“蘇超”為什么會火？

7月5日，“蘇超”第六輪比賽，南京隊坐陣主場迎戰(zhàn)蘇州隊，60396人涌入南京奧體中心，創(chuàng)下了國內(nèi)業(yè)余賽事單場觀眾人數(shù)紀(jì)錄。

“蘇超”，這個由江蘇十三個城市臨時組隊、球員身份從職業(yè)選手到外賣員混雜的聯(lián)賽，以一種令人無法置信的魔力破圈。

媒體和社交平臺上，關(guān)于“蘇超”的討論、點評和解讀比比皆是?！疤K超”為何能打破人們對中國足球的固有印象，以如此受歡迎的方式撲面而來？

頂層設(shè)計：出了一個好點子

2024年11月，江蘇在南京、蘇州兩個城市間舉辦江蘇足球發(fā)展重點城市對抗賽。如今看來，這場賽事就是當(dāng)下“蘇超”的“迷你版”。

對抗賽幾乎沒有宣傳，卻毫無征兆地小范圍火爆。公開數(shù)據(jù)顯示，兩回合比賽共吸引近5萬名觀眾到場觀賽，直播觀看人數(shù)超過100萬。

“對抗賽的觀賽效果非常好，賽事結(jié)束之后，省里就召集省體育局及相關(guān)部門開會，討論把其他11個城市一起拉進(jìn)來，打全省城市的足球聯(lián)賽?！苯K省足協(xié)副主席王小灣說，辦賽初衷就是為了吸引更多百姓的關(guān)注，讓不看足球的人們也能接觸足球比賽。

此后，江蘇各設(shè)區(qū)市對城市足球賽摩拳擦掌。2025年1月，蘇州和無錫率先舉辦了“賀歲杯”業(yè)余足球賽。彼時的氣氛還有點客氣，蘇州隊員在賽后采訪中說，“友誼”還是“第一”。

同時期“蘇超”聯(lián)賽也在緊鑼密鼓地籌辦。王小灣說，籌辦的過程既面臨挑戰(zhàn)，也充滿信心，遇到的最大挑戰(zhàn)是要同步協(xié)調(diào)13個城市的足球資源，組織起13支參賽隊伍。

今年江蘇省“兩會”，政府工作報告兩提足球：一次是在2024年文旅體育事業(yè)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展部分，提到“城市足球賽”是新亮點；另一次是2025年的重點工作中，提到要加快“三大球”振興發(fā)展，開展全省城市足球聯(lián)賽。至此，“蘇超”呼之欲出。

習(xí)近平總書記在參加十四屆全國人大三次會議江蘇代表團(tuán)審議時指出：“要深化城鄉(xiāng)精神文明建設(shè)，優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，以文化賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展?！币猿鞘袨閱卧?，讓足球走近百姓；以辦賽為抓手，為發(fā)展添活力。足球是圓的，一切皆有可能；足球也是“方”的，有其內(nèi)在的發(fā)展規(guī)律與破圈法則。

記錄“蘇超”出圈軌跡，一條線路清晰可見：甫一面世就備受關(guān)注，“出道”不久即身負(fù)盛名，從球迷的足球到大家的足球，從江蘇的“蘇超”到全網(wǎng)的“蘇超”，“蘇超”一路出圈一路歌。今天，“蘇超”已成為球迷的“盛宴”、百姓的“嘉年華”、城市的“歡樂節(jié)”，不僅為城市足球發(fā)展探了新路，也為體育賦能經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展提供了借鑒。

“蘇超”出圈背后都有其自身的邏輯。隨著經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展，人們對文化、體育、旅游等精神文化的需求不斷提升，發(fā)展體育事業(yè)有了更好的群眾基礎(chǔ)。2024年，江蘇GDP達(dá)13.7萬億元，人均GDP超16萬元；截至2024年底，全省體育場地總數(shù)達(dá)36.37萬個，人均4.46平方米，“三大球”場地達(dá)8.18萬個，建成校園足球特色學(xué)校2000余所。足球運動在江蘇有良好的發(fā)展基礎(chǔ)，江蘇球迷早就翹首以盼，期望有一場“屬于自己的賽事”。

南京大學(xué)社會學(xué)院副教授、南京大學(xué)城市科學(xué)研究院執(zhí)行院長胡小武認(rèn)為，“蘇超”的舉辦具有雙重意義：“既是對國家足球改革發(fā)展部署的積極響應(yīng)，也是對人民群眾體育熱情的有力呼應(yīng)?！辟愂虏捎谩罢鲗?dǎo)+城市協(xié)同+聯(lián)賽運營”的創(chuàng)新模式，通過低票價策略和免費直播等手段，實現(xiàn)體育資源的普惠共享，切實將全民健身理念落于實處。

城市榮譽感：我們一起嗨

“蘇超”開賽后，一個段子廣為流傳——“蘇超”火起來的原因是“天時，地利，人不和”。

“蘇超”的火爆，遠(yuǎn)非一場關(guān)于足球技藝的較量——當(dāng)常州隊因連敗被網(wǎng)友戲謔地抹去“筆畫”，從“常州”變成“吊州”“巾州”“丨州”“ __州”；當(dāng)“劉邦故里”徐州對上“項羽故里”宿遷，被調(diào)侃為“楚漢爭霸2.0版”；當(dāng)南通因擊敗南京喜提新“南哥”稱號……城市的榮譽感，被裝進(jìn)了一場場比賽中。

“蘇超”爆火，與江蘇13個設(shè)區(qū)市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展實力息息相關(guān)。作為政府主導(dǎo)的省內(nèi)體育賽事，各設(shè)區(qū)市的經(jīng)濟(jì)實力足以支撐這項非營利性、以群眾為基礎(chǔ)的全民運動賽事。2024年全國經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，27個GDP萬億元城市中，江蘇占了5個，蘇州、南京更是位列全國GDP10強(qiáng)城市榜單。徐州GDP突破9500億元，正向萬億元級城市發(fā)起沖擊。在江蘇省內(nèi)排名靠后的宿遷、連云港，也達(dá)到了4000多億元的體量，居全國前列。擁有如此經(jīng)濟(jì)體量和實力，是江蘇各設(shè)區(qū)市戶籍居民自豪的依托。

由于經(jīng)濟(jì)體量不同，13個設(shè)區(qū)市自然而然會將城市發(fā)展比拼的目標(biāo)設(shè)置得與其他省份不同。通常，一省的經(jīng)濟(jì)發(fā)展離不開省內(nèi)各設(shè)區(qū)市的互幫互助、團(tuán)結(jié)一致，江蘇各設(shè)區(qū)市雖然也會建設(shè)都市經(jīng)濟(jì)圈協(xié)同發(fā)展，但這些城市的確擁有單獨發(fā)展的區(qū)位優(yōu)勢、能力和實力。因此，“十三太保”天然地會在省內(nèi)“一爭高下”，這樣的觀念也影響到戶籍居民的觀念和行動。

這其實是一種“對抗式團(tuán)結(jié)”驅(qū)動的經(jīng)濟(jì)增長方式，本質(zhì)是因為“不服輸”和“城市榮譽”帶給了設(shè)區(qū)市不斷提升經(jīng)濟(jì)增長動能在觀念上的驅(qū)動力。經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要主觀能動性，不愿意比鄰居城市差，就會從上到下促使一地居民想方設(shè)法提升發(fā)展動能、挖掘經(jīng)濟(jì)潛能。這從此次“蘇超”比賽中的許多細(xì)節(jié)就能夠看出。球場內(nèi)，對家鄉(xiāng)的歸屬感，使得各設(shè)區(qū)市代表隊球員在場上踢出了球賽該有的精氣神。

“蘇超”獨特的“一城一隊”賽制，將體育競技升華為城市榮譽的集體表達(dá)。22歲的張子力就讀于武漢體育學(xué)院，為了“蘇超”特地回到家鄉(xiāng)揚州參與訓(xùn)練備戰(zhàn)，“在場上奔跑，周圍都是為家鄉(xiāng)加油的吶喊，一下子就多了拼勁?！奔w榮譽感為什么能升華為家國同生的精神認(rèn)同？網(wǎng)友“奇哥”從6月15日淮安主場對陣南京的比賽中找到答案：“最后十幾分鐘，淮安隊倒下一片，硬是守住平局。這就是一座城的拼搏、韌勁，它能讓兩萬多人一起嗨！”

普通的人，普通的夢：

只要熱愛，你就是全場最佳

“常州，容得下燒烤、容得下理想，容得下我們千千萬萬普通人?！?/p>

因“蘇超”賽場上街邊燒烤店廣告牌而走紅的老板張敬宇的這句話，能不能讓你想起2022年世界杯決賽后央視解說員賀煒的那句——“我們?yōu)槭裁瓷類壑闱蜻@項運動，因為它不僅展現(xiàn)了球員們勵志的奮斗故事，還寄托著我們普通人平凡生活中的英雄夢想”。

千千萬萬普通人，太需要一個容得下自己英雄夢想的舞臺了。足球是最具社群對抗感的運動，其場地開放性能給普通觀眾以史詩級的參與感——和千萬具備同樣社群歸屬感的人一起歡呼一起嘆息所帶來的情緒價值，只有足球能提供。

這就決定了足球雖然在專業(yè)水平上有著金字塔般嚴(yán)格的強(qiáng)弱秩序，但是這項運動的終極魅力卻來自“足夠普通”?！疤K超”的出圈，就是對這四個字的完美詮釋。

這屆“蘇超”，太普通了！場上球員是大學(xué)生、工程師、體育老師、外賣小哥、空調(diào)維修工——他們踢球的水平普普通通；場邊觀眾是學(xué)生、教師、程序員、上班族以及他們的父母、孩子和親朋——他們碎銀幾兩的生活普普通通；在線上為“蘇超”造梗加油的網(wǎng)友，是學(xué)生、職員、小店主、腦力和體力勞動者——他們的網(wǎng)絡(luò)話語權(quán)也曾經(jīng)是普普通通。

在“蘇超”516名參賽者中，職業(yè)球員不到30人，其余皆來自社會各行各業(yè)。

7月20日晚，“蘇超”第七輪比賽，淮安隊客場對陣無錫隊，幫助淮安隊鎖定勝局的是來自淮安漣水縣韓陳村的黨支部書記戴虎。戴虎的這個進(jìn)球是他參賽以來的首個進(jìn)球，更是“蘇超”開戰(zhàn)以來的第100個進(jìn)球。網(wǎng)友評論：39歲、村支書、“蘇超”第100個進(jìn)球，這幾個詞組合在一起產(chǎn)生了奇妙的化學(xué)反應(yīng)——只要熱愛，就沒有不可能！

在“蘇超”第四輪淮安主場對陣南京的比賽中，戴虎在比賽最后時間替補登場，在家鄉(xiāng)獻(xiàn)上了自己的“蘇超”首秀。

與戴虎一樣，當(dāng)一場比賽的終場哨聲響起，“蘇超”的大多數(shù)球員們卸下“戰(zhàn)袍”，回歸平凡的日常。他們?nèi)缤c點繁星，和各自的城市一起，共同編織成球場上的耀眼光芒。

在江蘇強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)社會實力加持下，參與“蘇超”的經(jīng)濟(jì)成本、時間成本、情緒成本都降到了最普通的群體可以完全接受的程度。正因為把舞臺給了普通人，把機(jī)會給了普通人，把成就感給了普通人，同時把普通人參與的成本大大降低，這屆“太普通了”的“蘇超”才會被稱為“人民的足球”。

“梗能量”：

哈哈哈哈哈……不知道先笑哪個

江蘇常被取笑“散裝”，“十三太?！闭l都不服誰，如此鮮明的地域特征成了“蘇超”出圈肥沃的“文化土壤”。

如果說球迷們的熱情給了“蘇超”第一波熱度，那么各地官方紛紛下場玩梗更是助推“情緒價值”?！澳暇┌l(fā)布”直接將“比賽第一，友誼第十四”用作標(biāo)題；無錫文旅在無錫和常州比賽前發(fā)布口號“既決高下，也決墊底”；常州文旅“公然擺爛”，在抖音賬號三條置頂視頻封面上都寫上了“守衛(wèi)筆畫”。

“開得起玩笑”的江蘇各設(shè)區(qū)市，“小算盤”早就不在比賽輸贏上。為了讓城市出圈，“十三太?！备黠@神通。

“蘇超”第七輪比賽結(jié)束，常州仍是積分榜墊底的球隊，如今已“看淡輸贏，只要流量”。常州球迷也愿意配合調(diào)侃：反向第一也是第一，反正“蘇超”積分榜第一的獎勵誰都不知道，但“蘇超”流量王的稱號牢牢抓在手里。

作為新晉的萬億元GDP城市，南通市從上到下鉚足勁“誓奪第一”，南通隊也是“蘇超”最有“冠軍相”的隊伍，截至7月20日，南通隊以少賽一輪、六戰(zhàn)全勝的戰(zhàn)績高居積分榜首。早在“蘇超”第二輪比賽，南通主場4比0大勝泰州隊，南通球迷第一次喊起了“叫南哥”的口號，自此，南通與省會南京的“南哥之爭”成了“蘇超”最火的話題之一。

主辦方與球迷齊心協(xié)力、主流媒體和自媒體主動參與、官方與民間良性互動，有人說，“蘇超”出圈是“導(dǎo)”出來、“玩”出來、“炒”出來的，這種觀點不無道理?！疤K超”的爆火，既靠足球場上“真刀真槍”的“武踢”，更靠球場外“你來我往”的“文踢”。“蘇超”開賽以來，網(wǎng)友自發(fā)“造梗”“玩?！?，“梗密得讓人不知道笑哪個好”。在這場全民參與的“文化潑水節(jié)”中，每個人都能找到自己的位置，體驗專屬快樂，推動“蘇超”從地方文化現(xiàn)象向全國認(rèn)知符號嬗變。用蘇州大學(xué)東吳智庫副院長周永博的話來說，“樂造梗、造好?！弊尭嗳俗兩頌閮?nèi)容共創(chuàng)者，強(qiáng)化了“蘇超”與普通百姓的情感聯(lián)結(jié)，“其樂融融，這正是當(dāng)代社會珍貴的文化圖景”。