李白紀念館 詩心造物局

中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品在提升社會效益和經(jīng)濟效益十 的同時，應增強公眾對博物館文化和藝術的認同感，讓文化通過文創(chuàng)產(chǎn)品的形式“被帶回家”?，F(xiàn)概述中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)背景和研究現(xiàn)狀，并對文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀進行調(diào)查和分析。結(jié)合設計學、符號學等理論，從多個角度總結(jié)適合的設計策略，探索創(chuàng)新設計的有效途徑，從而解決李白紀念館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)模式單一、系統(tǒng)性不強、管理落后和創(chuàng)新不足的問題，為同類博物館文創(chuàng)開發(fā)提供新思路。

中小型博物館文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)背景及現(xiàn)狀

習近平總書記在黨的二十屆三中全會上提出“聚焦建設社會主義文化強國，健全文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展體制機制，推動文化繁榮，豐富人民精神文化生活，提升國家文化軟實力和中華文化影響力”。由此可見，國家十分重視人民精神層面的需求和文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。近年來，國家陸續(xù)出臺了一系列政策推動博物館發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，許多大型博物館因此提高了對文創(chuàng)產(chǎn)品設計的重視度，特別是故宮博物院、敦煌博物館等大型博物院文創(chuàng)產(chǎn)品設計走在前列。但對于一些中小型博物館來說，由于地理位置偏遠、研發(fā)經(jīng)費短缺、專業(yè)人員不足等原因，文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，消費者購買欲不高。以“博物館文創(chuàng)”為主題在中國知網(wǎng)進行檢索，借助CiteSpace軟件繪制知識圖譜，對2021年至2024年知網(wǎng)發(fā)表的1066篇博物館文創(chuàng)相關文獻進行梳理與分析（如圖1所示），揭示三年間博物館文創(chuàng)研究的動態(tài)和特征。

圖12021年—2024年中國知網(wǎng)博物館文創(chuàng)相關文獻數(shù)據(jù)（圖片來源：中國知網(wǎng)）

圖2CiteSpace軟件中博物館文創(chuàng)研究文獻生成關鍵詞知識圖譜系構(gòu)建圖 （作者自制）

如圖2所示，“文創(chuàng)產(chǎn)品”“博物館”“文創(chuàng)”“文創(chuàng)設計”是研究者們關注的核心關鍵詞和熱點。在國內(nèi)關于李白的研究中，多數(shù)集中在李白的詩歌、大眾文化、教育傳承和文藝作品等方面，而關于季白文化文創(chuàng)產(chǎn)品設計的研究則剛剛起步，相關文獻僅有7篇。劉洋運用SW0T模型分析法，對當前李白詩歌文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)勢、劣勢和機遇進行深入探討，并提出了探索文化轉(zhuǎn)譯設計方法和構(gòu)建李白文化品牌的策略。李揚以“李白”文化文創(chuàng)產(chǎn)品設計為例，研究了IP形象在文化傳承中的應用，結(jié)合現(xiàn)代計算機輔助設計技術，解析數(shù)字藝術創(chuàng)意設計。李桃桃系統(tǒng)地探討了非遺手工藝與李白旅游文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的融合模式，總結(jié)了季白文化的起源與發(fā)展，探究了其與現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合的方法。張根運用符號學基本原理，研究李白文化符號指導創(chuàng)意燈具設計，提出了一種新的設計思維方法，并提供了具體的設計方案。王玥研究了馬鞍山市李白文化旅游產(chǎn)品開發(fā)問題及對策，提出可針對不同人群深入挖掘詩歌文化內(nèi)涵，并將其轉(zhuǎn)換為含有李白文化元素的旅游紀念品。

根據(jù)對以上文獻的梳理可以著出，學界對博物館文創(chuàng)產(chǎn)品設計的研發(fā)已有較為豐富的研究成果，涵蓋博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)、銷售渠道等方面，提出了多維應對策略和解決方案，具有重要的借鑒意義。然而，目前關于李白文化文創(chuàng)產(chǎn)品設計開發(fā)的研究相對較少，多數(shù)研究仍停留在案例分析和理論探討階段，實踐和方法較為匱乏。因此，探索有效的李白文化文創(chuàng)產(chǎn)品設計開發(fā)方法，打造具有影響力的文化品牌，已成為當前亟待解決的重要問題。

文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)分析

江油市是偉大詩人李白的故鄉(xiāng)，1300多年前，李白在此出生并生活了24年，寫下18首詩歌，留下32處遺址遺跡和20個民間故事，以及光耀古今的李白文化和詩歌情懷。李白的精神價值在歷史洗禮下尤為突出，具備較大的開發(fā)潛力和極高的價值。（下文簡稱“李白紀念館”）便是為了紀念這位偉大詩人而修建的，是一座集文博收藏、學術研究、陳列宣教、文化交流、旅游服務于一體的紀念性專題名人國家二級博物館和4A級旅游景區(qū)。近兩年，李白紀念館在文創(chuàng)開發(fā)方面發(fā)展迅速，實現(xiàn)了文創(chuàng)產(chǎn)品從“1”到“N”的轉(zhuǎn)變。2023年年底，李白紀念館被評為省級文化單位和文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)試點單位，但與一些大型博物館文創(chuàng)開發(fā)和營銷推廣相比，仍存在提升空間。李白紀念館可根據(jù)其歷史和藝術雙重屬性，以“李白”的優(yōu)質(zhì)IP形象為基礎，深度挖掘李白文化，設計開發(fā)獨特的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。

近兩年，創(chuàng)新合作模式，開發(fā)了一系列文創(chuàng)產(chǎn)品。截至目前，季白紀念館在售文創(chuàng)產(chǎn)品共有140余款，包括館藏精品瓷、高端工藝品、季白文化書籍、生活用品、飲食、文具用品、紀念品、數(shù)字文創(chuàng)8個系列。

飲食系列“李白和他的朋友們AR盲盒雪糕”（如圖3所示），榮獲第五屆天府文創(chuàng)大賽銅獎。此款文創(chuàng)以Q版李白造型雪糕為主款，同時推出了歷史上對其有重要影響的四位名士造型，采用盲盒的形式出售，使消費者有機會了解歷史上李白與他身邊朋友們的故事。無論是“攜手日同行”的杜甫、“懷古視平蕪”的高適、“將進酒杯莫?！钡脑で穑€是“飆欻騰雙龍”的玉真公主，都附送記錄他們友誼故事的AR紀念卡，消費者可以通過讀紀念卡故事、看AR李白吟詩的方式，了解他們的故事與流傳至今的詩篇，以造型活潑可愛、更受年輕消費群體喜愛的文創(chuàng)雪糕產(chǎn)品，拉近今人與古人之間的距離，利用AR傳播優(yōu)秀的國學文化與傳統(tǒng)文化。

圖3李白和他的朋友們AR盲盒雪糕（圖片來源：李白紀念館微信公眾號）

文具系列“李白與杜甫AR金屬書簽”（如圖4所示），榮獲第五屆天府文創(chuàng)大賽優(yōu)秀獎?！袄畎着c杜甫AR金屬書簽”采用李白和杜甫的Q版形象，李白款是經(jīng)典的“舉酒邀月”造型，杜甫款是持有“致君堯舜上，再使風俗淳”抱負的壯游形象，在保留人物突出特征的同時，根據(jù)年輕消費者喜愛的二次元風格進行設計調(diào)整。這款文創(chuàng)書簽實現(xiàn)了李白、杜甫“伴讀”，增強了學習的趣味性。書簽中刻印的李杜著名詩句“天生我材必有用”（《將進酒》）、“讀書破萬卷”（《奉贈韋左丞丈二十二韻》）也是對每一位學習者的勉勵。該產(chǎn)品借助AR技術，讓用戶通過微信掃碼，即可看到李白、杜甫AR模型吟誦對應詩句。

圖4李白與杜甫AR金屬書簽（圖片來源：李白紀念館微信公眾號）

李白紀念館現(xiàn)主要有自主研發(fā)、授權(quán)開發(fā)兩種模式，并且館內(nèi)大多是由文博專業(yè)人員進行李白文化研究工作，從事設計、營銷工作的專業(yè)人才不足，無法完全支撐文創(chuàng)產(chǎn)品的自主研發(fā)，導致文創(chuàng)開發(fā)存在系統(tǒng)性不強、品牌性較弱、開發(fā)緩慢等問題。

李白紀念館文創(chuàng)產(chǎn)品設計開發(fā)策略

通過上文對中小型博物館文創(chuàng)開發(fā)背景和研究現(xiàn)狀，以及李白紀念館文創(chuàng)開發(fā)現(xiàn)狀和國內(nèi)外相關研究現(xiàn)狀的梳理，提出以下開發(fā)策略，以此推進文創(chuàng)產(chǎn)品的設計開發(fā)。

創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)，打造特色品牌

一是注冊品牌商標。設計李白IP形象，將注冊商標運用到文創(chuàng)產(chǎn)品中，全面提升李白紀念館文創(chuàng)產(chǎn)品的品牌形象和視覺識別度。二是豐富產(chǎn)品品類。持續(xù)優(yōu)化原有文創(chuàng)產(chǎn)品，如“李白AR雪糕”、數(shù)字文創(chuàng)、李白公仔、打卡本等；收集并研究李白的詩、情、畫、意四個方面的內(nèi)容，創(chuàng)新推出系列文創(chuàng)產(chǎn)品，傳播和弘揚李白的文化精神。三是創(chuàng)新表現(xiàn)形式。專業(yè)設計人員可將三維建模、虛擬現(xiàn)實（VR）、增強現(xiàn)實（AR）等技術與文創(chuàng)產(chǎn)品設計相結(jié)合，確保文創(chuàng)產(chǎn)品既有深度又具廣度，能夠滿足不同群體的需求。

三星堆博物館推出的《古蜀幻地》是全球文博領域首部MR（混合現(xiàn)實）導覽電影。三星堆博物館利用AI算法，結(jié)合文物修復師手工拼對，實現(xiàn)了青銅神壇、青銅騎獸頂尊人像、青銅鳥足神像這三件文物的跨坑拼對，并通過3D打印技術 1：1 重現(xiàn)文物原貌。通過MR（混合現(xiàn)實）眼鏡，將三星堆文物以三維立體的形式呈現(xiàn)在觀眾眼前，讓觀眾仿佛置身于3000多年前的古蜀國，體驗沉浸式導覽電影帶來的奇幻感受。

山西省文旅廳推出的“山西新年AR日歷”，以山西著名景點和文化符號為主題，帶領游客走進山西11個市，盡覽“華夏古文明·山西好風光”。觀眾通過手機掃描日歷上的二維碼，即可進入AR畫面，體驗山西的歷史文化和風土人情。

加強協(xié)同合作，增加研發(fā)路徑

目前，李白紀念館文創(chuàng)產(chǎn)品種類較少。因此，除了自主研發(fā)、授權(quán)開發(fā)兩個開發(fā)模式，可增加全權(quán)外包、聯(lián)名合作模式，以此提升文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)速度和品質(zhì)。一是加強館校合作。與設計院校協(xié)同開展創(chuàng)意產(chǎn)品設計研發(fā)，通過定期開展設計創(chuàng)意大賽活動、交流研討活動等方式，確定產(chǎn)品創(chuàng)意設計，實現(xiàn)賽事成果轉(zhuǎn)化利用。二是加強館企合作。與企業(yè)進行聯(lián)名合作，如故宮博物院與五糧液聯(lián)名的“九龍壇”“鳳壇”、敦煌博物館與檀臺酒業(yè)聯(lián)名的系列酒品；與網(wǎng)絡數(shù)字文化公司合作，開發(fā)李白文化系列數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品；與有實力的知名文創(chuàng)公司合作，采用全權(quán)外包新模式，快速推出文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足市場需求，提升博物館知名度。

學習優(yōu)秀經(jīng)驗，優(yōu)化整體系統(tǒng)

一是安排專業(yè)工作人員到國內(nèi)大型博物館學習文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的先進經(jīng)驗和技術，提升李白紀念館文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)能力、管理水平和運營方式。湖北省博物館推出的“舌尖上的美味文創(chuàng)”，如巧克力“編鐘”慕斯、“勾踐劍”慕斯等，將文物元素與食品相結(jié)合，吸引了大量游客前來品嘗和打卡；新疆維吾爾自治區(qū)博物館通過“文物 + 演繹 + 文創(chuàng)”的創(chuàng)新模式，成功地將文物資源活化利用，如“五星出東方利中國”“潮虎想象”等系列文創(chuàng)產(chǎn)品，深受游客喜愛。二是要學習優(yōu)秀文創(chuàng)企業(yè)開發(fā)產(chǎn)品的創(chuàng)意設計和包裝設計等，更加精準地把握市場需求和消費者心理，從而推出更加符合市場需求的文創(chuàng)產(chǎn)品，提升產(chǎn)品的創(chuàng)意性，避免產(chǎn)品同質(zhì)化，滿足不同消費者的需求。

建立長效機制，調(diào)動人員活力

一是提供創(chuàng)新空間。在館內(nèi)為文創(chuàng)開發(fā)人員提供專門的工作區(qū)和創(chuàng)意交流區(qū)，確保他們有足夠的空間進行思考和創(chuàng)作。通過組織創(chuàng)意分享會、頭腦風暴等活動，激發(fā)員工的創(chuàng)新思維和想象力。同時，建立創(chuàng)新獎勵機制，對在文創(chuàng)開發(fā)中表現(xiàn)突出的員工進行表彰和獎勵，調(diào)動開發(fā)人員的積極性。二是加強人才培養(yǎng)。建立完善的文創(chuàng)開發(fā)人員培訓體系，包括專業(yè)技能培訓、創(chuàng)新思維培訓等。通過內(nèi)部培訓、外部培訓、在線學習等方式，提升員工的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力。三是促進跨部門合作。鼓勵文創(chuàng)開發(fā)團隊與其他部門進行跨部門合作，共同策劃和實施文創(chuàng)項目，以此拓寬視野、整合資源、提升文創(chuàng)品質(zhì)。

中小型博物館文創(chuàng)開發(fā)展望

隨著文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展和公眾對文化消費需求的日益增長，中小型博物館作為傳承和展示地域文化、歷史記憶的重要平臺，其文創(chuàng)開發(fā)已成為提升博物館影響力、提高觀眾參與度和促進文化傳承與創(chuàng)新的重要途徑。當前，中小型博物館在文創(chuàng)開發(fā)領域雖面臨諸多挑戰(zhàn)，但通過一系列有效策略，其文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展前景廣闊。目前，李白紀念館的文創(chuàng)開發(fā)處于起步階段，應借助自身優(yōu)勢主動創(chuàng)新，采用打造特色品牌、加強協(xié)同合作、學習優(yōu)秀經(jīng)驗、建立長效機制等開發(fā)策略，解決開發(fā)模式單一、系統(tǒng)性不強、管理落后和創(chuàng)新不足等問題，推動其文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展，實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的最大化。未來，李白紀念館將繼續(xù)肩負起新的文化傳承和社會發(fā)展使命，用文創(chuàng)講好“季白故事”，加速打造李白文創(chuàng)品牌，讓文化“被帶回家”。

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