為重要的就是正確選擇媒體發(fā)布的集中決策以及分散決策。廣播電視的廣告不僅可以采用集中播出的方式，分散播出同樣具有著極高的可行性，一種相同的廣告，可以將其重點(diǎn)安排在三個(gè)月的時(shí)間內(nèi)重復(fù)播出，或是將其分散在一年的時(shí)間中加以播出。這兩種播放模式各有著相應(yīng)的優(yōu)勢(shì)以及缺點(diǎn)，集中播出方式具有著很強(qiáng)的沖擊力，能夠幫助群眾更好的記憶，但對(duì)其整體記憶時(shí)間產(chǎn)生的影響不夠久遠(yuǎn)，而分散播放方式則正好相反。因此，這就需要根據(jù)實(shí)際情況來(lái)選擇出科學(xué)、合理的播出策略。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，廣播電視廣告的播出策略，會(huì)受到具體的發(fā)布時(shí)間、發(fā)布頻次以及群眾自身的購(gòu)買(mǎi)欲望以及購(gòu)買(mǎi)頻率等多種條件的影響，這就需要在制定發(fā)布策略時(shí)重點(diǎn)考慮到這些因素，使得采取的廣告媒體發(fā)布策略能夠具備著全面性以及穩(wěn)定性，能夠在滿足群眾基本需求的同時(shí)，為廣播電視企業(yè)帶來(lái)更好的經(jīng)濟(jì)效益以及社會(huì)效益。

結(jié) 論：

在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，廣播電視廣告媒體的策劃工作，其主要就是為了達(dá)成既定目標(biāo)，并在一系列客觀因素帶來(lái)的限制下，充分利用目前現(xiàn)有的各種技術(shù)資源以及有利條件，將具體的市場(chǎng)調(diào)查結(jié)果作為基礎(chǔ)，進(jìn)一步明確廣告企業(yè)經(jīng)營(yíng)狀況、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境以及人口環(huán)境等主要影響因素，并采取與之對(duì)應(yīng)的廣告媒體發(fā)布策略，以最科學(xué)、合理的播放時(shí)機(jī)以及播放方式來(lái)將廣告中蘊(yùn)含的數(shù)據(jù)信息更好的傳達(dá)給群眾。