直播電商
- “網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)+直播電商”對消費(fèi)者購買行為影響分析
?要：目前，直播電商行業(yè)正呈現(xiàn)快速發(fā)展之勢，在眾多網(wǎng)絡(luò)購物方式中，直播購物成為僅次于傳統(tǒng)電商的第二大網(wǎng)絡(luò)購物方式。在直播電商中，消費(fèi)者角色發(fā)生了轉(zhuǎn)變，本文站在消費(fèi)者視角，主要從網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢、消費(fèi)者心理訴求角度出發(fā)，分析了網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)+電商直播對消費(fèi)者購買行為產(chǎn)生的影響以及消費(fèi)者消費(fèi)觀念的變化，最后依然站在消費(fèi)者視角指出當(dāng)前直播電商行業(yè)存在的問題，提出優(yōu)化措施，提供借鑒。關(guān)鍵詞：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)；直播電商；消費(fèi)者購買行為中圖分類號：F25?????文獻(xiàn)標(biāo)識碼：
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2024年4期2024-01-27
- 融媒體時代直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展問題分析
于融媒體時代直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展，旨在探究融媒體時代直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題與有效解決路徑。首先，文章從介紹融媒體時代的定義和特征、直播電商發(fā)展和趨勢及融媒體時代對直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響入手，闡述研究的必要性和可行性；其次，分析直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題，包括直播電商平臺的數(shù)量和競爭激烈性、直播電商產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)、直播電商購物體驗(yàn)和社交互動的平衡三方面內(nèi)容，并針對直播電商經(jīng)濟(jì)發(fā)展中存在的問題提出相應(yīng)的意見和建議，以供參考。關(guān)鍵詞：融媒體時代；直
中國商論 2024年1期2024-01-12
- 鄉(xiāng)村振興背景下直播電商賦能廣西農(nóng)民增收模式及規(guī)范化建議
江春摘 要：直播電商為農(nóng)業(yè)、農(nóng)村及農(nóng)民帶來了全方位、多方面的變化，成為拓寬農(nóng)民增收致富渠道的重要力量。本文探討在鄉(xiāng)村振興背景下，直播電商賦能廣西農(nóng)民增收的意義、直播電商的發(fā)展現(xiàn)狀、直播電商賦能農(nóng)民增收助力鄉(xiāng)村振興、直播電商賦能廣西農(nóng)民增收的模式，并提出廣西農(nóng)產(chǎn)品直播電商規(guī)范健康發(fā)展的建議，希望能為獲得數(shù)字賦能的廣西農(nóng)民有效地參與市場活動提供理論借鑒和實(shí)踐參考，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)增收。同時，為國內(nèi)其他地區(qū)在鞏固脫貧攻堅(jiān)勝利果實(shí)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村高質(zhì)量振興的過程中，從工作模式和
中國商論 2023年17期2023-09-11
- 直播電商助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的創(chuàng)新模式與潛在危機(jī)研究
要：農(nóng)產(chǎn)品直播電商的社會實(shí)踐持續(xù)升溫，但目前國內(nèi)外鮮有針對其經(jīng)濟(jì)賦能效果和潛在危機(jī)的討論。本文對廣州市郊一家農(nóng)產(chǎn)品電商運(yùn)營培訓(xùn)機(jī)構(gòu)A進(jìn)行參與式觀察，并對24位學(xué)員進(jìn)行深度訪談，考察直播電商助推鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)振興的多樣主體行動，探討其經(jīng)濟(jì)可行性和潛在危機(jī)。研究發(fā)現(xiàn)，在國家“數(shù)商興農(nóng)”工程的宏大背景下，農(nóng)產(chǎn)品直播電商在生產(chǎn)、銷售、推廣三個環(huán)節(jié)起提振農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的重要作用，創(chuàng)生了鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的數(shù)字化模式。其創(chuàng)生效果包括：第一，直播電商多元主體的生產(chǎn)性良性共創(chuàng)，即直播電商
中國商論 2023年14期2023-08-15
- 基于直播電商的農(nóng)產(chǎn)品營銷策略探析
媒體背景下，直播電商這種新興的銷售模式迎來了全新的發(fā)展機(jī)遇，其營銷價值日益凸顯，并在信息互動、選品、內(nèi)容等方面展現(xiàn)出了良好的營銷價值。打造基于B2C模式的直播平臺，以直播電商為媒介，采取靈活多變的選品方案，可以有效助力電商農(nóng)產(chǎn)品營銷。本文將簡要介紹農(nóng)產(chǎn)品直播電商發(fā)展現(xiàn)狀，明確農(nóng)產(chǎn)品電商直播營銷的意義，分析農(nóng)產(chǎn)品直播電商營銷現(xiàn)存問題并提出相應(yīng)的營銷策略，以促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品營銷。關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；直播電商；營銷策略長期以來，由于農(nóng)產(chǎn)品交易和營銷成本過高，且普遍未能建立
商場現(xiàn)代化 2023年14期2023-08-11
- 抖音電商消費(fèi)者行為分析
傳播效果發(fā)展直播電商和網(wǎng)絡(luò)購物服務(wù)，促使消費(fèi)購買力持續(xù)上漲。本文通過對抖音消費(fèi)者決策過程及影響因素的探討，分析抖音直播電商對消費(fèi)者的具體影響。關(guān)鍵詞：抖音；直播電商；消費(fèi)者決策一、研究背景近年來，在受眾信息交流過程中，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，時空傳播極限逐步被打破，“短視頻”以“微文化”為代表的風(fēng)格，成為當(dāng)下流行的媒體文化。根據(jù) CNNIC第 44次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至 2019年 6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到 8.54億，互聯(lián)網(wǎng)普及率為
商場現(xiàn)代化 2023年13期2023-07-29
- 中職學(xué)校直播電商專業(yè)“崗課賽證”融通課程體系的構(gòu)建
】本文從企業(yè)直播電商崗位人才需求出發(fā)，圍繞直播電商人才的培養(yǎng)，融合“崗課賽證”綜合育人的教育理念，分析融通的價值意義，探索直播電商“崗課賽證”融通課程體系的內(nèi)涵設(shè)計(jì)和整體設(shè)計(jì)，旨在構(gòu)建完善的直播電商“崗課賽證”融通課程體系，以培養(yǎng)高質(zhì)量、應(yīng)用型的直播電商人才?！娟P(guān)鍵詞】直播電商 崗課賽證 課程體系【中圖分類號】G63 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【文章編號】0450-9889（2023）14-0098-052021年中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推動現(xiàn)代職業(yè)
廣西教育·B版 2023年5期2023-07-25
- 基于力場模型的廣西直播電商人才培養(yǎng)路徑
廣西高職院校直播電商人才培養(yǎng)的現(xiàn)狀，以廣西國際商務(wù)職業(yè)技術(shù)學(xué)院為例，提出基于力場模型視角的廣西直播電商人才培養(yǎng)建議：高校內(nèi)推力要“穩(wěn)”、政行企拉動力要“融”、校內(nèi)群體阻力要“化”、內(nèi)部個體阻力要“引”、專業(yè)群的集群效應(yīng)要“顯”。【關(guān)鍵詞】力場分析法 直播電商 人才培養(yǎng)【中圖分類號】G64 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A【文章編號】0450-9889（2023）12-0123-052022年12月《關(guān)于深化現(xiàn)代職業(yè)教育體系建設(shè)改革的意見》（以下簡稱《意見》）印發(fā)，提出我國
廣西教育·C版 2023年4期2023-07-10
- 考慮主播營銷努力的直播電商供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)均衡
摘要：為協(xié)助直播電商通過主播營銷努力提升產(chǎn)品市場占有率，構(gòu)建了直播電商供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)均衡模型，通過不同營銷努力水平對電商供應(yīng)鏈均衡策略及整體利潤的影響，探究最優(yōu)主播營銷努力水平。研究結(jié)果表明，主播營銷努力會吸引更多消費(fèi)者，拉動產(chǎn)品銷售，促使電商供應(yīng)鏈各節(jié)點(diǎn)企業(yè)獲得更多利益；適當(dāng)增加主播營銷努力水平，會增加產(chǎn)品銷量和各節(jié)點(diǎn)企業(yè)利潤；當(dāng)增大主播營銷努力成本系數(shù)，直播電商利潤會隨著主播營銷努力水平的提高出現(xiàn)下降趨勢。關(guān)鍵詞：主播營銷努力；直播電商；供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)中圖分類
- 直播電商下用戶在線購買意愿影響因素研究Research on Influencing Factors of Users
：文章闡述了直播電商的概念、特點(diǎn)以及用戶在線購買意愿，采用問卷調(diào)查的方法分析了影響客戶購買意愿的影響因素，主要有感知價值、購物便利度、平臺信譽(yù)、用戶信任、感知情感價值等，并提出促進(jìn)直播電商下用戶購買意愿的建議，以期為直播電商平臺發(fā)展提供一點(diǎn)建議。關(guān)鍵詞：直播電商；購買意愿；影響因素中圖分類號：F713.365.2? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：ADOI：10.13714/j.cnki.1002-3100.2023.13.011Abstract： This paper
物流科技 2023年13期2023-06-11
- 直播電商稅收管理現(xiàn)狀及風(fēng)險(xiǎn)控制措施思考
娟［摘 要］直播電商是目前最普遍的購物方式，它對于商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了巨大的推動作用，但也給稅收管理提出了新的要求。電商直播可以通過新媒體技術(shù)建立穩(wěn)定的業(yè)務(wù)模式，要想提升稅收管理實(shí)效，做好稅收管理風(fēng)險(xiǎn)控制工作，就必須明確電商網(wǎng)絡(luò)直播的稅收管理重點(diǎn)，建立健全稅收制度，才能使稅收管理工作得到進(jìn)一步的優(yōu)化提升。因此，本文以抖音平臺為例，結(jié)合美國稅收制度，首先闡述電商直播的發(fā)展現(xiàn)狀，然后分析大數(shù)據(jù)時代抖音電商直播的現(xiàn)狀，并從電商直播信息收集難度、代繳代扣責(zé)任、法律
南北橋 2023年3期2023-06-09
- 基于場景理論視角的直播電商發(fā)展策略研究
并提出了促進(jìn)直播電商發(fā)展的對策。在電商直播平臺逐漸崛起的情況下，要對直播場景進(jìn)行更深層次的調(diào)整，防止直播的形式和內(nèi)容出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象，以適應(yīng)市場中不斷增加的多元化需求。關(guān)鍵詞：場景理論視角；直播電商；發(fā)展策略引言近些年來，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的持續(xù)發(fā)展，各類直播平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，目前主流直播平臺已超30家，其中不乏抖音、快手等知名大平臺。相關(guān)統(tǒng)計(jì)表明，截至2022年12月，短視頻用戶規(guī)模首次突破十億，用戶使用率高達(dá)94.8%。2018～2022五年間，短視頻用
互聯(lián)網(wǎng)周刊 2023年10期2023-06-06
- 基于機(jī)器學(xué)習(xí)的直播電商客戶流失風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測
：機(jī)器學(xué)習(xí)；直播電商；客戶流失；預(yù)測模型引言隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，直播電商平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，如淘寶、抖音、快手、小紅書等?？蛻艨蛇x擇的直播平臺和直播內(nèi)容越來越多。流量大小對客戶訂單數(shù)量有直接影響，客戶流失在直播電商中屢見不鮮。提高客戶流失預(yù)測精度，建立客戶流失預(yù)警機(jī)制，及時維系和挽留客戶，有助于直播電商企業(yè)降低客戶維系成本，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益。1. 國內(nèi)外研究現(xiàn)狀機(jī)器學(xué)習(xí)方法作為人工智能的核心算法，在客戶流失問題的研究中被廣泛應(yīng)用。國外學(xué)者對于客戶流失（
互聯(lián)網(wǎng)周刊 2023年10期2023-06-06
- 直播電商對我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易流通的影響
近年來農(nóng)產(chǎn)品直播電商迅速發(fā)展，電商助農(nóng)以電子商務(wù)模式促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，企地合作政策也為許多農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)型企業(yè)帶來了新的機(jī)遇。東方甄選作為助力農(nóng)產(chǎn)品銷售的典型農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，將學(xué)科教師與農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)相結(jié)合，培養(yǎng)能夠與用戶產(chǎn)生情感共鳴的知識型主播，為農(nóng)產(chǎn)品二次賦能鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易流通，提高農(nóng)產(chǎn)品價值，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品直播電商的可持續(xù)發(fā)展具有一定的借鑒意義。關(guān)鍵詞：直播電商；東方甄選；農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易；市場流通；線上消費(fèi)本文索引：黃鈴芮，張瓊瀾，王熊蓮.
中國商論 2023年10期2023-06-05
- 鄉(xiāng)村振興背景下小農(nóng)戶直播電商發(fā)展路徑探析
興背景下發(fā)展直播電商的路徑進(jìn)行探析。通過對印臺區(qū)發(fā)展現(xiàn)狀的分析，結(jié)合國內(nèi)外相關(guān)研究和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，提出小農(nóng)戶直播電商的發(fā)展策略，包括電商平臺選擇、營銷策略、供應(yīng)鏈優(yōu)化等。隨著直播電商的興起，越來越多小農(nóng)戶開始使用直播電商平臺銷售農(nóng)產(chǎn)品。陜西省銅川市印臺區(qū)第一書記產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟在2022年聚力推動“短視頻+直播線上”銷售模式，實(shí)現(xiàn)訂單生產(chǎn)、規(guī)模運(yùn)營、電商銷售，全力打通農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，充分發(fā)揮第一書記抓黨建促產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促鄉(xiāng)村振興作用，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)、難題共解、抱團(tuán)發(fā)展。目
藝術(shù)科技 2023年10期2023-05-30
- 新時代直播電商行業(yè)的發(fā)展前景研究
習(xí)慣，助推了直播電商行業(yè)的迅猛發(fā)展。隨著國家防控政策的轉(zhuǎn)變，居民生產(chǎn)生活逐步恢復(fù)正常，在此背景下，直播電商行業(yè)的發(fā)展將進(jìn)入一個新階段。為了更好地認(rèn)知直播電商行業(yè)現(xiàn)狀并預(yù)測其發(fā)展前景，本文運(yùn)用SWOT-PEST分析矩陣，從政治、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)四個角度綜合分析可能影響其發(fā)展的因素，總結(jié)行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢，預(yù)測可能出現(xiàn)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下直播電商行業(yè)存在虛假宣傳、惡性比價等各種亂象，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者信任，加速了消費(fèi)者厭倦心理的產(chǎn)生。面臨新時期旅游
中國商論 2023年8期2023-05-05
- 新時代直播電商行業(yè)的發(fā)展前景研究
習(xí)慣，助推了直播電商行業(yè)的迅猛發(fā)展。隨著國家防控政策的轉(zhuǎn)變，居民生產(chǎn)生活逐步恢復(fù)正常，在此背景下，直播電商行業(yè)的發(fā)展將進(jìn)入一個新階段。為了更好地認(rèn)知直播電商行業(yè)現(xiàn)狀并預(yù)測其發(fā)展前景，本文運(yùn)用SWOT-PEST分析矩陣，從政治、經(jīng)濟(jì)、社會、技術(shù)四個角度綜合分析可能影響其發(fā)展的因素，總結(jié)行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢與劣勢，預(yù)測可能出現(xiàn)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。經(jīng)過分析發(fā)現(xiàn)，當(dāng)下直播電商行業(yè)存在虛假宣傳、惡性比價等各種亂象，嚴(yán)重影響了消費(fèi)者信任，加速了消費(fèi)者厭倦心理的產(chǎn)生。面臨新時期旅游
中國商論 2023年8期2023-05-05
- 直播電商賦予人類社會的“chao”能力探析
。因此，探討直播電商賦予人類社會的“chao”能力，并分析行業(yè)未來發(fā)展趨勢是有必要的。關(guān)鍵詞：消費(fèi)模式；直播電商；網(wǎng)絡(luò)直播；市場趨勢中圖分類號：F713.360? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? 文章編號：1673-291X（2023）06-0050-04近年來，由于突然爆發(fā)的新冠疫情，線下消費(fèi)大幅減少。反之，線上電商行業(yè)迎來新的發(fā)展勢頭，其中處于新興階段的直播電商也因此打開更廣泛的受眾視野。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)，我國電商直播用戶規(guī)模不斷發(fā)展壯大
經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2023年6期2023-04-18
- 直播電商產(chǎn)業(yè)存在的問題和治理對策
華【關(guān)鍵詞】直播電商 產(chǎn)業(yè)生態(tài) 有效治理 創(chuàng)新監(jiān)管【中圖分類號】C913.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A2021年3月，在中央財(cái)經(jīng)委員會第九次會議上，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“我國平臺經(jīng)濟(jì)發(fā)展正處在關(guān)鍵時期，要著眼長遠(yuǎn)、兼顧當(dāng)前，補(bǔ)齊短板、強(qiáng)化弱項(xiàng)，營造創(chuàng)新環(huán)境，解決突出矛盾和問題，推動平臺經(jīng)濟(jì)規(guī)范健康持續(xù)發(fā)展?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">直播電商作為平臺經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，從2016年肇始至今，盡管只經(jīng)歷了六年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間，但已經(jīng)成為新消費(fèi)的主要形式之一。2023年1月30日，商務(wù)部電子商務(wù)司
人民論壇 2023年6期2023-04-12
- 運(yùn)用直播電商助力吉林省農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展
展。關(guān)鍵詞：直播電商；農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；吉林省中圖分類號：F724.6；F323? ? 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A? 文章編號：1673-291X（2023）02-0018-03農(nóng)村文化產(chǎn)業(yè)是“以市場為導(dǎo)向、以提高經(jīng)濟(jì)效益為中心、以農(nóng)民為創(chuàng)作和生產(chǎn)主體，采用多種生產(chǎn)模式，將地域性的傳統(tǒng)歷史文化資源轉(zhuǎn)換成為文化商品和文化服務(wù)的現(xiàn)代生產(chǎn)的文化產(chǎn)業(yè)，主要包括縣、鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）、村行政區(qū)域內(nèi)的圖書報(bào)刊業(yè)、媒體信息業(yè)、音像業(yè)、表演藝術(shù)業(yè)、娛樂健身業(yè)、工藝美術(shù)業(yè)、文化旅游業(yè)、群眾文化
經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊 2023年2期2023-03-03
- 直播電商專業(yè)現(xiàn)代學(xué)徒制人才培養(yǎng)模式探索
方向。文章對直播電商專業(yè)現(xiàn)代學(xué)徒制人才培養(yǎng)模式進(jìn)行深入探索：構(gòu)建“學(xué)校主導(dǎo)+企業(yè)為輔”的可持續(xù)校企合作新模式；對接區(qū)域產(chǎn)業(yè)需求，構(gòu)建“農(nóng)商結(jié)合+校企共育+項(xiàng)目引領(lǐng)”的直播電商人才培養(yǎng)模式和運(yùn)行機(jī)制；構(gòu)建現(xiàn)代學(xué)徒制直播電商人才培養(yǎng)的校企一體化課程體系、教學(xué)模式和直播電商人才考核評價體系；成立直播電商培訓(xùn)學(xué)院，對外開展培訓(xùn)；打造“亦師亦商”雙師隊(duì)伍。［關(guān)鍵詞］現(xiàn)代學(xué)徒制；直播電商；人才培養(yǎng)模式［中圖分類號］ ? ?G71 ? ? ? ? ? ?［文獻(xiàn)標(biāo)識碼］
中學(xué)教學(xué)參考·文綜版 2022年8期2022-12-02
- 基于場景營銷視角的直播電商發(fā)展策略研究
角下中小企業(yè)直播電商營銷策略研究，課題編號：20GYJS035摘 要：2022年，在新冠疫情四處反復(fù)的特殊時期，實(shí)體經(jīng)濟(jì)的大部分銷售渠道轉(zhuǎn)為線上，直播電商行業(yè)的發(fā)展達(dá)到了又一個高峰，直播電商如今已經(jīng)成為了不可或缺的新興經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。本文從場景營銷、體驗(yàn)式營銷視角出發(fā)，通過體驗(yàn)式觀察法分析直播間在不同對策下的數(shù)據(jù)變化，并分析當(dāng)前直播電商的現(xiàn)狀和問題，如直播場景單一、內(nèi)容與形式同質(zhì)化嚴(yán)重，消費(fèi)者忠誠度與黏性低，直播缺少第三方監(jiān)管與買賣各方的相互監(jiān)督等。同時，本文還
商場現(xiàn)代化 2022年10期2022-07-17
- 基于SWOT模型的農(nóng)產(chǎn)品直播電商現(xiàn)狀分析
時代背景下，直播電商作為一種新興的線上購物形式，為農(nóng)產(chǎn)品的銷售帶來了無限可能，打破了農(nóng)戶與消費(fèi)者之間的空間壁壘，是助力鄉(xiāng)村振興的重要推手之一。利用SWOT模型分析了當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品直播電商的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)遇和威脅，并以此為基礎(chǔ)提出了健全法律法規(guī)，營造健康環(huán)境;加大研發(fā)投入，突破技術(shù)壁壘;優(yōu)化人才隊(duì)伍，提升業(yè)務(wù)能力;完善設(shè)施建設(shè)，保障平穩(wěn)運(yùn)行等促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品直播電商發(fā)展的策略。關(guān)鍵詞 農(nóng)產(chǎn)品;直播電商;SWOT分析;發(fā)展對策中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A D
南方農(nóng)業(yè)·上旬 2022年6期2022-07-07
- “直播電商”時代播音主持專業(yè)學(xué)生培養(yǎng)探析
[ 摘要 ]直播電商的快速發(fā)展帶來專業(yè)級人才的缺口，市場對于優(yōu)質(zhì)主播的需求很大。優(yōu)質(zhì)主播不僅僅要形象氣質(zhì)好，普通話標(biāo)準(zhǔn)，更重要的是有綜藝節(jié)目主持人的氣氛調(diào)動能力和電視購物節(jié)目節(jié)目主持人的營銷話術(shù)。高校在培養(yǎng)人才時，要以前瞻性眼光，將互聯(lián)網(wǎng)法律法規(guī)引入課程思政教育，發(fā)展學(xué)生專長以直播電商應(yīng)對垂直化發(fā)展趨勢，培養(yǎng)表達(dá)的個性化，打造個人風(fēng)格強(qiáng)烈的主播，利用模擬直播實(shí)踐教學(xué)提高學(xué)生直播水平。[ 關(guān)鍵詞 ]直播電商;課程思政;垂直化;個性化;模擬直播中圖分類號：G2
南北橋 2022年7期2022-07-05
- 基于產(chǎn)教融合校企合作背景下網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商專業(yè)建設(shè)探究
校網(wǎng)絡(luò)營銷與直播電商專業(yè)在校企合作背景下培養(yǎng)學(xué)生出現(xiàn)的問題，探討了在產(chǎn)教融合視角下應(yīng)如何進(jìn)行專業(yè)課程內(nèi)涵建設(shè)，并從人才培養(yǎng)方案、教學(xué)組織機(jī)制、專業(yè)課程體系、課程內(nèi)容和教材等方面提出了具體的解決方案。關(guān)鍵詞：產(chǎn)教融合;網(wǎng)絡(luò)營銷;直播電商;建設(shè)1直播電商類課程教學(xué)模式現(xiàn)狀1.1“直播帶貨”成為傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級的新驅(qū)動作為一種新興網(wǎng)購方式，“直播+電商”豐富了商品線上銷售方式，強(qiáng)烈的參與感與體驗(yàn)感，使消費(fèi)者有了更好的消費(fèi)體驗(yàn)。調(diào)查結(jié)果顯示，企業(yè)接觸直播電商的時間
科教創(chuàng)新與實(shí)踐 2022年14期2022-06-26
- “直播電商”課程融入課程思政的探索
專業(yè)紛紛開設(shè)直播電商相關(guān)課程，引進(jìn)直播電商校企項(xiàng)目，開展直播電商實(shí)訓(xùn)教學(xué)和競賽。作為電子商務(wù)專業(yè)的核心專業(yè)課，直播電商課程能夠幫助學(xué)生了解直播行業(yè)的發(fā)展情況，掌握直播帶貨的專業(yè)知識和技能，對提升電商學(xué)生的專業(yè)能力有重要作用。課程是為“培養(yǎng)怎樣的人”服務(wù)的，在直播電商課程中加入課程思政元素有利于提高新媒體時代電商人才培養(yǎng)質(zhì)量。課程思政建設(shè)如何走深走實(shí)？本文從課程的教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)設(shè)計(jì)、教學(xué)實(shí)施、教學(xué)評價五個維度進(jìn)行探究。一、明確課程目標(biāo)中的思政元素在
廣東教育 2022年5期2022-06-02
- “直播電商”課程融入課程思政的探索
專業(yè)紛紛開設(shè)直播電商相關(guān)課程，引進(jìn)直播電商校企項(xiàng)目，開展直播電商實(shí)訓(xùn)教學(xué)和競賽。作為電子商務(wù)專業(yè)的核心專業(yè)課，直播電商課程能夠幫助學(xué)生了解直播行業(yè)的發(fā)展情況，掌握直播帶貨的專業(yè)知識和技能，對提升電商學(xué)生的專業(yè)能力有重要作用。課程是為“培養(yǎng)怎樣的人”服務(wù)的，在直播電商課程中加入課程思政元素有利于提高新媒體時代電商人才培養(yǎng)質(zhì)量。課程思政建設(shè)如何走深走實(shí)？本文從課程的教學(xué)目標(biāo)、教學(xué)內(nèi)容、教學(xué)設(shè)計(jì)、教學(xué)實(shí)施、教學(xué)評價五個維度進(jìn)行探究。一、明確課程目標(biāo)中的思政元素在
廣東教育·職教版 2022年5期2022-06-01
- 新型農(nóng)村電商模式的產(chǎn)業(yè)邏輯及發(fā)展路徑
交電商”和“直播電商”等新型電商模式的興起，以“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程為總抓手，更新農(nóng)村電子商務(wù)的模式和業(yè)態(tài)、加快農(nóng)村智慧物流等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、進(jìn)一步拓寬農(nóng)產(chǎn)品上行渠道、優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品上行網(wǎng)絡(luò)、加強(qiáng)農(nóng)村電商主體培育等，這些舉措都將有助于提升電子商務(wù)賦能農(nóng)產(chǎn)品上行的效率，為農(nóng)產(chǎn)品上行提供新的途徑。關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品上行 價值重構(gòu) 社交電商 直播電商*基金項(xiàng)目：世界銀行貸款中國經(jīng)濟(jì)改革促進(jìn)與能力加強(qiáng)項(xiàng)目（TCC6）：河南省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的模式探索與政策支持研究；河南
當(dāng)代農(nóng)村財(cái)經(jīng) 2022年10期2022-05-30
- 鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)村直播電商人才培養(yǎng)模式研究
興發(fā)展目標(biāo)。直播電商作為目前我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展最有活力的新興產(chǎn)業(yè)之一，是拉動經(jīng)濟(jì)增長的支柱產(chǎn)業(yè)，已成為農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動力。當(dāng)前農(nóng)村直播電商人才匱乏問題嚴(yán)重，影響了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的推進(jìn)。對此，需要優(yōu)化農(nóng)村直播電商人才培養(yǎng)體系，確保培養(yǎng)的人才符合鄉(xiāng)村振興發(fā)展要求。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；直播電商；人才；培養(yǎng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略已成為未來較長一段時間影響我國各地區(qū)農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心戰(zhàn)略，其重要突破點(diǎn)是產(chǎn)業(yè)興旺。新時代下，直播電商行業(yè)興起，并隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的深入實(shí)施在農(nóng)村地區(qū)
農(nóng)村農(nóng)業(yè)農(nóng)民·B版 2022年10期2022-05-30
- 新媒體時代直播電商行業(yè)商業(yè)模式發(fā)展趨勢研究
多新興行業(yè)，直播電商是新媒體大規(guī)模應(yīng)用之下的產(chǎn)物。而隨著近幾年受到新冠疫情的影響，直播電商行業(yè)迎來了新的發(fā)展時機(jī)，這符合國家以及社會的發(fā)展需求，也能更好地為消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，通過直播電商行業(yè)的發(fā)展歷史與實(shí)際情況進(jìn)行分析，我們可以發(fā)現(xiàn)直播電商行業(yè)依然存在一些問題，總結(jié)一些經(jīng)驗(yàn)與方法，幫助新媒體時代背景下電商行業(yè)可以得到大跨步的發(fā)展。關(guān)鍵詞：新媒體;直播電商;商業(yè)模式;發(fā)展趨勢進(jìn)入新世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)進(jìn)入快速發(fā)展期，而在2016年9月抖音正式上線，這標(biāo)志
商場現(xiàn)代化 2022年8期2022-05-30
- 直播電商平臺的投資問題思考研究
本文首先分析直播電商的本質(zhì)以及行業(yè)發(fā)展的宏觀環(huán)境，然后基于產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配模式，從幾個方面深入說明具體的投資建議與規(guī)制路徑，以供參考。關(guān)鍵詞：直播電商;發(fā)展環(huán)境;利益分配;投資直播帶貨這一概念在2016年才開始進(jìn)入人們的視野當(dāng)中，而從2019年至今，則是直播電商平臺快速發(fā)展的時期。但由于受到2020年新冠病毒的影響，我國大多數(shù)產(chǎn)業(yè)遭受重創(chuàng)，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)增長出現(xiàn)減速。直播帶貨在此時也看似陷入生存困境，但實(shí)則有可能是迎來新的春天，在新疫情時代，開始與其他行業(yè)展開合
商場現(xiàn)代化 2022年14期2022-05-30
- 數(shù)字經(jīng)濟(jì)背景下農(nóng)產(chǎn)品直播電商營銷策略探究
濟(jì);農(nóng)產(chǎn)品;直播電商;營銷策略一、緒論隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，直播帶貨已經(jīng)逐漸深入到人們生活中的方方面面。特別是在全球新冠疫情和國家脫貧攻堅(jiān)的這一背景下，利用直播模式來促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的銷售大大地解決了農(nóng)產(chǎn)品滯銷的問題。近幾年，越來越多的學(xué)者和專家把大量的時間和精力投入到這一研究中，例如在2018年吳瓊就發(fā)表了互聯(lián)網(wǎng)與農(nóng)產(chǎn)品直播營銷策略分析，論文中提出了現(xiàn)在越來越多的銷售平臺都引入的直播帶貨的營銷方式。通過直播可以直接詳細(xì)地進(jìn)行產(chǎn)品介紹，幫助企業(yè)和客戶之間建立信任
商場現(xiàn)代化 2022年16期2022-05-30
- 媒體融合背景下電視社教節(jié)目的創(chuàng)新實(shí)踐
;媒體融合;直播電商;鄉(xiāng)村振興廣西廣播電視臺綜合頻道（以下簡稱“廣西衛(wèi)視”）《第一書記》欄目于2014年2月開播，是國內(nèi)唯一聚焦美麗鄉(xiāng)村、脫貧攻堅(jiān)、鄉(xiāng)村振興的周播公益類社教專欄。2021年，欄目組按照“產(chǎn)業(yè)興旺、生態(tài)宜居、鄉(xiāng)風(fēng)文明、治理有效、生活富裕”的總要求，推出“鄉(xiāng)村振興·圓夢小康”系列節(jié)目及配套網(wǎng)絡(luò)直播報(bào)道，助力廣西各地統(tǒng)籌規(guī)劃、科學(xué)推進(jìn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略。一、以媒體融合思維設(shè)置節(jié)目內(nèi)容版塊截至2021年6月，我國網(wǎng)絡(luò)視頻（含短視頻）用戶規(guī)模達(dá)9.44億，
新聞潮 2022年3期2022-04-29
- 鄉(xiāng)村振興背景下“直播電商+幫扶”人才培養(yǎng)模式研究
興的需要，“直播電商+幫扶”模式應(yīng)運(yùn)而生?；谌恕⒇?、場三要素的直播電商，擁有強(qiáng)互動性和高轉(zhuǎn)化率?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">直播電商+幫扶”充分發(fā)揮聯(lián)通線上線下、生產(chǎn)消費(fèi)、城市鄉(xiāng)村、國內(nèi)國際的獨(dú)特優(yōu)勢，全面踐行新發(fā)展理念，以新動能推動新發(fā)展，成為促進(jìn)強(qiáng)大國內(nèi)市場、推動更高水平對外開放、搶占國際競爭制高點(diǎn)、服務(wù)構(gòu)建新發(fā)展。目前，鄉(xiāng)村振興背景下“直播電商+幫扶”人才需求類型主要為直播策劃、直播銷售、直播推廣和直播運(yùn)營。為了培養(yǎng)鄉(xiāng)村振興背景下“直播電商+幫扶”人才，提出構(gòu)建“直播電商+
商場現(xiàn)代化 2022年4期2022-04-27
- 人工智能背景下AI虛擬主播直播帶貨創(chuàng)新應(yīng)用研究
讓2020年直播電商帶貨的發(fā)展成為新零售增長點(diǎn)，直播銷售產(chǎn)品逐步成為了電子商務(wù)領(lǐng)域的標(biāo)配。隨著線上商家的急劇增加，表現(xiàn)出對帶貨直播崗位需求空前增大，然而真人主播的直播成本高，還有在線時間限制，使得研發(fā)具有智能服務(wù)能力的AI虛擬主播進(jìn)行直播帶貨成為可能，本文從AI虛擬主播的興起與發(fā)展，以淘寶AI虛擬主播的應(yīng)用為案例分析，并對AI虛擬主播直播帶貨的前景展望三個部分進(jìn)行闡述。關(guān)鍵詞：人工智能;AI虛擬主播;直播電商;直播帶貨;淘寶直播從2019年下半年開始席卷中
商場現(xiàn)代化 2022年5期2022-04-17
- 多視角下“電商+直播”的主播角色塑造分析
?！娟P(guān)鍵詞】直播電商;新媒體傳播;公共關(guān)系管理;社會心理學(xué)中圖分類號：TN94? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2022.03.050據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第48次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2021年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，手機(jī)網(wǎng)民達(dá)10.07億，使用手
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2022年3期2022-04-07
- 以需求側(cè)為導(dǎo)向的粵港澳大灣區(qū)直播電商產(chǎn)業(yè)鏈人才需求分析
摘 要：直播電商已成為風(fēng)口，作為電子商務(wù)最熱的營銷模式之一已滲透到各產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)。直播電商在粵港澳大灣區(qū)得到了繁榮發(fā)展，大量的產(chǎn)業(yè)園都是面向直播電商，如廣州的嶺南電商產(chǎn)業(yè)園、東莞虎門的電商產(chǎn)業(yè)園，這需要大量的直播電商產(chǎn)業(yè)鏈人才匹配行業(yè)發(fā)展。直播電商產(chǎn)業(yè)鏈人才的正確配給，是產(chǎn)業(yè)鏈健康發(fā)展的關(guān)鍵。文章根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)線上調(diào)查、線下企業(yè)走訪電商產(chǎn)業(yè)園和直播電商企業(yè)的方式，從需求側(cè)即直播電商受眾人群特點(diǎn)出發(fā)，分析粵港澳大灣區(qū)直播電商產(chǎn)業(yè)鏈人才需求特點(diǎn)，進(jìn)而對直播電商產(chǎn)業(yè)
中國市場 2022年10期2022-04-03
- 新媒體營銷環(huán)境下直播電商粉絲經(jīng)營探究
54摘 要：直播電商是時下最新的經(jīng)濟(jì)增長模式，已成為各行各業(yè)競爭的主賽道。粉絲是直播營銷中信息傳播的主體，要充分發(fā)掘其價值，就必須讓粉絲“產(chǎn)生”粉絲，要充分重視粉絲的經(jīng)營。本文主要對粉絲經(jīng)濟(jì)的定義、粉絲的重要性進(jìn)行分析，在此基礎(chǔ)上指出直播電商粉絲經(jīng)營策略，以幫助直播電商行業(yè)更好地發(fā)展。關(guān)鍵詞：直播電商;直播營銷;粉絲經(jīng)濟(jì);經(jīng)營策略引言：2020年新冠疫情打破了市場的有序發(fā)展，很多行業(yè)舉步維艱，而直播電商卻在艱難的環(huán)境下突出重圍，并且助力復(fù)產(chǎn)復(fù)工，成為社會關(guān)
商場現(xiàn)代化 2022年3期2022-03-27
- 傳統(tǒng)媒體入局直播電商的幾點(diǎn)思考
各業(yè)紛紛入局直播電商，不少傳統(tǒng)媒體也抓住風(fēng)口積極尋求轉(zhuǎn)型，然而，直播電商能否成為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)？媒體入局直播電商將面臨哪些困難和挑戰(zhàn)？通過以實(shí)地考察為基礎(chǔ)，赴杭州、南陽、臨沂、鄭州等地進(jìn)行詳細(xì)調(diào)研，結(jié)合“互聯(lián)網(wǎng)”+紅利的商業(yè)模式，尋找互聯(lián)網(wǎng)市場和媒體電商的突破口和切入點(diǎn)，嘗試尋找傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展期與直播電商融合發(fā)展的可行性路徑。【關(guān)鍵詞】傳統(tǒng)媒體;直播電商;對策建議;可行性2016年是中國“網(wǎng)絡(luò)直播元年”，直播行業(yè)從此進(jìn)入了市場爆發(fā)期。相關(guān)數(shù)據(jù)
新聞愛好者 2022年1期2022-03-14
- 新媒體時代下直播電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢分析
了新興業(yè)態(tài)，直播電商作為新媒體時代的產(chǎn)物，也迎來了大發(fā)展。直播電商作為時下最新的經(jīng)濟(jì)增長模式，成為各行各業(yè)競爭的主賽道。本文主要對直播電商的行業(yè)發(fā)展歷程、行業(yè)發(fā)展原因進(jìn)行分析，指出其存在內(nèi)容打擦邊球、惡意挖角競爭、內(nèi)容過度娛樂等問題。在此基礎(chǔ)上，展望直播電商行業(yè)未來發(fā)展趨勢，幫助直播電商行業(yè)更好地發(fā)展。關(guān)鍵詞：新媒體;新興業(yè)態(tài);直播電商;發(fā)展歷程;發(fā)展趨勢本文索引：戴月.<標(biāo)題>[J].商展經(jīng)濟(jì)，2022（03）：-016.中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)
商展經(jīng)濟(jì)·上半月 2022年2期2022-01-29
- 從直播電商看電子商務(wù)的發(fā)展
售以來，網(wǎng)絡(luò)直播電商增長速度直線上升，支持各大網(wǎng)絡(luò)平臺紛紛建立網(wǎng)絡(luò)直播。該種直播帶貨形式使得當(dāng)?shù)卣?、知名企業(yè)家以及影視演員等，也積極參與其中。然而由于直播帶貨形式不同，話語話術(shù)內(nèi)容不同，使得直播帶貨效果大相徑庭。針對這種情況，文章將以網(wǎng)絡(luò)直播營銷特點(diǎn)為著手點(diǎn)，分析探究網(wǎng)絡(luò)直播營銷現(xiàn)狀，并對電子商務(wù)今后發(fā)展趨勢予以展望。[關(guān)鍵詞]直播電商;電子商務(wù);網(wǎng)絡(luò)直播營銷;網(wǎng)上帶貨[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2021.35.1311 前言20
中國市場 2021年35期2021-12-14
- 淘寶商家直播營銷策略研究
商市場，再到直播電商，義烏一直走在銷售模式轉(zhuǎn)變行列的前頭。在這股創(chuàng)新浪潮中，基于平臺的電商仍然占據(jù)著電商份額的主要部分。在直播的沖擊下，這些店鋪開始謀求如何在這場革新中更好的發(fā)展，探索直播營銷的最佳策略。關(guān)鍵詞：直播電商 義烏 淘寶直播截止2020年底，義烏全市電商專業(yè)村169個，占全省9%，是全國最大的淘寶村集群;電商園區(qū)35個，總面積200余萬平方米。義烏連續(xù)五年獲“全國電子商務(wù)百佳縣”榜首，電商新模式也不斷涌現(xiàn)，其中最讓人關(guān)注的是直播電商的發(fā)展。目前
科技信息·學(xué)術(shù)版 2021年32期2021-12-12
- 直播電商價值鏈解構(gòu)與優(yōu)化策略研究
，本文也針對直播電商價值鏈中存在問題進(jìn)行深入分析，結(jié)合問題提出幾點(diǎn)優(yōu)化策略，其目的是為了保障電子商務(wù)平臺健康發(fā)展，進(jìn)而為廣大消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)以及提高企業(yè)市場競爭力。關(guān)鍵詞：直播電商;價值鏈;解構(gòu);優(yōu)化策略;研究前言：目前，現(xiàn)代人生活方式的變化對電子商務(wù)需求量也變得越來越多，而隨著信息時代的到來，電子商務(wù)所面臨的消費(fèi)者投訴問題也變得越來越多，這難以提高其服務(wù)水平和質(zhì)量，反而會對自身經(jīng)濟(jì)活動發(fā)展造成制約。所以筆者也根據(jù)自身多年工作經(jīng)驗(yàn)，就直播電商價值鏈
科技信息·學(xué)術(shù)版 2021年31期2021-12-03
- 提升大學(xué)生對直播帶貨產(chǎn)品購買力的對策分析
詞：大學(xué)生;直播電商;粉絲經(jīng)濟(jì);一站式運(yùn)營一、“直播帶貨”在大學(xué)生市場中的現(xiàn)狀隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和通信技術(shù)的進(jìn)步與發(fā)展，國內(nèi)新媒體平臺也得到了快速成長，而依托國內(nèi)新媒體平臺迅速發(fā)展起來的直播帶貨也受到了越來越多企業(yè)的青睞。因其營銷模式成本較少、不受時空的限制，逐漸成為了眾多企業(yè)營銷的標(biāo)配。我國網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展可以追溯到2005年，在開始較長的一段時期內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)直播以秀場直播為主。2014年，網(wǎng)絡(luò)直播的移動客戶端的興起為“全民直播時代”奠定了基礎(chǔ)。2016年，網(wǎng)
商場現(xiàn)代化 2021年19期2021-11-20
- 人工智能技術(shù)在直播電商領(lǐng)域中的應(yīng)用初探
強(qiáng)大推手。而直播電商的出現(xiàn)，使電子商務(wù)從以“產(chǎn)品”為核心的“圖文時代”升級到了以“人”為核心的“直播時代”，再次重構(gòu)“人——貨——場”。將人工智能應(yīng)用于直播電商，必定會對直播電商的發(fā)展帶來革命性的變化。筆者從人工智能的技術(shù)要點(diǎn)出發(fā)，結(jié)合直播電商的特點(diǎn)，就人工智能在直播電商領(lǐng)域的應(yīng)用，進(jìn)行了初步的分析和探討，旨在理清脈絡(luò)，助力直播電商健康高速發(fā)展。關(guān)鍵詞：直播電商;人工智能;應(yīng)用初探中圖分類號：TP311? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1009-3044
電腦知識與技術(shù) 2021年27期2021-11-08
- 鄉(xiāng)村振興背景下直播電商創(chuàng)新策略探討
村振興背景下直播電商能夠有效帶動農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，切實(shí)提高農(nóng)村整體經(jīng)濟(jì)水平。通過直播電商，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道，加快城鄉(xiāng)融合發(fā)展，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民提供了更多的就業(yè)崗位，為鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略實(shí)施提供了極大的幫助。然而直播電商作為新時代的新興事物，在鄉(xiāng)村振興背景發(fā)展過程中存在著一些亟待解決的問題，只有從根本上解決這些問題，才能夠推動農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展?；诖?，本文深入分析鄉(xiāng)村振興背景下直播電商發(fā)展現(xiàn)狀與存在的問題，并提出幾點(diǎn)鄉(xiāng)村振興背景下直播電商創(chuàng)新策略，以供參考。關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)
商場現(xiàn)代化 2021年18期2021-11-01
- 供給側(cè)視角下的直播電商類課程教學(xué)的產(chǎn)教融合新模式探析
子商務(wù)專業(yè)的直播電商類課程教學(xué)的產(chǎn)教融合模式進(jìn)行探討，從而對提高高職院校直播電商類課程教學(xué)質(zhì)量做出相應(yīng)的參考與建議。關(guān)鍵詞：產(chǎn)教融合;供給側(cè)視角;直播電商;直播帶貨;直播人才2020年一場突如其來的新冠疫情，讓實(shí)體經(jīng)濟(jì)不得不暫時按下了暫停鍵，依托電子商務(wù)平臺進(jìn)行直播帶貨讓企業(yè)停擺的銷售看到了一線曙光，在復(fù)工復(fù)產(chǎn)中不少企業(yè)不約而同地選擇了直播，原有的線下銷售員轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)，化身直播帶貨的“主播”，為企業(yè)產(chǎn)品代言，推動了企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展，為企業(yè)銷售提供了新的增長點(diǎn)。
商場現(xiàn)代化 2021年17期2021-11-01
- 價值共創(chuàng)在直播電商平臺的影響因素
要：本文研究直播電商平臺用戶參與價值共創(chuàng)意愿的影響因素。首先分類直播電商用戶參與價值共創(chuàng)意愿的行為。其次，構(gòu)建直播電商平臺用戶參與價值共創(chuàng)意愿影響因素模型，其中的變量選用UTAUT2 模型七個變量，根據(jù)直播電商平臺的特點(diǎn)添加感知風(fēng)險(xiǎn)、感知認(rèn)同兩個變量。再次，制作對應(yīng)的調(diào)查問卷，并進(jìn)行樣本分析。最后，根據(jù)分析結(jié)果從直播電商平臺、互聯(lián)網(wǎng)營銷師和平臺用戶三個不同主體視角出發(fā)，對價值共創(chuàng)的實(shí)現(xiàn)提出相應(yīng)的對策。關(guān)鍵詞：直播電商;UTAUT2模型;價值共創(chuàng);用戶行為;
商場現(xiàn)代化 2021年15期2021-10-09
- 互動儀式下直播電商的特征、隱憂及規(guī)制路徑
互動儀式，直播電商，社會臨場感中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2021）13-0036-03全景直播技術(shù)迭代增速，為用戶搭建了虛擬性實(shí)時互動平臺，傳播方式與傳播媒介依托技術(shù)驅(qū)動均發(fā)生巨大變革，直播產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭愈發(fā)迅猛。直播電商是多元主體借助各類社交平臺，以直播形式售賣產(chǎn)品，在時空脫域情境下與用戶實(shí)現(xiàn)實(shí)時互動、情感交流的新型信息交互與營銷模式。新冠肺炎疫情時期，實(shí)行隔離等管控措施使實(shí)體經(jīng)濟(jì)遭受劇烈沖擊，能有效避免接觸風(fēng)險(xiǎn)的電
新媒體研究 2021年13期2021-09-18
- 直播電商與傳統(tǒng)談話類節(jié)目的融合發(fā)展探析
統(tǒng)節(jié)目創(chuàng)新;直播電商;談話類節(jié)目一、新媒體時代電視收視現(xiàn)狀近年來，隨著新媒體行業(yè)的發(fā)展，用戶的關(guān)注逐漸轉(zhuǎn)移到短視頻、網(wǎng)絡(luò)直播等形式中，傳統(tǒng)電視發(fā)展面臨挑戰(zhàn)。2001年以來，我國電視觀眾人均每日收視時長開始呈現(xiàn)波動下行的趨勢。數(shù)據(jù)顯示，2013年，全國人均每日收視時間為165分鐘，在2013到2016年間都以每年4～5分鐘的時間緩慢下滑。但到2017年出現(xiàn)了大幅度的下跌，較2016年下降了13分鐘，到了2019年人均每日收視時長僅為124分鐘，與2013年相
傳播與版權(quán) 2021年3期2021-09-10
- 直播電商平臺消費(fèi)者權(quán)益保障困境及對策
高度重視下，直播電商這一經(jīng)濟(jì)形態(tài)自2016年誕生以來就成為推動我國經(jīng)濟(jì)增長的新動力。近年來，政府部門陸續(xù)出臺一系列政策扶持電商行業(yè)，推動直播電商實(shí)現(xiàn)飛躍發(fā)展。特別是2020年初新冠肺炎疫情爆發(fā)后，直播電商更是在復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)方面起到了積極作用。但在直播電商飛速發(fā)展的同時，在消費(fèi)者權(quán)益保障方面還存在行業(yè)監(jiān)管缺位、帶貨主播行業(yè)“門檻”低、消費(fèi)者沖動消費(fèi)嚴(yán)重等問題。為此，需要通過落實(shí)法律法規(guī)監(jiān)管、完善直播電商平臺審核機(jī)制、倡導(dǎo)消費(fèi)者理性消費(fèi)等措施維護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益，
三晉基層治理 2021年3期2021-09-10
- 新媒體時代新農(nóng)人直播電商創(chuàng)業(yè)技能培育研究
，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品直播電商的首要任務(wù)就是培養(yǎng)人才隊(duì)伍，以帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，助推農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。本文分析新農(nóng)人直播電商創(chuàng)業(yè)技能培育的意義和金華市新農(nóng)人直播電商創(chuàng)業(yè)困境，探索新農(nóng)人直播電商創(chuàng)業(yè)技能培育路徑。關(guān)鍵詞：新媒體；新農(nóng)人；直播電商；創(chuàng)業(yè)技能；培育中圖分類號：F724.6 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2021）12-0118-02基金項(xiàng)目：本論文為2021年金華市社科聯(lián)科研項(xiàng)目“產(chǎn)教融合視角下新農(nóng)人電商創(chuàng)業(yè)技能培育路徑研究——以金華市為例”
新聞研究導(dǎo)刊 2021年12期2021-09-10
- 消費(fèi)者視角下直播電商亂象調(diào)查及優(yōu)化策略研究
對消費(fèi)者遭遇直播電商亂象情況進(jìn)行了調(diào)研，結(jié)果發(fā)現(xiàn)有部分消費(fèi)者因?yàn)橹辈y象的存在而對直播電商存在一定的警惕心理。00后、90后是直播電商的主要消費(fèi)群體，但是沖動消費(fèi)讓他們更容易遭遇直播亂象;其中“主播夸大或虛假宣傳”是人們遭遇最多的亂象，并且后續(xù)會造成不少問題的接連出現(xiàn);且消費(fèi)者維權(quán)情況不容樂觀，對直播電商的總體滿意度較低。因此筆者從政府、平臺、主播、消費(fèi)者這四方面提出了相關(guān)建議，以期更好地規(guī)范直播電商亂象。關(guān)鍵詞：直播電商;消費(fèi)者;亂象;問卷調(diào)查本文索引：
中國商論 2021年16期2021-09-05
- 小農(nóng)戶直播電商的PEST與SWOT分析
推進(jìn)，小農(nóng)戶直播電商能否作為“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”實(shí)施的重要組成部分值得研究。在人工智能、大數(shù)據(jù)和模式不斷創(chuàng)新的電子商務(wù)環(huán)境下，小農(nóng)戶直播電商面臨著重要發(fā)展節(jié)點(diǎn)，也存在一系列難以逾越的障礙，用PEST法分析小農(nóng)戶經(jīng)營直播電商所處政策、經(jīng)濟(jì)、社會和技術(shù)環(huán)境問題，并嵌入SWOT態(tài)勢法，分析小農(nóng)戶播電商所具備優(yōu)勢以及缺陷，在此基礎(chǔ)上提出相應(yīng)的改善策略建議。關(guān)鍵詞 小農(nóng)戶;直播電商;PEST;SWOT中圖分類號 S-9 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A文章編號 0517-6611（2
安徽農(nóng)業(yè)科學(xué) 2021年14期2021-09-03
- 高等學(xué)校電子商務(wù)專業(yè)農(nóng)村直播電商實(shí)習(xí)探討
質(zhì)。故而通過直播電商的方式去幫助農(nóng)民群眾進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品的推廣售賣絕對是一件可行之事。關(guān)鍵詞：電子商務(wù)專業(yè);直播電商;農(nóng)產(chǎn)品售賣引言高等院校電子商務(wù)專業(yè)的學(xué)生在校學(xué)習(xí)的最終目的是了解與電子商務(wù)相關(guān)的系列知識，掌握一些線上銷售的技巧，從而利用自己所學(xué)知識來幫助線上銷售可以取得好的成績。近幾年來流星的直播帶貨模式是最為新潮的一種電子商務(wù)模式，作為未來電子商務(wù)行業(yè)的從業(yè)者，高等院校的學(xué)生們有必要對該電商模式有深入的了解，最好是能夠去切實(shí)體驗(yàn)一番，通過實(shí)際的商務(wù)踐行來提
錦繡·中旬刊 2021年9期2021-08-31
- 面向高職學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)能力提升的“直播電商”微課資源建設(shè)的研究
大幅增長，而直播電商也因其價格優(yōu)惠、購買便捷、直觀性強(qiáng)等特點(diǎn)，在疫情期間突飛猛進(jìn)，成為不少企業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向。[1]直播電商中，主播通過賣人設(shè)、做講解、提供低價等方式向消費(fèi)者推銷商品，建立起黏性強(qiáng)、流量高、互動性好的消費(fèi)聯(lián)系。[2]直播電商在超級IP“直播一哥”李佳琦與“淘寶直播女王”薇婭等一大批主播帶領(lǐng)下順勢而起，作為“直播一哥”的李佳琦，僅在今年2月至3月初，其直播間的總銷售額即將高達(dá)10億元，[3]而在今年雙十一預(yù)售第一天當(dāng)晚，李佳琦、薇婭的累計(jì)觀看
牡丹江大學(xué)學(xué)報(bào) 2021年8期2021-08-31
- 直播電商中存在的問題及規(guī)制
的快速發(fā)展，直播電商應(yīng)運(yùn)而生，網(wǎng)紅、明星、政客等紛紛進(jìn)入直播帶貨領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)直播帶貨已成為各大網(wǎng)絡(luò)平臺的重要營銷渠道，且呈現(xiàn)出規(guī)?；陌l(fā)展趨勢。但在現(xiàn)實(shí)中，直播“翻車”事件時有發(fā)生，如賣假貨、刷單、無售后、虛假折扣等，而追責(zé)處理卻并不常有，原因就在于直播電商行業(yè)的特殊性。為解決網(wǎng)絡(luò)直播帶貨行業(yè)產(chǎn)生的相關(guān)法律問題，促進(jìn)此項(xiàng)新興產(chǎn)業(yè)良好、持續(xù)的發(fā)展，我們有必要進(jìn)一步厘清直播帶貨主體應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，對相關(guān)主體進(jìn)行必要的規(guī)制。關(guān)鍵詞：電子商務(wù);直播電商;直播帶貨;主播
中國商論 2021年14期2021-08-30
- 直播電商：健康發(fā)展與有效治理
近年來，我國直播電商規(guī)?？焖僭鲩L，內(nèi)容不斷拓寬，直播生態(tài)快速形成，對激活和釋放消費(fèi)潛力、拓展就業(yè)和創(chuàng)業(yè)新空間、賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級、助力農(nóng)村脫貧致富和鄉(xiāng)村振興發(fā)揮了積極作用。但直播電商在發(fā)展過程中存在違規(guī)經(jīng)營、濫用市場支配地位等問題，同時，法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)缺失、行業(yè)自律不足、人才匱乏和基礎(chǔ)設(shè)施存在短板等也在一定程度上制約了直播電商的健康發(fā)展。應(yīng)引導(dǎo)直播電商合規(guī)經(jīng)營，強(qiáng)化政策促進(jìn)和示范引導(dǎo)，健全法規(guī)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范市場秩序，加強(qiáng)行業(yè)自律，鼓勵培養(yǎng)直播電商實(shí)用型人才，加快完
新經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊 2021年2期2021-08-27
- 直播電商背景下媒體盈利模式的創(chuàng)新與拓展
韋美膛摘要：直播電商為媒體經(jīng)營模式轉(zhuǎn)型帶來了新的機(jī)遇。在媒體紛紛入局直播電商之際，本文重點(diǎn)分析了媒體該如何運(yùn)用直播電商，創(chuàng)新媒體盈利模式，拓展媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展空間。文章認(rèn)為，媒體要認(rèn)清直播電商的本質(zhì)，突出媒體的直播電商特色；發(fā)揮媒體自身優(yōu)勢，使媒體成為經(jīng)濟(jì)建設(shè)的深度參與者；結(jié)合媒體自身情況，探索合理化的直播發(fā)展道路。關(guān)鍵詞：直播電商 媒體 盈利模式直播電商的發(fā)展不僅為企業(yè)、直播平臺和主播們提供了新的機(jī)遇，也成為傳統(tǒng)媒體經(jīng)營轉(zhuǎn)型的一種嘗試。在直播電商的加持下，傳
傳媒 2021年15期2021-08-27
- 我國直播電商行業(yè)的市場現(xiàn)狀和趨勢
也初見端倪，直播電商的高速發(fā)展還將繼續(xù)，管理規(guī)范化、內(nèi)容多元化、運(yùn)營精細(xì)化、人才專業(yè)化的發(fā)展趨勢將引領(lǐng)直播電商行業(yè)朝著健康有序的方向繼續(xù)發(fā)展壯大。關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)直播?直播電商?市場現(xiàn)狀?市場趨勢一、引言2020年4月1日，淡出大眾視線幾年的網(wǎng)絡(luò)紅人羅永浩在抖音平臺開啟了他的直播帶貨首秀。直播從晚上8點(diǎn)開始，持續(xù)了3個小時，整場直播共展示商品22件，最高同時在線觀看人數(shù)290.8萬人，累計(jì)觀看人數(shù)4800萬人，觀眾打賞360萬元，商品成交總金額1.1億元。一石
中國經(jīng)貿(mào)導(dǎo)刊 2021年14期2021-08-27