早期國人經(jīng)營影院公司電影放映與小報的共謀合作實踐

20世紀20年代是中國影業(yè)發(fā)展的重要探索時期。此時中國影人在電影制片、發(fā)行、放映等領域進行了諸多探索與實踐。20世紀20年代后期在上海成立的中央影戲公司是中國電影發(fā)行放映領域探索取得重要成果。該影院公司采取規(guī)?；\作模式，在影片放映、媒體宣傳、公司管理等領域均展現(xiàn)出體系化、專業(yè)化的特點。本文聚焦20世紀20年代中央影戲公司的電影放映及媒體宣傳活動，以當時與中央影戲公司有密切合作關系的小報《中央戲報》為中心，從側(cè)面展現(xiàn)20世紀20年代國人經(jīng)營影院公司與小報共謀合作的探索歷程。

一、20世紀20年代中國影院影片放映宣傳與報刊業(yè)的結緣

20世紀20年代是中國民族影業(yè)發(fā)展的重要時期，此時中國電影業(yè)面臨機遇與挑戰(zhàn)并存的境遇。一方面，中國本土電影制片業(yè)取得長足進展；另一方面，中國民族影業(yè)也面臨著國外電影競爭，本土電影需要不斷擴展生存空間。在這種時代語境中，中國電影人為推進國產(chǎn)電影放映業(yè)發(fā)展彈精竭慮，積極致力中國本土電影放映市場的建構。上海、北平、天津、寧波、蘇州、武漢、廣州等地，由中國人自己創(chuàng)辦與經(jīng)營的影院紛紛出現(xiàn)。

伴隨著中國本土經(jīng)營影院體系的建構，中國影院在影片放映及營銷宣傳活動中主動與紙質(zhì)媒體展開合作。20世紀20年代，中國影院在影片放映宣傳活動中，已經(jīng)較多地采用印制說明書的方式。影院將編纂好的說明書交由合作的印刷機構，由印刷機構印制完成。電影說明書大多涵蓋影院信息、影片本事、主創(chuàng)人員、制片公司名稱、影片主題與特色等內(nèi)容。說明書多由影院出資印刷，在影片映期內(nèi)由影院免費發(fā)放或出售給觀眾。說明書緊密配合觀眾的觀影活動，成為輔助觀眾觀影的重要指南。

除使用紙質(zhì)說明書外，中國本土經(jīng)營影院也頗為重視大眾公共媒體宣傳。一些影院在日常影片放映活動中亦會選擇刊登報紙廣告的方式推廣影片。進入20世紀20年代中后期以來，在報刊出版業(yè)與電影放映業(yè)較為發(fā)達的上海、天津等地，電影放映業(yè)與報刊出版業(yè)建立了更為緊密的聯(lián)系。上海出版的《申報》《新聞報》《時事新報》、天津出版的《大公報》《益事報》等發(fā)行量較大的大報，每日以較大的篇幅刊登影院放映影片廣告及資訊。這些發(fā)行量較大的報紙擁有眾多讀者。報刊上刊登的影院廣告及資訊起到了廣而告之的效果，推動了中國電影放映業(yè)的發(fā)展。

中國電影放映業(yè)與紙媒合作的另一個重要伙伴是小報。20世紀20年代，在中國本土電影制片、放映業(yè)發(fā)展的同時，中國小報業(yè)也蓬勃發(fā)展。與《申報》《新聞報》等內(nèi)容豐富且版面眾多的大報不同，小報較為注重消遣趣味性與通俗性。此類報紙較為注重市民的通俗文化趣味，刊登的內(nèi)容多為市井百態(tài)、世俗生活與時尚流行。20世紀20年代后半葉，上海曾涌現(xiàn)出開辦小報的熱潮，“小報潮”成為當時引人注目的出版現(xiàn)象。小報雖然規(guī)模與財力無法與《申報》《新聞報》等大型報紙抗衡，但小報往往以差異化、特色化的方式在讀者群中獲得一席之地。20世紀20年代上海創(chuàng)辦的《晶報》《金剛鉆》《羅賓漢》《福爾摩斯》等小報，關注市井生活、名人軼事、社會熱點等內(nèi)容，這些報紙在讀者群中擁有重要的影響力，這些小報往往留出一定版面刊登電影廣告及影業(yè)消息。其中，創(chuàng)辦于1926年的《羅賓漢》更是將電影與戲劇作為報紙關注報道的主要內(nèi)容，并以此特色受到讀者歡迎，在上海的小報群體中脫穎而出。

二、作為規(guī)模化影院公司的中央影戲公司及其與《中央戲報》的共謀合作機制

20世紀20年代中后期，隨著中國電影放映業(yè)的發(fā)展，中國的影院從業(yè)者已經(jīng)不再滿足于個別影院單打獨斗的形式。此時，中國出現(xiàn)了一些本土經(jīng)營的較有規(guī)模的影院公司。這些影院公司旗下?lián)碛卸嗉矣霸?，影院公司統(tǒng)籌管理旗下影院的運營、放映、宣傳等活動。20年代在上海成立的中央影戲公司就是此類影院公司的典型代表。公司不僅整合擁有多家影院，而且還與紙質(zhì)大眾媒體建立起密切合作關系。

中央影戲公司的成立具有鮮明的時代色彩。進入20世紀20年代后，雖然中國本土電影制片活動逐漸興盛，但國產(chǎn)影業(yè)仍面臨眾多難題。困擾中國民族影業(yè)發(fā)展的核心難題之一便是國人自主經(jīng)營影院的缺乏。以上海為例，直至20世紀20年代中葉，夏令配克、卡爾登等大量影院仍掌握在外商手中。中國影片要想進入這些影院放映，往往不得不付給外國影院商高昂的費用。1926年，中國電影界迎來扭轉(zhuǎn)局勢的契機。1926年初，曾一度掌握上海電影放映業(yè)半壁江山的外商雷瑪斯急流勇退，擬將旗下多家影院租賃給他人經(jīng)營。百代公司經(jīng)理張長福及中央大戲院經(jīng)理張巨川等人集股十萬元創(chuàng)設中央影戲公司。公司租賃了雷瑪斯游藝公司旗下的維多利亞、恩派亞、卡德、萬國等影院并自行管理。影院上自經(jīng)理下至收票，悉由華人自己掌管。除了上述四家自營影院之外，公司旗下還有中央大戲院、中華、平安三家影院。中央影戲公司成立后，統(tǒng)轄中央大戲院、新中央戲院（原維多利亞戲院改名）、恩派亞戲院、卡德影戲院及萬國大戲院等影院。公司采取自營多家影院、統(tǒng)一供片、集中管理的運作模式，這種模式已經(jīng)具備了院線式電影放映模式的雛形，在上海開國人集團化經(jīng)營影院公司的先聲。

圖1：中央影戲公司旗下的新中央戲院

中央影戲公司自1926年4月成立后，便將所轄影院電影放映業(yè)置于業(yè)務發(fā)展中心環(huán)節(jié)。公司建立了體系化的組織架構，內(nèi)部人員構成包括董事、正副經(jīng)理、辦事員等層級，設有廣告部、會計處、組織審查部等部門。公司的運作管理較為規(guī)范。總公司負責旗下影院經(jīng)理的選聘，并按月支付薪水。影院經(jīng)理負責任職影院的管理工作。影片排期由總公司統(tǒng)一安排，各影院所售票款逐日繳存公司。組織審查部就公司旗下各影院放映影片的觀眾滿意度進行調(diào)查。廣告部處理協(xié)調(diào)公司相關廣告宣傳活動。公司附設的中央廣告公司包辦公司各大影院墻壁廣告以及招貼廣告燈的廣告事宜。2從整體經(jīng)營角度來看，中央影戲公司作為早期中國電影業(yè)生態(tài)中的放映環(huán)節(jié)，整體組織架構較為完備。中央影戲公司成立后很快成為國產(chǎn)電影放映的大本營，在上海儼然有國片影院市場“托拉斯”之勢。

中央影戲公司深譜媒體宣傳的重要性。公司1926年成立后，便在《申報》《新聞報》《時事新報》等上海大報投放廣告及宣傳稿件。同時小報業(yè)的蓬勃發(fā)展也為中央影戲公司廣告宣傳開辟了新的陣地，其廣告也頻繁刊登于《小日報》《晶報》等小報的封面或是中縫之中。為了避免負面新聞帶來的效益折損與爭議，公司旗下影院在媒體刊登的廣告概由中央影戲公司統(tǒng)一發(fā)送給報刊。中央影戲公司的這種統(tǒng)一化宣傳運作管理方式，很大程度上保證了公司宣傳活動的專業(yè)化。1927年，在當時上海風起云涌的“小報潮”中，中央影戲公司為了更好地推進電影放映宣傳，與小報業(yè)展開深度合作。電影類小報《中央戲報》成為中央影戲公司的重要合作伙伴，雙方牽手合作共謀發(fā)展，進一步推動了中央影戲公司電影放映業(yè)的繁榮發(fā)展。

圖2：潘毅華曾擔任中央影戲公司廣告部主任，同時也是《中央戲報》的主編之一

20世紀20年代后半葉上海興起“小報潮”有多種因素。其中既有中國本土出版印刷業(yè)的繁榮助力，也有社會現(xiàn)代轉(zhuǎn)型過程中市民群體對文化消費娛樂業(yè)的旺盛需求推波助瀾。此時，小報的創(chuàng)辦與經(jīng)營具有較為明顯的開放性特質(zhì)，小報的創(chuàng)辦者的身份也較為龐雜。在眾多的小報創(chuàng)辦者中，有一部分人士與當時的中國電影業(yè)淵源頗深，他們本身或為影評人、或為電影公司內(nèi)部人員，熟悉中國影業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。雙方的這種人脈關聯(lián)，使得此時中國小報與電影業(yè)之間建立起密切的聯(lián)系。中央影戲公司成立后邀請了知名報人潘毅華擔任廣告部主任一職。潘毅華曾擔任《申報》本埠增刊電影編輯等職，與電影界及新聞界交往密切，擅長報紙編輯與廣告宣傳。潘毅華受邀出任中央影戲公司廣告部主任一職后，繼續(xù)發(fā)揮擅長媒體宣傳運作的特長，參與創(chuàng)辦電影類小報《中央戲報》。

《中央戲報》1927年9月11日創(chuàng)刊于上海，采用當時小報較為常見的三日刊形式，每逢星期三、星期六出版。該報創(chuàng)辦的主旨之一是膺電影界宣傳之使命，提倡國產(chǎn)電影及譯述歐美電影界之事聞，為我國電影界借鏡。[3]《中央戲報》創(chuàng)辦后，潘毅華聯(lián)手顧肯夫擔任主編，并特約包天笑、周瘦鵑、朱應鵬、徐恥痕、趙君豪、唐世昌、姚賡夔、馮夢云等上海知名文人為其供稿?！吨醒霊驁蟆芬嗝嫦蛏鐣鞲澹Q凡關于國產(chǎn)電影之文字（如新片評論、明星軼聞及對于電影上之種種建議），一經(jīng)登出，概酬現(xiàn)金，甲等每千字五元，乙等三元，丙等一元，插畫寫生畫等則分三元一元兩種。④

《中央戲報》的創(chuàng)辦及經(jīng)營與中央影戲公司具有千絲萬縷的聯(lián)系?！吨醒霊驁蟆穭?chuàng)辦者為中央影戲公司廣告部經(jīng)理，報紙冠名中的“中央”“戲”與中央影戲公司具有高度的對應關系。同時，《中央戲報》的發(fā)行銷售方式也與中央影戲公司具有緊密聯(lián)系。該報在上海的發(fā)行與銷售，采取了常規(guī)（報販、街頭零售）與影院終端銷售相結合的創(chuàng)新方式，中央影戲公司旗下的各家影院成為《中央戲報》在上海重要的銷售渠道之一。

綜上所述，中央影戲公司與《中央戲報》在人員、發(fā)行銷售、冠名等領域均具有密切合作關系，由此，《中央戲報》在20世紀20年代后半葉中國風起云涌的“小報潮”中具有自身鮮明的特色，它與中央影戲公司的深度關聯(lián)合作使其區(qū)別于同類的小報，打上了鮮明的烙印。

三、《中央戲報》與中央影戲公司影片放映廣告宣傳的共謀合作

由于《中央戲報》與中央影戲公司具有密切關聯(lián)，因此，雙方成為重要的合作伙伴，彼此各取所需，實現(xiàn)雙贏。中央影戲公司由此擁有一個較為穩(wěn)定的宣傳發(fā)行合作媒體，公司在廣告宣傳上體現(xiàn)了更大的主動性?！吨醒霊驁蟆芬灿纱藫碛辛艘粋€頗具實力的廣告主和合作伙伴，為報紙的生存和發(fā)展提供了有力保障。在此種共謀合作模式下，中央影戲公司影片放映廣告及相關資訊在《中央戲報》中占據(jù)了較大比例。在內(nèi)容版式上，《中央戲報》采用了當時小報慣用的三日刊模式。報紙每期一大張，共四版。頭版主要刊登廣告，包括中央系影院的影訊預告、與中央影戲公司有合作關系的電影公司廣告以及少量的汽車、食品等商品廣告；第四版也是影片廣告宣傳的版面，該版多以整版、圖文結合方式具體介紹正在或即將在中央影戲公司旗下影院上映的影片，文字內(nèi)容較為豐富。第二、三版以八開橫版的形式同處于報紙的內(nèi)頁，主要刊登影評、中外電影消息、電影逸聞、小說連載等內(nèi)容。

《中央戲報》出版后，每期第一與第四版均為廣告版，廣告內(nèi)容占據(jù)了報紙版面的半壁江山，而中央影戲公司的影片放映廣告則是其中最為主要的內(nèi)容之一。其影片放映廣告具有如下兩個主要特點。

（一）緊密對應中央影戲公司輪次、映期的電影放映廣告發(fā)布

從整體來看，中央影戲公司承襲雷瑪斯影院產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營思路，通過建立具有一定規(guī)模的“輪次”放映網(wǎng)絡來實現(xiàn)電影放映的規(guī)模化運作，運用較為規(guī)范化的運作方式推動電影放映業(yè)的專業(yè)化發(fā)展。按照這種輪次制度，凡是新片上映，首先在中央大戲院進行第一輪公開放映，中央大戲院享有新片放映的優(yōu)先權，其票價也相對較高；其次是將“新中央”“恩派亞”“萬國”“卡德”等影院作為公司的次輪公映影院，影院票價較中央大戲院較低。通常而言，作為頭輪影院的中央大戲院每三天更換一次影片。影片在中央大戲院首輪放映完畢后，再在新中央等影院放映。這種流動式的層級輪映放映模式可以保證影片在公司內(nèi)放映排片的規(guī)范有序，也可以保證中央影戲公司旗下各影院獲取充足片源，并使進入中央影戲公司體系內(nèi)放映的影片獲得較為穩(wěn)定的映期。

《中央戲報》由中央影戲公司人員參與編輯，且在上海主要借助中央影戲公司管轄的各大影院行銷。特定的主辦機構、銷售特點與服務對象決定了《中央戲報》的編排特點。該報的相關內(nèi)容編排緊密配合中央影戲公司的影片放映需要。中央影戲公司頭輪影片放映采用三天輪換制的模式，《中央戲報》亦采用三天出版一期的模式。這種模式與中央大戲院三天一換片的排片頻率保持一致。為了配合相關影片放映與宣發(fā)活動，《中央戲報》一般把中央大戲院或新中央大戲院正在放映或即將公映的國產(chǎn)影片廣告放在頭版或四版醒目位置。讀者拿到《中央戲報》后很快便可以注意到影院熱映的影片信息。同時，為了更全面地展現(xiàn)中央影戲公司各影院正在放映影片的整體概況，《中央戲報》還在頭版與四版之間的中縫欄，自上而下按照集中列出中央大戲院、新中央戲院、恩派亞戲院、卡德影院等影院的票價和放映信息。讀者拿到報紙后，可以一目了然地了解報紙出版周期內(nèi)各影院的排片情況。固定的版面設計與放映信息布局，方便讀者第一時間獲取影院的放映資訊，為觀眾的觀影選擇提供參照。

（二）突出賣點，服務觀影需求的宣傳導向

電影廣告是電影宣傳的重要工具和手段，它的目標是推廣電影發(fā)行放映機構的電影，為上映影片找到更多觀眾。

《中央戲報》行銷的1927-1928年間正逢中國影業(yè)激烈競爭時期。武俠片、古裝片成為國產(chǎn)影片放映市場主流。《中央戲報》的廣告宣傳也注重緊扣影片的類型模式，突出影片賣點，由此形成凸顯特色的廣告話語宣傳范式。例如該報頭版在介紹熱門影片時，往往用較為簡明扼要的文字提煉凸顯影片的類型、賣點。例如該報在宣傳《西廂記》《王氏四俠》《續(xù)集水上英雄》時使用如下廣告宣傳用語：“民新新片空前巨制香艷巨片純粹古裝《西廂記》”[5]“大中華百合影片公司預告中國唯一之藝術武俠古裝片《王氏四俠》”6]“慧沖影片公司新片預告破天荒之五彩武俠巨片《續(xù)集水上英雄》”[7]。相關廣告語突出影片類型“純粹古裝”“武俠巨制”特點，并用“空前第一”“空前巨作”“香艷愛情”“香艷風流”“風流浪漫”等文字凸顯影片的特色。為了突出重點，廣告還使用加大及加粗的字號方式突出影片片名及主演等信息。（詳見圖3）

為了便于觀眾觀影，《中央戲報》還根據(jù)影院的具體排片情況刊登影片的“本事”類文章。此類本事文章內(nèi)容較為詳細地介紹劇情。本事撰寫者用生動的文字描繪影片的故事梗概，激起讀者對影片的觀影興趣，也便于觀眾在觀影前了解影片大致劇情。例如，大中華百合影片公司出品的影片《美人計》投資高達15萬元，堪稱古裝電影的鴻篇巨制。該片在中央大戲院公映之日，《中央戲報》在頭版刊登《lt;美人計gt;本事》[8]。該文說明了影片取材三國時期“自孔明借荊州、劉備賦悼亡，周瑜乃上書獻美人計”的故事，介紹了影片主要的劇情梗概。與此同時，《中央戲報》還經(jīng)常在第4版刊登一些熱映影片的評論來為影片放映助力。如新人影片公司出品影片《風流少奶奶》在新中央大戲院放映時，《中央戲報》第4版刊登多篇電影評介文章，其中《lt;新聞報gt;所譯lt;大陸報gt;之評論》《西人輿論中之lt;風流少奶奶gt;》等文，肯定該片不俗的水準，使得該片受到更加廣泛的關注和好評。

相較于當時出版的《晶報》等內(nèi)容包羅萬象的小報，《中央戲報》具有明確的服務對象，且與中央影戲公司影片放映活動具有高度的對應關系，因此，它能夠留出充足的版面，將中央影戲公司旗下影院熱映影片的本事收錄于報紙之中。而上海出版的其他小報因篇幅所限等原因，很少刊登某部影片完整的本事信息，這使得《中央戲報》和其他小報形成明顯差異。相較于影院發(fā)放的尺寸較小的說明書，《中央戲報》同樣具有明顯的優(yōu)勢。它一方面整合了電影說明書的某些特點（刊載本事、強化賣點）與功能（輔助觀影），同時又比一般的電影書內(nèi)容更豐富詳盡。觀眾購買一張報紙便可以掌握影片基本上映信息、影片相關內(nèi)容介紹（電影本事、映期、相關花絮、明星劇照、評論等），讀者無論在觀影前后閱讀，都可獲得有助電影消費的實用指南信息。

四、《中央戲報》在中央影戲公司影院購銷、閱讀及電影文化傳播合作實踐

《中央戲報》與中央影戲公司具有密切的合作關系，該報創(chuàng)辦后發(fā)行量較大，“出版以來頗受讀者歡迎，每期銷數(shù)達一萬五千”[9]《中央戲報》的暢銷有力推動了中央影戲公司旗下影院的電影放映，成為指引觀眾觀影的重要參考。但《中央戲報》與中央影戲公司的關系并非僅僅局限在影片放映的單一層面。該報出版的時代恰逢中國小報等紙質(zhì)媒體蓬勃發(fā)展的時期，其創(chuàng)辦及發(fā)行、傳播也具有重要的文化意義。

學者丁珊珊在研究早期電影刊物時認為：早期電影刊物，在當時不只是記錄和見證電影業(yè)的起伏興衰，更以期刊特有的話語力量參與并形塑著電影業(yè)的演變形態(tài)。[10]同樣，在審視早期中國電影發(fā)展過程中，小報作為大眾媒體也是推動中國電影業(yè)發(fā)展的一種重要的話語力量，參與并形塑著電影業(yè)的演變形態(tài)過程。

20世紀上半葉，中國出版業(yè)完成了向標準現(xiàn)代白話出版物的整體轉(zhuǎn)型。[1]包括小報在內(nèi)的白話出版物以其通俗化、世俗化、消費化的特質(zhì)與市民的世俗生活緊密關聯(lián)，也由此成為彰顯中國文化現(xiàn)代轉(zhuǎn)型的重要癥候。20世紀20年代，充盈感官體驗、世俗導向、商業(yè)消費等特點的中國電影成為彰顯白話現(xiàn)代主義的重要媒介，影院（戲院）觀影成為市民體驗白話現(xiàn)代主義的重要場域。學者張真在研究20世紀20年代中國電影發(fā)展時曾指出：“與世界其他地區(qū)一樣，中國的早期電影文化史也是一部觀影經(jīng)驗的歷史，它與一個社會現(xiàn)代化進程中更為寬泛的感官機制和欲望經(jīng)濟交纏在一起。它同樣也是影迷雜志之類電影出版物的歷史…在20世紀20年代，圍繞著蒸蒸日上的電影工業(yè)，印刷文化也經(jīng)歷著一次大的擴張。電影雜志和其他出版物的大量涌現(xiàn)，為觀眾理解影像和參與更為豐富的電影文化起到了不可或缺的作用。”[12]《中央戲報》作為公開發(fā)行的電影小報為讀者建構起一個通俗性的白話閱讀空間，豐富了讀者對電影的認識和感知，體現(xiàn)出較為明顯的白話現(xiàn)代主義特質(zhì)。

圖4左《中央戲報》1927年9月28日第六期刊載的胡蝶與楊耐梅合影，圖4右《中央戲報》1927年10月2日

《中央戲報》作為與中央影戲公司具有密切共謀關系的電影小報，其內(nèi)容緊密配合中央影戲公司旗下影院的電影放映活動，為觀眾觀影提供參考。從而使該報具有較強的專門化與實用性。作為小報，《中央戲報》同時還具有小報普遍注重的趣味性和內(nèi)容的可讀性特點?！吨醒霊驁蟆吩趦?nèi)頁的第二、第三版中登載了市民階層喜聞樂見的一些通俗易懂、內(nèi)容有趣、引人入勝、引導潮流的文章，從而使得該報具有小報較強的通俗白話特質(zhì)?！吨醒霊驁蟆肪庉嬙诘诙谌娴膬?nèi)容編輯中，常常以巧妙的手法將明星元素融入出版物的閱讀空間。例如電影女明星楊耐梅與胡蝶是20年代后期較受觀眾歡迎的明星，《中央戲報》對這兩位電影女明星也予以較多的報道。1927年9月28日出版的《中央戲報》中刊載了胡蝶和楊耐梅的合影，合影配以《二個廣東產(chǎn)的電影明星》作為標題，相關文字稱“會講京話的胡蝶女士”“和善操蘇白的楊耐梅女士”“二星的姿態(tài)藝才，都是很出名，現(xiàn)在一同攝在一張照片中，真叫人羨慕煞??！”[13]如此描述，一方面利用女明星的照片成功吸引了讀者的注意力，同時也肯定了兩位廣東籍明星各自的才藝和魅力，文字內(nèi)容亦帶有一定的趣味性。

《楊耐梅鞭打龔稼農(nóng)》一文頗有“標題黨”之味，明星影片公司當紅明星楊耐梅竟然鞭打男明星是何等的場景，令人好奇。文章使用了一個不乏感官獵奇色彩的標題，但實則描繪的是兩人在《湖邊春夢》一片劇情中的“鞭打”表演。該文最后以“龔稼農(nóng)被楊耐梅鞭打的情景，現(xiàn)已接入卜萬蒼導演的理想劇《湖邊春夢》中云”[4收尾，讓觀眾對《湖邊春夢》引發(fā)遐想。

該文章刊登之日正是《湖邊春夢》上映前一周宣傳之時。該片將于一周后在中央大戲院進行首輪放映，無疑該文的刊登為即將上映的影片進行預熱。此類文章的標題具有某種奇觀色彩，輔以帶有感官刺激效果的配圖，頗能激發(fā)讀者的閱讀興趣和欲望想象。

在20世紀20年代上海出版的眾多小報中，《中央戲報》是為數(shù)不多的以影院作為報紙發(fā)行銷售主要渠道的小報。中央影戲公司與《中央戲報》在報紙發(fā)行與銷售上展開深度合作，中央影戲公司旗下的影院成為《中央戲報》的重要銷售場所。根據(jù)《申報》刊載的消息稱，《中央戲報》每期發(fā)行的報紙中有“三分之二專在中央影戲公司管轄之七大戲院銷售?！盵15]顯然，中央影戲公司是《中央戲報》作為報紙主要的銷售渠道和發(fā)行合作伙伴。于是，中央影戲公司旗下的影院之間便與《中央戲報》的購銷、讀者閱讀行為產(chǎn)生密切的空間耦合關聯(lián)。在影院這一空間內(nèi)，電影放映機構進行電影放映活動，觀眾在前往影院觀影的同時也可購買閱讀小報。電影放映活動、觀眾觀影與閱讀小報之間在影院空間內(nèi)并存與交集。觀眾在中央影戲公司旗下影院購買閱讀《中央戲報》成為其整體觀影文化消費活動的有機組成部分。張真教授在《銀幕艷史》一書中曾著重描述觀眾在影院內(nèi)的白話閱讀行為，她以觀眾在影院閱讀電影雜志的體驗為例，認為“除了作為觀影體驗的一種文字和視覺的延伸，閱讀電影雜志本身也是一種娛樂。除了一般的雜志和專題性的書籍，電影公司還為宣傳新片發(fā)行專門的特刊。它們通常被放在戲院大廳里銷售，比一般劇場提供的‘說明書'更權威詳盡。讀者在觀賞電影前后，可以更滿足地流連于與影片相關的閱讀空間之中。他們能夠了解劇情，了解電影工業(yè)的機構組成、電影技術、中外影星、導演甚至攝影師的生平，還能預知哪些電影正在拍攝之中。通過對電影雜志的積極參與，讀者本身也介入了對一個大的電影文化的建構”[16]。《中央戲報》雖然不是張真所言的電影雜志，但它同樣是電影放映機構共謀合作的專門類報紙，亦是“放在戲院大廳里銷售，比一般劇場提供的‘說明書’更權威詳盡”，它也同樣帶有強烈的通俗白話性色彩。讀者在中央影戲公司旗下影院購買及閱讀《中央戲報》便成為與電影放映活動相關的一道靚麗的風景線，成為當時電影文化建構的重要組成部分。

中央影戲公司旗下的影院既是電影放映、觀眾觀影的空間，也是觀眾購買與閱讀《中央戲報》的重要空間。銀幕上電影放映活動與銀幕下觀眾觀影、文字閱讀行為共同構成此時中國文化傳播的有機組成部分。因此，若將中央影戲公司旗下影院、《中央戲報》在中央影戲公司旗下影院銷售、觀眾在中央影戲公司影院內(nèi)購買及閱讀《中央戲報》行為的互動，置于早期中國電影“在電影院中售賣（閱讀）白話電影報刊與影院的電影放映、電影文化傳播”這一互動關系框架視域，無疑展現(xiàn)了《中央戲報》發(fā)行、閱讀與中央影戲公司旗下影院空間的耦合關系，具有強烈的探討與研究價值。它從空間場域的維度展現(xiàn)了中國電影出版物與影院之間的密切聯(lián)系，豐富了人們對早期電影放映與電影出版物關聯(lián)的認識，為人們審視早期中國影院、電影出版物、觀眾觀影/閱讀行為及電影文化建構之間的復雜關聯(lián)，提供了一個頗具研究價值的維度與實例。

結語

早期中國電影業(yè)與媒體的合作是一個值得重視的重要現(xiàn)象。中央影戲公司創(chuàng)辦于1926年，距今已經(jīng)有近百年的時間?；仨倌陙碇袊娪胺庞硺I(yè)發(fā)展的歷史軌跡，中央影戲公司的創(chuàng)辦在整個中國電影發(fā)展史中具有重要意義。它是中國本土電影人積極應對外國影片市場競爭，推動中國民族電影放映業(yè)規(guī)?；Ⅲw系化、專業(yè)化運作的重要嘗試與探索。而該公司與《中央戲報》創(chuàng)辦、編纂、發(fā)行、銷售等方面展開的深度合作，則是早期中國規(guī)模化影院公司與小報密切共謀合作探索的生動寫照。中央影戲公司的創(chuàng)辦及經(jīng)營推動了中國民族電影業(yè)的發(fā)展，而《中央戲報》在其中也發(fā)揮了其積極的歷史作用。影院作為中國電影業(yè)發(fā)展的重要組成部分，其發(fā)展演變的過程與中國大眾媒體建立起密切聯(lián)系，兩者的合作共謀共同推動了早期中國電影的發(fā)展?！吨醒霊驁蟆返膭?chuàng)辦發(fā)行，從一個側(cè)面展現(xiàn)了中央影戲公司的媒介運作的探索歷程，也從一個側(cè)面展現(xiàn)了早期中國電影放映業(yè)與媒體共謀合作推動中國影業(yè)發(fā)展的歷史風貌與文化景觀，豐富了人們對早期中國電影業(yè)發(fā)展的歷史認知。早期中國電影放映業(yè)與媒介的關系是一個值得深入探討的話題，包括早期電影放映機構與小報之間相互關系等一系列研究論題，有待人們展開更為全面的史料探查，進行更深入的學術思考與研究。

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