淺談縣級廣播媒體的輿論引導(dǎo)能力

王剛

摘 要：輿論引導(dǎo)，是媒體的一大功能。現(xiàn)在媒體眾多，而且各種新媒體不斷出現(xiàn)。新聞輿論工作的根本任務(wù)，是以正確的輿論引導(dǎo)人，為改革開放和社會主義現(xiàn)代化創(chuàng)造良好的輿論環(huán)境，縣級廣播電視臺，同其他媒體一樣，肩負著以正確的輿論引導(dǎo)人的重任。

關(guān)鍵詞：縣級；廣告媒體；輿論引導(dǎo)

在迅速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體功能呈現(xiàn)出多樣性和娛樂化的新特點，特別是廣播媒體部門，既具有喉舌功能，又具有產(chǎn)業(yè)特性。一方面，要努力做好黨和政府的喉舌，強化輿論引導(dǎo)；另一方面，廣播又要加強創(chuàng)收，自謀事業(yè)發(fā)展。在這樣的雙重功能的大背景下，廣播媒體“一手抓宣傳，一手抓市場”，這就需要正確認識媒體功能，保持足夠清醒的思想認識。因此，在新形勢下，提高廣播媒體的輿論引導(dǎo)能力，傳遞真實、客觀、正確的聲音，構(gòu)建和諧、健康的輿論環(huán)境，這正是廣播媒體的職責所在，也是擺在我們面前的一個共同問題。

1 加強創(chuàng)新，主題報道圍繞中心

現(xiàn)在媒體的競爭力不單是新聞的競爭，更是傳播的競爭。一個媒體的信息傳播擴散，包括信息量、傳播速度與精度、信息覆蓋面以及影響的效果。多年來，贛榆廣播突出經(jīng)濟建設(shè)的主題，圍繞“招商引資年”、“項目推進年”和“效能建設(shè)年”這些中心主題，推出大型系列報道《求真務(wù)實促發(fā)展》等欄目，全面展現(xiàn)贛榆區(qū)的“三個年”活動、城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、民營經(jīng)濟等火熱的現(xiàn)代化建設(shè)場面；及時開設(shè)《我與贛榆港共成長》專欄，以主持人和百姓的視角去看待港口的建設(shè)，使新聞有了較強的可聽性，深受聽眾的歡迎。同時我們推出《和諧贛榆百姓讀》、《創(chuàng)建和諧勞動關(guān)系》等系列報道，用民生的視角、樸素的期盼、認真解讀和諧社會，用群眾的語言提出對和諧社會的新要求，展示了和諧社會給百姓生活帶來實實在在的變化，搭建了百姓的公共話語平臺，形成了鮮明的時代特點和廣播媒體的特色，取得了較好的宣傳效果。

2 關(guān)注民生，輿論監(jiān)督作用凸顯

民生節(jié)目是時代發(fā)展的產(chǎn)物，也是新聞改革的成果，是實現(xiàn)新聞工作“三貼近”的必然途徑。我們都知道，新聞報道既要講究快速，又要講究連續(xù)、追蹤和深入；既要講究“說什么”，又要講究“怎么說”；既要追求媒介特色，又要追求在媒介市場和公眾世界的話語權(quán)。

在新聞事件面前：

第一，要做到快速、連續(xù)反應(yīng)；

第二，要有獨家視角，這是廣播媒體追求的最高境界，也是廣播媒體追求社會影響力不斷提升的必然選擇。而要做到這些，必須加強廣播媒體新聞采編播的快速反應(yīng)能力、采集能力、解釋能力和整合能力建設(shè)，構(gòu)建信息周全的資訊提供網(wǎng)，保證廣播媒體占領(lǐng)輿論的制高點，對社會輿論起到真正的引導(dǎo)作用。贛榆廣播2010年開辦了《直播贛榆》，用直播說新聞、評新聞的方式，播報社會新聞、經(jīng)濟新聞和趣聞。以“親近百姓、關(guān)注民生”的策劃理念、清新的主持風格，較好地實踐了新聞工作的“三貼近”；子欄目《百姓熱線》通過熱線電話，集中為受眾解疑釋惑，牽線搭橋，跟蹤服務(wù)，聽取市民不同意見，搭建職能部門與群眾溝通的公共交流平臺，形成欄目和受眾雙向互動，進一步擴大欄目知曉度。這種節(jié)目形態(tài)把一個媒體傳統(tǒng)意義上的一檔欄目辦成地方行政部門的一個載體，在強調(diào)百姓利益得到維護的同時，一系列及公眾利益的事項得以關(guān)注和推動，從而也使輿論監(jiān)督職能得到提升。

3 重視文化，聲屏文藝日趨繁榮

廣播電臺文藝娛樂節(jié)目在提升輿論引導(dǎo)方面功不可沒，因其節(jié)目能做到雅俗共賞而受聽眾的喜愛。贛榆廣播還主動走進鎮(zhèn)村和街道社區(qū)舉行文藝演出，如每年的《鄉(xiāng)音、鄉(xiāng)韻、鄉(xiāng)情》廣場晚會都達20多場次；舉辦的《歌手大賽》、《少兒才藝大賽》等綜藝節(jié)目，群眾的參與度也是非常地高，從而也形成贛榆的本土品牌效應(yīng)。此外創(chuàng)作的廣播劇《我的記憶》、廣播文藝《經(jīng)典頌》等作品相繼獲獎，這不僅活躍了廣播節(jié)目，也為贛榆開掘文化資源、建設(shè)文化強區(qū)、活躍城鄉(xiāng)文藝做出貢獻。

雖然贛榆廣播對于如何提升輿論引導(dǎo)能力取得了一些成效，但是在輿論引導(dǎo)上仍然存在不足，主要是廣播的新聞資源有待進一步有效整合和利用。目前贛榆廣播新聞資源只是在廣電內(nèi)部整合，市場化問題還根本沒有涉及。如果除了每天發(fā)布新聞、做好節(jié)目外，生產(chǎn)出來的節(jié)目可以經(jīng)過重新整合、包裝成為商品，并可多次利用走向市場，這樣會贏得更好的效益。同時還可以利用這些新聞開發(fā)微博、微信，實現(xiàn)新聞資源更大程度上的價值體現(xiàn)。

輿論環(huán)境有待進一步開放和寬松。有關(guān)熱點引導(dǎo)，目前新聞記者采訪受限較多，記者往往不能第一時間掌握第一手資料，不能及時傳播政府的意圖和事實真相，反而讓小道消息甚至虛假報道占據(jù)上風，事實證明：在熱點引導(dǎo)中，如果本地媒體不能占得先機，以正視聽，引導(dǎo)輿論，對政府的公信度也是嚴重損害，宣傳主管部門應(yīng)當主導(dǎo)相關(guān)部門更大程度上開放采訪禁區(qū)。

節(jié)目評價體系有待建立。對于縣級廣播媒體來說，采取節(jié)目分組制，在一定程度上有效提升了節(jié)目質(zhì)量，但是由于缺少以收聽率調(diào)查為核心的節(jié)目綜合評價體系，對節(jié)目僅僅是沒有數(shù)據(jù)說話，人為因素干擾大，缺乏分配上的說服力。因此，要想節(jié)目質(zhì)量有一個全面的提升，必須建立以收聽率調(diào)查為核心的節(jié)目綜合評價體系，為節(jié)目生產(chǎn)、制作、績效和節(jié)目淘汰制建立起一套科學(xué)的評價標準。

新興媒體傳播的快速和便捷，為廣播媒體的低成本運作提供了可能，也使得一些廣播人變懶了。他們嚴重依賴互聯(lián)網(wǎng)，不深入現(xiàn)場，一味地在網(wǎng)上扒新聞和找素材，特別是非新聞類專業(yè)廣播頻率，更是將互聯(lián)網(wǎng)作為其生存的根本，幾乎90%以上的節(jié)目素材，都依賴于互聯(lián)網(wǎng)。一家媒體失去了為受眾提供大量真實、及時的信息這一基本功能，其輿論引導(dǎo)力的下降也就成為必然了?！白咿D(zhuǎn)改”活動為廣播媒體準確把握大局方向，促進新聞創(chuàng)新和有效傳播，提升廣播媒體輿論引導(dǎo)能力，提供了契機。要把握住這個契機，還需要廣播媒體從業(yè)人員深刻領(lǐng)會“走基層、轉(zhuǎn)作風、改文風”活動的精神實質(zhì)、核心內(nèi)容，才能從中找到提升廣播輿論引導(dǎo)力的途徑。