文創(chuàng)跨界 圖書館新可能

在當(dāng)今這個(gè)文化多元、創(chuàng)意無(wú)限的時(shí)代，圖書館作為知識(shí)與智慧的匯聚地，正悄然經(jīng)歷著一場(chǎng)前所未有的變革與創(chuàng)新。傳統(tǒng)意義上的圖書館是靜謐的求知空間，是歷史與現(xiàn)代的對(duì)話窗口。而今，它們正以更加開放和包容的姿態(tài)，探索與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨界融合。圖書館文創(chuàng)這一跨界合作的新模式，正逐步成為連接讀者情感、傳承文化精髓、激發(fā)創(chuàng)意靈感的重要橋梁。本文對(duì)圖書館文創(chuàng)這一跨界合作新模式進(jìn)行探宄，希望可以助力文化與創(chuàng)意的深度交融，為構(gòu)建更加豐富多樣的文化生態(tài)貢獻(xiàn)力量。

圖書館文創(chuàng)不僅僅是簡(jiǎn)單地將圖書館的元素符號(hào)化并應(yīng)用于商品設(shè)計(jì)之中，更是一種深度的文化挖掘與創(chuàng)意轉(zhuǎn)化過(guò)程。通過(guò)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念的碰撞，以及與數(shù)字技術(shù)、新媒體平臺(tái)的深度融合，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品得以跨越時(shí)空界限，將古籍中的文化故事以新穎、生動(dòng)的方式呈現(xiàn)給公眾。這些產(chǎn)品可能是蘊(yùn)含深厚文化底蘊(yùn)的文具、服飾，也可能是結(jié)合現(xiàn)代科技的互動(dòng)體驗(yàn)裝置、數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品，它們承載著圖書館的獨(dú)特氣質(zhì)與學(xué)術(shù)價(jià)值，成為傳播文化、啟迪智慧的新載體。

圖書館文創(chuàng)的內(nèi)涵

圖書館文創(chuàng)，即圖書館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，是圖書館在新時(shí)代背景下，依托自身豐富的文化資源與深厚的歷史底蘊(yùn)，利用創(chuàng)意設(shè)計(jì)與現(xiàn)代科技的融合，開發(fā)出一系列具有圖書館特色、文化內(nèi)涵豐富、實(shí)用性與觀賞性兼?zhèn)涞漠a(chǎn)品。這些文創(chuàng)產(chǎn)品展現(xiàn)了圖書館獨(dú)特的藏書文化、建筑風(fēng)貌和歷史傳承，還融入了現(xiàn)代審美理念與生活方式，成為連接讀者與圖書館的橋梁。

圖書館文創(chuàng)的內(nèi)涵在于其深度的文化挖掘與創(chuàng)意轉(zhuǎn)化。它要求設(shè)計(jì)者在充分理解圖書館文化精髓的基礎(chǔ)上，運(yùn)用創(chuàng)意手法將這些文化元素轉(zhuǎn)化為人們?nèi)粘Ｉ钪锌梢?、可用、可感的物品，如文具、服飾、家居飾品、?shù)字產(chǎn)品等。通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品的推廣與銷售，圖書館不僅能夠拓寬文化傳播的渠道，增強(qiáng)讀者的文化認(rèn)同感與歸屬感，還能在一定程度上提升經(jīng)濟(jì)效益，為圖書館的持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

圖書館文創(chuàng)跨界合作新模式的積極影響

第一，拓寬文化傳播渠道，擴(kuò)大文化影響力。圖書館作為文化傳承與傳播的重要陣地，其文創(chuàng)產(chǎn)品的跨界合作極大地拓寬了文化傳播的渠道。與教育機(jī)構(gòu)、文化機(jī)構(gòu)、藝術(shù)團(tuán)體等不同領(lǐng)域的合作伙伴攜手，圖書館能夠?qū)⒃揪窒抻陴^內(nèi)的文化資源，以更加生動(dòng)、直觀、互動(dòng)的方式呈現(xiàn)給更廣泛的公眾。例如，圖書館與博物館合作推出的歷史主題文創(chuàng)產(chǎn)品，讓歷史知識(shí)變得觸手可及，還利用創(chuàng)意設(shè)計(jì)的包裝和故事化的敘述，激發(fā)了公眾對(duì)歷史的興趣與探索欲。

第二，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，激發(fā)市場(chǎng)活力。圖書館文創(chuàng)跨界合作新模式為文化產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。通過(guò)與設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、科技企業(yè)等的深度合作，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品在設(shè)計(jì)理念、材料選擇、技術(shù)應(yīng)用等方面不斷推陳出新，滿足了消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的個(gè)性化、差異化需求。這種創(chuàng)新不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品的外觀設(shè)計(jì)和功能實(shí)用性上，更在于其背后蘊(yùn)含的文化故事和情感共鳴，使得文創(chuàng)產(chǎn)品成為連接讀者與圖書館的橋梁。同時(shí)，跨界合作促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部的資源整合與優(yōu)化配置，推動(dòng)了產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與拓展，為文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了有力支撐。

第三，推動(dòng)圖書館服務(wù)轉(zhuǎn)型，提升公共服務(wù)效能。圖書館文創(chuàng)跨界合作是圖書館服務(wù)轉(zhuǎn)型與升級(jí)的重要實(shí)踐。一方面，文創(chuàng)產(chǎn)品收入是圖書館的重要資金來(lái)源，為圖書館的持續(xù)發(fā)展提供了物質(zhì)保障。另一方面，文創(chuàng)產(chǎn)品的成功開發(fā)，提升了圖書館的品牌效應(yīng)與社會(huì)認(rèn)知度，吸引了更多讀者關(guān)注與參與，促進(jìn)了圖書館資源的有效利用與共享。更重要的是，通過(guò)開展跨界合作，圖書館得以將文化服務(wù)延伸至社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)等領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)了文化服務(wù)的廣泛覆蓋與深度融合，進(jìn)一步提升了公共圖書館的公共服務(wù)效能與社會(huì)價(jià)值。

圖書館文創(chuàng)跨界合作新模式的構(gòu)建原則

互利共贏是圖書館構(gòu)建文創(chuàng)跨界合作新模式的核心原則。在合作過(guò)程中，圖書館與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、科技企業(yè)、教育機(jī)構(gòu)等不同領(lǐng)域的合作伙伴，應(yīng)基于共同的目標(biāo)和利益訴求，尋求合作的最優(yōu)解。圖書館進(jìn)行文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與推廣，不僅能夠拓寬文化傳播渠道，提升品牌影響力，還能獲得一定的經(jīng)濟(jì)收益，為圖書館的持續(xù)發(fā)展提供動(dòng)力。而合作伙伴則能借助圖書館的文化資源和品牌效應(yīng)，提升自身的文化品位和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。這種互利共贏的合作模式，能夠激發(fā)合作雙方的積極性和創(chuàng)造力，推動(dòng)合作項(xiàng)目的順利實(shí)施和持續(xù)發(fā)展。為了實(shí)現(xiàn)互利共贏，合作雙方需要建立平等的合作關(guān)系，明確各自的責(zé)任和權(quán)益，制定合理的利潤(rùn)分配機(jī)制。

資源共享是圖書館構(gòu)建文創(chuàng)跨界合作模式的保障性原則。圖書館擁有豐富的文化資源，如歷史文獻(xiàn)、藝術(shù)作品、知識(shí)信息等，這些資源是文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)的重要素材。而合作伙伴則擁有先進(jìn)的技術(shù)手段、市場(chǎng)渠道和運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)，能夠?yàn)槲膭?chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、推廣提供有力支持。推進(jìn)資源共享，合作雙方能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，形成協(xié)同發(fā)展的良好局面。

文化創(chuàng)新是圖書館構(gòu)建文創(chuàng)跨界合作模式需要遵循的另一原則。在合作過(guò)程中，圖書館與合作伙伴應(yīng)深入挖掘文化內(nèi)涵，提煉文化元素，將其融入文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與開發(fā)。同時(shí)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)和現(xiàn)代科技的融合能夠打造具有圖書館特色、文化內(nèi)涵豐富、實(shí)用性與觀賞性兼?zhèn)涞奈膭?chuàng)產(chǎn)品，從而滿足消費(fèi)者的多樣化需求，激發(fā)其對(duì)文化的興趣和熱愛，推動(dòng)文化的傳承與創(chuàng)新發(fā)展。為實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)新，合作雙方需要加強(qiáng)創(chuàng)意人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，建立創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)和創(chuàng)意工作坊，為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)提供源源不斷的創(chuàng)意支持。

圖書館文創(chuàng)跨界合作新模式的構(gòu)建策略

明確合作定位與目標(biāo)設(shè)定

明確合作定位是確保圖書館文創(chuàng)跨界合作方向正確的關(guān)鍵。圖書館作為文化傳承與知識(shí)傳播的重要平臺(tái)，其文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)不應(yīng)僅局限于對(duì)經(jīng)濟(jì)效益的追求，而應(yīng)更加注重文化內(nèi)涵的挖掘與傳播。因此，在合作定位上，圖書館應(yīng)堅(jiān)持文化自信，深入挖掘自身的文化資源，如歷史文獻(xiàn)、藝術(shù)作品、特色藏書等，并將其轉(zhuǎn)化為具有獨(dú)特魅力的文創(chuàng)產(chǎn)品。同時(shí)，圖書館應(yīng)積極尋求與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、科技企業(yè)、教育機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域的合作，形成優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、資源共享的合作格局。這種跨領(lǐng)域的合作定位，不僅有助于拓寬圖書館的文化傳播渠道，還能為文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)注入更多的創(chuàng)意與活力。在合作過(guò)程中，圖書館應(yīng)始終保持開放的心態(tài)，積極接納新的合作模式和創(chuàng)意理念，推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新與升級(jí)。

目標(biāo)設(shè)定指導(dǎo)著圖書館實(shí)施文創(chuàng)跨界合作項(xiàng)目的具體方向。在設(shè)定合作目標(biāo)時(shí)，圖書館應(yīng)充分考慮自身的文化特色、市場(chǎng)需求以及合作伙伴的優(yōu)勢(shì)資源，制定既符合圖書館長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展需求，又能夠激發(fā)市場(chǎng)活力的目標(biāo)體系。目標(biāo)的設(shè)定應(yīng)涵蓋文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)開發(fā)、市場(chǎng)推廣、品牌塑造等方面。例如，在設(shè)計(jì)開發(fā)方面，圖書館可以將目標(biāo)設(shè)定為開發(fā)一系列具有圖書館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，如圖書主題的文具、服飾、家居飾品等；在市場(chǎng)推廣方面，可以將目標(biāo)設(shè)定為通過(guò)線上線下相結(jié)合的方式，將文創(chuàng)產(chǎn)品推向更廣泛的受眾；在品牌塑造方面，可以將目標(biāo)設(shè)定為提升圖書館文創(chuàng)品牌的知名度和美譽(yù)度，形成具有影響力的文化品牌。

建立多元化合作網(wǎng)絡(luò)與平臺(tái)

在圖書館文創(chuàng)跨界合作新模式的構(gòu)建中，建立多元化合作網(wǎng)絡(luò)與平臺(tái)是至關(guān)重要的一環(huán)，其能夠打破傳統(tǒng)合作模式的局限，促進(jìn)圖書館與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、科技企業(yè)、教育機(jī)構(gòu)等領(lǐng)域的深度融合，共同推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)與推廣。而多元化合作網(wǎng)絡(luò)的構(gòu)建需要圖書館主動(dòng)拓展合作視野，積極與不同背景、不同專業(yè)的合作伙伴建立聯(lián)系。上海圖書館曾與多位文化創(chuàng)意設(shè)計(jì)師合作，推出了包括書簽、明信片、圣誕賀卡、新春福字、春聯(lián)等在內(nèi)的定制化文創(chuàng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅具有藝術(shù)美感，還融入了上海圖書館獨(dú)特的文化資源，深受大眾喜愛。上海圖書館東館的POD（PrintonDemand，按需印刷）服務(wù)，攜手富士膠片商業(yè)創(chuàng)新（中國(guó)）有限公司等科技企業(yè)，依托數(shù)字印刷技術(shù)，為讀者提供了個(gè)性化、定制化的文創(chuàng)產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅制作精美，還借助數(shù)字印刷技術(shù)實(shí)現(xiàn)了快速、高效的生產(chǎn)。由此可見，圖書館通過(guò)建立多元化的合作網(wǎng)絡(luò)，能夠充分利用各方資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，共同推動(dòng)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

建立合作平臺(tái)是保障多元化合作網(wǎng)絡(luò)有效運(yùn)行的關(guān)鍵。圖書館可以搭建線上線下合作平臺(tái)，為合作伙伴提供信息共享、資源整合、項(xiàng)目申報(bào)等“一站式”服務(wù)。線上可以依托圖書館官方網(wǎng)站或社交媒體平臺(tái)，發(fā)布合作信息、展示文創(chuàng)產(chǎn)品、收集用戶反饋，增強(qiáng)與公眾的互動(dòng)與溝通。線下則可以舉辦文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽、文化創(chuàng)意市集等活動(dòng)，為合作伙伴提供展示與交流的機(jī)會(huì)，激發(fā)創(chuàng)意靈感，促進(jìn)合作項(xiàng)目的落地實(shí)施。通過(guò)建立合作平臺(tái)，圖書館能夠加強(qiáng)與合作伙伴的緊密聯(lián)系，推動(dòng)合作項(xiàng)目的順利進(jìn)行，實(shí)現(xiàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)化運(yùn)作和產(chǎn)業(yè)化發(fā)展。

強(qiáng)化創(chuàng)意設(shè)計(jì)與品牌塑造

第一，創(chuàng)意設(shè)計(jì)，激發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。創(chuàng)意設(shè)計(jì)是圖書館構(gòu)建文創(chuàng)跨界合作新模式的核心驅(qū)動(dòng)力。在跨界合作中，圖書館應(yīng)充分利用自身文化資源，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念和審美趨勢(shì)，創(chuàng)造既具有文化底蘊(yùn)又符合市場(chǎng)需求的文創(chuàng)產(chǎn)品。這要求圖書館與設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家等創(chuàng)意人才緊密合作，共同挖掘文化資源中的獨(dú)特元素，利用巧妙的構(gòu)思和精湛的設(shè)計(jì)，將這些元素轉(zhuǎn)化為文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。例如，可以將圖書館的歷史建筑、珍貴藏書、文化活動(dòng)等元素融入文具、服飾、家居用品等日常生活用品，使文創(chuàng)產(chǎn)品不僅具有實(shí)用性，更富有文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值。同時(shí)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)應(yīng)注重創(chuàng)新性和差異化。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，只有獨(dú)特且富有創(chuàng)意的文創(chuàng)產(chǎn)品才能脫穎而出，從而吸引消費(fèi)者的自光。因此，圖書館在跨界合作中應(yīng)鼓勵(lì)設(shè)計(jì)師大膽嘗試新的設(shè)計(jì)理念和技術(shù)手段，如3D打印、虛擬現(xiàn)實(shí)等，為文創(chuàng)產(chǎn)品增添更多的科技感和未來(lái)感。

第二，品牌塑造，提升文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度。品牌塑造是圖書館構(gòu)建文創(chuàng)跨界合作新模式中不可或缺的一環(huán)。一個(gè)具有影響力的品牌，不僅能夠提升文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)認(rèn)知度，還能增強(qiáng)消費(fèi)者的信任和忠誠(chéng)度。因此，圖書館在跨界合作中應(yīng)注重品牌形象的塑造和維護(hù)?；诖耍瑘D書館應(yīng)明確自身的品牌定位和價(jià)值主張，將文創(chuàng)產(chǎn)品打造成為傳遞圖書館文化理念、彰顯圖書館特色的重要載體。這要求圖書館在文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、包裝、宣傳等方面，都要體現(xiàn)獨(dú)特的文化氣質(zhì)和品牌形象。青海省圖書館在推廣其圖書品牌的過(guò)程中，獨(dú)具匠心地設(shè)計(jì)了一系列豐富多樣、緊密融合館藏資源的文創(chuàng)產(chǎn)品。其中，尤為引人注目的是其精心打造的“圖圖”IP形象。這一系列的創(chuàng)意靈感源于對(duì)圖書館文化的深刻理解與獨(dú)特詮釋，旨在以一種活潑生動(dòng)、趣味盎然的方式，吸引年輕群體的目光，激發(fā)他們走進(jìn)圖書館、探索知識(shí)世界的熱情?！皥D圖”IP形象不僅外觀可愛、親和力十足，更蘊(yùn)含著深厚的文化內(nèi)涵和館藏特色。

實(shí)施靈活多樣的市場(chǎng)推廣策略

第一，精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)，實(shí)施差異化營(yíng)銷。圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣需要先明確目標(biāo)市場(chǎng)。經(jīng)過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和分析，可以了解不同消費(fèi)者群體的需求、偏好和消費(fèi)行為，從而精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)。針對(duì)不同消費(fèi)者群體，實(shí)施差異化營(yíng)銷策略，提供符合其需求和偏好的文創(chuàng)產(chǎn)品。例如，對(duì)于年輕消費(fèi)者群體，可以推出設(shè)計(jì)新穎、具有時(shí)尚元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，并借助社交媒體、短視頻平臺(tái)等渠道進(jìn)行推廣；對(duì)于教育機(jī)構(gòu)和家庭用戶，可以設(shè)計(jì)寓教于樂(lè)、富含文化知識(shí)的文創(chuàng)產(chǎn)品，并利用教育展覽、親子活動(dòng)等進(jìn)行宣傳。通過(guò)精準(zhǔn)定位目標(biāo)市場(chǎng)和差異化營(yíng)銷，圖書館文創(chuàng)產(chǎn)品能夠更有效地觸達(dá)潛在消費(fèi)者，提升市場(chǎng)占有率。

第二，創(chuàng)新營(yíng)銷手段，提升品牌互動(dòng)性和體驗(yàn)感。在市場(chǎng)推廣中，創(chuàng)新營(yíng)銷手段是提升品牌互動(dòng)性和體驗(yàn)感的關(guān)鍵。圖書館可以借鑒現(xiàn)代營(yíng)銷理念，結(jié)合文創(chuàng)產(chǎn)品的特點(diǎn)，采用線上線下相結(jié)合的方式，打造獨(dú)特的營(yíng)銷體驗(yàn)。線上方面，利用社交媒體、短視頻、直播帶貨等新興渠道，開展創(chuàng)意營(yíng)銷活動(dòng)，如文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)大賽、文化故事分享會(huì)等，吸引消費(fèi)者參與和互動(dòng)。線下方面，可以舉辦文創(chuàng)市集、文化展覽、主題講座等活動(dòng)，讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)文創(chuàng)產(chǎn)品的魅力，增強(qiáng)品牌認(rèn)知和情感連接。同時(shí)，圖書館可以與合作伙伴共同開展聯(lián)合營(yíng)銷，如與書店、咖啡廳、旅游景點(diǎn)等合作，推出聯(lián)名文創(chuàng)產(chǎn)品或主題套餐，拓寬營(yíng)銷渠道，提升品牌影響力。

第三，建立長(zhǎng)期客戶關(guān)系管理機(jī)制，促進(jìn)口碑傳播。市場(chǎng)推廣不是一次性的促銷活動(dòng)，而是建立和維護(hù)客戶關(guān)系、促進(jìn)口碑傳播的過(guò)程。圖書館應(yīng)重視客戶關(guān)系管理，通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，提高消費(fèi)者的滿意度和忠誠(chéng)度。在文創(chuàng)產(chǎn)品銷售過(guò)程中，提供個(gè)性化的購(gòu)物體驗(yàn)和售后服務(wù)，如定制化服務(wù)、快速響應(yīng)消費(fèi)者反饋等，讓消費(fèi)者感受品牌的關(guān)懷和尊重。圖書館還可以建立會(huì)員制度，為會(huì)員提供專屬優(yōu)惠、新品優(yōu)先體驗(yàn)等，增強(qiáng)會(huì)員的歸屬感，提高其忠誠(chéng)度。

綜上所述，圖書館文創(chuàng)跨界合作新模式以其獨(dú)特的魅力和深遠(yuǎn)的影響，正逐步成為推動(dòng)文化傳承與創(chuàng)新、促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮、提升公共服務(wù)效能的重要力量。未來(lái)，隨著合作模式的不斷深化與拓展，圖書館文創(chuàng)將展現(xiàn)出更加廣闊的發(fā)展前景，為構(gòu)建書香社會(huì)、提升國(guó)民文化素質(zhì)作出更大貢獻(xiàn)。

（作者單位：國(guó)家圖書館）