“蘇超”背后的江蘇力量

當(dāng)足球的激情與城市的靈魂相遇，當(dāng)經(jīng)濟(jì)的實力與文化的魅力融合，“蘇超”所展現(xiàn)的正是一個地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的生動圖景。

2025年的中國足壇，一項地區(qū)性賽事的橫空出世打破了傳統(tǒng)體育賽事的傳播格局。江蘇省城市足球聯(lián)賽——這場被網(wǎng)友親切地稱為“蘇超”的賽事，從5月10日開幕時的鮮為人知，到一個月后成為全民熱議的焦點，創(chuàng)造了中國體育賽事史上的傳播奇跡。

當(dāng)單場22613人（鹽城隊VS淮安隊）的觀眾數(shù)據(jù)逼近中超聯(lián)賽場均水平，當(dāng)社交平臺上的相關(guān)話題閱讀量達(dá)到數(shù)十億，當(dāng)各地球迷專程奔赴江蘇只為見證一場城市德比，人們不禁要問：這場地方賽事何以迸發(fā)出如此驚人的能量？答案或許就藏在“蘇大強(qiáng)”這片土地特有的文化積淀、經(jīng)濟(jì)厚度與區(qū)域協(xié)作之中。

展示地域文化的全景舞臺

“蘇超”火爆絕非偶然，而是一系列精心運作與社會共鳴共同作用的結(jié)果。前三輪18場比賽累計吸引19.57萬名觀眾入場，這個數(shù)字對于一項初創(chuàng)賽事而言堪稱奇跡。在南京奧體中心的比賽中，6萬余名觀眾創(chuàng)造的聲浪通過直播信號傳遍全國，看臺上揮舞的城市旗幟與吶喊口號，構(gòu)成了一幅鮮活的江蘇地域文化圖譜。

賽事的傳播效應(yīng)更體現(xiàn)在線上數(shù)據(jù)的爆發(fā)式增長。央視對此也進(jìn)行了報道，6月21日下午4點，宿遷隊主場迎戰(zhàn)鹽城隊。中午12點，央視二套《天下財經(jīng)》欄目直播連線關(guān)注宿遷比賽準(zhǔn)備情況。此外，微博、小紅書等平臺特地開設(shè)“蘇超”專屬討論板塊。根據(jù)統(tǒng)計，兩個月來和“蘇超”有關(guān)的話題達(dá)到171個，話題總閱讀量達(dá)到29.34億。

這種現(xiàn)象級傳播的背后，是賽事與地域文化的深度綁定。7月6日晚，宿遷隊主場迎戰(zhàn)連云港隊在宿遷奧體中心激情開賽。比賽開場前，宿遷市歌舞團(tuán)聯(lián)合皂河龍運城景區(qū)精心編排的《酒都曲香濃》精彩亮相。演員們以靈動的舞姿、悠揚的旋律，將宿遷作為“酒都”的醇厚底蘊與獨特魅力展現(xiàn)得淋漓盡致。中場休息階段，全體球迷打開閃光燈齊唱《我愛你中國》，現(xiàn)場氣氛被推向又一個高潮。這種“集體儀式感”既呼應(yīng)了體育賽事的熱血氛圍，也巧妙傳遞了宿遷作為“項王故里”的豪邁氣質(zhì)與現(xiàn)代城市的凝聚力。

還有“早茶德比”（揚州VS鎮(zhèn)江）在飲食文化上的歡樂對壘：以雅見長的揚州早茶，是江淮飲食審美所展現(xiàn)的味道；以香取勝的鎮(zhèn)江肴肉，是長江飲食智慧的另一種表述。在“蘇超”賽場上，兩種浸潤著日常煙火味兒的特色飲食被拼接后，便成為兩地文化既比拼又融通的具象化表達(dá)。在球迷的戲謔與歡呼聲中，早茶的清淡與肴肉的豐美彼此呼應(yīng)，在比拼中展示著兩地飲食文化的多元圖景。

“美食大戰(zhàn)”（南京VS無錫）物產(chǎn)符號的創(chuàng)意碰撞：香香咸咸的南京鹽水鴨和水水甜甜的無錫水蜜桃，是兩種本沒有交集的地方特產(chǎn)，但它們卻在“蘇超”的“美食大戰(zhàn)”文化梗中碰撞出奇妙的火花。

“海鮮兄弟連”（南通VS連云港）呈現(xiàn)海洋文化的兄弟敘事：南通的海鮮與連云港的海鮮在品類與風(fēng)味上既有共性又各有特色。“兄弟連”的設(shè)定，淡化了地域文化對抗的鋒芒，以和而不同的柔和視角刻畫了文化共性的溫情，在共性與差異中完成友好互動，拓寬了地域文化對話的維度。

這種“足球+文化”的運營模式，讓賽事超越了體育競技的范疇，成為展示江蘇地域文化的全景舞臺。

經(jīng)濟(jì)實力成為堅實基礎(chǔ)

“蘇超”賽事的成功舉辦，得益于江蘇雄厚的經(jīng)濟(jì)實力。2024年，江蘇地區(qū)生產(chǎn)總值13.7萬億元，位居全國各省區(qū)第二；人均地區(qū)生產(chǎn)總值超16萬元，連續(xù)16年位居全國各省區(qū)第一。這種經(jīng)濟(jì)規(guī)模與發(fā)展質(zhì)量，為體育事業(yè)的發(fā)展提供了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。

截至2024年底，全省體育場地總數(shù)達(dá)36.37萬個，面積3.8億平方米，人均4.46平方米的指標(biāo)位居全國前列。數(shù)據(jù)顯示，城市社區(qū)“10分鐘健身圈”和農(nóng)村“15分鐘健身圈”覆蓋率已雙雙突破97%。全省今年計劃新改建1000片球類運動場地，目前省內(nèi)公園綠地新增球類場地357片，其中足球場36片。將持續(xù)推進(jìn)設(shè)施建設(shè)從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變，讓全民健身真正成為百姓生活的幸福底色。

財政投入的持續(xù)增長為體育事業(yè)發(fā)展提供了保障。江蘇一般公共預(yù)算收入由2012年的5860.7億元增加至2024年的10038.2億元。不斷增加的投入讓政府有更多資金用于體育基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)。

市場經(jīng)濟(jì)的活躍為賽事注入了民間活力。江蘇的13支球隊各自組建了“資本后援團(tuán)”。徐州隊的冠名商維維股份喚起觀眾對于“豆奶大王”的品牌記憶；無錫隊則獲得中信特鋼與舒華體育兩家上市公司加持；鎮(zhèn)江隊由本土地板龍頭大亞圣象冠名；揚州隊的贊助商名單中，出現(xiàn)了本土上市公司揚杰科技的名字。這種“體育+產(chǎn)業(yè)”的結(jié)合模式，既解決了賽事運營的資金問題，又為本地企業(yè)提供了展示平臺，形成互利共贏的良性循環(huán)。

區(qū)域發(fā)展的新引擎

“蘇超”賽事的舉辦，為江蘇區(qū)域協(xié)同發(fā)展提供了全新載體。

“蘇超”在策劃之初便定位于“群眾體育+城市形象”。賽事由江蘇省體育局與13個設(shè)區(qū)市政府聯(lián)合主辦，各市體育局、省足協(xié)和省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)共同承辦，構(gòu)建了“政府主導(dǎo)+13市協(xié)同+省屬國企運營”的立體架構(gòu)，政府搭臺，13市與國企“兜底”，吸引了社會各界——從足球俱樂部、自媒體平臺到民企、外企、央企登臺“唱戲”。

低票價、免費直播和“玩梗式傳播”，便是這一開放模式的直接體現(xiàn)?！疤K超”的本質(zhì)是足球搭臺，文旅唱戲。而吸引人關(guān)注的第一步，正是高質(zhì)量、有特色地“玩起來”。精明的“蘇大強(qiáng)”，將那些充滿火藥味的“各自為戰(zhàn)”，演繹成一個個創(chuàng)意十足的熱梗，在全網(wǎng)瘋狂輸出，進(jìn)而將“流量”變成“留量”。在海量傳播的“洗禮”下，江蘇13個設(shè)區(qū)市乃至昆山、江陰、海門、東臺等中小城市集體出圈，迅速成為“網(wǎng)紅城市群”。

賽事帶來的交通網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化惠及民生。在“蘇超”前幾輪的焦點比賽前，江蘇鐵路部門就專門開通南京往返淮安、蘇州往返連云港的“蘇超”球迷高鐵專列，當(dāng)天往返。鐵龍飛馳間，刷刷短視頻就到站！淮安至連云港、徐州東開至泰州……越來越多的“蘇超”場次增開了球迷往返專列，還提供了特別優(yōu)惠。泰州往返徐州球迷專列線上線下同步對外發(fā)售，在公布票價的基礎(chǔ)上爭取到最低折扣，去程9折，回程更有5.9折——上車—看球—吃飯—上車—回家，無論是時間成本還是經(jīng)濟(jì)成本，都降到了最低。

此外，在賽事的帶動之下，江蘇體育用品市場呈現(xiàn)出新活力。最新數(shù)據(jù)顯示，今年1—5月，江蘇體育用品及設(shè)備出口68億元，同比增長7.8%。

其實，“蘇超”看似“火藥味”十足，實則團(tuán)結(jié)協(xié)作才是底色。如，有蘇州的文創(chuàng)企業(yè)形成“蘇州研發(fā)設(shè)計、蘇北生產(chǎn)制造”的發(fā)展布局。這一布局不僅降低了生產(chǎn)成本，還帶動了蘇北地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為江蘇南北產(chǎn)業(yè)聯(lián)動提供了可復(fù)制的經(jīng)驗。

消費市場、旅游產(chǎn)業(yè)同樣在賽事的帶動下展現(xiàn)了強(qiáng)勁動力。截至6月底，江蘇省體育局、江蘇智慧文旅平臺相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“蘇超”已吸引18萬名觀眾現(xiàn)場觀賽，帶動6個主場城市的銀聯(lián)異地渠道文旅消費總額增長14.63%，形成“體育賽事引流、文旅消費變現(xiàn)”新模式。

城市形象的提升成為無形資產(chǎn)。在“蘇超”的鏡頭下，南京的古城墻與現(xiàn)代化樓宇交相輝映，無錫的太湖風(fēng)光與科創(chuàng)園區(qū)相得益彰，南通的長江岸線與港口風(fēng)貌展現(xiàn)發(fā)展活力。這些城市影像通過賽事直播傳遍全國，成為最好的城市宣傳片。

當(dāng)足球的激情與城市的靈魂相遇，當(dāng)經(jīng)濟(jì)的實力與文化的魅力融合，“蘇超”所展現(xiàn)的正是一個地區(qū)高質(zhì)量發(fā)展的生動圖景。在這個意義上，“蘇超”的價值早已超越一場賽事本身，它預(yù)示著中國地方體育賽事未來發(fā)展的無限可能。