跟著“蘇超”去旅行

江蘇不僅是經(jīng)濟大省，更是旅游資源大省，從壯麗的自然景觀到歷史悠久的人文景觀，一應俱全，美不勝收。賽場上“巔峰對決”精彩激烈，賽場外“跟著‘蘇超’去旅行”也格外火熱。

在古都南京泛舟玄武湖，欣賞皇家園林的山明水秀；在歷史文化名城揚州游瘦西湖，徜徉在如畫美景中流連忘返；在“人間天堂”蘇州逛七里山塘街，感受千年水城的溫婉靈韻……今年夏天，由江蘇省體育局與省內(nèi)13個設區(qū)市聯(lián)合主辦的“蘇超”火爆出圈，球迷為看一場球，奔赴一座城。而江蘇不僅是經(jīng)濟大省，更是旅游資源大省，從壯麗的自然景觀到歷史悠久的人文景觀，一應俱全，美不勝收。賽場上“巔峰對決”精彩激烈，賽場外“跟著‘蘇超’去旅行”也格外火熱。

串珠成鏈的“票根經(jīng)濟”

“我在南京不僅看了球賽，還憑著‘蘇超’票根參觀了德基藝術博物館，免費品嘗了南京大牌檔的美齡粥，還免費游玩了好幾個景點?！?月初，來自無錫的張女士一家為看球賽來到南京，看完比賽之后在南京開啟了一場旅行。

“蘇超”自5月開賽以來，熱度持續(xù)攀升，吸引眾多球迷追隨“觀戰(zhàn)”。江蘇各地文旅部門依托賽事引流，因地制宜打造“體育+文旅”消費新場景。其中，比賽票根成為連接賽事和消費的重要紐帶，球迷可憑借“蘇超”門票在后續(xù)消費場景中享受便利、獲得優(yōu)惠。

在南京，“蘇超”票根成為球迷解鎖南京的“萬能鑰匙”。手握票根，球迷可在小菜園、達美樂披薩等多家餐飲門店品嘗免費美食，可去夫子廟大成殿、中國科舉博物館等景區(qū)免費游覽歷史古跡，可在弘陽酒店、揚子江國際會議中心酒店等享受入住優(yōu)惠價……7月5日，南京隊主場對陣蘇州隊，6萬余名球迷冒著40攝氏度高溫前往南京奧體中心體育場觀賽。賽場外，球迷熱情不減，拿著票根深入探索南京的城市魅力，收獲全新的、多元化的消費體驗。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，7月4日—6日，南京接待游客量218.1萬人次，規(guī)模全省第一、全國第二，各大景區(qū)門票預訂量同比增長了255%。

在蘇州，相關部門聯(lián)合全市餐飲、商業(yè)綜合體、景區(qū)等百余家單位，為遠道而來的球迷和游客，提供購物、住宿、餐飲優(yōu)惠。持有“蘇超”比賽門票的球迷及客場隊城市來蘇州的游客，可以免費游覽香山景區(qū)、同里古鎮(zhèn)、盤門景區(qū)、蘇州樂園森林世界等40多個景區(qū)。

在無錫，濱湖區(qū)結(jié)合“蘇超”比賽票根做文章，進一步激發(fā)房地產(chǎn)市場的購買潛力。7月8日，濱湖區(qū)發(fā)布進一步促進住房消費的若干措施。其中提到，支持“蘇超”參賽球員和觀賽球迷購房。支持鼓勵房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)對購買該區(qū)新建商品住房的“蘇超”球員和觀賽球迷，憑參賽或觀賽等證明給予每套3萬～5萬元的購房補貼。

在淮安，已經(jīng)舉辦了25年的盱眙龍蝦節(jié)和“蘇超”聯(lián)動，球迷們憑借賽事票根，花上139元，就可以享受龍蝦套餐的七折優(yōu)惠，還可以免費游覽景區(qū)。江蘇盱眙龍蝦協(xié)會秘書長表示，因為今年借力“蘇超”，銷售異?；鸨埼r宴3天總計客流量大概在4.8萬人。

為迎接蘇超“潑天的流量”，南通也巧妙借勢，把游客從賽場引入城市。所有持有“蘇超”票根（含電子票據(jù)）的人員，可至參與相關活動的商場、住宿、餐飲單位享受球迷專屬優(yōu)惠。首批參與活動的單位共110家，含文峰大世界、楓葉小鎮(zhèn)奧特萊斯、八佰伴、金鷹中心店等13家商場、40家酒店及57家餐飲單位。

可見，票根不只是消費憑證，還是串聯(lián)起不同場景的通行證，讓單一消費行為產(chǎn)生乘數(shù)效應。江蘇其他城市也緊跟賽事熱點，推出相關舉措，借助“票根經(jīng)濟”重塑文旅新格局：連云港市文旅局發(fā)布的消息顯示，“蘇超”觀賽球迷憑購票記錄和身份證，可享受在觀賽當天及前、后7天內(nèi)（“十一”假期不含在內(nèi)）連云港市域內(nèi)景區(qū)、酒店優(yōu)惠；宿遷面向球迷實施“票根+”專項消費行動，推出“跟著賽事品美食”“跟著賽事購好物”活動，讓票根變身“消費通行證”；鎮(zhèn)江則將“蘇超”票根與文化結(jié)合，球迷可領取特色套餐，參與互動，推動老字號營業(yè)額增長50%……

可見，“票根經(jīng)濟”就像一根“鏈條”，把原本分散的文旅、交通、商業(yè)場景串聯(lián)起來，把一次消費變成了一串消費鏈。在“票根經(jīng)濟”的帶動下，“蘇超”已超越足球競技本身，成為一場激活旅游資源和產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿Φ木C合賽事，成功打造了文體旅融合發(fā)展新模式，吸引更多人走進江蘇、了解江蘇、愛上江蘇。

文創(chuàng)賽道上演“神仙打架”

7月5日晚，“蘇超”南京對陣蘇州比賽現(xiàn)場，紅山動物園網(wǎng)紅杜杜和蘇州大閘蟹玩偶等周邊文創(chuàng)銷售異常火爆?！皢蝹€攤位一場比賽銷售近千個，球迷對文創(chuàng)產(chǎn)品愛不釋手?！苯K文投集團工作人員楊洋介紹。

當“蘇超”的熱情在綠茵場上燃燒，場外的文創(chuàng)賽道也精彩紛呈，成為比拼文化軟實力的“第二賽場”——13個設區(qū)市將足球元素和城市文化深度綁定，推出各類創(chuàng)意十足的文創(chuàng)產(chǎn)品。在各類文創(chuàng)的點綴下，“蘇超”的吸引力進一步提升，球迷不管去哪個城市看比賽，都能在觀賽之余買到特色文創(chuàng)，通過文創(chuàng)獲得情緒價值，從而延續(xù)對“蘇超”的關注。

在南京，江蘇文投集團旗下紫金數(shù)科傾力打造“體育×文化”官方系列周邊產(chǎn)品，球迷可在線上線下購買帆布包、“十三太?！北滟N、足球萌獸掛件、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)杯等可愛又實用的文創(chuàng)。在蘇州，球迷服、助威圍巾、毛絨掛架等“蘇超”文創(chuàng)產(chǎn)品入駐蘇州火車站站、西環(huán)路站、花橋站等7個車站的便民服務中心，消費者即買即走，十分便利。在常州，鐘樓區(qū)非遺代表性傳承人、街區(qū)主理人陸謙發(fā)揮專業(yè)優(yōu)勢，推出鑰匙扣、捏捏樂、手辦等輕量化文創(chuàng)。其中，名為“太湖三寶”的手辦是三個設計精美的人物，分別融合了大閘蟹、水蜜桃、恐龍的元素，代表蘇州、無錫、常州，一經(jīng)問世就在社交平臺走紅，成為爆款產(chǎn)品。在連云港，該市生態(tài)環(huán)境局聯(lián)合報業(yè)傳媒集團推出“蘇超打卡綠水青山”主題系列活動，以“文創(chuàng)+互動+科普”為紐帶，將港城獨有的生物多樣性融入“蘇超”比賽現(xiàn)場……

除了官方文創(chuàng)為球迷帶來驚喜，民間文創(chuàng)團隊也展現(xiàn)出不俗的創(chuàng)造力，推出一批獨具地方特色的文創(chuàng)。例如，南通海門三星鎮(zhèn)一家公司將非遺土布與“蘇超”元素、南通城市元素相結(jié)合，精心設計了助威系列、這球行“布”行、城市非遺盲盒、城市伴手禮、文創(chuàng)家紡等五個系列十多款“蘇超”主題文創(chuàng)產(chǎn)品……隨著賽事的持續(xù)進行，更多的文化衍生品將驚艷亮相，帶給球迷別樣的紀念和使用體驗。

值得一提的是，7月5日，“蘇超”官方旗艦店落地京東，帶來主場球衣、文化T恤、吉祥物公仔、文創(chuàng)帆布包等海量“蘇超”官方特許商品。各地球迷打開京東APP搜索“蘇超官旗開業(yè)”，即可把“蘇超”精美文創(chuàng)周邊產(chǎn)品帶回家。

點燃夏夜文旅消費新引擎

夜間經(jīng)濟是“蘇超”文體旅融合的另一亮點。比賽通常在晚間舉行，有效帶動了城市夜間消費。疊加暑期來臨，游客激增，“蘇超”帶火的文旅市場迎來新機遇，江蘇各地搶抓賽事流量紅利，組織舉辦夜間文旅消費促進活動，夜間文旅新場景、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。

“煙籠寒水月籠沙，夜泊秦淮近酒家?！币阅暇槔鼗磪^(qū)以“蘇超燃動·夜泊秦淮”為主題，深度融合商、旅、文、體資源，自6月持續(xù)至10月，旨在通過“觀賽+消費+夜游”一體化場景，點燃區(qū)域消費新引擎。

為延長消費鏈條，秦淮區(qū)著力升級夜間消費體驗：鼓勵夫子廟、門東、熙南里等景區(qū)延長營業(yè)時間，配套推出“加時優(yōu)惠”和“球迷觀賽趴”。門東景區(qū)積極響應，推出暑期消費季與運動嘉年華雙聯(lián)動，秦淮區(qū)文旅集團下屬酒店更開放專屬露天觀賽區(qū)及“觀賽房”。

下一步，江蘇省文化和旅游廳將充分發(fā)揮“蘇超”撬動作用，促進文旅體商深度融合，推動夜間文旅消費創(chuàng)新發(fā)展，提升品牌影響力。