公共圖書(shū)館文化資源活化利用與傳播研究

一、引言

文化建設(shè)關(guān)乎城市發(fā)展，更與民眾對(duì)美好精神生活的需求緊密相連。在文化傳承過(guò)程中，充分挖掘和發(fā)揮現(xiàn)有文化資源優(yōu)勢(shì)，不僅能推動(dòng)文化創(chuàng)新發(fā)展，更能促進(jìn)傳統(tǒng)文化資源的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化與廣泛傳播。作為文化資源的收集、保存、整理和傳播中心，公共圖書(shū)館肩負(fù)著傳承傳統(tǒng)文化的重任。面對(duì)豐富多元、特色鮮明的文化資源，公共圖書(shū)館應(yīng)當(dāng)創(chuàng)新資源開(kāi)發(fā)利用方式，通過(guò)多元化渠道和現(xiàn)代化方式，實(shí)現(xiàn)文化資源的活化利用與有效傳播，最終實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值、社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的統(tǒng)一，從而全面提升文化的影響力。

二、公共圖書(shū)館文化資源活化利用與傳播的實(shí)踐

近年來(lái)，公共圖書(shū)館依托豐富的文化資源，通過(guò)建設(shè)特色文化資源、建設(shè)文化空間、開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品、建設(shè)本地文化品牌等舉措，在文化資源的活化利用與傳播上持續(xù)發(fā)力。

（一）建設(shè)數(shù)字文化資源

文化資源建設(shè)是公共圖書(shū)館的重要工作之一，從承載歷史記憶的古籍文獻(xiàn)，到記錄社會(huì)發(fā)展的地方志，再到數(shù)字化、智能化的新型文化資源，公共圖書(shū)館能夠?yàn)槲幕芯?、城市發(fā)展提供大量的文獻(xiàn)資料。隨著數(shù)智化技術(shù)的發(fā)展，公共圖書(shū)館對(duì)文化資源進(jìn)行加工整理和數(shù)字化處理，根據(jù)館藏文化資源的特色，自建資源數(shù)據(jù)庫(kù)，擴(kuò)大了讀者文化信息的獲取范圍。比如，上海圖書(shū)館在館藏歷史文獻(xiàn)資源的基礎(chǔ)上，對(duì)古籍、家譜、碑帖、“盛檔”、電影期刊、唱片、照片等文化資源進(jìn)行了分類整理和數(shù)字化加工，助力歷史文化傳播；福建省圖書(shū)館的“福建文化記憶”專題資源庫(kù)，為瀕危文化資源留存“生命檔案”；鄭州圖書(shū)館圍繞本地文化資源，自建鄭州特色文化資源庫(kù)、商都文化全景資源庫(kù)，將分散的、利用率受限的紙質(zhì)文獻(xiàn)變?yōu)榻Y(jié)構(gòu)性、可檢索的數(shù)字資源，對(duì)本地文化進(jìn)行了更直觀、更系統(tǒng)的展示。

（二）建設(shè)文化空間

許多公共圖書(shū)館突破傳統(tǒng)閱覽空間的單一功能，將空間建設(shè)與本地文化資源特色、時(shí)代發(fā)展需要相結(jié)合，在空間定位、空間設(shè)計(jì)等方面融入豐富多樣的文化元素，充分體現(xiàn)不同地域、不同類型文化資源的獨(dú)特性。這些特色空間逐漸成為展示館藏文獻(xiàn)資源、本地文化特色的重要窗口，更有助于增強(qiáng)讀者的文化認(rèn)同感。比如，福建省圖書(shū)館正誼書(shū)院利用傳統(tǒng)書(shū)院打造新型文化空間，圍繞國(guó)學(xué)教育傳播傳統(tǒng)文化；鄭州圖書(shū)館結(jié)合本地歷史文化資源和城市特點(diǎn)，在館舍空間的基礎(chǔ)上，打造典籍里的中國(guó)文化沉浸式閱讀空間、廊里文化市集開(kāi)放式互動(dòng)空間、“家門(mén)口的鄭州”主題空間等多元特色空間，將經(jīng)典典籍資源、歷史文化資源等進(jìn)行常態(tài)化展示；常州“秋白書(shū)苑”結(jié)合本地文化名人資源，建設(shè)了涵蓋本地紅色文化、本地名人文化等主題的城市文化閱讀空間。

（三）開(kāi)展特色閱讀推廣活動(dòng)

結(jié)合館舍資源、服務(wù)，開(kāi)展涵蓋線上線下的閱讀推廣活動(dòng)，是當(dāng)前公共圖書(shū)館活化利用文化資源的重要形式。通過(guò)舉辦圍繞特色文化資源的展覽、講座、手工制作活動(dòng)、少兒閱讀活動(dòng)等方式，多角度展示公共圖書(shū)館的文化資源，增強(qiáng)公共圖書(shū)館文化資源的影響力和傳播力。例如，鄭州圖書(shū)館在挖掘文化資源時(shí)積極結(jié)合時(shí)代熱點(diǎn)和資源特色，開(kāi)展了眾多形式豐富、創(chuàng)意十足的閱讀推廣活動(dòng)。其中，該圖書(shū)館與鄭州市文化廣電和旅游局聯(lián)合舉辦的“天中講壇”自2015年創(chuàng)設(shè)以來(lái)，廣邀名家學(xué)者做客，舉辦了“這里是河南”系列、“中華文明探源”系列等眾多公益文化講座，生動(dòng)講述本地文化和城市發(fā)展歷史。鄭州圖書(shū)館還依托“與圖書(shū)對(duì)話”“手中的非遺”等特色品牌活動(dòng)，通過(guò)戲劇體驗(yàn)、手工制作等互動(dòng)形式，將本地經(jīng)典作品與非遺項(xiàng)目融入少兒閱讀推廣活動(dòng)。這種沉浸式的文化體驗(yàn)，不僅讓讀者近距離感知了本土文化魅力，也促進(jìn)了文化的傳承與傳播。

（四）創(chuàng)新服務(wù)模式

在文化服務(wù)領(lǐng)域，公共圖書(shū)館以讀者的文化需求為導(dǎo)向，創(chuàng)新服務(wù)模式，為讀者提供文化資源和服務(wù)，著力提升文化服務(wù)效能，通過(guò)聯(lián)合社區(qū)、學(xué)校、企業(yè)、景區(qū)等更多主體，開(kāi)展訂單式服務(wù)，將文化資源進(jìn)行精準(zhǔn)化投放，面向不同人群提供特色服務(wù)。例如，湖州市圖書(shū)館的“街頭圖書(shū)館”走入旅游景區(qū)，充分利用游客人流優(yōu)勢(shì)進(jìn)行本地文化旅游宣傳和推廣，成為傳承本地文化的重要載體。

（五）開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

在文旅融合的背景下，許多公共圖書(shū)館依托文化資源開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，開(kāi)拓了文化資源利用的新路徑。例如，中國(guó)國(guó)家圖書(shū)館推出了《山海經(jīng)》袖珍長(zhǎng)卷典藏套裝，受到了眾多讀者的歡迎；鄭州圖書(shū)館結(jié)合館藏古籍明代《鄭州地方志》相關(guān)內(nèi)容，開(kāi)發(fā)了一套“家門(mén)口的鄭州”系列文創(chuàng)產(chǎn)品以及“鄭州八景”文創(chuàng)印章，在開(kāi)展閱讀活動(dòng)時(shí)讀者可以進(jìn)行印章打卡活動(dòng)，增強(qiáng)了閱讀活動(dòng)的吸引力。

三、公共圖書(shū)館文化資源活化利用與傳播的現(xiàn)存問(wèn)題

雖然公共圖書(shū)館在文化資源的活化利用與傳播方面取得了成績(jī)，但是也暴露出較多的問(wèn)題。

（一）數(shù)字資源建設(shè)工作不到位，整合度不足

當(dāng)前公共圖書(shū)館文化資源建設(shè)存在以下突出問(wèn)題：其一，公共圖書(shū)館自建數(shù)據(jù)庫(kù)普遍存在更新滯后問(wèn)題，數(shù)字化工作多集中于基礎(chǔ)性編目和數(shù)據(jù)錄入環(huán)節(jié)，資源開(kāi)發(fā)利用不深入，讀者體驗(yàn)不佳。其二，各館文化資源儲(chǔ)備差異顯著，且資源呈碎片化分布狀態(tài)，缺乏區(qū)域性文化資源整合平臺(tái)，難以形成規(guī)模化傳播效應(yīng)。

（二）資源活化利用不足，傳播效果欠佳

其一，對(duì)文化資源的開(kāi)發(fā)利用不足。目前，在大部分公共圖書(shū)館的文化資源活化利用與傳播的實(shí)踐中，對(duì)文化資源的價(jià)值認(rèn)知不夠清晰，對(duì)其開(kāi)發(fā)利用多停留在簡(jiǎn)單展示層面，缺乏深度整合與現(xiàn)代詮釋，導(dǎo)致資源活化利用程度有限。具體而言，文化資源開(kāi)發(fā)不足，文化內(nèi)涵挖掘不夠深入，未能充分發(fā)揮文化資源的多元價(jià)值。例如，在開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品時(shí)多停留于對(duì)文化符號(hào)的簡(jiǎn)單挪用，沒(méi)有深入挖掘文化內(nèi)涵，導(dǎo)致開(kāi)發(fā)出的產(chǎn)品難以經(jīng)受市場(chǎng)的考驗(yàn)。其二，文化資源傳播創(chuàng)新乏力。雖然多數(shù)公共圖書(shū)館都在“兩微一抖一書(shū)”（微信、微博、抖音、小紅書(shū)）等新媒體平臺(tái)進(jìn)行傳播，但傳播內(nèi)容缺乏吸引力，呈現(xiàn)形式缺乏創(chuàng)新，未能充分發(fā)揮新媒體傳播優(yōu)勢(shì)。其三，傳播內(nèi)容與形式未能貼近當(dāng)代讀者需求，導(dǎo)致文化傳播的吸引力和影響力不足，難以實(shí)現(xiàn)破圈傳播效果。

（三）文化品牌辨識(shí)度不足，品牌開(kāi)發(fā)有待加強(qiáng)

當(dāng)前，公共圖書(shū)館在文化品牌建設(shè)方面面臨較大挑戰(zhàn)。其一，部分公共圖書(shū)館尚未建立起符合現(xiàn)代傳播規(guī)律的文化品牌，致使優(yōu)質(zhì)文化資源難以轉(zhuǎn)化為具有廣泛影響力的文化名片，影響了文化傳播的效果。其二，各類閱讀推廣活動(dòng)雖持續(xù)開(kāi)展，但品牌定位存在同質(zhì)化傾向，創(chuàng)新性不足，削弱了品牌的整體影響力。

四、公共圖書(shū)館文化資源活化利用與傳播的創(chuàng)新路徑

公共圖書(shū)館亟須構(gòu)建多維度的文化資源建設(shè)體系，通過(guò)創(chuàng)新性的開(kāi)發(fā)策略與多元化的傳播渠道，充分發(fā)揮館藏文化資源的潛在價(jià)值。

（一）做好公共圖書(shū)館文化資源建設(shè)

公共圖書(shū)館應(yīng)做好文化資源的建設(shè)工作，為文化傳播筑牢根基。其一，不斷豐富文化資源儲(chǔ)備，建立文化資源清單，收集多種類型的文化資源，如口述史、瀕危文化資源、可視化影像等。為了全方位做好文化資源的保護(hù)利用及整合工作，各地公共圖書(shū)館應(yīng)對(duì)各項(xiàng)文化資源進(jìn)行系統(tǒng)梳理，建立具有特色的系統(tǒng)性文化資源清單。其二，加強(qiáng)資源共享。著力建立可共享的智慧服務(wù)平臺(tái)，方便讀者獲取文化資源。

（二）創(chuàng)新文化資源傳播形式與內(nèi)容

隨著新媒體、5G和云直播等技術(shù)的高速發(fā)展，公共圖書(shū)館文化資源傳播的內(nèi)容和形式都有了更大的發(fā)展空間。公共圖書(shū)館要充分利用科技的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)新媒體、新技術(shù)，增強(qiáng)讀者的文化體驗(yàn)。在傳播形式上，公共圖書(shū)要積極借助短視頻、微短劇等時(shí)下流行的創(chuàng)新形式，增強(qiáng)文化資源對(duì)讀者的吸引力，以及讀者對(duì)文化的認(rèn)同感。在傳播內(nèi)容上，公共圖書(shū)館應(yīng)挖掘能夠引起讀者情感共鳴、具有顯著特色的文化資源進(jìn)行整合傳播。特別是面對(duì)年輕一代讀者，公共圖書(shū)館要著力提升年輕化敘事表達(dá)能力，助力傳統(tǒng)文化在年輕群體中的傳播。

（三）加強(qiáng)公共圖書(shū)館文化品牌建設(shè)

文化品牌建設(shè)是公共圖書(shū)館競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。其一，公共圖書(shū)館應(yīng)當(dāng)著力挖掘具有本地特色的文化資源，重點(diǎn)聚焦方言、飲食文化、本地文學(xué)等貼近讀者生活的文化元素，通過(guò)差異化定位凸顯“人無(wú)我有，人有我優(yōu)”的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。其二，在文化品牌的建設(shè)過(guò)程中，要精準(zhǔn)把握讀者的情感訴求和文化需求，充分發(fā)揮文化空間、服務(wù)項(xiàng)目等載體的傳播功能，使公共圖書(shū)館真正成為文化的展示窗口。其三，公共圖書(shū)館要系統(tǒng)梳理館藏資源，通過(guò)深度開(kāi)發(fā)特色文化資源，打造具有鮮明辨識(shí)度和持久影響力的文化品牌。這種品牌建設(shè)不僅能夠提高公共圖書(shū)館的文化影響力，還能成為城市文化記憶的重要載體。

（四）構(gòu)建公共圖書(shū)館文化資源活化利用新體系

公共圖書(shū)館要想實(shí)現(xiàn)文化資源的活化利用與傳播，必須構(gòu)建多產(chǎn)業(yè)協(xié)同、多主體參與的發(fā)展體系。這一過(guò)程要著重把握以下兩個(gè)維度：其一，深化產(chǎn)業(yè)融合。公共圖書(shū)館應(yīng)立足自身文化資源優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)順應(yīng)文旅融合發(fā)展趨勢(shì)，通過(guò)“圖書(shū)館+”模式創(chuàng)新，有機(jī)整合文獻(xiàn)服務(wù)、典籍展覽、非遺展示、研學(xué)體驗(yàn)、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)等功能模塊，打造復(fù)合型文化空間，培育新型城市文化地標(biāo)。重點(diǎn)探索與旅游、影視、文創(chuàng)等產(chǎn)業(yè)的資源互補(bǔ)與價(jià)值共生機(jī)制。例如，要加強(qiáng)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作。積極借鑒相關(guān)圖書(shū)館、博物館的成熟經(jīng)驗(yàn)，建立“文獻(xiàn)挖掘—?jiǎng)?chuàng)意轉(zhuǎn)化—IP培育”的完整鏈條。以本地特色館藏為創(chuàng)意源泉，借助專業(yè)設(shè)計(jì)力量，開(kāi)發(fā)具有公共圖書(shū)館特質(zhì)的文創(chuàng)產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化資源的現(xiàn)代表達(dá)。其二，完善多主體協(xié)作機(jī)制。構(gòu)建部門(mén)引導(dǎo)、社會(huì)參與、市場(chǎng)運(yùn)作的多元協(xié)作網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)“建設(shè)城市書(shū)房”等載體，形成覆蓋城鄉(xiāng)的文化服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。這種系統(tǒng)化的發(fā)展體系，既能為文化資源活化利用提供持續(xù)動(dòng)力，又能促進(jìn)城市文化空間的建設(shè)，最終實(shí)現(xiàn)文化傳播力與城市軟實(shí)力的同步提升。

五、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)前，“文化出圈”“文旅融合”的熱潮，折射出社會(huì)對(duì)優(yōu)質(zhì)文化資源的旺盛需求。文化資源的活化利用與傳播對(duì)文化傳承與創(chuàng)新具有重要意義。公共圖書(shū)館應(yīng)充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步推進(jìn)文化資源保護(hù)利用的創(chuàng)新發(fā)展，發(fā)揮公共圖書(shū)館的社會(huì)教育、文化傳播功能，為文化發(fā)展貢獻(xiàn)力量。本文通過(guò)分析公共圖書(shū)館在文化資源建設(shè)、空間建設(shè)、閱讀推廣及文化服務(wù)拓展等方面的實(shí)踐，提出了當(dāng)前公共圖書(shū)館在文化資源活化利用與傳播方面存在的問(wèn)題，如資源建設(shè)工作不到位，整合度不足；資源活化利用不足，傳播效果欠佳；文化品牌辨識(shí)度不足，品牌開(kāi)發(fā)有待加強(qiáng)等。為應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)，本文提出了一系列創(chuàng)新路徑，旨在通過(guò)做好公共圖書(shū)館文化資源建設(shè)、提升文化資源傳播效果、加強(qiáng)公共圖書(shū)館文化品牌建設(shè)、構(gòu)建公共圖書(shū)館文化資源活化利用體系來(lái)實(shí)現(xiàn)文化資源價(jià)值的最大化。未來(lái)，公共圖書(shū)館應(yīng)持續(xù)探索與實(shí)踐，以更好地滿足讀者對(duì)優(yōu)質(zhì)文化資源的需求，推動(dòng)文化繁榮發(fā)展。

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（作者簡(jiǎn)介：孟田田，女，碩士研究生，鄭州圖書(shū)館，助理館員，研究方向：圖書(shū)館閱讀推廣）

（責(zé)任編輯 葛星星）