廣告詞

商家，前一年的廣告詞是“豐滿肥嫩，晶紅油潤(rùn)”，這一年的廣告詞仍是“豐滿肥嫩，晶紅油潤(rùn)”。這就叫不老實(shí)。我的朋友和菜頭，提了一個(gè)廣告方案：“今年螃蟹雖小，亦是一期一會(huì)?！贝竽暌埠?，小年也罷，都是今年。今年過(guò)去再也不會(huì)回來(lái)，無(wú)論多糟糕的一年，也是自己生命中特別的一年。這件事給我的啟發(fā)就是，既說(shuō)了老實(shí)話，又呈現(xiàn)了自己對(duì)一段經(jīng)歷的珍愛(ài)，并保持了對(duì)未來(lái)的期待。這才是高境界的老實(shí)話。

商家，前一年的廣告詞是：“豐滿肥嫩，晶紅油潤(rùn)?！边@一年的廣告詞仍是：“豐滿肥嫩，晶紅油潤(rùn)?！边@就叫不老實(shí)。我的朋友和菜頭，提了一個(gè)廣告方案：“今年螃蟹雖小，亦是一期一會(huì)”。大年也好，小年也罷，都是今年。今年過(guò)去再也不會(huì)來(lái)，無(wú)論多糟糕的一年，也是自己生命中特別的一年。這件事給我的啟發(fā)就是，既說(shuō)了老實(shí)話，又呈現(xiàn)對(duì)自己一段經(jīng)歷的珍愛(ài)，并保持了對(duì)未來(lái)的期待。這才是高境界的老實(shí)話。（依依摘自羅振宇2023年“時(shí)間的朋友”跨年演講）

商家，前一年的廣告詞是“豐滿肥嫩，晶紅油潤(rùn)”，這一年的廣告詞仍是“豐滿肥嫩，晶紅油潤(rùn)”。這就叫不老實(shí)。我的朋友和菜頭，提出一個(gè)廣告文案：“今年螃蟹雖小，亦是一期一會(huì)?！贝竽暌埠茫∧暌擦T，都是今年。今年過(guò)去再也不會(huì)來(lái)，無(wú)論多糟糕的一年也是自己生命中特別的一年。這件事給我的啟發(fā)是，既說(shuō)了老實(shí)話，又呈現(xiàn)對(duì)自己一段經(jīng)歷的珍愛(ài)，并保持了對(duì)未來(lái)的期待。這才是高境界的老實(shí)話。（頌 真摘自羅振宇2023年“時(shí)間的朋友”跨年演講）

的消費(fèi)者，品牌廣告詞的翻譯，即有效展示商品內(nèi)容、塑造品牌形象，扮演著重要角色。廣告詞譯者在多元化廣告詞翻譯過(guò)程中應(yīng)當(dāng)尊重接收者的價(jià)值觀念、語(yǔ)言規(guī)則、文化習(xí)俗，使廣告詞翻譯達(dá)到良好的宣傳效果。而模因在廣告詞的翻譯中發(fā)揮著重要作用，它們的復(fù)制、傳播極大地豐富了廣告詞翻譯的內(nèi)容。鑒于此，以模因論為基礎(chǔ)，對(duì)英漢廣告詞翻譯中的模因現(xiàn)象進(jìn)行探析，為英漢廣告詞的翻譯提供一些有益的啟示和借鑒。二、模因論與廣告翻譯模因論（memetics）是基于達(dá)爾文進(jìn)化論解讀文化進(jìn)化規(guī)律

治療咳嗽的）的廣告詞。近十幾年來(lái)，在我們的生活中，尤其是商業(yè)活動(dòng)中，出現(xiàn)了大量濫用飛白這種修辭手法的現(xiàn)象，主要表現(xiàn)在廣告詞上。如：某蚊香廣告詞——默默無(wú)蚊（聞）的世界。某服裝廣告詞——讓你衣衣（依依）不舍。某眼鏡廣告詞——一明（鳴）驚人?！陀^地說(shuō)，在廣告中妙用飛白修辭手法，可以吸引眼球，讓人印象深刻;但大量使用，就擾亂了漢語(yǔ)固有的使用規(guī)律，破壞了漢語(yǔ)的嚴(yán)肅性。這樣混淆視聽(tīng)，對(duì)青少年危害極大。飛白，又名“非別”，就是明知說(shuō)錯(cuò)或?qū)戝e(cuò)卻不予改正，而是如實(shí)加以

先動(dòng)用成語(yǔ)作為廣告詞的已不可考證。至今令人印象深刻的廣告用語(yǔ)是日本人做的，用的也不是成語(yǔ)，是俗語(yǔ)，說(shuō)“車到山前必有路，有路就有豐田車”。驀然回首，如今滿街跑的豐田車，早已無(wú)人稱奇。 由俗語(yǔ)到成語(yǔ)，廣告人像約好了似的，一窩蜂地將廣告詞結(jié)成了一對(duì)。你有“‘咳’不容緩”（藥品），我有“‘騎’樂(lè)無(wú)窮”（山地車）;你有“默默無(wú)‘蚊’”（蚊香），我有“無(wú)可替‘帶’”（透明膠帶）……沒(méi)人預(yù)告，亦未履行合法手續(xù)，成語(yǔ)已經(jīng)“嫁”給了廣告，并堂而皇之地添丁進(jìn)口，毫無(wú)汗顏，合

。筆者選擇“寫廣告詞”作為教學(xué)內(nèi)容，有這樣幾點(diǎn)原因：一是與筆者所研究課題內(nèi)容一致；二是這一內(nèi)容是七年級(jí)下冊(cè)教材第六單元的綜合性學(xué)習(xí)版塊的內(nèi)容；三是廣告在生活中非常常見(jiàn)，很多廣告都帶有文化內(nèi)涵，是孩子們學(xué)習(xí)的好材料；四是學(xué)情調(diào)查顯示，學(xué)生對(duì)廣告詞的關(guān)注和寫作非常不夠；五是本課教學(xué)設(shè)計(jì)是筆者所設(shè)計(jì)的大單元教學(xué)“實(shí)用性閱讀與交流”的第一課時(shí)；六是這一內(nèi)容有很強(qiáng)的實(shí)踐性，與學(xué)生的生活密切相關(guān)，與社會(huì)生活聯(lián)系緊密。在實(shí)用性閱讀教學(xué)實(shí)踐中，筆者以統(tǒng)編教材七年級(jí)下冊(cè)中的

廣告的新鮮度，廣告詞中修辭手法的運(yùn)用就是廣告商最常運(yùn)用的手段之一。修辭手法中最常見(jiàn)的修辭手法就是夸張修辭，廣告詞中運(yùn)用夸張修辭最大的優(yōu)點(diǎn)就是足夠吸引大眾，以下是對(duì)廣告詞中夸張修辭運(yùn)用的分析。二、夸張修辭在廣告詞中的表現(xiàn)形式隨著夸張修辭在廣告詞中的不斷運(yùn)用，其表現(xiàn)形式也不斷地在創(chuàng)新，本文主要通過(guò)夸張修辭的構(gòu)成類型、表現(xiàn)手法以及具體內(nèi)容這三個(gè)方面進(jìn)行分析。(一)夸張修辭的構(gòu)成類型夸張修辭由三種基本形式所構(gòu)成：擴(kuò)大式夸張、縮小式夸張、超前式夸張，同樣地，廣告詞中

更好地了解英語(yǔ)廣告詞修辭藝術(shù)與翻譯策略的特點(diǎn)。本文還介紹了一些翻譯策略，如直譯法、意譯法和活譯法等，并闡述了如何根據(jù)不同的情境來(lái)選擇不同的翻譯策略。【關(guān)鍵詞】廣告詞;修辭;翻譯策略【作者簡(jiǎn)介】龍晶晶（1980.07-），女，湖北嘉魚(yú)人，東莞理工學(xué)院文學(xué)與傳媒學(xué)院，講師，碩士，研究方向：修辭、翻譯?！净痦?xiàng)目】廣東省哲社科規(guī)劃項(xiàng)目“評(píng)價(jià)理論視閾下的修辭翻譯研究”（編號(hào)：GD18XWW25）。一、前言英語(yǔ)廣告詞是一種現(xiàn)代社會(huì)信息傳播的商業(yè)性語(yǔ)言以及傳播媒介的方

采取簡(jiǎn)單重復(fù)的廣告詞以及在電梯、公交車等媒體上進(jìn)行狂轟濫炸式的廣告投放，以簡(jiǎn)單粗暴的形式在公眾頭腦中形成對(duì)該品牌的深刻印象。洗腦廣告的升級(jí)版這樣簡(jiǎn)單粗獷的廣告，可以說(shuō)是腦白金當(dāng)年玩剩下的，多年前的腦白金可謂是洗腦廣告的鼻祖。老頭和老太太的卡通形象一直在變化，“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告詞卻一直沒(méi)有變過(guò)。腦白金的成功得益于電視占有強(qiáng)勢(shì)地位的時(shí)期，廣告的重復(fù)播放和多年一致的廣告詞強(qiáng)化了腦白金的形象。而現(xiàn)在處于媒體泛化的時(shí)期，各種媒體都在搶占受眾的注

采取簡(jiǎn)單重復(fù)的廣告詞以及在電梯、公交車等媒體上進(jìn)行狂轟濫炸式的廣告投放，以簡(jiǎn)單粗暴的形式在公眾頭腦中形成對(duì)該品牌的深刻印象。洗腦廣告的升級(jí)版這樣簡(jiǎn)單粗獷的廣告，可以說(shuō)是腦白金當(dāng)年玩剩下的，多年前的腦白金可謂是洗腦廣告的鼻祖。老頭和老太太的卡通形象一直在變化，“今年過(guò)節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”的廣告詞卻一直沒(méi)有變過(guò)。腦白金的成功得益于電視占有強(qiáng)勢(shì)地位的時(shí)期，廣告的重復(fù)播放和多年一致的廣告詞強(qiáng)化了腦白金的形象。而現(xiàn)在處于媒體泛化的時(shí)期，各種媒體都在搶占受眾的注

合歌曲節(jié)奏型的廣告詞。1.觀察PPT圖片，思考創(chuàng)編符合節(jié)奏的廣告詞推銷咖喱飯。你們烹調(diào)出了那么多有創(chuàng)意的咖喱飯，想邀請(qǐng)顧客來(lái)品嘗嗎？我們可以用什么樣的廣告詞來(lái)吸引顧客呢？（出示PPT圖片提示，觀察圖片內(nèi)容，試著有節(jié)奏地創(chuàng)編廣告詞。）2.結(jié)合圖譜節(jié)奏型，設(shè)計(jì)內(nèi)容鮮明有特定節(jié)奏的廣告詞。你能創(chuàng)編出合適有創(chuàng)意的廣告詞，唱一唱你做的創(chuàng)意咖喱飯嗎？（引導(dǎo)幼兒嘗試根據(jù)節(jié)奏 (XX XXX X | X - - -)將廣告詞編入歌曲內(nèi)。）四、結(jié)束活動(dòng)，推廣自己的創(chuàng)意咖喱飯

功能。關(guān)鍵詞：廣告詞 雙關(guān)語(yǔ) 消費(fèi)者雙關(guān)，是一種獨(dú)特的修辭手法，它利用漢字的一詞多義，一音多詞，使一句話具有兩層含義，起到他山之石可以攻玉的效果。雙關(guān)也有很多的種類，比如諧音雙關(guān)，語(yǔ)意雙關(guān)，音、形雙關(guān)和音、形、義雙關(guān)。廣告中可以合理的運(yùn)用雙關(guān)，從而增強(qiáng)廣告的趣味性，產(chǎn)生屬于廣告的美感，使消費(fèi)者更容易接受，可以更好的接受產(chǎn)品，刺激消費(fèi)者消費(fèi)，借此達(dá)到商家的目的。一.廣告雙關(guān)語(yǔ)語(yǔ)用策略顧名思義，雙關(guān)都具有兩層含義。廣告詞利用文字的同音或者同意，使得一句話具有兩

師征婚，寫出的廣告詞很有意思。征婚的老師名叫陳欣，是浙江杭州景芳中學(xué)的語(yǔ)文老師，其實(shí)，她并不是什么恨嫁女，1996年出生的她，2018年才從杭州師范大學(xué)畢業(yè)。目前在景芳中學(xué)擔(dān)任一個(gè)初一班級(jí)的班主任，負(fù)責(zé)2個(gè)班級(jí)的語(yǔ)文授課。陳欣說(shuō)：“今年是我們第一次參加杭州凱旋教育集團(tuán)賽課活動(dòng)，主題是七年級(jí)下冊(cè)綜合性學(xué)習(xí)‘我的語(yǔ)文生活’中的內(nèi)容。我覺(jué)得廣告詞這個(gè)主題相對(duì)招牌和對(duì)聯(lián)，大家應(yīng)該更加熟悉也更感興趣，所以就定了上這個(gè)?！泵鎸?duì)學(xué)生們寫的廣告詞，作為甲方的陳老師表示很滿

那些傳播最廣的廣告詞所代言的產(chǎn)品，往往與人們的生活關(guān)系最為密切。隨著社會(huì)的發(fā)展，廣告已不僅僅局限于古代的那種廣告牌、幌子等?，F(xiàn)在廣告的形式千差萬(wàn)別，文字、圖片、音頻、視頻等，但是，不論何種形式的廣告，都離不開(kāi)絕妙的廣告詞的支撐。很多企業(yè)不惜重金甚至一字萬(wàn)元征集好廣告詞，抓住了廣告詞的核心。我們仔細(xì)觀察那些好的廣告詞，發(fā)現(xiàn)它們都具備兩個(gè)特點(diǎn)：一是巧用修辭手法，其中最常用的是雙關(guān)和夸張，另外還有對(duì)仗、擬人、諧音等；二是飽含真情?，F(xiàn)在人們生活水平提高了，人們對(duì)生

有工廠征集產(chǎn)品廣告詞的，有城市征集文明用語(yǔ)的，有景區(qū)征集旅游口號(hào)的，你也可以搞一個(gè)廣告詞征集活動(dòng)?！闭f(shuō)完，他打開(kāi)電腦，找到相關(guān)網(wǎng)頁(yè)給龔廠長(zhǎng)看。龔廠長(zhǎng)心動(dòng)了，請(qǐng)張炳才策劃一下。張炳才答應(yīng)試試，沒(méi)多長(zhǎng)時(shí)間，就提供了一個(gè)方案。龔廠長(zhǎng)一看，方案很好，就是獎(jiǎng)金有點(diǎn)高：采用獎(jiǎng)一名，獎(jiǎng)金五萬(wàn)元。龔廠長(zhǎng)把頭直搖，說(shuō)：“一個(gè)廣告詞就給五萬(wàn)，太多啦！”張炳才笑著說(shuō)：“搞征集活動(dòng)，大獎(jiǎng)一定要大，才有吸引力，而且好的廣告詞值這個(gè)價(jià)。”龔廠長(zhǎng)撓撓頭說(shuō)：“實(shí)在太高了，要降下來(lái)……”張

。那么我想現(xiàn)在廣告詞也有許多經(jīng)典之作，有的朗朗上口，有的幽默風(fēng)趣，也可以通過(guò)學(xué)說(shuō)讓孩子受到影響、熏陶。因此我決定讓孩子走近廣告，走進(jìn)廣告詞，感受語(yǔ)言的魅力，同時(shí)也讓廣告也在課堂上“火”一把，興許將來(lái)會(huì)有十個(gè)乃至二十幾個(gè)廣告策劃人在我班誕生呢！首先我在班級(jí)里挑選一胖一瘦的兩位同學(xué)，請(qǐng)他們模仿《說(shuō)廣告》來(lái)上一段，業(yè)余時(shí)間稍做指導(dǎo)，讓他們說(shuō)得像那么一回事。待上課時(shí)露一手。然后專門布置了一項(xiàng)作業(yè)：每人每晚必須利用10分鐘的時(shí)間欣賞電視廣告，熟記三至四條;或者從報(bào)紙

一包板藍(lán)根……廣告詞三個(gè)朋友一塊聊天。甲問(wèn)：“你們聽(tīng)過(guò)最好玩的廣告詞是啥？”乙說(shuō)：“中國(guó)移動(dòng)的廣告詞：謹(jǐn)防電信詐騙。”丙說(shuō)：“中國(guó)電信的廣告詞：謹(jǐn)防移動(dòng)支付陷阱?！奔茁?tīng)完后，說(shuō)道：“中國(guó)聯(lián)通的廣告詞：謹(jǐn)防移動(dòng)支付中的電信詐騙。”真象動(dòng)物學(xué)校開(kāi)課，大象遲到了。 老師生氣地說(shuō)：“你怎么到現(xiàn)在才來(lái)？干脆別來(lái)算了?！贝笙笳f(shuō)：“真象可能會(huì)遲到，但永遠(yuǎn)不會(huì)缺席?！笨鬃拥膶W(xué)生當(dāng)年找工作時(shí)，主考官問(wèn)我是哪年畢業(yè)的。我本來(lái)是要說(shuō)2000年的，結(jié)果一激動(dòng)說(shuō)：“兩千年前……”更

品，每條巧克力廣告詞都具有不同的品牌意義，而剛開(kāi)始進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的巧克力廣告一般都是以英文為主，廣大的消費(fèi)群體很難真正理解巧克力廣告所要表達(dá)的意義，內(nèi)涵以及品牌與品牌之間的真正差別。而廣告詞又是一種吸引消費(fèi)群體并讓消費(fèi)者了解產(chǎn)品的有效方式，因此探究巧克力廣告詞翻譯的漢譯策略研究顯得尤為必要。Nida 和Taber（1969）認(rèn)為，“翻譯是源語(yǔ)和目的語(yǔ)間形式和意義上的最密切的相連與轉(zhuǎn)換”。而功能對(duì)等理論也指出，“譯出語(yǔ)的接受者對(duì)譯文信息的反饋程度應(yīng)該與譯入語(yǔ)的

筆者在分析俄文廣告詞特點(diǎn)的基礎(chǔ)上，運(yùn)用歸化和異化策略對(duì)俄文廣告詞的翻譯結(jié)果進(jìn)行比較，分析兩者間的關(guān)系得出以下結(jié)論：歸化和異化策略是辯證統(tǒng)一的，譯者應(yīng)該從實(shí)際出發(fā)，充分認(rèn)識(shí)俄羅斯與中國(guó)文化之間的差異，合理地運(yùn)用歸化和異化翻譯策略，促進(jìn)兩國(guó)文化等領(lǐng)域的良性互動(dòng)?！娟P(guān)鍵詞】俄語(yǔ)；廣告詞；歸化；異化；策略中圖分類號(hào)：H059 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：11007-0125（2018）18-0245-01一、問(wèn)題的提出“廣告”一詞реклама，源于拉丁語(yǔ)，具有以下

了“給家鄉(xiāng)設(shè)計(jì)廣告詞”這一習(xí)作課，讓學(xué)生為家鄉(xiāng)的景點(diǎn)、特產(chǎn)、小吃等寫廣告詞，既提高了學(xué)生的創(chuàng)意水平和語(yǔ)文素養(yǎng)，又融地方文化于課堂，激發(fā)了學(xué)生們對(duì)家鄉(xiāng)的熱愛(ài)之情。二、說(shuō)教材內(nèi)容的選擇在六年級(jí)的一次統(tǒng)一檢測(cè)中，有一道考題便是給家鄉(xiāng)寫廣告詞，由于我校學(xué)生大部分來(lái)自于山區(qū)及鄉(xiāng)村，他們的知識(shí)儲(chǔ)備非常有限，所以雖是六年級(jí)學(xué)生，但寫廣告詞對(duì)他們來(lái)說(shuō)還是有一定的難度，其中有個(gè)孩子就這么寫：“臨洮洋芋，洋芋中的戰(zhàn)斗機(jī)！”由此可以看出，學(xué)生并沒(méi)有掌握寫廣告詞的技巧。針對(duì)這種情

可塑橡皮”設(shè)計(jì)廣告詞，注意語(yǔ)句簡(jiǎn)潔、寫出特點(diǎn)。為了確保教學(xué)效果，課前還布置學(xué)生認(rèn)真看五則廣告，簡(jiǎn)單寫寫喜歡或不喜歡的理由。第一次上課，教學(xué)的基本流程是這樣的：第一板塊：觀看廣告，初步認(rèn)識(shí)1.同學(xué)們，廣告時(shí)間到了，一起來(lái)看兩則廣告吧！（播放《O泡果奶》《熊出沒(méi)》的廣告）2.老師發(fā)現(xiàn)，一看到這樣的廣告，大家的眼睛都亮了，看得特別帶勁。其實(shí)，提起廣告，同學(xué)們都很熟悉。今天我們就一起來(lái)聊聊廣告。（板書：說(shuō)說(shuō)廣告）你們知道什么是廣告嗎？廣告，就是為推銷商品或向大眾進(jìn)

打廣告，不僅將廣告詞寫得新奇夸張，還會(huì)請(qǐng)社會(huì)名流來(lái)制造廣告效應(yīng)，其中廣告詞寫得最好的大概是蘇軾。朋友曹輔給蘇軾寄了一些壑源的試焙新芽，請(qǐng)他品嘗，他便為壑源茶葉寫了一首廣告詩(shī)：“仙山靈雨濕行云，洗遍香肌粉未勻。明月來(lái)投玉川子，清風(fēng)吹破武林春。要知玉雪心腸好，不是膏油首面新。戲作小詩(shī)君一笑，從來(lái)佳茗似佳人?！笨赡苁翘矚g喝茶了，他不僅僅為壑源茶葉做廣告，還寫過(guò)一首贊美杭州徑山龍井水的詩(shī)，詩(shī)末特別注上一句廣告詞：“龍井水洗病眼有效?！碧K軾寫廣告詩(shī)雖然很拼，不過(guò)創(chuàng)

外，更重要的是廣告詞，它是廣告的靈魂所在。廣告的內(nèi)容十分精煉新穎，運(yùn)用廣告教學(xué)有利于調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，提高學(xué)習(xí)效率。廣告詞可以是字可以是詞語(yǔ)也可以是句子，有自身的語(yǔ)言現(xiàn)象、音韻美、詞格等，這些與語(yǔ)文課堂中的詞語(yǔ)、語(yǔ)音以及修辭手法是一致的。因此，可以通過(guò)對(duì)廣告詞的分析進(jìn)行語(yǔ)文課堂教學(xué)。一、廣告詞的特點(diǎn)（一）個(gè)性獨(dú)特廣告必須在有限的篇幅和時(shí)間內(nèi)吸引讀者的注意力，使這種商品深深印入大眾的記憶；沒(méi)有個(gè)性的廣告語(yǔ)言抓不住受眾的注意力，不能留在他們的頭腦里。廣告語(yǔ)言

外，更重要的是廣告詞，它是廣告的靈魂所在。廣告的內(nèi)容十分精煉新穎，運(yùn)用廣告教學(xué)有利于調(diào)動(dòng)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣，提高學(xué)習(xí)效率。廣告詞可以是字可以是詞語(yǔ)也可以是句子，有自身的語(yǔ)言現(xiàn)象、音韻美、詞格等，這些與語(yǔ)文課堂中的詞語(yǔ)、語(yǔ)音以及修辭手法是一致的。因此，可以通過(guò)對(duì)廣告詞的分析進(jìn)行語(yǔ)文課堂教學(xué)。一、廣告詞的特點(diǎn)（一）個(gè)性獨(dú)特廣告必須在有限的篇幅和時(shí)間內(nèi)吸引讀者的注意力，使這種商品深深印入大眾的記憶；沒(méi)有個(gè)性的廣告語(yǔ)言抓不住受眾的注意力，不能留在他們的頭腦里。廣告語(yǔ)言

打廣告，不僅將廣告詞寫得新奇夸張，還會(huì)請(qǐng)社會(huì)名流來(lái)制造廣告效應(yīng)，其中廣告詞寫得最好的大概是蘇軾。朋友曹輔給蘇軾寄了一些壑源的試焙新芽，請(qǐng)他品嘗，他便為壑源茶葉寫了一首廣告詩(shī)：“仙山靈雨濕行云，洗遍香肌粉未勻。明月來(lái)投玉川子，清風(fēng)吹破武林春。要知玉雪心腸好，不是膏油首面新。戲作小詩(shī)君一笑，從來(lái)佳茗似佳人。”可能是太喜歡喝茶了，他不僅僅為壑源茶葉做廣告，還寫過(guò)一首贊美杭州徑山龍井水的詩(shī)，詩(shī)末特別注上一句廣告詞：“龍井水洗病眼有效。”蘇軾寫廣告詩(shī)雖然很拼，不過(guò)創(chuàng)

究凌 偉本文從廣告詞的內(nèi)涵、定位、修辭藝術(shù)、消費(fèi)者接受心理出發(fā)，分析2016年度中國(guó)十大飲用水品牌的廣告詞，旨在揭示影響消費(fèi)者購(gòu)買飲用水的因素。一、廣告語(yǔ)言的定義廣告語(yǔ)言就是廣告中所運(yùn)用的語(yǔ)言，是指廣告作品中所使用的全部語(yǔ)言文字。它包括商標(biāo)、廣告標(biāo)題(包括引題、正題、副題)，廣告標(biāo)語(yǔ)(口號(hào))、廣告正文和廣告附文等。從狹義上說(shuō)，廣告語(yǔ)言是指產(chǎn)品的廣告詞。二、中國(guó)飲用水排名比較2016中國(guó)飲用水年度排名，是由南方財(cái)富網(wǎng)主辦的，征集數(shù)萬(wàn)網(wǎng)友投票，經(jīng)過(guò)多倫審核精選

一則義務(wù)獻(xiàn)血的廣告詞。第一句中的“血濃于水”，字面意思是血的濃度大于水，現(xiàn)引申形容骨肉親情難以割舍。這一成語(yǔ)來(lái)自于“滴血認(rèn)親”的故事：古時(shí)候親人走失，往往采用滴血認(rèn)親的方式。若有血緣關(guān)系，滴入的血就會(huì)沖破水的阻隔融合在一起?？梢?jiàn)，“血濃于水”是因?yàn)橛杏H人的關(guān)愛(ài)、情意融合在血脈之中。廣告詞采用了設(shè)問(wèn)的修辭手法，呼吁人們?yōu)榱苏人松?，將自己的血液無(wú)償奉獻(xiàn)。因?yàn)槲覀儷I(xiàn)出的血液可以使病人解除病痛甚至挽救他們的生命，其價(jià)值是無(wú)法用金錢來(lái)衡量的。這份義舉飽含著“血

盧思宇走zǒu過(guò)ɡuò路lù過(guò)ɡuò不bú要yào錯(cuò)cuò過(guò)ɡuò！大dà家jiā快kuài來(lái)lái看kàn！快kuài來(lái)lái瞧qiáo！我wǒ的de泥ní塘tánɡ多duō美m(xù)ěi呀y(tǒng)ɑ！春chūn天tiān來(lái)lái了le，萬(wàn)wàn物wù復(fù)fù蘇sū，泥ní塘tánɡ周zhōu圍wéi綠lǜ草cǎo如rú茵yīn，你nǐ可kě以yǐ欣xīn賞shǎnɡ蝴hú蝶dié在zài花huā叢cónɡ中zhōnɡ飛fēi舞wǔ，可kě以yǐ站zhàn在zài花h

我們一起打造的廣告詞好的廣告詞不僅僅是一句口號(hào)，它既能帶來(lái)賞心悅目的閱讀快意和產(chǎn)品印象的獲得，也可以是人生態(tài)度的宣言，甚至成為自我激勵(lì)的力量。假如這不是閱讀場(chǎng)景，而是現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)，先做一個(gè)問(wèn)答：你最喜歡的廣告詞是哪句？相信每個(gè)人都會(huì)有答案，我當(dāng)然不能確定它是什么，但我能確定的是，它一定是五花八門的。每個(gè)人的閱歷、生活感悟、理解力、文字感受力、甚至人生態(tài)度與世界觀不可能完全趨同，對(duì)于廣告詞的喜好、品鑒角度和接受度也一定不同。在市場(chǎng)營(yíng)銷領(lǐng)域從事創(chuàng)意的小伙伴們，經(jīng)常

研究以蘋果公司廣告詞為例自建小型語(yǔ)料庫(kù)，在高層轉(zhuǎn)喻思維基本操作模式的框架下，指出高層命題轉(zhuǎn)喻、高層情景轉(zhuǎn)喻和高層篇章轉(zhuǎn)喻普遍存在于廣告語(yǔ)言中并影響著話語(yǔ)參與者的認(rèn)知推理過(guò)程，主要承擔(dān)著保證話語(yǔ)經(jīng)濟(jì)性與韻律化、增強(qiáng)話語(yǔ)說(shuō)服力和提升語(yǔ)篇深層次連貫性的功能。關(guān)鍵詞:高層轉(zhuǎn)喻；認(rèn)知推理；篇章轉(zhuǎn)喻；語(yǔ)法轉(zhuǎn)喻；間接言語(yǔ)行為；廣告詞0引言轉(zhuǎn)喻不僅是一種語(yǔ)言表達(dá)方式，更是人類普遍的認(rèn)知和思維方式。國(guó)外轉(zhuǎn)喻研究先后經(jīng)歷了修辭學(xué)研究、“相鄰”意義關(guān)系研究、概念指稱與映射研究，

廣告詞老師：“大家對(duì)農(nóng)夫山泉的那句廣告詞——我們不生產(chǎn)水，我們只是大自然的搬運(yùn)工，有什么理解和看法？”小明：“他的意思就是如果水出問(wèn)題，喝死人了不關(guān)我的事，是大自然的問(wèn)題?！蔽目评砜仆瑢W(xué)A：“聽(tīng)說(shuō)你報(bào)了文科？”同學(xué)B：“是的?！盇：“為什么？”B嘆了口氣：“因?yàn)?，我女朋友一直?wèn)我，買套100萬(wàn)的房子，要還多少年貸？”A不理解了：“哦，那你應(yīng)該報(bào)理科才對(duì)呀！”B苦笑道：“后來(lái)我想通了，還是學(xué)文科好。”A問(wèn)：“為什么？”B道：“多學(xué)點(diǎn)甜言蜜語(yǔ)，哄得她忘了這個(gè)念

鍵詞】話語(yǔ)權(quán) 廣告詞 品牌 國(guó)際化一、引言經(jīng)濟(jì)的發(fā)展離不開(kāi)出口經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)，隨著公司的上市，產(chǎn)品也逐漸走出國(guó)門。產(chǎn)品理念、功能等是否為國(guó)際所接受也成為了品牌樹(shù)立的關(guān)鍵。商業(yè)廣告，對(duì)于經(jīng)濟(jì)全球化的世界，對(duì)于企業(yè)和品牌來(lái)說(shuō)是必需條件。而為了讓商品擁有更廣泛的影響力，翻譯就成為了一個(gè)極其重要的一環(huán)。因?yàn)榉g就是人們對(duì)產(chǎn)品的第一印象，這會(huì)影響甚至決定一個(gè)品牌是否能走向國(guó)際。適宜的出口品牌翻譯通過(guò)對(duì)品牌形象的塑造，從而促進(jìn)國(guó)家國(guó)際話語(yǔ)權(quán)的建立。從中，可以窺見(jiàn)翻譯和譯語(yǔ)

的人物說(shuō)了好多廣告詞。師：是的，這是一則笑話，讓我們捧腹大笑的同時(shí)，也感受到這些精彩的廣告詞的確膾炙人口、深入人心。（板書：廣告）誰(shuí)來(lái)說(shuō)說(shuō)“廣告”這個(gè)詞語(yǔ)的意思？生：廣告就是介紹某一樣產(chǎn)品的用途。生：廣告也能告訴別人一些道理，比如要孝順老人、愛(ài)護(hù)環(huán)境等。生：廣告，就是廣而告之，廣泛地告訴公眾一些信息。師：同學(xué)們都是生活的有心人，對(duì)于“廣告”解釋得很全面。介紹某一樣產(chǎn)品的特性和用途的廣告叫商業(yè)廣告；呼吁大家遵守一些社會(huì)公德的廣告叫公益廣告。今天，我們就來(lái)打開(kāi)

中國(guó)產(chǎn)品，因此廣告詞的翻譯在商品的跨國(guó)際流通中發(fā)揮著舉足輕重的作用。翻譯的是否得當(dāng)，直接影響跨國(guó)商品在目的語(yǔ)消費(fèi)者中的銷售業(yè)績(jī)，也影響著商品交換國(guó)之間的文化交流。二、紐馬克翻譯理論彼得·紐馬克是英國(guó)著名的翻譯家和翻譯理論家，大量的翻譯實(shí)踐和翻譯教學(xué)經(jīng)驗(yàn)使紐克形成了獨(dú)到的翻譯理論。1981年，紐馬克的第一部著作《翻譯問(wèn)題探討》出版，在這本書中他提出了著名的交際翻譯與語(yǔ)義翻譯以及文本類型理論。1991年，出版了《論翻譯》一書，提出了“翻譯關(guān)聯(lián)理論”。其中文本類

一塊橡皮擦上的廣告詞，該廣告詞套用成語(yǔ)“改過(guò)自新”而來(lái)，雖是一字之差，卻給人以耳目一新之感。它要表達(dá)的意思是用橡皮擦過(guò)了之后可以寫出正確的字。成語(yǔ)意為改正錯(cuò)誤，重新做人。二者的不同之處在于，前者的“過(guò)”是時(shí)態(tài)助詞，表示動(dòng)作的完成；后者的“過(guò)”是名詞，“過(guò)錯(cuò)，錯(cuò)誤”意。前者的“字”是所寫的字，后者的“自”表示自我。雖是一字之改，但是巧用諧音，意思全新，讓人擊節(jié)。大桃子，小價(jià)錢……“大桃子，小價(jià)錢；汁水多，比蜜甜；10塊錢三斤，三斤10塊錢?！贝蠼诌叺乃麛偵?/div>

中學(xué)語(yǔ)文·教師版 2014年11期2014-11-12

一致認(rèn)可的優(yōu)秀廣告詞，引導(dǎo)學(xué)生在讀中悟、悟中讀）。說(shuō)一說(shuō)（學(xué)生說(shuō)說(shuō)自己在廣告搜集過(guò)程中遇到的酸甜苦辣）。評(píng)一評(píng)（師生出示分頭搜集的幾則廣告，一起欣賞回味精彩瞬間）。生甲：這則“特步”運(yùn)動(dòng)鞋廣告的精妙之處就在于“非”一般的感覺(jué)，它既表明鞋的質(zhì)量不一般，又表明穿上鞋后的感覺(jué)不一般，更利用諧音，讓觀眾產(chǎn)生了穿上“特步”就會(huì)“飛”一般的感覺(jué)，實(shí)現(xiàn)了廣告的絕妙效果。生乙：這則“安踏”運(yùn)動(dòng)鞋廣告干脆利落，通俗易懂，朗朗上口，容易給人留下深刻印象，表達(dá)了對(duì)產(chǎn)品選擇的毫不

機(jī)，我選擇了“廣告詞”作為語(yǔ)文課堂教學(xué)的內(nèi)容，確立教學(xué)的課題為《趣談廣告》。課堂教學(xué)的設(shè)想是：希望學(xué)生去關(guān)注生活中的語(yǔ)文，搜集一些他們感興趣的廣告詞，引導(dǎo)學(xué)生對(duì)與生活聯(lián)系最密切的商業(yè)廣告詞和公益廣告詞進(jìn)行賞析，通過(guò)對(duì)廣告詞語(yǔ)言內(nèi)涵、創(chuàng)作方法的品味，培養(yǎng)學(xué)生學(xué)習(xí)語(yǔ)文的興趣。同時(shí)，以對(duì)校園公益廣告的關(guān)注激發(fā)學(xué)生的想象力和創(chuàng)造力，幫助學(xué)生樹(shù)立學(xué)以致用的學(xué)習(xí)觀。希望學(xué)生借廣告這一資源點(diǎn)尋找到更多的在生活中學(xué)習(xí)語(yǔ)文的資源，逐步建立“生活即語(yǔ)文”的大語(yǔ)文觀。課堂導(dǎo)入時(shí)

王德軍廣告詞的跨文化沖突與融合*王德軍（馬鞍山師范高等專科學(xué)校旅游與外語(yǔ)系，安徽馬鞍山243041）在經(jīng)濟(jì)全球化的大背景下，廣告的跨文化傳播特性變得越來(lái)越明顯。中西方不同的文化價(jià)值觀念造成了廣告詞使用過(guò)程中的文化沖突，而跨國(guó)企業(yè)在宣傳產(chǎn)品時(shí)通過(guò)提煉和加工，不斷加強(qiáng)廣告的文化適應(yīng)性，以獲取跨文化廣告的最佳傳播方式?？缥幕?span id="j5i0abt0b" class="hl">廣告詞；沖突；融合作為一種實(shí)用性語(yǔ)言，廣告詞有其獨(dú)特的行文格式，它又和一個(gè)民族的哲學(xué)思想、思維方式、價(jià)值取向、歷史和宗教信仰等文化因素有著

上有一句經(jīng)典的廣告詞：“冷酸靈牙膏，想吃就吃?！庇谑?，我便整天吵著要媽媽買一盒冷酸靈牙膏。媽媽總說(shuō)：“明天買，明天買?！苯Y(jié)果是明天推到后天，后天又推到大后天……有一天，我在玩耍的時(shí)候，準(zhǔn)備去拿一把玩具勺子炒菜，突然發(fā)現(xiàn)桶里放著幾盒冷酸靈牙膏。我見(jiàn)四周沒(méi)有人，便拿起牙膏藏到門后，擰開(kāi)了蓋子。我先舔了一下，感覺(jué)有點(diǎn)麻麻的，不過(guò)好像還挺好吃的，便咬著吃了起來(lái)。媽媽回來(lái)發(fā)現(xiàn)牙膏少了一盒，便問(wèn)我怎么回事。我見(jiàn)瞞不過(guò)，就把事情一五一十地告訴了她。媽媽笑著說(shuō)：“傻孩子，

，上邊寫的什么廣告詞。兒子就把燈箱拿來(lái)了，我一看，廣告詞是：請(qǐng)送上一束玫瑰給你心上人吧，上帝保佑你愛(ài)情甜蜜。我看后，搖著頭說(shuō)，不行不行，廣告詞要有創(chuàng)意，要出奇制勝，你這樣的廣告太平淡無(wú)奇了，立即換掉。兒子說(shuō)：“好吧，我換?！笨墒堑韧砩匣貋?lái)，兒子仍然垂頭喪氣。我問(wèn)怎么了，兒子說(shuō)：“廣告詞我換了，這回的廣告詞可新鮮了，我認(rèn)為非常有創(chuàng)意，可買花的人還是不多?！蔽夷闷饍鹤拥臒粝湟豢?，上邊的廣告詞是：贈(zèng)人玫瑰，手留余香，你情我愿，地久天長(zhǎng)。我哈哈哈大笑了，兒子說(shuō)：“

直就有這么兩句廣告詞“水質(zhì)好，千杯少”。最近，該廣告詞改成了“水好，啤酒才好”。第二則廣告說(shuō)的也是酒類的，著名的會(huì)稽山紹興黃酒，它原先的廣告詞中一直就是這樣宣傳的：會(huì)稽山黃酒是“紹興人愛(ài)喝的紹興黃酒”?，F(xiàn)在已經(jīng)改成了“會(huì)稽山黃酒是純正的紹興黃酒”。這么一改，這兩則廣告詞不僅內(nèi)涵都發(fā)生了很大的變化，而且廣告效果也跟以前大不相同了。那么，兩個(gè)酒企業(yè)為何要修改原先的廣告詞呢？顯然，原先的廣告詞存在著不適當(dāng)?shù)牡胤健Ｏ日f(shuō)說(shuō)第一則廣告吧，杭州千島湖啤酒廠生產(chǎn)的啤酒確實(shí)

街上看到的各類廣告詞。那么，你知道廣告的特征嗎？首先，廣告中的廣告詞是關(guān)鍵內(nèi)容。一則吸引人的廣告詞要有以下特點(diǎn)：1.要新穎巧妙。2.要內(nèi)容集中。3.要詞美句美，人們?nèi)菀捉邮堋?.要音韻響亮，讀起來(lái)朗朗上口。5.要傳承我國(guó)的優(yōu)秀文化，引人品味。其次，讀廣告詞要聲情并茂。只有形象、夸張地讀出廣告詞，才能引起人們的強(qiáng)烈興趣，吸引人們的注意力，達(dá)到廣而告之的效果。總之，廣告語(yǔ)言豐富多彩，表現(xiàn)也千姿百態(tài)。現(xiàn)在，請(qǐng)看下面的兩則廣告，注意其中對(duì)廣告詞“語(yǔ)言文字”的評(píng)述。

候跳芭蕾舞……廣告詞今年過(guò)年不收禮，收禮只收腦白金。正方意見(jiàn)這個(gè)廣告最吸引我的地方就是腦白金的動(dòng)畫做得非常可愛(ài)，老年人在做年輕人做的事情，讓人們非常深刻理解到腦白金的藥效就是使老年人有活力。我覺(jué)得這個(gè)廣告非常成功！——王泰然老爺爺和老奶奶笑瞇瞇的樣子非?？蓯?ài)，和藹可親，讓人看了過(guò)目不忘。——龐歡怡這個(gè)廣告能夠成功全靠它搞笑、幽默的動(dòng)畫設(shè)計(jì)，六代廣告都是卡通版的老人家，一代比一代搞笑，一代比一代更令人心動(dòng)?！紦P(yáng)我覺(jué)得這個(gè)廣告非常有趣。——杜謹(jǐn)彥這個(gè)廣告

當(dāng)今傳媒時(shí)代,人人事事都講究打個(gè)廣告什么的。君不見(jiàn),連中央電視臺(tái)的“天氣預(yù)報(bào)”幾乎都變成了全國(guó)各地的旅游廣告大比拼。但說(shuō)實(shí)話,雖然它們見(jiàn)縫插針,爭(zhēng)分奪秒,字字千金,卻沒(méi)幾句能入耳入心的,聲光電畫——再配上動(dòng)漫也是白搭。比起古人的生花妙筆或金口玉言來(lái),那還真是差點(diǎn)事兒。譬如說(shuō)吧,千年以來(lái),人們只要一提及江西,就連黃口小兒也脫口能誦《滕王閣序》中的八字“廣告”真言:物華天寶,人杰地靈。不僅概括精妙,言簡(jiǎn)意賅,文格高雅,更為難得的還在于她的前瞻性和預(yù)言性。其實(shí),

么，何謂成功的廣告詞?請(qǐng)細(xì)品西鳳酒的廣告詞：“如果沒(méi)有這只鳳凰，龍的子孫該多么寂寞?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">廣告詞中“鳳凰”二字，突出了酒的品牌，此其一。龍鳳皆為吉祥的象征，讓龍鳳同時(shí)出現(xiàn)，合情合理，此其二。喝西鳳酒的中國(guó)人的確是“龍的子孫”，一般都樂(lè)于接受這種中國(guó)式的提法，此其三。寫得豪邁溫情但決不張狂，此其四。因?yàn)檫@四點(diǎn)，我們才認(rèn)定，這樣的廣告詞才叫成功的廣告詞。再看一則外國(guó)的廣告詞。南非有家著名的金礦，為說(shuō)明其蘊(yùn)藏量極大，展覽大廳里陳列著一塊巨大的天然金塊，旁有廣告詞：“

的征訂中，報(bào)刊廣告詞作為富有滲透性的“心理武器”，成了爭(zhēng)奪報(bào)刊市場(chǎng)注意力的耀眼“亮點(diǎn)”，不少報(bào)刊針對(duì)特定讀者的需求，精心制作言簡(jiǎn)意賅、韻律鏗鏘、朗朗上口的妙語(yǔ)佳句，賦予報(bào)刊以人性化、個(gè)性化的情感色彩，將報(bào)刊從知識(shí)、信息的物質(zhì)載體演繹成有特定文化內(nèi)涵的象征和精神寄托，千方百計(jì)地鎖定讀者的注意力。與往年相比，世紀(jì)之交的報(bào)刊廣告詞更富有創(chuàng)意，更具視覺(jué)沖擊力和情感震撼力，構(gòu)成了一道瑰麗的文化景觀。激活讀者需求現(xiàn)代社會(huì)的信息流量驟增，信息傳播渠道增多，各種信息發(fā)布的

用在近年風(fēng)行的廣告詞里，卻產(chǎn)生了令人耳目一新的效果。在我的記憶里，最早在家喻戶曉的成語(yǔ)中換上一個(gè)同音字，準(zhǔn)確地表現(xiàn)出產(chǎn)品特色的，是一則有關(guān)“電蚊香”的廣告——默默無(wú)蚊(聞)。四個(gè)字，打倒了多少?gòu)U話!緊接著出現(xiàn)的這類廣告詞，有:百文(聞)不如一鍵(見(jiàn))——電腦打字機(jī)；食(+)全食(+)美——餐廳；油(有)備無(wú)患——“驅(qū)風(fēng)油”藥膏；不同凡享(響)——供娛樂(lè)的射擊場(chǎng)；脫飲(穎)而出——有包裝的飲料；盒(合)情盒(合)理——月餅的廣告；一明(鳴)驚人——治療眼病的