行走城市，把煙火氣變成“出圈”的文創(chuàng)

與一般的文創(chuàng)產(chǎn)品策劃運(yùn)營師以博物館里的文物為靈感設(shè)計(jì)爆款不同，賽炳坤和印玲玲走街串巷，沉浸式體驗(yàn)城市的煙火氣，不僅以卡通手繪的形式創(chuàng)作出火出圈的《金陵繪夢圖》折頁地圖，還衍生出了系列文創(chuàng)產(chǎn)品。在與南京玄武湖公園合作后，他們漫步湖邊，觀察鳳頭白鴨、湖中蓮、后湖飛鶩等，每天靈感不斷，相繼創(chuàng)作出上百個(gè)文創(chuàng)品種，尤其是“燙頭鴨”系列玩偶，短短一年時(shí)間銷量便突破一萬件。

手繪地圖還原街區(qū)的煙火氣

賽炳坤和印玲玲都是90后，他們因南京大學(xué)而結(jié)緣。賽炳坤老家在西安，2017年，他辭去工作來到南京專心備考，第二年如愿考取了南京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院美術(shù)專業(yè)的碩士研究生。

在此期間，鹽城姑娘印玲玲也在備考，二人因此相識。印玲玲考研究生雖然最終沒有得償所愿，但她還是選擇在2021年來到南京生活，正好那一年賽炳坤畢業(yè)。

賽炳坤和印玲玲本科畢業(yè)后曾有過一段實(shí)習(xí)、工作經(jīng)歷，接觸過西安的明清皮影藝術(shù)博物館、融創(chuàng)中國、萬達(dá)等視覺設(shè)計(jì)項(xiàng)目，參與過靈山大佛、蓮花灣景區(qū)相關(guān)文旅產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，對文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)有著自己獨(dú)到的見解。因此，賽炳坤提出成立一個(gè)品牌工作室創(chuàng)業(yè)時(shí)，與印玲玲一拍即合。

他們在南京鼓樓區(qū)三條巷附近租下房子作為辦公場地，一邊創(chuàng)作，一邊“擺攤”，活躍在各個(gè)文化生活集市。前兩年，他們雖然成功打造出“麥寶”“咕咚的世界”等IP形象和衍生文創(chuàng)產(chǎn)品，且先后榮獲第15屆中國好創(chuàng)意暨全國數(shù)字藝術(shù)設(shè)計(jì)大賽、紫金獎·第三屆中國（南京）大學(xué)生設(shè)計(jì)展、矮凳網(wǎng)專題設(shè)計(jì)競賽等活動的獎項(xiàng)榮譽(yù)，但缺乏精準(zhǔn)的客戶和穩(wěn)定的消費(fèi)群體，產(chǎn)品也沒有商業(yè)化變現(xiàn)渠道。

很長一段時(shí)間，帶著設(shè)計(jì)稿和樣品拜訪客戶、主動尋找品牌間合作成為他們的日常。雖然屢屢碰壁，但獲獎被認(rèn)可，至少說明創(chuàng)業(yè)方向是正確的。他們給自己打氣：“無論過程多么艱難，一步一步堅(jiān)持下去，成功只是時(shí)間問題?！?/p>

有一次，賽炳坤和印玲玲在南京大學(xué)鼓樓校區(qū)陶谷新村附近一家咖啡館內(nèi)舉辦小型手繪畫展，認(rèn)識了城市更新項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人。聊天中，對方提到，陶谷新村作為南京文化的一個(gè)聚集地，需要一張手繪地圖。賽炳坤想，自己在南大念書的日子里，時(shí)常從廣州路校門沿路一直走到新街口，對這一帶有著很深的感情。為自己熱愛的城市制作手繪插畫地圖，不正是一件水到渠成的事嗎？

兩人立即著手準(zhǔn)備起來。陶谷新村這條僅400米長的老巷子，兩旁密布餐館、咖啡店、甜品店和小書店，是南大學(xué)子和文藝青年出沒最多的地方之一?！拔覀兿Ｍ麑憣?shí)與寫意的手法交融在畫面里，體現(xiàn)我們對這條巷子特有的理解?！辟惐ふf。

賽炳坤和印玲玲從開始構(gòu)思到最終完稿這份地圖，前后花費(fèi)了近半年的時(shí)間。在這半年里，他們對學(xué)校附近的街區(qū)環(huán)境進(jìn)行實(shí)地考察，把具體建筑方位、店鋪類型等都做了詳細(xì)研究。同時(shí)，他們還在插畫中加入了許多有意思的生活場景：因?yàn)樾薜罔F而被圍擋遮起來的馬路，清早一些大媽遛著狗，學(xué)生在咖啡店和書店里交談、讀書，到了中午和晚上，還有成群結(jié)隊(duì)的學(xué)生們到小館子里吃飯……用點(diǎn)滴細(xì)節(jié)還原出校園周邊百態(tài)，那是書香氣和煙火氣交織的生活，并最終以“恰同學(xué)少年”命名。他們希望當(dāng)人們拿到這份地圖時(shí)，可以從中看到自己生活或者去過的地方，引起情感上的共鳴。

為熱愛的城市畫一幅

“清明上河圖”

當(dāng)手繪地圖完成后，賽炳坤和印玲玲有了一個(gè)更大的夢想，以《金陵繪夢圖》卷一“恰同學(xué)少年”為起點(diǎn)，選取玄武湖、夫子廟、中山陵、新街口等地標(biāo)為主題陸續(xù)推出十卷手繪插畫地圖，組成一幅南京版的“清明上河圖”。

首卷投放到陶谷新村的部分店鋪中，供游客免費(fèi)領(lǐng)取。這份手繪地圖深受顧客喜愛，當(dāng)賽炳坤和印玲玲不斷接到問詢電話后，才意識到自己可能小有名氣了。粉絲們反饋《金陵繪夢圖》既有文藝范又有煙火氣且“小而美”，宛如一張南京的名片，特別適合來南京旅游、學(xué)習(xí)的群體。

被粉絲催更后，他們開始《金陵繪夢圖》第二卷“玄武湖”的繪制。玄武湖公園知名度高、人流量大、潮趣活動多。平常他們也會去玄武湖散步，游走在洲渚之間，漫步在橋堤之上，看人們跑步、跳舞、露營、踏青、讀書、下棋、嬉戲……黃冊庫的御貓、松鼠園的松鼠、空中的鷗鷺、水里的錦鯉，萌動可愛。菱洲的二龍戲珠，延續(xù)著南京人的快樂童年；而情侶園，不知見證了多少段動人的愛情故事……這就是他們筆下的玄武湖，與四季共頻，與山水同樂，與生活同行，他們想在這一卷更多地表現(xiàn)南京人的生活方式。

2023年初，歷經(jīng)232個(gè)小時(shí)創(chuàng)作的《金陵繪夢圖》卷二“悠游玄武湖”首個(gè)篇章“櫻環(huán)洲”手繪地圖折頁終于完成，被放置在玄武湖游客中心免費(fèi)發(fā)放，不到一周便被領(lǐng)空。

他們的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷迎來一個(gè)小的“爆點(diǎn)”，與玄武湖公園的系列合作也是在那時(shí)敲定的。玄武湖一直沒有自己的IP，所以景區(qū)向他們拋出了“繡球”，包括免費(fèi)提供場地支持他們的文創(chuàng)快閃店和合作開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品。

2023年“五一”首日，文創(chuàng)快閃店剛營業(yè)便迎來客流高峰，賽炳坤和印玲玲從早上9點(diǎn)多開門，一直忙到晚上10點(diǎn)多。繪插畫的筆記本、鴨子船式樣的夾子、免費(fèi)使用的印章……店內(nèi)的文創(chuàng)產(chǎn)品都是他們自己設(shè)計(jì)的，產(chǎn)品形象來源于他們的作品《金陵繪夢圖》。店內(nèi)賣得最多的就是單價(jià)20元的筆記本，一單一單累積下來，整個(gè)假期平均每天營業(yè)額能到2萬元，成為那一片區(qū)名副其實(shí)的“銷售王者”。

盡管文創(chuàng)店從一家開到六家，但賽炳坤和印玲玲的初衷未改，一有空，他們就騎著電動車去感受城市里的煙火氣和打動人心的各種生活小情景，為《金陵繪夢圖》下一卷做準(zhǔn)備。同時(shí)嘗試拓寬品牌IP化運(yùn)營的邊界，與CoCo都可奶茶溝通文創(chuàng)聯(lián)名，與南京地鐵洽談主題車廂等合作，希望讓賽炳坤工作室品牌認(rèn)知度得到擴(kuò)散。

在玄武湖畔發(fā)現(xiàn)更多驚喜

2025年初，南京玄武湖的鳳頭白鴨憑借其獨(dú)特的造型在網(wǎng)絡(luò)上迅速走紅，成為新晉“頂流”。它頭頂蓬蓬羽毛、形似爆炸頭的模樣，被游客親切地稱為“燙頭鴨”，相關(guān)話題在各大社交平臺引發(fā)熱議。其實(shí)，“燙頭鴨”系列文創(chuàng)并非因鴨子走紅后才倉促推出。早在2024年5月，玄武湖景區(qū)引入觀賞禽類鳳頭白鴨時(shí)，賽炳坤和印玲玲就敏銳地察覺到它的文創(chuàng)潛力。

兩人經(jīng)常漫步玄武湖畔，那些有趣的場景往往不期而遇：人有“E人”，鴨也有“E鴨”?！盃C頭鴨”喜歡在岸邊玩耍，還喜歡跨物種交朋友。有只“燙頭鴨”和一只黑水雞成為好朋友，每天叫它起床，一起覓食，黑水雞甚至?xí)吭凇盃C頭鴨”背上一同出游，這一幕被賽炳坤調(diào)侃為“坐真正的鴨子船”。他也以這一幕為原型，制作了“雞同鴨槳”系列明信片，生動記錄了兩個(gè)小動物之間的深厚友情。這些充滿趣味的故事，讓文創(chuàng)產(chǎn)品不再只是一個(gè)簡單的商品，更成為傳遞情感與歡樂的載體。

每當(dāng)找到靈感時(shí)，兩人一忙就是數(shù)個(gè)通宵。每一款設(shè)計(jì)都傾注不少心血，經(jīng)常要打磨數(shù)月才能出爐。在設(shè)計(jì)“燙頭鴨”時(shí)，他們沒有對鴨子進(jìn)行一比一的完全復(fù)原，而是抓住其“燙頭”這一最具特色的外形，同時(shí)將玩偶的身體進(jìn)行半擬人化處理。這樣既保留了鴨子的基本特征，又賦予了產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性，給消費(fèi)者帶來了滿滿的情緒價(jià)值。

藝術(shù)來源于生活，文創(chuàng)更需要融入生活，賽炳坤和印玲玲希望有朝一日自己的品牌能夠?qū)⒊鞘形幕c大眾真實(shí)生活融為一體，在大家心里扎根，并走向更遠(yuǎn)的地方。

（編輯" 張建" 445718228@qq.com）