德芙
- 茅臺可以瘋玩，但別“玩瘋”
16 日，茅臺和德芙共同推出的酒心巧克力產(chǎn)品——“茅小凌酒心巧克力”正式上市。與十天前創(chuàng)造營銷紀(jì)錄、全網(wǎng)刷屏的醬香拿鐵相比，茅臺牽手德芙的酒心巧克力在商業(yè)上依舊成功。數(shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品在電商、門店多個渠道開售即售罄。但在賺足眼球、收割年輕消費(fèi)者的同時，這一次，在口碑上，很多人開始調(diào)侃“高貴”茅臺正在走下神壇，把自己玩成了“料酒”。茅臺為了順應(yīng)年輕化消費(fèi)趨勢，不斷推出聯(lián)名，真的能實(shí)現(xiàn)價值增長嗎?從茅臺冰淇淋到咖啡，再到巧克力，收割完合作IP 以后又該怎么辦？茅
中國經(jīng)濟(jì)周刊 2023年18期2023-10-19
- 兒童巧克力產(chǎn)品與包裝的趣味性設(shè)計(jì)研究
式，并將其應(yīng)用于德芙巧克力設(shè)計(jì)中，有效提升產(chǎn)品的識別性和記憶度，增強(qiáng)產(chǎn)品的趣味性，有利于兒童藝術(shù)素養(yǎng)的培養(yǎng)與提高。關(guān)鍵詞：兒童;巧克力;趣味性;產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì);德芙中圖分類號：TS206 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）13-0-03巧克力自被推廣以來，就受到全世界人民的喜愛和追捧，尤其是針對兒童群體的巧克力產(chǎn)品，更是朝益智類、游戲類等諸多領(lǐng)域延伸。針對學(xué)齡前兒童的巧克力產(chǎn)品，除了要保證質(zhì)量、口味和包裝等基本功能以外，還需要考慮這一年
藝術(shù)科技 2022年13期2022-07-18
- “過期”的愛
的：螺螄粉、幾罐德芙巧克力、碎得有些不成樣的旺旺雪餅……我仔細(xì)翻看著物品的包裝袋，卻發(fā)現(xiàn)這些好吃的零食都已過期或臨近過期。盡管覺得可惜，我還是狠下心來拿了個大塑料袋裝走了這些過期的食品，再把散亂的衣服，疊好擺進(jìn)衣柜。房間也很快變得整齊，我看著眼前的成果，準(zhǔn)備著接受我媽下班時的贊揚(yáng)。傍晚，我媽按時下班到家。沒想到她一看到我堆在陽臺上的零食袋子就氣不打一處來，開始吐槽我是“敗家子”。我只好解釋：“這些都過期了……”我媽不相信，開始在“垃圾袋”里一一翻找，嘴里嘟
中學(xué)生博覽·文藝憩 2022年3期2022-06-19
- 案例教學(xué)法在中職金融專業(yè)教學(xué)中的應(yīng)用探究
教學(xué)中，可以挑選德芙巧克力案例講解。該品屬于大眾品牌，在所有巧克力中，該品牌銷量始終位居前列，是情人節(jié)禮物的重要選擇之一?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">德芙”雖然很受歡迎，但是消費(fèi)者對該品牌背后故事并不是非常了解，因此，學(xué)案挑選“德芙”案例不僅可以融合知識點(diǎn)與學(xué)生生活，還可以提高學(xué)生關(guān)注度，激發(fā)學(xué)生學(xué)習(xí)興趣。開展教學(xué)活動時，首先講解理論知識，其次通過案例教學(xué)法實(shí)施。結(jié)合“品牌營銷”知識點(diǎn)，制定一個簡要教案。第一，教學(xué)目標(biāo)。學(xué)生借助“品牌營銷”知識，了解企業(yè)品牌概述，并能夠充分理解企業(yè)
山西青年 2021年18期2021-11-28
- 比臉盆還大的Mars巧克力，一年只賣一次！
，以及縱享絲滑的德芙巧克力都出自它旗下哦。今天的“大臉盆”就更加厲害了，它幾乎集結(jié)了Mars全部招！牌！產(chǎn)！品！這不就是傳說中的瑪氏復(fù)仇者聯(lián)盟嗎？一盒足足650g，滿滿的糖果一打開跟萬花筒似的， 而且每一款都有著與眾不同的味道，每吃一顆都有不一樣的小驚喜。其實(shí)它還有個更喜慶的名字叫：Celebrations（慶祝），每年年底才有得賣，超級應(yīng)景！更讓人心動的是，這碩大的紅禮盒真的堪比臉盆。一盒紅紅火火超適合過年，往桌子上一擺特別喜慶。最驚喜的還是打開盒子的那
電腦報(bào) 2021年6期2021-07-27
- 運(yùn)用四種媒介技巧分析德芙巧克力廣告
及社會學(xué)理論對于德芙巧克力廣告文本Its Not Just Dark 進(jìn)行解析?！娟P(guān)鍵詞】媒介分析技巧 廣告中圖分類號：J9? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.07..073此廣告是是德芙巧克力公司經(jīng)過一年的努力，找尋并應(yīng)用已故女星奧黛麗·赫本生前大量的影像資料，包括《蒂芙尼的早餐》、《羅馬假日》等經(jīng)典影片，運(yùn)用CG影視技術(shù)所制
衛(wèi)星電視與寬帶多媒體 2021年7期2021-07-06
- 淺析整合營銷傳播理論——以德芙巧克力為例
的消費(fèi)熱情。就像德芙品牌營銷廣告“你不能拒絕巧克力，就像你不能拒絕愛情”基本已成為男性消費(fèi)者傳遞情意的首選商品。當(dāng)前，巧克力品牌在國內(nèi)市場日益豐增，“頭號產(chǎn)品輪番變換，所以德芙品牌常年位于市場“c位”的內(nèi)在核心是什么？本文將運(yùn)用整合營銷傳播理論，分析德芙品牌塑造形象的公關(guān)策略。關(guān)鍵字：整合營銷傳播理論;德芙;品牌塑造一、整合營銷傳播理論的內(nèi)涵整合營銷傳播理論簡單來說是企業(yè)的產(chǎn)品得到消費(fèi)者的認(rèn)可，并進(jìn)一步消費(fèi)的過程。企業(yè)制定戰(zhàn)略營銷方案，通過不同的營銷方式，
錦繡·下旬刊 2021年4期2021-05-14
- 好詞好句Where are they
，而我一下子就在德芙巧克力包裝上發(fā)現(xiàn)了一個好詞——“分享愉悅”。我之所以覺得這個詞很好，是因?yàn)槲腋杏X吃了這個巧克力，每個人都會很快樂。而德芙巧克力就有神奇的魔力，它會把快樂分享給大家，我的第一個好詞好句就這樣誕生了。接著，我在另一個貨架上發(fā)現(xiàn)了另一個好詞——“跳跳糖”。一看到這個詞，我忽然有一種新奇的感覺：“難道說吃了這個糖的人，每時每刻都會像在蹦蹦床上盡情地跳躍？那感覺一定是世界上最幸福的感覺吧！”我一邊想一邊在任務(wù)單上記下了這個好詞。“原來任務(wù)這么有趣
作文與考試·小學(xué)低年級版 2021年7期2021-05-07
- 德芙巧克力品牌策劃
方式分析理解適合德芙的營銷理念和營銷方案。本文通過研究相似企業(yè)成功經(jīng)驗(yàn)不斷完善改良，深層次地挖掘德芙目前或者將來會存在的不足進(jìn)行建議性修正，對消費(fèi)者的訴求進(jìn)行邏輯分析避免發(fā)生品牌所想傳達(dá)的理念和消費(fèi)者的心理渴望不一致。使德芙巧克力繼續(xù)保持在中國巧克力行業(yè)中的領(lǐng)先地位，也為其他快消食品企業(yè),提供營銷方面策略的決策的依據(jù)和方法,為其他的企業(yè)起到一定的借鑒作用?！?市場現(xiàn)狀分析（一）市場背景在國內(nèi)的巧克力市場中可謂是異常激烈，各種品牌琳瑯滿目，隨著現(xiàn)在人均消費(fèi)和
營銷界 2021年3期2021-01-21
- 基于符號理論分析影像故事廣告
——以德芙2018《年年得?！窂V告為例
廣告體裁。（二）德芙巧克力《年年得?！废盗袕V告德芙是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品。2017年德芙打起了溫情牌，著手拍攝暖心微電影《年年得?！?，以“?！弊譃槁淠_點(diǎn)，此后，“年年得福”就成了德芙廣告?zhèn)鞑サ闹匾枴?018年由馬思純出演的《一起德芙，年年得?！窂V告延續(xù)其主打親情牌的套路，講述工作與親情之間的故事，引發(fā)如何平衡事業(yè)與家庭關(guān)系的討論。三、《年年得?！窂V告中的符號敘述體現(xiàn)（一）文本代碼的外延
文化產(chǎn)業(yè) 2020年2期2020-04-22
- 淺談品牌語意設(shè)計(jì)
——以德芙品牌語意設(shè)計(jì)為例
分析1.品牌歷史德芙是世界上最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（Mars）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一6，自1993年進(jìn)入中國大陸，到現(xiàn)在德芙占據(jù)著重要的地位，以其絲滑，浪漫的特點(diǎn)深入人心。2.品牌故事身份卑微的御廚萊昂愛上了高高在上的公主芭莎，但無奈的是公主被迫去和親。在公主要出嫁的前幾天萊昂見到了芭莎，并在給芭莎的冰激凌上寫下了DOVE的字樣，但由于冰淇淋的融化，公主未能看到萊昂的心意，公主便出嫁了。二十年后，萊昂收到了公主的來信，公主因
大眾文藝 2020年8期2020-04-21
- 品牌廣告與效果廣告的區(qū)別與聯(lián)系
廣告;效果廣告;德芙;士力架近年來，效果廣告因互聯(lián)網(wǎng)的幫襯提高了不少效率，越來越多的廠商傾向于效果廣告的投放，品牌廣告卻在這種環(huán)境下，因難以吸引消費(fèi)者的目光、占領(lǐng)消費(fèi)者心智，舉步維艱。那品牌廣告就沒存在的必要了嗎，品牌廣告和效果廣告之間的區(qū)別和聯(lián)系究竟如何，本篇文章將從廣告本身出發(fā)來探討這一話題。一、廣告概述美國市場營銷學(xué)會將廣告定義為：“廣告是由可識別的倡議者用公開付費(fèi)的方式，對產(chǎn)品或服務(wù)或某項(xiàng)行為的設(shè)想進(jìn)行的非人員性的介紹?！卑韵聨讉€功能：（一）傳
中國民商 2020年2期2020-03-31
- 藍(lán)墨云班課運(yùn)用于產(chǎn)品推廣教學(xué)中的實(shí)踐與反思
途徑，同時引申出德芙巧克力的案例情景，并對此進(jìn)行描述，如市面上有哪些品牌的巧克力，還有大家是如何認(rèn)識到德芙巧克力的等等。通過以上一些操作，課前便獲得了學(xué)生的學(xué)習(xí)反饋，為接下來的上課提供了依據(jù)。學(xué)生通過學(xué)習(xí)加強(qiáng)了自學(xué)能力，為后面完成各項(xiàng)活動提供了信心，激發(fā)了學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣和積極性。最后，愉快地過渡到下一個學(xué)習(xí)內(nèi)容。（三）創(chuàng)設(shè)案例情境，課中內(nèi)化知識1.延伸情境，廣告激趣廣告宣傳方式是對產(chǎn)品進(jìn)行推廣的重要策略之一。德芙在廣告中，讓消費(fèi)者了解到不同的品種、不同系列
廣東教育·職教版 2019年8期2019-09-20
- 抹茶德芙
地買了一小袋抹茶德芙?；氐郊?，望著包裝袋上那綠綠的配色，看著絲綢般順滑的抹茶曲奇巧克力，我不禁咽了一口口水。我再也忍不了了，一把撕開包裝袋，然后把巧克力一格一格地掰斷，小心翼翼地從里面拿出一小塊巧克力。我望著那誘人的抹茶綠，兩眼直冒金光，趕緊將巧克力扔進(jìn)了我的嘴里。巧克力在我的口腔里慢慢地溶化開來，抹茶的茶味和白巧克力的甜味，可謂是完美地合二為一。美味開始在我的嘴里蔓延開來，我仿佛就像廣告里的女孩兒，被絲綢般順滑的巧克力包裹了起來。想到這里，非常不幸，巧克
快樂作文（5.6年級） 2019年6期2019-09-10
- 基于杰姆遜后現(xiàn)代主義理論談德芙巧克力廣告的文化特征
觀當(dāng)下廣告領(lǐng)域，德芙巧克力在廣告形象設(shè)計(jì)上就體現(xiàn)出較為明顯的后現(xiàn)代主義文化特征：激發(fā)消費(fèi)者深層欲望、批量復(fù)制導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)感消失、大眾化與深度感消失。一、注重激發(fā)消費(fèi)者深層欲望不同于以往率先考慮產(chǎn)品質(zhì)量和使用價值等純物質(zhì)屬性的情況，后現(xiàn)代主義階段消費(fèi)者對商品形象所附加的符號價值十分看重，甚至將其視為消費(fèi)考慮的首要和決定因素。消費(fèi)者可能僅僅由于一個商標(biāo)的設(shè)計(jì)滿足了某種精神需求、一個產(chǎn)品的寓意包含了動人故事、一個品牌的定位代表了身份地位等等因素而進(jìn)行消費(fèi)。德芙巧克力
名作欣賞 2019年21期2019-07-12
- 基于杰姆遜后現(xiàn)代主義理論談德芙巧克力廣告的文化特征
觀當(dāng)下廣告領(lǐng)域，德芙巧克力在廣告形象設(shè)計(jì)上就體現(xiàn)出較為明顯的后現(xiàn)代主義文化特征：激發(fā)消費(fèi)者深層欲望、批量復(fù)制導(dǎo)致現(xiàn)實(shí)感消失、大眾化與深度感消失。一、注重激發(fā)消費(fèi)者深層欲望不同于以往率先考慮產(chǎn)品質(zhì)量和使用價值等純物質(zhì)屬性的情況，后現(xiàn)代主義階段消費(fèi)者對商品形象所附加的符號價值十分看重，甚至將其視為消費(fèi)考慮的首要和決定因素。消費(fèi)者可能僅僅由于一個商標(biāo)的設(shè)計(jì)滿足了某種精神需求、一個產(chǎn)品的寓意包含了動人故事、一個品牌的定位代表了身份地位等等因素而進(jìn)行消費(fèi)。德芙巧克力
名作欣賞 2019年21期2019-07-12
- 5200余箱 假德芙巧克力被查
警方當(dāng)場查獲假冒德芙巧克力30余箱。根據(jù)線索，辦案民警隨即趕赴福建晉江，將整條產(chǎn)業(yè)鏈的源頭，即制售假冒德芙巧克力、假冒綠箭口香糖的戴某抓獲。戴某在2016年5月至2017年11月期間，伙同他人在福建晉江開辦假冒德芙巧克力以及仿冒綠箭口香糖的生產(chǎn)加工窩點(diǎn)，其間共生產(chǎn)假冒德芙巧克力5200余箱，并通過多種途徑聯(lián)系買家，銷往浙江、福建等全國二十余個省市。這些假冒偽劣糖果，用的是廉價的原料，制作環(huán)境十分臟亂差，生產(chǎn)人員更沒有經(jīng)營食品加工的相關(guān)資質(zhì)，他們的“產(chǎn)品”和
方圓 2018年16期2018-09-25
- 你送我一盒德芙巧克力，到底是因?yàn)閻矍椋€是……
海通“你送我一盒德芙巧克力，到底是因?yàn)閻矍椋€是只想和我分享一盒家庭裝巧克力？”德芙向家庭場景延伸，帶給消費(fèi)者的這種懷疑無疑是致命的。華爾街有句名言在地產(chǎn)界被廣為流傳：location location 還是location。一語中的，簡單卻十分精準(zhǔn)。如今在消費(fèi)品界，也有一個概念深入人心：Occasion Occasion 還是Occasion！最好的品類開創(chuàng)途徑Occasion（場景）并不是一個簡單的名詞。在當(dāng)下消費(fèi)升級的社會，消費(fèi)者喜歡一個品牌，喜歡的
銷售與市場·管理版 2018年5期2018-07-02
- 你送我一盒德芙巧克力，到底是因?yàn)閻矍椋€是……
延伸“你送我一盒德芙巧克力，到底是因?yàn)閻矍?，還是只想和我分享一盒家庭裝巧克力？”德芙向家庭場景延伸，帶給消費(fèi)者的這種懷疑無疑是致命的。華爾街有句名言在地產(chǎn)界被廣為流傳：location location 還是location。一語中的，簡單卻十分精準(zhǔn)。如今在消費(fèi)品界，也有一個概念深入人心：Occasion Occasion 還是Occasion！最好的品類開創(chuàng)途徑Occasion（場景）并不是一個簡單的名詞。在當(dāng)下消費(fèi)升級的社會，消費(fèi)者喜歡一個品牌，喜歡的
銷售與市場(管理版) 2018年5期2018-05-16
- 傳播學(xué)視野下德芙新年微電影廣告的敘事研究
廣告無法比擬的。德芙在2017年和2018年新年分別推出了“年年得?！毕盗形㈦娪皬V告。廣告對親情的關(guān)注和對父母子女關(guān)系的探討觸動了廣大觀眾，加之細(xì)膩的敘事風(fēng)格，一經(jīng)推出就引發(fā)了觀眾的激烈討論，讓“年年德芙，年年得?！钡膹V告語深入人心，成為微電影廣告成功的典范。本文借助敘事學(xué)相關(guān)理論，從敘事內(nèi)容和敘事策略兩個方面深入剖析2017年和2018年德芙新年微電影廣告的敘事特征。一、德芙新年微電影廣告的敘事內(nèi)容研究作為一種新型的廣告形式，微電影廣告區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的重
視聽 2018年6期2018-04-02
- 由經(jīng)典廣告案例探究廣告文案發(fā)展方向
用文本分析法，以德芙經(jīng)典廣告案例作為研究對象，研究廣告文案發(fā)展的方向，探究廣告文案發(fā)展方向不僅可以對現(xiàn)有的廣告現(xiàn)狀進(jìn)行總結(jié)分析，還能更加符合時代潮流，準(zhǔn)確把握當(dāng)代人們的生活理念和價值取向，推動廣告行業(yè)更加向前發(fā)展。德芙的成功，其品牌的整體塑造和帶動品牌效應(yīng)起了不可忽視的作用。德芙廣告文案的精髓在于向人們傳遞的不僅僅是它的巧克力商品，更是一種把生活過的精致的態(tài)度，營造一種美好的生活品味。德芙巧克力的廣告文案密度之厚重以及品牌創(chuàng)造的精致美好的形象深受消費(fèi)者的追
新媒體研究 2018年23期2018-03-04
- 概念整合理論在電視廣告中的應(yīng)用
——以德芙巧克力和士力架巧克力廣告為例
中的應(yīng)用 ——以德芙巧克力和士力架巧克力廣告為例李素瑩(華南師范大學(xué)文學(xué)院 廣東 廣州 510006)電視上有著大大小小的各種類型的廣告，美食廣告也是其中之一。美食廣告的主體作為一種需品嘗的食物，在屏幕上難以傳遞感官信息，所以在廣告策劃上一直存在一定難度。伴隨著觀眾對“傳統(tǒng)的食品類廣告中，總有一個主角表現(xiàn)出一副胃口好，意猶未盡地享受食物的樣子①”這一類型的厭倦，廣告策劃者也在不斷探尋新的方式。近年來，電視上涌現(xiàn)了不少深受觀眾歡迎和口碑極佳的廣告，深入分析發(fā)
小品文選刊 2017年24期2018-01-02
- 電視廣告It’s not just dark中隱轉(zhuǎn)喻的多模態(tài)呈現(xiàn)
喻和轉(zhuǎn)喻理論，以德芙巧克力的一則廣告——It’snotjustdark為例，探討隱喻和轉(zhuǎn)喻在電視廣告中的多模態(tài)呈現(xiàn)的用意。隱喻；轉(zhuǎn)喻；多模態(tài)電視廣告一 引言隨著信息時代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，多模態(tài)出現(xiàn)的形式也逐漸變得多樣化。從過去僅以文字形式呈現(xiàn)的形態(tài)，到如今短短幾十秒內(nèi)，運(yùn)用電視畫面、語言、音樂、動效等呈現(xiàn)的形態(tài)，來渲染電視廣告主題，從而達(dá)到傳遞信息和交流情感的目的，并讓觀眾能深切體會廣告所傳出的觀念是通過多個模態(tài)共同作用來傳達(dá)意義，比以往的單憑文字進(jìn)行信息
長沙大學(xué)學(xué)報(bào) 2017年6期2017-12-13
- 來電與應(yīng)答
”衛(wèi)星電視公司的德芙拉打來電話問我是否有心情跟她交談時，我首先對她的周到表達(dá)了感謝，隨后我禮貌地回答她，我沒有心情?！耙?yàn)槲覄倓偛磺伤みM(jìn)了一個洞里，碰傷了前額，還扭了腿。所以時機(jī)實(shí)在是不合適。”我解釋道?！拔依斫狻！?span id="j5i0abt0b" class="hl">德芙拉說，“那或許我應(yīng)該明天再打過來？”她建議道，語氣平靜極了。“是呀。”我呻吟了，“明天聽起來挺好?！薄岸吹降资窃趺椿厥?？”出租車?yán)?，坐在我身旁的妻子?zé)備道，“你干嗎就不能直接說‘謝謝，不過我對你推銷的任何東西沒有買或租或借的興趣’，然后掛斷
喜劇世界 2017年12期2017-12-06
- 基于促銷策略下的公關(guān)傳播策劃探究
——以德芙品牌為例
策劃探究 ——以德芙品牌為例金佳林肖建春(四川傳媒學(xué)院四川成都611745)隨著網(wǎng)絡(luò)營銷在市場中的重要性日漸突出，促銷策略中的公關(guān)傳播策劃案例也不斷增多。本文在論述網(wǎng)絡(luò)營銷下的促銷策略中、通過德芙品牌這一案例來透析公關(guān)傳播是如何進(jìn)行實(shí)戰(zhàn)策劃的，同時也為我國企業(yè)品牌在公關(guān)傳播提供啟發(fā)與借鑒。網(wǎng)絡(luò)營銷；促銷策略；公關(guān)策略；事件營銷；德芙一、促銷策略的定義促銷策略(Promotion Policies)從屬于我們常講的4P營銷策略組合(產(chǎn)品、價格、渠道、促銷)，
福建質(zhì)量管理 2017年18期2017-10-23
- 老二來了
喜滋滋地抓了一把德芙巧克力，一個勁兒往我手里塞。“謝謝，謝謝，多了，多了！”雖然我嘴上這么說，其實(shí)心里早就樂開了花！今天我可是大豐收??！嗯，不對啊，我心里突然冒出一個念頭：唐睿這小子腦子有病吧！他又添個弟弟，那以后所有的東西都得和老二平分，沒想到他居然還這么開心，簡直就是個缺心眼嘛！可為什么就他這樣的智商，上學(xué)期還領(lǐng)回了三好學(xué)生獎狀，實(shí)在讓人想不通啊！走嘍，不管他了，只要我家不生老二就行。我要回家吃德芙，好好體驗(yàn)一下“德芙，絲般順滑”的感覺嘍?。ㄖ笇?dǎo)老師：
作文周刊·小學(xué)五年級版 2016年48期2017-06-06
- 來電與應(yīng)答
電視公司的推銷員德芙拉打來電話時，我禮貌地說：“因?yàn)槲覄倓偹みM(jìn)了一個洞里，碰傷了前額，還扭了腿，所以時機(jī)實(shí)在是不合適?！薄拔依斫?，”德芙拉說，“那你覺得什么時候會比較合適呢，一小時以后？”“我不太確定。”我說，“這要取決于救援隊(duì)到底來得有多快，還有他們是否要給我的腳打石膏。”“也就是說，或許我應(yīng)該明天再打過來？”她建議道，語氣平靜極了。“是呀，”我呻吟道，“聽起來不錯。”在中東，大多數(shù)人們整日生活在危險之中，這導(dǎo)致他們對試圖浪費(fèi)一點(diǎn)點(diǎn)他們時間的陌生人形成一
讀者 2017年7期2017-03-15
- 漫畫與幽默
、不要、不要?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">德芙與南孚去一家超市買東西，看見一人問老板：“老板，有沒有德芙電池?！崩习邈读艘粫赫f：“我們有南孚巧克力！”悲 劇一個人出去吃飯，忽然想去洗手間，又怕餐被服務(wù)員收走，看到一個“單身狗暫時離開，請勿收餐”的牌子，不禁大喜，覺得這家店真是人性化，于是拿了過來放到了桌面上?；貋淼臅r候，我看到一個四五歲的小女孩正往我的碗里塞她吃過的雞骨頭。收快遞一大早被閨密的手機(jī)鈴聲吵醒，閨密睡眼惺忪地接過電話：“喂，快遞??？到我家樓下了？看到大門口一輛白色的S
讀者·校園版 2017年4期2017-02-07
- The Cultural Influence of Animal Connotations on Chinese and English Brand Name Translation
e），Dove 德芙（chocolate），and Sherwood 獅龍（acoustics）.Many misunderstandings have been made because translators know little about the connotative meanings of animals in different cultures. Thus，typical animals connotative meanings are
東方教育 2016年5期2016-10-21
- 世界上的另一個你
的女生都送了一盒德芙巧克力，一盒德芙巧克力99.9元。那是她見過最貴的巧克力，Ukulele的價錢和德芙巧克力的價錢差不多，可她卻再也沒有勇氣從她大包里拿出那把她每天花一塊錢存下來的Ukulele。那個男生也給她遞了盒德芙巧克力，她小心翼翼地剝開德芙的外包裝，吃在嘴里卻越發(fā)地苦澀。[3]青梅說，她經(jīng)濟(jì)獨(dú)立后想去旅行。說完她自己靦腆地對我笑了笑，眼睛黑亮黑亮，特別有神，特別漂亮。當(dāng)我問她最想去哪里時，她說：“日本?！彼娢矣悬c(diǎn)吃驚，便又小心翼翼地補(bǔ)了幾句，“
中學(xué)生博覽 2016年14期2016-09-10
- 世界上的另一個你
的女生都送了一盒德芙巧克力，一盒德芙巧克力99.9元。那是她見過最貴的巧克力，Ukulele的價錢和德芙巧克力的價錢差不多，可她卻再也沒有勇氣從她大包里拿出那把她每天花一塊錢存下來的Ukulele。那個男生也給她遞了盒德芙巧克力，她小心翼翼地剝開德芙的外包裝，吃在嘴里卻越發(fā)地苦澀。[3]青梅說，她經(jīng)濟(jì)獨(dú)立后想去旅行。說完她自己靦腆地對我笑了笑，眼睛黑亮黑亮，特別有神，特別漂亮。當(dāng)我問她最想去哪里時，她說：“日本?！彼娢矣悬c(diǎn)吃驚，便又小心翼翼地補(bǔ)了幾句，“
中學(xué)生博覽·文藝憩 2016年7期2016-05-14
- 隨時準(zhǔn)備從零開始
宋鶯歌改變德芙巧克力的形狀？張乾剛接到這個任務(wù)的時候覺得無從下手。那是在2011年，當(dāng)時她已經(jīng)在瑪氏工作了10年，從一名產(chǎn)品開發(fā)專員做到了經(jīng)理，如今市面上隨處可見的“德芙精選禮盒”—一款包含了7種口味的巧克力禮盒，就是她的成績之一，為此她曾設(shè)計(jì)過50多種口味的巧克力。即便如此，新的任務(wù)還是讓張乾沒什么把握。不僅是她，在此之前，全球大多數(shù)巧克力品牌都只有產(chǎn)品研發(fā)部門對口味設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)，食品造型會影響味覺則是近幾年的研究成果—基于已有口味，從造型、尺寸上提升口感，
第一財(cái)經(jīng) 2016年14期2016-04-21
- 食品包裝設(shè)計(jì)中情感因素探析
審美需求.文章以德芙巧克力包裝設(shè)計(jì)為切入點(diǎn)，從包裝設(shè)計(jì)的“形”、“色”、“質(zhì)”分析得出了好的食品包裝設(shè)計(jì)不僅包含了文字、色彩及圖形等內(nèi)容，還要借助于文字、色彩、圖形圖案構(gòu)成的創(chuàng)意形象結(jié)合造型及材質(zhì)來傳遞設(shè)計(jì)師的情感，并與受眾進(jìn)行溝通和交流,從而實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)師、商品、受眾三位一體的情感互動.包裝設(shè)計(jì)；受眾；情感因素情感是人對客觀事物是否滿足自己的需要而產(chǎn)生的態(tài)度體驗(yàn).[1]它包含價值感和道德感兩個方面，具體表現(xiàn)為美感、幸福、愛情、仇恨等.在包裝設(shè)計(jì)中，情感因素的
赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)·自然科學(xué)版 2016年3期2016-03-29
- 瑪氏 抓住電商機(jī)遇 開發(fā)中國巧克力需求
巧克力工廠，現(xiàn)在德芙、士力架這些品牌也在中國巧克力市場上處于領(lǐng)先地位。但中國巧克力市場依舊潛力巨大，中國每年人均消費(fèi)巧克力0.1千克，而英國人均消費(fèi)巧克力10千克。對于瑪氏而言，最大的機(jī)會其實(shí)不是跟競品搶市場份額，而是把整個市場做大。把市場做大的方法是在糖果市場上不斷創(chuàng)新。包裝創(chuàng)新就是一種嘗試，現(xiàn)在瑪氏試圖推出更多的袋裝產(chǎn)品，方便消費(fèi)者隨身攜帶、隨時食用。雖然消費(fèi)者很喜歡巧克力，但有些消費(fèi)者只在情人節(jié)時才會吃巧克力。他們還在慢慢接受巧克力產(chǎn)品的階段，通過產(chǎn)
成功營銷 2016年2期2016-03-10
- 從德芙系列廣告看消費(fèi)者行為與廣告營銷的關(guān)系
聶迪摘要：本文以德芙巧克力近年來的廣告營銷為例，用sWOT分析法分析德芙品牌的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅，解析消費(fèi)者的消費(fèi)行為影響因素以及消費(fèi)行為與廣告營銷之間的關(guān)系。關(guān)鍵詞：德芙 廣告營銷 消費(fèi)行為 消費(fèi)心理廣告營銷是指企業(yè)通過廣告對產(chǎn)品展開宣傳推廣，促成消費(fèi)者直接購買，擴(kuò)大產(chǎn)品的銷售，提高企業(yè)的知名度、美譽(yù)度和影響力的活動，廣告能否直接使消費(fèi)者接受并產(chǎn)生購買欲直接決定了廣告營銷的成敗與否。本文將以德芙為例，闡述廣告營銷應(yīng)如何把握消費(fèi)者的行為。一、德芙背景德
消費(fèi)導(dǎo)刊 2015年9期2015-11-18
- 國產(chǎn)巧克力可以做區(qū)域或全國市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌
國外品牌，分別是德芙Dove、費(fèi)列羅FERRERO、HERSHEY'S好時、吉百利、Godiva歌帝梵、M&M’S瑪氏、明治M eiji、瑞士蓮Lindt和雀巢N estle。幾乎所有國產(chǎn)巧克力品牌都被擠出了大城市的KA賣場，只能在中小城市的超市、流通市場以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)與農(nóng)村市場艱難生存。巧克力產(chǎn)品核心原料可可豆的產(chǎn)地主要是在赤道兩側(cè)，即南北緯20度以內(nèi)，在10度以內(nèi)更為適合。比較集中在西非，以加納、尼日利亞、喀麥隆產(chǎn)量最高；其次分布在拉丁美洲，以巴西、厄瓜多爾
中國食品工業(yè) 2015年10期2015-10-20
- 電視廣告中的多模態(tài)隱喻分析——以德芙巧克力廣告為例
的動態(tài)性。本文以德芙巧克力的電視廣告為例，探究圖像、音樂、聲音等模態(tài)是如何相互作用呈現(xiàn)多模態(tài)隱喻的，在歸納總結(jié)出多模態(tài)隱喻的特點(diǎn)的同時，揭示廣告設(shè)計(jì)者取喻的意向性。1 多模態(tài)隱喻及其特點(diǎn)1.1 多模態(tài)隱喻的定義Forceville認(rèn)為，模態(tài)是“利用具體的感知過程可以闡釋的符號系統(tǒng)”。為便于研究，F(xiàn)orceville把模態(tài)細(xì)分為9類:(1)圖像符號;(2)書面符號;(3)口頭符號;(4)手勢;(5)聲音;(6)音樂;(7)氣味;(8)味道;(9)接觸［4］2
長春大學(xué)學(xué)報(bào) 2015年7期2015-08-15
- 巧克力的味道
地學(xué)習(xí)。她很喜歡德芙巧克力，不經(jīng)意會用她雪白的牙齒咬上一塊。而他，學(xué)習(xí)成績雖然優(yōu)秀但遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不過她，且從小生活在一個母愛缺失的家庭里，性格內(nèi)向。后來，在他的主動追求下，他們戀愛了。出于對他缺少母愛的同情，她對他特別關(guān)照，什么好東西都給他，就連自己最喜歡的德芙巧克力也再沒吃過一塊，都省給他吃。幾年下來，他們相互通了很多情書，有一天整理時，足足裝了兩大罐，他密封好罐口，找了一個地方挖了一個坑將這些情書埋藏進(jìn)去，告訴她，等有一天長大后帶她來一起尋找這青春的味道。她
幸福家庭 2015年5期2015-06-24
- 匆匆鎮(zhèn)上沒有少年
成熟的青年，拿著德芙偷偷放進(jìn)我的課桌里。時常會惱火，畢竟即將畢業(yè)，高考正在侵襲很多人。默默地，把德芙給了別人，也想把各種無奈與壓力拋棄，可是畢竟生活沒有想象的那么簡單，也沒有詩歌里的黃昏。我的高三，悄然無聲地失敗了。沒有填上任何一所大學(xué)，就回到了臨川鎮(zhèn)上，開始自己又一個畢業(yè)季的挑戰(zhàn)。這一年，我不想再有任何的愚人碼頭，當(dāng)聽說劉學(xué)長有江西電視臺的節(jié)目《你不知道的江西》的名額，可以讓自己參與的時候，我斷然拒絕。當(dāng)劉學(xué)長說臨川作家協(xié)會邀請自己的時候，雖有過欣喜，但
新作文·高中版 2015年6期2015-06-08
- MN521 等
猛男，我愛你！”德芙剛才和老婆看電視，看到德芙的那個廣告，我就吐槽了一句：“20塊錢的東西，你還能追到女神？”老婆特別鄙視地看了我一眼，說：“重點(diǎn)是拿德芙的是個男神?！绷P跪今天早上老公做錯了點(diǎn)事，為了讓他好好記住，我就讓他罰跪了，誰知道還沒跪一會，他說了句：“我是虔誠的！”然后慢慢地，姿勢就由跪著變成全身趴下，再然后就睡著了……大卡車昨晚半夜起來上廁所，拖鞋在老公那邊，所以，我就迷迷糊糊從老公身上爬過去下床上廁所，完了回來也是原路返回，從老公身上爬回。老公
爆笑ｓｈｏｗ 2014年5期2014-06-23
- 三八線
，就得給我一塊“德芙”巧克力。我要是超過了，就給滕楠一塊“母親牌”牛肉干。這可是我和滕楠深思熟慮后定下的規(guī)矩。過了好久，我沒聞到巧克力的氣味，滕楠也沒碰過我的牛肉干。終于有一天……記得那一次，我正專心致志地寫作業(yè)。突然，我發(fā)現(xiàn)滕楠的手慢慢進(jìn)入了我的“領(lǐng)域”——耶！他超過了“三八線”！我高興得差點(diǎn)沒跳起來，心里暗自樂開了花，但我還是不露聲色地把守著我的地盤。啊！我終于把作業(yè)寫完了！我從他身后去交作業(yè)時，偷偷從滕楠書包里拿出一塊德芙巧克力塞進(jìn)嘴里?！澳愀墒裁?？
作文大王·中高年級 2014年3期2014-04-26
- 觀察是個好辦法
出一盒已經(jīng)吃過的德芙牛奶絲滑巧克力。我正準(zhǔn)備吃時，媽媽攔住我問：“你能告訴我這盒巧克力原來一共有幾塊嗎？”我抓頭撓耳地說：“剩下的只有5塊，又不知道已經(jīng)吃掉了多少塊，怎么求原來的呀？”媽媽神秘兮兮地對我說：“答案就在包裝盒上?！薄罢娴膯?？”我迫不及待地找了起來。只見包裝盒上寫著凈含量283.5克（21×13.5克）。咦！21×13.5克是什么意思呢？我又從盒中拿出一塊巧克力，仔細(xì)地觀察著包裝紙。呀！13.5克就是一塊巧克力的凈含量，那么21×13.5克就代
小學(xué)生·多元智能大王 2014年1期2014-03-17
- 被誤解的“新定位”
“此刻盡絲滑”的德芙巧克力廣告。作為愛情的代言物，它推動著巧克力品類在穩(wěn)步增長，但當(dāng)整個品類都代表愛情的時候，需要的就是更進(jìn)一步的差異化產(chǎn)品。德芙搶先占據(jù)了巧克力品類的第一屬性：絲滑。絲滑是一種味覺體驗(yàn)，怎么使消費(fèi)者感知？絕妙的創(chuàng)意產(chǎn)生了：德芙選用了一塊褐色的絲綢作為視覺錘，在電視動態(tài)畫面和雜志靜態(tài)畫面上，利用絲綢的柔美動態(tài)，充分展示巧克力入口在舌尖上的絲滑感受。德芙的“絲綢”，正是其整體戰(zhàn)略考慮下的視覺選擇。
營銷界·食品營銷 2013年5期2013-06-13
- 全球化營銷典型分析
。關(guān)鍵詞：瑪氏；德芙；金球化；產(chǎn)品文化；弗瑞斯特瑪氏公司已成為世界最大寵物食品和休閑食品制造商，也是美國跨國食品公司的領(lǐng)袖。這是與他全球化的戍功分不開的。我們研究的并不是瑪氏并購箭牌的案例，而是2008年并購后，瑪氏所做的具有其自身的特點(diǎn)的營銷活動。我們首先站在瑪氏公司的角度，“預(yù)測”他們在全球化中可能遇到的問題。為了適應(yīng)各國的不同品味，首先，我們預(yù)測，巧克力的味道與形式要有主動的調(diào)整。根據(jù)背景調(diào)查，可以找到各文化中自己的特色。全球化中面臨的第二大問題就是
中國經(jīng)貿(mào) 2010年14期2010-10-26
- 2010年度巧克力市場消費(fèi)者報(bào)告
)根據(jù)圖3顯示,德芙以其強(qiáng)大的廣告營銷戰(zhàn)略以及覆蓋全面的巧克力口味獲得了94%的品牌知曉度,遙遙領(lǐng)先于其他品牌。金帝、吉百利、雀巢等早年進(jìn)入中國的品牌在消費(fèi)者心目中也已占據(jù)了一席之地。品牌忠誠度——食用頻率德芙以其無法撼動的市場地位依然大幅度領(lǐng)先于其他品牌。其早年進(jìn)入中國市場的先見眼光,“絲滑”的準(zhǔn)確市場定位,以愛為導(dǎo)向的廣告培植模式以及不斷求新的巧克力品種,使其成為巧克力市場毋庸置疑的重量級品牌。根據(jù)E3-3-5顯示,其最經(jīng)常食用的頻率達(dá)到了42%,而從
21世紀(jì)營銷 2010年9期2010-06-22
- 德芙巧克力背后的悲情故事
：“DOVE”(德芙)。德芙的冰淇淋一推出就大受好評。而正在此時，萊昂收到了一封來自盧森堡的信，萊昂得知，芭莎公主曾派人回國四處打聽他的消息，希望他能夠去探望她，但卻得知他離開了王室。由于受到第二次世界大戰(zhàn)的影響，這封信到萊昂的手里時，已經(jīng)整整遲到了一年零三天。萊昂歷經(jīng)千辛萬苦終于找到芭莎。芭莎虛弱的躺在床上，曾經(jīng)如清波蕩漾的眼睛變得灰蒙蒙的。萊昂半跪在她的床邊。眼淚無法抑制地滴落在她蒼白的手背上。芭莎伸出手來輕輕地?fù)崦R昂的頭發(fā)，用近乎微弱到聽不清的聲音
意林 2010年9期2010-05-14
- 就在這個溫暖的晚上
整整300塊錢的德芙巧克力，還假裝很淡然地對她說：夠你吃一陣子的了。其實(shí)那不過是我看到鏡子里自己和她越來越像的面容對那些不切實(shí)際的身世幻想徹底死心而已。可媽媽卻感動得抱著我哭，盡管她帶著淚痕的面容已經(jīng)風(fēng)華不再。晚上在清理舊雜志時，我發(fā)現(xiàn)了媽媽說的那個盒子。紅色的外殼已經(jīng)有些生銹，上面還用銀色的絲帶系著，打了個很漂亮的蝴蝶結(jié)。打開蓋子，里面散發(fā)出一股淡淡的巧克力味來，最上面一層，是德芙巧克力的包裝紙數(shù)張。撥開糖紙，下面是許多張用便條紙寫的小條子。“我明天去進(jìn)
學(xué)苑創(chuàng)造·C版 2009年3期2009-05-23
- 試析“意識形態(tài)廣告”
”巧克力廣告?！?span id="j5i0abt0b" class="hl">德芙”巧克力是世界最大休閑食品制造商美國瑪氏公司于1989年在中國推出的品牌。作為在中國生產(chǎn)與銷售的巧克力德芙比同類品牌的價格高出數(shù)倍，但從1995年開始，德芙就一直是中國巧克力市場的領(lǐng)導(dǎo)品牌，可以說德芙的獨(dú)特廣告表現(xiàn)思路在品牌樹立與拉動銷售上起到了極大的作用。德芙巧克力播出的這兩則廣告可以說是“意識形態(tài)廣告”創(chuàng)意表現(xiàn)形式的代表作。作為“小資”話語的巧克力2007年下半年開始播出的德芙巧克力30秒廣告片是以上海外灘作為背景的。黃浦江邊露天咖
新聞愛好者 2009年3期2009-05-22
- 天上下起了巧克力
種各樣，有金帝、德芙，還有吉百利，真是應(yīng)有盡有!這下我可高興壞了，趕緊撿起巧克力來。這時，街上的人也發(fā)現(xiàn)了這罕見的現(xiàn)象，他們有的從家里拿來袋子撿，有的只顧往嘴里塞，還有的干脆打開天窗，讓巧克力直接落進(jìn)了屋子里……小孩子最高興，他們在大街上喊著叫著撿著，生怕動作慢了一步，被別人搶完了。歡笑聲和喧鬧聲籠罩著整個城市。巧克力雨漸漸小了下來，不一會兒就停了，但人們依然意猶未盡。而這時所有人的車?yán)铩⒎孔永?、口袋里，只要能裝東西的地方都被巧克力塞得滿滿的!到現(xiàn)在，我家
故事作文·高年級 2009年3期2009-03-12
- 冬天的情人節(jié)
節(jié)的氣氛很濃烈，德芙巧克力在一天內(nèi)全部擠滿了柜臺，各色的玫瑰也在各大花店門口燦然怒放。冬天的氣氛很濃烈，很多老人被急急忙忙地抬進(jìn)醫(yī)院，又被凄凄惶惶抬出醫(yī)院，他們依依不舍地離開了這個世界。從來沒有見過像現(xiàn)在這樣賣花的，每一個花店門口都是一半玫瑰，一半菊花。玫瑰固然艷麗，紅色熱情，白色高貴，粉色夢幻，紫色妖艷；然而當(dāng)一片黃色亮亮的閃現(xiàn)在你面前時，你的目光絕對不會從那片菊花中移開。生的活力與激情，讓人對死的嚴(yán)峻與酷烈難以釋懷。冬天應(yīng)當(dāng)是老人們最害怕的季節(jié)了，有一
文學(xué)教育下半月 2009年1期2009-03-02
- 白色情人節(jié)
歡。但是，超市里德芙和吉百利都有黑巧克力，我不知道你喜歡哪樣?于是，我每樣都買了一包。大大睡著了，他安靜的樣子看起來很可愛，像你。他也有很濃密的眉毛，一對酒窩，和你一樣。很少男子有酒窩，據(jù)說是遺傳。所以請?jiān)徫遥脦状伟阉e認(rèn)為是你的孩子。有大大的時候，妊娠反應(yīng)很厲害，就連喝口水都能讓我吐得頭暈眼花。我還是拼了命地吃東西。他才一開始發(fā)育，我就能感覺到他的心臟在我體內(nèi)跳動，怦怦，怦怦，那么有力……阿姨說這是我的幻覺。是嗎?真是幻覺嗎?為什么那么真實(shí)，就像我把
城色city 2007年4期2007-06-30