數(shù)字媒介時(shí)代網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的功能認(rèn)知與技術(shù)轉(zhuǎn)向

電影批評(píng)是評(píng)價(jià)、鑒賞電影作品的重要形式，也是監(jiān)督和評(píng)估電影品質(zhì)，影響電影藝術(shù)創(chuàng)作的創(chuàng)造性評(píng)價(jià)?，F(xiàn)階段，電影批評(píng)主要有“網(wǎng)絡(luò)批評(píng)、媒體批評(píng)和學(xué)術(shù)批評(píng)”三種形式，為電影藝術(shù)與觀眾交流、電影創(chuàng)作傳播和大眾審美接受提供了重要的推動(dòng)素材。“網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的最初形成，可以追溯到20世紀(jì)90年代。1996年創(chuàng)立的IMDb網(wǎng)站在發(fā)展過程中加入了影片評(píng)分功能，用戶可在線對(duì)電影條目打分并留言評(píng)論”[2]。在數(shù)字媒介深度介入下，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)呈現(xiàn)出實(shí)時(shí)交互、大眾主導(dǎo)等全新特點(diǎn)。目前以豆瓣、知乎為主的綜合社區(qū)，以B站和抖音、快手為主的短視頻平臺(tái)，以微博、小紅書等為主的社交平臺(tái)都成為大眾表達(dá)觀影體驗(yàn)的重要選擇。

隨著數(shù)字媒介時(shí)代不斷發(fā)展，在AIGC賦能下，大眾利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)批評(píng)電影作品的渠道更加豐富、多元。但是，受市場(chǎng)因素、粉絲文化等因素影響，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的獨(dú)立性和真實(shí)性受到較大沖擊，已經(jīng)直接影響和干擾了電影藝術(shù)的正常生產(chǎn)、營銷宣發(fā)和口碑傳播?；诖耍谕苿?dòng)我國電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)程中，

需要積極融入數(shù)字媒介時(shí)代語境，通過遵循真實(shí)、客觀的批評(píng)導(dǎo)向，正視電影批評(píng)的技術(shù)轉(zhuǎn)向，堅(jiān)守人的批評(píng)“主體性”，準(zhǔn)確把握數(shù)字媒介時(shí)代網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的新特征，通過以新的“包容式鑒賞”話語來構(gòu)建電影批評(píng)范式，構(gòu)建學(xué)術(shù)批評(píng)和大眾批評(píng)深度協(xié)同的影評(píng)體系，從而充分發(fā)揮電影批評(píng)的功能價(jià)值，創(chuàng)作出更多精品、優(yōu)質(zhì)的電影作品。通過以數(shù)字媒介時(shí)代為語境，對(duì)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的功能進(jìn)行解讀，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的技術(shù)轉(zhuǎn)向，提出數(shù)字媒介時(shí)代網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的表達(dá)策略。

一、數(shù)字媒介時(shí)代網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的功能認(rèn)知

電影批評(píng)與電影藝術(shù)發(fā)展緊密相連，“作為對(duì)電影史的同步記錄和二度編碼，電影批評(píng)以其對(duì)電影文本藝術(shù)價(jià)值、文化價(jià)值乃至社會(huì)價(jià)值的全面深挖來生產(chǎn)出一股源源不斷的理論話語流”[3]，電影批評(píng)不僅是對(duì)電影創(chuàng)作方向的調(diào)整，也通過書寫引發(fā)大眾共情的內(nèi)容，使電影作品與觀眾建立有效聯(lián)系。隨著網(wǎng)絡(luò)媒介應(yīng)用不斷成熟，影評(píng)逐漸呈現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)化”“大眾化”等特征，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)已成為電影批評(píng)的重要形式之一。通過精選電影作品進(jìn)行批評(píng)、闡釋，不僅有助于電影藝術(shù)交流及電影文化的生成，也有效擴(kuò)展了電影票房收入，助力電影產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

電影《孤注一擲》劇照（中國，2023）

（一）文化功能：電影文化傳播與建設(shè)的重要素材

影評(píng)是電影文化的重要組成部分，也是延續(xù)和拓展電影藝術(shù)生命力的文化素材。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)通過介入電影生產(chǎn)、傳播等全過程，成為促進(jìn)電影藝術(shù)交流、助力電影文化建設(shè)的重要文本。數(shù)字媒介時(shí)代形成了多類型混雜的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)空間，其中既有以微博、豆瓣為載體的網(wǎng)絡(luò)文字影評(píng)，也有以抖音、視頻號(hào)為載體的短視頻影評(píng)，以及基于優(yōu)酷、愛奇藝等中長(zhǎng)視頻平臺(tái)的影評(píng)。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)作為電影藝術(shù)與大眾溝通、交流的重要途徑，對(duì)電影作品的傳播、推廣有重要的推動(dòng)作用，通過從滿足大眾審美期待出發(fā)，使用通俗語言來評(píng)價(jià)電影的故事內(nèi)容，甚至還有部分短視頻影評(píng)通過演繹電影周邊故事，講述電影作品涉及的關(guān)鍵信息，從而“在主體間的互動(dòng)中，電影批評(píng)的意義也完成了共享與生成，從而形成媒介場(chǎng)域中具備更強(qiáng)社會(huì)話語實(shí)踐與文化生產(chǎn)力的意義場(chǎng)”[4，書寫?yīng)毺氐奈幕x，為大眾提供了豐富的文化消費(fèi)內(nèi)容。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)深度介入大眾生活，部分“短視頻影評(píng)”的影響力甚至超越了影視作品本身，成為大眾日常文化消費(fèi)的重要內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)通過從傳統(tǒng)文化、東方美學(xué)精神中探尋創(chuàng)作素材，在特定文化語境中對(duì)電影文化進(jìn)行“創(chuàng)造性”轉(zhuǎn)化、闡釋，從而塑造電影文本與影評(píng)文化相互闡釋的文化空間。

（二）藝術(shù)功能：電影藝術(shù)批評(píng)與再生產(chǎn)的“元文本”

網(wǎng)絡(luò)影評(píng)是對(duì)電影文本的“直接闡釋”，通過與電影文本進(jìn)行“對(duì)話”交流，以電影藝術(shù)“再創(chuàng)作”文本的形式，不僅形成了基于共同主題的“超文本”，也通過系統(tǒng)思考、藝術(shù)闡釋，推動(dòng)電影技術(shù)應(yīng)用、內(nèi)容生產(chǎn)、美學(xué)表達(dá)和傳播機(jī)制等實(shí)現(xiàn)全方位變革。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)具有一定的藝術(shù)辨別和鑒賞能力，通過尋找隱藏在電影中的故事內(nèi)容、藝術(shù)價(jià)值，“從電影文本中所有電影形式要素可能產(chǎn)生的意義去挖掘作者有意無意強(qiáng)調(diào)或隱瞞的意圖和意義”[5]，進(jìn)而構(gòu)建開放的敘事文本，促進(jìn)電影藝術(shù)充分適應(yīng)多元、開放的創(chuàng)作生態(tài)。獨(dú)立的、有深度的電影批評(píng)才能真正發(fā)現(xiàn)電影創(chuàng)作存在的現(xiàn)實(shí)問題，并鼓勵(lì)電影藝術(shù)積極創(chuàng)新敘事范式。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)呈現(xiàn)出理性與感性并存的內(nèi)容風(fēng)格，相對(duì)于專業(yè)影評(píng)的理論深度、強(qiáng)邏輯性等特征，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)大多借鑒相關(guān)案例進(jìn)行通俗分析，其中使用的內(nèi)容更容易引發(fā)其他觀眾共情。部分評(píng)論者善于使用反諷的手法來解構(gòu)電影作品，通過對(duì)同類電影作品進(jìn)行替換或者模仿，詮釋了網(wǎng)絡(luò)影評(píng)內(nèi)容的個(gè)性化特征。以短視頻解讀、豆瓣評(píng)論和彈幕等為代表的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)，以更加自由的批評(píng)生態(tài)，以多元主體參與的方式，探尋觀眾與電影創(chuàng)作者之間的審美“通感”，不僅拓寬了電影藝術(shù)的研究空間，也持續(xù)引領(lǐng)電影藝術(shù)的美學(xué)評(píng)價(jià)和價(jià)值導(dǎo)向。

（三）市場(chǎng)功能：電影藝術(shù)的營銷手段與話語消費(fèi)內(nèi)容

數(shù)字媒介時(shí)代，電影批評(píng)的功能定向、表述方式等都發(fā)生了重要變化，電影批評(píng)不再是簡(jiǎn)單的電影審美與內(nèi)容評(píng)價(jià)，而是促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要手段。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)作為大眾參與電影批評(píng)的主要途徑，也客觀反映了大眾的審美偏好和市場(chǎng)消費(fèi)趨勢(shì)，“隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)已經(jīng)成為大眾參與電影批評(píng)的重要手段”，電影批評(píng)通過深度介入電影生態(tài)，直接影響了電影的票房成績(jī)、評(píng)分等級(jí)。數(shù)字媒介時(shí)代，自媒體、社交媒體等媒介已成為重要的影評(píng)空間，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)呈現(xiàn)“產(chǎn)業(yè)化”發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)媒介的開放性決定了網(wǎng)絡(luò)影評(píng)容易被資本滲透并控制。特別是當(dāng)前用戶的評(píng)價(jià)、打分對(duì)后續(xù)觀眾的觀影決策有著直接影響。一些電影企業(yè)為了獲得更高的排片率，存在“水軍”營銷、“未看先評(píng)”等惡意批評(píng)現(xiàn)象，部分質(zhì)量一般的電影作品分?jǐn)?shù)“虛高”，一些優(yōu)質(zhì)電影作品還未正式上映，就出現(xiàn)了“惡意刷分”的現(xiàn)象，不僅滋生了“快消式”影評(píng)和“紅包影評(píng)”，也誤導(dǎo)、干擾了大眾對(duì)電影質(zhì)量的評(píng)價(jià)和判斷。2023年8月24日，“暑期檔”電影《消失的她》（崔睿/劉翔，2023）、《超能一家人》（宋陽，2023）和《孤注一擲》（申奧，2023）等五部電影聯(lián)合發(fā)布律師聲明，指出影片自上映以來遭受“網(wǎng)絡(luò)水軍”惡意刷低分、發(fā)布虛假評(píng)論，嚴(yán)重影響了影片的口碑聲譽(yù)，同時(shí)，面向社會(huì)懸賞征集“水軍”線索，并且呼呼大眾以客觀、理性的態(tài)度開展電影評(píng)價(jià)，以維護(hù)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的權(quán)威性和真實(shí)性。

（四）社會(huì)功能：社會(huì)意義延伸與引發(fā)大眾共情的重要手段

電影批評(píng)不僅對(duì)電影藝術(shù)的創(chuàng)作手法、鏡頭語言等內(nèi)容進(jìn)行分析，幫助觀眾更好地理解電影藝術(shù)，也以“批評(píng)”的形式，參與電影藝術(shù)傳播，從而剖析和解讀電影的社會(huì)意義。與專業(yè)影評(píng)相比，“網(wǎng)絡(luò)評(píng)論既是電影制作水平和市場(chǎng)表現(xiàn)的直觀反映，同時(shí)也是用戶社會(huì)心態(tài)的直接體現(xiàn)”8，雖然，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)僅僅是對(duì)影片故事情節(jié)的復(fù)述，但是，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)也集中反映了大眾的觀影習(xí)慣和社會(huì)心態(tài)，對(duì)電影藝術(shù)創(chuàng)作具有重要的導(dǎo)向意義。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)與電影具有“互文”特征，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)通過整合多元價(jià)值觀，重點(diǎn)解讀關(guān)聯(lián)社會(huì)現(xiàn)實(shí)，具有教育啟迪意義的電影作品，從而彰顯強(qiáng)烈的社會(huì)功能。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)是觀影者真實(shí)情感的生動(dòng)表達(dá)，大眾通過表達(dá)真實(shí)情緒，書寫個(gè)人對(duì)電影作品的理解，進(jìn)而使影評(píng)的讀者或者影片的觀眾產(chǎn)生情感共鳴。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)是大眾娛樂消費(fèi)的重要內(nèi)容，其中蘊(yùn)含了大眾普遍認(rèn)同的、一致的審美追求，彰顯了大眾共性的價(jià)值期盼。盡管影片的藝術(shù)風(fēng)格、故事類型存在差異，但是影評(píng)始終聚焦在真實(shí)的情感表達(dá)和“詩性內(nèi)核”上，通過闡釋“分眾化”的影評(píng)內(nèi)容，使更多影評(píng)依托數(shù)字媒介被大眾所了解、接受，從而拓展了電影藝術(shù)的社會(huì)價(jià)值。

二、數(shù)字媒介時(shí)代網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的技術(shù)轉(zhuǎn)向

數(shù)字媒介時(shí)代，數(shù)字技術(shù)、全媒介的廣泛應(yīng)用不僅重構(gòu)了網(wǎng)絡(luò)影評(píng)生態(tài)，也為大眾全面參與電影批評(píng)提供了有力支持。隨著網(wǎng)絡(luò)影評(píng)與數(shù)字媒介不斷融合，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的內(nèi)容風(fēng)格、敘事形態(tài)、展示形式和傳播機(jī)制等均實(shí)現(xiàn)全面革新?！凹夹g(shù)可供性培育了一種‘流動(dòng)的’觀影經(jīng)驗(yàn)，從而使得一種‘下沉的’評(píng)價(jià)體系和評(píng)價(jià)話語的誕生成為可能”[9，通過立足數(shù)字媒介時(shí)代語境，正視網(wǎng)絡(luò)影評(píng)話語的生成機(jī)制，從而向“人機(jī)共創(chuàng)”的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)主體、數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)美學(xué)和新的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)生態(tài)轉(zhuǎn)型。

（一）影評(píng)主體轉(zhuǎn)向：媒介賦權(quán)，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)轉(zhuǎn)向“人機(jī)共創(chuàng)”

數(shù)字媒介不僅催生了新的影評(píng)場(chǎng)域，也淡化甚至打破了影評(píng)者的“專業(yè)身份”要求，大眾利用全媒介，以更加豐富的電影批評(píng)話語自由地批評(píng)電影作品，實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)影評(píng)主體的全民參與。數(shù)字媒介時(shí)代，大眾參與影評(píng)的門檻進(jìn)一步降低，尤其是Z世代的受眾群體涌入影評(píng)主體，在主體擴(kuò)容的同時(shí)，形成了“人人都是影評(píng)家”的影評(píng)生產(chǎn)格局。通過集聚分散的大眾力量，賦予社會(huì)大眾必要的影評(píng)話語權(quán)，使大眾充分利用微博、社交平臺(tái)等全媒介，發(fā)布包含文字、圖片和視頻等多類型的影評(píng)內(nèi)容，生成了網(wǎng)絡(luò)影評(píng)“熱潮”。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的評(píng)論主體具有“Z世代”的性格特征，當(dāng)前參與網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的主體更多為Z世代的青年人群體，具有鮮明的語言風(fēng)格和審美偏好，其影評(píng)內(nèi)容不僅具有鮮明的個(gè)性化風(fēng)格，也成為聚集共同受眾的重要空間。因此，一些表達(dá)、探討爭(zhēng)議性內(nèi)容的電影往往引發(fā)兩極評(píng)論。隨著AIGC的發(fā)展應(yīng)用不斷深入，AI已成為電影藝術(shù)創(chuàng)作的重要工具。在AI輔助下，影評(píng)生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)從專業(yè)人員批評(píng)向“人機(jī)共創(chuàng)”升級(jí)，形成了“人機(jī)共創(chuàng)”的影評(píng)生態(tài)。“話語主體是評(píng)論話語體系的‘主機(jī)’，它決定著‘評(píng)論話語體系’的各個(gè)內(nèi)在構(gòu)成，主導(dǎo)話語的思想傾向、語言風(fēng)格、表達(dá)方式和表達(dá)途徑”[10]。通過利用AI工具，能夠?qū)⑽淖钟霸u(píng)快速轉(zhuǎn)化為視頻影評(píng)，并且借助配音、翻譯等智慧技術(shù)，快速生成面向不同用戶、適用于不同文化受眾的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)。通過利用人工智能能夠快速提煉和分析電影數(shù)據(jù)信息，借助算法輔助，構(gòu)建包含技術(shù)應(yīng)用、藝術(shù)美學(xué)、文化內(nèi)核和社會(huì)意義等多元維度的電影評(píng)價(jià)體系，大眾通過利用智慧工具，積極參與電影評(píng)價(jià)，有力提升了網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的質(zhì)量。

（二）影評(píng)美學(xué)轉(zhuǎn)向：審美轉(zhuǎn)型，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)轉(zhuǎn)向“互動(dòng)美學(xué)”

影評(píng)美學(xué)是對(duì)電影敘事文本的闡釋，通過與電影文本建立有機(jī)互動(dòng)，從而呈現(xiàn)新的審美意象?！霸跀?shù)字技術(shù)的介入下導(dǎo)致審美主客體的虛擬化，這具體表現(xiàn)為數(shù)字切割審美、數(shù)字定義審美現(xiàn)象”[1]，通過將電影藝術(shù)表達(dá)的美學(xué)理念與影評(píng)美學(xué)相結(jié)合，從不同視角挖掘電影藝術(shù)蘊(yùn)含的豐富意義和價(jià)值主題，實(shí)現(xiàn)了電影美學(xué)與影評(píng)美學(xué)的有機(jī)彌合。在數(shù)字媒介時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)美學(xué)呈現(xiàn)出鮮明的“時(shí)代性”特征，大量網(wǎng)絡(luò)影評(píng)以“倍速”“流動(dòng)”的方式呈現(xiàn)，觀眾通過對(duì)電影作品的內(nèi)容、創(chuàng)作風(fēng)格等進(jìn)行動(dòng)態(tài)的、數(shù)字化評(píng)價(jià)，形成了新的影評(píng)美學(xué)形態(tài)。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)具有實(shí)時(shí)熱評(píng)的特點(diǎn)，通常出現(xiàn)在電影的“公映期”內(nèi)，大眾通過融入新的電影藝術(shù)語境、傳播語境，表達(dá)了一系列自主批評(píng)的內(nèi)容，不僅挖掘了電影作品背后的故事細(xì)節(jié)，也讓影片與大眾之間產(chǎn)生了更加深層次的交流，從而形成聚眾效應(yīng)，產(chǎn)生了巨大的流量熱度。此外，隨著“彈幕技術(shù)”在網(wǎng)絡(luò)影評(píng)中的應(yīng)用不斷成熟，依托彈幕“交互式”評(píng)價(jià)方式，不僅使觀眾邊觀影邊評(píng)論，也形成了新的互動(dòng)交流社區(qū)。制作方通過了解觀眾的真實(shí)評(píng)論，把握觀眾的具體審美偏好，從而形成了精準(zhǔn)的美學(xué)表達(dá)范式。

（三）影評(píng)生態(tài)轉(zhuǎn)向：公信力沖擊，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)轉(zhuǎn)向“失衡風(fēng)險(xiǎn)”

隨著數(shù)字媒介不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的參與途徑更加多元，參與觀眾更加廣泛。大量受眾通過發(fā)表彈幕評(píng)論，參與豆瓣打分，利用自媒體發(fā)表個(gè)人意見等，從而形成了新的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)生態(tài)。傳統(tǒng)影評(píng)大多是對(duì)電影內(nèi)容、創(chuàng)作質(zhì)量的評(píng)價(jià)，數(shù)字媒介時(shí)代，電影批評(píng)的“專業(yè)性和權(quán)威性在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代受到?jīng)_擊；其獨(dú)立性和批判性也受到商業(yè)化和各種意識(shí)形態(tài)的影響”[12]，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)受到粉絲經(jīng)濟(jì)影響，被利益、資本干擾，甚至給電影作品惡意打低分，從而喪失了影評(píng)的價(jià)值立場(chǎng)，使大眾對(duì)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的公信力產(chǎn)生質(zhì)疑。隨著網(wǎng)絡(luò)影評(píng)生態(tài)不斷成熟，在AI輔助下，用戶評(píng)價(jià)、鑒賞電影作品的水平不斷提高。一些電影作品在上映后，憑借優(yōu)質(zhì)口碑迅速發(fā)酵，從而成功引發(fā)大眾關(guān)注。電影《八角籠中》（王寶強(qiáng)，2023）、《哪吒之魔童鬧海》（餃子，2025）在上映后，憑借網(wǎng)友良好的評(píng)價(jià)，逆轉(zhuǎn)了電影的排片量，創(chuàng)造了良好的票房成績(jī)。大眾對(duì)電影作品質(zhì)量的評(píng)價(jià)、判斷容易受情緒影響，甚至出現(xiàn)以低分、零分來評(píng)價(jià)電影作品的極端現(xiàn)象。由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)影評(píng)存在自發(fā)參與、圈層化等特點(diǎn)，很難對(duì)其進(jìn)行規(guī)范管理，容易被“水軍”和“粉絲”所裹挾，加上專業(yè)影評(píng)的影響力和傳播力相對(duì)有限，易造成專業(yè)影評(píng)與網(wǎng)絡(luò)影評(píng)失衡的現(xiàn)象，從而出現(xiàn)了情緒化、極端化的影評(píng)內(nèi)容，干擾電影創(chuàng)作與傳播的正常秩序。

三、數(shù)字媒介時(shí)代網(wǎng)絡(luò)影評(píng)生態(tài)的構(gòu)建策略

網(wǎng)絡(luò)影評(píng)是數(shù)字媒介時(shí)代促進(jìn)電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵動(dòng)力，也是亟待有效引導(dǎo)和規(guī)范治理的重要內(nèi)容。隨著數(shù)字媒介時(shí)代不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的書寫形式、傳播方式和受眾美學(xué)都出現(xiàn)了全新變化。為充分適應(yīng)新的電影創(chuàng)作形勢(shì)和大眾的文化消費(fèi)訴求，需要堅(jiān)持遵守藝術(shù)真實(shí)、情感真實(shí)的影評(píng)導(dǎo)向，“提升人民性、實(shí)踐性、開放性’三種評(píng)論品格，才能達(dá)成打造‘有高度、有溫度、有力度、有銳度、有廣度、有深度’”[13]，通過構(gòu)建新的“包容式鑒賞”話語體系，打造專業(yè)影評(píng)與網(wǎng)絡(luò)影評(píng)深度協(xié)同的影評(píng)生態(tài)，從而促進(jìn)電影批評(píng)與電影創(chuàng)作實(shí)現(xiàn)良性互動(dòng)。

（一）增強(qiáng)公信力：建立情感真實(shí)與藝術(shù)真實(shí)有機(jī)融合的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)導(dǎo)向

網(wǎng)絡(luò)影評(píng)蘊(yùn)含了大眾的智慧、審美理念，其中采用的批評(píng)標(biāo)準(zhǔn)、批評(píng)話語對(duì)電影藝術(shù)創(chuàng)作具有重要的借鑒意義。在數(shù)字媒體廣泛應(yīng)用環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)呈現(xiàn)出“流行性、文本形態(tài)和風(fēng)格的多樣性、傳播形態(tài)的創(chuàng)新性和豐富性等”[14]。從目前網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的主題類型看，主要有以電影美學(xué)風(fēng)格、創(chuàng)作類型的主題評(píng)論，以電影內(nèi)容、敘事意義的主題評(píng)論和具有“拉踩”屬性的主題評(píng)論。為增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的公信力，需要建立情感真實(shí)與藝術(shù)真實(shí)有機(jī)融合的影評(píng)導(dǎo)向，既正視電影創(chuàng)作存在的問題缺陷，也充分肯定和鼓勵(lì)電影創(chuàng)作的積極嘗試。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)影評(píng)被輿論、資本所干擾的失衡現(xiàn)象，通過以“真實(shí)表達(dá)、多元反饋”為影評(píng)重點(diǎn)，以主體的自主性、內(nèi)容的真實(shí)性為導(dǎo)向，堅(jiān)守電影批評(píng)的真實(shí)性，確定具有公信力的影評(píng)標(biāo)準(zhǔn)，通過對(duì)虛假的、胡編亂造的“神劇”進(jìn)行批評(píng)，促進(jìn)影評(píng)回歸真實(shí)，從而有機(jī)平衡電影評(píng)論、創(chuàng)作與觀眾審美的關(guān)系。在電影公映階段，圍繞電影創(chuàng)作推出同名紀(jì)錄片和主創(chuàng)人員深度訪談，不僅從紀(jì)實(shí)、再現(xiàn)的視角解讀了電影在技術(shù)應(yīng)用、美學(xué)表達(dá)和藝術(shù)理念等視角的特殊性，也通過回饋觀眾的審美期待和觀影需求，向觀眾講述了一些未曾出現(xiàn)在電影作品中的故事劇情，從而形成了更加完整的影評(píng)敘事。

電影《八角籠中》劇照（中國，2023）

（二）增加感染力：構(gòu)建“包容式鑒賞”的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)話語體系

數(shù)字媒介時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)主要是大眾對(duì)電影角色塑造、故事劇情等細(xì)節(jié)內(nèi)容的描述，其中很少有從宏大視角來描述電影創(chuàng)作的文化環(huán)境、價(jià)值觀等內(nèi)容，大眾以個(gè)人視角、“碎片化”的語言來表達(dá)個(gè)人經(jīng)歷與電影主題的情感共鳴，通過采用年輕態(tài)的評(píng)價(jià)話語，闡釋生活化的感受體驗(yàn)。在數(shù)字媒介時(shí)代，影評(píng)內(nèi)容從專業(yè)解讀向跨學(xué)科、多領(lǐng)域和跨文化等方向升級(jí)，電影批評(píng)不再局限于單一、孤立的電影內(nèi)容，在關(guān)注敘事內(nèi)容、敘事風(fēng)格的同時(shí)，也關(guān)注技術(shù)應(yīng)用、產(chǎn)業(yè)生態(tài)等多元內(nèi)容，探索新的“包容式鑒賞”話語風(fēng)格。網(wǎng)絡(luò)影評(píng)需要以情感傳播為紐帶，從更有感染力和解釋力的批評(píng)視角，構(gòu)建數(shù)字媒介時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)話語，進(jìn)而增強(qiáng)了網(wǎng)絡(luò)影評(píng)內(nèi)容的傳播力。創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)影評(píng)要堅(jiān)持尊重人的“評(píng)論”主體性，結(jié)合個(gè)人的具體觀影體驗(yàn)和審美直覺，通過構(gòu)建開放的評(píng)論空間，“將東方思維的感性頓悟與西方思維的理性分析相融合”15]，采用“包容式鑒賞”評(píng)論話語，輸出既有思考深度，也有原創(chuàng)性的影評(píng)，從而拓寬電影藝術(shù)的“批判性”思考。通過立足大眾的審美趣味，充分考慮數(shù)字媒介時(shí)代的信息傳播規(guī)律和大眾審美偏好，使用大眾易于接受的敘事話語，豐富影評(píng)內(nèi)容，有效推廣網(wǎng)絡(luò)影評(píng)，充分保障網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的價(jià)值活力。

（三）提升影響力：促進(jìn)專業(yè)影評(píng)與網(wǎng)絡(luò)影評(píng)深度協(xié)同

數(shù)字媒介時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)影評(píng)依托數(shù)字媒介不僅實(shí)現(xiàn)了全面參與、廣泛傳播，也成為電影批評(píng)體系中具有活力的批評(píng)力量。借助數(shù)字媒介，影評(píng)傳播生態(tài)實(shí)現(xiàn)從專業(yè)期刊、專業(yè)媒體等渠道傳播向全媒介傳播升級(jí)，幫助更多優(yōu)秀的電影作品借助評(píng)論走向觀眾。為適應(yīng)新的電影創(chuàng)作形勢(shì)，在開展網(wǎng)絡(luò)影評(píng)過程中，不僅需要堅(jiān)守人的“評(píng)論”主體性，也需要用“跨界”思維來評(píng)價(jià)電影作品，通過規(guī)范網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，鼓勵(lì)專業(yè)影評(píng)人調(diào)整身份策略，向“大眾”影評(píng)人轉(zhuǎn)型，構(gòu)建社會(huì)大眾與電影專家、專業(yè)學(xué)者等共同參與的批評(píng)生態(tài)，從而促進(jìn)電影創(chuàng)作主體與網(wǎng)絡(luò)影評(píng)主體實(shí)現(xiàn)“跨圈層”對(duì)話。此外，要將專業(yè)影評(píng)與數(shù)字媒介相融合，在對(duì)專業(yè)影評(píng)的話語、內(nèi)容進(jìn)行“創(chuàng)造性”轉(zhuǎn)化的同時(shí)，更好地發(fā)揮專業(yè)影評(píng)優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)專業(yè)影評(píng)與網(wǎng)絡(luò)影評(píng)實(shí)現(xiàn)有機(jī)互動(dòng)與深度協(xié)同，進(jìn)而建設(shè)全媒介覆蓋的電影評(píng)論陣地。同時(shí)，還要以多種評(píng)論媒介共生的方式，有機(jī)探尋影評(píng)專業(yè)性與大眾性的平衡點(diǎn)，使專業(yè)影評(píng)與網(wǎng)絡(luò)影評(píng)在有機(jī)聯(lián)系、相互促進(jìn)中，構(gòu)建良性的影評(píng)空間。要充分利用專業(yè)影評(píng)深度解析、網(wǎng)絡(luò)影評(píng)通俗易懂等優(yōu)勢(shì)，在多元、開放的批評(píng)生態(tài)中，構(gòu)建更有深度的意義空間，引導(dǎo)大眾從表面、膚淺批評(píng)電影向深層次的影評(píng)升級(jí)，從而增加電影藝術(shù)的關(guān)注熱度，促使更多影評(píng)內(nèi)容借助全媒介傳播抵達(dá)受眾。

結(jié)語

數(shù)字媒介時(shí)代語境下，各類媒介獲得了廣泛應(yīng)用，不僅為大眾評(píng)價(jià)電影提供了更加多元的途徑，也拓寬了網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的傳播空間。尤其在數(shù)字媒介“社交屬性”的影響下，越來越多的觀眾養(yǎng)成了發(fā)表觀影感受、對(duì)電影進(jìn)行打分的習(xí)慣。電影批評(píng)不是對(duì)電影故事的簡(jiǎn)單復(fù)述，而是對(duì)電影創(chuàng)作的美學(xué)意義、時(shí)代精神和敘事風(fēng)格的整體評(píng)價(jià)。但是，當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)影評(píng)呈現(xiàn)出“情緒化”“產(chǎn)業(yè)化”和“紅包影評(píng)”等現(xiàn)象，影響了影評(píng)功能的有效發(fā)揮。面對(duì)“人機(jī)共創(chuàng)”范式下網(wǎng)絡(luò)影評(píng)的技術(shù)轉(zhuǎn)向，應(yīng)通過借力新媒介，構(gòu)建闡釋主題全面、價(jià)值導(dǎo)向正確的網(wǎng)絡(luò)影評(píng)范式，推動(dòng)專業(yè)影評(píng)與網(wǎng)絡(luò)影評(píng)深度協(xié)同，進(jìn)而促進(jìn)電影批評(píng)與電影生產(chǎn)、宣發(fā)等全過程實(shí)現(xiàn)有機(jī)互動(dòng)，共同助力“電影強(qiáng)國”建設(shè)。

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