視覺語法
- 視覺語法視角下電影海報的多模態(tài)話語分析
euwen的視覺語法作為理論基礎(chǔ)，圍繞再現(xiàn)意義、互動意義以及構(gòu)圖意義三方面對國產(chǎn)電影《保你平安》官方終極版海報進行多模態(tài)話語分析，并以此解讀當(dāng)下社會現(xiàn)況，從而讓觀眾能夠更透徹地感受到影片所要傳達映射的要義所在，感悟到“平安”的內(nèi)涵，宣傳影片的同時也為解讀電影海報提供了新視角。【關(guān)鍵詞】視覺語法；多模態(tài)話語分析；電影海報；《保你平安》【中圖分類號】J524? ? ? ? ? ? 【文獻標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2023）
今古文創(chuàng) 2023年40期2023-10-30
- 電影《流浪地球2》海報的多模態(tài)話語分析
euwen的視覺語法理論為框架，從再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義三個角度來探究電影《流浪地球2》海報中多模態(tài)信息如何相互協(xié)調(diào)，共同構(gòu)建意義，從而幫助觀眾更好地理解電影主題?！娟P(guān)鍵詞】多模態(tài)話語分析；視覺語法；《流浪地球2》電影海報【中圖分類號】J905? ? ? ? ? ? 【文獻標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2023）34-0081-03【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2023.34.02
今古文創(chuàng) 2023年34期2023-09-19
- 《流浪地球2》電影海報的多模態(tài)話語分析
效果。本文以視覺語法理論為分析依據(jù)，以國產(chǎn)科幻片《流浪地球2》的電影海報為例，具體分析該海報中的各個元素是如何搭建再去實現(xiàn)再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義的。運用多模態(tài)話語分析理論去分析電影海報，這是語言學(xué)理論運用到媒體影視行業(yè)的具體范例，為電影海報的解讀與設(shè)計提供了新的思路與方向。關(guān)鍵詞：多模態(tài)話語分析 視覺語法 電影海報 《流浪地球2》科幻電影《流浪地球2》于2023年1月22日正式上映，期間刷新多項紀錄，并位居中國春節(jié)電影熱播榜。其影片情節(jié)與前作《流浪地
文學(xué)教育·中旬版 2023年7期2023-08-08
- 視覺語法視域下杭州亞運會會徽的意義解讀與杭州城市形象建構(gòu)
義。文章基于視覺語法理論框架，解讀杭州第19屆亞運會會徽“潮涌”的意義生成，分別從再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義的角度發(fā)掘會徽的內(nèi)涵，探索文字與圖像背后蘊含的話語意義，進而分析其對杭州城市形象的建構(gòu)作用。研究發(fā)現(xiàn)，杭州亞運會會徽中的多種符號資源協(xié)同作用，色彩形式多樣，圖像象征意義豐富，構(gòu)圖巧妙，融合了亞洲奧林匹克精神、中華傳統(tǒng)文化與杭州城市特點；同時，以多元的視覺符號建構(gòu)了科技創(chuàng)新的杭州形象、綠色共享的杭州形象、勇立潮頭的杭州形象。杭州亞運會會徽不僅是杭州城
藝術(shù)科技 2023年15期2023-07-30
- “中國節(jié)日”類節(jié)目的國際傳播視覺語法話語分析
了這些節(jié)目的視覺語法構(gòu)成，揭示了視頻文本中的再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義，旨在通過這些節(jié)目并借助中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之精髓以及中華文化的感召力，提高我國的國際傳播影響力和國際輿論引導(dǎo)力。關(guān)鍵詞：國際傳播；“中國節(jié)日”系列節(jié)目；視覺語法；話語中圖分類號：G206.3 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2023）07-0005-03基金項目：重慶外語外事學(xué)院校級科研重點課題：“翻譯符號學(xué)視閾下國際新聞傳播話語建構(gòu)與編譯策略研究”的階段性成果；2019年
今傳媒 2023年7期2023-07-25
- 多模態(tài)視域下跨境電商產(chǎn)品詳情頁的意義解析
euwen的視覺語法為理論基礎(chǔ)，從多模態(tài)話語分析的角度出發(fā)，解讀跨境電商平臺產(chǎn)品詳情頁的模態(tài)特征和意義，探討言語符號系統(tǒng)和視覺符號系統(tǒng)在語篇整體意義構(gòu)建中的作用，從而助力跨境電商企業(yè)的發(fā)展。關(guān)鍵詞：多模態(tài)；視覺語法；產(chǎn)品詳情頁；跨境電商引言產(chǎn)品詳情頁是指為了促進消費者了解產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)商家通過在線產(chǎn)品展示的方式將自己的產(chǎn)品信息傳遞給消費者的頁面，頁面架起了消費者和產(chǎn)品之間的橋梁，在店鋪銷售中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。它通常包括兩種主要的信息類型，即視覺信息和文本信
互聯(lián)網(wǎng)周刊 2023年11期2023-07-04
- 基于視覺語法的新聞攝影圖像意義分析
分析，可以以視覺語法作為理論支撐，從新聞攝影圖片的視覺呈現(xiàn)、視覺示范以及視覺表征對應(yīng)分析其圖像再現(xiàn)意義、互動意義與構(gòu)圖意義?！娟P(guān)鍵詞】中國新聞獎；新聞攝影；視覺語法；圖像意義新聞報道的視覺化轉(zhuǎn)向，致使越來越多的新聞信息以圖片的樣式出現(xiàn)并傳播，新聞攝影逐漸成為新聞報道的重要形式。圖像作為圖形與影像的總稱，其描繪方式既有平面的直觀特點，又有深層次的隱喻意義，可以說在建構(gòu)視覺文化的基本樣態(tài)中占據(jù)重要地位。[1]新聞圖像不僅是對客觀現(xiàn)實的呈現(xiàn)，還蘊藏了深層的價值表
新聞潮 2023年5期2023-06-28
- 多模態(tài)話語分析視角下獨立音樂品牌設(shè)計研究
en）提出的視覺語法分析理論框架為理論基礎(chǔ)，以草莓音樂節(jié)2009—2022年的主視覺海報為研究樣本，從再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義這三個維度對其進行分析與解讀，總結(jié)其蘊含的設(shè)計規(guī)律，旨在為音樂演出行業(yè)提供設(shè)計思路與方法策略。關(guān)鍵詞：草莓音樂節(jié)；視覺語法；多模態(tài)話語分析；獨立音樂；品牌設(shè)計中圖分類號：J524.3 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2023）02-0-040 引言獨立音樂（Independent music），或稱硬地音樂（Ind
藝術(shù)科技 2023年2期2023-06-22
- 《怪奇物語》宣傳海報的多模態(tài)話語分析
視角下，運用視覺語法理論，采用定性研究方法，對《怪奇物語》宣傳海報的再現(xiàn)意義，互動意義和構(gòu)圖意義進行分析，旨在揭示海報如何通過多模態(tài)實現(xiàn)意義構(gòu)建，為海報設(shè)計提供借鑒意義?！娟P(guān)鍵詞】多模態(tài)，宣傳海報，視覺語法【中圖分類號】H15? ? ? ? ? ? ?【文獻標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2023）15-0131-03【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911/I.2023.15.042一、研究背景20世紀
今古文創(chuàng) 2023年15期2023-05-31
- 《揚名立萬》電影海報的多模態(tài)話語分析
信息。本文以視覺語法理論為理論基礎(chǔ)，以國產(chǎn)電影《揚名立萬》的海報為例，分析具有多種元素的電影海報是如何相互作用去實現(xiàn)再現(xiàn)意義、互動意義及構(gòu)圖意義的構(gòu)建。以多模態(tài)話語分析的角度去分析電影海報，是語言學(xué)理論應(yīng)用于電影領(lǐng)域的新嘗試，既是分析電影海報的方法創(chuàng)新，也是多模態(tài)話語分析的實踐拓展?！娟P(guān)鍵詞】多模態(tài)話語分析；視覺語法；電影海報；《揚名立萬》【中圖分類號】J90 ? ? ? 【文獻標(biāo)識碼】A ? ? 【文章標(biāo)號】2096-8264（2023）05-0085-
今古文創(chuàng) 2023年5期2023-05-31
- 短視頻時代城市宣傳片的多模態(tài)話語分析
》為例，基于視覺語法理論，重點研究多模態(tài)話語，從再現(xiàn)意義、互動意義、構(gòu)圖意義三個維度，分析城市宣傳片的聲音、標(biāo)識、圖像等多模態(tài)話語，深入剖析城市宣傳片的意義構(gòu)建，為城市宣傳片如何利用短視頻提升城市形象，增強宣傳效果，打造城市文化品牌提供參考。［關(guān)鍵詞］多模態(tài)；視覺語法；西安城市宣傳片在短視頻時代，網(wǎng)絡(luò)科技蓬勃發(fā)展，大眾媒介傳播方式發(fā)生改變，社會互動呈現(xiàn)新的發(fā)展變化，媒體的形式和內(nèi)容也更加豐富，文字、圖像、聲音、視頻影像、網(wǎng)頁、動畫等各種多媒體表現(xiàn)手段實現(xiàn)交
傳播與版權(quán) 2023年4期2023-02-23
- 文化旅游宣傳片的多模態(tài)意義分析
的基礎(chǔ)上，以視覺語法為理論框架，分析其再現(xiàn)、互動和構(gòu)圖意義的構(gòu)建，認為西安文化旅游宣傳片不但在視覺上吸引了受眾，而且對外展示了西安特色文化，體現(xiàn)了文化旅游宣傳片對城市的對外傳播具有一定的價值?！娟P(guān)鍵詞】 多模態(tài)話語分析;視覺語法;《東方神韻——古都西安》【中圖分類號】J959? ? ? ? ? ? 【文獻標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2022）28-0098-03【DOI】10.20024/j.cnki.CN42-1911
今古文創(chuàng) 2022年28期2022-07-24
- 微博視頻《81192請返航》的多模態(tài)話語分析
en所提出的視覺語法理論，分析微博視頻《81192請返航》多模態(tài)話語的再現(xiàn)意義，互動意義以及構(gòu)圖意義。探索該視頻圖像中各多模態(tài)要素與其參與過程之間的關(guān)系，及圖像所展現(xiàn)的事物和視頻觀看者之間的關(guān)系。剖析該視頻如何通過多模態(tài)手段展現(xiàn)事件全過程，以及各模態(tài)話語如何相互融合完成意義構(gòu)建。最后分析總結(jié)此類微博視頻的傳播產(chǎn)生的積極影響與作用，深刻挖掘其民族內(nèi)涵與社會價值?！娟P(guān)鍵詞】 多模態(tài)話語;微博視頻;視覺語法【中圖分類號】J905? ? ? ? ? ? 【文獻標(biāo)識
今古文創(chuàng) 2022年22期2022-06-24
- 視覺語法視域下會徽的意義建構(gòu)研究
社會符號學(xué)；視覺語法；會徽中圖分類號：H030 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）10-0-030 引言信息時代的到來使人們不再只關(guān)注傳統(tǒng)、單一的文字模態(tài)的解讀，而是更加強調(diào)對文字和圖像、聲音等的共現(xiàn)和互動。多模態(tài)話語分析是一種新興的話語活動研究途徑，它試圖將對語言本身的研究擴展到對圖像、動作、手勢、音樂等資源的研究，以進一步揭示文本深層次的意義［1］。會徽作為一種常見的社會符號，相較于其他社會符號，具有內(nèi)容更加集中、藝術(shù)表現(xiàn)力更強［
藝術(shù)科技 2022年10期2022-05-30
- 電影《我和我的家鄉(xiāng)》海報的多模態(tài)話語分析
euwen的視覺語法，以電影《我和我的家鄉(xiāng)》的系列海報為例，分析海報中的多模態(tài)符號意義，驗證視覺語法在電影海報解讀中的實踐性和可操作性，探索多模態(tài)符號在海報宣傳中的運作模式，對多模態(tài)語篇的解讀及對海報設(shè)計方面提供了參考和建議?！娟P(guān)鍵詞】 多模態(tài)話語分析;《我和我的家鄉(xiāng)》;視覺語法【中圖分類號】H030? ? ? ? ? ?【文獻標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2022）17-0102-03【DOI】10.20024/j.c
今古文創(chuàng) 2022年17期2022-05-20
- 視覺語法視角下《中國醫(yī)生》電影海報的多模態(tài)話語分析
wen提出的視覺語法為切入點，以電影《中國醫(yī)生》為研究對象，對海報的再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義進行多模態(tài)話語分析，并根據(jù)張德祿的多模態(tài)話語分析理論分析圖片和文字模態(tài)間的關(guān)系。通過分析得知，在電影海報中，基于語法視角的多模態(tài)話語分析可以使觀眾了解電影背后的文化含義，從而對電影傳達的主旨有更好的理解。【關(guān)鍵詞】 《中國醫(yī)生》;海報;視覺語法【中圖分類號】G20? ? ? ? ? ? ?【文獻標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（20
今古文創(chuàng) 2022年10期2022-03-22
- 電影海報《長津湖》的多模態(tài)語篇分析
euwen的視覺語法為理論基礎(chǔ)，分析電影《長津湖》海報的再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義，旨在探討多模態(tài)如何構(gòu)建海報的完整意義，達到宣傳的目的。研究結(jié)果可以為電影海報設(shè)計者提供新思路，為電影解讀提供不同的視角?！娟P(guān)鍵詞】多模態(tài)語篇分析;視覺語法;電影海報;《長津湖》【中圖分類號】J524? ? ? ? ? ? 【文獻標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2022）12-0093-03一、引言電影《長津湖》于2021年9月30日上映，期
今古文創(chuàng) 2022年12期2022-03-22
- 德國《明鏡》周刊圖片中的華為形象探析
析切入，結(jié)合視覺語法和評價理論，分析圖像符號在多模態(tài)新聞?wù)Z篇的表意機制及其與語境的關(guān)系，挖掘圖片在意義生產(chǎn)中的可供性和意向性傾向。通過對中美貿(mào)易摩擦背景下德國《明鏡》周刊對華為企業(yè)的新聞圖片和報道例證分析，發(fā)現(xiàn)更改圖像情境、語境或增減語境線索既能更改圖像意義的表達又能引起圖像理解的偏差，更好地滲透作者觀點并影響讀者態(tài)度。《明鏡》周刊呈現(xiàn)的華為形象反映了隱匿在媒體圖像背后的意識形態(tài)。關(guān)鍵詞：《明鏡》周刊；語境；視覺語法；多模態(tài)評價；華為海外形象中圖分類號：H
新聞研究導(dǎo)刊 2021年16期2021-10-12
- 多模態(tài)話語視角下的《舌尖上的中國》
。本文旨在以視覺語法為理論基礎(chǔ)，以《舌尖上的中國》（第一季）系列動態(tài)視頻為研究對象，從再現(xiàn)意義、互動意義、構(gòu)圖意義三個維度來對其進行多模態(tài)話語分析。關(guān)鍵詞：多模態(tài)話語分析;《舌尖上的中國》;視覺語法1 引言在當(dāng)今話語分析的發(fā)展中，人們越來越意識到通過單一語言方式的研究并不能滿足人們對話語深入和全面的探索?！渡嗉馍系闹袊纷鳛橐徊空宫F(xiàn)中華飲食文化的優(yōu)秀電視紀錄片，其用精致的畫面、巧妙的構(gòu)圖展現(xiàn)人們?nèi)粘ｏ嬍成睢Ｒ虼吮疚囊詢?yōu)質(zhì)紀錄片《舌尖上的中國》為研究對象，
科教創(chuàng)新與實踐 2021年31期2021-10-09
- 視覺語法視角下互動新聞的再現(xiàn)意義分析
為對象，結(jié)合視覺語法理論，對作品的再現(xiàn)意義進行分析解讀，總結(jié)出互動新聞在敘事再現(xiàn)中，通過提升用戶的主體性、運用視覺矢量、制造情景和非線性敘事的方式，讓用戶自己探索新聞故事;在概念再現(xiàn)中，通過分類過程、分析過程和象征過程編排信息，傳遞新聞意義和價值。關(guān)鍵詞：互動新聞;視覺語法;再現(xiàn)意義中圖分類號：H0-05;G210????? 文獻標(biāo)識碼：A????? 文章編號：1672-8122（2021）08-0054-03一、 視覺語法的理論基礎(chǔ)克瑞斯（Gunther
今傳媒 2021年8期2021-08-30
- 視覺語法下兒童繪本氛圍系統(tǒng)心理塑造功能研究
【摘要】視覺語法理論以韓禮德的系統(tǒng)功能語言學(xué)作為理論支撐，為人們深入理解多模態(tài)合作、完成意義建構(gòu)提供了新思路。根據(jù)氛圍系統(tǒng)的三要素：自然飽和度、色溫、熟悉度，從視覺語法視角的再現(xiàn)意義、互動意義、構(gòu)圖意義分析解讀其對兒童繪本《走進森林》中人物心理塑造的作用及功能，剖析繪本中小男孩的心理變化是怎樣通過氛圍系統(tǒng)體現(xiàn)的?！娟P(guān)鍵詞】視覺語法;氛圍系統(tǒng);心理塑造【作者簡介】胡云豪，西安外國語大學(xué)英文學(xué)院，在讀本科生，研究方向：語言學(xué)。信息化社會，很多書籍已不再是單一語
校園英語·上旬 2021年5期2021-08-09
- CNN中國疫情報道的特征與啟示
wen提出的視覺語法理論，以新冠疫情大規(guī)模暴發(fā)階段的CNN代表性報道為研究對象，進行多模態(tài)話語分析，并探討語篇特點。我們從再現(xiàn)意義、互動意義及構(gòu)圖意義三個維度探討了3篇典型報道中圖片的意義建構(gòu)效果，以便更加全面準確地解讀圖片在新聞中的話語意義。分析結(jié)果表明，CNN在圖片選取時大部分遵循了客觀公正的原則，與文字形成互補的關(guān)系;部分圖片與文字關(guān)系不大，選取質(zhì)量有待加強。關(guān)鍵詞：視覺語法;美國有線電視新聞網(wǎng);多模態(tài)分析中圖分類號：D630 文獻標(biāo)識碼：A? ?文
海外文摘·學(xué)術(shù) 2021年5期2021-07-19
- 抗疫新聞中醫(yī)護人員多模態(tài)形象構(gòu)建
詞：多模態(tài);視覺語法;形象分析一、引言自2020 年“新型冠狀病毒肺炎”（以下簡稱“新冠”）爆發(fā)以來，我國醫(yī)護人員挺身而出，疫情如命令，面對疫情，醫(yī)護人員成為“最美逆行者”。在特殊時期醫(yī)護人員的媒介形象也受到了公眾的大量關(guān)注，醫(yī)護人員的形象在社會構(gòu)建中有著非常重要的作用。正面的報道鼓舞人心。消極意義的報道可以打擊士氣，惡化醫(yī)患關(guān)系。近幾年隨著醫(yī)患矛盾題材的電影、電視劇，奪人眼球的醫(yī)患矛盾新聞的增多，醫(yī)護人員在人民心中的形象早已不是傳統(tǒng)意義上的“白衣天使”。
錦繡·中旬刊 2021年3期2021-07-14
- 論雜志封面上的簡潔造型如何傳達女性意識之覺醒
本文嘗試使用視覺語法和互文性來分析視覺圖像符號在傳遞信息過程中的作用。關(guān)鍵詞：封面分析? 視覺語法? 視覺敘事? 圖像互文性波蘭版《VOGUE》2020年12月刊由超模安雅·魯比克（Anja Rubik）出鏡。模特呈現(xiàn)出半裸之姿，身披紅綢，雙手被其束縛。模特的臉頰上畫著一道紅色的閃電，睥睨鏡頭，姿態(tài)自信。白色字體于畫面中心，便是本期主題：女性的力量。其中，有少量的視覺元素聲援呼吁著女性自由權(quán)利，向讀者傳遞著女性主義思想。因此，本文結(jié)合視覺語法和互文性理論，
文藝生活·上旬刊 2021年4期2021-07-11
- 蘋果世界殘疾日宣傳片的多模態(tài)批評話語分析
分析方面運用視覺語法對圖像進行多模態(tài)分析，在文本分析方面運用系統(tǒng)功能語言學(xué)方法對語言模態(tài)進行分析。關(guān)鍵詞：多模態(tài)批評話語分析 視覺語法 系統(tǒng)功能語言學(xué)1.引言當(dāng)今時代，話語不僅以文本形式出現(xiàn)，還輔之以圖像、顏色、聲音和動作等多種模態(tài)，這種多模態(tài)話語改變了我們的交際方式和意義表達。本文以2017年12月3日國際殘疾日蘋果公司發(fā)布的宣傳片為例，從圖像模態(tài)的視覺語法、語言模態(tài)的情態(tài)兩方面進行研究，分析揭示視頻制作者是如何通過多模態(tài)的使用，構(gòu)建蘋果公司的正面形象和
文學(xué)教育·中旬版 2021年5期2021-07-11
- 公共衛(wèi)生危機下非語言傳媒手段運用研究
運用符號學(xué)和視覺語法相關(guān)知識對2020年德國《明鏡周刊》雜志涉及2020年某公共衛(wèi)生危機的封面進行分析，從中感知德國政府對公共衛(wèi)生危機的態(tài)度變化并對其進行研究。研究結(jié)果表明，包括德國在內(nèi)的西方政府在逐漸正視其危害的同時，也在“夾帶私貨”，逐漸將危機政治化，在這其中西方慣有的仇華情緒以及對華偏見和傲慢仍然是阻礙人們認清事實真相的重要原因。關(guān)鍵詞：全球性流行病;封面;傳播學(xué);符號學(xué);多模態(tài)分析;視覺語法中圖分類號：H15 文獻標(biāo)識碼：A文章編號：1003-21
海外文摘·學(xué)術(shù) 2021年2期2021-06-28
- 大學(xué)英語微課的多模態(tài)語篇分析研究
wen 的“視覺語法”對微課視頻《小介詞，大玄機（of， by， for 的用法）》從再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義三個方面進行了多模態(tài)語篇分析。對大學(xué)英語微課進行多模態(tài)語篇分析，不僅能夠加強學(xué)習(xí)者對微課的認識和利用，而且還能為微課制作者提供一些參考和建議?！娟P(guān)鍵詞】大學(xué)英語微課;多模態(tài)語篇分析;視覺語法【作者簡介】吳娟（1984-），女，漢族，河南信陽人，鄭州經(jīng)貿(mào)學(xué)院，講師，碩士，研究方向：外國語言學(xué)及應(yīng)用語言學(xué)、大學(xué)英語教學(xué)研究?！净痦椖俊?021年度
校園英語·下旬 2021年2期2021-05-10
- 抗疫新聞中醫(yī)護人員多模態(tài)形象構(gòu)建
詞：多模態(tài);視覺語法;形象分析一、引言自2020 年“新型冠狀病毒肺炎”（以下簡稱“新冠”）爆發(fā)以來，我國醫(yī)護人員挺身而出，疫情如命令，面對疫情，醫(yī)護人員成為“最美逆行者”。在特殊時期醫(yī)護人員的媒介形象也受到了公眾的大量關(guān)注，醫(yī)護人員的形象在社會構(gòu)建中有著非常重要的作用。正面的報道鼓舞人心。消極意義的報道可以打擊士氣，惡化醫(yī)患關(guān)系。近幾年隨著醫(yī)患矛盾題材的電影、電視劇，奪人眼球的醫(yī)患矛盾新聞的增多，醫(yī)護人員在人民心中的形象早已不是傳統(tǒng)意義上的“白衣天使”。
錦繡·中旬刊 2021年8期2021-03-15
- 基于視覺語法的突發(fā)公共衛(wèi)生事件新聞攝影圖片圖像意義建構(gòu)
為核心內(nèi)容的視覺語法理論對其圖像意義進行解析，從新聞攝影圖片的視覺呈現(xiàn)、視覺示范以及視覺表征對應(yīng)分析其圖像再現(xiàn)意義、互動意義與構(gòu)圖意義?！娟P(guān)鍵詞】視覺語法;新聞攝影圖片;突發(fā)公共衛(wèi)生事件;圖像意義融媒體時代的新聞報道呈現(xiàn)視覺化轉(zhuǎn)向，信息越來越多地以圖像形式進行傳播。作為圖形與影像的總稱，具有面性、感性和共時特征的圖像描繪方式，建構(gòu)和形塑著視覺文化基本樣態(tài)。[1]圖像廣泛傳播將知識予以視覺化，這種具有后現(xiàn)代社會典型特征的視覺化傾向，并不是要取代論述，而是使論
新聞愛好者 2021年1期2021-03-11
- 外語微課中多模態(tài)話語的符際間性研究
軍摘要本文以視覺語法和圖文關(guān)系理論為基礎(chǔ)，重點分析了外語微課視頻中作為視覺模態(tài)的圖像和文本符號與作為聽覺模態(tài)的教師（學(xué)生）話語符號之間是如何相互關(guān)聯(lián)和作用，共同達到意義的合理建構(gòu)和有效傳播。關(guān)鍵詞 外語微課 多模態(tài)話語 符際間性 視覺語法中圖分類號：G424文獻標(biāo)識碼：ADOI：10.16400/j.cnki.kjdk.2021.22.045AStudyontheIntersymbolofMultimodalDiscourseinForeignLangua
科教導(dǎo)刊 2021年22期2021-01-09
- 多模態(tài)視角下宣傳片的互動意義分析
euwen的視覺語法，從接觸、社會距離、視角和情態(tài)對該宣傳片進行深入分析，以期為此類多模態(tài)話語分析提供參考價值?！娟P(guān)鍵詞】多模態(tài)話語分析;視覺語法;互動意義;十四運宣傳片【作者簡介】朱嘉星，長安大學(xué)外國語學(xué)院。引言隨著社會發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)，各種類型的符號模態(tài)出現(xiàn)在人們生活的方方面面。宣傳片作為新型的話語表現(xiàn)模式，將多種符號資源高度融合，呈現(xiàn)出豐富的宣傳效果。全運會是中華人民共和國全國運動會的簡稱（以下簡稱全運會），是國內(nèi)目前綜合性最高的運動會。第十四屆全
校園英語·上旬 2021年11期2021-01-01
- 電影《中國機長》宣傳海報的多模態(tài)話語分析
euwen的視覺語法理論為基礎(chǔ)，借鑒張德祿的多模態(tài)話語分析框架分析《中國機長》宣傳海報中語言、圖像、色彩、布局等模態(tài)實現(xiàn)再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義的過程，以及各模態(tài)間關(guān)系的呈現(xiàn)方式。關(guān)鍵詞：多模態(tài)話語 視覺語法 模態(tài)間關(guān)系1.引言電影海報是電影的縮影，而電影海報的設(shè)計不能局限于單一的模態(tài)，語言、圖像、色彩、布局等模態(tài)的綜合運用能夠更加直觀地呈現(xiàn)電影內(nèi)容，達到宣傳電影的目的。目前的研究基本驗證了多模態(tài)話語分析理論在電影海報中的可操作性，但是缺乏對語篇社會文
文學(xué)教育下半月 2020年12期2020-12-28
- 社會符號學(xué)視角下的多模態(tài)話語分析
euwen的視覺語法框架為理論基礎(chǔ)，對《海上鋼琴師》的電影海報進行社會符號學(xué)分析。通過解讀電影宣傳海報語篇的再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義，揭示文字與圖像共同作為社會符號的表意功能，從而驗證以社會符號學(xué)理論為基礎(chǔ)的多模態(tài)話語分析理論對分析電影海報語篇的可行性和可操作性。關(guān)鍵詞：多模態(tài)話語分析;社會符號學(xué);視覺語法;電影海報隨著計算機技術(shù)和多媒體技術(shù)的發(fā)展，話語不再以單一的文字模式體現(xiàn)，而是加入了聲音、顏色、圖像、動畫等多種模式。這種運用聽覺、視覺、觸覺等多種
科學(xué)與財富 2020年28期2020-12-14
- 電影海報的多模態(tài)話語分析
宣傳海報，從視覺語法的角度對其進行多模態(tài)話語分析，分別從再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義對其進行解讀，幫助觀眾更深層次的理解電影的主題思想。關(guān)鍵詞：多模態(tài)話語分析；電影海報；視覺語法一、引言隨著世界多元化趨勢加強，傳統(tǒng)的文字載體已經(jīng)無法滿足時代需求，意義的構(gòu)建越來越依賴各種符號資源的整合。（代數(shù)蘭，2013）在日常生活中，多模態(tài)話語的特征日漸凸顯，多模態(tài)話語分析也成為了當(dāng)今時代話語分析的主要手段。電影海報作為宣傳電影的一種重要手段，涵蓋了豐富的內(nèi)容與形式，容納
銀幕內(nèi)外 2020年3期2020-11-25
- 數(shù)字媒體語境下的藝術(shù)設(shè)計創(chuàng)新
;數(shù)字媒體;視覺語法;藝術(shù)設(shè)計在現(xiàn)代數(shù)字媒體技術(shù)和藝術(shù)設(shè)計發(fā)展的全球化語境下，數(shù)字媒體借助各種新媒體的視覺媒介與設(shè)計師的藝術(shù)創(chuàng)造構(gòu)成一個完整的信息傳播體系。數(shù)字信息媒體化不僅是技術(shù)上的創(chuàng)新和進步，更是一種以信息技術(shù)為載體的思維方式和表現(xiàn)形式的進步。這些改變對設(shè)計師們進行藝術(shù)創(chuàng)造及其藝術(shù)表現(xiàn)形式都產(chǎn)生了深遠的影響，數(shù)字媒體藝術(shù)的創(chuàng)新不局限于藝術(shù)設(shè)計表達方式的創(chuàng)新，更多的是對藝術(shù)思維、藝術(shù)理念的創(chuàng)新，是藝術(shù)創(chuàng)作領(lǐng)域的一次深刻變革。一、數(shù)字媒體語境下的視覺傳播媒
大觀·東京文學(xué) 2020年9期2020-10-20
- 《復(fù)仇者聯(lián)盟4》電影海報的多模態(tài)語篇分析
euwen的視覺語法理論，通過研究《復(fù)仇者聯(lián)盟4》海報的再現(xiàn)意義、人際意義和謀篇意義，旨在進一步探索海報圖像模態(tài)與語言文字模態(tài)的互動，以及各模態(tài)如何協(xié)同有機構(gòu)建的語篇意義，從而為以多模態(tài)語篇角度分析電影海報提供一定的價值和參考。關(guān)鍵詞：電影海報 系統(tǒng)功能語法 視覺語法 多模態(tài)語篇分析中圖分類號：J94 ?文獻標(biāo)識碼：A ?文章編號：1009-5349（2020）16-0104-03隨著社會生活的日益豐富，人類交流的工具早已不局限于語言符號了，圖像、聲音、色
現(xiàn)代交際 2020年16期2020-10-09
- 視覺語法視域下國家形象的多模態(tài)構(gòu)建
uwen）的視覺語法分析理論，以《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》為研究對象，從再現(xiàn)意義、互動意義、構(gòu)成意義的方面解讀該宣傳片中的國家形象構(gòu)建以有效獲得受眾的認同感，引起情感上的共鳴。關(guān)鍵詞：視覺語法;國家形象;宣傳片;多模態(tài)構(gòu)建“一帶一路”國家級頂層合作倡議提出后，中國的國家形象舉世矚目，國家形象的構(gòu)建和國家軟實力的建設(shè)密切相關(guān)，因而正面積極的國家形象傳播具有戰(zhàn)略意義。《中國共產(chǎn)黨與你一起在路上》（下文簡稱《在路上》）的中英雙語宣傳視頻，用時長約3分鐘的小短片
青年時代 2020年21期2020-09-29
- 《東湖》紀錄片人際意義的多模態(tài)話語分析
以評價理論和視覺語法為基礎(chǔ)，探討《東湖》紀錄片語言和視覺資源協(xié)同構(gòu)建積極的人際意義，具有提升城市形象、傳播中國形象的現(xiàn)實意義?！娟P(guān)鍵詞】 《東湖》;評價理論;視覺語法;多模態(tài)構(gòu)建;人際意義【中圖分類號】H313? ? ? ? ? ?【文獻標(biāo)識碼】A? ? ? ? ? 【文章編號】2096-8264（2020）30-0075-03一、引言隨著大眾傳媒的蓬勃發(fā)展，紀錄片以其獨特的魅力逐漸成為承載歷史、傳播社會價值觀的重要手段。作為武漢的動感名片，《東湖》紀錄片
今古文創(chuàng) 2020年30期2020-09-10
- 視覺語法視角下中國形象呈現(xiàn)
戰(zhàn)。本文基于視覺語法理論對媒體話語中的視覺模態(tài)進行再現(xiàn)意義、互動意義、構(gòu)圖意義及價值取向上的研究，由此解碼模態(tài)組合中的信息傳達，剖析模態(tài)背后暗含的話語斗爭，并在此基礎(chǔ)上為世界輿論場的“中國發(fā)聲”提供思考。關(guān)鍵詞：視覺語法；多模態(tài)；媒體報道；中國形象；新冠肺炎中圖分類號：G212 文獻標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2020）15-0063-04一、引言2020年初，新冠肺炎疫情暴發(fā)，中國在疫情中的行動受到國際社會的褒贊，世界衛(wèi)生組織總干事譚德塞指
新聞研究導(dǎo)刊 2020年15期2020-09-10
- 多模態(tài)視角下對《肖申克的救贖》的海報闡釋
wen提出了視覺語法，從此為圖像符號的研究開辟了一條全新的道路。電影海報以電影的有關(guān)內(nèi)容為素材，其中包括楚文字以外的多種模態(tài)，因而經(jīng)常被學(xué)界視為多模態(tài)語篇的典型代表，引起了各學(xué)者的廣泛關(guān)注。因此，本研究以《肖申克的救贖》的美國版海報作為研究對象，在系統(tǒng)功能語言學(xué)和視覺語法的理論框架之下，探討電影海報中的不同模態(tài)如何共同建構(gòu)意義，各模態(tài)之間的關(guān)系，以及這些模態(tài)如何反應(yīng)影片的主題和內(nèi)涵，以提高對電影海報內(nèi)涵的辨讀能力，最終實現(xiàn)海報的宣傳功能。關(guān)鍵詞：多模態(tài);視
傳媒論壇 2020年13期2020-09-06
- 多模態(tài)視覺語法理論視角下的中國形象塑造
要： 多模態(tài)視覺語法理論中，互動意義與功能語言學(xué)的人際功能相聯(lián)系，體現(xiàn)圖像的制作者、表征者和觀看者之間的互動關(guān)系，主要包括接觸、距離、視角和情態(tài)這四個要素。本研究通過對“一帶一路·共創(chuàng)繁榮”主題宣傳片鏡頭畫面的分析，剖示中國作為宣傳片制作方，在視頻中主要利用“提供”類圖像，自然而客觀;與觀看者之間主要為近距離，建立親密的關(guān)系;主要采用平視，與觀看者之間是平等的權(quán)勢關(guān)系;更傾向于用貼近自然的豐富顏色，塑造客觀真實的表征世界。這些，體現(xiàn)了中國對待他國客觀、友好
文教資料 2020年17期2020-09-02
- 電影《三塊廣告牌》的多模態(tài)話語研究
和范.魯文的視覺語法和聲音語法為理論框架，對電影三塊廣告牌的視覺模態(tài)和聽覺模態(tài)進行簡要分析，旨在揭示這兩種模態(tài)如何在多模態(tài)語篇中發(fā)揮意義構(gòu)建作用。關(guān)鍵詞：多模態(tài)話語分析;視覺語法;聲音語法;三塊廣告牌[中圖分類號]：J9? [文獻標(biāo)識碼]：A[文章編號]：1002-2139（2020）-21-0-02一、引言在我們的日常生活中，大量的符號資源的使用表明，意義不僅可以通過語言來實現(xiàn)，還可以通過其他非符號模式來實現(xiàn)，如聲音、圖像、色彩等越來越成為一種重要的交際
青年文學(xué)家 2020年21期2020-08-13
- 電視劇《都挺好》宣傳海報多模態(tài)話語分析
雷斯和賴文的視覺語法理論，分別從再現(xiàn)意義、互動意義和組篇意義來解讀該劇“難念的經(jīng)”版主題中多種模態(tài)的關(guān)系，并探討宣傳海報如何通過文字、色彩等元素體現(xiàn)人物關(guān)系，構(gòu)建電視劇反映的整體意義。關(guān)鍵詞：多模態(tài)話語分析 視覺語法 《都挺好》 主題宣傳海報中圖分類號：H05 ?文獻標(biāo)識碼：A ?文章編號：1009-5349（2020）11-0090-03隨著社會發(fā)展和科技進步，人們已步入信息化時代，多元化的社會文化使人們的生活方式也變得多樣化。如今，以語言為主的單一模態(tài)
現(xiàn)代交際 2020年11期2020-08-06
- 從視覺語法分析新聞漫畫的多模態(tài)隱喻的意義構(gòu)建
制。關(guān)鍵詞：視覺語法;新聞漫畫;多模態(tài)隱喻構(gòu)建0 引言視覺語法是由Kress和Van Leeuwen將Halliday語言三大元功能延伸應(yīng)用于視覺圖像建立的理論。Halliday提出的語言三大元功能（概念功能、人際功能和語篇功能）突出了語言系統(tǒng)的功能性以及語言使用的社會性。正如語言符號通過語法系統(tǒng)被組織起來，用來傳達特定的含義，視覺符號也通過某種規(guī)則將色彩、版面設(shè)計、線條角度結(jié)合起來組成視覺陳述，這就是視覺語法。Kress和Van Leeuwen通過分析視
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2020年21期2020-06-29
- 電影《我不是藥神》的多模態(tài)話語分析
態(tài)話語分析;視覺語法;《我不是藥神》中圖分類號：G4???? 文獻標(biāo)識碼：A????? doi：10.19311/j.cnki.1672-3198.2020.20.1190 引言電影《我不是藥神》在第55屆臺灣金馬獎上榮獲了最佳新導(dǎo)演獎、最佳原著劇本獎、最佳男主角獎，第25屆華鼎獎，榮獲最佳中國電影最佳影片獎。該片不僅是一部完成度極高少見的國產(chǎn)現(xiàn)實主義電影，同時也是一部用誠意來打破所謂制度壁壘并靠規(guī)矩的拍攝手法來贏得觀眾的作品。本文將以韓禮德系統(tǒng)功能語法和
現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè) 2020年20期2020-06-19
- 李安電影海報的多模態(tài)話語分析
要素。本文以視覺語法為理論框架，對李安電影的美版正式海報進行系統(tǒng)分析，探究其多模態(tài)話語特征的共性規(guī)律。研究表明，首先，圖像通過明顯的矢量來表達一種動態(tài)性，以此與讀者形成想象中的交流。其次，圖像一般以正面平視的近景來表達人物的內(nèi)心世界;同時大部分海報采用中高值情態(tài)，快速地給讀者留下深刻的印象。最后，海報會著重突出李安電影的獲獎情況等已知信息以及主演陣容等，而框架則只在表現(xiàn)人物之間的復(fù)雜關(guān)系時才會使用。關(guān)鍵詞：多模態(tài)話語分析;視覺語法;李安電影海報1引言話語分
青年生活 2020年10期2020-05-26
- 視覺語法視域下豎屏微電影廣告的多模態(tài)隱喻構(gòu)建
eeuwen視覺語法理論的三大后設(shè)功能為研究框架，結(jié)合多模態(tài)隱喻理論，分別從概念再現(xiàn)功能、人際互動功能、意義構(gòu)成功能三個維度，以《悟空》為例進行多模態(tài)語篇分析。研究發(fā)現(xiàn)：在“手機”這一特定框架語境下，豎屏視頻的特色體現(xiàn)在人際互動功能和意義構(gòu)成功能，豎屏視頻的拍攝距離體現(xiàn)人際距離，拍攝視角隱喻權(quán)力尊卑，成像特點突顯信息價值，對于廣告實現(xiàn)說服傳播功能具有重要意義。未來豎屏廣告要注重把握拍攝距離和拍攝角度構(gòu)建隱性意義，繼續(xù)強化用戶沉浸式體驗、揚長避短，進而更大程
- 多模態(tài)視角下宣傳片中的企業(yè)形象建構(gòu)
的視角，運用視覺語法理論對中國石化2018年發(fā)布的企業(yè)宣傳片進行分析。文章從再現(xiàn)、互動和構(gòu)圖意義研究語料，分析宣傳片中企業(yè)形象的建構(gòu)過程，以及企業(yè)形象建構(gòu)在企業(yè)營銷中的作用。關(guān)鍵詞：宣傳片;形象建構(gòu);市場競爭力;多模態(tài)話語分析;視覺語法企業(yè)形象是企業(yè)對外發(fā)展的名片，是企業(yè)長遠、長久發(fā)展的軟實力。企業(yè)形象作為企業(yè)文化的外部標(biāo)志，可以提高公司的市場競爭力，并對促進企業(yè)的市場營銷工作發(fā)展起著一定的引導(dǎo)作用。麥卡錫的4P理論、勞朋特的4C理論等提高市場競爭力的理論
現(xiàn)代營銷·理論 2020年5期2020-05-19
- 圖片新聞的多模態(tài)話語分析
wen創(chuàng)建的視覺語法為框架，通過對一幅G7峰會新聞圖片的再現(xiàn)，互動和構(gòu)圖意義的分析，來了解圖片作為符號資源的一種，其不同于語言本身的表達新聞話語意義的方式。關(guān)鍵詞：視覺語法;圖片意義;G7峰會隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展以及現(xiàn)代電子信息的大范圍使用，人們的交流和表達方式發(fā)生了極大的改變。新聞也不再限于單一的文字形式，圖像，聲音等多種媒介的介入使其以多模態(tài)的形式出現(xiàn)，更加吸引著讀者的眼球。多模態(tài)話語分析是二十世紀九十年代興起的一種“融合了多種交流模式來傳遞信息的語
青年與社會 2020年3期2020-05-09
- 視覺語法視角下公益廣告的多模態(tài)話語分析
義，筆者借助視覺語法理論，從再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義對該公益廣告進行深入分析發(fā)現(xiàn)，該公益廣告通過文字、聲音、圖像等多種模態(tài)來闡釋和平與希望的主題，以實現(xiàn)對社會的啟迪作用。關(guān)鍵詞：視覺語法;多模態(tài)話語分析;公益廣告中圖分類號：H03?????文獻標(biāo)識碼：A??????文章編號：1672-8122（2020）02-0088-03一、引?言一則好的公益廣告就像是一盞明燈，往往能夠通過內(nèi)容的展現(xiàn)來傳播正確的道德觀念和價值觀，從而喚起公眾的社會責(zé)任感[1]。公益
今傳媒 2020年2期2020-03-17
- 電影《奇跡男孩》的多模態(tài)話語分析
統(tǒng)功能語法 視覺語法1引言電影《奇跡男孩》獲得了90屆奧斯卡金像獎，第71屆英國電影學(xué)院獎，第23屆美國評論家選擇電影獎等。該影片不僅是少見的教育電影，同時也是一部用誠意來改變世俗偏見并贏得觀眾好評的作品。本文將以Kress & Van Leeuwen的視覺語法為理論框架，基于視覺語法理論的再現(xiàn)意義、互動意義對《奇跡男孩》電影片段進行多模態(tài)話語分析，探究電影中的圖像如何構(gòu)建意義。2多模態(tài)語篇理論基礎(chǔ)多模態(tài)話語分析指運用聽覺、視覺、觸覺等多種感覺，通過語言、
教育周報·教育論壇 2020年46期2020-03-03
- 視覺語法理論視角下《莎樂美》英譯本圖像研究
用。本文運用視覺語法理論，從再現(xiàn)意義、互動意義、構(gòu)圖意義三個層面探析劇本中兩幅插圖《孔雀裙子》、《高潮》所構(gòu)建的意義以及插圖與文本間的關(guān)系，發(fā)現(xiàn)圖像對劇本在情節(jié)上互動補充、莎樂美人物形象上加以強化、劇本情欲主題上有所升華。同時本文在運用此理論闡釋圖像意義的過程中發(fā)現(xiàn)該理論有待完善之處。關(guān)鍵詞：《莎樂美》 圖像 視覺語法一.引言王爾德在其創(chuàng)作巔峰時期用法語寫下劇本《莎樂美》（Salomé），該劇初登巴黎銀幕即轟動社會。劇中莎樂美熾熱的情欲、偏執(zhí)變態(tài)的心理以及
文學(xué)教育·中旬版 2020年1期2020-02-14
- 外交部例行記者會的多模態(tài)話語分析
用話語分析和視覺語法，采用定性分析的研究方法，旨在揭示問答互動的詳細過程。研究發(fā)現(xiàn)，話語分析理論和視覺語法適用于外交部例行記者會語料，邏輯拆解重組有助于理清雙方觀點，而語速、停頓、重音和節(jié)奏則會影響信息傳達的準確度。此外，從視覺角度而言，近景鏡頭的運用、側(cè)面平行的取景視角、問答雙方不同時出現(xiàn)在畫面中間的安排，則體現(xiàn)出“客觀”與“平等”的立場。關(guān)鍵詞：外交部例行記者會 話語分析 視覺語法外交部例行記者會是外交部發(fā)布中國重要外交活動信息、闡述中國對外政策工作的
公關(guān)世界 2020年24期2020-02-04
- 雙重視角下新聞漫畫的多模態(tài)話語分析
生成過程，以視覺語法和多模態(tài)隱喻為基礎(chǔ)，對一則新聞漫畫進行多模態(tài)話語分析。研究發(fā)現(xiàn)，文字、圖畫等多模態(tài)資源共同參與了漫畫意義的建構(gòu)。此外，漫畫的再現(xiàn)意義、互動意義及構(gòu)圖意義融為一體，共同傳達社會意義，戰(zhàn)爭隱喻用于建構(gòu)微觀的認知意義。融合二者的互補性話語分析模式有助于識解新聞漫畫的多模態(tài)意義。關(guān)鍵詞：新聞漫畫; 視覺語法; 隱喻;多模態(tài)語篇中圖分類號：H03文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2020）01-0062-04一、引?言隨著信息技術(shù)的發(fā)
今傳媒 2020年1期2020-02-03
- 視覺語法視角下多模態(tài)話語的互動意義與人物形象建構(gòu)
euwen的視覺語法理論為基礎(chǔ)，以英文版《出師表》視頻為例，著重分析該視頻傳遞的互動意義及其在人物形象建構(gòu)中的作用。關(guān)鍵詞：多模態(tài);視覺語法;互動意義;形象建構(gòu)中圖分類號：H315.9文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1003-2177（2020）16-0017-02在信息時代，語言模態(tài)不再是表達意義的唯一途徑。20世紀90年代，多模態(tài)話語分析在西方興起，學(xué)者們開始關(guān)注多模態(tài)語篇在語言學(xué)研究中的重要性。Kress和Van Leeuwen[1]在系統(tǒng)功能語法的基礎(chǔ)上
海外文摘·學(xué)術(shù) 2020年16期2020-01-11
- 中國夢系列公益廣告宣傳畫構(gòu)圖意義的分析
究范圍。其中視覺語法分析又為多模態(tài)語篇分析提供了操作性極強的理論框架?；诖?，以Halliday的系統(tǒng)功能語法為理論基礎(chǔ)，以Kress和van Leeuwen建構(gòu)的多模態(tài)語篇的視覺語法為理論依據(jù)，研究平面類中國夢系列公益廣告宣傳畫中的圖片構(gòu)圖意義構(gòu)建、文字語篇意義構(gòu)建及圖文協(xié)同作用，以期強化公眾對構(gòu)建和諧社會、實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國夢的理解和踐行。關(guān)鍵詞：中國夢公益廣告? 構(gòu)圖意義? 視覺語法中圖分類號：G205? 文獻標(biāo)識碼：A? 文章編號：1009
現(xiàn)代交際 2019年21期2019-12-25
- 西安城市形象宣傳廣告的多模態(tài)解讀
wen建構(gòu)的視覺語法為理論基礎(chǔ)，從“視覺語法”的角度解讀以多模態(tài)方式出現(xiàn)的2017年西安城市形象宣傳廣告Image Promo of Xi'an City，深入、全面挖掘該城市宣傳片中的意義構(gòu)建，為以后西安的城市宣傳廣告的制作和設(shè)計，以及以視頻類為主的多模態(tài)文本的分析提供可參考的價值。關(guān)鍵詞：城市形象 視覺語法 多模態(tài)中圖分類號：H15? 文獻標(biāo)識碼：A? 文章編號：1009—5349（2019）21—0102—02近年來，經(jīng)濟快速發(fā)展，國家提出“一帶一路
現(xiàn)代交際 2019年21期2019-12-25
- 商業(yè)廣告的多模態(tài)話語分析
廣告為例，從視覺語法理論，即從再現(xiàn)意義，互動意義，構(gòu)成意義對其進行多模態(tài)分析，驗證多模態(tài)話語分析在商業(yè)廣告中重要作用。關(guān)鍵詞：多模態(tài)話語分析;商業(yè)廣告;視覺語法隨著多媒體技術(shù)的發(fā)展，信息傳播的方式呈現(xiàn)出多樣化的趨勢。廣告從平面廣告發(fā)展到視頻廣告，在此過程中，廣告從單一模態(tài)發(fā)展到多種模態(tài)，充分調(diào)動觀看者的多種感官來吸引觀眾，從而達到品牌宣傳推廣的效果。這則阿迪達斯商業(yè)廣告在動感音樂的背景下，生動展現(xiàn)了四項奧運比賽項目，分別是籃球、足球、排球和跳水。四位奧運選
北方文學(xué) 2019年33期2019-12-10
- 《流浪地球》電影海報的多模態(tài)話語分析
euwen的視覺語法為理論框架，基于視覺語法理論的再現(xiàn)意義、互動意義和構(gòu)圖意義對《流浪地球》電影海報進行多模態(tài)話語分析，旨在探究海報中的圖像、文字和顏色等多種模態(tài)如何共同構(gòu)建意義。通過分析可以得出，電影海報是一個由文字、圖像、顏色等不同社會符號互相作用共同構(gòu)成的一個多模態(tài)語篇?；?span id="j5i0abt0b" class="hl">視覺語法的多模態(tài)語篇分析可以幫助讀者挖掘圖像中的深層含義，同時讓讀者更好地體會電影海報的美感，更加深入地了解電影的主題。關(guān)鍵詞：多模態(tài)語篇 系統(tǒng)功能語法 視覺語法1.引言隨著社會
文學(xué)教育下半月 2019年11期2019-11-26
- 視覺語法下抗戰(zhàn)漫畫對我國民族精神的演繹
究，但少有從視覺語法角度出發(fā)，將漫畫看作一種獨立語言系統(tǒng)去深入的分析研究。而本文嘗試運用視覺語法的基礎(chǔ)理論，進行跨學(xué)科的研究。對抗戰(zhàn)漫畫從再現(xiàn)、互動、建構(gòu)三個方面進行分析，并解讀抗戰(zhàn)漫畫對我國民族精神的建構(gòu)，以及對當(dāng)下新的民族崛起時期的漫畫有參考價值?！娟P(guān)鍵詞】視覺語法;抗戰(zhàn)漫畫;民族精神依據(jù)社會符號學(xué)的觀點，人類通過多元符號構(gòu)成的“符號系統(tǒng)”進行交流。符號意義不僅是書面語的意義，諸如視覺、聽覺、嗅覺、味覺、觸覺，以致抽象的模型、結(jié)構(gòu)、主體意識都應(yīng)納入它的
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2019年23期2019-09-10