新質(zhì)生產(chǎn)力視角下的國際傳播效能提升：理念重構(gòu)與實(shí)踐創(chuàng)新

【內(nèi)容提要】本文系統(tǒng)探討新質(zhì)生產(chǎn)力如何通過技術(shù)創(chuàng)新與文化融合提升中國國際傳播效能。基于生成式人工智能、多模態(tài)內(nèi)容創(chuàng)作、深度算法及平臺(tái)生態(tài)演化等新質(zhì)生產(chǎn)要素，深入分析其在精準(zhǔn)傳播、互動(dòng)傳播和信任構(gòu)建中的作用機(jī)制。通過具體案例分析，闡明新質(zhì)生產(chǎn)力如何重塑國際傳播的內(nèi)容策略、互動(dòng)邏輯和信任機(jī)制。結(jié)合復(fù)雜性理論、認(rèn)知—態(tài)度—行為模型（C-A—B）和數(shù)字信任模型（DTC），研究提出，新質(zhì)生產(chǎn)力不僅重構(gòu)了傳播的結(jié)構(gòu)性邏輯，也為系統(tǒng)性提升中國國際傳播效能提供了新的理論范式與實(shí)踐路徑。

在數(shù)字化迅猛發(fā)展的背景下，國際傳播作為國家軟實(shí)力的重要組成部分，面臨關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型期。習(xí)近平總書記于2023年9月首次提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”這一概念，隨后在多個(gè)重要場合進(jìn)行了深入闡述。①“新質(zhì)生產(chǎn)力”是由技術(shù)突破、要素創(chuàng)新配置與產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)共同催生的當(dāng)代先進(jìn)生產(chǎn)力，是以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為核心、具備多維度提升能力的高科技、高效能、高質(zhì)量生產(chǎn)力形態(tài)。②其核心在于通過勞動(dòng)者、勞動(dòng)資料與勞動(dòng)對象的優(yōu)化組合，實(shí)現(xiàn)全要素生產(chǎn)率的大幅提升，從而推動(dòng)高質(zhì)量、高效率的生產(chǎn)發(fā)展。在該概念框架下，創(chuàng)新成為推動(dòng)生產(chǎn)力發(fā)展的核心動(dòng)力，信息化與智能化技術(shù)的融合應(yīng)用則是實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新的重要路徑。

當(dāng)前我國國際傳播仍面臨多重挑戰(zhàn)：傳播內(nèi)容存在敘事疏離、媒介單一的同質(zhì)化困境，傳統(tǒng)模式以單向輸出為主，互動(dòng)性不足，語言文化的差異也制約了國際傳播效能的提升。國際媒體對中國式現(xiàn)代化的報(bào)道存在主題偏向，精準(zhǔn)傳播受文化認(rèn)知差異顯著影響。 ③這些問題直接削弱我國的國際輿論影響力，掣肘戰(zhàn)略目標(biāo)實(shí)現(xiàn)。

新質(zhì)生產(chǎn)力為我國國際傳播在多元語境下的轉(zhuǎn)型升級(jí)拓展了新的路徑。傳統(tǒng)的國際傳播范式以消除誤會(huì)、提升國家形象、建構(gòu)軟實(shí)力為出發(fā)點(diǎn)，④偏重單向權(quán)威話語輸出，無法滿足全球輿論生態(tài)互動(dòng)性、即時(shí)性與多元化需求。新質(zhì)生產(chǎn)力借助人工智能、大數(shù)據(jù)與多模態(tài)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容智能生成、多語種適配與個(gè)性化分發(fā)，推動(dòng)傳播從“廣撒網(wǎng)”轉(zhuǎn)向精準(zhǔn)互動(dòng)。其通過文化適配、語義識(shí)別與沉浸式體驗(yàn)，重塑受眾參與和敘事邏輯，提升傳播效率與內(nèi)容親和力，強(qiáng)化國家形象表達(dá)與價(jià)值認(rèn)同。

一、新質(zhì)生產(chǎn)力助推國際傳播效能提升

在全球化與數(shù)字化深度融合的背景下，國際傳播不僅是國家軟實(shí)力的核心體現(xiàn)，也日益成為塑造全球輿論格局的重要路徑。加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)、創(chuàng)新傳播方式，是推動(dòng)本土話語體系融入全球傳播生態(tài)的關(guān)鍵舉措。隨著新質(zhì)生產(chǎn)力的崛起，我國國際傳播正面臨前所未有的戰(zhàn)略機(jī)遇與深層挑戰(zhàn)。作為以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為核心的技術(shù)體系，新質(zhì)生產(chǎn)力為提升傳播效能與構(gòu)建國際話語權(quán)提供了關(guān)鍵支撐。

（一）數(shù)智技術(shù)驅(qū)動(dòng)文化適配

新質(zhì)生產(chǎn)力以人工智能、量子信息、生物技術(shù)等前沿科技為基礎(chǔ)，推動(dòng)傳播內(nèi)容智能化轉(zhuǎn)型。生成式人工智能（GenAI）與通用人工智能（AGI）的發(fā)展，使內(nèi)容創(chuàng)作從人工主導(dǎo)轉(zhuǎn)向智能生成，顯著提升生產(chǎn)效率與質(zhì)量。人工智能技術(shù)作為全球產(chǎn)業(yè)布局與業(yè)態(tài)發(fā)展的新質(zhì)生產(chǎn)力，正深刻改變著信息傳播的基本方式和媒介生態(tài)的普遍結(jié)構(gòu)。在國際傳播場景中，AIGC技術(shù)可實(shí)現(xiàn)多語言、多模態(tài)內(nèi)容的自動(dòng)化生成，精準(zhǔn)響應(yīng)不同文化背景受眾的差異化需求，有效破解信息同質(zhì)化困境。同時(shí)，AI的語義分析能力能深度識(shí)別受眾認(rèn)知結(jié)構(gòu)與情感偏好，通過內(nèi)容適配增強(qiáng)傳播共鳴力，助力中國敘事的國際影響力提升。

2025年，人民日報(bào)社聯(lián)合中國移動(dòng)推出“智媒引擎”AI系統(tǒng)，集成多模態(tài)生成、智能翻譯與語境優(yōu)化等功能，支持20余種“一帶一路”沿線國家語言的內(nèi)容自動(dòng)適配。全國兩會(huì)期間，系統(tǒng)自動(dòng)生成的《中歐班列助力全球供應(yīng)鏈穩(wěn)定》稿件被多家海外媒體轉(zhuǎn)載，互動(dòng)量超過1500萬人次；其語義適配功能可根據(jù)目標(biāo)語境調(diào)整表達(dá)方式，如將產(chǎn)能合作轉(zhuǎn)換為技術(shù)共享伙伴關(guān)系，顯著提升信息的接受度。

（二）協(xié)同傳播提升傳播效能

在復(fù)雜多變的國際輿論環(huán)境中，單一傳播主體已難以有效滿足多元化受眾的需求。協(xié)同傳播通過多方聯(lián)動(dòng)、資源共享與共同生產(chǎn)，實(shí)現(xiàn)系統(tǒng)化、高效能的信息傳遞。該模式融合多主體理論、系統(tǒng)論、協(xié)同效應(yīng)與網(wǎng)絡(luò)社會(huì)等理論范式，重構(gòu)國際傳播的組織結(jié)構(gòu)與協(xié)同邏輯。協(xié)同傳播強(qiáng)調(diào)主體、內(nèi)容與渠道的三重協(xié)同，具體體現(xiàn)為跨界、跨地、跨圈、議題、框架、修辭、媒體與產(chǎn)業(yè)等八種形式。通過政府、媒體與企業(yè)的協(xié)同合作，我國已逐步構(gòu)建起多層級(jí)、多渠道的國際傳播網(wǎng)絡(luò)體系。

2024年，中國國際電視臺(tái)（CGTN）聯(lián)合巴基斯坦、南非、肯尼亞等國媒體推出《全球南方之聲》首檔節(jié)目，圍繞中國發(fā)展議題開展多語種對話，初步建立了跨文化傳播的合作機(jī)制。在中非合作論壇及融媒體中心建設(shè)的推動(dòng)下，該項(xiàng)目正穩(wěn)步拓展至更多非洲國家，預(yù)計(jì)覆蓋范圍將進(jìn)一步擴(kuò)大。節(jié)目通過本地語言表達(dá)與議題適配機(jī)制，有效提升敘事的接受度，互動(dòng)活躍度顯著上升。此外，中國國際電視臺(tái)阿拉伯語平臺(tái)于2025年完成技術(shù)升級(jí)，集成AIGC內(nèi)容生成與用戶畫像分析模塊，進(jìn)一步提升內(nèi)容推薦與互動(dòng)效率。平臺(tái)在既有粉絲基礎(chǔ)上優(yōu)化算法推薦，日均訪問量突破120萬人次，充分展現(xiàn)出協(xié)同傳播與智能技術(shù)融合的潛在效能。

（三）深度算法跨越數(shù)字巴別塔

語言障礙與文化差異一直是制約國際傳播效果的重要因素，被形象地稱為“數(shù)字巴別塔”。尤其在多文化、多語種語境中，傳統(tǒng)的單語種、標(biāo)準(zhǔn)化內(nèi)容輸出方式難以實(shí)現(xiàn)真正的文化共情與有效傳播。新質(zhì)生產(chǎn)力依托自然語言處理（NLP）與深度學(xué)習(xí)算法，推動(dòng)多語言處理與文化適配技術(shù)深度融合，為打破語言壁壘提供了系統(tǒng)解決方案。智能翻譯系統(tǒng)不僅具備高效的語言轉(zhuǎn)換能力，還能在語義層面實(shí)現(xiàn)文化語境的本地化調(diào)整，使傳播內(nèi)容更貼近目標(biāo)文化群體的認(rèn)知結(jié)構(gòu)與情感偏好，增強(qiáng)其親和力與接受度。

以國產(chǎn)大模型DeepSeek為例，中國人工智能已具備在復(fù)雜語境中實(shí)現(xiàn)高精度內(nèi)容生成與文化適配能力。DeepSeek憑借其6710億參數(shù)規(guī)模、強(qiáng)化學(xué)習(xí)驅(qū)動(dòng)的訓(xùn)練機(jī)制和混合專家架構(gòu)，不僅在國際人工智能領(lǐng)域排名領(lǐng)先，還在外交、公共治理、應(yīng)急響應(yīng)等多個(gè)領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了本地化部署與實(shí)戰(zhàn)應(yīng)用，成為中國技術(shù)嵌入全球傳播鏈條的重要支點(diǎn)。這一平臺(tái)在跨文化對話與多語言理解中的表現(xiàn)，標(biāo)志著中國人工智能正由傳播工具逐步發(fā)展為深度參與跨文化認(rèn)知交互的認(rèn)知參與者。

二、數(shù)智時(shí)代國際傳播的理念重構(gòu)

當(dāng)前國際傳播的底層邏輯可概括為“精準(zhǔn)邏輯、分類邏輯、分層邏輯、分期邏輯和對標(biāo)邏輯”。這一邏輯體系的效能提升，既需要技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，也離不開文化、管理與傳播維度的深度整合，從而推動(dòng)全球傳播范式變革。在此背景下，如何借助技術(shù)手段強(qiáng)化傳播的精準(zhǔn)性、互動(dòng)性與影響力，成為學(xué)界研究的核心命題。本文引入復(fù)雜性理論、認(rèn)知一態(tài)度一行為（C-A-B）模型及數(shù)字信任模型（DTC）三種理論，通過解析新質(zhì)生產(chǎn)力與理論框架的適配機(jī)制，揭示其在國際傳播中的實(shí)踐邏輯。

（一）復(fù)雜性理論：動(dòng)態(tài)、自適應(yīng)與涌現(xiàn)

復(fù)雜性理論（ComplexityTheory）指出，在非線性、動(dòng)態(tài)與自適應(yīng)系統(tǒng)中，局部個(gè)體之間的持續(xù)互動(dòng)可自發(fā)催生出系統(tǒng)層面的宏觀秩序。在以社交媒體為核心的傳播環(huán)境中，用戶點(diǎn)贊、評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)等微觀行為可迅速形成輿論熱點(diǎn)、敘事框架和意見領(lǐng)袖，反映出傳播系統(tǒng)高度的自組織性。這種由下而上的互動(dòng)結(jié)構(gòu)標(biāo)志著傳播范式正從傳統(tǒng)“控制一發(fā)布”模式，轉(zhuǎn)向以“演化一涌現(xiàn)”為特征的動(dòng)態(tài)模式。

隨著人工智能、大數(shù)據(jù)與算法推薦機(jī)制的深度嵌入，傳播系統(tǒng)日益呈現(xiàn)出自主學(xué)習(xí)與協(xié)同適應(yīng)的能力。智能體之間的信息交換、情感反饋與偏好更新持續(xù)推動(dòng)系統(tǒng)內(nèi)部結(jié)構(gòu)重組，使其由靜態(tài)、層級(jí)化網(wǎng)絡(luò)演化為動(dòng)態(tài)、網(wǎng)絡(luò)化的傳播生態(tài)系統(tǒng)。

在國際傳播實(shí)踐中，這一理論具有較強(qiáng)的解釋力。多國主體圍繞全球議題展開互動(dòng)協(xié)作，如“一帶一路”倡議下的媒體聯(lián)動(dòng)與議題共建，正是由大量微觀互動(dòng)匯聚而成的復(fù)雜傳播結(jié)構(gòu)。技術(shù)路徑、文化差異與制度背景的耦合交織，使國際傳播呈現(xiàn)出非線性、動(dòng)態(tài)演化與高度不確定的特征。

因此，從控制范式向演化范式的轉(zhuǎn)變，不僅意味著傳播手段的技術(shù)升級(jí)，更標(biāo)志著傳播系統(tǒng)運(yùn)行邏輯的深層變革。新質(zhì)生產(chǎn)力的嵌入，顯著增強(qiáng)了傳播體系的適應(yīng)性、自組織能力與結(jié)構(gòu)演化潛力，為我國提升在全球輿論場中的主動(dòng)性與引導(dǎo)力提供了制度基礎(chǔ)與技術(shù)支撐。

（二）認(rèn)知一態(tài)度—行為（C-A-B）模型

認(rèn)知一態(tài)度—行為（C-A-B）框架源于20世紀(jì)60年代起社會(huì)心理學(xué)與消費(fèi)行為學(xué)領(lǐng)域的持續(xù)研究與理論發(fā)展。該框架指出，個(gè)體態(tài)度的形成與轉(zhuǎn)變通常歷經(jīng)認(rèn)知（Cognition）、情感（Affect）到行為（Behavior）的動(dòng)態(tài)交互過程，是社會(huì)認(rèn)知理論與傳播效果研究相互融合的關(guān)鍵成果。這一框架強(qiáng)調(diào)，在傳播實(shí)踐中，單純依賴信息傳遞難以有效達(dá)成與論引導(dǎo)或?qū)崿F(xiàn)態(tài)度轉(zhuǎn)變。傳播活動(dòng)需要在精準(zhǔn)觸達(dá)以構(gòu)建認(rèn)知的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)激發(fā)情感共鳴，進(jìn)而引導(dǎo)行為響應(yīng)，最終實(shí)現(xiàn)從被動(dòng)接受向主動(dòng)參與的認(rèn)知層次提升與行為模式轉(zhuǎn)變。

在國際傳播語境下，C-A-B模型為傳播者提供了策略設(shè)計(jì)的路徑框架。新質(zhì)生產(chǎn)力的技術(shù)優(yōu)勢，特別是在AI語義分析、用戶畫像構(gòu)建和行為預(yù)測等方面，為模型的實(shí)際應(yīng)用提供了有力支撐。借助大數(shù)據(jù)與深度學(xué)習(xí)算法，傳播者能夠動(dòng)態(tài)捕捉受眾的認(rèn)知偏好、情緒走向與行為傾向，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容從傳遞事實(shí)向情感建構(gòu)與行動(dòng)激發(fā)的轉(zhuǎn)化，增強(qiáng)文化認(rèn)同，激發(fā)跨文化互動(dòng)中的主動(dòng)參與。

2025年春節(jié)前夕，美國同一聲音（OneVoice）兒童合唱團(tuán)在北京天壇演唱《如愿》《明天會(huì)更好》等中文歌曲，并聯(lián)動(dòng)《治愈世界》（HealtheWorld）、《天下一家》（WeAretheWorld）等英文經(jīng)典，通過跨語言、跨文化的童聲演繹，將純凈音色轉(zhuǎn)化為穿越意識(shí)形態(tài)壁壘的傳播媒介，在海外引發(fā)強(qiáng)烈共情。正如指揮福田真史所言，他們“不是在傳遞某種價(jià)值觀，而是在讓世界聽見人類共同的情感頻率”。該案例生動(dòng)體現(xiàn)了“文化傳播熵減”的趨勢—在數(shù)字技術(shù)賦能下，個(gè)體敘事得以突破傳統(tǒng)地緣政治的信息圍欄，情感頻率的共振成為打通文化隔閡最具穿透力的傳播力量。童聲所承載的天然情感純度，亦在重塑國際傳播中的情感引導(dǎo)機(jī)制與影響結(jié)構(gòu)，映射出一個(gè)從微觀文化實(shí)踐激活宏觀傳播動(dòng)能的路徑模型。

（三）數(shù)字信任模型（DTC）：重塑跨文化信任

數(shù)字信任模型（DigitalTrustModel，DTC）的理論基礎(chǔ)可追溯至大衛(wèi)·劉易斯（DavidLewis）和安德魯·魏格特（AndrewWeigert）提出的信任三維度理論，其強(qiáng)調(diào)信任構(gòu)建包含認(rèn)知、情感與行為交互機(jī)制。數(shù)字時(shí)代跨文化信任的構(gòu)建需整合技術(shù)接受模型，從認(rèn)知（信息真實(shí)性判斷）、情感（技術(shù)情感共鳴）與行為（交互驗(yàn)證）維度同步推進(jìn)，僅憑信息透明不足以建立深度信任，需依托文化適配的信任鏈條實(shí)現(xiàn)影響滲透。

新質(zhì)生產(chǎn)力通過生成式人工智能（GenAI）、大數(shù)據(jù)分析和社交平臺(tái)內(nèi)容算法等技術(shù)路徑，為跨文化信任的建立提供了堅(jiān)實(shí)支撐。例如，2025年3月至4月，美國頭部“網(wǎng)紅”“甲亢哥”（IShowSpeed）通過實(shí)地直播走訪北京、成都、重慶等城市，向全球展示中國的社會(huì)日常、文化風(fēng)貌與科技發(fā)展。他以真實(shí)個(gè)體視角游覽故宮、挑戰(zhàn)火鍋辣度、體驗(yàn)AI眼鏡，并與中國藝人王嘉爾互動(dòng)，形成強(qiáng)參與性與沉浸感的傳播敘事，單場直播最高吸引760萬人在線觀看，海外總觀看量突破10億人次。

“甲亢哥”的傳播路徑高度契合DTC模型中的“認(rèn)知一情感一行為”機(jī)制：直播內(nèi)容強(qiáng)化了海外觀眾對中國現(xiàn)代社會(huì)的感知（認(rèn)知）；其自然表達(dá)、非劇本化風(fēng)格激發(fā)了觀眾共鳴（情感）；用戶自發(fā)發(fā)起“中國比想象中先進(jìn)”等話題，體現(xiàn)了深層次的傳播參與和態(tài)度轉(zhuǎn)變（行為）。更重要的是，這種由“非政府角色”主導(dǎo)的草根傳播，擺脫了傳統(tǒng)外宣的單向灌輸邏輯，通過情緒表達(dá)與日常細(xì)節(jié)建立“去中介化”的信任機(jī)制。

與此形成對照的另一個(gè)典型案例是2025年初小紅書“TikTok難民事件”中平臺(tái)型信任的構(gòu)建實(shí)踐。由于TikTok在美國遭遇封禁，大量美國用戶自發(fā)遷移至中國社交平臺(tái)小紅書，#tiktokrefugee話題瀏覽量一度突破17億人次。面對突發(fā)的國際流量激增，小紅書迅速上線翻譯功能、優(yōu)化內(nèi)容推薦機(jī)制，并鼓勵(lì)用戶圍繞寵物、生活、美食等輕松議題展開分享與互動(dòng)。在這種非官方推動(dòng)、用戶主導(dǎo)的文化碰撞中，原本彼此陌生的中美網(wǎng)民逐步建立起認(rèn)知理解、情感共鳴與行為參與的三維信任鏈條。這一案例不僅印證了DTC模型在平臺(tái)生態(tài)中的適用性，也顯示出平臺(tái)媒體在突發(fā)事件所帶來的國際傳播機(jī)遇面前所具備的增進(jìn)跨文化信任度的能力與潛力。

三、實(shí)踐創(chuàng)新：國際傳播“跨域主義”的精準(zhǔn)迭代

新質(zhì)生產(chǎn)力為中國國際傳播注入技術(shù)與戰(zhàn)略動(dòng)能?；凇翱缬蛑髁x”（translocalism）視角，國際傳播被視為跨越地域、媒介與文化邊界的動(dòng)態(tài)協(xié)同，其理論源于格爾茨“地方性知識(shí)”概念的延伸，強(qiáng)調(diào)多元互動(dòng)重塑意義流動(dòng)。在此框架下，國際傳播借助智能技術(shù)構(gòu)建跨系統(tǒng)協(xié)同機(jī)制。新質(zhì)生產(chǎn)力通過精準(zhǔn)傳播、互動(dòng)傳播與數(shù)據(jù)反饋，推動(dòng)傳播范式從線性轉(zhuǎn)向聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)中國敘事的全球影響力。

（一）精準(zhǔn)傳播增強(qiáng)傳播到達(dá)率

精準(zhǔn)傳播是新質(zhì)生產(chǎn)力在國際傳播中的關(guān)鍵應(yīng)用路徑，其核心在于依托智能算法與平臺(tái)分發(fā)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容在語言、文化和情感層面的高度契合。通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的受眾畫像建模與行為分析，傳播者能夠依據(jù)不同群體的地域文化、傳播偏好與語境需求，制定差異化、定制化的傳播策略，實(shí)現(xiàn)從廣覆蓋向高匹配的范式轉(zhuǎn)型。這一過程不僅優(yōu)化了傳播資源的配置效率，也顯著提升了內(nèi)容的觸達(dá)力、感染力與響應(yīng)率。

相關(guān)政府部門在對外推廣免簽政策過程中充分體現(xiàn)了精準(zhǔn)傳播的應(yīng)用價(jià)值。2024年全年免簽入境中國的外國人達(dá)到2011.5萬人次，同比增長 112.3% ；其中240小時(shí)過境免簽政策的優(yōu)化涵蓋54國、60個(gè)口岸，允許入境者在24個(gè)省市跨區(qū)域停留活動(dòng)。相關(guān)政策信息通過微博、抖音等數(shù)字平臺(tái)，結(jié)合本地化語境進(jìn)行分眾定制傳播，例如針對日韓用戶突出高效通關(guān)與短途旅游便利，面向法語地區(qū)則強(qiáng)化文化交流與人文體驗(yàn)敘事，有效提升了政策認(rèn)知度與來華意愿。

智慧通關(guān)的“免出示證件”等便利措施也通過多媒體形式實(shí)現(xiàn)同步傳播，借助短視頻、動(dòng)態(tài)圖解等手段增強(qiáng)內(nèi)容的可視化與易讀性，進(jìn)一步強(qiáng)化了中國“開放、便利、互聯(lián)”的國家形象建構(gòu)。這些實(shí)踐表明，精準(zhǔn)傳播不僅是技術(shù)賦能的體現(xiàn)，更代表了傳播理念的深度演進(jìn)，其本質(zhì)是以用戶為中心、以文化為橋梁的系統(tǒng)傳播優(yōu)化路徑，標(biāo)志著中國國際傳播正邁向更高效、共感與可持續(xù)的新階段。

（二）互動(dòng)傳播提升跨域數(shù)字共情

互動(dòng)傳播突破了傳統(tǒng)的單向信息輸出模式，借助虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等技術(shù)，構(gòu)建沉浸式、多渠道的傳播體驗(yàn)，顯著提升受眾的參與度、共鳴感與文化認(rèn)同。在數(shù)字傳播環(huán)境中，互動(dòng)不僅意味著接收信息，更體現(xiàn)為用戶的情感參與、內(nèi)容反饋與再傳播行為，從而形成跨文化認(rèn)知的深層鏈接。例如，抖音國際版（TikTok）推出的“文化破壁計(jì)劃”構(gòu)建了跨域傳播的新范式。其AI編劇系統(tǒng)通過分析1.2億條用戶評(píng)論數(shù)據(jù)，生成具有文化通約性的敘事腳本，使《西游記》這一經(jīng)典IP在東南亞地區(qū)的接受度提升62% 。該計(jì)劃特別設(shè)置“文化解碼器”模塊，借助知識(shí)圖譜技術(shù)可視化呈現(xiàn)文化意象的跨域演變路徑，形成認(rèn)知補(bǔ)償機(jī)制。

（三）數(shù)據(jù)反饋加速策略迭代

數(shù)據(jù)反饋機(jī)制通過實(shí)時(shí)監(jiān)測與智能分析，使傳播策略實(shí)現(xiàn)持續(xù)迭代與精準(zhǔn)優(yōu)化。不同于傳統(tǒng)依賴周期性評(píng)估和人工判斷的方式，借助新質(zhì)生產(chǎn)力，傳播系統(tǒng)能夠基于用戶行為數(shù)據(jù)、情緒反饋和內(nèi)容熱度等指標(biāo)，快速調(diào)整內(nèi)容結(jié)構(gòu)與表達(dá)方式，構(gòu)建起“實(shí)時(shí)響應(yīng)一內(nèi)容優(yōu)化一再分發(fā)”的動(dòng)態(tài)閉環(huán)，確保傳播策略始終契合受眾興趣與文化偏好。

以“今日頭條國際版”為例，平臺(tái)通過深度學(xué)習(xí)算法與多維度受眾數(shù)據(jù)建模，針對不同地區(qū)定制內(nèi)容。在東南亞市場，優(yōu)先推送本地文化、旅游與民俗內(nèi)容；在歐洲，則強(qiáng)化環(huán)保、科技和人文議題的內(nèi)容比重。這種因地制宜的策略不僅提升了用戶黏性和平臺(tái)活躍度，也有效擴(kuò)展了中國敘事在全球信息生態(tài)中的話語空間。

數(shù)據(jù)反饋不僅提升了傳播效率，更增強(qiáng)了傳播體系自我校準(zhǔn)與快速響應(yīng)的能力，使其在面對多元文化、復(fù)雜輿情與多變市場時(shí)，具備更強(qiáng)的戰(zhàn)略彈性與傳播韌性。個(gè)性化推薦與策略微調(diào)機(jī)制的融合，正成為國際傳播體系中“算法驅(qū)動(dòng) + 人本導(dǎo)向”的關(guān)鍵支撐力量。

四、結(jié)論與討論

本文從“跨域主義”視角出發(fā)，系統(tǒng)探討了新質(zhì)生產(chǎn)力在提升中國國際傳播效能中的理論基礎(chǔ)與實(shí)踐路徑。研究表明，智能技術(shù)、文化適配與數(shù)據(jù)分析的深度融合，顯著增強(qiáng)了傳播的精準(zhǔn)性、互動(dòng)性和信任構(gòu)建能力，為中國提升全球輿論影響力與國際話語權(quán)提供了堅(jiān)實(shí)支撐。

首先，精準(zhǔn)傳播依托多平臺(tái)智能分發(fā)與語境感知技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了信息內(nèi)容與文化背景的高度匹配。以免簽政策的數(shù)字傳播為例，結(jié)合多語種內(nèi)容定制與平臺(tái)化推送，有效提升了受眾觸達(dá)率和政策接受度。DeepSeek等國產(chǎn)大模型的部署不僅具備跨語種生成能力，更體現(xiàn)了中國人工智能從傳播工具向認(rèn)知型傳播主體的角色躍升。

其次，互動(dòng)傳播已從單向告知升級(jí)為沉浸式、參與式的共創(chuàng)體驗(yàn)。2024年成都世園會(huì)的AR導(dǎo)覽與“文化之夜”活動(dòng)，展示了沉浸技術(shù)在全球用戶中激發(fā)文化共鳴的能力。OneVoice童聲合唱?jiǎng)t通過音樂構(gòu)建情感橋梁，以微觀文化實(shí)踐瓦解意識(shí)形態(tài)壁壘，反映了新質(zhì)傳播中情感頻率所激發(fā)的敘事力量。

再次，數(shù)字信任機(jī)制在實(shí)踐中得以重構(gòu)與拓展。“甲亢哥中國行”與小紅書“TikTok難民”等媒介事件展現(xiàn)了個(gè)體視角與平臺(tái)生態(tài)如何在突發(fā)場景中構(gòu)建“認(rèn)知一情感一行為”信任鏈條，擺脫傳統(tǒng)外宣的中介邏輯，形成更具真實(shí)感與共情力的傳播路徑，驗(yàn)證了DTC模型在去中心化語境下的適用性。

在理論層面，本研究借助復(fù)雜性理論、C-A-B模型與DTC模型，將新質(zhì)生產(chǎn)力與國際傳播的系統(tǒng)演化、態(tài)度轉(zhuǎn)化和信任建構(gòu)進(jìn)行深度融合，拓展了傳播學(xué)從技術(shù)邏輯向文化認(rèn)知與價(jià)值互動(dòng)的研究邊界，回應(yīng)了數(shù)智時(shí)代傳播生態(tài)的結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型

然而，隨著新質(zhì)生產(chǎn)力的持續(xù)發(fā)展與國際傳播環(huán)境的日益復(fù)雜，實(shí)踐中仍面臨諸多挑戰(zhàn)與研究空白。首先，如何在保障信息安全與數(shù)據(jù)隱私的前提下進(jìn)一步提升傳播的智能化與精準(zhǔn)化水平，尚待深入探討；其次，在多元文化語境中，如何協(xié)調(diào)全球傳播與本土文化適配，避免文化同質(zhì)化與跨文化沖突，亦是亟需破解的難題；此外，構(gòu)建高效的跨域協(xié)同機(jī)制以增強(qiáng)傳播策略的靈活性與響應(yīng)速度，也對理論和實(shí)踐提出了新的要求。

未來，國際傳播研究應(yīng)聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力在不同文化、政治與經(jīng)濟(jì)語境中的適應(yīng)性與可持續(xù)性，系統(tǒng)評(píng)估其在國際傳播場景中的應(yīng)用潛力與現(xiàn)實(shí)邊界。通過多案例、多元化的實(shí)證研究，進(jìn)一步檢驗(yàn)和完善“跨域主義”理論框架，為國際傳播領(lǐng)域提供堅(jiān)實(shí)的理論支撐與實(shí)踐指導(dǎo)。同時(shí)，伴隨技術(shù)持續(xù)演進(jìn)，如何將新興技術(shù)深度融入國際傳播體系，也將成為值得深入探索的重要方向。

本文系清華大學(xué)文科建設(shè)“雙高”計(jì)劃創(chuàng)新方向建設(shè)專項(xiàng)“中國特色國際傳播理論體系”（2024TSG08103）的階段性成果。

史安斌系教授、博士生導(dǎo)師，清華大學(xué)伊斯雷爾·愛潑斯坦對外傳播研究中心主任；鄭恩（通訊作者）系清華大學(xué)伊斯雷爾·愛潑斯坦對外傳播研究中心助理研究員

「注釋」

① 習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想研究中心：《新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵特征和發(fā)展重點(diǎn)》，《人民日報(bào)》2024年3月1日，第9版。

② 史安斌、鄭恩：《新質(zhì)傳播力：邁向傳播學(xué)3.0研究的范式升維》，《新聞與寫作》2024年第12期，第50-63頁。

③ 張志安、李欣穎：《能力、效能與效力：2024中國國際傳播研究及實(shí)踐啟示》，《對外傳播》2024年第12期，第14-18頁。

④ 姜飛：《跨文化傳播研究的思想地圖與中國國際傳播規(guī)劃的轉(zhuǎn)向》，《暨南學(xué)報(bào)（哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版）》2016年第1期，第83-95頁、第131-132頁。

⑤ 常江、王鴻坤：《邁向數(shù)智時(shí)代的國際傳播：理論視角與觀念圖景》，《對外傳播》2024年第12期，第29-33頁。

⑥ 韋路、李彰言：《協(xié)同傳播：國際傳播的新范式》，《傳媒觀察》2024年第9期，第5-13頁、第2頁。

⑦ 李宇：《國際傳播效果評(píng)估體系建設(shè)：底層邏輯、基礎(chǔ)維度與基本架構(gòu)》，《對外傳播》2024年第10期，第62-65頁。

⑧ Waldrop，M.M.：Complexity：TheEmergingScienceat theEdgeofOrderandChaos，Science，1992，257（5070）：484-485.

⑨ Fishbein，M.（l963）.Aninvestigationof therelationshipsbetweenbeliefsaboutanobjectandtheattitudetoward thatobject.HumanRelations，l6（3），233-240.

① Lewis，J.，amp;Weigert，A.：Trust asaSocial Reality，SocialForces，l985，63：967-985.

①《便利人員往來措施不斷優(yōu)化外國朋友在中國旅行更方便》，中國政府網(wǎng)，https：//www.gov.cn/yaowen/liebiao/202407/content_6962019.htm，2024年7月9日。

責(zé)編：譚震